В Influencer MarketingHub посчитали, насколько вырос инфлюенс-маркетинг за последнее время, какие на него выделяют бюджеты, а также определили ключевые тренды этого направления. К концу этого года глобальные расходы на инфлюенс-маркетинг составят $32,5 млрд с ростом 35,6% в годовом исчислении.
63% брендов планируют сотрудничество с инфлюенсерами, хотя только 49,2% намерены увеличить бюджеты (против 59,4% в 2024 году), а количество специализированных платформ выросло с примерно 1 тыс. в 2019 году до почти 7 тыс. в текущем году.
Также исследование показало, что ИИ значительно улучшает результаты кампаний. 66,5% маркетологов отмечают рост эффективности, а 73% экспертов прогнозируют полную автоматизацию инфлюенс-маркетинга к 2025 году, с наибольшим спросом на ИИ-инструменты для предиктивной аналитики (19,9%) и анализа аудитории (17,9%).
В 2025 году главными трендами становятся привлечение микроинфлюенсеров, комьюнити-билдинг, акцент на видео в шорт-форматах (52,4% бюджетов) и live-стримах (38,1%), глокализация, а также использование ROI-метрик с фокусом на конверсиях (51,2% брендов) и анализе вовлеченности (38,4%).
63% брендов планируют сотрудничество с инфлюенсерами, хотя только 49,2% намерены увеличить бюджеты (против 59,4% в 2024 году), а количество специализированных платформ выросло с примерно 1 тыс. в 2019 году до почти 7 тыс. в текущем году.
Также исследование показало, что ИИ значительно улучшает результаты кампаний. 66,5% маркетологов отмечают рост эффективности, а 73% экспертов прогнозируют полную автоматизацию инфлюенс-маркетинга к 2025 году, с наибольшим спросом на ИИ-инструменты для предиктивной аналитики (19,9%) и анализа аудитории (17,9%).
В 2025 году главными трендами становятся привлечение микроинфлюенсеров, комьюнити-билдинг, акцент на видео в шорт-форматах (52,4% бюджетов) и live-стримах (38,1%), глокализация, а также использование ROI-метрик с фокусом на конверсиях (51,2% брендов) и анализе вовлеченности (38,4%).
