Согласно совместному исследованию от OKS Labs by Okkam, Яндекс Афиши и Kassir.ru, рынок офлайн-мероприятий в России по итогам 2025 года достиг объема в 306 млрд рублей, показав рост на 28%. Общее количество проданных билетов составило 439 млн. Это на 2% больше, чем год назад, но на 13% меньше, чем в 2019 году.
Среди ключевых трендов рынка:
Основным драйвером роста рынка стало повышение цен. Во всех сегментах фиксируется удорожание билетов, что связано как с ростом издержек, так и с повышением качества постановок и организации. По итогам 2025 года все направления офлайн-развлечений, за исключением кинотеатров, сумели в денежном выражении превзойти показатели допандемийного 2019 года. Доходы кинотеатров от продажи билетов по-прежнему отстают на 9%.
Несмотря на активное восстановление индустрии, показатели 2019 года по количеству проданных билетов пока не преодолены. Основным тормозящим фактором остается сегмент кинотеатров. В то же время доковидную планку по количеству проданных билетов преодолели такие направления, как концерты, театры, музеи с выставками и спорт. Они успешно адаптировались к новым реалиям и меньше зависят от зарубежных партнеров.
При этом цифровизация отрасли продолжает набирать обороты, — уже 74% билетов реализуется онлайн. Лидируют по этому показателю концерты, шоу и спорт, тогда как музеи и выставки демонстрируют самую низкую долю цифровых продаж.
Среди ключевых трендов рынка:
- Усиление государственного регулирования;
- Волна новых артистов;
- Развитие технологий;
- Растущий интерес банков к организации офлайн-ивентов.
Основным драйвером роста рынка стало повышение цен. Во всех сегментах фиксируется удорожание билетов, что связано как с ростом издержек, так и с повышением качества постановок и организации. По итогам 2025 года все направления офлайн-развлечений, за исключением кинотеатров, сумели в денежном выражении превзойти показатели допандемийного 2019 года. Доходы кинотеатров от продажи билетов по-прежнему отстают на 9%.
Несмотря на активное восстановление индустрии, показатели 2019 года по количеству проданных билетов пока не преодолены. Основным тормозящим фактором остается сегмент кинотеатров. В то же время доковидную планку по количеству проданных билетов преодолели такие направления, как концерты, театры, музеи с выставками и спорт. Они успешно адаптировались к новым реалиям и меньше зависят от зарубежных партнеров.
При этом цифровизация отрасли продолжает набирать обороты, — уже 74% билетов реализуется онлайн. Лидируют по этому показателю концерты, шоу и спорт, тогда как музеи и выставки демонстрируют самую низкую долю цифровых продаж.
