По данным исследования Group4Media на основе Mediascope, WhatsApp (принадлежит признанной в РФ экстремистской организации Meta) возглавил рейтинг мессенджеров в августе с ежемесячной аудиторией в 97 млн пользователей. На втором месте расположился VK (93,5 млн), на третьем — Telegram (91 млн). Замыкают топ-5 «Одноклассники» (47,8 млн) и Max (32,2 млн).
По прогнозам экспертов, до конца года месячный охват WhatsApp вырастет на 1–3%, VK — на 3–5%, Telegram — на 6–9%, а Max — на 15–25%, тогда как аудитория OK сократится на 2–5%. Рост охвата WhatsApp объясняют массовостью использования и привычкой аудитории. При этом соотношение месячного и ежедневного охватов Max указывает на то, что пользователи устанавливают мессенджер, но используют его ограниченно. Согласно прогнозам, к 2026 году среднесуточная аудитория российского мессенджера достигнет не менее 20% населения РФ.
Рост аудитории в VK и Telegram связывают с развитием экосистемы и новостной функции, а снижение в OK — с переходом пользователей на более функциональные платформы.
Ожидается, что большую часть рекламных бюджетов направят в VK (45–50%), Telegram (35–40%), меньший объем придется на OK (6–8%), WhatsApp (5–8%) и Max (1–3%).
По прогнозам экспертов, до конца года месячный охват WhatsApp вырастет на 1–3%, VK — на 3–5%, Telegram — на 6–9%, а Max — на 15–25%, тогда как аудитория OK сократится на 2–5%. Рост охвата WhatsApp объясняют массовостью использования и привычкой аудитории. При этом соотношение месячного и ежедневного охватов Max указывает на то, что пользователи устанавливают мессенджер, но используют его ограниченно. Согласно прогнозам, к 2026 году среднесуточная аудитория российского мессенджера достигнет не менее 20% населения РФ.
Рост аудитории в VK и Telegram связывают с развитием экосистемы и новостной функции, а снижение в OK — с переходом пользователей на более функциональные платформы.
Ожидается, что большую часть рекламных бюджетов направят в VK (45–50%), Telegram (35–40%), меньший объем придется на OK (6–8%), WhatsApp (5–8%) и Max (1–3%).
