Исследование показало, что 69% российских предпринимателей уверены в эффективности маркетинговых вложений, однако почти половина (49%) инвестирует нерегулярно. Лишь 22% имеют документальную стратегию, а 28% используют аналитику.
Опрос проходил в августе 2025 года и охватил 500 представителей микро-, малого и среднего бизнеса, включая владельцев, индивидуальных предпринимателей и топ-менеджеров.
Каждый десятый опрошенный не верит в результативность маркетинга. Скепсис чаще выражают компании с нерегулярными инвестициями (19%) или без стратегии (36%). Уверенность в этом инструменте значительно выше среди тех, кто выделяет отдельный бюджет (98%), составляет стратегию (96%) и проводит исследования (93%). Наиболее востребованные инструменты — наружная и медийная реклама (по 38%). Аналитику применяют лишь 28% компаний. Чаще всего это те, у кого есть отдельный бюджет (42%) и стратегия (46%).
Отдельную маркетинговую стратегию имеют лишь 22% компаний, а 55% ограничиваются общими принципами. Отдельный бюджет формирует треть бизнеса (32%), в основном средний и крупный (62%), а также те, кто проводит исследования (61%).
Почти половина компаний (49%) инвестируют в продвижение от случая к случаю. Чаще всего это делают микробизнес (52%) и компании без стратегии (63%). Вообще не инвестирует каждая десятая компания (10%), преимущественно микропредприятия (19%), B2B-сегмент (22%) и те, кто не проводит исследования (28%).
Опрос проходил в августе 2025 года и охватил 500 представителей микро-, малого и среднего бизнеса, включая владельцев, индивидуальных предпринимателей и топ-менеджеров.
Каждый десятый опрошенный не верит в результативность маркетинга. Скепсис чаще выражают компании с нерегулярными инвестициями (19%) или без стратегии (36%). Уверенность в этом инструменте значительно выше среди тех, кто выделяет отдельный бюджет (98%), составляет стратегию (96%) и проводит исследования (93%). Наиболее востребованные инструменты — наружная и медийная реклама (по 38%). Аналитику применяют лишь 28% компаний. Чаще всего это те, у кого есть отдельный бюджет (42%) и стратегия (46%).
Отдельную маркетинговую стратегию имеют лишь 22% компаний, а 55% ограничиваются общими принципами. Отдельный бюджет формирует треть бизнеса (32%), в основном средний и крупный (62%), а также те, кто проводит исследования (61%).
Почти половина компаний (49%) инвестируют в продвижение от случая к случаю. Чаще всего это делают микробизнес (52%) и компании без стратегии (63%). Вообще не инвестирует каждая десятая компания (10%), преимущественно микропредприятия (19%), B2B-сегмент (22%) и те, кто не проводит исследования (28%).
