АКАР и Sostav опубликовали ежегодный индустриальный рейтинг, в который вошли 106 российских медиаагентств и 14 крупнейших рекламных холдингов.
Общие показатели роста
Совокупный биллинг участников продемонстрировал рост относительно 2024 года:
● медиаагентства: 710,157 млрд руб. без НДС (+13 %);
● холдинги: 618,291 млрд руб. без НДС (+10,5 %) — динамика рассчитана по 13 сопоставимым холдингам.
При составлении рейтинга учитывались объёмы закупок рекламы на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.
Динамика по каналам размещения
Результаты по сегментам:
● телевидение: 329,6 млрд руб. (+13,4 %);
● интернет: 285,2 млрд руб. (+18,4 %) — ключевые драйверы роста;
● радио: 18,4 млрд руб. (+6,2 %);
● наружная реклама: 74,3 млрд руб. (−2,1 %);
● пресса: 2,7 млрд руб. (−22,1 %).
Изменения в топ‑10 медиаагентств
В первой пятёрке произошли заметные перестановки:
● Media Instinct — лидер рейтинга 2026 года (поднялось со 2‑го места), биллинг вырос на 19 % — с 53,5 млрд до 63,6 млрд руб.;
● СберМаркетинг — 2‑е место (бывший лидер), биллинг сократился на 14 % — с 64,3 млрд до 55,4 млрд руб.;
● Mera — сохранило 3‑ю позицию, рост на 10 % — до 49,5 млрд руб.
Ключевые итоги для топ‑10:
● Общий объём закупок медиарекламы: 412,9 млрд руб. — на 59,4 млрд руб. (16,8 %) больше прошлогоднего топ‑10.
● Доля первой десятки в общем объёме: 58,1 %.
Лидеры по абсолютному росту биллинга в 2025 году
● «Игроник»: +26,3 млрд руб., итоговый биллинг — 47,7 млрд руб.;
● Media Instinct: +10,1 млрд руб., итоговый биллинг — 63,6 млрд руб.;
● OMD Optimum Media: +9,4 млрд руб., итоговый биллинг — 46,9 млрд руб.
Рекламный рынок России в 2025 году вырос на 10,5–13 %, сохранив фокус на ТВ и интернете как ключевых каналах. Консолидация (58,1 % у топ‑10) и ротация внутри рейтинга подчёркивают жёсткую конкуренцию, а спад в прессе и наружной рекламе отражает общий тренд на цифровизацию. Успех агентств теперь напрямую связан с их адаптивностью и технологической оснащённостью.
Ранее media.prnews.ru рассказал о рейтингах рекламных агентств. В индустрии рекламы и коммуникаций рейтинги давно стали не просто инструментом самопрезентации, а полноценной системой навигации. По ним ориентируются клиенты, на них опираются в тендерах, ими агентства подтверждают свою экспертизу.
При этом сам рынок рейтингов уже нельзя назвать однородным. Если раньше существовал условный «единый стандарт», то сегодня параллельно работают несколько систем оценки — прежде всего АКАР, Sostav и Рейтинг Рунета. Формально они решают одну задачу, но делают это разными способами — и в итоге по-разному интерпретируют сам рынок. Подробности здесь.
Общие показатели роста
Совокупный биллинг участников продемонстрировал рост относительно 2024 года:
● медиаагентства: 710,157 млрд руб. без НДС (+13 %);
● холдинги: 618,291 млрд руб. без НДС (+10,5 %) — динамика рассчитана по 13 сопоставимым холдингам.
При составлении рейтинга учитывались объёмы закупок рекламы на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.
Динамика по каналам размещения
Результаты по сегментам:
● телевидение: 329,6 млрд руб. (+13,4 %);
● интернет: 285,2 млрд руб. (+18,4 %) — ключевые драйверы роста;
● радио: 18,4 млрд руб. (+6,2 %);
● наружная реклама: 74,3 млрд руб. (−2,1 %);
● пресса: 2,7 млрд руб. (−22,1 %).
Изменения в топ‑10 медиаагентств
В первой пятёрке произошли заметные перестановки:
● Media Instinct — лидер рейтинга 2026 года (поднялось со 2‑го места), биллинг вырос на 19 % — с 53,5 млрд до 63,6 млрд руб.;
● СберМаркетинг — 2‑е место (бывший лидер), биллинг сократился на 14 % — с 64,3 млрд до 55,4 млрд руб.;
● Mera — сохранило 3‑ю позицию, рост на 10 % — до 49,5 млрд руб.
Ключевые итоги для топ‑10:
● Общий объём закупок медиарекламы: 412,9 млрд руб. — на 59,4 млрд руб. (16,8 %) больше прошлогоднего топ‑10.
● Доля первой десятки в общем объёме: 58,1 %.
Лидеры по абсолютному росту биллинга в 2025 году
● «Игроник»: +26,3 млрд руб., итоговый биллинг — 47,7 млрд руб.;
● Media Instinct: +10,1 млрд руб., итоговый биллинг — 63,6 млрд руб.;
● OMD Optimum Media: +9,4 млрд руб., итоговый биллинг — 46,9 млрд руб.
Рекламный рынок России в 2025 году вырос на 10,5–13 %, сохранив фокус на ТВ и интернете как ключевых каналах. Консолидация (58,1 % у топ‑10) и ротация внутри рейтинга подчёркивают жёсткую конкуренцию, а спад в прессе и наружной рекламе отражает общий тренд на цифровизацию. Успех агентств теперь напрямую связан с их адаптивностью и технологической оснащённостью.
Ранее media.prnews.ru рассказал о рейтингах рекламных агентств. В индустрии рекламы и коммуникаций рейтинги давно стали не просто инструментом самопрезентации, а полноценной системой навигации. По ним ориентируются клиенты, на них опираются в тендерах, ими агентства подтверждают свою экспертизу.
При этом сам рынок рейтингов уже нельзя назвать однородным. Если раньше существовал условный «единый стандарт», то сегодня параллельно работают несколько систем оценки — прежде всего АКАР, Sostav и Рейтинг Рунета. Формально они решают одну задачу, но делают это разными способами — и в итоге по-разному интерпретируют сам рынок. Подробности здесь.
