Совокупный объем рекламного инвентаря на ТВ в России по итогам года достигнет 259 млрд рублей. Он значительно превзойдет сегменты интернет-видео (49 млрд рублей) и видеоблогеров (24 млрд рублей). При этом 82% всех расходов на ТВ-рекламу придется на 50 крупнейших рекламодателей из сфер финтеха, ритейла и e-commerce. Об этом свидетельствуют данные Media Instinct Group.
Аналитики называют эту ситуацию «рекордной концентрацией рынка» и предупреждают о растущем разрыве между крупными и средними брендами. Интерес крупных рекламодателей к ТВ вызван тем, что видеореклама остается главным инструментом узнавания брендов. Такие игроки выкупают инвентарь заранее, зачастую впрок, ограничивая доступ конкурентам к аудитории. Минимальный порог входа для сильной рекламной позиции составляет более 900 млн рублей на ТВ и 120 млн рублей в сегменте интернет-видео.
В последние годы рекламодатели с большими ресурсами быстро наращивали бюджеты. На 2024 год расценки выросли на 22-42%, а на 2025 год — на 40-58%.
По данным АКАР, общий объем рекламы в России за первую половину нынешнего года составил 450 млрд рублей. Сегмент «Видео» вырос на 10% до 137−139 млрд рублей, тогда как аудио и издательский бизнес сократились на 4% — до 10,7−10,9 млрд рублей и 10,2−10,4 млрд рублей соответственно.
Аналитики называют эту ситуацию «рекордной концентрацией рынка» и предупреждают о растущем разрыве между крупными и средними брендами. Интерес крупных рекламодателей к ТВ вызван тем, что видеореклама остается главным инструментом узнавания брендов. Такие игроки выкупают инвентарь заранее, зачастую впрок, ограничивая доступ конкурентам к аудитории. Минимальный порог входа для сильной рекламной позиции составляет более 900 млн рублей на ТВ и 120 млн рублей в сегменте интернет-видео.
В последние годы рекламодатели с большими ресурсами быстро наращивали бюджеты. На 2024 год расценки выросли на 22-42%, а на 2025 год — на 40-58%.
По данным АКАР, общий объем рекламы в России за первую половину нынешнего года составил 450 млрд рублей. Сегмент «Видео» вырос на 10% до 137−139 млрд рублей, тогда как аудио и издательский бизнес сократились на 4% — до 10,7−10,9 млрд рублей и 10,2−10,4 млрд рублей соответственно.
