Рекламные бюджеты в Telegram-каналах блогеров за первое полугодие 2025 года увеличились до 6,7 млрд рублей, показав рост на 54% в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. По данным Роскомнадзора, это значительно опережает общий рост рынка инфлюенс-маркетинга, который оценивается в 25-35%.
Участники рынка назвали основными драйверами роста интеграций в Telegram-каналах миграцию блогеров между контентными площадками, а также то, что в Telegram уже создано довольно много возможностей для продвижения.
Лидером по росту рекламных доходов стал Telegram-канал Ксении Собчак «Кровавая барыня»: за полгода рекламодатели приобрели в нем размещения на 31,5 млн рублей, что на 42% больше, чем годом ранее. Также увеличились доходы канала Дмитрия Масленникова — на 10%, до 18,8 млн рублей. Напротив, у телеведущей Ксении Бородиной они снизились на 26%, до 16,4 млн рублей, а у Артемия Лебедева — на 43%, до 17,4 млн рублей.
Участники рынка назвали основными драйверами роста интеграций в Telegram-каналах миграцию блогеров между контентными площадками, а также то, что в Telegram уже создано довольно много возможностей для продвижения.
Лидером по росту рекламных доходов стал Telegram-канал Ксении Собчак «Кровавая барыня»: за полгода рекламодатели приобрели в нем размещения на 31,5 млн рублей, что на 42% больше, чем годом ранее. Также увеличились доходы канала Дмитрия Масленникова — на 10%, до 18,8 млн рублей. Напротив, у телеведущей Ксении Бородиной они снизились на 26%, до 16,4 млн рублей, а у Артемия Лебедева — на 43%, до 17,4 млн рублей.
