С 1 сентября 2025 года на рынке интернет-рекламы в РФ начнут действовать новые правила, которые затронут рекламодателей, агентства, блогеров и всех участников диджитал-продвижения. В PW agency объяснили суть предстоящих изменений.
Помимо Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) запрещено размещать рекламу на ресурсах:
За размещение рекламы на запрещенных ресурсах введены штрафы. Для физлиц они составят 2–5 тыс. рублей, для ИП и руководителей — 4–20 тыс. рублей, для юрлиц — 100–500 тыс. рублей. Ответственность несут все участники процесса: рекламодатели, агентства и блогеры. Штрафовать за рекламу, размещенную до принятия закона, не будут, но её продвижение теперь запрещено.
Блогеры с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков обязаны вносить свою площадку в реестр Роскомнадзора для получения статуса «организатора распространения информации». Это требование распространяется на все крупные платформы: ВКонтакте, YouTube, RUTUBE, Telegram, Twitch, Дзен, TikTok и другие. С 1 сентября 2025 года за размещение рекламы у незарегистрированного блогера также будут штрафовать. И в этом случае ответственность несут все участники сделки, поэтому проверка статуса блогера в реестре РКН становится обязательным этапом перед сотрудничеством.
Если блогер публикует бесплатный пост в запрещенных соцсетях с идентичным платным контентом в Telegram, это может рассматриваться как обход закона. Поэтому все условия сотрудничества должны быть четко прописаны в договоре. Обычные пользователи могут беспрепятственно делиться мнением о продуктах в соцсетях без упоминания конкретных торговых точек или маркетинговых призывов. Такие посты не считаются рекламой при отсутствии оплаты. Однако при массовом характере публикаций могут возникнуть подозрения о целенаправленном продвижении, что требует особой осторожности в формулировках.
Поиск лазеек в формулировках является рискованным и может привести к юридическим последствиям, поэтому лучшим решением будет действовать строго в рамках закона и рассматривать альтернативные платформы для продвижения.
Таким образом, со следующего месяца участникам рынка нужно будет учитывать:
Новые правила означают серьезную трансформацию цифрового рынка. Своевременное соблюдение требований минимизирует риски финансовых потерь и репутационного ущерба.
Помимо Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) запрещено размещать рекламу на ресурсах:
- Организаций, признанных нежелательными (список есть на сайте Минюста).
- Экстремистских и террористических организаций (списки на сайтах Минюста и ФСБ).
- Заблокированных по решению суда — например, LinkedIn.
- СМИ-иноагентов.
- Сайтов, заблокированных Роскомнадзором за пиратский контент.
За размещение рекламы на запрещенных ресурсах введены штрафы. Для физлиц они составят 2–5 тыс. рублей, для ИП и руководителей — 4–20 тыс. рублей, для юрлиц — 100–500 тыс. рублей. Ответственность несут все участники процесса: рекламодатели, агентства и блогеры. Штрафовать за рекламу, размещенную до принятия закона, не будут, но её продвижение теперь запрещено.
Блогеры с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков обязаны вносить свою площадку в реестр Роскомнадзора для получения статуса «организатора распространения информации». Это требование распространяется на все крупные платформы: ВКонтакте, YouTube, RUTUBE, Telegram, Twitch, Дзен, TikTok и другие. С 1 сентября 2025 года за размещение рекламы у незарегистрированного блогера также будут штрафовать. И в этом случае ответственность несут все участники сделки, поэтому проверка статуса блогера в реестре РКН становится обязательным этапом перед сотрудничеством.
Если блогер публикует бесплатный пост в запрещенных соцсетях с идентичным платным контентом в Telegram, это может рассматриваться как обход закона. Поэтому все условия сотрудничества должны быть четко прописаны в договоре. Обычные пользователи могут беспрепятственно делиться мнением о продуктах в соцсетях без упоминания конкретных торговых точек или маркетинговых призывов. Такие посты не считаются рекламой при отсутствии оплаты. Однако при массовом характере публикаций могут возникнуть подозрения о целенаправленном продвижении, что требует особой осторожности в формулировках.
Поиск лазеек в формулировках является рискованным и может привести к юридическим последствиям, поэтому лучшим решением будет действовать строго в рамках закона и рассматривать альтернативные платформы для продвижения.
Таким образом, со следующего месяца участникам рынка нужно будет учитывать:
- Переход на российские площадки;
- Тщательную проверку всех рекламных каналов;
- Обновление договоров;
- Перераспределение бюджетов на легальные ресурсы;
- Обучение команд работе с новыми форматами.
Новые правила означают серьезную трансформацию цифрового рынка. Своевременное соблюдение требований минимизирует риски финансовых потерь и репутационного ущерба.
