Ограничение работы Telegram в России может привести к перераспределению рекламных бюджетов на VK, Max и Rutube в ближайшие 3 месяца. Часть средств из инфлюенс-маркетинга, вероятно, уйдет на тестирование новых площадок. Однако массового оттока рекламодателей не ожидается, так как мессенджер слишком прочно вошел в повседневную жизнь. Такого мнения придерживаются эксперты медиарынка.
Прогнозируется, что падение бюджетов будет более мягким, чем в случае с YouTube, если не последуют новые законодательные ограничения. В 2025 году на Telegram приходилось от 30 до 50% сегмента инфлюенс-маркетинга, который оценивался в 50–60 млрд рублей. Весь российский рекламный рынок, включая e-com и ритейл-медиа, вырос на 19–35% по сравнению с 2024 годом и достиг 1,4–1,9 трлн рублей.
В декабре ежедневная аудитория Telegram в России достигла 74,3 млн человек, что сделало его лидером среди мессенджеров по этому показателю. Месячная аудитория составила 93,6 млн пользователей, уступив только WhatsApp (94,5 млн, принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ). Третью позицию занял Max с месячной аудиторией 70 млн человек.
Роскомнадзор продолжает последовательно ограничивать Telegram, добиваясь от мессенджера исполнения российского законодательства. В ведомстве заявили, что на площадке не защищены персональные данные и не принимаются реальные меры против мошенников.
Прогнозируется, что падение бюджетов будет более мягким, чем в случае с YouTube, если не последуют новые законодательные ограничения. В 2025 году на Telegram приходилось от 30 до 50% сегмента инфлюенс-маркетинга, который оценивался в 50–60 млрд рублей. Весь российский рекламный рынок, включая e-com и ритейл-медиа, вырос на 19–35% по сравнению с 2024 годом и достиг 1,4–1,9 трлн рублей.
В декабре ежедневная аудитория Telegram в России достигла 74,3 млн человек, что сделало его лидером среди мессенджеров по этому показателю. Месячная аудитория составила 93,6 млн пользователей, уступив только WhatsApp (94,5 млн, принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ). Третью позицию занял Max с месячной аудиторией 70 млн человек.
Роскомнадзор продолжает последовательно ограничивать Telegram, добиваясь от мессенджера исполнения российского законодательства. В ведомстве заявили, что на площадке не защищены персональные данные и не принимаются реальные меры против мошенников.
