Деловая Россия и АКОС (Ассоциация коммуникационных консультантов) поговорили о стратегическом подходе к брендингу территорий и роли коммуникаций в этом процессе во время круглого стола «Брендинг территорий. Время созидать», который прошел в первый день ПМЭФ. Здесь же были представлены брендинги Республики Алтай, Нижнего Новгорода и Севастополя.
«Для создания полноценной экосистемы регионального брендинга в России долгое время не хватало важного пазла — государства. Сегодня мы обсуждаем эту тему совершенно в другом контексте. Есть национальный проект “Туризм и гостеприимство”. Кроме привычного небольшого числа широко известных брендов появляется масса новых кластеров и объектов, которые стимулируют огромный внутренний рынок брендинга. Также вступил в силу закон “О развитии креативных (творческих) индустрий”, он позволит трактовать брендинг уже не как статью расходов, а как часть нового направления экономики, которое должно добиться 6% ВВП к 2030 году», — сказал председатель АКОС, президент КГ Insiders Андрей Лапшов.
В дискуссии участвовали представители регионов, эксперты по коммуникациям и бизнес. Они обсудили стратегии продвижения территорий и отметили рост числа регионов, активно продвигающих себя не только через инфраструктуру, но и через коммуникации. Региональные бренды, разработанные на основе исследований культурного кода и идентичности территорий, с применением современных коммуникационных инструментов, быстро увеличивают турпотоки и укрепляют местную экономику. Они служат маркером качества для туристических объектов, привлекают инвестиции, снижают отток населения и усиливают осознание уникальности региона. Новый стимул этим инициативам дает господдержка креативной экономики, куда теперь включены брендинг, PR и другие коммуникационные сферы.
По данным Минэкономразвития, 70% туристического сектора составляют МСП – от отелей и кафе до транспортных компаний и творческих объединений. Именно они являются драйвером развития внутреннего туризма.
«Для создания полноценной экосистемы регионального брендинга в России долгое время не хватало важного пазла — государства. Сегодня мы обсуждаем эту тему совершенно в другом контексте. Есть национальный проект “Туризм и гостеприимство”. Кроме привычного небольшого числа широко известных брендов появляется масса новых кластеров и объектов, которые стимулируют огромный внутренний рынок брендинга. Также вступил в силу закон “О развитии креативных (творческих) индустрий”, он позволит трактовать брендинг уже не как статью расходов, а как часть нового направления экономики, которое должно добиться 6% ВВП к 2030 году», — сказал председатель АКОС, президент КГ Insiders Андрей Лапшов.
В дискуссии участвовали представители регионов, эксперты по коммуникациям и бизнес. Они обсудили стратегии продвижения территорий и отметили рост числа регионов, активно продвигающих себя не только через инфраструктуру, но и через коммуникации. Региональные бренды, разработанные на основе исследований культурного кода и идентичности территорий, с применением современных коммуникационных инструментов, быстро увеличивают турпотоки и укрепляют местную экономику. Они служат маркером качества для туристических объектов, привлекают инвестиции, снижают отток населения и усиливают осознание уникальности региона. Новый стимул этим инициативам дает господдержка креативной экономики, куда теперь включены брендинг, PR и другие коммуникационные сферы.
По данным Минэкономразвития, 70% туристического сектора составляют МСП – от отелей и кафе до транспортных компаний и творческих объединений. Именно они являются драйвером развития внутреннего туризма.
