По данным Group4Media, российский рекламный рынок вырос на 18% за три квартала 2025 года, а его объем по итогам года может достичь 1,4 трлн рублей. В долларовом выражении рост составит 29% против 6% у глобального рынка. Несмотря на это, темпы роста в рублях демонстрируют замедление.
Основным драйвером роста остается ретейл-медиа с увеличением расходов на 35%. Также положительную динамику показывают цифровые каналы (+12%), наружная реклама (+12%), телевидение (+7%) и аудио (+4%). Затраты на рекламу в прессе сократились на 4%.
Среди крупнейших медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама) лидерами по расходам остаются ретейл и e-com с долей 26%, а также финансовый сектор (20%). Крупные рекламодатели сократили присутствие на ТВ на 2% (с 54% до 52%), а суммарные рейтинги топ-15 компаний за год упали на 6%.
Цифровые форматы активнее всего развиваются в наружной рекламе. В этом году глобальная доля диджитала в ООН достигает 41%, обгоняя телевидение и аудио. Инвестиции в этот носитель наращивают банки и застройщики. Трафик растет в аэропортах, на вокзалах и в московском метро, но снижается в торговых центрах.
Основным драйвером роста остается ретейл-медиа с увеличением расходов на 35%. Также положительную динамику показывают цифровые каналы (+12%), наружная реклама (+12%), телевидение (+7%) и аудио (+4%). Затраты на рекламу в прессе сократились на 4%.
Среди крупнейших медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама) лидерами по расходам остаются ретейл и e-com с долей 26%, а также финансовый сектор (20%). Крупные рекламодатели сократили присутствие на ТВ на 2% (с 54% до 52%), а суммарные рейтинги топ-15 компаний за год упали на 6%.
Цифровые форматы активнее всего развиваются в наружной рекламе. В этом году глобальная доля диджитала в ООН достигает 41%, обгоняя телевидение и аудио. Инвестиции в этот носитель наращивают банки и застройщики. Трафик растет в аэропортах, на вокзалах и в московском метро, но снижается в торговых центрах.
