Глобальные расходы на цифровую рекламу в 2024 году достигли $690 млрд, показав рост на 15–20%. Согласно отчету Bain & Co, в течение следующих пяти лет на цифровые каналы будет приходиться уже 80–85% всех рекламных расходов, а среднегодовой темп роста составит 11–13%.
Рекламный сектор объемом почти $1 трлн продолжает опережать рост мировой экономики.
На рекламу на мобильных устройствах приходится почти 70% (около $470 млрд) от общего объема инвестиций в цифровую рекламу, что делает её самым быстрорастущим сегментом. Connected TV (CTV) набирает обороты благодаря росту проникновения смарт-телевизоров и расширению аудитории потокового вещания, предлагая рекламодателям новые возможности.
Бренды активно выходят за рамки Google и Meta (признана экстремистской организацией в РФ) и инвестируют в более широкие экосистемы приложений, CTV и каналы электронной коммерции. Это позволяет охватить аудиторию в нескольких точках соприкосновения, одновременно адаптируя кампании под цифровые платформы и мобильные устройства с помощью коротких видео, длинного контента и интерактивных возможностей.
Потребители, в свою очередь, чаще ищут контент в предпочитаемых форматах, где ключевую роль играют жанровые предпочтения. Они определяют выбор на ОТТ-платформах (60%), видеоигр (62%) и аудиоконтента (67%).
Рекламный сектор объемом почти $1 трлн продолжает опережать рост мировой экономики.
На рекламу на мобильных устройствах приходится почти 70% (около $470 млрд) от общего объема инвестиций в цифровую рекламу, что делает её самым быстрорастущим сегментом. Connected TV (CTV) набирает обороты благодаря росту проникновения смарт-телевизоров и расширению аудитории потокового вещания, предлагая рекламодателям новые возможности.
Бренды активно выходят за рамки Google и Meta (признана экстремистской организацией в РФ) и инвестируют в более широкие экосистемы приложений, CTV и каналы электронной коммерции. Это позволяет охватить аудиторию в нескольких точках соприкосновения, одновременно адаптируя кампании под цифровые платформы и мобильные устройства с помощью коротких видео, длинного контента и интерактивных возможностей.
Потребители, в свою очередь, чаще ищут контент в предпочитаемых форматах, где ключевую роль играют жанровые предпочтения. Они определяют выбор на ОТТ-платформах (60%), видеоигр (62%) и аудиоконтента (67%).
