Исследование Warc «Будущее стратегии 2025» показало: 80% маркетологов в мире считают, что стратегия находится на перепутье и часто воспринимается как расходный материал. Однако в условиях нестабильности потребность клиентов в четком стратегическом руководстве остается высокой.
Большая часть (62%) маркетологов придерживаются такого мнения из-за ограничений бюджета. Это ведет к сокращению численности соответствующих специалистов: лишь 31% опрошенных ожидает ее роста в ближайший год против 47% в 2024 году.
Среди стратегов растет тенденция к переходу на работу с клиентами вне агентств, причем 24% видят свой следующий карьерный этап именно в консалтинге. Главные возможности для них связаны с поддержкой клиентов в преодолении волатильности и сложности как в их товарных категориях (52%), так и в медиапространстве (45%).
Также за последний год 76% участников отметили рост использования ИИ в качестве главного изменения в сегменте, особенно в Северной Америке (85%), Азии (74%) и Европе (69%). При этом специалисты относятся к нейросетям неоднозначно: 46% не считают, что они снизят их ценность, а 37% согласны, что ИИ приобретет важный навык стратегических прорывов. Примерно столько же респондентов (34%) так не считают.
Стратеги активно применяют ИИ для анализа конкурентов (66%), ускорения составления брифов (51%) и получения более глубокого понимания культуры (42%).
За год использование синтетических данных в исследованиях выросло до 38% против 32% в 2024 году. Среди главных недостатков ИИ отмечают отсутствие оригинальности (61%) и культурно-эмоциональных нюансов (60%). Большинство маркетологов уверены, что люди остаются ключевыми хранителями реальности в эпоху ИИ.
Большая часть (62%) маркетологов придерживаются такого мнения из-за ограничений бюджета. Это ведет к сокращению численности соответствующих специалистов: лишь 31% опрошенных ожидает ее роста в ближайший год против 47% в 2024 году.
Среди стратегов растет тенденция к переходу на работу с клиентами вне агентств, причем 24% видят свой следующий карьерный этап именно в консалтинге. Главные возможности для них связаны с поддержкой клиентов в преодолении волатильности и сложности как в их товарных категориях (52%), так и в медиапространстве (45%).
Также за последний год 76% участников отметили рост использования ИИ в качестве главного изменения в сегменте, особенно в Северной Америке (85%), Азии (74%) и Европе (69%). При этом специалисты относятся к нейросетям неоднозначно: 46% не считают, что они снизят их ценность, а 37% согласны, что ИИ приобретет важный навык стратегических прорывов. Примерно столько же респондентов (34%) так не считают.
Стратеги активно применяют ИИ для анализа конкурентов (66%), ускорения составления брифов (51%) и получения более глубокого понимания культуры (42%).
За год использование синтетических данных в исследованиях выросло до 38% против 32% в 2024 году. Среди главных недостатков ИИ отмечают отсутствие оригинальности (61%) и культурно-эмоциональных нюансов (60%). Большинство маркетологов уверены, что люди остаются ключевыми хранителями реальности в эпоху ИИ.
