Правительство утвердило новый порядок сбора статистики о потреблении медиаконтента в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях. Его цель — повысить точность измерений аудитории при сохранении полной анонимности пользователей.
Согласно новым правилам, данные о просмотрах будут связываться с номером телефона пользователя, после чего обезличиваться на стороне онлайн-платформ. Такой подход позволит точнее учитывать аудиторию контента независимо от того, с каких устройств и сервисов его смотрит один и тот же человек. Например, станет возможным оценивать, сколько сезонов сериала пользователь просмотрел на разных площадках, не раскрывая его личность.
Дополнительный уровень защиты обеспечит механизм хэширования идентификаторов. Эту процедуру будут выполнять две независимые компании, что позволит подтвердить анонимность передаваемых данных. Более точные данные помогут лучше понимать интересы аудитории, эффективнее планировать производство контента и распределять ресурсы на его продвижение.
До настоящего времени онлайн-кинотеатры и социальные сети из реестра Роскомнадзора уже передавали сведения о просмотрах компании Mediascope, которая занимается измерением телевизионной и онлайн-аудитории. Речь идет о данных о времени просмотра, продолжительности потребления контента, его типе и других показателях популярности. При этом анонимизацию данных платформы выполняли самостоятельно.
Ранее media.prnews сообщал о том, как используются ИИ-респонденты в маркетинговых исследованиях.
Согласно новым правилам, данные о просмотрах будут связываться с номером телефона пользователя, после чего обезличиваться на стороне онлайн-платформ. Такой подход позволит точнее учитывать аудиторию контента независимо от того, с каких устройств и сервисов его смотрит один и тот же человек. Например, станет возможным оценивать, сколько сезонов сериала пользователь просмотрел на разных площадках, не раскрывая его личность.
Дополнительный уровень защиты обеспечит механизм хэширования идентификаторов. Эту процедуру будут выполнять две независимые компании, что позволит подтвердить анонимность передаваемых данных. Более точные данные помогут лучше понимать интересы аудитории, эффективнее планировать производство контента и распределять ресурсы на его продвижение.
До настоящего времени онлайн-кинотеатры и социальные сети из реестра Роскомнадзора уже передавали сведения о просмотрах компании Mediascope, которая занимается измерением телевизионной и онлайн-аудитории. Речь идет о данных о времени просмотра, продолжительности потребления контента, его типе и других показателях популярности. При этом анонимизацию данных платформы выполняли самостоятельно.
Ранее media.prnews сообщал о том, как используются ИИ-респонденты в маркетинговых исследованиях.
