Весной этого года Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и консалтинговая компания The Intangibles опросили 29 топ-менеджеров, управляющих $65 млрд рекламных бюджетов, и выяснили, что 82% из них стали жестче контролировать эти деньги из-за экономической неопределенности.
В частности, 93% считают, что экономическая среда стала менее предсказуемой, чем годом ранее, а 78% ощущают, что привычный порядок вещей (business as usual) нарушен. 81% респондентов определяют существующую бизнес-среду как более рискованную для брендов — по сравнению с прошлым годом.
В связи с этим руководители изменили некоторые процессы в командах:
— 74% усилили проверку (due diligence) коммуникаций;
— 74% наладили межкомандное взаимодействие;
— 61% четче распределили зоны ответственности;
— 53% ужесточили контроль за работой с инфлюенсерами.
Помимо этого, 81% опрошенных отметили, что изучение ценностей и способов их донесения до аудитории занимает все больше времени. Половине пришлось сосредоточиться на краткосрочных целях и управлении рисками в ущерб долгосрочному стратегическому планированию.
Большинство также меняют приоритеты: 82% отмечают откат от глобализации, а 68% перенаправляют бюджеты на перспективные рынки. Однако настроения ухудшаются — 60% видят больше вызовов, чем возможностей. Среди главных рисков геополитика (8,4/10), экономические тренды (8,1), ужесточение регулирования (6,9). Также беспокоят политика соцсетей (6,1) и развитие технологий, таких как ИИ (6,3).
В частности, 93% считают, что экономическая среда стала менее предсказуемой, чем годом ранее, а 78% ощущают, что привычный порядок вещей (business as usual) нарушен. 81% респондентов определяют существующую бизнес-среду как более рискованную для брендов — по сравнению с прошлым годом.
В связи с этим руководители изменили некоторые процессы в командах:
— 74% усилили проверку (due diligence) коммуникаций;
— 74% наладили межкомандное взаимодействие;
— 61% четче распределили зоны ответственности;
— 53% ужесточили контроль за работой с инфлюенсерами.
Помимо этого, 81% опрошенных отметили, что изучение ценностей и способов их донесения до аудитории занимает все больше времени. Половине пришлось сосредоточиться на краткосрочных целях и управлении рисками в ущерб долгосрочному стратегическому планированию.
Большинство также меняют приоритеты: 82% отмечают откат от глобализации, а 68% перенаправляют бюджеты на перспективные рынки. Однако настроения ухудшаются — 60% видят больше вызовов, чем возможностей. Среди главных рисков геополитика (8,4/10), экономические тренды (8,1), ужесточение регулирования (6,9). Также беспокоят политика соцсетей (6,1) и развитие технологий, таких как ИИ (6,3).
