Новости PR News Media https://media.prnews.ru ru Mon, 22 Jun 2026 15:04:58 +0300 Быть в «КонТЭКсте»: открыт прием заявок на главную коммуникационную премию в сфере ТЭК https://media.prnews.ru/news/tpost/8j64e7h4e1-bit-v-kontekste-otkrit-priem-zayavok-na Mon, 24 Feb 2025 12:06:00 +0300

Быть в «КонТЭКсте»: открыт прием заявок на главную коммуникационную премию в сфере ТЭК

Комитет по коммуникациям в топливно-энергетическом комплексе (ТЭК) Российской Ассоциации по связям с общественностью и Центр развития коммуникаций ТЭК сообщили о приеме заявок на Национальную премию «КонТЭКст». Он продлится до 30 июля 2025 года.

В 16-й раз компании посоревнуются между собой, представляя жюри эффективные инструменты работы с экологической повесткой, образовательными и технологическими проектами, внутренними коммуникациями.

Получить награду смогут представители компаний в области промышленности и ТЭК, конструкторские, сервисные и научные центры, вузы и профильные СМИ. Жюри рассматривает проекты, реализованные за 2024 год.

Премия вручается в 5 конкурсах, объединяющих свыше 30 номинаций. Здесь можно посмотреть их полный список, который не ограничивается повесткой отраслей ТЭК. В этом году он дополнен спецноминацией, посвященной празднованию 80-летия Великой Победы. Стратегическим партнером номинации стала компания «Сахалинская энергия».

У каждого есть возможность подать один и более проектов сразу на несколько конкурсов и номинаций. Для этого необходимо заполнить форму и прикрепить презентацию проекта.

Профессионалы, чьи проекты войдут в шорт-лист конкурса, представят свои работы на открытой защите. Этот этап позволяет командам обмениваться знаниями и идеями, создавать новые совместные успешные проекты.

Традиционный коммуникационный форум «КонТЭКст решает все» и церемония награждения лауреатов премии запланированы на октябрь 2025 года. Проекты, победившие в номинации «В конТЭКсте культуры», также будут представлены на Всероссийском Арт-фестивале осенью 2025 года.

Подробнее на сайте премии: https://konkurs-tek.ru/
]]> Минэкономики подготовило перечень видов творческого бизнеса https://media.prnews.ru/news/tpost/clz6e6p5c1-minekonomiki-podgotovilo-perechen-vidov Mon, 24 Feb 2025 12:17:00 +0300 законы

Минэкономики подготовило перечень видов творческого бизнеса

Минэкономики сформировало предварительный список креативных видов деятельности, в который вошел 51 вид деятельности, упорядоченный по 16 направлениям, пишет «Коммерсантъ».

Перечень составлен в соответствии с действующим Общероссийским классификатором видов экономической деятельности (ОКВЭД). Среди направлений отдельно выделены «Медиа и СМИ», а также «Реклама и пиар». Список является одним из подзаконных актов, который должен быть реализован в рамках закона о креативных индустриях.

Закон «О развитии креативных (творческих) индустрий» вступил в силу 5 февраля. Документ закрепляет само понятие «креативная индустрия», а также его субъектов и продуктов. Курирует сферу Минэкономразвития.

Эти документы передают вопросы господдержки креативных индустрий в компетенцию субъектов России. Регионы должны будут представлять в Минэкономики данные об инфраструктуре поддержки креативных индустрий для определения видов их деятельности по ОКВЭД. Также Минэк будет вести единый реестр субъектов креативных индустрий и размещать на официальном сайте сведения о региональной поддержке.

Директор центра «Российская кластерная обсерватория» ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Евгений Куценко отметил, что в целом классификатор не различает креативные и сопутствующие индустрии, в некоторых случаях неоправданно расширяет границы видов деятельности.

«Наряду с доработкой классификатора важно параллельно внести в ОКВЭД целый набор новых видов работ, в том числе касающихся разработки видеоигр, различных видов дизайна, гастрономии, моды, деятельности стриминговых сервисов, продюсеров», — добавил эксперт.

Директор Центра развития креативной экономики Агентства стратегических инициатив (АСИ) Екатерина Черкес-заде назвала этот список важной отправной точкой для формирования креативного сектора.

«Считаем целесообразным его дальнейшее расширение для максимального охвата сектора и его оперативного мониторинга. АСИ разработало и направило коллегам соответствующее предложение», - пояснила она.

В Минэкономики, как пишет «Ъ», обещают дополнить перечень после выработки согласованной позиции с экспертами и заинтересованными ведомствами.
]]> Раскрыт спикерский состав TgConf 20 марта: хедлайнером вечера станет Ирина Хакамада https://media.prnews.ru/news/tpost/rsrsryor01-raskrit-spikerskii-sostav-tgconf-20-mart Tue, 25 Feb 2025 11:32:00 +0300 конкурсы и премии

Раскрыт спикерский состав TgConf 20 марта: хедлайнером вечера станет Ирина Хакамада

На мероприятии Ирина поделится своими взглядами на лидерство, баланс, бизнес и развитие личности в современном мире. Её нестандартный подход к решению жизненных задач обещает зарядить зрителей энергией и мотивацией.

Кроме нее, спикерами станут признанные эксперты в области диджитал-маркетинга и продвижения в Telegram:

— Георгий Лобушкин, бывший пресс-секретарь Павла Дурова и известный медиаменеджер
— Феликс Зинатуллин, основатель Церебро;

— Дмитрий Форман, digital-директор «Самолёта»;

— Владимир Смеркис (Сo-founder Blum);

— Ирина Нумизматка, автор крупнейшего блога по Telegram Ads;

— Мария Дорвей, эксперт в арбитраже трафика, основатель P.Academy

и многие другие!

TgConf — крупнейшая профильная конференция по трафику и продажами в Telegram.

20 марта в Москве соберутся более 3 тыс. участников, среди которых рекламодатели, таргетологи, блогеры, маркетологи и представители крупных компаний.

После деловой части гостей ждет вечеринка в одном из московских баров в сопровождении известного хедлайнера, имя которого пока держится в секрете.

Посмотреть полную программу можно по ссылке: https://clck.ru/3Bm7uV
]]> Опубликован шорт-лист лучших рекламных проектов по версии Perspectum Awards https://media.prnews.ru/news/tpost/a3balx63i1-opublikovan-short-list-luchshih-reklamni Tue, 25 Feb 2025 11:33:00 +0300

Опубликован шорт-лист лучших рекламных проектов по версии Perspectum Awards

Perspectum Awards — индустриальный конкурс, учрежденный Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) и посвященный маркетинговым коммуникациям. Его цель — выявлять и отмечать успешные проекты, устанавливающие новые бенчмарки в индустрии.

В этом году конкурс привлек рекордные 307 заявок. Жюри в четвертый раз выбрали лучшие кейсы и присудили:

  • 13 золотых наград — за выдающиеся решения, задающие новые стандарты эффективности и креативности;
  • 31 серебряную награду — за сильные и технологически продвинутые кейсы, продемонстрировавшие значительное влияние на рынок;
  • 70 бронзовых наград — за качественные, инновационные и нестандартные подходы к маркетинговым коммуникациям.

При оценке кейсов экспертный совет выделил несколько ключевых тенденций в маркетинговых коммуникациях. Ими стали: активное использование технологий (AI, AR), акцент на креативной составляющей, внимание к молодежной аудитории, фокус на имиджевых атрибутах бренда, а также «демократизация успеха», когда проекты с небольшим бюджетом делают ставку на креатив и бизнес-результаты за счет реализации интересной идеи.

Поделимся несколькими яркими кейсами:

Best Digital/Social Media Campaign

  • Виноу – С Yota — можно!

В Yota сфокусировались на сегменте абонентов 14-20 лет. Одной из наших главных задач было наладить устойчивую и системную коммуникацию с зумерами на их языке. И найти канал, в котором можно аккумулировать эту аудиторию. Так появилось комьюнити для молодежи ВКонтакте под кодовым названием «11110011101111111010011000011010» («Yota» в двоичном коде).

Best Use of Media Tool

  • Action – Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус».

Гости курорта «Эльбрус» теперь могут использовать в качестве многодневного ски-пасса бесконтактную банковскую карту «Мир», выпущенную любым российским банком. Техническое решение совместно запустили Кавказ.РФ, платежная система «Мир» и Правительство Кабардино-Балкарской Республики.

Полные списки опубликованы на официальном сайте конкурса.
]]> В шорт-лист VIII «НПБК. Эффективность» вошли 144 проекта https://media.prnews.ru/news/tpost/27r71l8a21-v-short-list-viii-npbk-effektivnost-vosh Mon, 03 Mar 2025 12:27:00 +0300 конкурсы и премии

В шорт-лист VIII «НПБК. Эффективность» вошли 144 проекта

Оргкомитет премии «НПБК. Эффективность» завершил трёхэтапное голосование экспертов. По его результатам в шорт-лист вошли 144 кейса, представленные компаниями Т-банк, Okko, СБЕР, Группа компаний «Родная Речь», Торговая сеть «Пятёрочка», Додо Пицца, МТС и другими. Победители будут объявлены на церемонии награждения 6 марта.

Впервые в рамках премии было создано два экспертных совета: для направления маркетинговых коммуникаций и для технологических решений. Это позволит максимально точно оценить работы, учитывая специфику каждого сегмента.

Юлия Грейс, заместитель генерального директора Media Wise и сопредседатель комитета AdTech АКАР, подчеркивает, что технологическое направление премии — это возможность показать, как сложные инструменты AdTech и MarTech могут влиять на стратегические результаты. «Участие в премии дает возможность не только продемонстрировать технологическое лидерство, но и вдохновить рынок на использование инноваций, которые повышают эффективность стратегий брендов. Это win-win стратегия для всех участников индустрии».

По словам Елены Коршак, руководителя акселерационных программ Okkam MarTech, компании перестали просто экспериментировать с Generative AI, а начали применять его осознанно и комплексно.

«Много проектов продемонстрировали реальную ценность ИИ: разговорный — для вовлечения аудитории, аналитический — для предиктивной сегментации, генеративный — для ускорения продакшена и персонализации в реальном времени», — отметила она.

При оценке работ жюри уделяло особое внимание глубине анализа представленных кейсов и ясности изложения. Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу «Кухни без границ», подчеркнула, что успех заявки во многом зависит от того, насколько авторы смогли погрузить членов жюри в контекст и проблематику бизнеса, а также привести бенчмарки категории.

Проекты, вошедшие в шорт-лист, опубликованы на официальном сайте.

«НПБК. Эффективность» — это не только возможность продемонстрировать выдающиеся достижения, но и мощный инструмент для профессионального роста. Участие в премии помогает оценить свои проекты с точки зрения индустриальных стандартов и сравнить свои решения с лучшими практиками рынка.
]]> Нарушители закона о рекламе получили штрафы на сумму более 161 млн рублей https://media.prnews.ru/news/tpost/ucoy1dbib1-narushiteli-zakona-o-reklame-poluchili-s Mon, 03 Mar 2025 12:33:00 +0300 законы

Нарушители закона о рекламе получили штрафы на сумму более 161 млн рублей

Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) за прошлый год вынесла 2202 постановления о наложении штрафов в сфере рекламы на общую сумму 161 миллион 286,5 тысячи рублей. Это на 18% больше, чем сумма штрафов за 2023 год.

Наибольшее количество нарушений связано с распространением рекламы через сети электросвязи — 40% от общего числа. Напомним, что с 17 апреля 2024 года в России будет действовать административная ответственность за навязчивую рекламу по телефону. Нарушение требований к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи, грозит гражданам штрафом в размере от 10 тысяч до 20 тысяч рублей, для юридических лиц — от 300 тысяч до 1 миллиона рублей.

Сохраняется высокий уровень нарушений при рекламе финансовых услуг — 14,23%. Зафиксирован рост нарушений в 2,8 раза в сфере наружной рекламы и установки рекламных конструкций — 5,69%.

Кроме того, 4% нарушений связаны с размещением рекламы лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины. 2,49% — с недобросовестной рекламой, 1,44% — с рекламой ценных бумаг.

При этом количество неэтичной рекламы в 2024 году сохранилось на низком уровне, но увеличилось по сравнению с 2023 годом и составило 1,16%.

Ранее ФАС сообщала, что штрафы за ненадлежащую рекламу получили крупные российские банки: Альфа-Банк, Газпромбанк, ВТБ и Т-Банк.
]]> ADPASS JUNIOR: для тех, кто только начинает свой путь в рекламе https://media.prnews.ru/news/tpost/2trn8tfe81-adpass-junior-dlya-teh-kto-tolko-nachina Wed, 05 Mar 2025 11:24:00 +0300

ADPASS JUNIOR: для тех, кто только начинает свой путь в рекламе

Блог-платформа ADPASS совместно с партнерами запустила интерактивный раздел, в котором планирует собирать базу знаний для студентов рекламных направлений и молодых специалистов.

Информация размещается по четырем смысловым блокам: в блоке «Строить карьеру» собраны вакансии от агентств и брендов для junior-специалистов, а также формируется база стажеров, готовых начать свой профессиональный путь в рекламе.

В блоке «Учиться» собраны теоретические и прикладные знания: от обзоров инструментария до аналитики рекламных кампаний. Изучать материалы можно в разных форматах: здесь есть и онлайн-курсы, и списки полезных статей для самостоятельного погружения в тему.

В блоке «Развиваться» пользователи найдут советы от ТОПовых экспертов о том, что слушать, читать и делать для развития кругозора успешному рекламщику. А блок «Проводить досуг» напомнит, что в жизни есть место не только учебе и работе, но и интересным книгам, фильмам и сериалам с захватывающими сюжетами. Кто знает, может именно они вдохновят вас на новый креатив?

Раздел размещен по ссылке: https://adpass.ru/junior/
]]> Коммуникационному форуму Baltic Weekend - 25 лет https://media.prnews.ru/news/tpost/88c3g6bed1-kommunikatsionnomu-forumu-baltic-weekend Mon, 10 Mar 2025 18:13:00 +0300 конкурсы и премии

Коммуникационному форуму Baltic Weekend - 25 лет

24-26 сентября 2025 года в Санкт-Петербурге пройдет юбилейный форум Baltic Weekend.

За время своего существования мероприятие стало крупнейшим в Европе международным форумом по коммуникациям: более 1300 российских и международных экспертов выступили на площадке, гостями форума стали более 9500 человек из 57 стран.

В разное время на сцене Baltic Weekend выступали Максим Иксанов, генеральный директор News Media, Илья Дмитриев, председатель совета директоров ГК «Монополия», Иван Городилов, основатель эко-бренда Septivit, а также Алексей Малиновский, председатель совета директоров «Т-Технологии», Вадим Федоров, генеральный директор ВЦИОМ, и Татьяна Ким, основатель Wildberries, глава «РВБ».

«Нынешний юбилей — не просто дата, а символ нашего стремления к постоянному развитию и желанию помогать профессионалам нашей индустрии развиваться и выстраивать новые связи. Двадцать пять лет мы неустанно собираем индустрию в Петербурге, а с недавних пор и в Москве, чтобы совместно искать ответы на новые вызовы профессии и рынка. Обмениваться опытом и взаимно вдохновлять друг друга. Благодаря концепции faces and cases, прошедшую испытание временем, мы предлагаем участникам уникальную палитру тем, сильнейший состав спикеров и открываем новые таланты», — отметил Андрей Баранников, председатель организационного комитета Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications.

В юбилейный год организаторы планируют продолжить традицию прямого диалога с СЕО и собственниками бизнеса. Также гостей по традиции ждут эксклюзивные презентации отраслевых исследований и разборы самых ярких кейсов года от первого лица и многое другое.
]]> Прием заявок на PROBA Awards 2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/jj29balgd1-priem-zayavok-na-proba-awards-2025 Mon, 10 Mar 2025 18:15:00 +0300 конкурсы и премии

Прием заявок на PROBA Awards 2025

Начался прием заявок на PROBA Awards 2025. Работы принимаются на сайте до 4 августа 2025 года.

Подать заявки можно в шести основных категориях: «Бизнес», «Общество», «Технологии и инструменты», «Высшие профессиональные достижения», «Университет».

Жюри премии формируется из лидеров рынка, представители крупнейших российских компаний, ведущих агентств и медиа. Каждый проект оценивается по нескольким критериям: стратегия, креативность, реализация и эффективность полученных результатов, при этом от номинации к номинации вес критериев в общей оценке может отличаться.

Для участников ежемесячно будут проводится вебинары, которые помогут определиться с номинациями и создать сильный кейс. Победителей традиционно объявят на 25-ом форуме Baltic Weekend, который пройдет 24-26 сентября 2025 года в Санкт-Петербурге.

«Уже 26 лет PROBA Awards подтверждает свой авторитет и отраслевой вес. Премия меняется вместе с рынком, но неизменными остаются крепкий судейский корпус, креатив и качество кейсов. Конкуренция между номинантами растет, и год от года Премия совершенствует свои подходы к оценке. Сегодня PROBA может похвастаться прозрачной платформой, удобной как для работы жюри, так и для номинантов. Уверена, что 2025-ый год станет эффектным. Желаю нам удачи и счастливого полета в новый сезон!», — отметила Лилия Глазова, генеральный директор PR News, председатель жюри PROBA Awards.

Победа на премии высоко ценится на рынке — в рейтинге креативности АКАР участники смогут получить 6 из 7 баллов в блоке «PR и связи с общественностью», а также максимальный балл в Национальном рейтинге коммуникационных компаний (НР2К).

А пока организаторы будут оценивать поступившие заявки, PR News в партнерстве с премией разбирает коммуникационные технологии, которые помогают PR-кампаниям быть яркими и эффективными.

Кейсы каждый месяц будут публиковаться в Telegram-канале ComInsights.
]]> Как строить PR, когда ни о чем рассказывать нельзя? https://media.prnews.ru/news/tpost/9ok8m0muy1-kak-stroit-pr-kogda-ni-o-chem-rasskaziva Wed, 19 Mar 2025 13:33:00 +0300 обучение

Как строить PR, когда ни о чем рассказывать нельзя?

В нашей стране много организаций, которые не могут или не хотят рассказывать о том, что они делают. Это было всегда, но в последние полтора года ситуация усугубилась.

Что делать пиарщикам в условиях, когда слева Уголовный кодекс, справа санкции, впереди прямые запреты руководства или регулирующих органов и отступать некуда? Продолжать работать. Тому, как делать это эффективно, посвящен очный практическом курсе «PR закрытого предприятия» от Тимура Асланова для руководителей и сотрудников пресс-служб и PR-отделов предприятий. Он пройдет 26-28 марта в Москве.

Обучение на курсе «PR закрытого предприятия» будет интересно пройти как новичкам в профессии, так и опытным PR-специалистам. Вы узнаете, как выстраивать коммуникации, сохраняя баланс между секретностью и прозрачностью, а также изучите стратегии формирования позитивного имиджа даже в условиях ограниченного доступа к информации.

Особое внимание будет уделено антикризисному PR: вы научитесь справляться с информационными атаками и скандалами, минимизируя репутационные риски. Отдельные модули посвящены работе с негативом в социальных сетях, организации публичных мероприятий в условиях секретности и нестандартным подходам к продвижению через инфлюенсеров.

Курс построен на практических кейсах, что позволит вам сразу применять полученные знания в реальных условиях и выстраивать эффективные PR-стратегии уже к 2025 году.

Все подробности на сайте.
]]> Работаем с кадрами: узнайте, как поддерживать и мотивировать сотрудников собственной компании https://media.prnews.ru/news/tpost/d1o5srvo31-rabotaem-s-kadrami-uznaite-kak-podderzhi Fri, 21 Mar 2025 08:46:00 +0300 обучение

Работаем с кадрами: узнайте, как поддерживать и мотивировать сотрудников собственной компании

Кадры – основа любой компании. Успех напрямую зависит от того, насколько сотрудники заинтересованы в выполнении задач и достижении поставленных целей. Как выстроить эффективную стратегию работы внутри организации в 2025 году? Узнаем на очном практическом курсе «Внутрикорпоративный PR: вызовы и тренды» от журнала «Пресс-служба».

2–4 апреля в Москве пройдут мастер-классы по ключевым темам: формирование PR-стратегии, создание информационных поводов, привлечение внимания внутренней аудитории, повышение лояльности сотрудников, укрепление корпоративной культуры и решение кризисных ситуаций. Особое внимание будет уделено использованию нейросетей в коммуникациях, подготовке PR-текстов и повышению эффективности внутрикорпоративной PR-деятельности.

Ведут занятия Тимур Асланов, основатель издательского дома "Имидж-Медиа", и приглашенные спикеры – эксперты в области внутренних коммуникаций. Все примеры основаны на реальных кейсах, включая разбор ситуаций участников курса.

Участников ждет три дня интенсивного погружения в тему внутрикорпоративного PR, где они получат практические навыки и инструменты для успешной работы в условиях переизбытка информации и инфошума.

Подробности на сайте.
]]> Медиапремия «Апостол» открыла приём заявок https://media.prnews.ru/news/tpost/4xrcc76vt1-mediapremiya-apostol-otkrila-priyom-zaya Tue, 25 Mar 2025 19:13:00 +0300 конкурсы и премии

Медиапремия «Апостол» открыла приём заявок

Стартовал третий сезон первой в России независимой премии «Апостол». Заявку на участие могут подать компании, у которых есть своё бренд-медиа, а также маркетинговые агентства и независимые авторы и редакторы, которые реализовывали проекты для медиа и бренд-медиа.
На премию принимаются проекты, реализованные в период с 1 января 2023 года по 1 июня 2025 года включительно, кроме работ, ранее подававшихся на премию «Апостол». Приём работ продлится до 25 мая 2025 года.
Номинации включают 12 категорий, среди которых — WOW, social media, коммерческие и социальные проекты, а также звания «Лучшее медиа» и «Лучшее бренд-медиа».
Цель премии — отметить лучшие проекты в контент-маркетинге, создать площадку для обмена опытом и обсуждения трендов. Организаторами выступают АКАР и ЦРБК при поддержке Лайфхакера и агентства «Палиндром».

Советы от жюри:

  • Александра Лаврова (Виноу): «Главное — не делать кейс ради кейса, а изначально запускать кампании для решения конкретных задач клиента и искренне в них верить. Делайте ставку на то, что оставляет след в сердечке вполне конкретного человека из целевой аудитории».

  • Кристина Бойко (RussiaDiscovery): «Хочется видеть проекты от небольших команд. Да, среди участников будут мастодонты индустрии, но даже у локальной истории есть все шансы попасть в шорт-лист».
Итоги подведут летом 2025 года. Подробности — на официальном сайте.
]]> Госдума запретила рекламу в Instagram* и Facebook* https://media.prnews.ru/news/tpost/l2vj0t72g1-gosduma-zapretila-reklamu-v-instagram-i Thu, 27 Mar 2025 09:25:00 +0300 законы

Госдума запретила рекламу в Instagram* и Facebook*

Госдума приняла закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах иностранных и международных организаций, признанных нежелательными или доступ к которым ограничен в России, а также на платформах, заблокированных за экстремизм или терроризм.
Закон, одобренный в двух чтениях сразу, затронет соцсети Instagram* и Facebook*.
Постановление вступит в силу 1 сентября 2025 года. Ответственность за нарушение ляжет на рекламодателей и их распространителей.
За размещение рекламы на запрещённых площадках предусмотрены штрафы: до 500 тыс. руб. для юридических лиц, до 20 тыс. руб. для ИП и должностных лиц, до 2,5 тыс. руб. для физлиц. Дополнительно вводится ответственность за рекламу у незарегистрированных в Роскомнадзоре блогеров.
Еще одно важное нововведение - сокращение срока хранения сведений в Едином реестре интернет-ресурсов (ЕРИР) с 5 до 3 лет. Это означает, что информация о ранее заблокированных или ограниченных ресурсах будет удаляться из реестра раньше.
Это изменение не отменяет сами блокировки, но сокращает срок, в течение которого информация о них хранится в официальной базе. Поэтому при проверке площадок на "чистоту" нужно учитывать, что старые блокировки (старше 3 лет) могут не отображаться.
*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
]]> Блогерам присвоили ОКВЭД: новые коды и регулирование https://media.prnews.ru/news/tpost/7seijuiyx1-blogeram-prisvoili-okved-novie-kodi-i-re Thu, 27 Mar 2025 09:27:00 +0300 законы

Блогерам присвоили ОКВЭД: новые коды и регулирование

С 1 мая в Общероссийском классификаторе видов экономической деятельности (ОКВЭД) появятся два новых кода для блогеров:

  • 73.11.1 – деятельность по распространению рекламы в соцсетях
  • 70.21.1 – деятельность по распространению информации в соцсетях

Инициатива была разработана при участии Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и депутата Госдумы Яны Лантратовой. Первоначально предлагалась формулировка «деятельность рекламная в сфере инфлюенс-маркетинга», но в итоге остановились на более универсальных определениях.

Этот шаг стал частью масштабного регулирования блогосферы. С января 2025 года блогеры с аудиторией от 10 тыс. подписчиков обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре, иначе они теряют право на размещение рекламы.

Блогерам, ведущим предпринимательскую деятельность, необходимо подать заявление через «Госуслуги» или в налоговую инспекцию, указав новые коды в ЕГРИП (для ИП) или ЕГРЮЛ (для юрлиц).

Для заказчиков сотрудничество с блогерами без соответствующих кодов грозит дополнительными издержками, включая уплату НДФЛ за исполнителя.

Эксперты отмечают, что отсутствие новых ОКВЭДов может привести к штрафам (5–10 тыс. руб.) и налоговым проверкам.
]]> PR News открыли набор на экспресс-курс «PR + HR: измерение внутренних коммуникаций» https://media.prnews.ru/news/tpost/vthgv2gmt1-pr-news-otkrili-nabor-na-ekspress-kurs-p Fri, 28 Mar 2025 16:11:00 +0300 обучение

PR News открыли набор на экспресс-курс «PR + HR: измерение внутренних коммуникаций»

Экспресс-курс будет полезен специалистам по подбору персонала, PR, внутренним коммуникациям и руководителям, которые хотят прокачать HR-бренд компании.

За 4 онлайн-встречи вам помогут выстроить работу с отзывами сотрудников, расскажут, как внедрить корпоративные ценности и миссию в повседневную деятельность, а также предложат инструменты для измерения эффективности внутренних коммуникаций.

Программа курса:

1.Синхронизация HR и PR

  • HR-бренд и репутация работодателя.
  • Медиаобраз компании в традиционных и социальных медиа.
2.Опросы сотрудников

  • Оценка удовлетворённости, лояльности и вовлечённости.
  • Интеграция корпоративных ценностей.

3.Лучшие кейсы

  • Успешные практики внутренних коммуникаций.
  • Коммуникационные технологии для HR.

Занятия пройдут в онлайн-формате 14, 16, 21 и 23 апреля 2025 года. Каждый урок рассчитан на 1 час. Регистрация открыта до 18 апреля включительно.


PR News – лидирующая компания в области исследования коммуникаций. Компания работает на рынке с 2006 года и предоставляет полный комплекс услуг по мониторингу СМИ, медиааналитике, коммуникационным исследованиям и консалтингу. PR News является членом российских профессиональных организаций АКОС, АКАР, ARDA.
]]> 3000 участников, топ-спикеры и мощный нетворкинг: в Москве прошла TgConf 2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/o2gxaayh91-3000-uchastnikov-top-spikeri-i-moschnii Fri, 28 Mar 2025 16:14:00 +0300 кейсы

3000 участников, топ-спикеры и мощный нетворкинг: в Москве прошла TgConf 2025

20 марта в Москве прошла масштабная Telegram-конференция — TgConf, о которой мы писали ранее. На одной площадке собрались Ирина Хакамада, Георгий Лобушкин, Феликс Зинатуллин и 30+ экспертов, чтобы поделиться инсайтами о продвижении, пиаре и SMM в Telegram.

Площадка была разделена на несколько зон: главная сцена на первом этаже и малая сцена на втором, зоны отдыха, speed dating, награждение номинаций на лучшие сервисы и каналы, фуршетные столы для обладателей Business и VIP-билетов, партнерские стенды, а также розыгрыши айфонов и других подарков.

Делимся цитатами ключевых спикеров:
«Если тебя нет в Telegram, не думай, что о тебе не пишут в Telegram»
Георгий Лобушкин (экс-пресс-секретарь Павла Дурова)
«Вы должны быть спокойны, как Будда, но ум у вас должен работать, как на дебатах»
Ирина Хакамада (бизнес-спикер №1 в России)
«SMO работает только тогда, когда пользователь понимает, зачем ему подписываться»
Алексей Ткачук (Dnative)
После окончания официальной программы участники отправились на Afterparty, где смогли поближе познакомиться со спикерами и организаторами TgConf. Гостей ждало выступление группы «Город 312», исполнивших известные хиты нулевых.

Если вы не смогли попасть на TgConf, но очень хотели, рекомендуем следить за афишей: организаторы уже работают над осенней конференцией и прорабатывают новые форматы.
]]> С 1 апреля в России вводится 3%-ный сбор с интернет-рекламы https://media.prnews.ru/news/tpost/kyr2nevpm1-s-1-aprelya-v-rossii-vvoditsya-3-nii-sbo Sat, 29 Mar 2025 21:06:00 +0300 законы

С 1 апреля в России вводится 3%-ный сбор с интернет-рекламы

С 1 апреля 2025 года вступают в силу дополнения в закон "О рекламе", согласно которым все участники рынка интернет-рекламы обязаны перечислять в бюджет 3% от доходов, полученных за её распространение. Минцифры опубликовало проект постановления, детализирующий порядок уплаты.

Новый сбор затронет рекламные платформы, агентства, медиа и посредников. Платежи будут взиматься ежеквартально, а контроль за их уплатой возложен на Роскомнадзор.

Расчёты будут проводиться автоматически через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Участники должны проверять данные в личном кабинете и вносить платежи до 5-го числа третьего месяца после отчётного квартала. При нарушениях Роскомнадзор сначала запросит пояснения, а затем может обратиться в суд.

Отчисления не уплачиваются при распространении рекламы на сайтах, зарегистрированных в качестве сетевых изданий, редакции или учредители которых учреждены госорганами или в их уставном капитале имеется доля (вклад) РФ, субъекта РФ или муниципального образования. Исключение также касается изданий, которые в течение года получали бюджетные ассигнования из федерального или региональных бюджетов (в том числе в форме субсидий).

Участники рынка считают, что это приведет к росту цен на рекламные интеграции и переносу размещений на ресурсы, выведенные из-под действия нового регулирования. Эксперты прогнозируют пересмотр договорных схем и возможный рост числа прямых сделок между рекламодателями и площадками. Ассоциация коммуникационных агентств (АКАР) уже готовит предложения по доработке регуляторных норм.
]]> Первый международный форум АКОС по стратегическим коммуникациям пройдет в Москве https://media.prnews.ru/news/tpost/l45xtd75c1-pervii-mezhdunarodnii-forum-akos-po-stra Fri, 04 Apr 2025 09:32:00 +0300

Первый международный форум АКОС по стратегическим коммуникациям пройдет в Москве

21 мая в Москве, на площадке Общественной палаты РФ, пройдет первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

В нем примут участие представители государства, бизнеса и ведущих коммуникационных агентств.

Гости мероприятия обсудят актуальные вопросы в сфере PR, репутационного менеджмента и цифровых коммуникаций.

В программе заявлены следующие темы:

  • Коммуникации как драйвер креативной экономики
  • Корпоративный брендинг и репутационная устойчивость компаний
  • Цифровизация коммуникаций: эффективность и новые инструменты
  • ESG-повестка в национальных медиа
  • Искусственный интеллект в PR: возможности и перспективы
  • Медиа как ключевой канал стратегических коммуникаций
  • Ребрендинг регионов и развитие туристических брендов
  • Антикризисные коммуникации и имидж России в глобальном контексте

Регистрация на Форум доступна на сайте.

АКОС - ведущая экспертная площадка, способствующая развитию сферы коммуникаций в России. Ассоциация, созданная 25 лет назад, объединяет сегодня наиболее авторитетные коммуникационные агентства России, консолидирует их признанную экспертизу, опыт и знания.
]]> Главные коммуникационные кейсы года в LIVE-формате на "Серебряном Лучнике"! https://media.prnews.ru/news/tpost/9jdjftj3c1-glavnie-kommunikatsionnie-keisi-goda-v-l Fri, 04 Apr 2025 09:35:00 +0300 кейсы

Главные коммуникационные кейсы года в LIVE-формате на "Серебряном Лучнике"!

2 и 3 апреля в РЭУ им. Г.В. Плеханова состоятся защиты более 100 ярких проектов, вошедших в шорт-лист премии "Серебряный Лучник".

Участники представят свои кейсы в 18 номинациях, среди них — ведущие компании и бренды: Сбер, Т-банк, ВКонтакте, Норникель, Авито, ВТБ, РЖД, ИНВИТРО, Ozon, а также топовые коммуникационные агентства. В течение двух дней авторы проектов поделятся опытом с профессиональным сообществом, обсудят ключевые тренды и достижения индустрии. Программу и тайминг можно посмотреть по ссылке.

Кульминацией 28-го сезона станет торжественная Церемония награждения, которая пройдет 4 апреля в отеле "Метрополь". Именно здесь объявят победителей, чьи проекты внесли значительный вклад в развитие коммуникационной отрасли.

"Серебряный Лучник" стал главным ориентиром качества в индустрии коммуникаций. Участие в премии — не только признание заслуг, но и возможность вдохновить новое поколение профессионалов на создание масштабных проектов", - Анна Мороз, исполнительный директор премии "Серебряный Лучник".

Национальная премия "Серебряный Лучник" была учреждена в 1997 году при поддержке ведущих профессиональных ассоциаций, включая РАСО, РАОС, АКОС, АКАР, АБКР, АКМР, ARDA, РАМУ, РАЭК, НАОМ, SAH и Ассоциацию менеджеров.

Сегодня премия охватывает всю Россию благодаря системе региональных конкурсов. Ежегодно около 1000 проектов проходят отбор на региональных этапах, а лучшие из них участвуют в национальном финале. Самые выдающиеся кейсы публикуются в книге "50 лучших проектов", которая служит практическим пособием для специалистов и вузов.
]]> Silver Mercury объявляет начало голосований в конкурсах SM Retrograde и SM Public Vote https://media.prnews.ru/news/tpost/f565c8abe1-silver-mercury-obyavlyaet-nachalo-goloso Fri, 04 Apr 2025 18:25:00 +0300 конкурсы и премии

Silver Mercury объявляет начало голосований в конкурсах SM Retrograde и SM Public Vote

Подготовка к XXVI сезону престижной премии в области маркетинга и рекламы Silver Mercury идет полным ходом!

3 апреля открывается голосование в двух номинациях фестиваля — SM Retrograde и SM Public Vote. Прием голосов продлится до 12 мая в онлайн-формате, а имена победителей станут известны 3–6 июня на торжественной церемонии SM Awards в клубе «Атмосфера».

Конкурс SM Public Vote (ранее — «Народное голосование») был учрежден в 2019 году и с тех пор ежегодно определяет самые яркие и запоминающиеся рекламные кампании. В отличие от профессионального жюри, здесь право решающего голоса принадлежит зрителям, что нередко приводит к неожиданным и обсуждаемым результатам.

Номинация SM Retrograde — это эволюция бывшего конкурса «Ржавый Меркурий», который изначально задумывался как антипремия. Новое название — «Ретроградный Меркурий» — символизирует смену концепции: теперь здесь отмечают не «провальные», а самые смелые, нестандартные и провокационные рекламные проекты.

В голосовании участвуют номинанты основной премии Silver Mercury, среди которых:

  • «Московский электробус — главный экологичный транспорт столицы»;
  • Бренд-медиа «Журнал Пиархаба»;
  • Детские игрушки Гуджитсу;
  • «Додо Пицца»;
  • Мобильное приложение «АльфаСтрахование»;
  • ОТП Банк;
  • Маркет будущего «Сделано в Москве» и другие.

Голосование проходит с 3 апреля по 12 мая на сайте премии. Можно поддержать неограниченное число проектов, но только 1 раз в сутки с одного аккаунта.
]]> INTERNAL COMMUNICATIONS FORCE 2025: Новые стратегии вовлечения персонала https://media.prnews.ru/news/tpost/olzfbxf151-internal-communications-force-2025-novie Fri, 04 Apr 2025 18:28:00 +0300

INTERNAL COMMUNICATIONS FORCE 2025: Новые стратегии вовлечения персонала

22–23 мая в Москве пройдет IX Всероссийский форум по внутренним коммуникациям INTERNAL COMMUNICATIONS FORCE 2025. Более 100 руководителей в области корпоративных коммуникаций и HR соберутся, чтобы интегрировать новые подходы в корпоративную культуру.

Участникам предложат готовые решения для повышения эффективности коммуникаций в виде успешно реализованных кейсов крупных компаний. Программа форума сочетает разные форматы участия, от круглых столов до открытого микрофона.

Ключевые темы 2025 года:

  • Как усилить HR-бренд через внутренние коммуникации?
  • Какие каналы коммуникаций актуальны сегодня?
  • Как повысить вовлеченность многослойной аудитории?
  • ИИ в internal comms: как использовать без потери человеческого подхода?

Спикеры форума:

Представители Т-Банк, Avito, PepsiCo, Ростик’с, SOKOLOV, Билайн, АвтоВАЗ, Jacobs, Альфа-Банк, ФСК Девелопмент, DNS, Уралхим, Металлоинвест, ГК Самолет, Simple Group и других компаний.

Подробная информация на сайте.
]]> АКАР инициировала проведение Большого рекламного индустриального форума (БРИФ) https://media.prnews.ru/news/tpost/7g9cma5dr1-akar-initsiirovala-provedenie-bolshogo-r Fri, 04 Apr 2025 18:28:00 +0300 конкурсы и премии

АКАР инициировала проведение Большого рекламного индустриального форума (БРИФ)

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) выступила инициатором проведения Большого рекламного индустриального форума (БРИФ), который пройдет 10-11 июня в отеле «Москоу Кантри Клаб» (Московская область).

