Опрос «Ромир» показал, что онлайн-реклама оказалась самой релевантной для пользователей. 61% респондентов отметили, что интернет-объявления чаще соответствуют их интересам. На втором месте — ТВ-реклама (44%), на третьем — наружная (22%). Менее востребованы email-рассылки (10%), печатные издания (8%), радио (6%) и телефонные обзвоны (1%).
Исследование охватило 1,6 тысячи россиян в возрасте 18-65 лет.
Согласно исследованию, 35% респондентов совершают покупки по рекомендациям интернет-рекламы ежемесячно. 48% делают такие покупки раз в 2-3 месяца или реже, а 23% - несколько раз в год.
Наиболее полезной реклама оказывается выборе визуальных товаров. 59% россиян используют ее при покупке одежды, 53% - бытовой техники, 52% - товаров для дома. Также она влияет на выбор продуктов (43%), медицинских и бьюти-услуг (31%), а для 25% важна при планировании поездок. 31% респондентов отмечают пользу рекламы при организации досуга.
51% респондентов узнают о новинках случайно в магазинах, тогда как реклама информирует о них 50% потребителей. Поисковые системы (48%) и сарафанное радио (41%) также остаются важными источниками информации. Влияние соцсетей (21%) и блогеров (20%) пока менее значительно, но наиболее заметно среди молодежи, формируя лояльность к брендам.
Среди молодежи 18-35 лет 75% считают рекламу полезной при принятии решений о покупках, тогда как среди людей старше 56 лет этот показатель составляет чуть более 50%.
Исследование охватило 1,6 тысячи россиян в возрасте 18-65 лет.
Согласно исследованию, 35% респондентов совершают покупки по рекомендациям интернет-рекламы ежемесячно. 48% делают такие покупки раз в 2-3 месяца или реже, а 23% - несколько раз в год.
Наиболее полезной реклама оказывается выборе визуальных товаров. 59% россиян используют ее при покупке одежды, 53% - бытовой техники, 52% - товаров для дома. Также она влияет на выбор продуктов (43%), медицинских и бьюти-услуг (31%), а для 25% важна при планировании поездок. 31% респондентов отмечают пользу рекламы при организации досуга.
51% респондентов узнают о новинках случайно в магазинах, тогда как реклама информирует о них 50% потребителей. Поисковые системы (48%) и сарафанное радио (41%) также остаются важными источниками информации. Влияние соцсетей (21%) и блогеров (20%) пока менее значительно, но наиболее заметно среди молодежи, формируя лояльность к брендам.
Среди молодежи 18-35 лет 75% считают рекламу полезной при принятии решений о покупках, тогда как среди людей старше 56 лет этот показатель составляет чуть более 50%.
