Наружная реклама (OOH) лидирует по 4 из 5 ключевых метрик, включая узнаваемость бренда и намерение купить, обходя телерекламу и digital. Лишь традиционное ТВ опережает OOH по некоторым показателям. Об этом свидетельствуют итоги пятилетнего исследования Clear Channel Outdoor и Kantar.
Результаты анализа основаны на тысячах предыдущих исследований Clear Channel, которые проводились с помощью инструмента CCO RADARProof и Kantar в разных рекламных категориях. Данные представлены в процентах и демонстрируют влияние рекламных каналов на рост ключевых показателей эффективности.
В частности, исследование показало, что наружная реклама лидирует по узнаваемости (+13,3%), опережая традиционную рекламу (+10,2%), digital (+3,9%) и CTV (+2,2%). По влиянию на покупки OOH (9,8%) немного превосходит ТВ (9,6%), но уступает ему в формировании предпочтения бренда (7,8% против 9%). При этом OOH значительно эффективнее CTV (2,7%) и digital (2%).
Результаты анализа основаны на тысячах предыдущих исследований Clear Channel, которые проводились с помощью инструмента CCO RADARProof и Kantar в разных рекламных категориях. Данные представлены в процентах и демонстрируют влияние рекламных каналов на рост ключевых показателей эффективности.
В частности, исследование показало, что наружная реклама лидирует по узнаваемости (+13,3%), опережая традиционную рекламу (+10,2%), digital (+3,9%) и CTV (+2,2%). По влиянию на покупки OOH (9,8%) немного превосходит ТВ (9,6%), но уступает ему в формировании предпочтения бренда (7,8% против 9%). При этом OOH значительно эффективнее CTV (2,7%) и digital (2%).
