По данным консенсус-прогноза издания «Ведомости», российский рекламный рынок может увеличиться до 1,4 триллиона рублей в 2026 году. Рост составит от 6% до 15% по сравнению с 2025 годом, когда объем рынка впервые превысил 1 трлн рублей. При этом с учетом рекламы в e-com и ритейл-медиа общий объем российского рекламного рынка может и вовсе вырасти на 17–25% и достичь 1,7–2 трлн рублей. Все оценки приведены за вычетом НДС.
Свой прогноз в абсолютных цифрах представили 5 крупных игроков рынка, включая «Родную речь» и Group4Media. Такие участники, как АДВ и Okkam, ожидают увеличения рынка в пределах 9-12%, не уточняя конкретные суммы.
Прогнозы рекламных групп учитывают объем размещений в традиционных медиа. К ним относятся телевидение, радио, OOH-поверхности, а также интернет-сервисы, за исключением маркетплейсов и ритейл-площадок, и пресса.
Рекламные группы единодушно отмечают, что самый сильный рост в 2025 году показал сегмент рекламы в e-com и ритейл-медиа. Его оценка на рынке сильно разнится, но, по мнению экспертов, он уже составляет как минимум более трети от объема традиционных медиа. Этот сегмент продолжает расти в первую очередь за счет расширения рекламного инвентаря на площадках, а не только из-за роста цен на размещения.
Свой прогноз в абсолютных цифрах представили 5 крупных игроков рынка, включая «Родную речь» и Group4Media. Такие участники, как АДВ и Okkam, ожидают увеличения рынка в пределах 9-12%, не уточняя конкретные суммы.
Прогнозы рекламных групп учитывают объем размещений в традиционных медиа. К ним относятся телевидение, радио, OOH-поверхности, а также интернет-сервисы, за исключением маркетплейсов и ритейл-площадок, и пресса.
Рекламные группы единодушно отмечают, что самый сильный рост в 2025 году показал сегмент рекламы в e-com и ритейл-медиа. Его оценка на рынке сильно разнится, но, по мнению экспертов, он уже составляет как минимум более трети от объема традиционных медиа. Этот сегмент продолжает расти в первую очередь за счет расширения рекламного инвентаря на площадках, а не только из-за роста цен на размещения.
