По данным из отчета Dentsu за 2025 год, рынок наружной рекламы активно переходит от билбордов к цифровым и интерактивным форматам. Во всем мире сегмент OOH в ближайшее время должен вырасти на 2,7%. Традиционные носители покажут рост 2%, а цифровые DOOH увеличатся на 4,2%.
В России рост ожидается на 10%, до 105–109 млрд рублей. Однако специалисты Okkam считают, что он замедлится до 7–10%. Ожидается значительный рост числа рекламодателей и консолидация рынка. При этом несмотря на то, что люди проводят много времени онлайн, наружная реклама сохраняет способность привлекать внимание вне экранов гаджетов. Бренды активно ищут новые и креативные форматы, и это стимулирует развитие сегмента и появление новых решений.
Кроме этого, по данным Statista, в 2025 году доля программатики в мировых рекламных расходах достигла 82% и продолжает расти. Эксперты считают этот рынок одним из самых инновационных благодаря активному внедрению современных технологий во всех его сегментах. Особенно стремительно растет применение программатик-решений в медиазакупках. Раньше они ограничивались стандартной онлайн-рекламой, но сегодня охватывают все форматы — от онлайн-баннеров до цифровой наружной рекламы (DOOH).
Также отчет Two Screen Future от JCDecaux показал, что эффективность мобильной рекламы можно повысить с помощью наружных носителей. Аналитики выяснили, что цифровая наружная реклама (DOOH) усиливает внимание пользователей почти на 50%, если они взаимодействуют с ней повторно на своем устройстве. Использование QR-кодов, пуш-уведомлений и ретаргетинга после контакта с наружной рекламой становится стандартной практикой.
Еще среди трендов — трансформация цифровой наружной рекламы (DOOH) в интеллектуальную самооптимизирующуюся систему с ИИ. Это изменение поможет получать прямую обратную связь от потребителя. ИИ помогает не только точнее измерять эффективность, анализировать трафик и конверсию в офлайн-точках, но и прогнозировать вовлеченность аудитории.
Помимо прочего, новые возможности создает союз ретейл-медиа и наружной рекламы. Данные о покупках из магазинов повышают точность уличной рекламы, а ИИ позволяет ее персонализировать. Информация от ретейлеров уже используется для таргетинга на медиафасадах. Многие маркетологи считают, что ИИ поможет создавать гиперперсонализированный опыт для покупателей.
В России рост ожидается на 10%, до 105–109 млрд рублей. Однако специалисты Okkam считают, что он замедлится до 7–10%. Ожидается значительный рост числа рекламодателей и консолидация рынка. При этом несмотря на то, что люди проводят много времени онлайн, наружная реклама сохраняет способность привлекать внимание вне экранов гаджетов. Бренды активно ищут новые и креативные форматы, и это стимулирует развитие сегмента и появление новых решений.
Кроме этого, по данным Statista, в 2025 году доля программатики в мировых рекламных расходах достигла 82% и продолжает расти. Эксперты считают этот рынок одним из самых инновационных благодаря активному внедрению современных технологий во всех его сегментах. Особенно стремительно растет применение программатик-решений в медиазакупках. Раньше они ограничивались стандартной онлайн-рекламой, но сегодня охватывают все форматы — от онлайн-баннеров до цифровой наружной рекламы (DOOH).
Также отчет Two Screen Future от JCDecaux показал, что эффективность мобильной рекламы можно повысить с помощью наружных носителей. Аналитики выяснили, что цифровая наружная реклама (DOOH) усиливает внимание пользователей почти на 50%, если они взаимодействуют с ней повторно на своем устройстве. Использование QR-кодов, пуш-уведомлений и ретаргетинга после контакта с наружной рекламой становится стандартной практикой.
Еще среди трендов — трансформация цифровой наружной рекламы (DOOH) в интеллектуальную самооптимизирующуюся систему с ИИ. Это изменение поможет получать прямую обратную связь от потребителя. ИИ помогает не только точнее измерять эффективность, анализировать трафик и конверсию в офлайн-точках, но и прогнозировать вовлеченность аудитории.
Помимо прочего, новые возможности создает союз ретейл-медиа и наружной рекламы. Данные о покупках из магазинов повышают точность уличной рекламы, а ИИ позволяет ее персонализировать. Информация от ретейлеров уже используется для таргетинга на медиафасадах. Многие маркетологи считают, что ИИ поможет создавать гиперперсонализированный опыт для покупателей.
