Согласно отчету Dentsu, глобальные расходы на рекламу впервые превысят $1 трлн в 2026 году. Рынок может вырасти на 5,1%, что, несмотря на небольшое замедление динамики, более чем на 2 процентных пункта опережает прогнозируемый рост мировой экономики.
Ожидается, что на долю алгоритмической рекламы в 2026 году будет приходиться 71,6% общих расходов, а к 2028 году этот показатель достигнет 76%. Основным двигателем роста остаются цифровые каналы, чья доля в следующем году составит 68,7% при темпе роста в 6,7%.
Самым быстрорастущим из них будет Retail Media (+14,1%). Телереклама покажет умеренный рост благодаря развитию CTV (+9,5%), а традиционное ТВ будет стагнировать и к 2027 году начнет сокращаться.
Кроме этого, в ближайшем будущем большинство СМО планируют наращивать инвестиции в ключевые направления. Почти половина из них выделят деньги на поисковую рекламу вместе с агентским ИИ и на инфлюенс-маркетинг. Короткий видеоконтент привлечет инвестиции 46% руководителей маркетинговых подразделений, а 44% планируют вложиться в измерение эффективности медиа.
Ожидается, что на долю алгоритмической рекламы в 2026 году будет приходиться 71,6% общих расходов, а к 2028 году этот показатель достигнет 76%. Основным двигателем роста остаются цифровые каналы, чья доля в следующем году составит 68,7% при темпе роста в 6,7%.
Самым быстрорастущим из них будет Retail Media (+14,1%). Телереклама покажет умеренный рост благодаря развитию CTV (+9,5%), а традиционное ТВ будет стагнировать и к 2027 году начнет сокращаться.
Кроме этого, в ближайшем будущем большинство СМО планируют наращивать инвестиции в ключевые направления. Почти половина из них выделят деньги на поисковую рекламу вместе с агентским ИИ и на инфлюенс-маркетинг. Короткий видеоконтент привлечет инвестиции 46% руководителей маркетинговых подразделений, а 44% планируют вложиться в измерение эффективности медиа.
