Исследование аналитического центра Российской индустрии рекламы и SkyAlliance показало, что большинство компаний малого и среднего бизнеса не планируют увеличивать рекламные бюджеты в 2026 году. Большая часть (68%) представителей МСБ намерены сохранить расходы на уровне 2025 года или сократить их.
Были проанализированы 170 компаний. Микро-, малые и средние предприятия составили 84% выборки. Увеличить рекламные расходы собираются 32% участников опроса. При этом 23% рассчитывают увеличить бюджеты на 5–15%, 7% — на 15–30% и лишь 2% — более чем на 30%.
Треть респондентов намерена сохранить расходы без изменений, а около 35% ожидают сокращение рекламных затрат в диапазоне от 5% до более чем 30%.
Одним из сдерживающим фактором стал рост стоимости рекламных размещений. По оценке NMi Group, в 2025 году наиболее существенно подорожала реклама на ТВ (на 25–30% в сравнении с 2024 годом), в сегменте OOH (на 23–27% соответственно) и у интернет-сервисов (на 13%–18%).
Рекламные бюджеты МСБ преимущественно сосредоточены на контекстной рекламе, соцсетях, ретейл-медиа, баннерах в интернете, онлайн-видео и рекламе в точках продаж. Ожидается, что бюджеты будут всё больше концентрироваться в пользу крупных рекламодателей и экосистем, способных инвестировать в более дорогой рекламный инвентарь.
Были проанализированы 170 компаний. Микро-, малые и средние предприятия составили 84% выборки. Увеличить рекламные расходы собираются 32% участников опроса. При этом 23% рассчитывают увеличить бюджеты на 5–15%, 7% — на 15–30% и лишь 2% — более чем на 30%.
Треть респондентов намерена сохранить расходы без изменений, а около 35% ожидают сокращение рекламных затрат в диапазоне от 5% до более чем 30%.
Одним из сдерживающим фактором стал рост стоимости рекламных размещений. По оценке NMi Group, в 2025 году наиболее существенно подорожала реклама на ТВ (на 25–30% в сравнении с 2024 годом), в сегменте OOH (на 23–27% соответственно) и у интернет-сервисов (на 13%–18%).
Рекламные бюджеты МСБ преимущественно сосредоточены на контекстной рекламе, соцсетях, ретейл-медиа, баннерах в интернете, онлайн-видео и рекламе в точках продаж. Ожидается, что бюджеты будут всё больше концентрироваться в пользу крупных рекламодателей и экосистем, способных инвестировать в более дорогой рекламный инвентарь.
