Аналитики Kantar рассказали о 10 маркетинговых трендах в 2026 году. В их числе — новые и устоявшиеся тенденции в сфере цифровой рекламы, ритейла, ИИ, соцсетей и стриминга по всему миру.
Один из главных трендов — внедрение ИИ-ассистентов. По данным компании, 24% пользователей уже применяют их для покупок, а три четверти обращаются к ним за рекомендациями. В следующем году брендам нужно будет уметь не только удерживать лояльность аудитории, но и правильно работать с ИИ-агентами. Компаниям следует обеспечить легкий доступ к информации о товарах, инструкциям, отзывам и понять, какую роль в этом взаимодействии будут играть эмпатия и эмоции.
Но несмотря на то, что ИИ-агенты все чаще рекомендуют товары, совершать покупки по-прежнему будет человек. Поэтому маркетологам следует создавать бренды, которые и нравятся людям, и заметны для алгоритмов. Чтобы создать релевантный, наполненный смыслом и понятный для машин контент, стоит использовать GEO.
В то же время нейросети будут активнее использовать для креатива. В 2026 году ключевым фактором станет качество данных для ИИ-инструментов. Проверять эффективность кампаний будут в реальном времени и, если потребуется, оптимизировать их на основе обновленной информации и реакции аудитории. При этом увеличатся инвестиции в авторский контент. Бюджеты на это в 2026 году планируют увеличить 61% маркетологов. Рынок перейдет от разрозненных коллабораций к долгосрочным креативным платформам.
Помимо этого, необходимо будет найти практическое применение синтетическим данным. Брендам рекомендуют развивать внутренние возможности, сотрудничать с партнерами по работе с данными.
Внедрение инноваций в целом должны исходить из сути бренда и реальных потребностей людей. В 2026 CMO нужно задуматься о том, как с помощью технологий усилить уникальность бренда и не потеряться в общем шуме.
Еще одно направление, которое войдет в мейнстрим в 2026 году — шоппинг-реклама на CTV и в стримингах. Компаниям нужно наладить сотрудничество с ретейлерами и интегрировать данные из всех точек контакта.
Также следует обратить внимание на триатономику («экономику маленьких радостей»). Этот набирающий обороты глобальный тренд появился как реакция на экономическую нестабильность и смену приоритетов. Популярности тренда добавляет усиление коммерции в соцсетях. Прогнозируется, что в 2026 году триатономика будет дробиться на локальные, краткосрочные микросегменты. Еще стоит больше сосредоточиться на инклюзивности, расширив доступ к продуктам и услугам.
Перемещение пользователей в микросообщества тоже стоит учитывать при создании рекламных кампаний. В них люди чувствуют себя частью целого, и рекомендациям внутри таких групп доверяют почти 40% потребителей. Поэтому в следующем году маркетологам предстоит искать поддержку внутри таких сообществ.
Один из главных трендов — внедрение ИИ-ассистентов. По данным компании, 24% пользователей уже применяют их для покупок, а три четверти обращаются к ним за рекомендациями. В следующем году брендам нужно будет уметь не только удерживать лояльность аудитории, но и правильно работать с ИИ-агентами. Компаниям следует обеспечить легкий доступ к информации о товарах, инструкциям, отзывам и понять, какую роль в этом взаимодействии будут играть эмпатия и эмоции.
Но несмотря на то, что ИИ-агенты все чаще рекомендуют товары, совершать покупки по-прежнему будет человек. Поэтому маркетологам следует создавать бренды, которые и нравятся людям, и заметны для алгоритмов. Чтобы создать релевантный, наполненный смыслом и понятный для машин контент, стоит использовать GEO.
В то же время нейросети будут активнее использовать для креатива. В 2026 году ключевым фактором станет качество данных для ИИ-инструментов. Проверять эффективность кампаний будут в реальном времени и, если потребуется, оптимизировать их на основе обновленной информации и реакции аудитории. При этом увеличатся инвестиции в авторский контент. Бюджеты на это в 2026 году планируют увеличить 61% маркетологов. Рынок перейдет от разрозненных коллабораций к долгосрочным креативным платформам.
Помимо этого, необходимо будет найти практическое применение синтетическим данным. Брендам рекомендуют развивать внутренние возможности, сотрудничать с партнерами по работе с данными.
Внедрение инноваций в целом должны исходить из сути бренда и реальных потребностей людей. В 2026 CMO нужно задуматься о том, как с помощью технологий усилить уникальность бренда и не потеряться в общем шуме.
Еще одно направление, которое войдет в мейнстрим в 2026 году — шоппинг-реклама на CTV и в стримингах. Компаниям нужно наладить сотрудничество с ретейлерами и интегрировать данные из всех точек контакта.
Также следует обратить внимание на триатономику («экономику маленьких радостей»). Этот набирающий обороты глобальный тренд появился как реакция на экономическую нестабильность и смену приоритетов. Популярности тренда добавляет усиление коммерции в соцсетях. Прогнозируется, что в 2026 году триатономика будет дробиться на локальные, краткосрочные микросегменты. Еще стоит больше сосредоточиться на инклюзивности, расширив доступ к продуктам и услугам.
Перемещение пользователей в микросообщества тоже стоит учитывать при создании рекламных кампаний. В них люди чувствуют себя частью целого, и рекомендациям внутри таких групп доверяют почти 40% потребителей. Поэтому в следующем году маркетологам предстоит искать поддержку внутри таких сообществ.