БРИФ станет важной вехой в формировании будущего российской рекламной индустрии, предложив практические решения для развития медиакоммуникационной экосистемы.

Общая повестка БРИФ расширит традиционный список тем, характерных для других отраслевых конференций, и будет включать следующие смысловые блоки:

  • Совершенствование системы подготовки кадров
  • Развитие механизмов саморегулирования отрасли
  • Взаимодействие с государственными органами
  • Стандартизация тендерных процессов
  • Методология оценки объемов рыночных сегментов

Деловая программа объединит разные форматы: открытые стратегические заседания, паблик-токи и круглые столы, а также закрытые экспертные встречи и форсайт-сессии по актуальным вопросам развития индустрии.

Ожидается участие сотен профильных специалистов, включая представителей отраслевых комитетов и комиссий. Делегаты смогут принять участие в открытых дискуссиях о перспективах развития отдельных направлений отрасли и получить эксклюзивный доступ к информации, определяющей новые ориентиры в медиакоммуникациях.

Организационную поддержку оказывает Центр развития бизнес-коммуникаций при участии объединенной исполнительной дирекции АКАР, РАМУ, АРИР и ГИПП.

Подробности на официальном сайте.
]]> Интернет стал главным источником информации о кино https://media.prnews.ru/news/tpost/abvl7syph1-internet-stal-glavnim-istochnikom-inform Fri, 04 Apr 2025 09:27:00 +0300 аналитика

Интернет стал главным источником информации о кино

Согласно новому исследованию Wanta Group, представленному на форуме "Российский Кинобизнес", телевидение и наружная реклама оказались наименее эффективными каналами для информирования зрителей о кинопремьерах. Всего 8% респондентов узнают о новых фильмах из ТВ-рекламы и наружных носителей, а флаеры и стенды в кинотеатрах достигают лишь 10% аудитории.

  • Основными источниками информации о кинопремьерах стали:

  • Онлайн-ресурсы (22%);

  • Рекомендации друзей (21%);

  • Трейлеры в кинотеатрах (17%);

  • Социальные сети (16%).

Особую тревогу прокатчиков вызывает низкая осведомленность зрителей о предстоящих премьерах. Опрос сети "Каро" показал, что 55% респондентов не слышали о фильмах, которые выйдут в ближайший месяц. Наибольшую узнаваемость получили "Денискины рассказы" (20%) и "В списках не значился" (14%), тогда как такие картины как "Очи" и "Клевый УLove" набрали менее 2%.

Ксения Болецкая из "Яндекса" отметила, что подписчики экосистемных сервисов активнее посещают кинотеатры - 50% зрителей являются пользователями "Яндекс Плюса".

Опрос Wanta Group проводился среди зрителей старше 14 лет.
]]> E+ Awards 2025 объявил финалистов юбилейного сезона https://media.prnews.ru/news/tpost/rclkb7nrc1-e-awards-2025-obyavil-finalistov-yubilei Mon, 07 Apr 2025 14:46:00 +0300 конкурсы и премии

E+ Awards 2025 объявил финалистов юбилейного сезона

24 апреля 2025 года на торжественной церемонии награждения станут известны победители E+ Awards — престижной премии в области маркетинговой эффективности.

В десятом сезоне в шорт-лист вошло более 240 проектов в 61 номинации. Оценку работ проводили 450 экспертов, а полный список финалистов опубликован на официальном сайте премии.

Тренды-2025:

  • Brand Experience возглавил рейтинг самых популярных номинаций, сместив прошлогодних лидеров — «Кампании с мгновенным эффектом» (2-е место) и «Брендированный контент» (3-е место);
  • Телеком впервые за долгое время вошёл в топ отраслей, заняв второе место: по данным аналитики E+ Awards и Group4Media, рекламные инвестиции в этот сектор выросли на 18% за год;
  • Розничная торговля и маркетплейсы стали лидерами по числу кампаний: офлайн-ритейл увеличил рекламные бюджеты на 20%, онлайн-ритейл — на 27%.
  • Финансы и страхование, несмотря на снижение позиций в рейтинге, показали рекордный рост медиабюджетов — 40% год к году.

Лидеры по числу номинаций:

1 место: t2 и Яндекс (включая Кинопоиск, Яндекс Go, Яндекс Маркет и другие сервисы) — по 20 финальных заявок.

2 место: Т-Банк — 16 проектов в шорт-листе.

3 место: Экосистема МТС (KION и другие) — 11 номинаций.

В честь юбилея премии введена специальная номинация “5 for 10”, где жюри отметит топ-5 брендов десятилетия за выдающиеся результаты и адаптивность стратегий.

Победители станут известны 24 апреля на торжественной церемонии награждения. А 2 июля в Москве на ежегодном Grand Summer Forum можно будет из первых рук узнать детали и закулисье разработки проектов-победителей.
]]> Открыт приём заявок на международную премию Eventiada Awards 2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/nrezrcgid1-otkrit-priyom-zayavok-na-mezhdunarodnuyu Mon, 07 Apr 2025 14:47:00 +0300 конкурсы и премии

Открыт приём заявок на международную премию Eventiada Awards 2025

Стартовал приём заявок на Eventiada Awards 2025 – одну из крупнейших международных премий в сфере коммуникаций.

Главные нововведения сезона 2025:

  • В этом году организаторы впервые принимают работы на всех языках мира, что делает участие ещё более доступным для профессионалов из разных стран – больше не требуется перевод на русский, английский или китайский;
  • Региональные Гран-при – лучшие проекты будут отмечены не только в категориях, но и по географическому принципу;
  • Искусственный интеллект в оценке – наряду с экспертным жюри, работы будут анализироваться с помощью AI.

“Участие в премии — это не только возможность получить заслуженное признание, но и шанс вдохновить коллег своими идеями. Мы, как партнёры премии, очень рады видеть её устойчивый рост, и я уверен, что в 2025 году мы увидим еще больше инновационных и смелых проектов из разных стран, которые станут новыми точками роста для всей отрасли”, – Сергей Пискарев, президент АКАР, член попечительского совета премии Eventiada Awards.

Основанная в 2011 году международная премия Eventiada Awards является одним из важнейших инструментов поощрения талантливых специалистов и продвижения инновационных подходов к коммуникациям. За 14 лет существования на премию поступило в общей сложности почти 9000 заявок из 23 стран мира.

График премии в 2025 году:

  • Март 2025 – старт приёма заявок;
  • 30 сентября 2025 – окончание приёма заявок;
  • 1–15 октября 2025 – голосование экспертного совета и определение шорт-листа;
  • 16– 30 октября 2025 – голосование жюри и определение победителей;
  • 25 ноября 2025 – церемония награждения победителей.

Подробная информация - на сайте премии.
]]> Названы победители 28-го сезона премии «Серебряный Лучник» https://media.prnews.ru/news/tpost/8if82ls0g1-nazvani-pobediteli-28-go-sezona-premii-s Tue, 08 Apr 2025 11:28:00 +0300 конкурсы и премии

Названы победители 28-го сезона премии «Серебряный Лучник»

В отеле «Метрополь» состоялась торжественная церемония награждения лауреатов Национальной премии «Серебряный Лучник», одного из главных событий в сфере коммуникаций. В этом году премия отметила лучшие проекты в 18 номинациях — от корпоративных и цифровых коммуникаций до ESG-инициатив и социальных программ.

Гран-при получил проект «Урони игрушку» от TrendFox, What if Semin? и благотворительного фонда «Гордей».

Среди других победителей:

  • «Это у нас семейное» (платформа «Россия – страна возможностей») — в номинации «Событийные коммуникации»;
  • «От идеи до премьеры» (Москино и Prophet) — за лучшие коммуникации в креативных индустриях;
  • «Незримое кино» (АНО «Креативные индустрии Урала») — за социальный проект в сфере устойчивого развития;
  • Т-Банк — сразу в четырех номинациях, включая ребрендинг и борьбу с мошенничеством.
  • Особое внимание привлекли проекты, связанные с международными коммуникациями:
  • «Игры Будущего» — масштабная инициатива по продвижению России на глобальной арене;
  • «AIRTRAVELSOCHI» — авиационно-туристический форум, открывающий Юг России для стран Ближнего Востока.

Специальный приз жюри достался РЖД за проект, посвященный 50-летию Байкало-Амурской магистрали. В индивидуальных номинациях «Персоной года» стал Алексей Гореславский (Институт развития интернета), а «Мастером» — Мария Заикина (Директор по бизнес-коммуникациям и b2b-маркетингу OZON).

«Серебряный Лучник» уже 28 лет остается ключевой площадкой для оценки качества коммуникаций в России. В этом году в конкурсе участвовали сотни проектов, а лучшие войдут в ежегодный сборник «50 лучших проектов» — практическое пособие для профессионалов отрасли.

«Серебряный Лучник» — старейшая отраслевая премия, учрежденная в 1997 году. Ее поддерживают ведущие ассоциации, включая РАСО, АКОС, АКАР. С 2024 года вручается специализированная награда «Серебряный Лучник – Агро» при поддержке Россельхозбанка.

Полный список победителей на официальном сайте премии.
]]> Блогеры резко подняли цены на рекламу в запрещённых соцсетях перед введением запрета https://media.prnews.ru/news/tpost/1ph83jpps1-blogeri-rezko-podnyali-tseni-na-reklamu Mon, 07 Apr 2025 14:43:00 +0300 законы

Блогеры резко подняли цены на рекламу в запрещённых соцсетях перед введением запрета

Стоимость коммерческих интеграций у блогеров в заблокированных соцсетях выросла на 20–50% на фоне готовящегося запрета на рекламу в таких платформах с 1 сентября. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные рынка.

Речь идёт о ресурсах, заблокированных в России, включая Facebook, Instagram (принадлежат Meta, признанной экстремистской организацией) и X (бывший Twitter).

По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА) в среднем стоимость размещений увеличилась на 20–30%, у некоторых авторов — до 50%. Тенденцию подтверждают агентства «Ближе», Win2Win Communications и RTA.

Микроблогеры (аудитория до 50 тыс.) — теперь берут 5–15 тыс. руб. за пост, авторы с 100–500 тыс. подписчиков — 30–100 тыс. руб., крупные блогеры (500 тыс.+) могут получать до 800 тыс. руб. и более за публикацию.

При этом топовые блогеры пока не меняют расценки, а рост цен затронул даже разрешённые платформы — особенно Telegram.

По словам участников рынка, спрос на рекламу снизился, потому что заказчики не были готовы к изменению стоимости. В агентствах не исключают сокращения рынка инфлюенс-маркетинга по итогам года на 1,8 млрд руб.
]]> ТПП представила список перспективных профессий в креативных индустриях https://media.prnews.ru/news/tpost/tjdffse321-tpp-predstavila-spisok-perspektivnih-pro Tue, 08 Apr 2025 14:47:00 +0300

ТПП представила список перспективных профессий в креативных индустриях

Развитие креативных индустрий в России способствует появлению новых профессий, связанных с цифровыми технологиями и инновационными медиа. Об этом заявил президент Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ Сергей Катырин.

Среди востребованных специальностей он выделил:
  • Медиапродюсер метавселенных — специалист, который создает, продюсирует и управляет цифровым контентом и проектами внутри виртуальных миров;
  • VR-дизайнер (дизайнер виртуальной реальности) — специалист, который сочетает навыки 3D-моделирования, геймдизайна и UX/UI для создания объектов и интерактивных сценариев для виртуальной реальности;
  • Программист цифровых искусств (Creative Coder / Digital Arts Developer) — специалист на стыке искусства и технологий, который создает интерактивные инсталляции, генеративные произведения искусства, визуальные эффекты и иммерсивные проекты с помощью кода;
  • Креаторов-медиа-архитекторов.

«Эти профессии требуют сочетания творческого мышления и цифровых компетенций. Они открывают новые возможности для создания инновационного контента и виртуальных пространств», — пояснил Катырин.

С 5 февраля 2025 года в России действует закон «О развитии креативных индустрий», а власти разрабатывают стратегию поддержки этого направления.

По данным ТПП, в 2024 году вклад креативного сектора в ВВП составил 4,1% (7,5 трлн рублей), тогда как в 2023-м — 3,8% (6 трлн рублей).

Катырин выразил уверенность, что к 2030 году доля креативной экономики может достичь 6%. «Это амбициозная, но реалистичная цель, требующая совместных усилий бизнеса и государства», — подчеркнул он.

В 2024 году валовая добавленная стоимость креативной экономики составила 7,5 трлн рублей, ее вклад в ВВП России - 4,1%. Такие данные приводит пресс-служба Минэкономразвития. Наибольший вклад в отрасль вносят: разработка программного обеспечения, реклама и PR, гастрономия.

Однако, как отметили в ТПП, новые технологии и цифровизация расширяют спектр профессий, формируя запрос на специалистов будущего.
]]> PR-школа для социальных проектов: как говорить о важном так, чтобы вас услышали https://media.prnews.ru/news/tpost/vdd8lohxm1-pr-shkola-dlya-sotsialnih-proektov-kak-g Thu, 10 Apr 2025 10:51:00 +0300 обучение

PR-школа для социальных проектов: как говорить о важном так, чтобы вас услышали

С 14 по 16 апреля 2025 года в Москве пройдет PR-школа "PR социальных проектов" от журнала "Пресс-служба". Это практический тренинг для тех, кто хочет научиться эффективно продвигать социальные инициативы.

Для кого это мероприятие?

  • PR-специалисты и руководители коммуникационных отделов
  • Представители НКО и государственных учреждений
  • Все, кто занимается продвижением социально значимых проектов

Даже самые важные социальные инициативы могут остаться незамеченными без грамотной PR-поддержки. Тренинг научит превращать сухие отчеты в эмоциональные истории, работать с медиа, задействовать социальные сети и создавать настоящие инфоповоды, чтобы ваш проект звучал громко и уверенно.

“Это не просто теория — мы будем разбирать реальные кейсы, делиться лайфхаками и вместе разрабатывать стратегии, которые работают. В итоге вы уйдете с инструментами, готовыми к применению, и уверенностью, что ваш социальный проект найдет отклик в сердцах людей”, — отмечают организаторы.

Программа тренинга включает:

  1. Анализ успешных кейсов социальных проектов
  2. Разработку PR-стратегий для НКО и госучреждений
  3. Методы создания "цепляющего" контента
  4. Особенности работы в социальных сетях
  5. Кризисные коммуникации в социальной сфере

Тренинг пройдет в интерактивном формате с разбором реальных кейсов и практическими заданиями. Участники получат не только теоретические знания, но и конкретные инструменты для продвижения своих социальных инициатив.

Регистрация на мероприятие уже открыта. Подробная программа размещена на сайте.
]]> Начался прием заявок на премию Digital Leaders 2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/rovs65gx41-nachalsya-priem-zayavok-na-premiyu-digit Fri, 11 Apr 2025 11:00:00 +0300

Начался прием заявок на премию Digital Leaders 2025

26 мая в московском Loft Hall пройдет вручение премии Digital Leaders 2025 для специалистов по цифровизации бизнеса. Организаторы объявили о старте приема заявок.

"В современном мире цифровая трансформация перестала быть конкурентным преимуществом - это обязательное условие для ведения бизнеса, - отмечают организаторы премии. - Наша премия помогает выявить и отметить компании, которые не просто адаптируются к изменениям, а формируют digital-будущее".

Digital Leaders - это ежегодное событие, демонстрирующее лучшие достижения в области цифровизации и онлайн сервисов, вдохновляющее на большие результаты цифровой трансформации всех сфер жизни. Мероприятие является развитием проекта «Время инноваций», существующего более 10 лет. Его основная задача — стать путеводителем в мире цифровых изменений, продвигая лучшие практики на рынке.

Лауреатами Премии в разные годы становились компании, которые понимают значимость digital-трансформации и рассматривают ее как основополагающую стратегию: Сбер, Росатом, Авито, ВТБ, Альфа-Банк.

Среди основных номинаций этого года:

  • Цифровой лидер года
  • Лучшая цифровая трансформация
  • Технология года
  • Компания года
  • Глобальный прорыв в цифровизации

Цифровая эволюция требует не только внедрения технологий, но и обмена опытом, который помогает бизнесу адаптироваться к новым вызовам.

Поэтому организаторы решили не просто торжественно наградить лауреатов премий, но и дать им возможность обсудить свои идеи: перед церемонией пройдет деловая программа «Время цифры» с разбором кейсов, обсуждением ИИ, блокчейна, маркетинга 6.0 и HR-трансформации.

Подробности на сайте премии.
]]> Для блогеров с 10+ тысячами подписчиков запустили автоматическую маркировку «А+» https://media.prnews.ru/news/tpost/8u9u77h5r1-dlya-blogerov-s-10-tisyachami-podpischik Wed, 09 Apr 2025 19:08:00 +0300 законы

Для блогеров с 10+ тысячами подписчиков запустили автоматическую маркировку «А+»

В социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», RUTUBE, запущены сервисы, которые позволяют блогерам с аудиторией более 10 тыс. подписчиков автоматически получить маркировку «А+». Об этом сообщает пресс-служба Роскомнадзора.

Сервисы упрощают и регистрацию новых каналов — не требуется вводить номер заявления в описании своей страницы.

С 1 ноября 2024 года вступил в силу закон о регистрации владельцев телеграм-каналов в базе Роскомнадзора. Владельцы ресурсов и аккаунтов в соцсетях, в которых количество подписчиков превышает 10 тысяч, должны передавать о себе данные в РКН. Ограничения в первую очередь коснулись YouTube, «ВКонтакте», «Одноклассников», Telegram, LiveJournal, «Пикабу», Pinterest, Rutube, «Дзен». Они уже включены в Реестр соцсетей Роскомнадзора.

30 декабря 2024 года правительство РФ опубликовало постановление №1963 «Об отдельных вопросах распространения информации в социальных сетях», содержащее правила, по которым блогеры с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков должны сообщать о себе. После этого форма для регистрации владельцев таких каналов и страниц появилась на «Госуслугах».

На сегодняшний день Роскомнадзор зарегистрировал более 134 тыс. страниц с аудиторией более 10 тыс. человек. В конце 2024 года их было 49 тысяч.
]]> Национальная Медиа Группа ведет переговоры о покупке «Медиалогии» https://media.prnews.ru/news/tpost/jd7myt3mv1-natsionalnaya-media-gruppa-vedet-peregov Thu, 10 Apr 2025 19:10:00 +0300

Национальная Медиа Группа ведет переговоры о покупке «Медиалогии»

Национальная Медиа Группа (НМГ), владеющая такими активами, как СТС, РЕН ТВ, «Известия» и Wink, начала переговоры о приобретении компании «Медиалогия», специализирующейся на мониторинге СМИ и соцсетей. Об этом в интервью РБК сообщила генеральный директор НМГ Светлана Баланова. НМГ ведёт переговоры о полной покупке бизнеса, сумма и детали возможной сделки не раскрываются.

По словам Балановой, НМГ стремится стать лидером на рынке информации и развлечений, поэтому рассматривает смежные направления, где медиаэкспертиза может дать преимущество. «Негативный комментарий в соцсетях или СМИ при грамотной работе можно превратить в позитивный кейс для бренда или госструктуры. Но если ситуацию упустить, это может нанести серьезный репутационный ущерб. "Медиалогия" как раз работает в этой сфере, и для нас это логичное дополнение к медиабизнесу», — пояснила Баланова.

Отвечая на возможные опасения медиаиндустрии по поводу того, что индекс цитируемости «Медиалогии» окажется в руках крупного медиахолдинга, Баланова отметила, что методология компании прозрачна и хорошо знакома рынку — в отличие, например, от «Индекса Кинопоиск Pro», оценивающего популярность фильмов и сериалов.

Компания «Медиалогия» была основана в 2003 году IT-холдингом IBS и изначально создавалась для внутреннего использования, но позже стала самостоятельным бизнесом. В 2019-м «Ведомости» сообщали, что 63% «Медиалогии» купил банк ВТБ. До сделки 75% компании были у IBS, 25% — у сооснователя группы Сергея Мацоцкого. Сейчас структура акционеров скрыта.

Сервис «Медиалогия» автоматически анализирует данные из 250 000 источников, включая 2,5 млрд аккаунтов в соцсетях. Ежедневно система обрабатывает 500 000 сообщений СМИ и 100 млн публикаций из соцмедиа. Компания составляет медиарейтинги для различных сфер: политиков, вузов, театров, музеев, кино и сериалов.
]]> Россияне стали рационально выбирать косметику: блогерам доверяют всё меньше https://media.prnews.ru/news/tpost/2bhp08nb91-rossiyane-stali-ratsionalno-vibirat-kosm Mon, 14 Apr 2025 10:37:00 +0300

Россияне стали рационально выбирать косметику: блогерам доверяют всё меньше

Покупатели в России стали более осознанно подходить к выбору косметики, уделяя внимание составу и рекомендациям специалистов, а не советам блогеров. Об этом свидетельствуют данные исследования ESTILAB и PR News, с которыми ознакомилась «Газета.Ru».

Согласно опросу, 64% потребителей изучают состав перед покупкой, 58% ориентируются на цену, 38% прислушиваются к рекомендациям косметологов и дерматологов. При этом влияние блогеров сократилось до 7%, что говорит о снижении доверия к их оценкам.

«Влияние блогеров будет снижаться, уступая место экспертному мнению. Для брендов это сигнал к продолжению курса на бережные коммуникации: сохранение акцента на прозрачности, заботе и уважении, экологичности и качественных инновациях позволит компаниям достичь гармоничных и долгосрочных отношений со своими стейкхолдерами», — комментирует владелец и генеральный директор исследовательской компании PR News Лилия Глазова.

Респонденты настороженно относятся как к слишком дешёвым, так и к чрезмерно дорогим средствам, предпочитая баланс цены и эффективности. Женщины 30–39 лет чаще планируют покупки заранее, готовясь потратить до 3000 рублей. Около 30% в этой же возрастной группе признались, что иногда совершают спонтанные покупки на 1500–2000 рублей «для настроения».

Год назад Роскачество проводило исследование о критериях выбора косметики среди россиян. Результаты немного отличались: ключевым критерием выбора была стоимость товара (59% при покупке декоративной косметики, 58% – для уходовой), на втором месте - натуральный состав (48% для декоративной и 51% для уходовой).
]]> PROBA Awards объявляет новые номинации! https://media.prnews.ru/news/tpost/oc5t01t4f1-proba-awards-obyavlyaet-novie-nominatsii Wed, 16 Apr 2025 15:04:00 +0300 конкурсы и премии

PROBA Awards объявляет новые номинации!

В XXVI сезоне премии появилось 5 новых номинаций — а значит, еще больше возможностей для ярких проектов!

Среди них:

Блок «БИЗНЕС»

  • HR-бренд – как компании привлекают и удерживают таланты

Блок «ТЕХНОЛОГИИ И ИНСТРУМЕНТЫ»

  • Инфлюенс-маркетинг – лучшие коллаборации с блогерами и лидерами мнений
  • Коллаборация брендов – самые эффектные партнерские проекты
  • Реакция на событие – оперативные и креативные отклики на тренды и новости
  • Лучшее применение технологий в продвижении – инновации в рекламе и маркетинге

Как подать сильную заявку?

Лилия Глазова, генеральный директор PR News и председатель жюри PROBA Awards, провела вебинар, где подробно разобрала критерии оценки и дала советы по оформлению работ.

По мнению эксперта, важно не только продемонстрировать успешную реализацию проекта, но и выстроить логику между первоначальными целями и итоговым результатом. Также важно конкретизировать задачи и сегменты аудитории, для которой создавался проект.

Запись эфира со всеми рекомендациями доступна по ссылке.

Напомним, что подать заявку можно до 4 августа.
]]> Открыт приём заявок на IV сезон «Первого регионального фестиваля рекламы» https://media.prnews.ru/news/tpost/1jyxtbv0j1-otkrit-priyom-zayavok-na-iv-sezon-pervog Thu, 17 Apr 2025 15:50:00 +0300

Открыт приём заявок на IV сезон «Первого регионального фестиваля рекламы»

«Первый региональный фестиваль рекламы» вновь собирает профессионалов. Это площадка, где оригинальные идеи и смелые решения получают признание, а участники — шанс заявить о себе на всероссийском уровне.

Основные направления:

  • DIGITAL (SMM, таргетированная реклама, диджитал-кампании и др.)
  • CREATIVE (брендинг, нативная реклама, видео и др.)
  • ACTIVATIONS (промо-акции, ивенты, BTL и др.)

Всего — более 40 номинаций!

Что нового в этом году?

Фестиваль предполагает два уровня участия: «Новички» — для начинающих специалистов, «Профи» — для опытных игроков рынка. Также организаторы упростили процесс подачи заявки: теперь это займет меньше времени и ресурсов.

Как показывает практика предыдущих лет, участие в фестивале становится важным карьерным шагом для региональных креативщиков, оказывая влияние на позиции агентств на рынке, узнаваемость кейсов и клиентскую уверенность. Многие возвращаются в конкурс из года в год, отмечая его как работающую и честную систему профессиональной оценки.

«Для каждого региона важна аутентичность. Наша страна многогранна, и эту уникальность нужно превращать в конкурентное преимущество брендов»,— отмечает Василий Рубан, директор «АКАР Урал».

Сроки приёма заявок: до 8 августа на сайте. Церемония награждения пройдёт в сентябре в Екатеринбурге в рамках НРФ Регионы.
]]> «Газпром-медиа» объединит свои digital-активы под брендом RuTube https://media.prnews.ru/news/tpost/zhi075azj1-gazprom-media-obedinit-svoi-digital-akti Thu, 17 Apr 2025 13:48:00 +0300 кейсы

«Газпром-медиа» объединит свои digital-активы под брендом RuTube

К концу 2024 года холдинг «Газпром-медиа» начнет интеграцию своих цифровых сервисов — онлайн-кинотеатра Premier и платформы коротких видео Yappy — под единым брендом RuTube. Об этом сообщил замгендиректора холдинга Сергей Косинский.

По словам Косинского, это позволит создать единую экосистему с расширенной библиотекой контента и повысить вовлеченность аудитории.

«Названия пока рабочие, но идея зонтичного объединения под единым брендом Rutube будет реализована. Это станет логичным продолжением нашего стремления обеспечения максимальной бесшовности между платформами «Газпром-Медиа холдинга» и предоставления пользователям большего количества контента разного формата и тематики», — сказал топ-менеджер.

В 2024 году «Газпром-Медиа» представила объединённую подписку на три своих сервиса, включая RuTube, стриминг Premier и Yappy. Её стоимость составила 399 руб. за месяц. Теперь компания решила продолжит работу «над созданием уникального кросс-платформенного технологического бренда».
]]> Российский рынок интернет-рекламы превысил 1 трлн рублей в 2024 году https://media.prnews.ru/news/tpost/6m5f29xso1-rossiiskii-rinok-internet-reklami-previs Thu, 17 Apr 2025 13:49:00 +0300 аналитика

Российский рынок интернет-рекламы превысил 1 трлн рублей в 2024 году

В 2024 году объем российского рынка интернет-рекламы и digital-продвижения впервые преодолел отметку в 1 трлн рублей, достигнув 1,2 трлн руб. Это на 53% больше, чем в 2023 году (807 млрд руб.), согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Рынок digital-рекламы делится на два ключевых направления: традиционные форматы (performance и branding) выросли на 27%, до 542,7 млрд руб. Инновационные форматы (включая Influencer Marketing, рекламу в мессенджерах, аудиорекламу и др.) увеличились на 83%, до 693 млрд руб.

Динамика по сегментам:
  • Performance-реклама: +25% (437,7 млрд руб.)
  • Branding Video: +23% (32 млрд руб.)
  • Баннерная реклама: +50% (73 млрд руб.)
  • Influencer Marketing: +161% (47 млрд руб.)
  • E-Retail Media Ad: +133% (381 млрд руб.)

Наибольший рост среди инновационных форматов показала реклама у инфлюенсеров. Ее объем увеличился на 161% и достиг 47 млрд рублей. Затраты на E-Retail Media Ad составили 381 млрд рублей — сегмент продолжает стабильно расти, на 133% год к году.

«Ранее в расчет попадал в основном блок прямых рекламных размещений — те кейсы, которые можно зафиксировать через промаркированный контент и открытые данные. В этом году оценка включала производство контента, аналитику, участие блогеров в амбассадорских контрактах и креативные интеграции. При анализе также учитывалась информация об оборотах компаний на рынке инфлюенс-маркетинга с учетом их специализации, а также экспертные оценки участников рынка», — пояснил член АРИР, сопредседатель комитета по Influencer Marketing Александр Кукса.

E-Retail Media растет за счет маркетплейсов и небольших игроков. Инвестиции в рекламу в мессенджерах поднялись до 30 млрд рублей, показав динамику +50% по отношению к прошлому периоду. Вложения в сегменте рубричной рекламы увеличились на 36% — до 190 млрд рублей. На рекламу у мобильных операторов было потрачено 35 млрд рублей, а на аудиорекламу — 0,79 млрд рублей. Рост составил 17% и 6% соответственно.
]]> Медиапремия «Апостол» объявила жюри третьего сезона https://media.prnews.ru/news/tpost/b0o2m97ht1-mediapremiya-apostol-obyavila-zhyuri-tre Mon, 21 Apr 2025 11:56:00 +0300 конкурсы и премии

Медиапремия «Апостол» объявила жюри третьего сезона

Организаторы медиапремии «Апостол» раскрыли состав жюри третьего сезона проекта. Работы участников оценят 36 экспертов из ведущих компаний: Яндекса, РБК, T—Ж, Туту.ру, Газеты.Ru, Кинопоиска, FLOWWOW, а также представители Independent Media, ТАСС, Skillbox Holding и других.

В каждой категории назначены председатели жюри: в направлении «Медиа» — главный редактор «Московских новостей» Александр Берёзкин, в направлении «Бренд-медиа» — продюсер UGC-площадки «Блоги компаний в Бизнес-секреты» Дмитрий Протопопов.

Каждый сезон состав жюри меняется на 100%, чтобы сохранять актуальность и понимать современные тренды медиарынка. Эксперты знают, как сегодня работают редакции, бренд-медиа и digital-проекты.

Полный состав жюри доступен на официальном сайте медиапремии.

«Участие в профессиональных премиях — это не просто борьба за статус, а возможность заявить о своих стандартах, вдохновить коллег и задать вектор развития всей индустрии. Для медиа и бренд-медиа это знак качества и признание экспертного сообщества, коллег. Победа или даже номинация усиливает репутацию, привлекает партнёров и таланты, а главное — мотивирует редакцию развиваться дальше», — комментирует Александр Берёзкин, новый председатель жюри медиапремии.

Конкурс проходит по двум направлениям:

  • «Медиа» (председатель — Александр Берёзкин, главред «Московских новостей*)
  • «Бренд-медиа» (председатель — Дмитрий Протопопов, продюсер UGC-платформы «Блоги компаний» в «Бизнес-секреты»)

Такой подход помогает учитывать специфику каждого сегмента и делать оценку максимально объективной.

Приём заявок на участие в премии открыт до 20 июня 2025 года. Проекты можно подать в одной из девяти категорий, а также побороться за титулы «Лучшее медиа» и «Лучшее бренд-медиа».
]]> Узнай, как работает эффективная пресс-служба в 2025 году https://media.prnews.ru/news/tpost/cb041j0s41-uznai-kak-rabotaet-effektivnaya-press-sl Tue, 22 Apr 2025 11:58:00 +0300 обучение

Узнай, как работает эффективная пресс-служба в 2025 году

28-30 мая в Москве журнал «Пресс-служба» проведет трехдневную практическую конференцию «Эффективная пресс-служба».

Программа разбита на два тематических потока: "Связи с общественностью в государственных структурах" и "Связи с общественностью в бизнесе". Можно выбрать любой или переходить с потока на поток.

В программе конференции:

  • Обзор самых полезных нейросетей для работы
  • Пошаговый чек-лист создания PR-отдела с нуля
  • Разборы кейсов 2025 года: как заставить журналистов самим искать вашу компанию, работа с личным брендом и PR без бюджета
  • Обсуждение самых популярных ошибок, которые год за годом совершают пресс-службы государственных структур.

Лилия Глазова, генеральный директор PR News, расскажет участникам конференции, как измерять эффективность коммуникаций с помощью медиаисследований.

На форуме будут выступать те, кто реально работает в области связей с общественностью в различных отраслях, сферах и регионах России, будет обзор актуальных трендов и кейсов, разбор инструментов, практика и интерактив. Более подробная информация на сайте.
]]> НРФ "Регионы" пройдет в рамках Национальной недели HR и рекламы https://media.prnews.ru/news/tpost/v5hlmir5t1-nrf-regioni-proidet-v-ramkah-natsionalno Wed, 23 Apr 2025 08:51:00 +0300 конкурсы и премии

НРФ "Регионы" пройдет в рамках Национальной недели HR и рекламы

18–19 сентября в Екатеринбурге состоится форум НРФ "Регионы", который в этом году вновь войдет в программу Национальной недели HR и рекламы. Площадкой форума традиционно станет МВЦ "Екатеринбург Экспо" (МТС Live Hall).

Главная особенность НРФ "Регионы" — сочетание общеотраслевой повестки с узкоспециализированными темами, важными для специалистов за пределами Москвы. Деловая программа включает 5 направлений: стратегия, креатив, digital, медиа и маркетинговые коммуникации. За два дня пройдет более 30 сессий с участием 1500 профессионалов.

Как отмечает Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР и глава оргкомитета НРФ "Регионы", внутренний рынок остается ключевым приоритетом для российского бизнеса, поэтому вопросы, связанные с его продвижением, легли в основу программы этого года: "Выход на международные рынки, включая СНГ, Латинскую Америку и Африку, остается сложным для многих компаний. В этой ситуации федеральные игроки ищут эффективные способы взаимодействия с локальной аудиторией, а малый и средний бизнес нуждается в грамотной коммуникационной поддержке. Наш форум — это площадка, где можно изучить потенциал регионального маркетинга и обменяться опытом".

В рамках форума участники обсудят:

  • Опыт локальных агентств в продвижении продуктов с национальной идентичностью;
  • Кейсы брендов по реализации масштабных кампаний с ограниченным бюджетом;
  • Тренды и драйверы роста индустрии в дискуссиях с федеральными и региональными экспертами;
  • Работу с контентом — как избежать шаблонов и выстроить эффективную коммуникацию с аудиторией.

Василий Рубан, директор АКАР Урал, подчеркивает: "НРФ "Регионы" — один из немногих форумов, полностью посвященных региональной рекламной повестке. Здесь можно глубоко погрузиться в отрасль, обменяться опытом с коллегами из разных городов и получить практические навыки для работы на местах".

Завершится форум церемонией награждения победителей Первого регионального фестиваля рекламы.

Подробности на официальном сайте мероприятия.
]]> XV Евразийский Ивент Форум (EFEA) – 15 лет в авангарде событийной индустрии! https://media.prnews.ru/news/tpost/bgk3ekh9c1-xv-evraziiskii-ivent-forum-efea-15-let-v Thu, 24 Apr 2025 12:19:00 +0300

XV Евразийский Ивент Форум (EFEA) – 15 лет в авангарде событийной индустрии!

В январе 2026 года Санкт-Петербург вновь станет центром событийного бизнеса – с 21 по 23 января здесь пройдет XV Евразийский Ивент Форум (EFEA), отмечающий 15 лет лидерства в формировании трендов отрасли.

EFEA – проект Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C, заслуживший репутацию главной площадки для профессионалов событийной индустрии.

За годы работы Форум объединил более 7 200 специалистов и 1 300 спикеров из России и зарубежья, став точкой притяжения для экспертов в области делового туризма, ивент-маркетинга и регионального развития.

Как создавать события, которые станут ярким инфоповодом? Как упаковать ценности и смыслы, заложенные в ивент-концепции? И, наконец, как работает PR ивентов: от воронки до wow-результата? Эти и другие вопросы обсудим на XV EFEA.

Мероприятие предполагает различные форматы участия: от «Мне просто послушать» до EVENT EXPO.

Познакомьтесь с потенциальными партнерами на Бирже деловых контактов, примите участие в выставке оборудования и сервисных услуг Event EXPO, а также в ежегодной независимой премии событийной индустрии России EFEA Awards. Все подробности на сайте.
]]> «Яндекс Маркет» автоматизировал настройку рекламного бюджета для продавцов https://media.prnews.ru/news/tpost/uzxlpt36x1-yandeks-market-avtomatiziroval-nastroiku Fri, 25 Apr 2025 14:32:00 +0300 кейсы

«Яндекс Маркет» автоматизировал настройку рекламного бюджета для продавцов

«Яндекс Маркет» внедрил систему автоматического управления рекламным бюджетом для продавцов. Теперь предприниматели могут выбрать процент от оборота, который будет направляться на продвижение, доверить платформе автоматический подбор оптимальных ставок, переключаться между ручным и автоматическим режимами.

Продавец устанавливает долю оборота для продвижения (например, 5%). После каждой продажи система автоматически удерживает указанный процент. Алгоритмы маркетплейса распределяют бюджет, выбирая наиболее эффективные ставки.

Основной инструмент продвижения — «Буст продаж» (оплата только за реальные покупки). Ранее его можно было настраивать только вручную. Функция доступна для новых и действующих рекламных кампаний в разделе «Ставка» настроек кампании.

Ранее «Яндекс Маркет» представил «Гарантию дохода» — инструмент, позволяющий продавцам либо быстро реализовать товар, либо получить компенсацию при низких продажах.
]]> Московская биржа и «Альфа-Капитал» запускают ПИФы под управлением финансовых блогеров https://media.prnews.ru/news/tpost/jp7sm6v871-moskovskaya-birzha-i-alfa-kapital-zapusk Fri, 25 Apr 2025 14:34:00 +0300 кейсы

Московская биржа и «Альфа-Капитал» запускают ПИФы под управлением финансовых блогеров

Московская биржа и УК «Альфа-Капитал» представили новый инвестиционный продукт — авторские паевые фонды (ОПИФ), управлять которыми будут популярные финансовые блогеры. Об этом сообщается на сайте биржи.

