С 1 апреля 2025 года вступают в силу дополнения в закон "О рекламе", согласно которым все участники рынка интернет-рекламы обязаны перечислять в бюджет 3% от доходов, полученных за её распространение. Минцифры опубликовало проект постановления, детализирующий порядок уплаты.
Новый сбор затронет рекламные платформы, агентства, медиа и посредников. Платежи будут взиматься ежеквартально, а контроль за их уплатой возложен на Роскомнадзор.
Расчёты будут проводиться автоматически через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Участники должны проверять данные в личном кабинете и вносить платежи до 5-го числа третьего месяца после отчётного квартала. При нарушениях Роскомнадзор сначала запросит пояснения, а затем может обратиться в суд.
Отчисления не уплачиваются при распространении рекламы на сайтах, зарегистрированных в качестве сетевых изданий, редакции или учредители которых учреждены госорганами или в их уставном капитале имеется доля (вклад) РФ, субъекта РФ или муниципального образования. Исключение также касается изданий, которые в течение года получали бюджетные ассигнования из федерального или региональных бюджетов (в том числе в форме субсидий).
Участники рынка считают, что это приведет к росту цен на рекламные интеграции и переносу размещений на ресурсы, выведенные из-под действия нового регулирования. Эксперты прогнозируют пересмотр договорных схем и возможный рост числа прямых сделок между рекламодателями и площадками. Ассоциация коммуникационных агентств (АКАР) уже готовит предложения по доработке регуляторных норм.
Новый сбор затронет рекламные платформы, агентства, медиа и посредников. Платежи будут взиматься ежеквартально, а контроль за их уплатой возложен на Роскомнадзор.
Расчёты будут проводиться автоматически через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Участники должны проверять данные в личном кабинете и вносить платежи до 5-го числа третьего месяца после отчётного квартала. При нарушениях Роскомнадзор сначала запросит пояснения, а затем может обратиться в суд.
Отчисления не уплачиваются при распространении рекламы на сайтах, зарегистрированных в качестве сетевых изданий, редакции или учредители которых учреждены госорганами или в их уставном капитале имеется доля (вклад) РФ, субъекта РФ или муниципального образования. Исключение также касается изданий, которые в течение года получали бюджетные ассигнования из федерального или региональных бюджетов (в том числе в форме субсидий).
Участники рынка считают, что это приведет к росту цен на рекламные интеграции и переносу размещений на ресурсы, выведенные из-под действия нового регулирования. Эксперты прогнозируют пересмотр договорных схем и возможный рост числа прямых сделок между рекламодателями и площадками. Ассоциация коммуникационных агентств (АКАР) уже готовит предложения по доработке регуляторных норм.
