18 сентября на площадке Синара Центр в Екатеринбурге состоялся Национальный рекламный форум Регионы, объединивший 1000 представителей рекламного регионального рынка и 100 экспертов отрасли.
Деловая программа включала более 20 сессий, в том числе мастер-классы, практикумы и открытые диалоги. Представители ведущих отраслевых компаний, федеральных и региональных брендов поделились методами адаптации стратегий продвижения к изменениям рынка и рассказали, что позволяет брендам оставаться актуальными и востребованными в 2026 году.
НРФ Регионы прошел в пятый раз, и в этом году программа была усилена практической составляющей. Основные темы форума включали формирование регионального медиаландшафта, работу с данными и новыми платформами, а также инструменты оценки эффективности рекламы. К ключевым векторам развития маркетинга и рекламы можно отнести следующие тренды.
Деловая программа включала более 20 сессий, в том числе мастер-классы, практикумы и открытые диалоги. Представители ведущих отраслевых компаний, федеральных и региональных брендов поделились методами адаптации стратегий продвижения к изменениям рынка и рассказали, что позволяет брендам оставаться актуальными и востребованными в 2026 году.
НРФ Регионы прошел в пятый раз, и в этом году программа была усилена практической составляющей. Основные темы форума включали формирование регионального медиаландшафта, работу с данными и новыми платформами, а также инструменты оценки эффективности рекламы. К ключевым векторам развития маркетинга и рекламы можно отнести следующие тренды.
Доверие становится условием эффективности
В центре внимания — предсказуемость результата: рекламодателям важны качественный инвентарь, прозрачность отчётности и отсутствие фрода. Медиа сегодня конкурируют именно за способность гарантировать измеримый и стабильный эффект. При этом одного контакта с аудиторией уже недостаточно: чтобы бренд закрепился в сознании потребителя, нужна эмоциональная связь и уместность в локальном контексте.
Устойчивое ядро дает бренду свободу меняться
Эксперты сошлись на том, что при трансформации бизнеса важно сохранять устойчивое ядро бренда — то, что формирует доверие и узнаваемость. Даже при смене каналов, форматов и тональности коммуникации должна оставаться неизменной ключевая ценность, понятная аудитории. Проверка любых изменений — в реакции потребителя: успешные решения масштабируют, неэффективные — своевременно закрывают.
Больше каналов требуют большей согласованности
Расширение медиасплита требует согласованности: аудитории разных каналов пересекаются, и без учёта общего охвата и частоты рекламодатель рискует оплачивать избыточные контакты. Задача — строить не разрозненные размещения, а единый бренд‑опыт, где каждый канал усиливает следующий. При этом важно тиражировать не только визуал, но и логику взаимодействия с потребителем: оформление, сценарии и точки контакта должны поддерживать удобство и предсказуемость.
Результат события определяется до его запуска
Мероприятие — не универсальное решение, а точечный инструмент: его ценность определяется конкретной целью (изменение восприятия, поведения или бизнес‑показателей). Критерии успеха и систему измерений важно зафиксировать ещё до запуска. Это помогает сохранить ключевые решения даже при ограниченном бюджете и оценивать события с точки зрения реальных бизнес‑задач и долгосрочного эффекта.
Дискуссии НРФ Регионы связали стратегические задачи рынка с практикой рекламодателей. Доверие, последовательный клиентский опыт и заранее определенные критерии эффективности стали общими ориентирами для работы с брендом, медиа и событиями.
Подробнее на сайте.