Теперь подписчики смогут получать аналитику и рекомендации от блогеров через вебинары, новости и публикации на платформе. Все сделки будут проходить в рамках нормативов ЦБ, а правила доверительного управления зарегистрированы регулятором.

В пилотную программу вошли авторы Telegram-каналов:

Блогеры будут получать половину комиссии управляющей компании, составляющей 2,5% среднегодовой стоимости чистых активов.

Фонды доступны неквалифицированным инвесторам через маркетплейс «Финуслуги». Минимальный взнос — 100 рублей. Стратегии включают инвестиции в акции и облигации.

«Клиентам маркетплейса не нужно открывать брокерский счет, достаточно просто пополнить кошелек и купить понравившийся актив», — приводит пресс-служба слова старшего управляющего директора Московской биржи по розничному бизнесу Игоря Алутина. Инвесторы получат доступ к ленте авторов стратегии внутри маркетплейса, где будут публиковаться новости фонда и аналитика.

Инициатива призвана показать частным инвесторам, что фондовый рынок — это не казино, а инструмент для осмысленных вложений в бизнес. Привлечение известных авторов может упростить вход на рынок для начинающих инвесторов.
]]> «Авито Работа» представила новый инструмент для продвижения HR-бренда https://media.prnews.ru/news/tpost/7f5i95z1l1-avito-rabota-predstavila-novii-instrumen Thu, 24 Apr 2025 15:01:00 +0300 кейсы

«Авито Работа» представила новый инструмент для продвижения HR-бренда

Сервис запустил медийные баннеры на главной странице раздела, которые помогают работодателям привлекать внимание соискателей. Объявления ведут на сайт компании или её профиль на платформе.

Новый формат позволяет брендам эффективнее взаимодействовать с потенциальными сотрудниками. Показы рекламы настраиваются с помощью ML-алгоритмов «Авито» — они анализируют поведение пользователей, например, просмотры вакансий или карточек работодателей.

«Спрос на яркие рекламные форматы со стороны работодателей растёт. Компании хотят выделяться среди конкурентов и подробнее рассказывать о своих преимуществах. Это подтверждают и наши данные: в первом квартале 2025 года инвестиции в медийную рекламу в категории "Работа" выросли на 132% в годовом сравнении. Новый инструмент поможет бизнесу повышать узнаваемость HR-бренда среди целевой аудитории», - отмечает Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы».

Рекламные кампании работают по модели CPM — оплата взимается за 1 тыс. видимых показов. Алгоритмы платформы оптимизируют охват в рамках выделенного бюджета.

Баннеры отображаются на главной странице «Авито Работы» в приложении, мобильной и веб-версиях. В будущем их планируют добавить и в другие разделы сервиса.
]]> Wildberries запустил монетизацию для блогеров в Wibes https://media.prnews.ru/news/tpost/d5d6n28em1-wildberries-zapustil-monetizatsiyu-dlya Fri, 18 Apr 2025 18:14:00 +0300 кейсы

Wildberries запустил монетизацию для блогеров в Wibes

Wildberries представил партнерскую программу для блогеров в рамках собственной видеоплатформы Wibes. Об этом сообщила Татьяна Ким, глава объединенной компании Wildberries и Russ (ООО «РВБ»), выступая на конференции КИТ (Инновационные технологии в электронной коммерции).

Блогеры, авторизованные в Wibes, а также самозанятые создатели контента смогут получать доход за продвижение товаров.

Продавцы Wildberries могут подключать товары к программе через личный кабинет, выбирая продукты для продвижения в Wibes.

Система работает по модели CPO (Cost Per Order) — комиссия взимается только за успешные продажи (если покупатель не вернул товар в течение 14 дней).

Условия выплат:
  • Продавцы платят 10% от стоимости товара
  • Блогеры получают 5% от суммы каждой подтвержденной продажи

По словам Татьяны Ким, новая функция поможет продавцам повысить доверие к брендам и увеличить продажи через видеоконтент, а блогерам — монетизировать аудиторию, даже с небольшим охватом.

Wibes — это видеоплатформа Wildberries, запущенная в марте 2025 года. Пользователи могут выбирать товары, просматривая короткие видео (до 90 секунд), а теперь блогеры смогут зарабатывать на их продвижении.
]]> Единый взгляд на коммуникационную отрасль и роль рекламы в экономике: опубликована деловая программа БРИФ https://media.prnews.ru/news/tpost/3o57jrjda1-edinii-vzglyad-na-kommunikatsionnuyu-otr Fri, 30 May 2025 09:32:00 +0300 конкурсы и премии

Единый взгляд на коммуникационную отрасль и роль рекламы в экономике: опубликована деловая программа БРИФ

Организаторы опубликовали деловую программу Большого рекламного индустриального форума (БРИФ). Более 300 экспертов обсудят будущее коммуникационной отрасли в России до 2030 года. В частности, они сформируют единое видение развития всей индустрии на ближайшее время, обсудят роль рекламного креатива в экономике и общественной жизни, а также стратегии преодоления кадрового голода.

Мероприятие поделено на пленарные сессии и тематические круглые столы. Откроет форум встреча «Коммуникационная отрасль 2030: роль в экономике, политике и обществе», на которой обсудят стратегии деловых объединений на среднесрочную перспективу. С приветственным словом ко всем участникам выступит президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев. Модерировать пленарную сессию будут первые вице-президенты АКАР Валентин Смоляков и Елена Решетова. Сессия пройдет при участии президентов отраслевых ассоциаций, руководителей профильных комитетов деловых объединений (ТПП РФ, Деловая Россия, РСПП и Опора России), институтов развития и представителей законодательных и исполнительных органов власти.

Позже сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР, генеральный директор PR News Лилия Глазова в качестве модератора проведет круглый стол о процессах, которые происходят в PR-индустрии прямо сейчас.

В то же время участники дискуссии о роли рекламного креатива в экономике и общественной жизни поговорят о стратегиях экспортного маркетинга и вкладе в формирование позитивного имиджа РФ для инвестиций и туризма, а на круглом столе о преодолении кадрового голода речь зайдет о привлечении будущих специалистов и подготовке востребованных специалистов.

Также эксперты обсудят рейтинги и отраслевые мероприятия, методологию подсчета объемов рынка, международное сотрудничество со странами СНГ и БРИКС, агентское ценообразование, инфлюенс-маркетинг, ивент-маркетинг, Retail Media, технологии и другие индустриально значимые темы. К участию в форуме приглашены руководители Комитета Государственной Думы по экономической политике, ФАС России, Минцифры России, Роскомнадзора, Росстата, Минэкономразвития России.

«БРИФ фокусируется только на тех вопросах, которые имеют значение для всего рекламного сообщества. Обмен экспертизой между ключевыми игроками — это первый этап в создании единого видения будущего индустрии. Наш форум нацелен на преодоление существующих отраслевых противоречий, поскольку это стало объективной необходимостью. Только так мы сможем планировать дальнейший рост», — комментирует ценность и актуальность БРИФ первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков.

БРИФ пройдет 10-11 июня в Москоу Кантри Клабе.
]]> Работодатели в PR настаивают на полной занятости и чаще нанимают новичков https://media.prnews.ru/news/tpost/barn4472i1-rabotodateli-v-pr-nastaivayut-na-polnoi Fri, 30 May 2025 13:39:00 +0300 аналитика

Работодатели в PR настаивают на полной занятости и чаще нанимают новичков

Согласно исследованию «Кадры в сфере PR: Ожидания vs Реальность» от АКОС, hh.ru и PR News, работодатели стали демонстрировать готовность сотрудничать с новичками. Сейчас 12% всех вакансий ориентированы на людей без трудового стажа в PR, а 57% — на специалистов с опытом от года до трех лет. При этом для компаний важно приглашать специалистов на полноценный рабочий день и полную занятость, в то время как соискатели больше заинтересованы в удаленном и гибридном форматах работы.

Исследование представили 21 мая на международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Его основой стали данные резюме и вакансий по специальности «PR-менеджер» на hh.ru в 2024 году.

Анализ вакансий и резюме также показал:

— Умеренную конкуренцию в индустрии (в среднем на одну опубликованную вакансию приходится 5,5 резюме);
— Рост зарплатных ожиданий в регионах в сравнении с Москвой и Санкт-Петербургом (в среднем 68,4 тыс. руб. против 65,8 тыс. руб.);
— Увеличение запроса на специалистов с комплексным подходом к коммуникациям и стремление соискателей стать универсальнее.

На сегодняшний день пиарщикам во время поиска новых проектов стоит сделать акцент на отраслях:

— «Информационные технологии, системная интеграция, интернет» (14% от общего числа вакансий);
— «СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн, продюсирование» (11%);
— «Розничная торговля» (8% соответственно).

Самые высокие зарплаты сегодня предлагают специалистам в отраслях:

— «Управление многопрофильными активами» (в среднем 102,5 тыс. руб.);
— «Перевозки, логистика, склад, ВЭД» (100 тыс. руб.);
— Финансовый сектор (99,7 тыс. руб.).

С полной версией исследования можно ознакомиться по ссылке.
]]> Соцсети RedNote и Douyin, ИИ-блогеры и пробники товаров: аналитики назвали главные тренды на рынке цифрового маркетинга в Китае https://media.prnews.ru/news/tpost/m1rllin0p1-sotsseti-rednote-i-douyin-ii-blogeri-i-p Fri, 30 May 2025 16:24:00 +0300 аналитика

Соцсети RedNote и Douyin, ИИ-блогеры и пробники товаров: аналитики назвали главные тренды на рынке цифрового маркетинга в Китае

Эксперты проанализировали рынок цифрового маркетинга в Китае и выяснили, как компаниям следует адаптировать свои стратегии для взаимодействия с китайской аудиторией, которая недавно превысила 1,1 млрд интернет-пользователей. Главным образом, специалистам стоит обратить внимание на специализированные приложения (RedNote и Douyin) для поиска брендов и расширения воронки продаж, использовать пробные наборы товаров для привлекательной первой покупки и использовать ИИ-блогеров для взаимодействия с клиентом 24/7.

Выяснилось, что пользователи RedNote (же Xiaohongshu — одна из популярнейших китайских соцсетей) доверяют создателям контента. Компаниям нужно сосредоточиться на достоверном, а не на рекламном контенте, побуждая KOC (Key Opinion Consumers) делиться своим подлинным опытом использования продукта. Бренды также оптимизируют заголовки, хештеги и визуальную составляющую.

Высокие требования к контенту и у пользователей Douyin (китайский аналог TikTok). Работая на этой площадке, бренды отказались от статичной рекламы и перешли к нарративным форматам. Аудиторию этой социальной сети интересует прямые трансляции и лайф-шоппинг, поэтому инфлюенсерам легко интегрировать рекомендации по товарам в развлекательный контент.

Между тем использование «пробных наборов» (discovery packs) по сниженной цене позволяет снижать барьер для первой покупки и усилить доверие благодаря сарафанному радио, а использование ИИ-аватаров дает возможность оставаться на связи с аудиторией круглосуточно и, как следствие, масштабировать бизнес.

Также агентства отказываются от рекламных интеграций, которые прерывают просмотр видео, и делают акцент на интерактивности и аутентичности, чтобы создавать более глубокую связь с аудиторией.
]]> Реклама в Telegram подорожала почти втрое https://media.prnews.ru/news/tpost/gf7or4cd91-reklama-v-telegram-podorozhala-pochti-vt Mon, 02 Jun 2025 13:55:00 +0300 аналитика

Реклама в Telegram подорожала почти втрое

Стоимость коммерческих публикаций в Telegram-каналах выросла почти втрое после принятия закона о запрете рекламы в нежелательных соцсетях, который заработает с 1 сентября. Ожидается, что к этому времени интерес к площадке вырастет еще больше.

Речь идет о каналах на лайфстайл-тематики. Аналитики платформы Telega.in. выделяют рубрики «Красота и уход», «Мода и стиль», «Знаменитости и образ жизни», «Еда и кулинария», «Мотивация и саморазвитие», «Культура и события», «Дети и родители», «Иностранные языки» и т.п.

Особенно заметно рост заметен в пабликах с аудиторией от 30 тыс. до 50 тыс. подписчиков:

— Цены в тематике «Спорт» выросли в среднем с 4,5 тыс. руб. до 12 тыс. руб;

— Цены в тематике «Знаменитости и образ жизни» поднялись в среднем с 2,3 тыс. до 5,8 тыс. руб..

Немногим меньше поднялись цены в каналах с аудиторией от 100 тыс. до 500 тыс. подписчиков:

— Цены в тематике «Психология и отношения» поднялись с 10,9 тыс. до 21,1 тыс. руб.;

— Цены в тематике «Иностранные языки» выросли с 4,5 тыс. до 7,9 тыс. руб..

Достоверность данных подтверждает Ассоциация блогеров и агентств (АБА).
]]> TECH WEEK 2025 в Москве посетило 2,1 тыс. человек https://media.prnews.ru/news/tpost/7z4ix7snk1-tech-week-2025-v-moskve-posetilo-21-tis Mon, 02 Jun 2025 18:43:00 +0300 конкурсы и премии

TECH WEEK 2025 в Москве посетило 2,1 тыс. человек

Бизнес-конференцию TECH WEEK 2025 в Москве посетило 2,1 тыс. человек. Мероприятие регулярно собирает множество гостей, которые находятся в поисках новых партнеров или клиентов, а также самых инновационных бизнес-решений.

В этом году здесь активно обсуждали искусственный интеллект и способы его эффективного внедрения в бизнес-процессы в разных сферах: промышленности, сельском хозяйстве, ритейле, логистики и пр. Известно, что уже сейчас эти технологии увеличивают прибыль компаний на 40%.

В рамках тематических треков также обсуждались инновации в сфере финансовых услуг, современные методы анализа больших данных и их применение в различных сферах, а также подходы к оценке и управлению инвестициями в высокотехнологичные проекты.

«ИИ и цифровая трансформация становятся ключевыми драйверами роста и конкурентоспособности в бизнесе. В условиях меняющегося рынка мы обновляем программу TECH WEEK, чтобы помочь компаниям эффективно внедрять инновационные технологии и находить новые возможности для развития», — подчеркнула генеральный директор TECH WEEK Елена Алончикова.

В рамках конференции также прошла выставка, на которой 60 компаний представили собственные образовательные программы, ПО, облачные сервисы и многие другие бизнес продукты.

Следующий TECH WEEK планируют провести в ноябре 2025 года.
]]> В Москве наградили лауреатов ежегодной премии Digital Leaders-2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/ykd4d1bx11-v-moskve-nagradili-laureatov-ezhegodnoi Mon, 02 Jun 2025 18:46:00 +0300

В Москве наградили лауреатов ежегодной премии Digital Leaders-2025

Торжественная церемония награждения премии Digital Leaders-2025 прошла в Москве по окончании деловой части форума «Время цифры».

Мероприятие собрало более 500 участников и прошло в инновационном формате «тихого форума», — гости самостоятельно формировали программу в мобильном приложении, свободно перемещались по площадке и слушали выступления спикеров в специальных наушниках. Здесь же лидеры digital-индустрии познакомились с реальными кейсами успешных компаний, обменялись опытом и обсудили главный вызов ближайшего будущего: как создать синергию между технологиями и человеческим ресурсом.

По словам основателя АО «Нейросети» Сергея Курьяна, Digital Leaders признает лидеров в цифровом пространстве и вдохновляет на инновации. Победители в этой премии получают не только признание, но и стимулируют двигаться вперед.

«Внедрение цифровой трансформации — ключ к устойчивому развитию и конкурентоспособности бизнеса. Это не просто тренд, а необходимость для оптимизации процессов, повышения эффективности и улучшения взаимодействия с клиентами», — сказал он.

В этом году в число лидеров вошли более 80 компаний, среди которых Газпромбанк, ВТБ, МТС AI, АО «Нейросети», CDEK Pay, Альфа-Банк, Платформа ОФД, АО «Апатит» (группа ФосАгро), ООО «Анлимитед Продакшен» (eXpress), RuStore, СБЕР, Брокер Ньютон Инвестиции, Авито, Лукойл. Лауреаты этого года четко демонстрируют тенденцию на человекоцентричность в технологиях. Например, онлайн приложение «АльфаСтрахование — ОМС» превратило заботу о материнстве в персонализированный цифровой опыт.

«Мы создали уникальный цифровой помощник, который сочетает передовые технологии нейросетей и понимание потребностей беременных и мам с малышами. Востребованные сервисы: подсказки, мгновенные ответы, календарь вакцинаций, дневник развития, выбор имени, создание фото в различных стилях, видео и интерактив с геймификацией делают путь к материнству легким и приятным», — рассказала директор по маркетингу «АльфаСтрахование — ОМС» Екатерина Владимирская.
]]> Количество российских авторов на YouTube сократилось 34% https://media.prnews.ru/news/tpost/t50k5jkrf1-kolichestvo-rossiiskih-avtorov-na-youtub Tue, 03 Jun 2025 13:49:00 +0300 аналитика

Количество российских авторов на YouTube сократилось 34%

Специалисты Brand Analytics проанализирови более 3,24 млрд сообщений в соцмедиа за март 2025 года и выяснили, что число российских авторов контента на YouTube с марта 2024 года снизилось 34%. Российские цифровые платформы напротив демонстрируют значительный прирост блогеров.

В частности, количество авторов на «Дзене» выросло на 401% (до 1,35 млн авторов), а на Rutube — на 449% (до почти 526 тыс. авторов).

Исследователи отмечают, что, таким образом, "Дзен" по контенту практически догнал YouTube. Rutube показывает меньший, но все же также значительный прирост.

Параллельно наблюдается существенное увеличение активности в "Одноклассниках", где количество публикуемых сообщений выросло почти вдвое.

Одновременно с этим в русскоязычном сегменте Telegram впервые зафиксировано сокращение объема открытого контента — показатель упал на 12%. Однако 35% от всех публичных сообщений на платформе приходится на спам.
]]> Gartner: Компании тратят 61,1% маркетингового бюджета на digital-каналы https://media.prnews.ru/news/tpost/a65eo0n341-gartner-kompanii-tratyat-611-marketingov Tue, 03 Jun 2025 13:59:00 +0300 аналитика

Gartner: Компании тратят 61,1% маркетингового бюджета на digital-каналы

Новое исследование Gartner, Inc. показало, что сегодня 61,1% маркетинговых бюджетов направляется на продвижение в digital-каналах. Эта тенденция затрагивает компании в 7 из 10 секторов.

Исследование основывается на опросе 402 директоров по маркетингу и других руководителей маркетинговых кампаний в Северной Америке, Великобритании и Европе в период с февраля по март 2025 года.

Лучшим цифровым каналом признан платный поиск (контекстная реклама). Ее доля от общего маркетингового бюджета за год выросла до 13,9%. Ниже расположилась цифровая дисплейная реклама, увеличившись за тот же период до 12,5%. Тройку крупнейших digital-каналов по расходам замыкает социальная реклама, которая за год сохранила свою долю на уровне 12,2%.

«Растущее распределение в сторону цифровых каналов отражает стратегический поворот, поскольку директора по маркетингу осознают необходимость адаптации к быстро меняющемуся поведению потребителей и технологическому прогрессу. С учетом того, что Google откладывает отказ от cookie-файлов, растет популярность GenAI и неопределенность вокруг будущего TikTok, маркетологи ориентируются в динамичном цифровом ландшафте, чтобы поддерживать эффективность и результативность своих стратегий», — сказал вице-президент по аналитике и руководитель отдела исследований в Gartner Marketing Practice Эван Макинтайр.

Говорят о влиянии и эффективности различных digital-каналов, аналитики отмечают:

— Контекстная реклама стоит дорого, но демонстрирует высокую эффективность, особенно для конверсий и точек соприкосновения перед покупкой;

— Видео и стриминг теряют эффективность из-за перегруженности платформ и сложностей с таргетингом;

— Ретейл-медиа обошли видеоформаты, став ключевым инструментом для точечного охвата аудитории. Их рост связан с точным таргетингом, который решает проблему рекламного шума;

— ТВ, несмотря на солидные бюджеты, уступает в эффективности. Но в нишах с высокой долей TV-рекламы его ценят как инструмент повышения узнаваемости;

— Email-маркетинг сохраняет позиции "рабочей лошадки", оставаясь в топ-5 каналов по эффективности и главным инструментом для удержания клиентов.
]]> ВК стала лидером среди российских соцсетей по активности пользователей https://media.prnews.ru/news/tpost/xtmsml7fd1-vk-stala-liderom-sredi-rossiiskih-sotsse Wed, 04 Jun 2025 15:08:00 +0300 аналитика

ВК стала лидером среди российских соцсетей по активности пользователей

Согласно исследованию Brand Analytics за март 2025 года, ВК заняла первое место по числу публикаций (344,1 млн) и активных авторов (20,3 млн).

На платформу пришлось 18% от общего числа публикаций в российских соцсетях (1,93 млрд).

Директор по продукту ВКонтакте Евгений Васильев отметил, что в последние несколько месяцев поддержка авторов возросла. Сейчас блогеры могут настроить уровни в VK Donut, взаимодействовать со своей аудиторией, предлагая ей эксклюзивный контент и монетизируя его.

«Мы также упростили процесс верификации сообществ и запустили соавторство в постах и клипах. В ближайшее время планируем расширить поддержку авторов оригинального контента, развивать инструменты монетизации и рекомендательные системы», — добавил он.
]]> Опубликована программа Национального рекламного форума https://media.prnews.ru/news/tpost/caipx6ag51-opublikovana-programma-natsionalnogo-rek Wed, 04 Jun 2025 16:14:00 +0300 конкурсы и премии

Опубликована программа Национального рекламного форума

Свыше 5 тыс. человек из рекламных агентств, технологических компаний и медиахолдингов примут участие в Национальном рекламном форуме (НРФ’9), который пройдет в Москве с 11 по 14 ноября.

С 2023 года программа НРФ проводится в формате Недели рекламы, оставаясь её центральным событием. В этом году специалисты поговорят об:

— Использовании доступных инструментов с максимальной отдачей;

— Точках роста в условиях нестабильности;

— Технологиях, способных стать драйверами индустрии.

В день открытия, 11 ноября, для посетителей выступят топ-менеджеры медиарынка и специальные гости, которые расскажут о трансформациях отрасли. Гостей ждет мультимедийное шоу, раскрывающее ключевые вызовы индустрии через лидерство, технологии и креатив. Завершит день показ рекламных роликов от создателей «Ночи пожирателей рекламы».

На следующий день — День стратегических инициатив НРФ — эксперты обсудят развитие российских брендов, их узнаваемость и тренды потребительского поведения. Речь зайдет об эффективности медиаинструментов и современных подходах к медиапланированию. Вечером гостей приглашают на вечеринку по случаю открытия форума в Arbat Hall. Торжество совместят с церемонией награждения десятого юбилейного сезона конкурса цифровых коммуникаций «МИКС Россия».

13 ноября пройдет День контента и креатива Red Apple, во время которого обсудят качественный контент и международное сотрудничество в креативной сфере. Российские и зарубежные эксперты представят свои кейсы и идеи, а в кинотеатре «КАРО 11 Октябрь» выступят звезды креатива из Латинской Америки, стран Арабского региона, Ближнего Востока, Центральной и Юго-Восточной Азии. Главным событием международной программы станет церемония награждения победителей 35-го, юбилейного конкурсного сезона Red Apple.

Последний день всего форума — День digital — посвятят обсуждению возможностей интерактивной рекламы. Эксперты разберут, как технологии и креатив решают разные задачи брендов, а представители АРИР представят свежие тренды и стратегии digital-рекламы.

Кульминацией всего форума станет «Ночь пожИИрателей рекламы» в главном зале «КАРО 11 Октябрь», где гостей ждет уникальный перформанс с использованием технологий искусственного интеллекта. В этот же день пройдет гала-ужин для топ-менеджеров российского медиакоммуникационного бизнеса и церемония награждения лауреатов престижной премии «Топ-менеджеры НПБК».

Национальный рекламный форум — ключевое событие медиакоммуникационной отрасли. Оно объединяет специалистов из сферы рекламы, маркетинга и PR. Во время тематических дискуссий они обсуждают стратегические вызовы, с которыми сталкиваются участники рынка, а также говорят о трендах, которые формируют повестку завтрашнего дня. В центре внимания — повышение эффективности коммуникационных стратегий, освоение новых технологических решений, дефицит рекламного инвентаря и пути его преодоления.

Зарегистрироваться и следить за актуальной информацией форума можно на официальном сайте форума.
]]> Пиарщиков научат работать с ключевыми нейросетями на трехдневной PR-школе https://media.prnews.ru/news/tpost/0bj3f9gk01-piarschikov-nauchat-rabotat-s-klyuchevim Wed, 04 Jun 2025 16:16:00 +0300 обучение

Пиарщиков научат работать с ключевыми нейросетями на трехдневной PR-школе

18-20 июня журнал «Пресс-служба» проведет в Москве трехдневную PR-школу «Нейросети для PR-специалистов. Инструменты и пошаговая инструкция» для представителей пресс-служб и PR и SMM-специалисты и научит их решать свои задачи с помощью ключевых нейросетей.

В частности, преподаватели продемонстрируют возможности таких инструментов и покажут, как с их помощью создавать контент:

— Придумывать идеи для иллюстраций и генерировать уникальные изображения для соцсетей, сайтов, блогов;

— Создавать, монтировать, переозвучивать и транскрибировать видео и аудио в текст;

— Формулировать задачи для нейросетей и получать и создавать тексты в нужном стиле и формате.

Помимо этого, участники школы научатся использовать нейросети для генерации и планирования контент-плату и стратегий, анализа аудиторий и рынка.

Участники узнают и своими руками выполнят задачи при помощи ChatGPT, Midjourney, GigaChat, Кандинского, ЯндексGPT и многих других инструментов. Образовательный курс будет полезен и новичкам, которые пока совсем не используют нейросети в работе, и опытным специалистам.

В конце обучения каждый студент получит специальный диплом. Подробную информацию можно получить на сайте.
]]> ​​В 2025 году бизнес инвестировал в рекламу на маркетплейсах более 50% от прошлогодних вложений https://media.prnews.ru/news/tpost/76m9bcy4y1-v-2025-godu-biznes-investiroval-v-reklam Thu, 05 Jun 2025 16:09:00 +0300 аналитика

​​В 2025 году бизнес инвестировал в рекламу на маркетплейсах более 50% от прошлогодних вложений

По данным «Авито Рекламы» о динамике роста инвестиций в рекламу на онлайн-площадках, в первом квартале 2025 года расходы рекламодателей на имиджевые кампании в «Авито» выросли на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Рост подтверждают и в Wildberries & Russ, и «Яндекс Маркете». Эксперты считают, что спрос повышается за счет растущего интереса к онлайн-площадкам и нехватки рекламного инвентаря.

Рекламу на маркетплейсах активно покупают девелоперы, операторы связи, банки и цифровые сервисы. В Ozon рассказали, что в первом квартале 2025 года инвестиции внешних рекламодателей в продвижение на маркетплейсе выросли более чем вдвое год к году.

По данным АРИР, рост объема рекламы у онлайн-ретейлеров и маркетплейсов в 2024 году оценивается в 130% и составляет 381 млрд руб. В этом году рост ожидается на уровне 40−60%, до 613 млрд руб.
]]> PR News удостоен "бронзы" премии Silver Mercury https://media.prnews.ru/news/tpost/p2puff9ao1-pr-news-udostoen-bronzi-premii-silver-me Thu, 05 Jun 2025 16:14:00 +0300 конкурсы и премии

PR News удостоен "бронзы" премии Silver Mercury

PR News в сотрудничестве с Rambler&Co выиграли бронзовую награду Silver Mercury в номинации «Лучшее исследование в области коммуникаций» за совместное исследование «Конкуренция со сном или в поисках кода Будущего».

В частности, в PR News проанализировали образ будущего в федеральных СМИ и ответили на вопросы: как часто и в каких сферах обсуждают будущее, кто и как коммуницирует по этой теме с аудиторией.

Анализ основывался на онлайн-опросе и контент-анализе текстов федеральных СМИ, которые выходили осенью 2024 года. Исследователи стремились выяснить, с чем будущее ассоциируется у россиян сегодня.

«Мы в PR News убеждены, что только глубоко исследуя контекст, можно создавать по-настоящему работающие коммуникационные стратегии, которые резонируют с потребностями и мечтами ваших стейкхолдеров. В этом смысле наше исследование образа будущего – полезный и прикладной инструмент. Хочу поблагодарить Rambler&Co за интересную и продуктивную коллаборацию. Широкая и вовлеченная аудитория платформы позволила нам собрать ценные инсайты и сделать исследование максимально полезным. И, конечно, спасибо Silver Mercury за признание и высокую оценку. Победы вдохновляют, уверена, что мы увидимся в следующем сезоне!», — сказала генеральный директор PR News Лилия Глазова.

В свою очередь Rambler&Co опросила 464 тыс. пользователей. Совместное исследование показало, что:

  • Люди связывают будущее не только с технологиями (16%), но и с безопасностью (13%);

  • Экология (10%) для россиян оказалась важнее денег (7%);

  • Одни пользователи считают будущее далеким и непонятным, другие — фантастикой, третьи думают о жизни в стране, а четвёртые — о семье.

Подробнее про исследование можно почитать в нашей статье по ссылке.

Silver Mercury — одна из самых престижных ежегодных премий креативных и маркетинговых коммуникаций. В 2025 году Silver Mercury стал масштабной экосистемой идей и талантов, где ценятся реальные достижения и амбициозные проекты.
]]> Яндекс: 68% авторов Telegram-каналов ведут их «для души», но 52% рассчитывают на доход https://media.prnews.ru/news/tpost/jjob4xt3g1-yandeks-68-avtorov-telegram-kanalov-vedu Fri, 06 Jun 2025 13:00:00 +0300 аналитика

Яндекс: 68% авторов Telegram-каналов ведут их «для души», но 52% рассчитывают на доход

Согласно статистике от «Яндекса», большинство авторов Telegram-каналов создают их для самореализации (68%). При этом 52% изначально надеются на доход. Как начать зарабатывать на своем блоге не знает половина из них, а у 39% администраторов пабликов вовсе нет времени на общение с рекламодателями.

Несмотря на это, большинство авторов уже монетизирует каналы или планирует начать это делать в ближайшие полгода. Только 10% опрошенных не рассматривают монетизацию вовсе.

Для заработка блогеры чаще всего:

— Продвигают другие каналы (60%);

— Размещают рекламу прямых рекламодателей (52%);

— Продают собственные товары или услуги (49%).

В целом администраторы говорят о трудностях при привлечении рекламы на свои площадки. Они связывают это с отсутствием в Telegram инструментов для органического роста подписчиков (58%), фродовой активностью (40%) и сложностью в закупке рекламы в других каналах (36%). При этом четверть пабликов сотрудничает с рекламными биржами и «Рекламной сетью Яндекса».

Чтобы развивать собственную площадку, блогеры хотели бы:

— Автоматизировать продвижение (60%);

— Тратить часть дохода от рекламы на создание уникального контента (39%) и обучение (39%);

— Нанимать редакторов и специалистов (27%).
]]> Приказ Минэкономразвития о перечне креативных индустрий вступил в силу https://media.prnews.ru/news/tpost/27nylctiv1-prikaz-minekonomrazvitiya-o-perechne-kre Mon, 09 Jun 2025 13:42:00 +0300 законы

Приказ Минэкономразвития о перечне креативных индустрий вступил в силу

В России вступил в силу приказ “Об утверждении перечня видов экономической деятельности в сфере креативных (творческих) индустрий на основе Общероссийского классификатора видов экономической деятельности”, который был утвержден 23 апреля и зарегистрирован в Минюсте РФ 26 мая.

В перечень вошли несколько десятков пунктов по направлениям:

- Народные художественные промыслы и ремесла;
- Арт-индустрия;
- Культурное наследие;
- Отдых и развлечение;
- Мода (включая ювелирное дело);
- Книжное дело;
- Исполнительские искусства;
- Кино, телевизионные программы и фильмы;
- Программное обеспечение;
- Видеоигры;
- Медиа и СМИ;
- Реклама и пиар;
- Дизайн;
- Архитектура и урбанистика;
- Гастрономия;
- Музыка.

Полный список видов деятельности пронумерован кодами ОКВЭД. Документ подписал министр экономического развития РФ Максим Решетников.
]]> Исследование: Цена клика подорожала на 0,9%, а целевого действия — на 2,2% https://media.prnews.ru/news/tpost/eh2gd1cgh1-issledovanie-tsena-klika-podorozhala-na Mon, 09 Jun 2025 14:36:00 +0300 аналитика

Исследование: Цена клика подорожала на 0,9%, а целевого действия — на 2,2%

Согласно исследованию E-Promo Group по медиаинфляции в диджитале за первый квартал 2025 года, цена за клик и целевое действие выросли на 0,9% и 2,2% соответственно по сравнению с четвертым кварталом прошлого года. При этом год к году СРС (Cost Per Click) вырос на 5,9%, СРА (Cost Per Action) поднялся до 22,4%.

Исследование основывалось на анализе более чем 94 тыс. рекламных кампаний за первый и четвертый кварталы 2024 года, а также 1 квартал 2025 года в 5 отраслях: e-commerce, недвижимость, фарма, финансы, туризм.

В некоторых сферах эти показатели продемонстрировали разную динамику год к году:

— E-commerce: CPC снизился на 5,6%, CPA вырос на 2,0%;

— Финансы: CPC увеличился на 12,9%, CPA вырос на 17,8% (из-за высокой ключевой ставки);

— Фарма: CPC снизился на 35,2%, CPA упал на 11,2% (несмотря на рост рынка);

— Недвижимость: CPC вырос на 49,4%, CPA увеличился на 37,0% (из-за сокращения ипотеки).

Также была проанализирована динамика охвата и времени, проведенного в мессенджерах. Выяснилось, что Telegram активно растет по всем показателям, расширяя функционал (QR-сканер, фильтры поиска) и превращаясь в медиаэкосистему, тогда как Viber теряет аудиторию из-за блокировки Роскомнадзора.
]]> Ведущие игроки рекламной индустрии собрались на БРИФ для диалога о будущем рынка https://media.prnews.ru/news/tpost/36fcc7ofz1-veduschie-igroki-reklamnoi-industrii-sob Tue, 10 Jun 2025 14:30:00 +0300 конкурсы и премии

Ведущие игроки рекламной индустрии собрались на БРИФ для диалога о будущем рынка

В Москоу Кантри Клаб открылся первый Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ), на котором ведущие специалисты коммуникационной отрасли обсудят главные вызовы и тенденции индустрии.

Гости будут общаться в формате пленарной сессии и круглых тематических столов. Среди участников — топ-менеджеры Яндекс, АДВ, Admetrix, ГПМ Радио, Mediascope, MDG, СберМаркетинг, президенты 20 влиятельных отраслевых ассоциаций. Также на мероприятие приглашены представители ФАС России, Роскомнадзора, Минэкономразвития РФ, руководители Комитета Государственной Думы по экономической политике, Росстата, Минцифры РФ. Все они обсудят рейтинги, методологию подсчета объемов рынка, международное сотрудничество со странами СНГ и БРИКС, агентское ценообразование, инфлюенс-маркетинг, ивент-маркетинг, Retail Media, технологии и многое другое.

«БРИФ фокусируется только на тех вопросах, которые имеют значение для всего рекламного сообщества. Обмен экспертизой между ключевыми игроками — это первый этап в создании единого видения будущего индустрии. Наш форум нацелен на преодоление существующих отраслевых противоречий, поскольку это стало объективной необходимостью. Только так мы сможем планировать дальнейший рост», — сказал первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков.

Главная цель форума — выработать единое понимание современного облика коммуникационной отрасли в России и ее место в экономике страны.
]]> Российский рынок рекламы занял 14-е место в мире по итогам 2024 года https://media.prnews.ru/news/tpost/0duljcb5h1-rossiiskii-rinok-reklami-zanyal-14-e-mes Tue, 10 Jun 2025 14:33:00 +0300 аналитика

Российский рынок рекламы занял 14-е место в мире по итогам 2024 года

По данным первого индустриального отчета «Российский рекламный рынок 2025» от Комитета исследований, аудита и рекламных технологий (АКАР), Комиссии экспертов и Аналитического Центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), объем российского рекламного рынка в 2024 году составил $9,77 млрд, что позволило ему занять 14-е место в мировом рейтинге и 5-е — в европейском.

В документе опубликовали информацию по объему и динамике российского рекламного рынка, рейтинги агентств и групп по итогам прошлого года и консенсус-прогнозы ADPASS на 2025 год. Специалисты оценили рынок в долларах, а не в рублях. Его прошлогодний объем — третий за всю историю измерений: В 2024 году он достиг $9,8 млрд — третий результат за всю историю измерений. Больше было только в 2013 ($10,5 млрд) и 2008 ($10,3 млрд) годах.

Важность этого документа отметил сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов, подчеркнув, что уровень зрелости индустрии во многом зависит от качества и прозрачности её открытой статистики.

«Исходя из доли рекламной индустрии в ВВП и рекламных расходов на душу населения, можно говорить, что уровень развития рынка у нас сопоставим с Китаем, Бразилией, Турцией, но выше, чем в странах Восточной Европы и Латинской Америки», — сказал он.

Страной-лидером по объемам рекламных расходов на душу населения стала США ($1222,5), в топ-3 вошли Великобритания ($841,8) и Япония — ($450,9). Ниже расположились Китай ($162,8), Бразилия ($84), Аргентина ($69,8), Россия ($66,8), Таиланд ($66,8), Румыния ($57,8), Колумбия ($42), Турция ($34,3), Индонезия ($24,5), Египет ($14,5).
]]> Наименьший в истории процент золотых наград при наибольшем числе заявок: Итоги Silver Mercury 2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/l5jbcg55z1-naimenshii-v-istorii-protsent-zolotih-na Wed, 11 Jun 2025 14:29:00 +0300 конкурсы и премии

Наименьший в истории процент золотых наград при наибольшем числе заявок: Итоги Silver Mercury 2025

Один из главных конкурсов в сфере рекламы, маркетинга, PR и digital Silver Mercury XXVI, который проходил с 3 по 6 июня, в этом году продемонстрировал рекордные показатели сразу по двум направлениям: больше всего заявок и меньше всего золотых наград за всю историю премии. Из 1718 заявок лишь 54 получили золото, что составляет всего 3,14%. Серебро взяли 163 участника (9,49%), а бронзу — 210 (12,22%).

