Агентство Eshopmedia при поддержке «Билайн adtech» представило результаты исследования «Ретейл медиа глазами ретейлеров», согласно которому 91% участников-ведущих российских онлайн-ретейлеров и маркетплейсов считают этот канал эффективным для привлечения трафика. В 2024 году 36,4% компаний зафиксировали более чем двукратный рост рекламной выручки, а на 2025 год такой же процент ожидает увеличения доходов на 50%. При этом 20% участников прогнозируют повторное удвоение показателей.
Исследование провели для выявления ключевых вызовов, драйверов роста и стратегического видения будущего одного из самых быстроразвивающихся рекламных каналов. В нем приняли участие более 20 ведущих российских онлайн-ретейлеров и маркетплейсов, включая Ozon, «Авито» и «Ютека». Опрос провели анонимно в онлайн-формате с июля по декабрь 2024 года. Он включал анкетирование по более чем 40 вопросам, охватывающим монетизацию, технологии, аналитику и управление знаниями.
По данным АРИР, в прошлом году также наблюдался устойчивый рост сегмента E-Retail Media Ad: вложения в него составили 381 млрд руб., что на 133% больше по сравнению с предыдущим годом.
Помимо этого, эксперты отмечают:
— 63,6% рекламодателей выделяют отдельный бюджет на ретейл медиа, что подтверждает его растущую значимость;
— 36,4% ретейлеров используют собственные технологические решения, 45,5% полагаются на платформы партнеров;
— 100% ретейлеров передают данные о показах и кликах, 90,9% — детальную статистику до уровня продаж, обеспечивая прозрачную атрибуцию;
— 72,7% отмечают переток рекламных бюджетов из ТВ в ретейл медиа;
— Для устойчивого роста в этом сегменте необходимы единая методология, стандартизация и подготовка специалистов — ключевые факторы зрелого рынка.
На сегодняшний день канал все чаще используют не только для продвижения товаров ретейлеров и их поставщиков: 72% опрошенных уже работают с непрофильными рекламодателями, включая банки, страховые компании и девелоперов, проводя кликаут-кампании. Интерес к таким кампаниям растёт из-за дефицита качественного трафика.
Рынок показывает рост среднего рекламного чека: 54,5% участников отметили увеличение на 25% и более. Основные источники бюджета — ТВ, соцсети, programmatic и наружная реклама. В среднем бренды вкладывают в рекламу 3–5% от GMV.
Исследование демонстрирует, что ретейл медиа укрепляется как ключевой digital-канал. Однако для устойчивого роста нужны инвестиции в технологии, стандартизацию. Также отрасль сталкивается с дефицитом экспертизы: 64% опрошенных указывают на слабое понимание рекламодателями возможностей канала, а 36% считают нехватку специалистов главным барьером. Лишь 27% ретейлеров предлагают обучение и сертификацию партнерам.
Исследование провели для выявления ключевых вызовов, драйверов роста и стратегического видения будущего одного из самых быстроразвивающихся рекламных каналов. В нем приняли участие более 20 ведущих российских онлайн-ретейлеров и маркетплейсов, включая Ozon, «Авито» и «Ютека». Опрос провели анонимно в онлайн-формате с июля по декабрь 2024 года. Он включал анкетирование по более чем 40 вопросам, охватывающим монетизацию, технологии, аналитику и управление знаниями.
По данным АРИР, в прошлом году также наблюдался устойчивый рост сегмента E-Retail Media Ad: вложения в него составили 381 млрд руб., что на 133% больше по сравнению с предыдущим годом.
Помимо этого, эксперты отмечают:
— 63,6% рекламодателей выделяют отдельный бюджет на ретейл медиа, что подтверждает его растущую значимость;
— 36,4% ретейлеров используют собственные технологические решения, 45,5% полагаются на платформы партнеров;
— 100% ретейлеров передают данные о показах и кликах, 90,9% — детальную статистику до уровня продаж, обеспечивая прозрачную атрибуцию;
— 72,7% отмечают переток рекламных бюджетов из ТВ в ретейл медиа;
— Для устойчивого роста в этом сегменте необходимы единая методология, стандартизация и подготовка специалистов — ключевые факторы зрелого рынка.
На сегодняшний день канал все чаще используют не только для продвижения товаров ретейлеров и их поставщиков: 72% опрошенных уже работают с непрофильными рекламодателями, включая банки, страховые компании и девелоперов, проводя кликаут-кампании. Интерес к таким кампаниям растёт из-за дефицита качественного трафика.
Рынок показывает рост среднего рекламного чека: 54,5% участников отметили увеличение на 25% и более. Основные источники бюджета — ТВ, соцсети, programmatic и наружная реклама. В среднем бренды вкладывают в рекламу 3–5% от GMV.
Исследование демонстрирует, что ретейл медиа укрепляется как ключевой digital-канал. Однако для устойчивого роста нужны инвестиции в технологии, стандартизацию. Также отрасль сталкивается с дефицитом экспертизы: 64% опрошенных указывают на слабое понимание рекламодателями возможностей канала, а 36% считают нехватку специалистов главным барьером. Лишь 27% ретейлеров предлагают обучение и сертификацию партнерам.
