Согласно What Matters 2025 Trend Report, 71% людей рассматривают старение как время переосмысления опыта и перехода к новым ценностям. Благодаря этому все больше представителей старшего возраста начинают активно вести соцсети и находят там свою аудиторию. Блогеры 50+, или «серебряные инфлюенсеры», повышают доверие к бренду и намерение совершить покупку, особенно в сфере фэшена и лайфстайла. Тренд на «новую искренность», усилившийся во время пандемии, также способствует росту популярности этого сегмента блогеров.
Создавая контент о здоровье, путешествиях и активном старении, «серебряные инфлюенсеры» становятся источником для интеграции принципов DEI (Diversity, Equity, Inclusion — разнообразие, равенство и инклюзивность) в стратегию брендов. Более 36% россиян прислушиваются к их рекомендациям. На сегодняшний день в России доля граждан старше 55 лет достигла 30% (34,6 млн человек). При этом 78% россиян 46–60 лет активно пользуются интернетом.
Работа со взрослыми блогерами требует особого подхода, поскольку отличается от классических интеграций. Коммуникация часто ведется через родственников или продюсеров, темпы работы медленнее, а готовность к правкам меньше. К ним также не всегда применимы стандартные KPI: вовлеченность может быть высокой, но публикации выходят реже, а контент менее отшлифован. Важно учитывать и то, что не все блогеры знакомы с digital-инструментами и готовы к критике. Некоторые ограничены по съемкам или публикациям из-за личных обстоятельств.
Однако кампании с ними работают не только на узнаваемость, но и формируют новую культурную норму, делая старшее поколение видимым и активным участником медиапространства. Агентствам важно избегать стереотипов и возрастной неприязни — проекты, где пожилые люди подаются как «забавные персонажи», часто вызывают отторжение.
Для эффективной работы с возрастными блогерами лучше сделать акцент на искренность и подлинность контента. Важно вовлекать их в создание материалов, позволяя выражать настоящие мысли, и строить долгосрочные отношения по амбассадорской модели. Герой должен комфортно и честно рассказывать о продукте.
Таким образом, взрослые блогеры становятся инструментом для коммуникации с многогранной и лояльной аудиторией. Бренды, осознавшие этот потенциал, могут стать лидерами новой эры коммуникаций.
Создавая контент о здоровье, путешествиях и активном старении, «серебряные инфлюенсеры» становятся источником для интеграции принципов DEI (Diversity, Equity, Inclusion — разнообразие, равенство и инклюзивность) в стратегию брендов. Более 36% россиян прислушиваются к их рекомендациям. На сегодняшний день в России доля граждан старше 55 лет достигла 30% (34,6 млн человек). При этом 78% россиян 46–60 лет активно пользуются интернетом.
Работа со взрослыми блогерами требует особого подхода, поскольку отличается от классических интеграций. Коммуникация часто ведется через родственников или продюсеров, темпы работы медленнее, а готовность к правкам меньше. К ним также не всегда применимы стандартные KPI: вовлеченность может быть высокой, но публикации выходят реже, а контент менее отшлифован. Важно учитывать и то, что не все блогеры знакомы с digital-инструментами и готовы к критике. Некоторые ограничены по съемкам или публикациям из-за личных обстоятельств.
Однако кампании с ними работают не только на узнаваемость, но и формируют новую культурную норму, делая старшее поколение видимым и активным участником медиапространства. Агентствам важно избегать стереотипов и возрастной неприязни — проекты, где пожилые люди подаются как «забавные персонажи», часто вызывают отторжение.
Для эффективной работы с возрастными блогерами лучше сделать акцент на искренность и подлинность контента. Важно вовлекать их в создание материалов, позволяя выражать настоящие мысли, и строить долгосрочные отношения по амбассадорской модели. Герой должен комфортно и честно рассказывать о продукте.
Таким образом, взрослые блогеры становятся инструментом для коммуникации с многогранной и лояльной аудиторией. Бренды, осознавшие этот потенциал, могут стать лидерами новой эры коммуникаций.