В лонг-лист вошла 781 заявка (45,46%), в шорт-лист — 243 (14,14%). При этом на участие в жюри было подано 3476 кандидатур, из которых отобрали 1033 специалиста. Ко второму этапу голосования допустили 984 человека, а оценки финального раунда учитывались от 930 из них.

Проекты, которые получили гран-при:

— «Пицца на столе: досматриваемость и совместный просмотр»;

— «Битва стартапов»;

— «Ребрендинг “по другим правилам” в Telegram»;

— «Всероссийский инклюзивный кинофестиваль “Незримое кино”»;

— «Smartavia: ценности на высоте».

«Агентством года» стал СберМаркетинг, «Рекламодателем года» — Сбер. Проект «Ваши бывшие» от Avito Услуги и агентства TAPEВ одержал победу в специальном конкурсе SM Retrograde. Народное голосование (SM Public Vote) выиграл аудиовизуальный проект «Включай скорее» от ВКонтакте с участием южнокорейских айдолов.
]]> АКАР: Рекламный рынок РФ вырос на 11% с начала 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/mh9drzvyf1-akar-reklamnii-rinok-rf-viros-na-11-s-na Wed, 11 Jun 2025 14:33:00 +0300 аналитика

АКАР: Рекламный рынок РФ вырос на 11% с начала 2025 года

Во время выступления на Большом рекламном индустриальном форуме Комиссия экспертов из АКАР сообщила, что в январе-марте 2025 года объем российского рекламного рынка (без учета наружной рекламы — Out-of-Home) достиг 185–187 млрд рублей, что на 11% больше, чем за тот же период в прошлом году.

Наибольший рост продемонстрировали интернет-сервисы (+12%) и видеореклама (+10%), а небольшое снижение — издательский сегмент (-3%) и аудиореклама (-1%).

Сегменты по объемам затрат на рекламу в январе–марте:

1. Интернет-сервисы (108–110 млрд руб.);

2. Видеореклама (67–68 млрд руб.);

3. Издательский бизнес (5,1–5,3 млрд руб.);

4. Аудиореклама (4,6–4,8 млрд руб.).

По итогам 2024 года объем рекламы в ключевых сегментах достиг почти 904 млрд руб. (+24% к 2023 году), а рынок маркетинговых коммуникаций превысил 2,1 трлн руб. (+25% к 2023 году).
]]> Wibes будет платить блогерам 100 рублей за 1 тыс. просмотров https://media.prnews.ru/news/tpost/ibpm40h3h1-wibes-budet-platit-blogeram-100-rublei-z Mon, 16 Jun 2025 16:49:00 +0300 кейсы

Wibes будет платить блогерам 100 рублей за 1 тыс. просмотров

С июня 2025 года контентплейс Wibes от объединенной компании Wildberries и Russ (ООО «РВБ») расширяет монетизацию для создателей видео. Самозанятым или ИП будут платить 100 руб. за каждую 1 тыс. просмотров роликов с товарами Wildberries.

Обязательные условия:

— Размещение ссылок на товары маркетплейса;

— Наличие в профиле не менее 2 видео длительностью не менее 5 секунд;

— Блогер не должен быть продавцом Wildberries и партнером программы Wibes по продвижению товаров продавцов.

Первоначально выплаты доступны авторам из категорий лайфстайл, мода, красота и товары для дома. В будущем сотрудничество планируется расширить и на другие направления, включая рецепты, путешествия и обзоры техники.

В личном кабинете приложения появится счетчик просмотров, который будет учитывать опубликованный с начала июня контент. Первые выплаты креаторы получат в августе по итогам июля.
]]> Big Data увеличил число рекламных кампаний в Telegram в 5 раз https://media.prnews.ru/news/tpost/gk80hrfvr1-big-data-uvelichil-chislo-reklamnih-kamp Mon, 16 Jun 2025 16:54:00 +0300

Big Data увеличил число рекламных кампаний в Telegram в 5 раз

По данным МТС Adtech, число рекламных кампаний в Telegram с применением Big Data выросло в 5 раз по сравнению с прошлым годом и превысило 750 млн руб.

В январе—мае доля рекламных кампаний с использованием Big Data в Telegram Ads достигла 32% — годом ранее этот показатель составлял 25%.

На других интернет-площадках также наблюдается значительный рост таких объявлений. Одни специалисты рынка объясняют это высокой эффективностью: рост ROI (коэффициент возврата инвестиций) доходит до 200%. Другие — с ростом инвестиций в digital-рекламу в целом.

Эффективность этого инструмента подтверждают и крупные компании. Например, в «Авито Рекламе» отмечают рост числа посетителей после на 17%, а конверсия в покупки — на 25%.
]]> Трехдневный интенсив для PR-специалистов научит лучше продвигаться во ВК https://media.prnews.ru/news/tpost/ovcsr7p0z1-trehdnevnii-intensiv-dlya-pr-spetsialist Mon, 16 Jun 2025 16:56:00 +0300 обучение

Трехдневный интенсив для PR-специалистов научит лучше продвигаться во ВК

Журнал «Пресс-служба» проводит трехдневный тренинг «ВКонтакте для PR-специалистов коммерческих компаний и государственных структур», где на практике научат эффективнее продвигать свои продукты на этой платформе.

Образовательный курс с мастер-классами от ведущих российских экспертов в области продвижения в соцсетях продлится с 23 по 25 июня в Москве. Он будет включать разборы кейсов, ответы на вопросы и конкретные рекомендации. В частности, студенты узнают:

— Как «подружиться» с алгоритмами ВК и увеличить охваты;

— Как набирать и удерживать активных подписчиков;

— Как создавать контент, который будут репостить и комментировать;

— Как продвигаться бесплатно и за деньги;

— Как писать тексты, работать с визуалом и проводить конкурсы;

— Как использовать «карму» во ВКонтакте.

Тренинг будет полезен для PR-специалистов, сотрудников пресс-служб, специалистов по внутренним и внешним коммуникациям.

Подробнее на сайте.
]]> Эксперты «Родной Речи» приглашают обсудить ключевые тренды в медиа на специальном ежеквартальном вебинаре https://media.prnews.ru/news/tpost/mh8it8cdr1-eksperti-rodnoi-rechi-priglashayut-obsud Tue, 17 Jun 2025 18:36:00 +0300 обучение

Эксперты «Родной Речи» приглашают обсудить ключевые тренды в медиа на специальном ежеквартальном вебинаре

19 июня в 11:00 состоится вебинар «Изменение медиаландшафта», где топ-менеджеры «Родной Речи» разберут ключевые тренды второго квартала и дадут прогнозы на 2025-2026 годы.

В частности, речь зайдет о продолжении трансформации рекламного инвентаря, переходе форматов и площадок в self-service, прозрачности ритейл-медиа, борьбе за освободившуюся нишу после замедления YouTube.

Вебинар будет разделен на 5 тематических блоков:

1. Экономика и потребитель (Как макроэкономика влияет на доходы и покупательские привычки?);

2. Медиапотребление (Кто выиграет от замедления YouTube — ТВ или цифровые платформы?);

3. Медиарынок (Прогнозы на 2025-2026: какие тренды определят развитие отрасли?);

4. Диджитал-реклама (Self-service тренды: какие форматы и площадки меняют правила игры? Как ритейл-медиа становятся прозрачнее?);

5. Контент и гейминг (Как игры ведут к метавселенным? Какие новые форматы задают тренды?).

Эти знания будут особенно полезны маркетологам, digital-специалистам и всем, кто работает с аудиторией и медиа.

Узнать больше о мероприятии и зарегистрироваться можно по ссылке.
]]> АКОС и Деловая Россия обсудят продвижение брендинга территорий для развития туризма и привлечения инвестиций https://media.prnews.ru/news/tpost/cf4gvuf0p1-akos-i-delovaya-rossiya-obsudyat-prodviz Tue, 17 Jun 2025 18:40:00 +0300

АКОС и Деловая Россия обсудят продвижение брендинга территорий для развития туризма и привлечения инвестиций

18 июня на ПМЭФ АКОС и Деловая Россия обсудят брендинг территорий для привлечения туристов, инвесторов и молодежи.

На сегодняшний день внутренний туризм является одним из самых динамичных отраслей экономики, где малый и средний бизнес играет важнейшую роль. По данным Минэкономразвития, на МСП приходится почти 70% сектора, включая отели, транспорт, общепит, творческие проекты и ремесла.

Участники представят успешные кейсы, разберут ошибки в региональном брендинге и обсудят взаимодействие власти и бизнеса в сфере гостеприимства. Также речь зайдет о методах формирования культурного кода через туризм и развитии новых направлений. Особое внимание собираются уделить уникальным объектам, которые помогают выделиться среди других в условиях конкуренции и сохранить культурный код.

Модераторами круглого стола выступят заместитель председателя Деловой России, заместитель председателя Общественного совета Минпромторга РФ Антон Данилов-Данильян и председатель АКОС, президент КГ Insiders Андрей Лапшов.
]]> WhatsApp запускает рекламу во вкладке «Актуальное» https://media.prnews.ru/news/tpost/ruxu094xk1-whatsapp-zapuskaet-reklamu-vo-vkladke-ak Tue, 17 Jun 2025 18:43:00 +0300 кейсы

WhatsApp запускает рекламу во вкладке «Актуальное»

Мессенджер WhatsApp (принадлежит корпорации Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена в России) запускает рекламу во вкладке «Актуальное», которую завел 2 года назад и чья аудитория на сегодняшний день насчитывает 1,5 млрд человек.

В компании отметили, что реклама будет персонализирована на основе данных о местоположении, языке, подписок и истории взаимодействия с рекламой, а при подключении к Центру аккаунтов - также с учетом информации из других сервисов Meta.

Теперь бизнесу будут доступны 3 новые функции:

1. Платные подписки (поддержка авторов и доступ к эксклюзивным обновлениям);

2. Продвижение каналов (повышение видимости для администраторов и удобный поиск для пользователей);

3. Реклама в статусе (возможность находить компании и оперативно получать информацию о товарах и услугах).

При этом мессенджер гарантирует сохранение конфиденциальности: личные чаты, сообщения и звонки не будут затронуты, а номера телефонов не передаются рекламодателям.

По данным Mediascope, WhatsApp — самая популярная платформа в России (68,6% аудитории ежедневно), опережая Telegram (55,5%) и «ВКонтакте» (48,1%). Ранее для бизнеса были доступны только рассылки и QR-коды в WhatsApp Business.
]]> Для гостей ProMediaTech открыли онлайн-регистрацию https://media.prnews.ru/news/tpost/hfuyf22901-dlya-gostei-promediatech-otkrili-onlain Wed, 18 Jun 2025 15:30:00 +0300 конкурсы и премии

Для гостей ProMediaTech открыли онлайн-регистрацию

Организаторы открыли онлайн-регистрацию на Международную выставку выставочного и ивент-сервиса, маркетинга и рекламы ProMediaTech, которая пройдет в «Крокус Экспо» с 11 по 12 декабря и соберет лучших представителей этих областей.

ProMediaTech является одной из ключевых B2B-площадок, где можно познакомиться с передовыми технологиями и инновационными решениями и новинками рынка. Мероприятие будет полезно тем, кто хотел бы установить новые деловые контакты, обсудить сотрудничество с поставщиками и подрядчиками, а также посетить тематическую деловую программу с экспертами.

У гостей есть возможность получить бесплатный билет. Регистрация доступна на официальном сайте мероприятия.
]]> Исследование: 64% B2B-компаний в РФ внедряют ESG, но не выделяют для этого специальный бюджет https://media.prnews.ru/news/tpost/k1r48vtvl1-issledovanie-64-b2b-kompanii-v-rf-vnedry Wed, 18 Jun 2025 15:32:00 +0300 аналитика

Исследование: 64% B2B-компаний в РФ внедряют ESG, но не выделяют для этого специальный бюджет

Коммуникационное агентство Fresh Russian Communications провело исследование в области ESG-коммуникаций среди российских B2B-компаний и выяснило, что 64% B2B-компаний уже реализуют ESG-проекты. Почти все они — представители крупного и малого бизнеса. У 49% за последний год возросла потребность в такого рода коммуникациях.

Главные ключевые выводы исследования:

1. ESG в B2B становится распространенным (64% компаний), но массовой практикой пока не является (реальная вовлеченность 15-40%);

2. В 65% случаев ESG-инициативы исходят от топ-менеджмента, а не от PR-отделов;

3. Для большинства компаний ESG - не пиар, а естественное продолжение корпоративных ценностей;

4. Основные препятствия: скептицизм аудитории, недостаток медиа-внимания и ограниченное финансирование;

5. 60% компаний не имеют специально бюджета на ESG-коммуникации, 43% публикуют материалы бесплатно;

6. Основная целевая аудитория ESG-сообщений — сотрудники, клиенты, партнёры и поставщики, то есть ближайшее окружение бизнеса;

7. Перспективы ESG связаны с интеграцией GR и ориентацией на поколения Z и Alpha.

«Будущее ESG — это институционализация и взросление. Те темы, которые ещё несколько лет назад воспринимались как «новое чёрное» и хайп, сегодня становятся частью управленческой нормы. Этичность, управляемость, экологичность — уже не вопрос выбора, а вопрос зрелости и системности. Повестка переходит из стадии моды в стадию структур, ролей, процессов. ESG перестаёт быть внешней декларацией и становится интегральной частью управления бизнесом и общественным доверием», — отметила PR-директор Metro Россия Анна Щепилова.

По ее мнению, ESG переходит от устаревших подходов к доказательным практикам. То, что недавно считалось экологичным, теперь может быть неэффективным. В повестку войдут цифровая безопасность, ИИ и управление данными. ESG эволюционирует по спирали: от проблем — к общественному интересу, а затем к системным решениям. Это направление уже достигло фазы системной зрелости.

За 2 года рост проектов отметили 2/3 компаний, тогда как сокращение - лишь 6%. Половина компаний закрепили ESG-принципы в миссии, 20% - в бизнес-целях. 25% ограничиваются разовыми акциями, такими как раздельный сбор, или субботники.

Инициаторы ESG-проектов:

— Руководство/коллегиальные органы (65%);

— Подразделения компании (18%);

— Отдельные сотрудники (17%).

Руководство компаний играет ключевую роль в продвижении ESG-инициатив: в 40% случаев топ-менеджмент самостоятельно запускает такие проекты, еще в 40% — поддерживает предложения сотрудников, тогда как оставшиеся 20% организаций хотя и не делают ESG приоритетом, но и не блокируют подобные инициативы. Основной мотивацией для 74% компаний выступает добрая воля, при этом важным фактором остается соответствие ожиданиям ключевых стейкхолдеров — сотрудников, инвесторов и клиентов.
]]> В Госдуме приняли законопроект о защите русского языка в СМИ и рекламе https://media.prnews.ru/news/tpost/31nj6vh3b1-v-gosdume-prinyali-zakonoproekt-o-zaschi Wed, 18 Jun 2025 15:34:00 +0300 законы

В Госдуме приняли законопроект о защите русского языка в СМИ и рекламе

Законопроект о защите русского языка, который предусматривает ограничение англоязычных слов в СМИ и рекламе, а также размещение вывесок и надписей на русском, приняли в Госдуме во втором и третьем чтениях. Документ отправлен на рассмотрение в Совет Федерации РФ.

Закон разрешает использование языков народов РФ и иностранных, но требует их полного соответствия русскоязычной версии. Исключение сделано для товарных знаков и фирменных наименований.

Допускается дублирование на иностранных языках, если оно полностью идентично по содержанию и оформлению русскому тексту. Однако в феврале, когда законопроект прошел первое чтение, в пояснительной записке к нему было указано, что «должно стать невозможным использование на вывесках и витринах таких надписей, как, например, coffee, fresh, sale, shop, open».

Законопроект был внесен на рассмотрение Госдумы группой депутатов в 2023 году. Автором выступил в том числе председатель думского комитета по экономической политике Максим Топилин. Изменения предлагается внести в ряд федеральных законов в том числе в закон «О рекламе».
]]> Рост на 11% за год и стратегия развития коммуникационной индустрии на 10 лет: Итоги БРИФ-2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/0irg5y0k71-rost-na-11-za-god-i-strategiya-razvitiya Wed, 18 Jun 2025 18:09:00 +0300 конкурсы и премии

Рост на 11% за год и стратегия развития коммуникационной индустрии на 10 лет: Итоги БРИФ-2025

10–11 июня в Москоу Кантри Клаб прошел первый Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ), объединивший 300 экспертов медиакоммуникационной отрасли. Каждый из них ощутил свою причастность к формированию современного облика рекламной индустрии.

Форум начался с пленарной дискуссии «Коммуникационная индустрия 2030: роль в экономике, политике и обществе», которая определила ключевые векторы всех основных круглых столов. В обсуждении приняли участие свыше 40 специалистов, в том числе президенты ключевых ассоциаций индустрии коммуникаций, представители отраслевых государственных структур и ведомств, руководители институтов развития.

«В первую очередь, хочу отметить, что у нас состоялся действительно качественный диалог по наиболее актуальным темам, проблемам и вызовам, стоящим перед отраслью. В результате дискуссии, мы определили основные направления, по которым нужно продолжать работать. Среди них: регулирование отрасли; актуальность саморегулирования; взаимодействие индустрии с государством; тренды, барьеры и риски отдельных индустрий и отрасли в целом; национальные бренды и смыслы в коммуникациях; объемы рынка и измерения; технологические прорывы и суверенитет; кадровая политика: единые образовательные и профессиональные стандарты; этика проведения тендеров; проблемы отрасли в регионах и международное сотрудничество», — сказала первый вице-президент АКАР и модератор пленарной сессии БРИФ Елена Решетова.

Она отметила, что главным итогом стала консолидация отраслевых экспертов для формирования единой стратегии развития коммуникационной индустрии на ближайшие 10 лет.

Также на форуме обсудили:

— Состояние рынка коммуникаций;

— Проблемы регулирования отрасли;

— Недостаток инвестиций брендов в креатив;

— Технологические вызовы;

— Кадровые вопросы и образование.

Форум БРИФ решили проводить ежегодно. Итоги нынешней встречи показали готовность профессионального сообщества к конструктивному диалогу по ключевым вопросам развития отрасли. Особое внимание было уделено созданию специального документа — «Коммуникации 2030», участие в формировании которого принимали специалисты из разных сфер медиакоммуникационной индустрии.

Также среди ключевых событий форума:

— Эксперты АКАР представили данные о динамике российского рекламного рынка за первый квартал 2025 года. Объем рынка составил 185-187 млрд рублей (без учета OOH-сегмента). По сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель вырос на 11%;

— Президент АРИР Борис Омельницкий предложил описать и измерить ценности, которые рекламная индустрия приносит бизнесу, обществу и государству, чтобы минимизировать последствия регуляторных инициатив;

— Эксперты детально разобрали методику рейтинга ЭКГ (Экология, Кадры, Государство) и его роль в бизнес-оценке. По словам вице-президента АКАР Анастасии Горелкиной, этот инструмент позволяет комплексно оценивать компании всех отраслей и регионов, одновременно способствуя развитию их социальной ответственности перед обществом и государством.
]]> Премия SM Young вернулась после перезапуска https://media.prnews.ru/news/tpost/pef44054e1-premiya-sm-young-vernulas-posle-perezapu Thu, 19 Jun 2025 17:09:00 +0300 конкурсы и премии

Премия SM Young вернулась после перезапуска

Обновленная премия SM Young 2025 собрала 144 проекта из 15 город России. Их авторами стали молодые специалисты в возрасте до 30 лет. Некоторые решения уже заинтересовали крупные бренды.

74% участников — это студенты, а еще 26% — начинающие специалисты рекламных агентств. Организаторам удалось создать уникальную среду для взаимодействия между новичками, делающими первые шаги в профессии, и молодыми профессионалами, стремящимися к новым достижениям.

Самыми яркими проектами по мнению брифодателей стали:

— «Фрайдей кейк» (Константин Леонов, РЭУ им. Г.В. Плеханова);

— «Авито на диване» (Егор Кротов, WNM Digital);

— «В игре» (Сергей Демин, FMK Singidunum, Белград).

«Получилось масштабно: 144 проекта, 7 брифов, участники из 15 городов России и даже один из Сербии. Мы расширили возрастной ценз и тем самым открыли премию не только для студентов, но и для младших агентских специалистов. SM Young стал настоящим лифтом в профессию — с реальными задачами, контактами и возможностями. Меня особенно радует формат турнира: за два месяца мы сформировали активное комьюнити, которое училось, играло, соревновалось, а в итоге встретилось офлайн. До сих пор получаю истории, как на церемонии члены жюри подходили к финалистам, чтобы обменяться контактами. Это значит, что премия работает», — отметила координатор SM Young Дарья Рубцова.

Победителям вручили призы от партнеров: стажировки в СИБУРе и на телеканале "Пятница!", персональные консультации экспертов Авито и ГПМ Рекламы, а также образовательные сертификаты, фирменную продукцию и доступ к профильным программам.

Имена победителей Silver Mercury Awards Ceremony стали известны 4 июня. Организаторы продолжат строить профессиональное комьюнити, а в новом сезоне SM ужесточит модерацию на всех этапах — от брифингов до готовых работ. Это поможет отбирать по-настоящему сильные кейсы.
]]> АКОС и Деловая Россия на ПМЭФ обсудили стратегический подход к брендингу территорий во время ПМЭФ https://media.prnews.ru/news/tpost/nr0s9f8po1-akos-i-delovaya-rossiya-na-pmef-obsudili Thu, 19 Jun 2025 17:10:00 +0300 аналитика

АКОС и Деловая Россия на ПМЭФ обсудили стратегический подход к брендингу территорий во время ПМЭФ

Деловая Россия и АКОС (Ассоциация коммуникационных консультантов) поговорили о стратегическом подходе к брендингу территорий и роли коммуникаций в этом процессе во время круглого стола «Брендинг территорий. Время созидать», который прошел в первый день ПМЭФ. Здесь же были представлены брендинги Республики Алтай, Нижнего Новгорода и Севастополя.

«Для создания полноценной экосистемы регионального брендинга в России долгое время не хватало важного пазла — государства. Сегодня мы обсуждаем эту тему совершенно в другом контексте. Есть национальный проект “Туризм и гостеприимство”. Кроме привычного небольшого числа широко известных брендов появляется масса новых кластеров и объектов, которые стимулируют огромный внутренний рынок брендинга. Также вступил в силу закон “О развитии креативных (творческих) индустрий”, он позволит трактовать брендинг уже не как статью расходов, а как часть нового направления экономики, которое должно добиться 6% ВВП к 2030 году», — сказал председатель АКОС, президент КГ Insiders Андрей Лапшов.

В дискуссии участвовали представители регионов, эксперты по коммуникациям и бизнес. Они обсудили стратегии продвижения территорий и отметили рост числа регионов, активно продвигающих себя не только через инфраструктуру, но и через коммуникации. Региональные бренды, разработанные на основе исследований культурного кода и идентичности территорий, с применением современных коммуникационных инструментов, быстро увеличивают турпотоки и укрепляют местную экономику. Они служат маркером качества для туристических объектов, привлекают инвестиции, снижают отток населения и усиливают осознание уникальности региона. Новый стимул этим инициативам дает господдержка креативной экономики, куда теперь включены брендинг, PR и другие коммуникационные сферы.

По данным Минэкономразвития, 70% туристического сектора составляют МСП – от отелей и кафе до транспортных компаний и творческих объединений. Именно они являются драйвером развития внутреннего туризма.
]]> Россияне стали отдавать предпочтения отечественным медиаплатформам https://media.prnews.ru/news/tpost/ddm1rm51k1-rossiyane-stali-otdavat-predpochteniya-o Thu, 19 Jun 2025 17:12:00 +0300 аналитика

Россияне стали отдавать предпочтения отечественным медиаплатформам

Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев на сессии ПМЭФ «Все течет, все меняется: новые тренды потребления» заявил, что российские медиаплатформы занимают почти 60% времени пользователей в соцмедиа.

Речь идет о «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», Rutube, а также на Telegram.

«Мы видим радикальные изменения за последние три года. Мы видим рост доли «ВКонтакте», заметный рост Telegram, очень заметные изменения в роли Rutube. И, в сумме, эти сервисы занимают уже [почти] 60% всего потребления в сети с точки зрения потребления социальных медиа», — сказал Тагиев.

Он добавил, что 3 года назад немногим большую долю (70%) занимали зарубежные сервисы. Еще одно значительное изменение — доминирование российского контента.

«Обратите внимание, как изменилась доля просмотра аудитории в сериалах и кино за последние несколько лет. В какой-то момент времени доля просмотра российских сериалов составляла 77%, сейчас уже 97%. И в кино ситуация очень похожа. С другой стороны, мы хорошо видим, что происходит с онлайн-кинотеатрами. Если мы посмотрим на топовый контент, который распространяется в онлайн-кинотеатрах, мы увидим аналогичную ситуацию. Абсолютное доминирование российского контента», — добавил он.
]]> Исследование: Топ-менеджеры в рекламе стали жестче контролировать бюджеты и сосредоточились на краткосрочных целях https://media.prnews.ru/news/tpost/o0stzud6g1-issledovanie-top-menedzheri-v-reklame-st Thu, 19 Jun 2025 17:25:00 +0300 аналитика

Исследование: Топ-менеджеры в рекламе стали жестче контролировать бюджеты и сосредоточились на краткосрочных целях

Весной этого года Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и консалтинговая компания The Intangibles опросили 29 топ-менеджеров, управляющих $65 млрд рекламных бюджетов, и выяснили, что 82% из них стали жестче контролировать эти деньги из-за экономической неопределенности.

В частности, 93% считают, что экономическая среда стала менее предсказуемой, чем годом ранее, а 78% ощущают, что привычный порядок вещей (business as usual) нарушен. 81% респондентов определяют существующую бизнес-среду как более рискованную для брендов — по сравнению с прошлым годом.

В связи с этим руководители изменили некоторые процессы в командах:

— 74% усилили проверку (due diligence) коммуникаций;

— 74% наладили межкомандное взаимодействие;

— 61% четче распределили зоны ответственности;

— 53% ужесточили контроль за работой с инфлюенсерами.

Помимо этого, 81% опрошенных отметили, что изучение ценностей и способов их донесения до аудитории занимает все больше времени. Половине пришлось сосредоточиться на краткосрочных целях и управлении рисками в ущерб долгосрочному стратегическому планированию.

Большинство также меняют приоритеты: 82% отмечают откат от глобализации, а 68% перенаправляют бюджеты на перспективные рынки. Однако настроения ухудшаются — 60% видят больше вызовов, чем возможностей. Среди главных рисков геополитика (8,4/10), экономические тренды (8,1), ужесточение регулирования (6,9). Также беспокоят политика соцсетей (6,1) и развитие технологий, таких как ИИ (6,3).
]]> Трехдневная конференция «SMM-ПРОРЫВ-2025» соберет специалистов из digital-сферы, чтобы обсудить тренды 2025-2026 годов https://media.prnews.ru/news/tpost/osj00fy351-trehdnevnaya-konferentsiya-smm-proriv-20 Fri, 20 Jun 2025 14:29:00 +0300 обучение

Трехдневная конференция «SMM-ПРОРЫВ-2025» соберет специалистов из digital-сферы, чтобы обсудить тренды 2025-2026 годов

Специалистов из сферы рекламы приглашают посетить трехдневную конференцию о продвижении в социальных сетях, о digital PR и маркетинге «SMM-ПРОРЫВ-2025», которая состоится в Москве 13-15 августа 2025 года.

Мероприятие будет полезно:

— PR- и SMM-специалистам, руководителям пресс-служб и маркетинговых отделов;

— Директорам по маркетингу и владельцам бизнеса;

— Digital-агентствам и предпринимателям, ищущим новые каналы продвижения;

— Всем, кто развивает личный или корпоративный бренд в соцсетях.

Участники обсудят ключевые digital-инструменты на вторую половину 2025 года и начало 2026-го годов, а также актуальные тренды продвижения и работы алгоритмов соцсетей до практических кейсов по увеличению охватов, вовлеченности и монетизации контента.

Помимо этого, речь зайдет о том, как выстроить личный бренд, привлекать клиентов без больших бюджетов, использовать нейросети и вертикальные видео с максимальной выгодой. Отдельно разберут защиту репутации, HR-брендинг, корпоративных амбассадоров, подкасты и тренды Telegram и много другом.

Все подробности о конференции опубликованы на сайте.
]]> АКАР на ПМЭФ обсудил глобальные тренды медиаиндустрии https://media.prnews.ru/news/tpost/e0mmljk5s1-akar-na-pmef-obsudil-globalnie-trendi-me Fri, 20 Jun 2025 15:17:00 +0300 аналитика

АКАР на ПМЭФ обсудил глобальные тренды медиаиндустрии

На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) в рамках проекта «Коммерсантъ Медиадом 2025» прошла конференция АКАР «МедиаФорсайт», посвященная глобальным трендам медиаиндустрии. Эксперты обсудили трансформацию рекламных бюджетов, влияние цифровизации на аудиторию и новые вызовы для рынка в условиях стремительной эволюции медиа.

Модератором на этой встрече выступил первый вице-президент и исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, который обратил внимание на стремительный рост медиарынка в РФ.

«По итогам 2024 года совокупный биллинг крупнейших российских медиаагентств вырос на 30% — до 628 млрд рублей, а медиахолдингов — на 25%, до 553 млрд рублей. По объемам затрат на рекламу растут как традиционные, так и инновационные сегменты. Цифровизация и новые медиаплатформы влияют на вовлеченность аудитории», — сказал он.

Когда речь зашла о новых технологиях, он отметил, что большинство агентств (97% агентств, по данным АКАР в 2024 году) используют искусственный интеллект в своей работе.

Также среди основных трендов индустрии:

— Ритейлеры становятся полноценными игроками на рынке медиауслуг, раскрывая потенциал AI-решений;

— Онлайн- и офлайн-опыт клиентов все больше взаимодополняют друг друга;

— Растет роль персонализации на основе анализа покупок и предпочтений;

— Внимание аудитории становится новой валютой, поэтому необходимо понимать особенности поведения ее сегментов (стабильность и традиционные каналы для бумеров, индивидуальные предложения и рекомендации для поколения Х, визуальный контент и комфорт для миллениалов);

— В ТВ остались только крупные игроки, для МСБ размещение стало недоступным;

— Традиционные показатели эффективности наружной рекламы меняются;

— В диджитале растет потребление, но ликвидного инвентаря мало, а доля товарных сообщений увеличивается в ущерб брендовым.

Во время дискуссии также обсудили data driven-подход в коммуникациях, особенности клиентского пути, изменения в системе взаимоотношений «Клиент — агентство — подрядчик — потребитель» и многое другое. К примеру, стало известно, что современный потребитель проводит в медиа более 11 часов ежедневно, заставляя рекламодателей искать новые подходы к удержанию внимания.

При этом один из участников дискуссии отметил, что грань между онлайн- и офлайн-покупками сегодня стирается. Потребители свободно переключаются между каналами в зависимости от ситуации. Это подтверждает взрывной рост Total Retail Media — например, X5 Group в 2024 году зафиксировала 65%-ный прирост омниканальных клиентов.
]]> НСК: каждый третий россиянин доверяет ТВ-рекламе больше других источников https://media.prnews.ru/news/tpost/80rou0syh1-nsk-kazhdii-tretii-rossiyanin-doveryaet Fri, 20 Jun 2025 15:19:00 +0300 аналитика

НСК: каждый третий россиянин доверяет ТВ-рекламе больше других источников

Во время конференции «МедиаФорсайт» глава департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова заявила, что 31% россиян больше всего доверяют телевизионной рекламе, а 47% она помогает ориентироваться в товарах, услугах и брендах.

«Телевизионная реклама помогает разобраться в многообразии (товаров и брендов). Вернусь в 2022 год, когда привычные бренды ушли, появилось очень-очень много новых. И именно потребители, по 50–70% опрашиваемых, говорили: нам нужен телевизор, рекламируйте, пожалуйста, эти товары. Нам нужна информация, мы купим, если увидим рекламу по телевидению, потому что это проверено и надежно»,— сказала она.

По ее словам, в среднем 64% россиян смотрят телевизор ежедневно. В прошлом году аудитория ТВ составляла 136 млн человек. 67% потребителей признаются, что видят рекламу на ТВ чаще, чем в других медиа.

Она также отметила, что 55% медиаинвестиций рекламодателей в России приходится на телевидение.
]]> Рекламные размещения на 858,6 млрд руб: Роскомнадзор раскрыл объем легальной интернет-рекламы в 2024 году https://media.prnews.ru/news/tpost/z3epelb601-reklamnie-razmescheniya-na-8586-mlrd-rub Mon, 23 Jun 2025 16:23:00 +0300 аналитика

Рекламные размещения на 858,6 млрд руб: Роскомнадзор раскрыл объем легальной интернет-рекламы в 2024 году

Замруководителя Роскомнадзора Владимир Логунов на ПМЭФ сообщил, что в 2024 году рекламодатели задекларировали в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) размещения на 858,6 млрд руб., что на 35% больше, чем годом ранее.

Всего в реестре зарегистрировались 1,3 млн рекламодателей, причем крупные компании обеспечили 60,1% бюджетов. Остальные 39,9% — физлиц, ИП, микро-, малые и средние компании. Лидерами по расходам стали торговля (26,8%), IT (18,1%), финансы и страхование (10,7%).

Логунов подчеркнул, что «с уходом других игроков» главными каналами распространения интернет-рекламы в соцсетях стали Telegram и VK.

«Мы связываем эту тенденцию с ответственным отношением рекламодателей к распространению рекламы», — сказал он.

Также он напомнил, что с 1 сентября вступает в силу запрет на рекламу в соцсетях, признанных в России экстремистскими или нежелательными, включая заблокированные Instagram и Facebook (принадлежат запрещённой Meta). За нарушение грозят штрафы: для граждан — до 2,5 тыс. руб., для должностных лиц — до 20 тыс. руб., для юрлиц — до 500 тыс. руб.

Кроме этого, на сессии обсуждался вопрос, нужно ли удалять старые рекламные интеграции из Instagram, размещённые до 1 сентября 2025 года. Представитель регулятора пояснил, что такие публикации подпадают под нарушение закона, и их «лучше убрать», поскольку важен сам факт их наличия, а не дата размещения.

Также было отмечено, что интернет-реклама остаётся избыточной и навязчивой, и её участникам стоит перенять опыт саморегулирования, как это сделано на телевидении. В качестве примера Логунов привел опыт Национального рекламного альянса (НРА), который контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ.
]]> Исследование: 91% ретейлеров подтверждают эффективность ретейл медиа https://media.prnews.ru/news/tpost/ihkcc0cf41-issledovanie-91-reteilerov-podtverzhdayu Mon, 23 Jun 2025 16:25:00 +0300 аналитика

Исследование: 91% ретейлеров подтверждают эффективность ретейл медиа

Агентство Eshopmedia при поддержке «Билайн adtech» представило результаты исследования «Ретейл медиа глазами ретейлеров», согласно которому 91% участников-ведущих российских онлайн-ретейлеров и маркетплейсов считают этот канал эффективным для привлечения трафика. В 2024 году 36,4% компаний зафиксировали более чем двукратный рост рекламной выручки, а на 2025 год такой же процент ожидает увеличения доходов на 50%. При этом 20% участников прогнозируют повторное удвоение показателей.

Исследование провели для выявления ключевых вызовов, драйверов роста и стратегического видения будущего одного из самых быстроразвивающихся рекламных каналов. В нем приняли участие более 20 ведущих российских онлайн-ретейлеров и маркетплейсов, включая Ozon, «Авито» и «Ютека». Опрос провели анонимно в онлайн-формате с июля по декабрь 2024 года. Он включал анкетирование по более чем 40 вопросам, охватывающим монетизацию, технологии, аналитику и управление знаниями.

По данным АРИР, в прошлом году также наблюдался устойчивый рост сегмента E-Retail Media Ad: вложения в него составили 381 млрд руб., что на 133% больше по сравнению с предыдущим годом.

Помимо этого, эксперты отмечают:

— 63,6% рекламодателей выделяют отдельный бюджет на ретейл медиа, что подтверждает его растущую значимость;

— 36,4% ретейлеров используют собственные технологические решения, 45,5% полагаются на платформы партнеров;

— 100% ретейлеров передают данные о показах и кликах, 90,9% — детальную статистику до уровня продаж, обеспечивая прозрачную атрибуцию;

— 72,7% отмечают переток рекламных бюджетов из ТВ в ретейл медиа;

— Для устойчивого роста в этом сегменте необходимы единая методология, стандартизация и подготовка специалистов — ключевые факторы зрелого рынка.

На сегодняшний день канал все чаще используют не только для продвижения товаров ретейлеров и их поставщиков: 72% опрошенных уже работают с непрофильными рекламодателями, включая банки, страховые компании и девелоперов, проводя кликаут-кампании. Интерес к таким кампаниям растёт из-за дефицита качественного трафика.

Рынок показывает рост среднего рекламного чека: 54,5% участников отметили увеличение на 25% и более. Основные источники бюджета — ТВ, соцсети, programmatic и наружная реклама. В среднем бренды вкладывают в рекламу 3–5% от GMV.

Исследование демонстрирует, что ретейл медиа укрепляется как ключевой digital-канал. Однако для устойчивого роста нужны инвестиции в технологии, стандартизацию. Также отрасль сталкивается с дефицитом экспертизы: 64% опрошенных указывают на слабое понимание рекламодателями возможностей канала, а 36% считают нехватку специалистов главным барьером. Лишь 27% ретейлеров предлагают обучение и сертификацию партнерам.
]]> Мастер-класс от лидеров рекламного рынка: АКАР приглашает специалистов пройти обучение по self-PR https://media.prnews.ru/news/tpost/ipp4scgf31-master-klass-ot-liderov-reklamnogo-rinka Tue, 24 Jun 2025 19:04:00 +0300 обучение

Мастер-класс от лидеров рекламного рынка: АКАР приглашает специалистов пройти обучение по self-PR

Члены АКАР, АРИР, ARDA, SAH, НАОМ и других отраслевых ассоциаций могут стать участниками курса «Self PR коммуникационных холдингов и агентств» в рамках образовательного объединения «Апгрейд». Учебу организовал комитет по связям с общественностью Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Начиная с 1 июля участники узнают, как улучшить корпоративный и личный брендинг, усилить узнаваемость агентства и укрепить свои позиции на рынке.

