Мессенджер Max вышел на второе место по числу пользователей в России. В марте 2026 года его ежедневно использовали 61,5 млн россиян старше 12 лет — это данные исследовательской компании Mediascope, которые приводят Ведомости (учитывались мобильная и десктопная версии).
Как менялись позиции мессенджеров
1. Среднесуточная аудитория (в млн человек):
● Telegram — лидер с 72,2 млн пользователей в день. Правда, это чуть меньше, чем в декабре 2025 года: тогда было 74,3 млн (−3 %);
● Max — на втором месте с 61,5 млн пользователей. За последние месяцы аудитория выросла на 46,3 % (в декабре 2025‑го было 42 млн);
● WhatsApp (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) — на третьем месте с 30,3 млн пользователей. Это серьёзное падение: в декабре 2025‑го мессенджер был на втором месте, а аудитория составляла 56,5 % больше.
2. Среднемесячная аудитория (в млн человек):
● Telegram — 94,3 млн (+0,7 % к декабрю 2025 г.);
● Max — 83,2 млн (+19 %);
● WhatsApp — 76,5 млн (−19 %).
Почему так произошло?
Рост аудитории Max идёт на фоне ограничений для других мессенджеров:
● в августе 2025 года Роскомнадзор ограничил звонки в Telegram и WhatsApp;
● в ноябре 2025 года начались ограничения для WhatsApp;
● в феврале 2026 года продолжились ограничения для Telegram.
Что это значит для рекламы?
Telegram остаётся ключевой площадкой для рекламодателей:
● в 2025 году на него приходилось 40–50 % всей рекламы у блогеров (инфлюенс‑маркетинг);
● общий объём инфлюенс‑маркетинга в 2025 году — 57 млрд руб.;
● объём прямой рекламы в мессенджерах (включая Telegram Ads) — 24 млрд руб.
При этом ФАС предупредила, что реклама на платформах с ограничениями может нарушать закон. Ведомство дало рекламодателям время до конца 2026 года, чтобы адаптироваться. Но некоторые рекламные агентства уже советуют клиентам не размещать рекламу в Telegram.
Ранее media.prnews.ru рассказал, как Max за год превратился в платформу с десятками миллионов пользователей и собственной аналитической экосистемой.
Как менялись позиции мессенджеров
1. Среднесуточная аудитория (в млн человек):
● Telegram — лидер с 72,2 млн пользователей в день. Правда, это чуть меньше, чем в декабре 2025 года: тогда было 74,3 млн (−3 %);
● Max — на втором месте с 61,5 млн пользователей. За последние месяцы аудитория выросла на 46,3 % (в декабре 2025‑го было 42 млн);
● WhatsApp (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) — на третьем месте с 30,3 млн пользователей. Это серьёзное падение: в декабре 2025‑го мессенджер был на втором месте, а аудитория составляла 56,5 % больше.
2. Среднемесячная аудитория (в млн человек):
● Telegram — 94,3 млн (+0,7 % к декабрю 2025 г.);
● Max — 83,2 млн (+19 %);
● WhatsApp — 76,5 млн (−19 %).
Почему так произошло?
Рост аудитории Max идёт на фоне ограничений для других мессенджеров:
● в августе 2025 года Роскомнадзор ограничил звонки в Telegram и WhatsApp;
● в ноябре 2025 года начались ограничения для WhatsApp;
● в феврале 2026 года продолжились ограничения для Telegram.
Что это значит для рекламы?
Telegram остаётся ключевой площадкой для рекламодателей:
● в 2025 году на него приходилось 40–50 % всей рекламы у блогеров (инфлюенс‑маркетинг);
● общий объём инфлюенс‑маркетинга в 2025 году — 57 млрд руб.;
● объём прямой рекламы в мессенджерах (включая Telegram Ads) — 24 млрд руб.
При этом ФАС предупредила, что реклама на платформах с ограничениями может нарушать закон. Ведомство дало рекламодателям время до конца 2026 года, чтобы адаптироваться. Но некоторые рекламные агентства уже советуют клиентам не размещать рекламу в Telegram.
Ранее media.prnews.ru рассказал, как Max за год превратился в платформу с десятками миллионов пользователей и собственной аналитической экосистемой.
