Согласно опросу специалистов диджитал-рынка 83 % считают PR ключевым инструментом продвижения в нейросетях (GEO), а 100 % уверены, что генеративный ИИ не заменит классическую поисковую оптимизацию (SEO). Результаты исследования основаны на анализе 10 тыс. пользовательских запросов в категориях «Красота», «Медицина» и «Детские товары».
Главное открытие: большие языковые модели (LLM) при формировании ответов опираются не столько на актуальную поисковую выдачу, сколько на накопленный PR‑авторитет брендов. Rомпании, давно прекратившие официальную деятельность в России и не ведущие SEO‑активность, все равно присутствуют в нейровыдаче благодаря публикациям на независимых площадках, лояльности аудитории и наличию товаров на маркетплейсах с отзывами.
Результаты опроса соотносятся с данными международного исследования Airops: до 85% упоминаний брендов в контенте, генерируемом нейросетями, приходится на сторонние ресурсы, а вероятность цитирования компании возрастает в 6,5 раза при наличии публикаций в авторитетных СМИ.
Трансформация пользовательского поведения подтверждается статистикой Starlab: 26,6% активных пользователей ИИ сократили использование традиционных поисковиков, а в 2025 году объем поискового трафика в целом снизился на 7%.
Тенденции и сценарии использования нейропоиска:
- прямые бренд‑запросы (оценка деловой репутации);
- поиск исполнителей под конкретную задачу;
- проблемно‑ориентированные запросы, где нейросеть выступает консультантом.
Эффективность PR‑инструментов при продвижении контента в выдаче нейросетей зависит от типа запроса. По бренд‑запросам выдача формируется за счёт информации с сайта, блогов компании, карточек на геосервисах и агрегаторах. Для попадания в небрендовые запросы важно участвовать в премиях и рейтингах, публиковаться в крупных деловых СМИ, а также интегрироваться в обзоры инфлюенсеров и подкасты.
Ранее media.prnews.ru рассказал, как проводить мониторинг видимости бренда в ответах нейросетей.
