Совместное исследование SuperJob и Silver Mercury показало, что рынок труда в сфере маркетинга, рекламы и PR в 2025 году столкнулся с резким спадом вакансий на (-15%) и ростом числа резюме на (+16%). Это усилило и без того высокую конкуренцию в креативной сфере.
По итогам октября 2025 года по РФ в целом динамика спроса и предложения на рынке труда показывает снижение количества вакансий на 15% и ростом числа резюме на 19%. Преобладают опытные специалисты. Часто у них уже есть работа, но они ищут место с более высокой зарплатой. Несмотря на значительное количество соискателей без опыта, их доля невелика на фоне профессионалов. Вакансий джуниор-уровня на всех не хватает: для event- и PR-менеджеров их лишь 9–10% при 2% резюме, у дизайнеров — 13% против 5%, у маркетологов — 11% против 3%, а у копирайтеров, редакторов и корректоров — 15% против 3%.
Зарплаты в креаторов растут более низкими темпами, чем в других областях. За год в Москве в сфере «Маркетинг, реклама, PR» они выросли на 10%. Медианные зарплатные предложения в столице сильнее всего выросли в кадрах (+15,8%), банках (+12,9%), ИТР в промышленности (+12,8%).
Среди линейных позиций в креативной сфере зарплаты быстрее всего росли у маркетологов (+15%) и контент-менеджеров (+11%). В Москве рыночные медианные зарплаты составили 130 000 руб. у event-менеджера (прирост 8%), 150 000 руб. у PR-менеджера и маркетолога (прирост 7% и 15% соответственно), 130 000 руб. у графического дизайнера (прирост 8%), и 100 000 руб. у контент-менеджера (прирост 11%).
ИИ трансформирует рынок труда креативных индустрий, и наибольший уровень доверия к нему проявляют маркетологи. Половина из них считают ИИ гарантией высокого результата, 9% — халтурой, а 41% затруднились ответить. Среди дизайнеров только 33% видят в ИИ гарантию качества, 24% относятся скептически, а 43% не определились с оценкой. Наибольший скепсис демонстрируют PR-менеджеры: лишь 26% доверяют работе нейросетей, тогда как 53% расценивают её как брак, и 21% затруднились с ответом.
За два года маркетологи и пиарщики стали выше оценивать потенциал ИИ. Маркетологи считают, что ИИ может выполнять 38% их обязанностей (против 26% в 2023 году), а доля скептиков снизилась с 11% до 7%. Среди PR-менеджеров оценка выросла с 32% до 36%, при этом доля тех, кто считает свои обязанности недоступными для ИИ, практически не изменилась (17% против 18% в 2023 году).
Произошла заметная переоценка потенциала ИИ среди дизайнеров. В 2023 году они считали, что алгоритмы могут выполнять 33% их обязанностей, в 2025 году эта оценка снизилась до 32%. Доля тех, кто полностью исключает возможность замещения своих функций ИИ, выросла с 5% до 7%. Несмотря на то, что ИИ еще не готов полностью вытеснить какие-либо профессии, работодатели уже ожидают навыков работы с ним от целого ряда специалистов, в числе которых UI/UX-дизайнер, менеджер по маркетингу, менеджер по продажам, product/project-менеджер и графический дизайнер.
По итогам октября 2025 года по РФ в целом динамика спроса и предложения на рынке труда показывает снижение количества вакансий на 15% и ростом числа резюме на 19%. Преобладают опытные специалисты. Часто у них уже есть работа, но они ищут место с более высокой зарплатой. Несмотря на значительное количество соискателей без опыта, их доля невелика на фоне профессионалов. Вакансий джуниор-уровня на всех не хватает: для event- и PR-менеджеров их лишь 9–10% при 2% резюме, у дизайнеров — 13% против 5%, у маркетологов — 11% против 3%, а у копирайтеров, редакторов и корректоров — 15% против 3%.
Зарплаты в креаторов растут более низкими темпами, чем в других областях. За год в Москве в сфере «Маркетинг, реклама, PR» они выросли на 10%. Медианные зарплатные предложения в столице сильнее всего выросли в кадрах (+15,8%), банках (+12,9%), ИТР в промышленности (+12,8%).
Среди линейных позиций в креативной сфере зарплаты быстрее всего росли у маркетологов (+15%) и контент-менеджеров (+11%). В Москве рыночные медианные зарплаты составили 130 000 руб. у event-менеджера (прирост 8%), 150 000 руб. у PR-менеджера и маркетолога (прирост 7% и 15% соответственно), 130 000 руб. у графического дизайнера (прирост 8%), и 100 000 руб. у контент-менеджера (прирост 11%).
ИИ трансформирует рынок труда креативных индустрий, и наибольший уровень доверия к нему проявляют маркетологи. Половина из них считают ИИ гарантией высокого результата, 9% — халтурой, а 41% затруднились ответить. Среди дизайнеров только 33% видят в ИИ гарантию качества, 24% относятся скептически, а 43% не определились с оценкой. Наибольший скепсис демонстрируют PR-менеджеры: лишь 26% доверяют работе нейросетей, тогда как 53% расценивают её как брак, и 21% затруднились с ответом.
За два года маркетологи и пиарщики стали выше оценивать потенциал ИИ. Маркетологи считают, что ИИ может выполнять 38% их обязанностей (против 26% в 2023 году), а доля скептиков снизилась с 11% до 7%. Среди PR-менеджеров оценка выросла с 32% до 36%, при этом доля тех, кто считает свои обязанности недоступными для ИИ, практически не изменилась (17% против 18% в 2023 году).
Произошла заметная переоценка потенциала ИИ среди дизайнеров. В 2023 году они считали, что алгоритмы могут выполнять 33% их обязанностей, в 2025 году эта оценка снизилась до 32%. Доля тех, кто полностью исключает возможность замещения своих функций ИИ, выросла с 5% до 7%. Несмотря на то, что ИИ еще не готов полностью вытеснить какие-либо профессии, работодатели уже ожидают навыков работы с ним от целого ряда специалистов, в числе которых UI/UX-дизайнер, менеджер по маркетингу, менеджер по продажам, product/project-менеджер и графический дизайнер.
