Четвертый ежегодный опрос премии E+ Awards выявил самые запоминающиеся бренды 2025 года. По итогам 11 месяцев лидерами стали пять брендов: первое место разделили Сбер, Брусника и Авито, на втором месте расположился Т-Банк, а третье заняла сеть «Вкусно — и точка».
В исследовании приняли участие более 400 топ-менеджеров ведущих российских компаний и агентств. В категории наиболее заметных брендов чаще всего упоминались представители ритейла и маркетплейсов, а в числе заметных удерживают свои позиции билайн, Додо Пицца и VK.
По словам директора по маркетингу и стратегическому развитию Центра эффективного маркетинга E+ Елены Коневой, внимание аудитории превратилось в ключевую валюту для брендов, а умение выделиться и запомниться профессиональному сообществу стало особо сложной задачей. Такие компании, как правило, получают множество наград.
Проведённый опрос помогает выявить зарождающиеся тренды, включая популярные форматы, эволюцию тона коммуникаций и актуальные культурные коды. Экспертное сообщество отметило несколько новых тенденций в 2025 году, среди которых возросшая заметность HR-коммуникаций брендов, перераспределение внимания между онлайн- и офлайн-средой с первым за историю опроса упоминанием офлайн-активностей, а также фокус брендов на новые форматы, в особенности на шоу.
В исследовании приняли участие более 400 топ-менеджеров ведущих российских компаний и агентств. В категории наиболее заметных брендов чаще всего упоминались представители ритейла и маркетплейсов, а в числе заметных удерживают свои позиции билайн, Додо Пицца и VK.
По словам директора по маркетингу и стратегическому развитию Центра эффективного маркетинга E+ Елены Коневой, внимание аудитории превратилось в ключевую валюту для брендов, а умение выделиться и запомниться профессиональному сообществу стало особо сложной задачей. Такие компании, как правило, получают множество наград.
Проведённый опрос помогает выявить зарождающиеся тренды, включая популярные форматы, эволюцию тона коммуникаций и актуальные культурные коды. Экспертное сообщество отметило несколько новых тенденций в 2025 году, среди которых возросшая заметность HR-коммуникаций брендов, перераспределение внимания между онлайн- и офлайн-средой с первым за историю опроса упоминанием офлайн-активностей, а также фокус брендов на новые форматы, в особенности на шоу.
