За первые месяцы 2026 года в России заметно увеличился трафик на сайты электронной коммерции из ИИ‑сервисов — чат‑ботов, генеративных поисковых систем и ИИ‑ассистентов.
Динамика роста
С января по апрель 2026 года:
● в целом по российскому e‑commerce трафик с ИИ‑агентов вырос в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025‑го (по данным CEO и сооснователя StormWall Рамиля Хантимирова);
● у «М.Видео» ИИ‑трафик увеличился на 29 % год к году;
● ИИ‑трафик из «Алисы AI» на сайты e‑commerce и маркетплейсов вырос на 159 % (по данным «Яндекса»).
В Ozon зафиксировали четырёхкратный рост трафика от ИИ‑сервисов в апреле — мае 2026 года относительно октября — ноября 2025‑го. В США за январь — март 2026‑го объём ИИ‑трафика на сайты ретейлеров вырос на 393 % (почти в пять раз) по сравнению с тем же периодом 2025‑го (данные Adobe).
Почему растёт трафик
Рост связан с внедрением генеративного ИИ в поисковые системы, интеграцией ИИ в смартфоны, браузеры и платформы, а также с повышением «зрелости» нейросетей: теперь ИИ‑агенты работают с сайтами увереннее, без ошибок. Пользователи всё чаще делегируют простые задачи ИИ‑платформам, а аудитория сервисов с большими языковыми моделями продолжает расти.
Что это значит для бизнеса
У тренда есть плюсы и минусы. С одной стороны, аудитория, которая попадает на сайт через ИИ, уже имеет сформированный спрос — вероятность конверсии выше. Небольшие магазины могут эффективнее конкурировать с маркетплейсами: если оптимизировать сайт под машинное считывание, карточка товара будет лучше распознаваться ИИ‑агентами и попадать в топ выдачи.
С другой стороны, рост ИИ‑трафика создаёт дополнительную нагрузку на инфраструктуру ретейлеров. Бизнесу приходится:
● защищать сайты от массового ИИ‑скрейпинга (автоматического извлечения данных);
● адаптировать каталоги, карточки товаров и отзывы под машинное считывание;
● развивать data‑инфраструктуру и дорабатывать сайты для взаимодействия с ИИ‑системами.
Динамика роста
С января по апрель 2026 года:
● в целом по российскому e‑commerce трафик с ИИ‑агентов вырос в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025‑го (по данным CEO и сооснователя StormWall Рамиля Хантимирова);
● у «М.Видео» ИИ‑трафик увеличился на 29 % год к году;
● ИИ‑трафик из «Алисы AI» на сайты e‑commerce и маркетплейсов вырос на 159 % (по данным «Яндекса»).
В Ozon зафиксировали четырёхкратный рост трафика от ИИ‑сервисов в апреле — мае 2026 года относительно октября — ноября 2025‑го. В США за январь — март 2026‑го объём ИИ‑трафика на сайты ретейлеров вырос на 393 % (почти в пять раз) по сравнению с тем же периодом 2025‑го (данные Adobe).
Почему растёт трафик
Рост связан с внедрением генеративного ИИ в поисковые системы, интеграцией ИИ в смартфоны, браузеры и платформы, а также с повышением «зрелости» нейросетей: теперь ИИ‑агенты работают с сайтами увереннее, без ошибок. Пользователи всё чаще делегируют простые задачи ИИ‑платформам, а аудитория сервисов с большими языковыми моделями продолжает расти.
Что это значит для бизнеса
У тренда есть плюсы и минусы. С одной стороны, аудитория, которая попадает на сайт через ИИ, уже имеет сформированный спрос — вероятность конверсии выше. Небольшие магазины могут эффективнее конкурировать с маркетплейсами: если оптимизировать сайт под машинное считывание, карточка товара будет лучше распознаваться ИИ‑агентами и попадать в топ выдачи.
С другой стороны, рост ИИ‑трафика создаёт дополнительную нагрузку на инфраструктуру ретейлеров. Бизнесу приходится:
● защищать сайты от массового ИИ‑скрейпинга (автоматического извлечения данных);
● адаптировать каталоги, карточки товаров и отзывы под машинное считывание;
● развивать data‑инфраструктуру и дорабатывать сайты для взаимодействия с ИИ‑системами.
Ранее media.prnews.ru сообщал, какие навыки ценятся работодателями в 2026 году.
