16 июня в пространстве «Воробьёвы Холл» прошла церемония награждения победителей IX сезона национальной премии в области бизнес‑коммуникаций «НПБК. Эффективность». Мероприятие объединило рекламодателей, агентства, технологические команды, экспертов, финалистов и победителей — всех, кто формирует современную практику эффективных коммуникаций.
Премия отмечает проекты с доказанным бизнес‑результатом. В этом сезоне вручено 124 награды. А также три специальных приза — две награды «Трендсеттер» и «Инноватор» — получили проекты, которые жюри отметило как особенно важные для развития рынка. Проекты‑победители решали широкий спектр задач: от роста продаж и запуска новых продуктов до укрепления бренда, социальной пользы, вирусного эффекта, ребрендинга и работы с целевыми аудиториями.
Премия отмечает проекты с доказанным бизнес‑результатом. В этом сезоне вручено 124 награды. А также три специальных приза — две награды «Трендсеттер» и «Инноватор» — получили проекты, которые жюри отметило как особенно важные для развития рынка. Проекты‑победители решали широкий спектр задач: от роста продаж и запуска новых продуктов до укрепления бренда, социальной пользы, вирусного эффекта, ребрендинга и работы с целевыми аудиториями.
В IX сезоне блок «Маркетинг» подтвердил, насколько разнообразной стала эффективность в коммуникациях. Победные проекты работали с разными задачами: от роста продаж и запуска новых продуктов до долгосрочного укрепления бренда, социальной пользы, вирусного эффекта, ребрендинга и точной работы с отдельными аудиториями.
Отдельное место в этом сезоне заняли технологические проекты. Этот блок показал, как технологии перестали быть вспомогательным инструментом и стали полноценной частью бизнес-стратегии: от применения генеративного искусственного интеллекта и автоматизации маркетинга до новых моделей продаж, работы с данными и построения технологической инфраструктуры коммуникаций.
Главные акценты IX сезона были собраны в специальных наградах. Они отмечают проекты, которые выходят за рамки отдельной номинации и становятся сигналом для рынка: показывают новый стандарт, задают направление или предлагают решение, которое раньше в категории не использовалось. Победителями специальных наград стали:
Среди ключевых победителей:
- Гран‑при в блоке «Маркетинг» — кейс «Фрод‑рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников» (Т‑Банк и SkyTecKnowlogy / SkyAlliance). Проект помог спасти от краж около миллиарда рублей и охватил 300 тысяч участников.
- «Трендсеттер» в блоке «Маркетинг» — кейс «Розовый бургер во “Вкусно — и точка”» («Вкусно — и точка» и агентство «Родная речь»). За 1,5 недели продали почти 5 миллионов бургеров (план на 5 недель), охват в соцсетях и медиа превысил 500 миллионов.
- «Трендсеттер» в блоке «Технологии» — кейс INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: «Каждый образ звучит по‑своему!» («Градиент» и PHD).
- «Инноватор» в блоке «Технологии» — кейс «t2 делает покупку SIM‑карты частью e‑commerce опыта» (t2 и Яндекс).
IX сезон «НПБК. Эффективность» подтвердил: современный успешный проект должен быть не только заметным, но и измеримо эффективным. Победители продемонстрировали, как маркетинг и технологии в связке помогают бизнесу расти, аудитории делать выбор, а индустрии — видеть новые ориентиры эффективности.
Подробности на сайте премии.
Подробности на сайте премии.
