Рекордный рост стоимости размещения в новостных Telegram-каналах зафиксирован в 2025 году. Согласно анализу MTS AdTech (входит в Erion), средняя цена рекламной интеграции во всех типах каналов выросла на 32%, несмотря на общее увеличение охватов на 9%.
Исследование проводилось в 2024 и 2025 годах и охватило 192 популярных канала, разделённых на 4 группы по размеру аудитории: микроканалы (до 10 тыс. подписчиков), маленькие (10–100 тыс.), средние (100–500 тыс.) и большие (от 500 тыс.). Специалисты оценивали их по таким категориям, как «Блоги», «Видео и фильмы», «Маркетинг», «PR и реклама», «Новости и СМИ», Технологии». Для двух форматов рекламных интеграций («посевов») — 1/24 (сутки в ленте, час в топе) и МБУ (месяц без удаления, час в топе) — анализировались средние показатели подписчиков, охвата и стоимости с учётом НДС.
Наибольший скачок, более чем в 3 раза, показали долгосрочные интеграции в новостных каналах, чьи охваты выросли в среднем более чем в 5 раз. На втором месте по росту стоимости оказались средние и большие блоги с увеличением от 13% до 144%. Третье место занял сегмент маркетинга и рекламы среди микро и малых каналов, где стоимость выросла от 48% до 135%, хотя аудитория в этих двух сегментах сократилась в среднем вдвое.
Микроканалы наиболее заинтересованы в суточных форматах размещения, о чем свидетельствует снижение их цены благодаря промопериодам, пакетным предложениям и скидкам на объем для четырех категорий из пяти. В 2025 году микроканалы до 10 тысяч подписчиков в категориях блогов, маркетинга, PR, рекламы и новостей демонстрировали вдвое более низкую среднюю стоимость за формат 1/24 по сравнению с предыдущим годом, тогда как в категории «Видео и фильмы» она выросла на 115%. Средние и крупные каналы при этом повсеместно повышали цены.
Тренд на рост стоимости также характерен для формата МБУ, причем абсолютный рекорд был зафиксирован в микроканалах категорий «Новости и СМИ», где цена поднялась с 11 386 до 63 198 рублей, и маркетинга, PR и рекламы, где она выросла с 22 907 до 53 739 рублей.
Исследование проводилось в 2024 и 2025 годах и охватило 192 популярных канала, разделённых на 4 группы по размеру аудитории: микроканалы (до 10 тыс. подписчиков), маленькие (10–100 тыс.), средние (100–500 тыс.) и большие (от 500 тыс.). Специалисты оценивали их по таким категориям, как «Блоги», «Видео и фильмы», «Маркетинг», «PR и реклама», «Новости и СМИ», Технологии». Для двух форматов рекламных интеграций («посевов») — 1/24 (сутки в ленте, час в топе) и МБУ (месяц без удаления, час в топе) — анализировались средние показатели подписчиков, охвата и стоимости с учётом НДС.
Наибольший скачок, более чем в 3 раза, показали долгосрочные интеграции в новостных каналах, чьи охваты выросли в среднем более чем в 5 раз. На втором месте по росту стоимости оказались средние и большие блоги с увеличением от 13% до 144%. Третье место занял сегмент маркетинга и рекламы среди микро и малых каналов, где стоимость выросла от 48% до 135%, хотя аудитория в этих двух сегментах сократилась в среднем вдвое.
Микроканалы наиболее заинтересованы в суточных форматах размещения, о чем свидетельствует снижение их цены благодаря промопериодам, пакетным предложениям и скидкам на объем для четырех категорий из пяти. В 2025 году микроканалы до 10 тысяч подписчиков в категориях блогов, маркетинга, PR, рекламы и новостей демонстрировали вдвое более низкую среднюю стоимость за формат 1/24 по сравнению с предыдущим годом, тогда как в категории «Видео и фильмы» она выросла на 115%. Средние и крупные каналы при этом повсеместно повышали цены.
Тренд на рост стоимости также характерен для формата МБУ, причем абсолютный рекорд был зафиксирован в микроканалах категорий «Новости и СМИ», где цена поднялась с 11 386 до 63 198 рублей, и маркетинга, PR и рекламы, где она выросла с 22 907 до 53 739 рублей.