Топовые специалисты расскажут, зачем коммуникационным холдингам и рекламным агентствам разрабатывать эффективную стратегию собственного продвижения, поговорят о современных методах оценки коммуникаций и лучших практиках работы в соцсетях и медиа.

Первый блок курса включает 4 лекции от экспертов в PR:

— 1 июля управляющий директор Brand Affairs, сопредседатель комитета по связям с общественностью АКАР Яков Миневич выступит с лекцией «SELF-concept». Он расскажет, зачем агентствам заниматься пиаром коммуникационных холдингов, как конкурсы помогают продвижению, а также как использовать пиар для поиска новых талантов и заниматься личным брендом;

— 8 июля директор по развитию агентства М.И.Р. by TWIGA Айта Лузгина во время лекции «SELF-content» научит правильно общаться с журналистами и блогерами, использовать отраслевые мероприятия для продвижения и связывать продажи и маркетинг;

— 15 июля в рамках лекции «SELF-measurement» генеральный директор PR News, сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР Лилия Глазова обсудит со слушателями аналитику и мониторинг для оценки эффективности коммуникаций, постановку и измерение KPI проектов, методы анализа конкурентов, собственной репутации и ожидания рынка.

— 22 июля PR-директор АКАР Александра Корбан прочитает лекцию «SELF-connect» и поделится знаниями о том, как работает PR в ассоциациях, расскажет о PR-возможностях, которые даёт членство, о том, как расширить контакты и быть на волне с рынком, а также разберёт актуальные кейсы.

Зарегистрироваться можно по ссылке.
]]> Реклама окупается в 2,9 раза, но только половина директоров по маркетингу это подтверждают https://media.prnews.ru/news/tpost/40a7xuxoz1-reklama-okupaetsya-v-29-raza-no-tolko-po Tue, 24 Jun 2025 19:06:00 +0300 аналитика

Реклама окупается в 2,9 раза, но только половина директоров по маркетингу это подтверждают

Аналитики подсчитали, что средний вклад рекламы в продажи составляет 8,7%, но только половина маркетинг-директоров способны обосновать её ценность для бизнеса. Это ведёт к восприятию маркетинга как затрат, а не инвестиций, повышая риски сокращения бюджетов — особенно в условиях нестабильности или при невыполнении KPI.

Главные выводы исследования:

1. В среднем компании тратят на рекламу 3% от выручки, хотя разброс составляет от менее чем 1% до почти 20%;

2. Средний вклад в выручку составляет 8,7%, отдача превышает затраты в 2,9 раза;

3. Показатель contribution вырос на 0,7 п. п. за 52 недели. Для бренда с выручкой $10 млрд это $70 млн дополнительного дохода.

Специалисты также сравнили 2 стратегии: "тратить больше" или "тратить умнее". Результаты показали, что грамотное распределение бюджета (оптимизация медиамикса и стратегии) дало 0,4 п.п. из общего роста эффективности в 0,7 п.п.

Помимо этого, выяснилось, что производители товаров повседневного спроса (CPG) тратят на рекламу больше (4-5,5% выручки), но получают меньшую отдачу (5,5%), чем non-CPG-компании (2% бюджета при 11,9% вклада в выручку). Дело в том, что CPG-бренды зависят от ретейла и промоакций, что делает их уязвимыми к ценовой конкуренции. В то же время non-CPG-компании контролируют всю воронку продаж, их цены менее прозрачны и слабее привязаны к скидкам. Дополнительную роль играют трейд-маркетинг и сила бренда, позволяющая устанавливать премиальные цены.

Для этого исследования был проанализирован вклад рекламы в бизнес-рост компаний разных масштабов, отраслей и стадий развития на основе собственной базы данных. Для эффективной оценки рекламного вклада аналитики рекомендуют выбирать методику измерений в зависимости от возможностей бизнеса. Ключевое значение имеет регулярный анализ эффективности каналов для перераспределения бюджета.
]]> Отчет НРА за 2024 год: ТВ-реклама растет, бренды делают ставку на эмоции и видеоконтент https://media.prnews.ru/news/tpost/0yiksbmts1-otchet-nra-za-2024-god-tv-reklama-rastet Wed, 25 Jun 2025 15:46:00 +0300 аналитика

Отчет НРА за 2024 год: ТВ-реклама растет, бренды делают ставку на эмоции и видеоконтент

Национальный Рекламный Альянс (НРА) представил ежегодный отчет о трансформации рекламной индустрии, в котором эксперты проанализировали ключевые тренды 2024 года, изменения в поведении потребителей и роль ТВ в создании эмоциональных связей с аудиторией.

Лидеры индустрии отметили необходимость новых подходов к коммуникациям в условиях стремительных изменений медиасреды и технологий.

По данным АКАР, российский рекламный рынок вырос на 24% в 2024 году, достигнув 904 млрд рублей.

Рост по сегментам:

— Интернет-сервисы: +22%;

— Видео (TВ+OLV): +23%;

— Аудио (Радио+Digital Audio): +22%;

— Издательский бизнес (Принт+Digital): +6%;

— ОНН (Наружная, транзитная, indoor-реклама): +45%.

В телевизионном сегменте зафиксирован приток 652 новых рекламодателей, а 192 действующих увеличили бюджеты на 23%. При этом на ТВ-рынке усилилась доля брендинговой рекламы с преобладанием российских компаний.

Доля брендинга в ТВ-бюджетах в 2024 году:

1. Федеральное и региональное ТВ, все типы рекламы — 69% (+3 п.п. за год), динамика бюджетов брендинга — 29%;

2. Федеральное ТВ, все типы рекламы — 71% (+3 п.п. за год), динамика бюджетов брендинга —31%;

3. Москва + регионы, классика — 50% (+1 п.п. за год), динамика бюджетов брендинга — 13%.

Также отмечается сдвиг на эмоциональную связь с потребителем. Бренды переходят от стандартных предложений к созданию ярких впечатлений, делая акцент на искренности, человечности и соответствии ценностям аудитории.

Ключевые выводы о влиянии эмоциональной рекламы:

— 84% зрителей лучше запоминают рекламу с интересным сюжетом;

— 79% считают, что брендам нужно больше креатива в роликах;

— 77% отмечают, что красивый ролик вызывает желание попробовать товар.

Эксперты также отмечают смену парадигмы с классических подходов на новые стратегии, ориентированные на потребности «цифрового» поколения. Это стимулирует развитие эффективных инструментов взаимодействия с аудиторией.

Портрет цифрового потребителя:

— 26% населения — зумеры, к 2030 на них придётся 37% мировых рекламных бюджетов;

— 30% молодых потребителей интересуются новинками, 17% — их постоянные покупатели;

— 25% времени россиян до 30 лет тратится на ТВ;

— 90% зумеров предпочитают видеокоммуникацию с брендами.
]]> 6% к 2030 году: Правительство РФ обсудило развитие поддержки креативных индустрий https://media.prnews.ru/news/tpost/x838s2a7b1-6-k-2030-godu-pravitelstvo-rf-obsudilo-r Wed, 25 Jun 2025 15:47:00 +0300 аналитика

6% к 2030 году: Правительство РФ обсудило развитие поддержки креативных индустрий

Российское правительство обсудило развитие системы поддержки креативных индустрий, чтобы увеличить их вклад в экономику до 6% к 2030 году. В прошлом году он составил 4,1%, то есть 7,5 трлн рублей. Министр экономического развития РФ Максим Решетников считает необходимым четко определить границы ОКВЭД, так как текущая классификация не всегда отражает реальность.

Сейчас сектор охватывает более 50 видов деятельности по 16 направлениям:

1. Народные художественные промыслы и ремесла;

2. Арт-индустрия;

3. Культурное наследие;

4. Отдых и развлечения;

5. Мода (включая ювелирное дело);

6. Книжное дело;

7. Исполнительские искусства;

8. Кино, телевизионные программы и фильмы;

9. Программное обеспечение;

10. Видеоигры;

11. Медиа и СМИ;

12. Реклама и PR;

13. Дизайн;

14. Архитектура и урбанистика;

15. Гастрономия;

16. Музыка.

В правительстве предлагают уточнить границы креативных индустрий, перейдя от формальных классификаторов ОКВЭД к анализу реальной структуры выручки компаний. Максим Решетников отметил, что текущая система не всегда отражает отраслевую специфику — многие предприятия, создающие креативные продукты, числятся в других секторах. Поэтому власти планируют создать отраслевой реестр, детализировать классификатор и ввести новые коды для современных профессий.

Региональную и федеральную систему управления креативными индустриями предлагают синхронизировать. Такая координация поможет достичь национальные цели и реализовать единый план. Для развития "творческого" бизнеса регионам требуется не только инфраструктура и специализированные решения, но и институциональная база. Субъектам рекомендовали разработать местное законодательство и создать комплексные институты поддержки креативных индустрий.

Ключевой вызов — кадровый дефицит. Рынку требуются не просто программисты, а специалисты нового типа, такие как продюсеры, гейм-дизайнеры, арт-менеджеры. Эту проблему планируют решить с помощью создания системы непрерывного образования, включая интеграцию в федеральный проект "Профессионалитет". Это позволит подготовить нужные кадры в колледжах.

Помимо этого, на стратегической сессии обсудили усовершенствование защиты интеллектуальной собственности и экспорт российских творческих продуктов, уже пользующихся спросом за рубежом.
]]> Silver Mercury Network 2025 соберет ведущих спикеров в сфере рекламы и технологий https://media.prnews.ru/news/tpost/03nagc0ph1-silver-mercury-network-2025-soberet-vedu Wed, 25 Jun 2025 17:10:00 +0300 обучение

Silver Mercury Network 2025 соберет ведущих спикеров в сфере рекламы и технологий

Специалистов в маркетинге, креативе, коммуникациях, медиа и технологиях пригласили на конференцию Silver Mercury Network 2025, которая состоится с 3 по 5 июля в Центре событий РБК. Участников ждут 3 дня выступлений, воркшопов, дискуссий и нетворкинга с топовыми экспертами индустрии.

Гости смогут вживую пообщаться с профессионалами, задать интересующие вопросы, найти новых партнеров и разобрать реальные кейсы.

Более 50 спикеров подготовили динамичные 18-минутные выступления в стиле TED, живые дискуссии, баттлы и мастер-классы. Темы взяты из реальной практики и запросов рынка. Помимо исследователей, бренд-лидеров, предпринимателей и креативных директоров, в этом году в конференции поучаствуют и специалисты из Эйч.

В третий день конференции школа ИКРА организует интерактив с активным вовлечением, обменом инсайтами и нестандартными форматами дискуссий.

Узнать полную программу и купить билеты можно по ссылке.
]]> Объявлены лидеры Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К-2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/hhy05j3b51-obyavleni-lideri-natsionalnogo-reitinga Thu, 26 Jun 2025 15:33:00 +0300 конкурсы и премии

Объявлены лидеры Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К-2025

В Общественной палате РФ объявлены итоги XIII Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К-2025, сформированного при поддержке АКОС, ARDA, АБКР и Комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества. Все победителями являются членами Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС). Торжественная церемония награждения прошла в Общественной палате РФ.

В топ-5 рейтинга вошли «Михайлов и партнеры», Тwiga CG, АГТ / AGT, КРОС и SPN Communications.

В этом году для участия впервые была использована онлайн-форма подачи заявок. Помимо этого, впервые созданы отраслевые рейтинги НР2К по PR, брендингу и цифровым коммуникациям. Председатель АКОС Андрей Лапшов отметил, что 13 лет назад рейтинг включал лишь 27 PR-агентств, но со временем охватил всю коммуникационную индустрию.

В то же время сопредседатель Совета НР2К, член Общественного совета при Минцифры России Вячеслав Лащевский сообщил, что из 9 коммуникационных индустрий наибольший рост продемонстрировали событийные коммуникации и реклама.

«По итогам 2024 года объём рынка коммуникаций России впервые преодолел отметку в 2 трлн рублей. Это составляет около 1 % ВВП страны», — добавил он.

Рейтинг публикуется с 2013 года. В этом году в нем впервые приняли участие более 120 российских коммуникационных компаний.
]]> Рекламодатели переходят на российские платформы: 42 млн креативов в отечественных соцсетях против 1,2 млн в зарубежных https://media.prnews.ru/news/tpost/j055br3bh1-reklamodateli-perehodyat-na-rossiiskie-p Thu, 26 Jun 2025 15:34:00 +0300 аналитика

Рекламодатели переходят на российские платформы: 42 млн креативов в отечественных соцсетях против 1,2 млн в зарубежных

Заместитель главы Роскомнадзора Владимир Логунов рассказал, что в первом квартале 2025 года россияне разместили в отечественных соцсетях свыше 42 млн креативов, тогда как в зарубежных — за всего 1,2 млн.

Например, в марте 2025 года на YouTube выставлено 119 тыс. таких публикаций. Объемы на российских платформах многократно выше:

— 18,7 млн креативов – во «ВКонтакте»;

— 13 млн – в «Одноклассниках»;

— 1 млн – на RUTUBE.

Владимир Логунов отметил, что очевидную тенденцию массовой миграции рекламы на российские соцсети связывают, прежде всего, с ответственным подходом самих рекламодателей.

По информации Роскомнадзора, в 2024 году объем рекламных размещений, зарегистрированных в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), достиг 858,6 млрд рублей. Этот показатель на 35% превышает результаты предыдущего года.
]]> Организаторы НРФ "Регионы" в Екатеринбурге представили деловую программу https://media.prnews.ru/news/tpost/yrh0vzkrr1-organizatori-nrf-regioni-v-ekaterinburge Fri, 27 Jun 2025 16:40:00 +0300 конкурсы и премии

Организаторы НРФ "Регионы" в Екатеринбурге представили деловую программу

Стала известна деловая программы IV Национального рекламного форума «Регионы», который пройдет 18-19 сентября в МВЦ «Екатеринбург Экспо». В этом году мероприятие впервые продлится два дня, что позволит удвоить деловую программу и расширить возможности для нетворкинга. Форум соберёт ведущих экспертов отрасли для обсуждения ключевых трендов и новых инструментов рекламного рынка.

Ключевые проблемы региональных рекламных специалистов, которые обсудят на форуме:

- Недостаточное понимание того, как правильно адаптировать бренды к локальному культурному коду;

- Страхи и переоценка роли ИИ в других технологий;

- Подбор и удержание талантов;

- Отсутствие системности и прозрачности в стратегии и процессах;

- Постоянные изменения в законодательстве и неочевидность рисков.

Форум соберет более 150 экспертов рекламной индустрии для обсуждения 5 ключевых направлений: стратегии, креатив, диджитал, медиа и маркетинговые коммуникации. В течение двух дней участников ждет насыщенная программа из более чем 25 сессий, представленных в пяти тематических треках.

Трек «Стратегии» посвящен развитию регионального рекламного рынка. Он включает сессии по анализу текущего состояния индустрии, выявлению перспективных ниш и влияния репутации агентств, разбору успешных кейсов адаптации брендов, формированию эффективных команд, а также созданию устойчивых стратегий с четкими инструментами достижения целей.

Трек «Креатив» раскроет секреты сильных идей в рекламе, выходящие за рамки бюджетов. Участники обсудят создание эффективных концептов с минимальными затратами, адаптацию креатива под локальные особенности, применение AI в контенте, а также сравнение эффективности региональных и федеральных коллабораций.

В течение трека «Маркетинговые коммуникации» гости обсудят стратегии продвижения брендов в регионах, фокусируясь на работе с ограниченными бюджетами, выбору эффективных каналов коммуникации и созданию PR-стратегий. Участники уделят внимание локальному event-маркетингу и узнают, как создавать эмоциональную связь с аудиторией.

Во время трека «Диджитал» речь зайдет о цифровых трендах в маркетинге: от внедрения ИИ и автоматизации DOOH до работы с микроинфлюенсерами и UGC-контентом. Участники изучат роль сайтов и приложений в клиентском пути, разберут юридические риски цифрового продвижения.

Трек «Медиа» раскроет стратегии диджитал-интеграции, наружной рекламы, печатных и аудиоформатов в единую экосистему продвижения.

Завершится форум «Ночью пожирателей рекламы» с показом лучших работ из коллекции Жана-Мари Бурсико и церемонией награждения победителей Первого регионального фестиваля рекламы. Подробности опубликованы на официальном сайте.
]]> Стали известны победители программы «Лучшие ESG проекты России» https://media.prnews.ru/news/tpost/eihufsj091-stali-izvestni-pobediteli-programmi-luch Fri, 27 Jun 2025 16:43:00 +0300 конкурсы и премии

Стали известны победители программы «Лучшие ESG проекты России»

25 июня стали известны победители ежегодной программы «Лучшие ESG проекты России», отмечающей наиболее значимые инициативы бизнеса в области экологии, социальной политики и корпоративных стандартов.

Экспертный совет программы включает представителей ключевых организаций: ТПП РФ, "Деловая Россия", НИУ ВШЭ, Агентство стратегических инициатив, "ОПОРА РОССИИ", МГИМО и АО "Эксперт РА", объединяя экспертов из бизнеса, государственных и общественных структур.

Ключевым событием стал форум «Три кита национальной повестки», где представители бизнеса, регуляторов и институтов развития обсудили барьеры устойчивой экономики и выработали конкретные решения.

Итогом дня стала церемония награждения лауреатов. Среди победителей:

- Госкорпорация «Росатом»;

- СБЕР;

- МОСИНЖПРОЕКТ;

- ГМК «Норильский никель»;

- АстраЗенека.
]]> На конференции «Код человечности» более 30 экспертов обсудят усиление человеческого потенциала с помощью технологий https://media.prnews.ru/news/tpost/hdnildxvn1-na-konferentsii-kod-chelovechnosti-bolee Fri, 27 Jun 2025 16:43:00 +0300

На конференции «Код человечности» более 30 экспертов обсудят усиление человеческого потенциала с помощью технологий

Группа компаний «Родная Речь» соберет на одной площадке более 30 топовых экспертов из сфер креатива, стратегии, аналитики и медиапланирования для участия в конференции «Код человечности». Участники обсудят, как технологии могут усиливать человеческий потенциал.

Конференция включает 8 тематических блоков, на первом из них — «Традиционные медиа: как за цифрами разглядеть человека?» — выступят гендиректор ORO Евгений Попов и директор по исследованиям «Родной Речи» Мария Петрова, которые представят систему измерения вовлеченности аудитории, анализирующую не просто показы, а реальное внимание к рекламе.

Помимо этого выступят директор по продукту Post Media Александр Лигер и директор по развитию бизнеса «Родной Речи» Александр Тринич-Афанасьев, которые продемонстрируют технологию VRAP для нативной интеграции рекламы в ТВ-эфир и расскажут о её потенциале для рынка.

В сессии «Прозрачный инвентарь: как новые медиа становятся понятными» примут участие директор «Авито Реклама» Яков Пейсахзон и управляющий директор практик перформанс, программатик и электронной коммерции «Родная Речь» Ирина Козлова. Эксперты поговорят о переходе традиционного поиска на маркетплейсы и классифайды, а также расскажут, как этот тренд трансформирует рекламные стратегии, превращая торговые площадки в многофункциональные платформы с высокой персонализацией и релевантностью контента.

Программу продолжит панельная дискуссия о трансформации медиа с участием генерального директора Национального рекламного альянса Алексея Толстогана, медиадиректора Т-Банка Михаила Горбунцова, директора по маркетингу «Вкусно — и точка» Наталии Бородавкиной и старшего директора по центральному маркетингу Авито Евгении Одинцовой, которую будет модерировать директор по медиапланированию «билайн» Яна Чупина.

Очная часть конференции состоится в Центре событий РБК, онлайн-трансляция будет доступна для всех желающих. Участие бесплатное, зарегистрироваться можно по ссылке.
]]> Новый способ оценки наружной рекламы показал, что лишь 44% баннеров привлекают внимание https://media.prnews.ru/news/tpost/544igppts1-novii-sposob-otsenki-naruzhnoi-reklami-p Fri, 27 Jun 2025 16:46:00 +0300 аналитика

Новый способ оценки наружной рекламы показал, что лишь 44% баннеров привлекают внимание

Аналитики из Mera by Okkam провели исследование и выяснили, что лишь 44% наружной рекламы привлекает внимание аудитории, остальные 56% остаются незамеченными. Агентство выявило наиболее эффективные форматы и их воздействие на разные группы потребителей.

Исследователи отметили, что традиционные метрики, такие как GRP и OTS, показывают охваты, но не фиксируют фактическое внимание. В условиях интенсивного уличного трафика особенно актуальна новая метрика Attention Seconds, которая измеряет реальное время контакта аудитории с рекламным сообщением. Исследование провели с использованием мобильного айтрекинга, — специальных очков, фиксирующих направление взгляда. Респондентов 21-45 лет разделили на 3 группы: водители, пассажиры и пешеходы. Контакт с рекламой считался состоявшимся при фиксации взгляда минимум на 0,04 секунды. Собранные данные обрабатывались алгоритмами для определения точек фокусировки в Москве.

Анализ собранных данных показал, что:

— Наружная реклама сталкивается с эффектом избирательного внимания, аналогичным баннерной слепоте: в среднем 56% контактов остаются незамеченными, при этом заметность варьируется от 10% до 96% в зависимости от формата и аудитории.

— Водители воспринимают наружную рекламу хуже других: лишь 33% внимания против 53% у пешеходов и 49% у пассажиров. Когнитивная нагрузка при вождении сужает фокус внимания, снижая восприятие рекламы. Однако цифровые суперсайты, билборды (особенно сторона А по ходу движения) демонстрируют высокую эффективность даже среди водителей.

— Крупные форматы, такие как билборды и медиафасады, лидируют по заметности (более 60% контактов), но не всегда удерживают внимание дольше. Компактные форматы, хотя и менее заметны, обеспечивают более продолжительное вовлечение аудитории по сравнению с крупными конструкциями.

— Цифровые носители заметнее статичных (49% против 37% контактов). Однако они уступают по продолжительности внимания. Их динамичный контент привлекает больше взглядов, тогда как статичные конструкции обеспечивают 100% Share of Voice (SOV) и более низкую стоимость контакта, работая без ротации с другими брендами.

— Билборды демонстрируют уникальное преимущество: обе их стороны эффективно привлекают внимание. Хотя сторона А традиционно лидирует (55% контактов против 29% у стороны В), разница в вовлечении между сторонами у билбордов минимальна, особенно среди пешеходов и пассажиров.

Основываясь на этих результатах, агентствам рекомендуют включает узнаваемые бренд-элементы, лаконичный текст, крупный логотип и продукт. Для водителей лучше использовать крупные форматы с кратким воздействием, а для пешеходов – малые с длительным контактом. Также будет полезным дополнять медиапланы метрикой "секунды внимания" для оценки реального вовлечения аудитории.
]]> Аналитики подсчитали, сколько стоит самая дорогая реклама на российских и зарубежных медиа-платформах https://media.prnews.ru/news/tpost/3k77o0nse1-analitiki-podschitali-skolko-stoit-samay Fri, 27 Jun 2025 16:47:00 +0300 аналитика

Аналитики подсчитали, сколько стоит самая дорогая реклама на российских и зарубежных медиа-платформах

Коммуникационное агентство DIDENOK TEAM проанализировало CPV (стоимость за просмотр) в YouTube, Telegram, «VK Клипы» и Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ). Исследование охватило 659 блогеров в Instagram, 675 инфлюенсеров в Telegram, 735 на YouTube и 608 в «VK Клипах», с отдельной оценкой стоимости размещений для каждой категории и платформы.

В Instagram самый высокий CPV оказался у категории «Бизнес/финансы» (до 8,51 руб.), что объясняется узкой целевой аудиторией. Следом идут «Селебрити» (3,98-5 руб.) и «Техника» (3,70-6,30 руб.). Наиболее доступные ниши — «Еда» (2,26 руб.), «Бьюти/мода» (2,03 руб.) и «Дизайн» (1,71 руб.) с широким охватом аудитории.

На YouTube самые высокие CPV-показатели у категорий «Тревел» (в среднем 5,34 руб., Shorts — до 10,83 руб.), «Еда» (4,76 руб., интеграции до 7,02 руб.) и «Бизнес» (3,56 руб.). Наиболее доступные ниши — «Гейминг» (1,23 руб.), «Развлечения 18+» (1,58 руб.), «Юмор» (2,23 руб.) и «Семья» (2,39 руб.).

В Telegram исследование охватило преимущественно аккаунты конкретных персон (80%) и частично паблики (20%). Наибольший CPV у «Селебрити» (6,70 руб.), «Тревела» (6,56 руб.) и «Еды» (6,22 руб.), которые являются узкими нишами с лояльной аудиторией. Самые доступные категории: «Гейминг» (1,85 руб.), «Детский контент» (1,74 руб.) и «Бьюти» (2,85 руб.) с их широким охватом.

В «VK Клипах» доминирует видеоформат (горизонтальный и вертикальный), тогда как фотопосты практически не используются. Пока большинство блогеров работают в формате кросспостинга с YouTube, что затрудняет анализ средних показателей по жанрам. Наиболее доступные категории — «Спорт» (2,08 руб.), «Еда» (2,11 руб.) и «Семья» (2,75 руб.), тогда как нишевые («Детский контент», «Тревел») демонстрируют более высокий CPV.
]]> РКН зарегистрировал 149 тыс. пабликов с аудиторией более 10 тыс. подписчиков https://media.prnews.ru/news/tpost/8abc1jsfz1-rkn-zaregistriroval-149-tis-pablikov-s-a Mon, 30 Jun 2025 13:54:00 +0300 аналитика законы

РКН зарегистрировал 149 тыс. пабликов с аудиторией более 10 тыс. подписчиков

Роскомнадзор внес 149 тысяч популярных страниц в соцсетях в специальный реестр, рассмотрев с ноября 2024 года более 264 тысяч заявок. В перечень попали персональные страницы с аудиторией от 10 тысяч подписчиков.

С 1 ноября 2024 года в России действует новый закон о регистрации блогеров в Роскомнадзоре. Авторы с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны зарегистрировать свои каналы в ведомстве. Незарегистрированные блогеры лишаются права размещать рекламу и призывы к финансированию, а их контент запрещено репостить. Для Telegram-каналов информация о регистрации в РКН должна быть обязательно указана в описании.

Чаще всего заявки отклоняли из-за нарушений требований: отсутствия номера заявления на странице, ошибок при его передаче в сервис соцсети или предоставления неверных данных, включая некорректные названия и ссылки.

Регистрация осуществляется через «Госуслуги»:

— В течение 3 дней после подачи заявки необходимо опубликовать полученный номер в описании канала;

— Рассмотрение занимает до 10 рабочих дней;

— После одобрения в описание добавляется ссылка на запись в реестре РКН для проверки статуса.

Помимо этого, "ВКонтакте", "Одноклассники", "Дзен", RUTUBE и Telegram внедрили специальные сервисы для автоматической маркировки "А+" каналов с аудиторией от 10 тыс. подписчиков.
]]> Эксперты прогнозируют замедление рекламного рынка в России https://media.prnews.ru/news/tpost/z47352cgv1-eksperti-prognoziruyut-zamedlenie-reklam Mon, 30 Jun 2025 13:56:00 +0300 аналитика

Эксперты прогнозируют замедление рекламного рынка в России

Согласно данным агентства Okkam, прирост рекламного рынка России в 2025 году составит 18–20%, что ниже показателей предыдущих лет. Без учета рекламы в e-com и ритейл-медиа динамика может снизиться до 5%.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценивает рост рынка в 2024 году на уровне 24%, тогда как в 2023-м показатель составлял 30%.

АДВ прогнозирует рост рынка на 19%, но только в случае снижения ключевой ставки. Предполагается, что основной драйвер роста будет сосредоточен в digital-сегменте, тогда как телевидение и OOH-носители сохранят схожие темпы прироста. При этом наружная реклама скорее всего покажет более умеренную динамику. В свою очередь NMi Group отмечает медиаинфляцию как один из ключевых вызовов для отрасли.

АКАР называет прогноз в 20% реалистичным, связывая это с общим замедлением экономики. Согласно оценкам SA Media, в 2025 году рост традиционных медиа замедлится до 15–17% против 20–25% в 2024 году, тогда как ритейл-реклама и реклама в мессенджерах продолжат расти темпами около 40%.
]]> Аналитики выяснили, что в рекламе привлекает внимание пользователей https://media.prnews.ru/news/tpost/t6ddydhit1-analitiki-viyasnili-chto-v-reklame-privl Tue, 01 Jul 2025 15:34:00 +0300 аналитика

Аналитики выяснили, что в рекламе привлекает внимание пользователей

Сервис доставки «Купер» и исследовательская компания «ОнИн» выяснили, как россияне воспринимают рекламу. Выяснилось, что 87% опрошенных чаще всего переходят по рекламным предложениям в мобильных приложениях и на сайтах, еще 40% — в соцсетях. Каждый пятый (20%) обращает внимание на рекламу в поисковых системах, 39% замечают её на ТВ, а 21% — на наружных баннерах. При этом 81% респондентов запоминают товары, увиденные в интернет-рекламе.

Исследование охватило более 1000 россиян 18-65 лет из разных городов с населением от 500 тыс. человек. Опрос предусматривал множественный выбор.

Что привлекает пользователей больше всего:

— Содержание рекламы важнее всего – 63% пользователей отмечают выгодные предложения, индивидуальные подборки и узнаваемые товары;

— 18% ценят яркий дизайн, столько же – оригинальные рекламные решения;

— Среди популярных рекламных форматов – отзывы покупателей (22%), праздничные акции (19%) и рекомендации знаменитостей (12%).

При этом 59% опрошенных положительно воспринимают таргетированную рекламу. Они отмечают, что такие предложения действительно актуальны и помогают экономить время на поиск товаров.

Еще 35% респондентов видят в персонализации проявление заботы со стороны сервисов. 49% опрошенным также нравятся персонализированные подборки новинок по их интересам. 36% сравнивают товары с аналогами, 29% быстро принимают решение, а 22% откладывают покупку на потом.
]]> Блогеры уточнили у ФАС, будут ли штрафы за опубликованную до сентября рекламу в запрещенных соцсетях https://media.prnews.ru/news/tpost/j03gsz6tt1-blogeri-utochnili-u-fas-budut-li-shtrafi Tue, 01 Jul 2025 15:36:00 +0300 законы

Блогеры уточнили у ФАС, будут ли штрафы за опубликованную до сентября рекламу в запрещенных соцсетях

Ассоциация блогеров и агентств (АБА, имеет статус СРО) направила главе ФАС Максиму Шаскольскому письмо с просьбой уточнить, будут ли штрафоваться рекламные интеграции, размещенные в запрещённых соцсетях до 1 сентября 2025 года. Речь идёт, в частности, об Instagram и Facebook от Meta, который имеет статус экстремистской и запрещена в России с марта 2022 года.

В письме АБА отмечается, что поводом для обращения стало выступление заместителя руководителя Роскомнадзора (РКН; выполняет функции оператора Единого реестра интернет-рекламы) Владимира Логунова на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ). В рамках сессии «Российский рынок интернет-рекламы» он заявил, что рекламные интеграции, размещенные до 1 сентября в запрещённых соцсетях, после вступления закона в силу будут считаться нарушением, если останутся в аккаунтах блогеров, и рекомендовал их удалить.

АБА направила запрос, чтобы выяснить, распространяются ли штрафы на закрепленный контент (посты и сториз) в заблокированных соцсетях. Официальной реакции антимонопольной службы пока нет.
]]> Исследование: Компании ждут от рекламных агентств понимания бизнеса и адаптивности в 2025 году https://media.prnews.ru/news/tpost/k6zdiannb1-issledovanie-kompanii-zhdut-ot-reklamnih Wed, 02 Jul 2025 17:21:00 +0300 аналитика

Исследование: Компании ждут от рекламных агентств понимания бизнеса и адаптивности в 2025 году

Digital-агентство i-Media опросило 50 руководителей по маркетингу и маркетологов с опытом от 10 до 15 лет и выяснило, как рекламодатели выбирают подрядчиков, строят с ними работу и оценивают результаты сотрудничества в 2025 году.

Согласно исследованию, рекламодатели фиксируют снижение эффективности российских площадок, которые не смогли полноценно заменить ушедшие инструменты. Сейчас они ищут новые решения.

Основными digital-инструментами остаются:

— Контекстная и таргетированная реклама;

— SMM;

— SEO.

При этом компании планируют развивать маркетплейсы, классифайды, мобильный маркетинг, Programmatic, RTB, инфлюенс-маркетинг и медийную рекламу.

Несмотря на активную работу по всей маркетинговой воронке, лидогенерация остается приоритетной задачей. При этом респонденты ожидают от интернет-маркетинга быстрых результатов и считают этот канал обязательным. В условиях роста стоимости рекламы компании смещают фокус на построение устойчивых бренд-стратегий и работу на верхних уровнях воронки, параллельно повышая требования к качеству взаимодействия с подрядчиками.

Большинство рекламодателей сочетают внутренние ресурсы с агентскими, причем последние обычно выполняют больший объем работ:

— 38% рекламодателей полностью передают маркетинговые задачи агентствам;

— 12% решают задачи исключительно силами внутренних команд.

Отмечается, что от агентств не ожидают сверхрезультатов. Ключевыми требованиями остаются вовлеченность, четкая коммуникация и достижение обещанных KPI, выраженных в конкретных бизнес-показателях.

При этом удовлетворенность работой подрядчиков остается низкой — 3.0 из 5.0. Полностью довольны сотрудничеством лишь 8% рекламодателей, тогда как 16% выражают крайнее недовольство, чаще всего из-за невыполнения KPI и проблем с коммуникацией. Однако рекламодатели неохотно меняют подрядчиков. Основными причинами перехода становятся невыполнение KPI, низкое качество услуг или корпоративные регламенты, требующие регулярных тендеров.

Успешное сотрудничество с агентствами строится на проактивности, глубоком понимании бизнеса клиента, превышении заявленных KPI и тесном взаимодействии с командой. Агентства, умеющие адаптироваться под нужды клиента, получают конкурентное преимущество. При этом основные причины расторжения контрактов — слабый сервис, отсутствие инициативы и стратегические разногласия.

Также исследование показало, что размер компании существенно влияет на подход к работе с агентствами. Крупные рекламодатели используют более широкий инструментарий и открыты к экспериментам, но предъявляют повышенные требования к сервису и вовлеченности. Средние компании делают ставку на оперативные перформанс-результаты, ценя гибкость и личные отношения с подрядчиком.

Таким образом, в 2025 году рекламодатели столкнутся с необходимостью переосмыслить стратегии и усилить фокус на построение бренда через персонализированные креативы и "Большие Идеи". Ключевыми становятся углубленная аудиторная работа, точная сегментация и оптимизация бюджетов. Агентствам предстоит уйти от ценовой конкуренции в сторону стратегических решений и долгосрочного партнерства. Компании ожидают не просто выполнения задач, а глубокого понимания их бизнеса, индивидуального подхода и превышения KPI.
]]> 45% зумеров предпочитают фото и видеоотзывы рекламе на маркетплейсах https://media.prnews.ru/news/tpost/tgbzbpoxe1-45-zumerov-predpochitayut-foto-i-videoot Wed, 02 Jul 2025 17:22:00 +0300 аналитика

45% зумеров предпочитают фото и видеоотзывы рекламе на маркетплейсах

Агентство «Ближе» и исследовательский центр Feedback выяснили, что отзывы покупателей на маркетплейсах для зумеров важнее рекламы и скидок. До 45% опрошенных считают фото и видео от других покупателей самым популярным форматом контента. Текстовые отзывы и комментарии занимают второе место — по 25% на Wildberries и Ozon.

В опросе участвовали 6 тыс. молодых россиян (14-24 года) из разных регионов через онлайн-анкеты и фокус-группы.

Реклама, промоакции и скидки реже всего привлекают внимание на маркетплейсах. Их выделили лишь 14–19% опрошенных. Менее всего востребованы инструкции по использованию, их отметили только 3–4% респондентов.

При этом зумеры используют маркетплейсы не только как площадки для покупок, но и как соцсети. 40% опрошенных сидят в таких приложениях бесцельно, 33% читают отзывы, а 29% ищут идеи подарков. Однако 72% обычно заходят именно с намерением купить товар.

В визуальных соцсетях (Pinterest, Likee, Yappy) 78% молодых пользователей пассивно потребляют контент, а не создают его. 43% респондентов предпочитают развлекательный контент.

Топ-3 визуальных платформ среди молодежи:

1) Pinterest – 82% (используют минимум раз в две недели);

2) Likee – 75%;

3) Yappy – 57%.

Помимо этого, 55% молодежи вовлечены в стримы и игровые сообщества. Twitch лидирует по просмотру летсплеев (48%), а Steam и Discord стали основными игровыми платформами, хотя только 5% используют их исключительно для игр.

Discord остается главной площадкой для общения (41%): 59% предпочитают текстовые чаты, 56% — голосовые.

Игровые привычки различаются и по географии:

— Москвичи играют 4-6 часов в день;

— В регионах — 5-6 часов в выходные.
]]> Специалисты по метавселенным и цифровым двойникам поделятся опытом на ВДНХ https://media.prnews.ru/news/tpost/i2t8tkdrc1-spetsialisti-po-metavselennim-i-tsifrovi Wed, 02 Jul 2025 17:24:00 +0300 обучение

Специалисты по метавселенным и цифровым двойникам поделятся опытом на ВДНХ

8 июля в Москве пройдет бизнес-митап «Ready Business One. От виртуальности к реальности», где эксперты по метавселенным и цифровым двойникам представят успешные российские кейсы для городской среды, туризма, образования и маркетинга. Участники обсудят нюансы создания интерактивных проектов, их коммерческие возможности и перспективы для бизнеса.

