Замруководителя Роскомнадзора Владимир Логунов на ПМЭФ сообщил, что в 2024 году рекламодатели задекларировали в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) размещения на 858,6 млрд руб., что на 35% больше, чем годом ранее.
Всего в реестре зарегистрировались 1,3 млн рекламодателей, причем крупные компании обеспечили 60,1% бюджетов. Остальные 39,9% — физлиц, ИП, микро-, малые и средние компании. Лидерами по расходам стали торговля (26,8%), IT (18,1%), финансы и страхование (10,7%).
Логунов подчеркнул, что «с уходом других игроков» главными каналами распространения интернет-рекламы в соцсетях стали Telegram и VK.
«Мы связываем эту тенденцию с ответственным отношением рекламодателей к распространению рекламы», — сказал он.
Также он напомнил, что с 1 сентября вступает в силу запрет на рекламу в соцсетях, признанных в России экстремистскими или нежелательными, включая заблокированные Instagram и Facebook (принадлежат запрещённой Meta). За нарушение грозят штрафы: для граждан — до 2,5 тыс. руб., для должностных лиц — до 20 тыс. руб., для юрлиц — до 500 тыс. руб.
Кроме этого, на сессии обсуждался вопрос, нужно ли удалять старые рекламные интеграции из Instagram, размещённые до 1 сентября 2025 года. Представитель регулятора пояснил, что такие публикации подпадают под нарушение закона, и их «лучше убрать», поскольку важен сам факт их наличия, а не дата размещения.
Также было отмечено, что интернет-реклама остаётся избыточной и навязчивой, и её участникам стоит перенять опыт саморегулирования, как это сделано на телевидении. В качестве примера Логунов привел опыт Национального рекламного альянса (НРА), который контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ.
Всего в реестре зарегистрировались 1,3 млн рекламодателей, причем крупные компании обеспечили 60,1% бюджетов. Остальные 39,9% — физлиц, ИП, микро-, малые и средние компании. Лидерами по расходам стали торговля (26,8%), IT (18,1%), финансы и страхование (10,7%).
Логунов подчеркнул, что «с уходом других игроков» главными каналами распространения интернет-рекламы в соцсетях стали Telegram и VK.
«Мы связываем эту тенденцию с ответственным отношением рекламодателей к распространению рекламы», — сказал он.
Также он напомнил, что с 1 сентября вступает в силу запрет на рекламу в соцсетях, признанных в России экстремистскими или нежелательными, включая заблокированные Instagram и Facebook (принадлежат запрещённой Meta). За нарушение грозят штрафы: для граждан — до 2,5 тыс. руб., для должностных лиц — до 20 тыс. руб., для юрлиц — до 500 тыс. руб.
Кроме этого, на сессии обсуждался вопрос, нужно ли удалять старые рекламные интеграции из Instagram, размещённые до 1 сентября 2025 года. Представитель регулятора пояснил, что такие публикации подпадают под нарушение закона, и их «лучше убрать», поскольку важен сам факт их наличия, а не дата размещения.
Также было отмечено, что интернет-реклама остаётся избыточной и навязчивой, и её участникам стоит перенять опыт саморегулирования, как это сделано на телевидении. В качестве примера Логунов привел опыт Национального рекламного альянса (НРА), который контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ.
