Агентство WARC повысило прогноз глобальных расходов на рекламу на 2025 год, вопреки общей тенденции к их сокращению. Согласно данным компании, мировой рынок рекламы вырастет на 7,4%, достигнув рекордных $1,17 трлн. Этот показатель на 1,2 п.п. выше предыдущего прогноза. В следующем году расходы увеличатся на 8,1% до $1,27 трлн, а в 2027 году повысятся еще на 7,1% и достигнут $1,36 трлн. Такая динамика означает практически удвоение рынка с начала пандемии.
Основным драйвером роста остается цифровая реклама, на которую приходится 90% новых инвестиций в 2025 году. При этом 40,6% дополнительного бюджета привлекают социальные сети, 22,2% — поисковая реклама, а 21,5% — розничные медиа.
Прогнозируется, что расходы на рекламу в социальных сетях вырастут в этом году на 14,9% до $306,4 млрд, что составит 26,2% всех рекламных расходов в 2025 году. При этом доля Meta (признана экстремистской в России и запрещена) на рынке соцсетей снизится до 59,3% к 2027 году.
Также в этом году вырастут расходы на поисковую рекламу — до $253,2 млрд, что составит 21,6% всех рекламных расходов. Параллельно с этим розничные медиа демонстрируют рост на 13,7%, до $175 млрд.
Основным драйвером роста остается цифровая реклама, на которую приходится 90% новых инвестиций в 2025 году. При этом 40,6% дополнительного бюджета привлекают социальные сети, 22,2% — поисковая реклама, а 21,5% — розничные медиа.
Прогнозируется, что расходы на рекламу в социальных сетях вырастут в этом году на 14,9% до $306,4 млрд, что составит 26,2% всех рекламных расходов в 2025 году. При этом доля Meta (признана экстремистской в России и запрещена) на рынке соцсетей снизится до 59,3% к 2027 году.
Также в этом году вырастут расходы на поисковую рекламу — до $253,2 млрд, что составит 21,6% всех рекламных расходов. Параллельно с этим розничные медиа демонстрируют рост на 13,7%, до $175 млрд.