Встречи пройдут с 17:00 до 20:00 в павильоне «Умный город» на ВДНХ. На мероприятие приглашают представителей корпораций, инновационных и IT-компаний, маркетинговых и ивент-агентств, специалистов креативной индустрии и журналистов.

Эксперты представят успешные решения использования интерактивных технологий в различных сферах — от городского хозяйства до маркетинга. Участники узнают, как крупные компании, такие как Яндекс, Сбер и МТС, применяют цифровых двойников для моделирования процессов и метавселенные для взаимодействия с аудиторией. Особое внимание уделят созданию проектов, их коммерческому потенциалу и перспективам развития.

Участие бесплатное, необходимо зарегистрироваться по ссылке. С 15:00 до 17:00 для гостей проведут экскурсию по мультимедийной выставке павильона «Умный город», продемонстрируют VR-кинотеатр и проект МетаВДНХ, а также устроят личные встречи с разработчиками городской метавселенной.
]]> В «VK Рекламе» появилась аудиореклама на 30 секунд, которая включается при прослушивании контента https://media.prnews.ru/news/tpost/4t5bpcx4t1-v-vk-reklame-poyavilas-audioreklama-na-3 Thu, 03 Jul 2025 15:00:00 +0300 кейсы

В «VK Рекламе» появилась аудиореклама на 30 секунд, которая включается при прослушивании контента

«VK Реклама» запустила новый формат аудиорекламы в разделе «Узнаваемость и охват». Рекламодатели могут загружать аудиоролики длительностью 5-30 секунд, дополняя их ссылкой на сайт и визуальным креативом, который появится при проигрывании.

Рекламодатели могут загружать готовые аудиофайлы или создавать их через голосового помощника Марусю, выбирая голос озвучки, вводя текст и расставляя смысловые акценты. Также доступна фонотека VK Records с профессиональной музыкой. При первом использовании система предложит краткий обучающий туториал по созданию аудиорекламы.

Новый функционал теперь доступен на всех платформах:

— «ВКонтакте»;

— «Одноклассники»;

— Mail.ru;

— «VK Музыке».

Операционный директор «VK Рекламs» Ирина Совик отмечает, что такой формат особенно эффективен при настройке на прослушивание контента. Он позволяет создавать устойчивые ассоциации с брендом и легко интегрируется в омниканальные коммуникации. Аудиопродвижение отличается простотой настройки, возможностью синхронизации с другими рекламными форматами и меньшей конкурентностью по сравнению с иными видами рекламы.

Еще одна особенность формата — обязательное прослушивание ролика, что обеспечивает высокий процент дослушивания среди пользователей.
]]> Wildberries и Russ заканчивают создание нового оператора рекламных данных https://media.prnews.ru/news/tpost/kteh3lmky1-wildberries-i-russ-zakanchivayut-sozdani Thu, 03 Jul 2025 15:10:00 +0300 кейсы

Wildberries и Russ заканчивают создание нового оператора рекламных данных

Wildberries и Russ запускают новый оператор рекламных данных (ОРД). Эксперты оценивают инвестиции в запуск и развитие проекта на первом этапе в 100 млн рублей.

Сейчас в этом сегменте уже работают 7 сервисов, среди которых решения от «Сбера», «Яндекса», VK, Ozon, МТС, «Вымпелкома» и AmberData. Необходимость создания ОРД возникла после вступления в силу 1 сентября 2022 года обновлённого закона «О рекламе», требующего маркировки объявлений и передачи данных в ЕРИР через уполномоченных операторов.

По данным Единого реестра интернет-рекламы и информации из «СПАРК-Интерфакс», новая компания была создана 1 апреля. Ее гендиректором стал Игорь Грачев — топ-менеджер, участвующий в других проектах РВБ.

Оператор будет собирать, обрабатывать и передавать информацию в единый реестр. Новый проект зарегистрирован как ООО «РВБ Платформа» с уставным капиталом 200 млн рублей.

Представители компании отмечают, что запуск связан с ростом цифровой рекламы и необходимостью бесперебойной передачи данных партнеров в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Сейчас Wildberries и Russ завершают разработку сервиса, подготавливая необходимые информационные, инфраструктурные и кадровые ресурсы.
]]> Лучших специалистов наградили премиями «Медиа-Менеджер России» в более чем десятке номинаций https://media.prnews.ru/news/tpost/f5ni86r6d1-luchshih-spetsialistov-nagradili-premiya Fri, 04 Jul 2025 15:15:00 +0300 конкурсы и премии

Лучших специалистов наградили премиями «Медиа-Менеджер России» в более чем десятке номинаций

3 июля прошла торжественная церемония награждения лауреатов юбилейной 25-й премии «Медиа-Менеджер России», которая объединяет лидеров этой индустрии со всей страны.

Председатель оргкомитета премии Джемир Дегтяренко заявил, что в этом году Попечительский Совет премии решил выбрать лучших медиа-менеджеров страны в 3 сферах: медиа, рекламе и коммуникациях, отобрав по 3 топ-менеджера в каждой категории:

— В области «Медиа» победителями стали Константин Эрнст («Первый канал»), Олег Добродеев (ВГТРК) и Павел Гусев («Московский комсомолец»);

— Лауреатами в номинации «Реклама» были признаны Сергей Пискарев (АКАР), Сергей Коптев (ГК «Прямая речь») и Екатерина Веселкова («ГПМ РЕКЛАМА»);

— В направлении «Коммуникации» премию получили Андрей Баранников (SPN Communications), Михаил Леонтьев («Роснефть») и Мария Захарова (МИД России).

Лауреатов выбирали по более чем десятке номинаций: «Мультимедийные медиа», «Цифровые издатели», «Региональные медиа», «Телевидение», «Онлайн-кинотеатры», «Радио», «Отраслевые партнеры», «Медиаселлеры», «Рекламное агентство», «Аналитика/исследования», «Out of home», «Коммуникации», «Рекламодатель», «За вклад в развитии отрасли», «За устойчивое развитие и социальную ответственность медиабизнеса».
]]> В России может появиться маркировка ИИ-контента и уголовная ответственность за дипфейки https://media.prnews.ru/news/tpost/frtaf5vfp1-v-rossii-mozhet-poyavitsya-markirovka-ii Tue, 08 Jul 2025 13:29:00 +0300 законы

В России может появиться маркировка ИИ-контента и уголовная ответственность за дипфейки

Институт социально-экономического анализа и программ развития (ИСАПР) направил премьер-министру РФ Михаилу Мишустину предложение ввести обязательную маркировку для всего контента, созданного искусственным интеллектом. В Минцифры не исключают, что такая мера может быть скоро реализована.

Также рассматривается введение уголовной ответственности за распространение дипфейков без согласия изображённых людей.

Замглавы Минцифры Александр Шойтов отметил, что приоритетная задача на сегодня - законодательно закрепить правила создания, распространения и использования ИИ-контента.

В российском законодательстве пока отсутствуют четкие определения понятий "дипфейк", "искусственный интеллект" и "синтетический контент", что допускает их неоднозначное толкование. Уголовная ответственность может наступить только в случаях, когда использование дипфейков наносит ущерб правам и законным интересам граждан.

Сейчас обсуждается лишь маркировка легального ИИ-контента и уголовная ответственность за его использование без согласия. Конкретные законопроекты пока не разработаны.
]]> Участники SM Network 2025 обсудили развитие рекламного рынка РФ в эпоху гиперкоммуникаций https://media.prnews.ru/news/tpost/3mmla07su1-uchastniki-sm-network-2025-obsudili-razv Tue, 08 Jul 2025 13:30:00 +0300 конкурсы и премии

Участники SM Network 2025 обсудили развитие рекламного рынка РФ в эпоху гиперкоммуникаций

Прошедшая в Центре событий РБК с 3 по 5 июля SM Network 2025 собрала 2036 участников, среди которых были представители рекламных агентств, брендов, технологических компаний и медиа. Конференция стала площадкой для обсуждения ключевых трендов в маркетинге, коммуникациях и креативе. За 3 дня прошло 78 выступлений с топовыми специалистами известных компаний.

Спикеры делились кейсами масштабирования, поиска точек роста и стратегиям развития бизнеса.

Особый интерес гостей вызвала сессия генерального директора PR News Лилии Глазовой «Too much — too smart: баланс в эпоху гиперкоммуникаций». На ней поговорили о том, что в условиях дефицита внимания важно не только громко заявлять о себе, но и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.

Помимо этого, на конференции речь зашла о влиянии ИИ на создание контента, аналитике и управлении рекламными кампаниями.

Завершилась конференция SM Network 2025 серией бизнес-игр, где участники на практике тестировали новые маркетинговые методики.

Нетверкинг стал его неотъемлемой частью всего мероприятия: за 3 дня участники установили сотни профессиональных контактов и заключили первые партнёрские соглашения.
]]> Организаторы PROBA Awards 2025 напомнили о скором завершении приёма заявок https://media.prnews.ru/news/tpost/uibmo37c11-organizatori-proba-awards-2025-napomnili Tue, 08 Jul 2025 15:40:00 +0300 конкурсы и премии

Организаторы PROBA Awards 2025 напомнили о скором завершении приёма заявок

Организаторы 26-ой международной премии в сфере коммуникаций PROBA Awards напомнили бизнесу, госкомпаниям, НКО и другим организациям о том, что до окончания приема заявок осталось меньше месяца. Участвовать можно с работами, реализованными с 1 января 2024 года по 4 августа 2025 года.

Гендиректор PR News и председатель жюри PROBA Awards 2025 Лилия Глазова во время специального вебинара рассказала о подготовке к участию, правилах подачи заявок, новых номинациях, типичных ошибках прошлых лет и об успешных кейсах победителей XV сезона премии.

В 2025 году премия обновила номинации: в блоке «Бизнес» теперь можно подавать проекты в новой категории HR-бренд, а в блоке «Технологии и инструменты» добавились 4 актуальные номинации: инфлюенс-маркетинг, реакция на событие, коллаборации брендов и лучшее применение технологий в продвижении.

Премия входит в национальный рейтинг коммуникационных компаний (НР2К) с высшей градацией «А» и даёт 6 из 7 баллов в рейтинге креативности АКАР. Участие поможет пополнить портфолио, подтвердить экспертность команды, получить инфоповод для продвижения и упоминания в отраслевых СМИ.
]]> Россияне старшего возраста стали реже звонить и чаще переписываться в мессенджерах https://media.prnews.ru/news/tpost/c4aob7a3c1-rossiyane-starshego-vozrasta-stali-rezhe Wed, 09 Jul 2025 12:30:00 +0300 аналитика

Россияне старшего возраста стали реже звонить и чаще переписываться в мессенджерах

По данным Yota, россияне старше 56 лет активно переходят с телефонных звонков на мессенджеры. За год объем телефонного трафика этой возрастной группы упал на 12%, в то время как показатели интернет-трафика выросли на 21%.

Аналитики отмечают, что в мессенджерах пользователи чаще выбирают видеозвонки вместо аудиоформата.

В среднем по стране голосовой трафик упал на 12%, а интернет-трафик вырос на 15%. Сильнее всего от звонков отказывается молодёжь 14-24 лет, чей телефонный трафик снизился на 17%, а интернет-трафик увеличился на 11%.

Схожая тенденция у людей 25-35 лет: телефонный трафик снизился на 13%, онлайн увеличился на 14%.

Аудитория 36-45 лет в выборе связи оказалась консервативнее остальных: голосовой трафик снизился лишь на 7%, а интернет-трафик вырос на 16%. Наиболее лояльны к традиционному общению по телефону жители Забайкалья, Тывы, Новгородской, Кировской и Мурманской областей.
]]> Лига зеленых брендов представила первый рэнкинг социальных практик компаний https://media.prnews.ru/news/tpost/8letjnl3n1-liga-zelenih-brendov-predstavila-pervii Wed, 09 Jul 2025 12:33:00 +0300 конкурсы и премии

Лига зеленых брендов представила первый рэнкинг социальных практик компаний

Лига зеленых брендов (ЛЗБ) составила первый рэнкинг социальных практик компаний за прошлый год, оценив их уровень зрелости и результативности. В него попали 12 компаний из областей финансов, промышленности, электронной коммерции, телекоммуникации и FMCG. Лидерами стали «Арнест ЮниРусь» (Юнилевер), МТС, «Билайн», «Центр-Инвест», «АБ ИнБев Эфес».

Компании оценивали по степени внешних и внутренних социальных рисков на основе анкетирования, анализа публичных материалов и экспертного мнения. Председатель ЛЗБ Анастасия Попова отметила, что этот рэнкинг дополнит 2 других, созданных ранее: климатический и зеленый.

«Рынок работника и покупателя сегодня ставит компании в достаточно жесткие рамки. Если сюда прибавить усиление регуляторных требований, то прохождение рэнкинга может помочь компаниям-участницам оценить все эти риски», — сказала она.

Результаты рэнкинг демонстрируют 2 устойчивые тенденции к управлению социальной повесткой:

— Одни компании больше фокусируются на внутренних процессах, развивая свою корпоративную культуру и заботясь о сотрудниках;

— Другие больше заинтересованы на внешних аспектах, развивая отношения с региональными властями, местными сообществами и НКО.

Однако в лидерах рэнкинга оказались те компании, которые выстраивают свои проекты на пересечении внешнего и внутреннего направлений социальной политики. Успешность именно такого подхода подтверждает руководитель группы по оказанию услуг в области устойчивого развития аудиторско-консалтинговой компании ДРТ Тимур Турсунов:

«Стратегический, системный подход позволяет более эффективно использовать ресурсы и достигать измеримых результатов. Такой подход способствует созданию долгосрочной устойчивости, укрепляет корпоративную культуру и повышает доверие среди сотрудников и внешних заинтересованных сторон», — считает он.
]]> Исследование: Наружная реклама остается самой эффективной на всех этапах воронки продаж https://media.prnews.ru/news/tpost/pyu6cnry21-issledovanie-naruzhnaya-reklama-ostaetsy Thu, 10 Jul 2025 15:33:00 +0300

Исследование: Наружная реклама остается самой эффективной на всех этапах воронки продаж

Наружная реклама (OOH) лидирует по 4 из 5 ключевых метрик, включая узнаваемость бренда и намерение купить, обходя телерекламу и digital. Лишь традиционное ТВ опережает OOH по некоторым показателям. Об этом свидетельствуют итоги пятилетнего исследования Clear Channel Outdoor и Kantar.

Результаты анализа основаны на тысячах предыдущих исследований Clear Channel, которые проводились с помощью инструмента CCO RADARProof и Kantar в разных рекламных категориях. Данные представлены в процентах и демонстрируют влияние рекламных каналов на рост ключевых показателей эффективности.

В частности, исследование показало, что наружная реклама лидирует по узнаваемости (+13,3%), опережая традиционную рекламу (+10,2%), digital (+3,9%) и CTV (+2,2%). По влиянию на покупки OOH (9,8%) немного превосходит ТВ (9,6%), но уступает ему в формировании предпочтения бренда (7,8% против 9%). При этом OOH значительно эффективнее CTV (2,7%) и digital (2%).
]]> 62% россиян выбирают путешествия по советам блогеров https://media.prnews.ru/news/tpost/ahkamnfpg1-62-rossiyan-vibirayut-puteshestviya-po-s Thu, 10 Jul 2025 15:44:00 +0300

62% россиян выбирают путешествия по советам блогеров

Согласно исследованию сервиса Getblogger (входит в «МТС AdTech»), 62% опрошенных жителей России ориентируются на обзоры блогеров при планировании поездок. Почти 20% респондентов регулярно видят у инфлюенсеров рекламу о путешествиях. При этом 45% хотя бы раз в месяц смотрят контент о поездках по России, а 2% сами снимают тревел-обзоры.

В опросе приняли участие 2 тыс. россиян старше 18 лет.

По данным гендиректора Getblogger Марины Кондрашовой, рынок цифровой рекламы продолжает расти, однако привлечь внимание аудитории становится сложнее из-за снижения спроса на традиционные инструменты продвижения. В связи с этим компании активнее переходят на интеграции, которые стабильно демонстрируют высокую эффективность.

Также исследование показало, что крупные рекламодатели увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг на 11% в первом полугодии 2025 года по сравнению с тем же периодом прошлого года. Это связано с тем, что аудитория доверяет проверенным авторам значительно больше, чем классической рекламе. Особенно ярко этот тренд проявляется в туристической сфере, где честные обзоры блогеров зачастую эффективнее рекламных баннеров. Среди 62% россиян, доверяющих рекламе у инфлюенсеров, большинство — представители поколения Z.

Также анализ показал, что:

  • 50% опрошенных замечают рекламу тураггрегаторов;
  • 39% — турагентств;
  • 38% — отелей и глэмпингов;
  • 24% — обращают внимание на объявления курортов.

При этом зумеры чаще видят рекламу агрегаторов, а беби-бумеры — курортов и регионов. Самый заметный формат — всплывающая реклама на сайтах (48%). Далее идут соцсети (38%), приложения (33%) и Telegram (20%).

65% опрошенных отмечают важность визуальной составляющей и красивых видов, вызывающих эмоциональный отклик. Для 53% респондентов принципиальным является указание цен, а 45% обращают внимание на демонстрацию достопримечательностей.
]]> «Родная Речь» представила ИИ-респондентов, которые отражают мнения и ценности россиян https://media.prnews.ru/news/tpost/9k12cz3yb1-rodnaya-rech-predstavila-ii-respondentov Fri, 11 Jul 2025 17:40:00 +0300 аналитика

«Родная Речь» представила ИИ-респондентов, которые отражают мнения и ценности россиян

«Родная Речь» представила ИИ-проект Synth для создания «синтетов» — виртуальных респондентов, созданных на основе данных российской аудитории. Проект представили на конференции «Код человечности». По словам разработчиков, эти цифровые респонденты точнее отражают мнения и ценности жителей России по сравнению с западными аналогами.

Synth анализирует интервью россиян, включая их ценности и потребительские привычки. Система обрабатывает данные с помощью «ИИ-экспертов», дополняет их собственной оценкой, а затем генерирует ответ, максимально приближенный к реальному мнению респондента.

В «Родной Речи» заявили, что Synth не заменяет живых респондентов, а служит инструментом для предварительной оценки гипотез. По словам представителей компании, продукт позволяет быстро тестировать реакции аудитории на ранних этапах, не привлекая реальных участников. Это помогает исследователям эффективнее готовиться к масштабным проектам.

Также отмечается, что Synth ускоряет сбор данных для анализа. Это позволяет сократить сроки исследований, которые ранее требовали недель подготовки.

В компании также пояснили процесс обучения нейросети:

  • Сначала ИИ получал промпт с описанием респондента и контекста;
  • Затем настраивался профиль с поведенческими паттернами;
  • Финальный этап - тестирование модели в формате быстрого диалога.

Исследование показало, что ИИ лучше всего анализирует миллениалов – совпадение с реальными данными достигло 65%. По мнению экспертов, это связано с обширной цифровой информацией об интересах молодого поколения.

Зумеры заняли второе место с 55% совпадений, а поколение Альфа — последнее (45%). В компании объясняют это недостатком цифрового следа младшей группы.

Проект развивается как открытая инициатива: «Родная Речь» готова сотрудничать с исследовательскими агентствами для совершенствования методологии.
]]> Блогинг, 70 тыс. рублей на старте и work-life баланс: чего ждёт от работы поколение Альфа https://media.prnews.ru/news/tpost/mh54r44h01-bloging-70-tis-rublei-na-starte-i-work-l Fri, 11 Jul 2025 17:42:00 +0300 аналитика

Блогинг, 70 тыс. рублей на старте и work-life баланс: чего ждёт от работы поколение Альфа

Исследование от «Умскул» показало, что каждый пятый российский школьник хочет стать блогером, а 25% интересуются цифровым маркетингом. Более половины ожидают зарплату от 70 тыс. рублей на первой работе.

Поколение Альфа хочет от работы не только денег, но и творчества (52%), активности (50%), пользы обществу (35%) и технологического прогресса (15%). 60% ставят work-life баланс на первое место.

Уточняется, что 34% школьников хотят работать в международных компаниях, а 56% мечтают о своём бизнесе. 75% считают высокий доход главным критерием при выборе профессии: 54% ожидают зарплату от 70 тыс. рублей на старте, а каждый четвертый — от 100 тыс.

Помимо этого, каждый четвертый школьник выбирает IT и цифровой маркетинг, 23% — моду. При этом 41% рассматривают культуру и искусство, 24% — науку и образование. Энергетика интересует лишь 6%.
]]> Банк России представил проект кодекса искусственного интеллекта https://media.prnews.ru/news/tpost/kdz0unyst1-bank-rossii-predstavil-proekt-kodeksa-is Mon, 14 Jul 2025 17:03:00 +0300 законы

Банк России представил проект кодекса искусственного интеллекта

Цетробанк России утвердил принципы использования искусственного интеллекта в финансовом секторе и разработал проект этического кодекса для работы с ИИ. Документ должен повысить доверие клиентов и инвесторов к компаниям, внедряющим ИИ-технологии, а также обеспечить безопасности их применения.

Как отмечается в кодексе, новые нормы позволят регулятору лучше отслеживать и анализировать риски, связанные с использованием ИИ на финансовом рынке.

Также регулятор продолжит устранять барьеры для обмена данными, что, по мнению экспертов, будет стимулировать развитие ИИ-технологий в России.

Разработка кодекса этики для ИИ давно обсуждается на IT-рынке. Крупные технологические компании при поддержке Аналитического центра при Правительстве РФ и Минэкономразвития уже создали альянс в сфере ИИ и разработали соответствующие этические рекомендации.

Эксперты прогнозируют развитие автоматизации аналитики, совершенствование работы с big data, создание интеллектуальных финансовых ассистентов и активное развитие генеративного ИИ в финансовом секторе.
]]> Аналитики перечислили 5 ключевых трендов программатик-рекламы за первую половину 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/0jf7jnubf1-analitiki-perechislili-5-klyuchevih-tren Mon, 14 Jul 2025 17:06:00 +0300 аналитика

Аналитики перечислили 5 ключевых трендов программатик-рекламы за первую половину 2025 года

С начала 2025 года в программатик-рекламе выделились 5 ключевых трендов: стремительный рост Connected TV (CTV) и социального стриминга, активное развитие Retail Media Networks (RMN), возвращение стабильных модификаторов на фоне исчезновения cookies и ужесточения privacy-политик, повышенное внимание к метрике "слышимости видео", а также заметное обновление пула рекламодателей.

Программатик-реклама остаётся ключевым инструментом цифрового маркетинга в 2025 году благодаря гибкости, масштабируемости и эффективному использованию бюджета.

Её преимущества включают:

  • Автоматизацию закупки рекламы в реальном времени;

  • Точное таргетирование;

  • Оптимизацию кампаний с A/B-тестированием;

  • Возможность ПО, приложений или систем функционировать на разных операционных системах и устройствах (кросс-платформенность);

  • Прозрачную аналитику для контроля эффективности.

Один из трендов — рост Connected TV (CTV) и социального стриминга, что трансформирует видеопотребление. Умные телевизоры, YouTube, TikTok и Twitch объединяются в единую экосистему. По данным Kantar, 55% маркетологов увеличат бюджеты на стриминг, тогда как лишь 8% сократят вложения в традиционное ТВ. При этом 50% зрителей уже предпочитают стриминг.

Publicis отмечает, что соцплатформы стирают границы с видеохостингами, усиливая интерактивность через лайки и Live-стримы. В США расходы на CTV-рекламу достигнут $34,3 млрд в 2025 году и $42,4 млрд к 2027.

Для маркетологов ключевыми решениями становятся перераспределение бюджетов из ТВ в CTV, использование ИИ для персонализированной видеорекламы и тестирование шоппинг-форматов. Smart TV и стриминговые сервисы превращаются в критически важные каналы продвижения, требующие адаптации стратегий.

Еще одна заметная тенденция — стремительный рост ретейл-медиа (RMN), который превращает ретейлеров в медиаплатформы. Они монетизируют свои данные, предлагая таргетированную рекламу, что ведёт к новым e-com форматам и перетоку бюджетов из соцсетей.

По данным Publicis, 58% маркетологов работают с 5+ RMN, а к 2028 году они займут 25% рекламного рынка США. 41% брендов увеличат вложения в RMN.

Помимо этого, исследование «СберМаркетинга» показывает: 91% ретейлеров считают RMN эффективным (36% удвоили рекламную выручку в 2024, столько же ждут +50% в 2025), 72% сотрудничают с непрофильными рекламодателями, а 63,6% брендов выделяют отдельный бюджет.

В этой ситуации маркетологам нужно налаживать партнерства с ретейлерами для доступа к данным, персонализации контента и прозрачного измерения эффективности. RMN решает задачи брендформанса, компенсирует дефицит трафика и развивается в off-site сегменте, используя аудиторию ретейлеров для внешних кампаний. 100% платформ делятся данными о показах, 90,9% — о продажах.

Кроме того, в цифровом маркетинге из-за роста трафика без cookies в браузерах и In-Ap, и ужесточения privacy-правил растет спрос на стабильные модификаторы (Stable ID). Такие решения, как идентификаторы устройств и анонимное отслеживание сохраняют точность таргетинга, не нарушая конфиденциальность.

Хотя изначально интерес подогревала планируемая отмена cookies в Chrome (позже отложенная), технологические ограничения снизили ажиотаж: Stable ID работают в основном на мобильных устройствах, имеют неполное покрытие из-за различий в инфраструктуре операторов и отсутствия единого стандарта. Сейчас их используют преимущественно для post-campaign аналитики и кросс-платформенных кампаний, а не как полную замену cookies.

Тем не менее, они остаются важным инструментом адаптации к новым условиям, предлагая баланс между отслеживанием и безопасностью данных.

Еще один важный тренд — метрика «слышимости видео», оценивающая эффективность звукового сопровождения в передаче сообщения и влияющая на вовлеченность аудитории. Она становится ключевой тенденцией на фоне роста мобильного потребления: 63% интернет-трафика приходится на мобильные устройства, а видео занимает 75% мобильного трафика.

Измерение слышимости необходимо для повышения досматриваемости, усвоения информации, оптимизации под платформы и предотвращения негатива. В условиях «рекламной глухоты» качественный звук усиливает запоминаемость бренда, позволяя перераспределять бюджеты в эффективные форматы.

Последний тренд — смена состава рекламодателей. На фоне экономических изменений растёт доля компаний из технологий, здравоохранения и ретейла, внедряющих инновационные рекламные подходы. Однако ядро клиентов (FMCG, fintech, авто, беттинг, e-com) остаётся стабильным. Они используют программатик для продвижения основных продуктов и акций с акцентом на эффективность и прозрачность. Среди новых участников — средний и малый бизнес, а также те, кто тестирует этот формат впервые.
]]> Организаторы НРФ Регионы в Екатеринбурге огласили деловую программу https://media.prnews.ru/news/tpost/uhacl9u5p1-organizatori-nrf-regioni-v-ekaterinburge Tue, 15 Jul 2025 13:30:00 +0300 конкурсы и премии

Организаторы НРФ Регионы в Екатеринбурге огласили деловую программу

Национальный рекламный форум Регионы представил деловую программу, специально разработанную для решения актуальных задач локального рынка. Участники обсудят потребности малого и среднего бизнеса, рекламных агентств, медиа и региональных брендов.

Деловая программа НРФ Регионы включит 9 тематических сессий. Форум откроется пленарной сессией «Будущее рекламной индустрии в регионах» с участием представителей отраслевых объединений, медиаплатформ, рекламных агентств и местных медиа. Ключевыми темами дискуссии станут интеграция федеральной и региональной рекламной инфраструктуры, устойчивость бизнеса в цифровых и правовых реалиях, повышение доверия национальных брендов к локальному рынку и развитие профессионального регионального сообщества.

Позже, на сессии «Рекламный рынок регионов», представят свежий анализ объемов и структуры рынка с новейшими разработками от АКАР Урал и СЗФО, обсудят региональную сегментацию спроса и значение профессиональных рейтингов для маркетинговых стратегий.

Участники сессия «Региональный код бренда» узнают секреты локализации через адаптацию к местным визуальным и смысловым кодам, представив успешные кейсы адаптации платформ, методы выявления локальных инсайтов и подходы к работе с региональными инфлюенсерами и медиа.

На сессии «Идея дороже бюджета» эксперты представят разбор успешных кейсов создания эффективного креатива с ограниченными ресурсами, обсудят критерии оценки идей и региональные особенности реализации кампаний.

Во время сессии «Автоматизируй это» гости разберут примеры автоматизации в DOOH, CRM и медиапланировании, а также практические кейсы региональных агентств.

На сессии «Системный маркетинг» поговорят о пути локальных брендов от первой рекламной кампании до создания лояльной аудитории, поделятся практиками формирования устойчивой идентичности и инструментами вне федеральной повестки.

Сессия «Юридический минимум» осветит актуальные правовые аспекты рекламы. Речь зайдет о новых требованиях к блогерам, правила маркировки и юридических тонкостях работы с самозанятыми и маркетплейсами.

На сессии «Любовь как стратегия» эксперты рассмотрят формирование эмоциональной связи с аудиторией, инструменты повышения лояльности и разницу между привлекательным брендом и тем, который стал частью повседневности.

Практическую сессию «Фабрика инфлюенсеров» посвятят построению системы амбассадорства, работе с микроинфлюенсерами и UGC-контентом, а также обсуждению критериев выбора партнеров, оценки эффективности коллабораций и адаптации стратегий под региональные рынки.

Мероприятие пройдет 18-19 сентября в МВЦ «Екатеринбург Экспо — МТС Live Hall» и объединит региональных специалистов со всей страны. Подробности на официальном сайте.
]]> 86% россиян считают работу в креативной сфере привлекательной https://media.prnews.ru/news/tpost/onki45e9i1-86-rossiyan-schitayut-rabotu-v-kreativno Tue, 15 Jul 2025 13:31:00 +0300 аналитика

86% россиян считают работу в креативной сфере привлекательной

Более 80% жителей России заинтересованы в профессиях креативной индустрии, а 70% хотели бы попробовать себя в роли креативного продюсера. Лишь 14% респондентов не видят себя в этой сфере, сообщает гильдия креативных продюсеров.

В июле 2025 года на платформе Anketolog.ru прошел опрос в рамках Федерального конкурса креативных продюсеров, который был организован АНО «Креативная экономика» и Гильдией креативных продюсеров. В конкурсе участвовали свыше 1,7 тыс. специалистов, развивающих проекты в сфере образования, музыки, кино, моды, дизайна, гастрономии, гейминга и других креативных индустрий.

Согласно опросу, 89% респондентов знакомы с профессией креативного продюсера, при этом 48% затруднились описать их обязанности. Каждый пятый участник исследования связывает эту специальность с работой в рекламе и социальных сетях, 19% - с формированием имиджа проектов, а 8% ассоциируют деятельность креативных продюсеров с медиа- и кинопроизводством.

Также выяснилось, что креативные профессии привлекают россиян благодаря возможности сочетать творчество с бизнесом и реализовывать свои идеи. 30% видят в них шанс для профессионального роста и культурного вклада, а каждый четвертый хочет работать с новыми технологиями.

Ранее стало известно, что правительство разрабатывает систему поддержки креативных индустрий, планируя увеличить их вклад в ВВП до 6% к 2030 году.
]]> 700 новых рекламодателей появилось на ТВ за последние 2 года https://media.prnews.ru/news/tpost/otb6f8uas1-700-novih-reklamodatelei-poyavilos-na-tv Tue, 15 Jul 2025 13:33:00 +0300 аналитика

700 новых рекламодателей появилось на ТВ за последние 2 года

Более 500 новых брендов начали рекламироваться на телевидении в 2024 году, а в 2025-м к ним добавились еще 200. Основной формат продвижения — маркетплейсы, а ключевой выбор региональных компаний — охватные медиа.

На данный момент рекламные инвестиции в телевидение продолжают расти, а география размещения расширяется. Локальные компании всё чаще используют ТВ для продвижения в соседних регионах. Особенно заметен рост в категориях «Товарные организации», «Продукты питания» и «Автомобили».

По данным Минэкономразвития, в первом квартале 2025 года количество малых и средних предприятий в России превысило 6,7 млн. Региональные бренды демонстрируют устойчивое развитие: укрепляя позиции на местных рынках, около 30% из них начинают экспансию в другие регионы.

Маркетплейсы стали ключевым форматом продвижения: по данным АРИР, расходы на E-Retail Media Ad достигли 381 млрд рублей в 2024 году. Дополнительный импульс МСП получают от influence-маркетинга.
]]> Госдума запретила использовать религиозные символы в рекламе и СМИ https://media.prnews.ru/news/tpost/5eaja06xp1-gosduma-zapretila-ispolzovat-religioznie Wed, 16 Jul 2025 15:37:00 +0300 законы

Госдума запретила использовать религиозные символы в рекламе и СМИ

Депутаты Госдумы приняли в окончательном чтении закон, который защищает атрибутику традиционных конфессий для защиты чувств верующих и духовных ценностей. Ограничения коснутся СМИ, интернета, торговли и рекламы.

В частности, закон запрещает использовать изображения культовых зданий и религиозную символику, такую как кресты, полумесяцы, звезды Давида.

Исключения сделаны для кино и фотохроники, а также исторических изображений храмов без символов и с указанием соответствующего периода.

Инициативу поддержали все традиционные конфессии страны.
]]> Власти ограничили иностранное участие в исследованиях российского рынка с 2026 года https://media.prnews.ru/news/tpost/x75lnedns1-vlasti-ogranichili-inostrannoe-uchastie Wed, 16 Jul 2025 15:38:00 +0300 законы

Власти ограничили иностранное участие в исследованиях российского рынка с 2026 года

Госдума сразу во втором и третьем чтениях одобрила закон, регулирующий работу исследовательских компаний, анализирующих потребительские рынки. Инициатива изменяет закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в России» и заработает с 1 марта 2026 года.

Закон определяет исследование товарных рынков как предпринимательскую деятельность по обработке и анализу информации о структуре рынков в РФ. Он регулирует компании, которые занимаются сбором, обработкой и анализом рыночных данных. Устанавливаются требования к организации исследований, а также обязанности исследовательских компаний.

Документ запрещает иностранным государствам, международным организациям, подконтрольным им структурам, иностранным юридическим лицам, а также российским компаниям с иностранным участием свыше 20%, иностранцам и лицам с двойным гражданством проводить исследования товарных рынков, если иное не предусмотрено международными договорами.

Организаторы исследований товарных рынков должны до 15 мая 2026 года подать в уполномоченный орган документы, подтверждающие соответствие новым требованиям.

Исключения сделаны для:

  • Компаний с выручкой менее 800 млн руб. за последний год;

  • Исследований, проводимых для внутренних нужд организатора или его группы лиц без передачи результатов третьим лицам;

  • Исследований по заказу госорганов, подведомственных организаций или в рамках исполнения федеральных или региональных законов.
]]> Подведены итоги конференции «Код человечности» от «Родной Речи» https://media.prnews.ru/news/tpost/5hp5f5u141-podvedeni-itogi-konferentsii-kod-chelove Thu, 17 Jul 2025 18:01:00 +0300 конкурсы и премии

Подведены итоги конференции «Код человечности» от «Родной Речи»

Организаторы конференции «Код человечности» от группы компаний «Родная Речь», которая прошла в Москве 10 июля, подвели итоги мероприятия. Более 30 экспертов из крупных компаний обсудили, как технологии могут усилить человеческий потенциал.

Тезис о том, что технологии должны помогать людям, а не заменять их, стал основным и задал тон всей конференции. Участники рассмотрели все форматы медиа, от ТВ и наружной рекламы до ритейл-медиа и работы с инфлюенсерами.

Помимо этого, RoRe TECH (технологическое подразделение группы компаний «Родная Речь») представила 3 инновационных продукта:

  • Beatt – систему измерения внимания аудитории к рекламе через eye-tracking;

  • Synth – платформу создания синтетических респондентов с учетом российского культурного кода для тестирования гипотез;

  • Horizons – платформу прогнозирования роста бренда на 1-2 года с возможностью бизнес-аудита за 3 недели вместо 2 месяцев.

Также «Родная Речь» анонсировала запуск образовательной программы «Ecom-маркетолог» и представила обновления инструмента для трекинга рекламы на маркетплейсах Serpent и сервиса для автоматизированного анализа рекламных креативов Prometheus AI.

Обсудили и цифровую трансформацию медиа. Во время одного из выступлений был представлен кейс Первого канала с технологией AI Smart Overlay (VRAP) для интеграции рекламы в эфир. Здесь же поговорили о росте российской наружной рекламы на 45% (при мировых 10%) благодаря цифровизации.

Конференция включала 2 панельные дискуссии. В разговоре о медиамаркетинге обсуждали оценку внимания аудитории, медиаметрики и стратегическое планирование, а во время дискуссии «Куда нас заведет ИИ?» речь зашла о технологических, инфраструктурных и этических вызовах внедрения ИИ-решений.

Говоря о влияние ИИ на рынок труда, эксперты отметили, что современные LLM эффективно выполняют задачи с четким ТЗ, но формулировать задания пока должен человек. Профессии трансформируются, требуя новых навыков, таких как умение ставить задачи для ИИ вместо реальных сотрудников.

В заключение конференции был сделан акцент на приоритете человекоориентированного подхода в условиях технологических изменений. Гости отметили переход медиарынка от тактических метрик к постоянному диалогу с потребителем и фокусу на его внимании.
]]> НПБК представила первый рейтинг бизнес-эффективности рекламной индустрии https://media.prnews.ru/news/tpost/tn0fa70ee1-npbk-predstavila-pervii-reiting-biznes-e Thu, 17 Jul 2025 18:03:00 +0300 конкурсы и премии

НПБК представила первый рейтинг бизнес-эффективности рекламной индустрии

НПБК впервые представила рейтинг бизнес-эффективности. Этот аналитический инструмент будут ежегодно составлять на основе конкурсных данных при поддержке аналитического центра Рекламной индустрии России.

