Согласно исследованию Dentsu, маркетинг сегодня активно трансформируется, побуждая бренды искать новые пути развития. Опрос почти двух тысяч директоров по маркетингу из 14 стран показывает, что около 80% из них инвестируют в коллаборации и партнерства с аниме-брендами.
Подавляющее большинство маркетологов (90%) отмечают рост выручки своих компаний. Они готовы увеличивать расходы на рекламу и продвижение. Их основной стратегией становится инвестирование в долгосрочный образ и репутацию бренда, создание устойчивого конкурентного преимущества.
Для директоров по маркетингу искусственный интеллект перешел из разряда инструмента в прямую обязанность по фундаментальному преобразованию. Почти все респонденты (90%) подтверждают, что ИИ меняет их стратегии. При этом почти половина сомневается в способности своей компании корректно применить эту технологию для создания принципиально новых решений.
Кроме этого, CMO активно наращивают бюджеты на сотрудничество с популярными франшизами в спорте, кино, аниме и видеоиграх. Особенно выделяется аниме, куда инвестируют 80% опрошенных. Специалисты стремятся присутствовать в среде обитания своей аудитории — в играх, на стримах и в обсуждениях сериалов. Это помогает завоевать лояльность.
При трансформации медиа главными проблемами для директоров по маркетингу остаются недоступность данных, их непрозрачность и сложности внедрения новых технологий. Также значимой задачей для многих является поиск баланса расходов между краткосрочными продажами и долгосрочным развитием бренда.
Подавляющее большинство маркетологов (90%) отмечают рост выручки своих компаний. Они готовы увеличивать расходы на рекламу и продвижение. Их основной стратегией становится инвестирование в долгосрочный образ и репутацию бренда, создание устойчивого конкурентного преимущества.
Для директоров по маркетингу искусственный интеллект перешел из разряда инструмента в прямую обязанность по фундаментальному преобразованию. Почти все респонденты (90%) подтверждают, что ИИ меняет их стратегии. При этом почти половина сомневается в способности своей компании корректно применить эту технологию для создания принципиально новых решений.
Кроме этого, CMO активно наращивают бюджеты на сотрудничество с популярными франшизами в спорте, кино, аниме и видеоиграх. Особенно выделяется аниме, куда инвестируют 80% опрошенных. Специалисты стремятся присутствовать в среде обитания своей аудитории — в играх, на стримах и в обсуждениях сериалов. Это помогает завоевать лояльность.
При трансформации медиа главными проблемами для директоров по маркетингу остаются недоступность данных, их непрозрачность и сложности внедрения новых технологий. Также значимой задачей для многих является поиск баланса расходов между краткосрочными продажами и долгосрочным развитием бренда.
