Аналитики выяснили, что аудитория становится наиболее восприимчивой к рекламе во время отдыха. Контент, который зрители выбирают для расслабления, создает более благоприятный фон для рекламных сообщений.
В 31% случаев зрители стриминговых сервисов преследуют цель расслабления. Это напрямую определяет эффективность рекламы: в контексте отдыха её воспринимают позитивно в 85% случаев против 50% у иного контента. Уровень вовлеченности составляет 86% и 71% соответственно.
Эти изменения уже можно наблюдать на рынке. Так, бесплатные потоковые телеканалы с рекламой увеличили свою аудиторию на 19%, в то время как платные стриминговые сервисы прибавили лишь 6%. Основным драйвером этого роста становятся не громкие премьеры, а долгоиграющий контент и знакомые форматы, которые зрители используют в повседневной жизни в качестве фона и для отдыха.
Используя эту модель, рекламодатели могут выстраивать более устойчивые коммуникации, сочетая широкий охват, комфортный контекст просмотра и долгосрочный эффект. Такой подход позволяет максимально усилить воздействие рекламы на большом экране, где внимание зрителя выше и менее фрагментировано.
В 31% случаев зрители стриминговых сервисов преследуют цель расслабления. Это напрямую определяет эффективность рекламы: в контексте отдыха её воспринимают позитивно в 85% случаев против 50% у иного контента. Уровень вовлеченности составляет 86% и 71% соответственно.
Эти изменения уже можно наблюдать на рынке. Так, бесплатные потоковые телеканалы с рекламой увеличили свою аудиторию на 19%, в то время как платные стриминговые сервисы прибавили лишь 6%. Основным драйвером этого роста становятся не громкие премьеры, а долгоиграющий контент и знакомые форматы, которые зрители используют в повседневной жизни в качестве фона и для отдыха.
Используя эту модель, рекламодатели могут выстраивать более устойчивые коммуникации, сочетая широкий охват, комфортный контекст просмотра и долгосрочный эффект. Такой подход позволяет максимально усилить воздействие рекламы на большом экране, где внимание зрителя выше и менее фрагментировано.