Жюри будет оценивать результативность компаний в маркетинговых и технологических коммуникациях. Они будут открыто ставить свои оценки для рекламных агентств, холдингов и рекламодателей.

Так рейтинг рекламных агентств и сервисов оценивает компании-исполнителей наградных проектов. Критерии учитывают проекты, где агентство выступало основным исполнителем, включая работы в кооперации.

Рейтинг рекламных групп и холдингов оценивает объединения агентств по совокупным достижениям их проектов. Баллы начисляются за все проекты участников группы.

Наконец, рейтинг рекламодателей оценивает компании по их рекламным кейсам, независимо от способа реализации.
]]> Исследование: Каждый четвертый бизнес в РФ относит себя к креативным индустриям, но лишь 30% знают этот термин https://media.prnews.ru/news/tpost/rn0mnj6le1-issledovanie-kazhdii-chetvertii-biznes-v Thu, 17 Jul 2025 18:07:00 +0300 аналитика

Исследование: Каждый четвертый бизнес в РФ относит себя к креативным индустриям, но лишь 30% знают этот термин

Сбер, ФОМ, Минэкономразвития провели исследование «Предприниматели России: исследовательский мониторинг» (ПРИМ)) и выяснили, что 25% российских предпринимателей считают свой бизнес частью креативных индустрий, при этом лишь 30% знакомы с этим термином. Чаще всего его ассоциируют с творчеством (38%), рекламой (17%) и технологиями (13%).

Также выяснилось, что такая самоидентификация особенно распространена среди женщин-предпринимателей.

71% бизнесменов за последний год сталкивались с творческими задачами, чаще всего — с созданием визуального контента (42%). Почти половина (также 42%) решают такие задачи самостоятельно, но треть из них испытывают трудности из-за недостаточной квалификации, нехватки средств и дефицита идей.

Кроме того, исследование показало, что:

  • 57% предпринимателей нанимали фрилансеров для креативных задач;

  • 20% готовы попробовать аутсорсинг.

В плане финансов 54% оценивают свое положение как удовлетворительное, 42% ждут стабильности, 27% - роста. 69% сохранят текущие масштабы бизнеса, 20% планируют расширение (особенно молодежь 18-39 лет - 30%, и успешные предприниматели - 35%).

Исследование проводили с 27 мая по 5 июня 2025 года с помощью телефонного опроса (CATI) среди 614 владельцев ИП и ООО.
]]> Стали известны ключевые тренды инфлюенс-маркетинга в РФ в 2025 году https://media.prnews.ru/news/tpost/tmsssjuu21-stali-izvestni-klyuchevie-trendi-inflyue Thu, 17 Jul 2025 18:10:00 +0300 аналитика

Стали известны ключевые тренды инфлюенс-маркетинга в РФ в 2025 году

Kokoc Group выяснило, как российские бренды в 2025 году используют инфлюенс-маркетинг. Одни делают ставку на продажи, другие на узнаваемость. Анализ раскрывает выбор платформ и оценку их эффективности.

В финансовом секторе все компании используют CPA-модель, половина из них ставят продажи приоритетной целью. В качестве каналов продвижения обязательно выбирают Telegram и ВКонтакте, еще каждый второй - YouTube. Половина тратит свыше 100 млн рублей в год на инфлюенсеров, что обеспечивает контроль рентабельности и масштабирование.

Сферы FMCG, fashion и beauty, напротив, делают ставку на узнаваемость: 66,7% fashion-компаний используют CPM, в beauty — 50%. Instagram* лидирует в fashion (100%), Telegram используют 67% компаний. На эти направления выделяют до 1-25 млн рублей в год.

В IT 66,7% компаний используют CPM, 33,3% — CPA. Кампании проходят на YouTube и ВКонтакте (по 66,7%), Telegram и Instagram* (33,3%). Узнаваемость ставят в приоритет. Под эти цели выделяют от 25 до 50 млн рублей в год и предпочитают прямую работу с блогерами.

Бренды с бюджетом до 25 млн рублей в год чаще сотрудничают с 10-50 микро- и наноинфлюенсерами, выбирая Instagram* (80%) и Telegram (60%). Они работают и по CPA (40%), и по CPM (20%).

Однако чем крупнее становится бренд, тем с более крупными блогерами он начинает работать. Так большая часть компаний с бюджетом 25-100 млн рублей работают с минимум 10 блогерами, предпочитая Telegram (83,3%) и YouTube (50%), работая в большинстве случаев по CPA (66,7%).Организации, которые тратят от 100 до 500 млн рублей в год, работают с более чем 100 блогерами в Telegram (100%) и YouTube (75%) и делят выбор между CPA и CPM поровну.

Также анализ показал, что большинство компаний поддерживают сотрудничество с блогерами более двух лет. В DIY и фармацевтике все бренды работают через агентства, тогда как IT-сектор полностью перешел на прямые контакты.

Основными проблемами отрасли в этом году называют непрозрачность данных и сложности с аналитикой.

*запрещён на территории РФ.
]]> Президент РФ поручил ограничить иностранные мессенджеры для госструктур и бизнеса до 1 сентября https://media.prnews.ru/news/tpost/nj81y5sxm1-prezident-rf-poruchil-ogranichit-inostra Fri, 18 Jul 2025 14:45:00 +0300 законы

Президент РФ поручил ограничить иностранные мессенджеры для госструктур и бизнеса до 1 сентября

Правительство России до 1 сентября 2025 года должно разработать ограничения для зарубежных IT-сервисов из недружественных стран. Соответствующее поручение Владимир Путин дал после встречи с бизнес-сообществом.

«Представить предложения <...> о введении дополнительных ограничений на использование в Российской Федерации программного обеспечения (в том числе коммуникационных сервисов), произведенного в недружественных иностранных государствах», — говорится в тексте поручения.

Одновременно с этим Роскомнадзор заблокировал иностранных мессенджеров, которые нельзя использовать для передачи персональных и финансовых данных или служебного общения. В октябре 2024 года был запрещен Discord, а в декабре — Viber.

Обычным пользователям не запрещено переписываться в иностранных мессенджерах, хотя некоторые из них заблокированы в России, включая Instagram, Facebook (принадлежат признанной экстремистской Meta) и Twitter. По данным Госдумы, 40% россиян используют VPN-сервисы, в том числе для доступа к этим платформам.

С 1 июня 2025 года госорганам, банкам, операторам связи, маркетплейсам, соцсетям, финорганизациям, а также крупных сервисов размещения объявлений (от 100 тыс. пользователей) и соцсетей (свыше 500 тыс. пользователей) запрещено использовать иностранные мессенджеры для официального общения с гражданами.
]]> Аналитики выяснили, как россияне выбирают новые бренды https://media.prnews.ru/news/tpost/gfa2arft21-analitiki-viyasnili-kak-rossiyane-vibira Fri, 18 Jul 2025 14:46:00 +0300 аналитика

Аналитики выяснили, как россияне выбирают новые бренды

Опрос «Яндекс Маркета» показал, что 36% россиян узнают о новых брендах через маркетплейсы, еще 25% делают это с помощью блогеров и стилистов, а 16% — через интернет-рекламу. Среди покупателей, ищущих бренды на площадках, 54% используют раздел «похожие товары», 17% — рекламу на маркетплейсе, 13% — рекомендации, а 12% — витрины магазинов.

В опросе приняли участие 1,2 тыс. россиян.

Главные критерии при выборе нового бренда:

— Цена (47%);

— Отзывы (34%);

— Ассортимент (28%).

До ухода западных брендов в 2022 году 29% россиян чаще покупали в ТЦ и шоурумах. После их ухода доля покупателей на маркетплейсах выросла до 47%. На этих площадках ключевыми факторами становятся отзывы и наличие у магазина собственной витрины.

Также исследование показало, что 33% россиян стали чаще искать новые бренды за последний год. Чаще всего их ищут в категориях: «Продукты и товары повседневного спроса» (49%), «Одежда и обувь» (33%), «Товары для дома» (30%) и «Уход и парфюмерия» (29%).
]]> Большинство россиян против ИИ-авторства в СМИ https://media.prnews.ru/news/tpost/k0gpfkud01-bolshinstvo-rossiyan-protiv-ii-avtorstva Mon, 21 Jul 2025 14:16:00 +0300 аналитика

Большинство россиян против ИИ-авторства в СМИ

Согласно исследованию WB Communications, 56% россиян негативно относятся к использованию ИИ для написания новостных статей. Лишь 10,4% поддерживают эту практику. Треть респондентов сохраняют нейтралитет. Эксперты отмечают, что применение ИИ может подорвать доверие к медиа.

Исследование провели, чтобы выяснить отношение читателей к ИИ как самостоятельному автору. Опрос отражает мнение аудитории в период становления ИИ-этики, когда российские СМИ пока воздерживаются от использования ИИ-текстов.

Наибольшее отторжение у аудитории вызывают созданные таким образом "мнения" и новости. При этом 43,8% респондентов заявили, что полностью избегают любого контента, сгенерированного искусственным интеллектом. 38,2% аудитории перестали бы доверять СМИ, активно использующим ИИ, а 31% начали бы сомневаться в их достоверности. Лишь 25,5% респондентов готовы воспринимать такие материалы как обычные.

51,1% респондентов полностью не доверяют текстам, написанным ИИ. При этом 40,7% затрудняются оценить качество таких материалов, что свидетельствует о проблеме с распознаванием ИИ-контента.
]]> Мишустин поручил создать стратегию развития креативной экономики до 2036 года https://media.prnews.ru/news/tpost/oifcnyk651-mishustin-poruchil-sozdat-strategiyu-raz Mon, 21 Jul 2025 14:17:00 +0300 законы

Мишустин поручил создать стратегию развития креативной экономики до 2036 года

Премьер-министр Михаил Мишустин дал поручение Минэкономики разработать Стратегию развития креативной экономики России до 2036 года. Документ необходимо представить к середине февраля 2026 года. Решение принято по итогам стратегической сессии, прошедшей 24 июня.

При Минэкономики появится межведомственный координационный орган, который займётся развитием креативных индустрий. В его состав войдут представители федеральных ведомств, общественных организаций и эксперты.

В рамках реализации стратегии создадут план, который предусмотрит формирование национального рейтинга регионов по развитию креативных индустрий. Также расширят перечень относящихся к этой сфере видов деятельности через внесение изменений в ОКВЭД.

Михаил Мишустин потребовал изучить действующие меры поддержки для креативного бизнеса и подготовить предложения по созданию единого реестра таких мер до 1 декабря.

Премьер также отметил, что в прошлом году вклад креативной экономики в ВВП превысил 4% (7,5 трлн руб.). Он подчеркнул, что креативные отрасли дают мощный импульс развитию регионов и повышают их конкурентоспособность.

Однако опрос Минэкономики показал, что несмотря на действующий уже несколько месяцев закон о развитии креативных индустрий, лишь 6% предпринимателей чётко представляют себе эту сферу деятельности.
]]> Гостям конференции «SMM-ПРОРЫВ-2025» расскажут о продвижении в соцсетях в 2025-2026 годах https://media.prnews.ru/news/tpost/0114jecde1-gostyam-konferentsii-smm-proriv-2025-ras Tue, 22 Jul 2025 16:49:00 +0300 обучение

Гостям конференции «SMM-ПРОРЫВ-2025» расскажут о продвижении в соцсетях в 2025-2026 годах

13-15 августа 2025 года в Москве пройдет конференция «SMM-ПРОРЫВ-2025», где Алёна Мумладзе представит доклад «Кризис в SMM-2025: что больше не работает, и какие инструменты вытащат вас из глубокой ямы».

В своём докладе Алёна Мумладзе расскажет о том, почему стратегия без кастдевов бесполезна, стоит ли вкладываться в дорогой Telegram, остались ли охваты во ВКонтакте, как выжить в конкурентном Яндекс.Директе среди ботов, почему Авито перестал быть барахолкой, зачем контент-маркетингу AI, как нейросети упрощают обработку лидов, чем накрутка поведенческих факторов опаснее SEO, как перехватывать лидов конкурентов через big data, почему CPA и гарантированные лиды стали трендом — и главное: куда направлять бюджеты в 2025 году.

Конференция продлится в течение трех дней. На ней выступят 15 спикеров, которые разберут ключевые тренды продвижения в соцсетях на вторую половину 2025 года и начало 2026-го.

Среди тем, которые будут в программе — изменения алгоритмов соцсетей, таргета и контент-маркетинга, способы увеличения охватов и вовлечённости, инструменты личного брендинга и привлечения клиентов без больших бюджетов.

Отдельно спикеры рассмотрят работу с нейросетями в новых медиа, создание востребованного контента, защиту репутации, тренды Telegram, HR-брендинг через соцсети, использование сотрудников как амбассадоров, создание подкастов, борьбу с алгоритмами ВКонтакте, управление бренд-сообществами, многоканальный контент-менеджмент, юридические аспекты (налоги на рекламу) и эффективные коммуникации в мессенджерах.

Подробности можно узнать на сайте.
]]> Исследователи рассказали, как распределяют рекламный бюджет в 2025 году https://media.prnews.ru/news/tpost/8xfju26t01-issledovateli-rasskazali-kak-raspredelya Tue, 22 Jul 2025 16:52:00 +0300 аналитика

Исследователи рассказали, как распределяют рекламный бюджет в 2025 году

Эксперты Demis Group проанализировали и рассказали про наиболее эффективные форматы и стратегии адаптации в 2025 году.

В прошлом году рынок интернет-рекламы показал рекордный рост на 53%, достигнув 1,236 трлн рублей благодаря буму e-commerce, мобильных платформ и рекламных технологий. Видео-реклама стала самым быстрорастущим сегментом (+65%), а мобильная реклама прибавила 40% за счет мини-приложений. Медиаинфляция замедлилась, показывая в этому году 13-25% против 25-30% в 2024. Эксперты связывают это с появлением новых форматов, включая стремительно растущий ретейл-медиа, который может занять до 35% цифрового рынка.

Несмотря на высокую медиаинфляцию, бизнес может снижать стоимость привлечения клиента через грамотную стратегию, используя контекст, SEO и ORM. В нишах с замедлившимися конкурентами усиленное продвижение с четким УТП позволяет перехватить долю рынка, тогда как в активных сегментах ключевыми становятся сила бренда, конверсия лидов и монетизация.

Поисковая реклама

Поисковая оптимизация и контекстная реклама остаются стабильными каналами, а их сочетание с ORM, выступающим «подушкой доверия», особенно эффективно в условиях медийного шума и избытка предложений.

После ухода Google рекламодатели массово перешли в экосистему Яндекса, что привело к перегреву аукционов. Стоимость клика в некоторых нишах выросла вдвое, а средняя цена лида на 30-50%.

В новых условиях преимущество получают те, кто системно работает с контекстом: проводят глубокую семантику, настраивают ротацию креативов, используют AI-оптимизацию и считают LTV по каждому сегменту. Основной вызов 2025 года - не рост CPC, а увеличение стоимости конверсии.

Еще в этом году полноценными рекламными каналами с высокой конверсией стали геосервисы и отзовики. Площадки вроде Яндекс Карт, 2ГИС, Фламп и маркетплейсов привлекают бренды благодаря доверию пользователей и интеграции рекламы с контентом. Аналитики выяснили, что до 30% заявок в сфере услуг приходят с этих площадок, причем их конверсия в продажи на 15-20% выше, чем у контекста или соцсетей.

Реклама в соцсетях

Telegram в январе 2025 года с аудиторией 90,6 млн пользователей впервые обогнал YouTube, что спровоцировало 38%-й рост стоимости рекламы. Параллельно усиление позиций демонстрирует VK, где выручка от рекламы выросла на 10% (до 22 млрд рублей), а число целевых действий — на 116%.

Telegram трансформируется в полноценную медиаплатформу, где Telegram Mini Apps (TMA) с аудиторией 500 млн пользователей в месяц стали мощным инструментом продаж. Эффективность платформы усиливает инфлюенс-маркетинг: нативные интеграции в Telegram показывают на 40-60% более высокую вовлеченность по сравнению с баннерной рекламой, особенно в нишевых B2C-сегментах.

Контент-маркетинг

В 2025 году контент-маркетинг и PR стали ключевыми инструментами построения доверия, с акцентом на подкасты, экспертные публикации и корпоративные медиа вместо прямых продаж. Блоги, вебинары и email-рассылки обеспечивают долгосрочную лояльность. Компании с регулярным контентом получают на 40% больше органического трафика, на 25-35% больше повторных посещений и до 60% больше доверия клиентов.

Особенно эффективны вебинары, приносящие 100-300 лидов с мероприятия с конверсией до 40% при грамотной подготовке. Эти форматы формируют устойчивый поток входящих заявок, укрепляя позиции бренда на всех этапах воронки.

Традиционные медиа

ТВ, наружная реклама и радио сохраняют актуальность, дополняя цифровые каналы. Наружка остается мощным брендинг-инструментом для FMCG, fashion и HoReCa благодаря мгновенной визуальной узнаваемости. Телевидение усилило позиции через CTV, сочетая массовый охват с таргетингом, особенно в финансовом и автосегментах. Радио, эффективное в регионах, обеспечивает вовлечение через нативные форматы, оставаясь ценным каналом для B2B- и B2C-коммуникаций.

Распределение рекламного бюджета в 2025 году

В 2025 году рекламный ландшафт демонстрирует разнообразие эффективных каналов, каждый из которых решает специфические задачи. Контекстная реклама (18–22% эффективности) остается ключевым инструментом для B2B и e-commerce, обеспечивая точный таргетинг и лидогенерацию. Ритейл-медиа (12–15%) активно используют FMCG-бренды для продвижения на маркетплейсах, тогда как Telegram Mini Apps (6–9%) сфокусированы на интерактиве и повторных продажах. Соцсети (10–12%), включая VK и Telegram, работают на охват и узнаваемость, а инфлюенс-маркетинг (7–10%) усиливает доверие в нишевых сегментах.

Традиционные каналы, такие как ТВ и радио (10–13%), а также наружная реклама (6–8%), сохраняют роль в массовом брендинге для FMCG и автоиндустрии. Для долгосрочного роста компании инвестируют в собственные медиа (4–6%) и подкасты (3–5%), укрепляя экспертность в B2B, а email-рассылки (3–5%) и агрегаторы (5–7%) обеспечивают персональный контакт и локальные продажи.
]]> 72% компаний не повысят агентские комиссии в 2025 году https://media.prnews.ru/news/tpost/86xcjxhem1-72-kompanii-ne-povisyat-agentskie-komiss Tue, 22 Jul 2025 16:54:00 +0300 аналитика

72% компаний не повысят агентские комиссии в 2025 году

Исследовании «Ключевые тренды на российском рекламном рынке 2024», проведённое Комитетом медиаагентств АКАР и Аналитическим центром РИР показало, что 72% российских компаний не планируют повышать агентские комиссии в 2025 году. Большинство рекламодателей сохранят текущие расходы на оплату услуг агентств.

Главные причины отказа — отсутствие у агентств допуслуг (64%) и сомнения в эффективности роста комиссий (58%). Среди других факторов — жёсткий бюджетный контроль (36%), соответствие ставок рыночным ценам (57%) и мнение, что с развитием ИИ комиссии должны снижаться, а не расти.

Несмотря на нежелание повышать агентские комиссии, 50% рекламодателей готовы вкладываться в исследовательские инструменты. Среди скептиков текущей аналитики таких уже 70%, что свидетельствует о спросе на прозрачность и независимую экспертизу.

60% считают, что независимые исследования повысят доверие к рынку, а 58% называют важным единую систему отчётности по всем каналам.

В прошлом году рекламный рынок вырос на 24%, однако треть рекламодателей отмечают его нестабильность. Лишь 46% оценивают год позитивно. Основными барьерами для роста инвестиций стали отсутствие прозрачности у агентств и площадок (34%), экономическая нестабильность (34%) и сложности с обоснованием медиабюджетов (32%).

Рекламодатели выделяют два главных фактора влияния на рынок в ближайший год: рост роли ИИ и автоматизации (42%) и концентрацию бюджетов у крупных digital-платформ (40%). Это усиливает спрос на эффективные и технологичные маркетинговые решения.
]]> Одобрены новые законы, регулирующие сферу медиа в России https://media.prnews.ru/news/tpost/vn6s7hl9l1-odobreni-novie-zakoni-reguliruyuschie-sf Wed, 23 Jul 2025 15:28:00 +0300 законы

Одобрены новые законы, регулирующие сферу медиа в России

Госдума приняла несколько законов, которые ограничивают вводящую в заблуждение рекламу финансовых услуг, вводят штрафы за поиск экстремистского контента, запрещают прокат фильмов, противоречащих традиционным ценностям, и устанавливают единые правила для онлайн-платформ.

Ограничена реклама процедур банкротства

Принят закон, ужесточающий требования к рекламе услуг по банкротству физлиц. С 1 января 2026 года такая реклама не сможет содержать гарантии списания долгов, призывы к уклонению от платежей или указания на господдержку процедуры, а также обязана предупреждать о негативных последствиях банкротства, включая кредитные ограничения на 5 лет.

Поиск экстремистских материалов и реклама VPN грозит штрафом

Вводятся штрафы за умышленный поиск экстремистских материалов. За такое правонарушение придется заплатить от 3 до 5 тыс. рублей. За рекламу VPN-сервисов наказание составит до 500 тыс. рублей для юрлиц и 50-80 тыс. рублей для физлиц. Помимо этого, должностных лиц оштрафуют на 80-150 тыс. рублей за незаконную передачу данных для доступа к заблокированным ресурсам. Также устанавливающий ответственность за использование виртуальных АТС с нарушениями — штрафы от 50 тыс. для граждан и до 500 тыс. для организаций.

Запрещена выдача прокатных удостоверений фильмам, которые дискредитируют традиционные ценности

Принят закон, который ограничивает показ фильмов с дискредитацией традиционных ценностей в кинотеатрах и на онлайн-платформах. Документ наделяет Минкультуры и Роскомнадзор правом пересматривать уже выданные удостоверения и принимать решения о допуске картин в прокат на основе ведомственных заключений.

Утверждены единые стандарты для цифровых платформ

Для маркетплейсов, агрегаторов услуг, сервисов такси и доставки еды установлены единые правила. Документ вводит обязательную проверку продавцов через госреестры, гарантирует прозрачность договоров между платформами и партнёрами, а также усиливает защиту прав потребителей. По замыслу авторов, новые нормы создадут справедливые условия для бизнеса и повысят безопасность онлайн-покупок.
]]> «Яндекс» представил ИИ-агента для анализа и визуализации данных https://media.prnews.ru/news/tpost/9nogpzycb1-yandeks-predstavil-ii-agenta-dlya-analiz Wed, 23 Jul 2025 15:31:00 +0300 аналитика

«Яндекс» представил ИИ-агента для анализа и визуализации данных

Yandex B2B Tech запускает ИИ-инструмент для поиска инсайтов и создания визуализаций на основе таблиц и графиков под названием «Нейроаналитика». Он сократит нагрузку на аналитиков и ускорит подготовку отчетов на 30%. Первая версия выйдет в сентябре, уже открыт лист ожидания.

Новый ИИ-агент для аналитики появится в BI-сервисе в формате чат-интерфейса. Пользователи смогут менять визуализации и формулы, просто описывая нужные изменения обычными словами. Разработчики утверждают, что это решение упростит работу с данными для сотрудников без технической подготовки, включая менеджеров и продажников, помогая быстрее адаптироваться к рыночным изменениям. Сервис будет интегрирован в существующую BI-платформу.

«Нейроаналитик» предназначен не только для аналитиков, но и для всех сотрудников, работающих с большими объемами данных. Инструмент создан на базе технологий Yandex Cloud AI Studio.
]]> Исследование: Треть россиян хорошо относятся к персонализированной рекламе https://media.prnews.ru/news/tpost/88shteukc1-issledovanie-tret-rossiyan-horosho-otnos Thu, 24 Jul 2025 13:22:00 +0300 аналитика

Исследование: Треть россиян хорошо относятся к персонализированной рекламе

Аналитический центр НАФИ провел исследование и выяснил, что треть россиян (33%) положительно оценивают персонализированную рекламу, считая её удобной, а 19% относятся к ней негативно.

В опросе приняли участие 1,8 тыс. россиян. 84% респондентов заметили, что реклама подстраивается под их интересы, при этом 31% воспринимают это нейтрально.

Молодёжь и россияне с высоким доходом чаще положительно относятся к персонализированной рекламе, тогда как люди старше 55 лет и с высшим образованием воспринимают ее в основном негативно. При этом 36% опрошенных не совершили покупку после показа релевантной рекламы.

48% россиян признали, что персонализированная реклама повлияла на их покупки. Наибольшее влияние она оказала на молодежь до 24 лет, городских жителей и людей с высоким доходом.
]]> 61% россиян считают интернет-объявления наиболее релевантными https://media.prnews.ru/news/tpost/yer9ln2z41-61-rossiyan-schitayut-internet-obyavleni Fri, 25 Jul 2025 12:55:00 +0300 аналитика

61% россиян считают интернет-объявления наиболее релевантными

Опрос «Ромир» показал, что онлайн-реклама оказалась самой релевантной для пользователей. 61% респондентов отметили, что интернет-объявления чаще соответствуют их интересам. На втором месте — ТВ-реклама (44%), на третьем — наружная (22%). Менее востребованы email-рассылки (10%), печатные издания (8%), радио (6%) и телефонные обзвоны (1%).

Исследование охватило 1,6 тысячи россиян в возрасте 18-65 лет.

Согласно исследованию, 35% респондентов совершают покупки по рекомендациям интернет-рекламы ежемесячно. 48% делают такие покупки раз в 2-3 месяца или реже, а 23% - несколько раз в год.

Наиболее полезной реклама оказывается выборе визуальных товаров. 59% россиян используют ее при покупке одежды, 53% - бытовой техники, 52% - товаров для дома. Также она влияет на выбор продуктов (43%), медицинских и бьюти-услуг (31%), а для 25% важна при планировании поездок. 31% респондентов отмечают пользу рекламы при организации досуга.

51% респондентов узнают о новинках случайно в магазинах, тогда как реклама информирует о них 50% потребителей. Поисковые системы (48%) и сарафанное радио (41%) также остаются важными источниками информации. Влияние соцсетей (21%) и блогеров (20%) пока менее значительно, но наиболее заметно среди молодежи, формируя лояльность к брендам.

Среди молодежи 18-35 лет 75% считают рекламу полезной при принятии решений о покупках, тогда как среди людей старше 56 лет этот показатель составляет чуть более 50%.
]]> Стала известна архитектура программы юбилейного форума коммуникаций Baltic Weekend https://media.prnews.ru/news/tpost/y6ycgotg31-stala-izvestna-arhitektura-programmi-yub Fri, 25 Jul 2025 12:56:00 +0300 конкурсы и премии

Стала известна архитектура программы юбилейного форума коммуникаций Baltic Weekend

Оргкомитет XXV Международного форума Baltic Weekend раскрыл архитектуру деловой программы. Мероприятие пройдет в Санкт-Петербурге с 24 по 26 сентября.

Мероприятие сохранит традиционный формат, который включает пленарные заседания, панельные дискуссии и круглые столы. Участники обсудят коммуникации в кризисные периоды, 25-летнюю историю форума, продвижение проектов без зарубежных платформ, применение ИИ в PR, антикризисные стратегии, карьерные пути специалистов и образ будущего в восприятии россиян и медиа.

В рамках форума также пройдут конференция Student Baltic Weekend для молодых специалистов, церемония вручения премии PROBA Awards и литературный вечер с писателем Александром Цыпкиным.

Председатель оргкомитета Baltic Weekend, вице-президент РАСО и гендиректор SPN Communications Андрей Баранников отметил, что юбилейный форум подводит итоги 25-летнего профессионального диалога. По его словам, площадка продолжает задавать отраслевые стандарты и определять векторы развития коммуникационного рынка. Во время майской встречи Baltic Weekend Breakfast эксперты обозначили ключевые темы, что позволило создать максимально актуальную повестку для профессионального сообщества.

Программа и спикеры будут постепенно публиковаться на официальном сайте форума.
]]> 51% соискателей до 30 лет: PR вошел в топ-3 самых молодых профессий https://media.prnews.ru/news/tpost/3zfxuvcjb1-51-soiskatelei-do-30-let-pr-voshel-v-top Mon, 28 Jul 2025 13:29:00 +0300 аналитика

51% соискателей до 30 лет: PR вошел в топ-3 самых молодых профессий

По данным hh.ru и Win2Win Communications, сфера PR вошла в топ-3 самых молодых. Возраст 51% соискателей в этом направлении (более 38 тыс. человек) начинается с 19 и не превышает 30 лет. В ИТ таких специалистов 24%, а в медиаиндустрии — 19,7%.

Среди соискателей 25% составляют специалисты 31-40 лет (около 19 тыс.), а 9% - 41-50 лет (свыше 6 тыс.).

25% резюме в PR показывают опыт работы 3-6 лет. Только 9% соискателей — без опыта, что подтверждает ранний карьерный старт. Зарплатные ожидания в среднем составляют 84 тыс. рублей, за год они выросли на 7 тыс. рублей. Максимальные запросы у специалистов по ИТ ( более 200 тыс. рублей), логистике (180 тыс. рублей) и юрсектору (примерно 170 тыс. рублей).

Также исследование показало, что 84% PR-специалистов считают зарплату главным фактором при выборе работы — это рекорд среди всех профессий. На втором месте — карьерный рост (52%), на третьем — гибкий график и удалёнка (44%).
]]> ФАС не станет штрафовать за старую рекламу, если ее не продвигают повторно https://media.prnews.ru/news/tpost/z7x2yrs5l1-fas-ne-stanet-shtrafovat-za-staruyu-rekl Mon, 28 Jul 2025 13:32:00 +0300 законы

ФАС не станет штрафовать за старую рекламу, если ее не продвигают повторно

Первый замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин сообщил, что штрафы за старую рекламу в заблокированных соцсетях не последуют, если её не продвигать повторно.

Такое пояснение дала ФАС во время заседания Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ), где Антон Горелкин выступил модератором.

ФАС отметила, что старый рекламный пост может попасть в рекомендации только при активных действиях с ним. Попытки его актуализации или продвижения грозят штрафом. Упоминание текущих после 1 сентября акций и скидок в таком контенте также будет нарушением.

Горелкин уточнил, что ключевым фактором является совершение блогером действий по повторному распространению рекламы после вступления закона в силу. К таким действиям, по его словам, могут относиться отсылки к старому посту, его закрепление или иные способы привлечения внимания.

В апреле 2025 года Владимир Путин подписал закон, который запрещает размещать рекламу на ресурсах нежелательных организаций, включая Instagram и Facebook (Meta и её соцсети признаны экстремистскими и запрещены в России). Он вступит в силу 1 сентября. За нарушение предусмотрены штрафы: до 2,5 тыс. руб. для физлиц, до 20 тыс. руб. для должностных лиц и до 500 тыс. руб. для юрлиц (ст. 14.3 КоАП РФ). В июне Ассоциация блогеров и агентств обратилась в Роскомнадзор с просьбой не требовать удаления старой рекламы из запрещённых соцсетей, ссылаясь на возможные финансовые и технические трудности.
]]> Опрос: Мини-игры в приложениях повлияли на решение о покупке почти половины пользователей https://media.prnews.ru/news/tpost/d0oy0n2n91-opros-mini-igri-v-prilozheniyah-povliyal Mon, 28 Jul 2025 13:36:00 +0300 аналитика

Опрос: Мини-игры в приложениях повлияли на решение о покупке почти половины пользователей

Специалисты из Anketolog.ru провели опрос и выяснили, что 35% россиян интересуют мини-игры в бренд-приложениях. 33% пользователей стали заходить в приложения чаще из-за геймификации, а 32% она мотивирует делать это время от времени. Почти половина опрошенных (47%) отметили, что игры повлияли на их покупки, причем 12% прямо связывают приобретение товара или услуги с игровым опытом.

Опрос проводился в июле 2025 года среди 1906 россиян старше 18 лет, использующих приложения.

Больше всего пользователей привлекают шанс выиграть приз (56%) и простые правила (30%). Также они обращают внимание на яркий дизайн (17%), необычный формат (12%) и возможность соревноваться (11%).

Чаще всего пользователей привлекают колесо удачи (46%), пазлы (44%) и накопление баллов (43%). Реже выбирают квесты (26%), поиск товаров (20%), соревнования (16%) и игры с дополненной реальностью (7%).

В большинстве случаев игроков мотивировали денежные бонусы (71%), скидки (51%) и бесплатные товары (47%). Реже работают розыгрыши (27%) и бесплатная доставка (19%). 81% готов делиться играми с друзьями за бонусы. За игры участники в основном получали промокоды (57%), бонусные баллы (43%) или шанс выиграть приз (40%). Реже - удовольствие от самого процесса (35%) или бесплатные товары (19%).
]]> Опрос: Благодарность клиентов, общение и осознание смысла работы вдохновляет большинство PR-специалистов https://media.prnews.ru/news/tpost/md0pjukee1-opros-blagodarnost-klientov-obschenie-i Tue, 29 Jul 2025 13:18:00 +0300 аналитика

Опрос: Благодарность клиентов, общение и осознание смысла работы вдохновляет большинство PR-специалистов

Команда HINT провела исследование и выяснила, что радует PR-специалистов в работе. В анонимном онлайн-опросе, который проводился в июне 2025 года, поучаствовало 563 специалиста.

Так 46,2% респондентов назвали благодарность клиентов главным мотивирующим фактором. 61,5% PR-специалистов ценят публикации в крупных СМИ и осознание смысла своей работы.

Также выяснилось, что 46,2% профессионалов из этой сферы гордятся хладнокровием в кризисах. 38,5% любят нестандартные решения, а 30,8% — качественные тексты и системный подход.

Для 61,5% важен живой человеческий фидбэк. 46,2% нравится, если журналисты сами запрашивают комментарии, а 30,8% — если их кейсы становятся примером для коллег.

46,2% PR-специалистов радуются, когда текст пишется легко. Столько же ценят элегантные решения сложных задач. Каждый третий доволен, когда успевает всё в срок без авралов.

В качестве подарка пиарщики хотели бы вручить коллегам уверенность в своей ценности и слаженную команду (по 30,8%), а также неделю без правок и сложностей (23,1%).

В конце опроса респонденты отметили, что больше всего они любят людей и связанные с ними общение, партнерство и живую динамику (38,5%).
]]> Правительство установило критерии рекламы в интернете https://media.prnews.ru/news/tpost/renhtkcn81-pravitelstvo-ustanovilo-kriterii-reklami Tue, 29 Jul 2025 13:18:00 +0300 законы

Правительство установило критерии рекламы в интернете

Правительство утвердило критерии идентификации интернет-рекламы. Новые правила действуют с 25 июля.

Контент признаётся рекламой, если привлекает внимание к товарам, услугам, брендам или мероприятиям, формирует интерес к ним и способствует продвижению. Исключения — справочные и аналитические материалы.

В то же самое время не считаются рекламой результаты поисковой выдачи, однотипная информация в каталоге, которая включает краткие сведения о производителе, продавце, их товарах и услугах, а также информация на сайтах производителей, справочные данные на торговых площадках и нейтральные отзывы без призывов к покупке.

Помимо этого, рекламой не признаются частные объявления о дарении вещей и животных, продаже личных вещей, вакансиях и отзывах о товарах, если они не связаны с предпринимательской деятельностью.
]]> Женщины в маркетинге сталкиваются с выгоранием чаще мужчин, но лучше его распознают https://media.prnews.ru/news/tpost/klu5nhmbs1-zhenschini-v-marketinge-stalkivayutsya-s Wed, 30 Jul 2025 13:23:00 +0300 аналитика

Женщины в маркетинге сталкиваются с выгоранием чаще мужчин, но лучше его распознают

Женщины, работающие в сфере маркетинга и рекламы, сталкиваются с профессиональным выгоранием чаще мужчин. Помимо основной работы, они обычно берут на себя большую часть домашних обязанностей и демонстрируют повышенную эмоциональную вовлеченность, чаще переживая из-за рабочих конфликтов, проявляя эмпатию к коллегам и организуя корпоративную жизнь.

При этом женщины чаще и распознают это состояние, раньше обращаясь за помощью. Мужчины же склонны скрывать потерю интереса к работе и обращаются лишь в критических ситуациях.

Основными факторами выгорания становятся отсутствие интереса к деятельности компании и своим обязанностям, продолжительная работа без отдыха, чрезмерный контроль руководства и необходимость эмоционально вовлекаться в проблемы множества людей.
]]> Глобальные расходы на инфлюенс-маркетинг вырастут до $32,5 млрд к концу 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/uueoj3hxk1-globalnie-rashodi-na-inflyuens-marketing Wed, 30 Jul 2025 13:58:00 +0300 аналитика

Глобальные расходы на инфлюенс-маркетинг вырастут до $32,5 млрд к концу 2025 года

В Influencer MarketingHub посчитали, насколько вырос инфлюенс-маркетинг за последнее время, какие на него выделяют бюджеты, а также определили ключевые тренды этого направления. К концу этого года глобальные расходы на инфлюенс-маркетинг составят $32,5 млрд с ростом 35,6% в годовом исчислении.

63% брендов планируют сотрудничество с инфлюенсерами, хотя только 49,2% намерены увеличить бюджеты (против 59,4% в 2024 году), а количество специализированных платформ выросло с примерно 1 тыс. в 2019 году до почти 7 тыс. в текущем году.

Также исследование показало, что ИИ значительно улучшает результаты кампаний. 66,5% маркетологов отмечают рост эффективности, а 73% экспертов прогнозируют полную автоматизацию инфлюенс-маркетинга к 2025 году, с наибольшим спросом на ИИ-инструменты для предиктивной аналитики (19,9%) и анализа аудитории (17,9%).

В 2025 году главными трендами становятся привлечение микроинфлюенсеров, комьюнити-билдинг, акцент на видео в шорт-форматах (52,4% бюджетов) и live-стримах (38,1%), глокализация, а также использование ROI-метрик с фокусом на конверсиях (51,2% брендов) и анализе вовлеченности (38,4%).
]]> Каждый третий россиянин не запоминает детскую рекламу https://media.prnews.ru/news/tpost/5fmyngbye1-kazhdii-tretii-rossiyanin-ne-zapominaet Wed, 30 Jul 2025 14:05:00 +0300 аналитика

Каждый третий россиянин не запоминает детскую рекламу

Согласно исследованию ORO, 42% граждан без детей в окружении не запоминают такую рекламу. Хуже всего она работает в Сибири и на Дальнем Востоке – там показатель достигает 40% против среднероссийских 31%.

57% россиян нейтрально оценивают рекламу с детьми, 20% относятся к ней положительно. Женщины проявляют меньше негатива (18%) чем мужчины (29%). Однако при прямом обращении к детям негативная реакция возрастает до 37%, а нейтральная снижается до 47%. Восприятие такой рекламы существенно зависит от формата подачи.

Молодежь 18–34 лет лояльнее к рекламе с детьми. 26% оценивают её положительно (против 20% в среднем по выборке). Прямое обращение к ребёнку также вызывает меньше негатива — 24% молодых реагируют позитивно при среднем показателе в 16%.

Россияне 50–65 лет демонстрируют наибольший негатив к рекламе с детьми. 32% не одобряют участие несовершеннолетних (при среднем показателе 23%), 47% отрицательно относятся к прямому обращению к детям (против 37% в среднем). Лишь 12% представителей этой возрастной группы воспринимают такую рекламу позитивно (в сравнении с 19% по общей выборке).

Родители детей до 6 лет чаще одобряют рекламу с детьми, демонстрируя 33% положительных оценок против средних 20% по выборке.

Жители Северо-Кавказского и Южного федеральных округов лучше всего относятся к рекламе с детьми: 27% положительных оценок как к участию детей, так и к прямому обращению. Этот показатели превышают среднероссийские (20% и 16% соответственно).

Реклама детских товаров лидирует по узнаваемости среди форматов с детьми — 40% опрошенных. Юмористические ролики получили 33%, а социальная реклама запомнилась 23% респондентов. При этом реклама с детьми воспринимается как наиболее достоверная при наличии позитивного сюжета (30%), естественного поведения детей (27%) и семейной атмосферы (25%).
]]> Исследование показало эмоции, которые изменят маркетинг в 2027 году https://media.prnews.ru/news/tpost/g4m28v9nc1-issledovanie-pokazalo-emotsii-kotorie-iz Wed, 30 Jul 2025 14:06:00 +0300 аналитика

Исследование показало эмоции, которые изменят маркетинг в 2027 году

Аналитики WGSN провели исследование «Будущий потребитель 2027 года: эмоции» и выяснили, что к 2027 году эмоциональный маркетинг станет главной составляющей успеха бизнес-стратегий. Это поможет брендам теснее взаимодействовать с потребителями.

Среди эмоций, которые будут двигать потребителями:

— Стратегическая радость (поиск единения, вдохновения и новых впечатлений для борьбы со стрессом). Ключевым инструментом в эмоциональном маркетинге станет игра. Она будет не просто развлекать, но и станет способом самопознания и улучшения психологического состояния. Бренды, использующие игровые механики, смогут укреплять эмоциональное здоровье аудитории и расти в прибыли;

— Желание побега (потребность сбежать от гиперпродуктивности и чрезмерной ответственности, которая усиливается на фоне коллективного истощения). Потребители будут выбирать бренды, помогающие им переключиться, замедлиться и «перевести дыхание». Компаниям нужно будет предложить решения для заботы о себе;

— Скептический оптимизм (двойственное отношение к технологиям, особенно к ИИ). Потребители восхищаются потенциалом искусственного интеллекта, но боятся рисков и дезинформации. Брендам и контентмейкерам предстоит решающая роль в формировании доверия.

Аналитики подчеркивают, что в будущем эмоциональный маркетинг станет не трендом, а системой поддержки потребителей. Чтобы оставаться актуальными, компаниям нужно перейти от вопроса «Что купит клиент?» к «Что чувствует клиент?».
]]> Опрос: Продавцы на маркетплейсах тратят на продвижение до 10% бюджета и используют минимум 2 рекламных канала https://media.prnews.ru/news/tpost/yntp7ap901-opros-prodavtsi-na-marketpleisah-tratyat Thu, 31 Jul 2025 12:32:00 +0300 аналитика

Опрос: Продавцы на маркетплейсах тратят на продвижение до 10% бюджета и используют минимум 2 рекламных канала

По данным исследования «Точки» и Data Insight, большинство продавцов на маркетплейсах ограничиваются двумя рекламными каналами, выделяя на продвижение до 10% бюджета. При этом расходы на рекламу и чистая прибыль (по 22%) стали самыми важными метриками для бизнесов.

Опрос охватил 709 руководителей и специалистов по маркетплейсам с опытом продаж за последние полгода.

Наиболее популярными среди селлеров оказались банковские услуги (31%), SEO-оптимизация (27%) и рекламные услуги (22%). В топ-3 рекламных инструментов вошли SEO (27%), «Яндекс.Директ» (26%) и email-маркетинг (26%).

Продавцы признают приоритетность рекламных расходов, но ключевым фактором успеха называют качество и востребованность товара. Своими главными проблемами они называют возвраты (18%), недобросовестных покупателей (15%) и сложности с продвижением (13%). При этом продавцы Ozon и Wildberries чаще сталкиваются с возвратами (21% и 16%), тогда как на «Яндекс Маркете» основные проблемы - поисковая выдача (22%) и ценовое регулирование (15%).

Помимо этого, исследование показало, что низко- и среднеоборотные селлеры обычно используют 1-2 рекламных канала, высокооборотные - 3 и более.
]]> Организаторы деловой программы Национальной недели HR и рекламы объявили хедлайнеров https://media.prnews.ru/news/tpost/g968sbhv11-organizatori-delovoi-programmi-natsional Thu, 31 Jul 2025 12:34:00 +0300 конкурсы и премии

Организаторы деловой программы Национальной недели HR и рекламы объявили хедлайнеров

Стали известны хедлайнеры деловой программы Национальной недели HR и рекламы, которая пройдет в МВЦ «Екатеринбург-Экспо» (MTC Live Hall) с 18 по 19 сентября.

Участники смогут изучить передовые HR- и маркетинг-решения, а также увидеть их реальное применение в бизнесе.

В число спикеров вошли президент клуба Арт-директоров России Александр Алексеев, основатель платформы безтендера.рф Владилен Ситников, креативный директор, основатель РА «Восход» Андрей Губайдуллин и другие.

В этом году на мероприятии сделают акцент на открытом диалоге о будущем креативной индустрии, бизнес-трансформации и роли человеческого капитала в условиях глобальных перемен.
]]> Новый реестр из 183 digital-инструментов поможет маркетологам и аналитикам быстро подобрать лучшие решения https://media.prnews.ru/news/tpost/lo4r2z4ak1-novii-reestr-iz-183-digital-instrumentov Fri, 01 Aug 2025 14:15:00 +0300 аналитика

Новый реестр из 183 digital-инструментов поможет маркетологам и аналитикам быстро подобрать лучшие решения

Аналитический центр российской рекламной индустрии (АЦ РИР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) выпустили реестр с 183 ключевыми цифровыми инструментами для маркетинга, аналитики и автоматизации бизнес-процессов.

В перечень вошли наиболее эффективные решения на 2025 год, помогающие бизнесу ориентироваться в потоке digital-инноваций. Он включает чат-боты, сервисы анализа контента и данных, платформы для инфлюенсер- и контент-маркетинга, инструменты мониторинга, SEO и SEM-управления.

Также специалисты смогут подобрать решения для организации рабочих процессов, email-рассылок, видеоконференций, создания видеороликов, лендингов, презентаций и работы с соцсетями и стоковыми изображениями.

Реестр поможет агентствам, маркетологам и digital-специалистам эффективно внедрять технологии и принимать решения, позволяя быстро подбирать инструменты под конкретные задачи в таргетинге и аналитике, сравнивать аналоги по функционалу и экономить время на поиск и тестирование сервисов.
]]> Интерес к корпоративным выездным мероприятиям вырос до 40% https://media.prnews.ru/news/tpost/ypuahs1hz1-interes-k-korporativnim-viezdnim-meropri Fri, 01 Aug 2025 14:16:00 +0300 аналитика

Интерес к корпоративным выездным мероприятиям вырос до 40%

Средняя стоимость участия в корпоративных мероприятиях выросла на 20-40% и достигла 30 тыс. рублей на человека для российских событий, без учета транспортных расходов.

Рост этого рынка обусловлен потребностями бизнеса в стимулировании продаж и повышении мотивации сотрудников.

Особенно подорожали корпоративные поездки:

— В России 3-4-дневное мероприятие стоит от 140 тыс. рублей;

— В СНГ — от 220 тыс. рублей;

— В дальнем зарубежье — от 300 тыс. рублей.

Доля международных мероприятий выросла до 25% от общего объема запросов, почти достигнув допандемийного уровня. Наиболее востребоваными направлениями стали ОАЭ, Турция, Таиланд, Вьетнам и Индонезия. При этом спрос на мероприятия в Катаре увеличился на 90% по сравнению с первым полугодием 2024 года.

По итогам года эксперты ожидают увеличение рынка на 10-15%, а в 3 квартале — до 20%. Дальнейшая динамика будет зависеть от бюджетной политики компаний и общей экономической ситуации.
]]> Посетителям пунктов выдачи Wildberries покажут рекламу на основе их интересов https://media.prnews.ru/news/tpost/4x0l4d8001-posetitelyam-punktov-vidachi-wildberries Fri, 01 Aug 2025 14:23:00 +0300 аналитика

Посетителям пунктов выдачи Wildberries покажут рекламу на основе их интересов

В RWB Media сообщили, что участники теста кабинета «ВБ.Реклама в ПВЗ» смогут показывать рекламу посетителям пунктов выдачи Wildberries, учитывая их интересы и поведение на платформе.

Другими словами, посетители увидят рекламу тех товаров, которые они искали, добавляли в корзину, избранное или уже купили. Рекламодатели смогут задать временной интервал этих действий, а также исключать пользователей, которые уже оформили заказ.

RWB Media порекомендовала запускать рекламные кампании сроком 2-3 недели. Такой период учитывает нерегулярность посещений ПВЗ и увеличивает вероятность того, что покупатели запомнят предложения. В компании также отметили, что новый инструмент поддерживает кросс-канальные кампании. При интеграции с наружной рекламой он сочетает широкий охват с персонализацией по поведенческим данным.

Помимо этого, такое продвижение создает больше точек контакта с покупателем, повышая узнаваемость бренда.
]]> ИИ охватывает 75% ключевых маркетинговых профессий https://media.prnews.ru/news/tpost/ivia6yc7y1-ii-ohvativaet-75-klyuchevih-marketingovi Mon, 04 Aug 2025 12:03:00 +0300 аналитика

ИИ охватывает 75% ключевых маркетинговых профессий

Согласно исследованию Microsoft, 75% специалистов в маркетинговых коммуникациях могут эффективно работать с искусственным интеллектом, особенно в сферах клиентского обслуживания и продаж. В этих направлениях автоматизация демонстрирует наибольший потенциал.

Специалисты проанализировали 200 тыс. анонимизированных диалогов с Microsoft Bing Copilot за январь-сентябрь 2024 года. В 40% случаев пользователи обращались к ИИ преимущественно для сбора информации, написания текстов и коммуникационных задач. Искусственный интеллект чаще всего выступал в роли тренера, консультанта или учителя.

Профессиональные группы показали разную степень интеграции с ИИ:

  • Продажи лидируют с показателем 0.32;

  • Математические специальности получили 0.30;

  • Офисные и административные должности - 0.29.

При этом исследование показало слабую связь между внедрением ИИ и уровнем зарплат (корреляция составила всего 0.07). Это говорит о том, что возможности ИИ распространяются на разные уровни доходов, а не концентрируются на высокооплачиваемых должностях.

Профессии, требующие степени бакалавра, показали более высокую применимость ИИ, тогда как специальности, связанные с физическим трудом, управлением техникой или непосредственным взаимодействием с людьми, продемонстрировали наименьшую совместимость с искусственным интеллектом.
]]> Цены на размещение серверного оборудования для компаний в Москве и Петербурге выросли на 13-17% https://media.prnews.ru/news/tpost/l1seafy9e1-tseni-na-razmeschenie-servernogo-oborudo Mon, 04 Aug 2025 12:06:00 +0300 аналитика

Цены на размещение серверного оборудования для компаний в Москве и Петербурге выросли на 13-17%

Цены на colocation (размещение серверного оборудования для компаний) в Москве и Петербурге выросли в среднем на 13% и 17%. В этих регионах сосредоточено 80–85% всех дата-центров России благодаря высокой концентрации потребителей. При этом загрузка ЦОДов в Москве и Петербурге приближается к 100%, что может способствовать более равномерному распределению спроса по стране в долгосрочной перспективе.

В частности, исследование iKS-Consulting и оператора 3data показало, что во втором квартале 2025 года средние цены на аренду места для IT-оборудования в московских и подмосковных ЦОДах выросли до 147,5 тыс. рублей, а в Санкт-Петербурге и Ленобласти — до 104,3 тыс. рублей. Авторы связывают снижение спроса на инфраструктуру ЦОДов с падением деловой активности летом 2025 года. Указанные цены приведены без НДС.

При этом остальные московские ЦОДы заполнены на 95%, а свободная мощность в регионе составляет не более 1,4 тыс. стоек. Эти резервы могут покрыть лишь потребности розничных клиентов. В Петербурге и Ленобласти свободных стойко-мест почти нет, а реализация новых проектов приостановлена из-за высокой ключевой ставки.

В регионах за пределами европейской части России наблюдается профицит мощностей, однако массового перехода клиентов не происходит из-за отсутствия текущей потребности в переносе инфраструктуры. По мнению экспертов, в долгосрочной перспективе это создает потенциал для более равномерного распределения потребления услуг дата-центров по стране.
]]> Доходы фрилансеров в маркетинге выросли на 20% за полгода https://media.prnews.ru/news/tpost/5jsml9cdk1-dohodi-frilanserov-v-marketinge-virosli Tue, 05 Aug 2025 17:00:00 +0300 аналитика

Доходы фрилансеров в маркетинге выросли на 20% за полгода

За первую половину 2025 года среднемесячные доходы фрилансеров в сфере маркетинга и рекламы выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом свидетельствуют данные совместного исследования Solar Staff и коммуникационной группы Vinci Agency.

Эксперты отмечают устойчивый тренд на привлечение фрилансеров в рекламе, маркетинге и PR. Больше всего зарплата выросла у веб-разработчиков (+69%, до 195,4 тыс. рублей), аналитиков (+62%, 171,9 тыс. рублей), дизайнеров (+46%, 108,1 тыс. рублей), event-менеджеров (+44%, 138 тыс. рублей), менеджеров по рекламе (+40%, 90,9 тыс. рублей), проектных менеджеров (+32%, 147,7 тыс. рублей) и копирайтеров (+28%, 76,2 тыс. рублей). Программисты зарабатывают в среднем 227 тыс. рублей. (+27%).

Сегодня 68% фрилансеров работают из России (+18%). Увеличилось число специалистов из Беларуси (+26%), Грузии (+27%) и Казахстана (+10%).
]]> Налог от интернет-рекламы в 3% может каждый год приносить в бюджет РФ до 25 млрд рублей https://media.prnews.ru/news/tpost/8j54zh0gk1-nalog-ot-internet-reklami-v-3-mozhet-kaz Tue, 05 Aug 2025 17:13:00 +0300 аналитика

Налог от интернет-рекламы в 3% может каждый год приносить в бюджет РФ до 25 млрд рублей

Новый сбор с доходов от интернет-рекламы в 3%, который действует с апреля 2025 года, может приносить российскому бюджету до 25 млрд рублей ежегодно. Согласно данным Роскомнадзора, в реестр плательщиков внесено уже 55 тысяч компаний.

Крупные игроки прогнозируют отчисления 4–7,5 млрд рублей за II квартал. Starlink и NMi Group ожидают годовой сбор в 20–25 млрд рублей, тогда как МТС AdTech оценивает его скромнее — в 10–12 млрд рублей.

Роскомнадзор подтвердил работоспособность расчетного механизма, но указал на проблемы с оформлением договорных цепочек между участниками рынка. За ошибки в отчетности грозит административная ответственность, а за неуплату — судебное взыскание.
]]> Транспортная реклама побуждает к действию 68% жителей Москвы и Подмосковья https://media.prnews.ru/news/tpost/974ylcbyy1-transportnaya-reklama-pobuzhdaet-k-deist Tue, 05 Aug 2025 17:14:00 +0300 аналитика

Транспортная реклама побуждает к действию 68% жителей Москвы и Подмосковья

Согласно исследованию агентства Vision, 68% жителей Москвы и Подмосковья совершали целевые действия после контакта с транспортной рекламой. 33% переходили на сайт бренда, 24% делали покупки, 23% делились информацией с друзьями, а 14% посещали магазины рекламодателей.

В опросе поучаствовало 1,5 тыс. жителей Москвы и Подмосковья в возрасте 18-64 лет.

87% опрошенных хотя бы раз видели рекламу в автобусах, метро или такси. Из них 15% всегда замечают её, 33% — регулярно, 37% — иногда. Новизна формата повышает заметность, так как многие ещё не привыкли к транспортному брендингу.

55% положительно относятся к транспортной рекламе, 35% нейтрально, 10% негативно. Низкий уровень раздражения объясняется естественным восприятием в городской среде. В то же самое время интернет-рекламу не любят 70%, телевизионную — 65%, радио — 52% респондентов.

Половина опрошенных назвали транспортную рекламу запоминающейся, 9% — навязчивой. На восприятие влияет как новизна формата, так и возможности для креативного оформления.
]]> Каждый третий россиянин становится лояльнее к бренду благодаря цифровым подаркам https://media.prnews.ru/news/tpost/fvxue0hv01-kazhdii-tretii-rossiyanin-stanovitsya-lo Tue, 05 Aug 2025 17:17:00 +0300 аналитика

Каждый третий россиянин становится лояльнее к бренду благодаря цифровым подаркам

По данным Anketolog.ru, 75% россиян считают, что цифровые подарки мотивируют к покупкам. Лояльность к бренду повышается у 29% опрошенных. При этом для 39% важно качество подарка.

Опрос охватил 1,9 тыс. работающих россиян старше 18 лет. В исследовании рассматривались такие цифровые подарки, как подписки на сервисы, электронные книги, онлайн-курсы, криптовалюта, виртуальные товары (игровые предметы), подарки в соцсетях и обучающие материалы.

Для блогеров подарки также важны: 31% становятся лояльнее, а 29% обращают внимание на уровень подарка.

Большинство россиян не тратят на цифровые подарки больше 2 тыс. рублей. 30% опрошенных готовы потратить до 500 рублей, по 25% — от 500 до 1 тыс. рублей и от 1 до 2 тыс. рублей. Лишь четверть согласны платить более 2 тыс. рублей.

В тройку главных плюсов цифровых подарков вошли:

  • Экономия времени (51%);

  • Модный формат (50%);

  • Удобство при расстоянии (48%).

26% ценят их за компактность, но 33% признают, что такие подарки уступают традиционным в эмоциональности.

62% россиян уже получали цифровые подарки. Из них очень довольны были 47%, а 31% — просто приятно удивлены. Лишь 3% остались недовольны. Половина опрошенных за год сами дарили такие подарки, чаще друзьям (61%) и родным (57%), реже — партнерам (22%) или коллегам (19%).

Цифровые подарки ценят за удобство (70%), быстрый выбор (54%) и актуальность (45%). Но 35% боятся, что получатель не поймёт, как ими пользоваться, а 18% считают такие подарки слишком поверхностными.

Несмотря на это, 57% россиян считают физические подарки более личными, но 39% отмечают зависимость от ситуации. Для персонализации цифровых презентов респонденты советуют учитывать интересы получателя (52%) и добавлять индивидуальное визуальное оформление (43%).
]]> Маркировку коммерческих звонков перенесли на 1 декабря https://media.prnews.ru/news/tpost/mjlsrhrmt1-markirovku-kommercheskih-zvonkov-perenes Wed, 06 Aug 2025 16:25:00 +0300 законы

Маркировку коммерческих звонков перенесли на 1 декабря

Обязательная маркировка коммерческих звонков, ранее запланированная на 1 сентября, отложена до 1 декабря 2025 года. Согласно новой версии проекта постановления Минцифры, компаниям придется заключать платные договоры с операторами и передавать данные для отображения информации у абонентов. При этом из проекта исключены категории вызовов, которыми операторы могли бы помечать звонки.

Участники финансового и IT-рынков обеспокоены тем, что расходы на внедрение маркировки звонков могут превысить ее эффективность, а сама мера не окажет существенного влияния на уровень телефонного мошенничества. Согласно сводному отчету Минцифры, затраты операторов на внедрение маркировки составят 11 млрд рублей за 6 лет.

При этом сами операторы поддерживают договорной характер системы. Предполагается, что «большая четверка» сможет зарабатывать до 20 млрд рублей в год, что покроет расходы на технологию.

Минцифры уточняет, что проект пока находится в стадии обсуждения, и его параметры ещё не окончательны. Согласно задумке, отображаемая абоненту надпись (например, «Доставка» или «Ветклиника») будет согласовываться в договоре. Ведомство гарантирует, что услуга не отразится на тарифах для физических лиц.
]]> В X может появиться реклама во время трансляций https://media.prnews.ru/news/tpost/n9hnx0plv1-v-x-mozhet-poyavitsya-reklama-vo-vremya Thu, 07 Aug 2025 18:36:00 +0300 кейсы

В X может появиться реклама во время трансляций

Илон Маск готовится запустить рекламу в нейросети Grok. Объявления будут интегрированы в трансляции платформы X. ИИ-алгоритмы обеспечат персонализированный показ рекламы с учетом интересов пользователей.

Маск отметил, что внедрение рекламы необходимо для финансирования дорогостоящих графических процессоров.

Предполагается, что владелец соцсети таким образом пытается оживить стагнирующий рекламный бизнес X.
]]> Ретейлеры сократили патентные заявки на 15,6% https://media.prnews.ru/news/tpost/y7ad66dlb1-reteileri-sokratili-patentnie-zayavki-na Thu, 07 Aug 2025 18:39:00 +0300 аналитика

Ретейлеры сократили патентные заявки на 15,6%

В январе-июне количество патентных заявок сократилось на 15,6% в годовом выражении. Данные предоставили в «Онлайн Патент».

Наибольшее падение зафиксировано у Mercury Retail Group (сети «Красное & Белое», «Бристоль») — на 40%, X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») — на 35,2%, и «Самоката» — на 30%.

Эксперты связывают такое решение со снижением потребительской активности. В «Альфа-банке» сообщили, что расходы на продукты питания упали на 0,6% в мае-июне в годовом сравнении.

Ретейлеры перешли от активного расширения ассортимента собственных брендов в 2022-2023 годах к оптимизации существующего портфеля, отказываясь от низкомаржинальных позиций и приостанавливая запуск новых марок. Эта тенденция сохраняется уже второй год подряд.
]]> Снижение ставки ЦБ способно ускорить рост рынка рекламы на 26% https://media.prnews.ru/news/tpost/pgrkcbj8r1-snizhenie-stavki-tsb-sposobno-uskorit-ro Thu, 07 Aug 2025 18:41:00 +0300

Снижение ставки ЦБ способно ускорить рост рынка рекламы на 26%

Снижение ключевой ставки ЦБ до 18% может ускорить рост рынка интернет-рекламы на 26% в течение года. При дальнейшем снижении до 12–15% рост может достичь 29%, следует из исследования АРИР и Аналитического центра рекламной индустрии.

Блиц-опрос участников рынка показал, что 86% считают снижение ставки главным условием роста рекламных инвестиций, при этом 57% отмечают важность смягчения регуляторных ограничений, а 54% — появления новых рекламных инструментов. Почти 95% ожидают увеличения бюджетов: 46% прогнозируют рост к концу 2024 года, 48% — к середине 2026 года. Большинство уверено, что инвестиции начнут расти уже при ставке 16–18%.

91% участников рынка считают интернет-рекламу наиболее приоритетным каналом для будущих вложений, тогда как соцмедиа заняли второе место (43%).

80% опрошенных ожидают нового снижения ставки в этом году. Следующее заседание совета директоров ЦБ запланировано на 12 сентября.
]]> Бюджеты на интернет-рекламу выросли на 5% в первой половине 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/531rm24a41-byudzheti-na-internet-reklamu-virosli-na Thu, 07 Aug 2025 18:43:00 +0300 аналитика

Бюджеты на интернет-рекламу выросли на 5% в первой половине 2025 года

По данным Digital Budget, в первом полугодии бюджеты крупнейших рекламодателей на интернет-продвижение выросли на 5%. Лидером по тратам стал «Сбер», вложивший 9,5 млрд рублей — на 7% больше, чем годом ранее.

На втором месте по тратам оказался Ozon с ростом на 58%, до 3,6 млрд рублей. В целом топ-20 компаний рейтинга увеличили расходы на 8% в годовом выражении, при этом на их долю пришлось 31% всех digital-инвестиций.

Однако некоторые компании сократили digital-бюджеты. Например, «Яндекс» уменьшил траты на 20%, до 2,3 млрд рублей, «М.Видео-Эльдорадо» — на 17%, до 1,8 млрд рублей.

Инвестиции в баннерную рекламу выросли на 23%, в контекстную — на 11%, тогда как расходы на OLV сократились на 18%, а на продвижение в соцсетях — на 15%.

По данным Okkam, совокупные инвестиции в традиционные рекламные каналы за полугодие составили 465 млрд рублей, при этом интернет-реклама заняла крупнейшую долю — 275 млрд рублей (+14%). Рекламный рынок вырос на 16% в первом полугодии, а с учетом ритейл-медиа может прибавить еще 22% во втором.

В то же время Starlink ожидает годовой рост на 10–15%, а «Родная Речь» прогнозирует увеличение инвестиций в digital-рекламу на 13% к концу года.
]]> Исследование: Маркетологи попали в топ-3 профессий, которые чаще других лайкают в соцсетях https://media.prnews.ru/news/tpost/3adj7ol9b1-issledovanie-marketologi-popali-v-top-3 Fri, 08 Aug 2025 14:47:00 +0300 аналитика

Исследование: Маркетологи попали в топ-3 профессий, которые чаще других лайкают в соцсетях

Преподаватели, маркетологи и работники розничной торговли чаще всего ставят лайки в соцсетях, показало исследование Twinby и hh.ru.

В опросе приняли участие 1,7 тыс. человек. 44% респондентов ставят лайки, чтобы отметить понравившийся контент, остальные используют их как знак поддержки или вежливости. 8% делают это автоматически без особого смысла. Около трети отмечают таким образом только посты друзей и знакомых.

Регулярно лайки ставят 29% специалистов по маркетингу и PR, 44% работников образования и науки и 35% сотрудников розничной торговли. Не проявляют активности в соцсетях почти половина работников строительства, недвижимости и безопасности.

Россиянки чаще выражают эмоции онлайн, тогда как 35% мужчин почти не ставят лайки. Только 19% из них регулярно лайкают множество постов ежедневно.

Исследование выявило и региональные различия в поведении в соцсетях. Чаще всего лайкают жители:

  • Иркутской области;

  • Ростовской области;

  • Самарской области.

Реже всего этим занимаются жители Красноярского края и москвичи, где 31% опрошенных почти не выражают эмоции в соцсетях. Предполагается, что жители мегаполисов проявляют в Сети меньше эмоций из-за более высокого уровня цифровой социализации, приватности и рационального подхода в эмоциональном климате.
]]> АБА открыла фонд для компенсаций блогерам от недобросовестных рекламодателей https://media.prnews.ru/news/tpost/kp6d9v2mh1-aba-otkrila-fond-dlya-kompensatsii-bloge Fri, 08 Aug 2025 14:48:00 +0300 кейсы

АБА открыла фонд для компенсаций блогерам от недобросовестных рекламодателей

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) открыла компенсационный фонд и запустила механизм «Без аванса», чтобы защищать блогеров от недобросовестных рекламодателей, с которыми сталкивается каждый пятый участник рынка.

Эксперты оценивают ежегодные потери блогеров от неплатежей в сотни миллионов рублей. Около 80% рынка инфлюенс-маркетинга занимают крупные добросовестные игроки, а спорные ситуации чаще возникают среди оставшихся 20%. В основном в них входят небольшие агентства, начинающие команды и частные заказчики.

При подтверждении задолженности крупные блогеры смогут получить компенсацию от 100 тысяч до нескольких миллионов рублей, а взысканием долга займутся юристы АБА.

Доступ к фонду есть только у членов АБА, а выплаты одобряются после проверки документов и подтверждения долга. По словам президента АБА Юлии Долговой, фонд защищает блогеров, снижает риски для агентств и способствует взрослению рынка.

Эксперты называют открытие фонда важным событием для российского digital-сегмента, который при многомиллиардных оборотах долго оставался «диким». Они считают неплатежи системной проблемой, особенно болезненной для авторов, живущих за счет блогинга.
]]> С начала года рекламный рынок РФ вырос на 22% https://media.prnews.ru/news/tpost/vxiyvynep1-s-nachala-goda-reklamnii-rinok-rf-viros Fri, 08 Aug 2025 14:49:00 +0300 аналитика

С начала года рекламный рынок РФ вырос на 22%

По данным агентства Starlink, в первой половине 2025 года рекламный рынок России вырос на 22% по сравнению с тем же периодом в 2024 году.

В частности, ТВ-реклама выросла на 13%, до 119 млрд рублей, радио — на 15%, до 12 млрд рублей, пресса — на 10%, до 2 млрд рублей. Наружная реклама прибавила 25%, до 50 млрд рублей, интернет-реклама — 14%, до 285 млрд рублей, а ретейл-медиа на маркетплейсах — 40%, до 224 млрд рублей.

Нон-диджитал реклама выросла на 17%, до 183 млрд рублей, диджитал — на 24%, до 509 млрд рублей. Без учета ретейл-медиа рынок прибавил 15%, до 468 млрд рублей.

Главным драйвером роста стали ретейл-медиа, а расходы на рекламу выросли у организаторов концертов, ювелирных брендов и рекрутинговых компаний.
]]> Исследование выявило самых популярных инфлюенсеров у зумеров и миллениалов https://media.prnews.ru/news/tpost/4gzpn7nc51-issledovanie-viyavilo-samih-populyarnih Mon, 11 Aug 2025 16:48:00 +0300 аналитика

Исследование выявило самых популярных инфлюенсеров у зумеров и миллениалов

Эксперты Group4Media исследовали медиапотребление поколений Z и Y, выявив влияние инфлюенсеров, предпочтения аудитории и ключевые различия между зумерами и миллениалами, а также определив самых популярных блогеров у молодежи.

Анализ показал, что инфлюенсеры играют ключевую роль в медиапотреблении поколения Z: 39,5% зумеров открывают новые бренды через их контент. При этом для 62% совпадение ценностей важнее размера аудитории.

Юмор и аутентичность помогают более чем 90% зумеров справляться со стрессом. 68% ценят естественность, а 54% испытывают дефицит живого общения, поэтому им нравится формат «уютного коммьюнити».

Наиболее доверенные инфлюенсеры среди зумеров:

  • Дмитрий Куплинов;

  • Дима Масленников;

  • Ольга Бузова.

Миллениалы чаще доверяют:

  • Егору Криду;

  • Тимати;

  • Дмитрию Куплинову.
]]> В Роскомнадзоре разъяснил правила работы с ЕРИР https://media.prnews.ru/news/tpost/ri4kf1ymj1-v-roskomnadzore-razyasnil-pravila-raboti Mon, 11 Aug 2025 17:01:00 +0300 законы

В Роскомнадзоре разъяснил правила работы с ЕРИР

Роскомнадзор перечислил типичные ошибки участников рынка при работе с Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР).

Одна из таких ошибок — повторная загрузка почти одинаковых актов, которые система воспринимает как разные и начисляет отчисления по каждому. Еще участники рынка также часто ошибаются в детализации изначальных договоров, указывая соглашения между промежуточными участниками цепочки вместо исходного договора рекламодателя с первым исполнителем. При этом все стороны обязаны указывать идентичные данные договора (ИНН, номер, дату и тип). Даже лишний пробел или незначительное расхождение в формулировках приводят к тому, что ЕРИР распознает документ как отдельный.

Также среди распространенных ошибок — рассогласование данных при загрузке через разных операторов рекламных данных (ОРД). Это приводит к учету последней версии акта и возможным искажениям в начислениях.

Помимо этого, отдельная загрузка статистики по креативам без отчетных документов (акта или отчета агента) не позволяет системе корректно исключить из сбора доходы, подпадающие под льготы.

РКН напоминает, что некорректные данные в ОРД и ЕРИР влекут штрафы и ошибки в расчётах. В ведомстве порекомендовали проверять акты перед загрузкой, сверять реквизиты договоров у всех операторов и удалять ошибочно внесённые документы.

Нужно точно указывать изначальный договор между рекламодателем и первым исполнителем без изменений в реквизитах (наименование, номер, дата, тип). Кроме того, от агентств и компаний требуют полной и корректной подачи каждого акта через одного ОРД, избегая разделения на части и загрузки через разных операторов. Ведомство также рекомендует своевременно обновлять данные и оперативно сообщать ОРД об обнаруженных ошибках для их исправления.
]]> Премия «КонТЭКст» продлила прием заявок до сентября https://media.prnews.ru/news/tpost/g8865pgl21-premiya-kontekst-prodlila-priem-zayavok Tue, 12 Aug 2025 15:26:00 +0300 конкурсы и премии

Премия «КонТЭКст» продлила прием заявок до сентября

По многочисленным просьбам участников национальная премия «КонТЭКст» продлила срок приема заявок на конкурс лучших коммуникационных проектов ТЭК и промышленности до 1 сентября.

Премия объединяет коммуникаторов, экспертов и журналистов топливно-энергетического комплекса и промышленных отраслей. Конкурс включает 28 номинаций, среди которых особую актуальность в этом году приобрела «Лучший проект, посвященный 80-летию Великой Победы».

Поучаствовать приглашают компании промышленности и ТЭК, предприятия энергомашиностроения, производителей и поставщиков оборудования, проектные и конструкторские бюро, сервисные центры, научные организации, вузы и СМИ.

Перед церемонией награждения пройдёт традиционный форум «КонТЭКст решает все!» с тематическими экскурсами. Для всех компаний-участниц мероприятия премии и сама церемония остаются бесплатными.

Подать заявку и зарегистрироваться для участия можно на официальном сайте премии: https://konkurs-tek.ru/
]]> Жюри медиапремии «Апостол» выбрало 42 лучших медиапроекта https://media.prnews.ru/news/tpost/1kp5ylma91-zhyuri-mediapremii-apostol-vibralo-42-lu Tue, 12 Aug 2025 15:27:00 +0300 конкурсы и премии

Жюри медиапремии «Апостол» выбрало 42 лучших медиапроекта

Подошел к концу третий сезон медиапремии «Апостол». Жюри из более чем 30 экспертов сначала отобрало в шорт-лист 59 проектов из 170 поданных заявок, а затем в ходе двухэтапного голосования определило 42 победителя в сфере медиа и бренд-медиа.

Медиапремия «Апостол» формирует профессиональные стандарты отрасли, где визуальные и смысловые критерии равноценны: каждый проект оценивается комплексно — от концепции до аудиторного отклика, обеспечивая баланс содержания и формы.

В числе победителей — «Лента.ру», ТАСС, «Мел», ВкусВилл, Скиллбокс, Т—Ж, Авито, Яндекс Музыка, Дзен и другие известные медиа и бренды.

Медиапремия Апостол создана Центром развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), Лайфхакером и агентством Палиндром.

Список победителей опубликован на официальном сайте: https://apostol.media/winners/
]]> Профессионалы event-индустрии пригласили на Event People Party в Москве https://media.prnews.ru/news/tpost/zbal06xnb1-professionali-event-industrii-priglasili Tue, 12 Aug 2025 15:27:00 +0300 конкурсы и премии

Профессионалы event-индустрии пригласили на Event People Party в Москве

27 августа в московском Kutuzov Loft состоится главное летнее событие event-индустрии — Event People Party. Профессионалы отрасли соберутся, чтобы отметить день рождения сообщества Event People и провести день в атмосфере живого общения и нетворкинга.

Ожидается более 150 участников, среди которых агентства, корпоративные event-отделы, подрядчики и партнёры.

Гостей ждут живое общение с лидерами индустрии, практические кейсы и дискуссии, нетворкинг-игра с подарками, welcome-зона с фуршетом от «Эстетики вкуса», праздничный торт, музыкальная вечерняя программа и лёгкие активности в праздничной атмосфере.

Мероприятие состоится по адресу: Кутузовский проспект, 36с5А (м. Кутузовская) с 12:00 до 22:00. Гости и спикеры обсудят актуальные клиентские запросы в 2025 году, стратегии выигрыша тендеров и построения партнёрств, запуск новых продуктов и перспективы отрасли.

Зарегистрироваться можно по ссылке: https://evpl.ru/eventparty
]]> Поколения Z и Y ценят «живые» сообщества в программах лояльности https://media.prnews.ru/news/tpost/56p6h0ovu1-pokoleniya-z-i-y-tsenyat-zhivie-soobsche Tue, 12 Aug 2025 15:29:00 +0300 аналитика

Поколения Z и Y ценят «живые» сообщества в программах лояльности

В Gale выяснили, что 70% потребителей активнее участвуют в программах лояльности, если в них есть живое сообщество. Особенно это важно для миллениалов (81%) и представителей поколения Z (75%).

Отчёт составлен по результатам опроса 1000 американских потребителей.

При этом треть опрошенных признались, что такие программы могут сделать их постоянными клиентами. Столько же отказались от участия из-за недостаточной персонализации.

73% участников программ лояльности называют главной мотивацией накопительные баллы и будущие скидки, 53% — бесплатную доставку, 47% — подарки на день рождения, а 41% — персонализированные предложения.

Среди каналов взаимодействия с брендом лидируют мобильные приложения (64%), email-рассылки (45%) и сайты (44%).

Маркетологи рассматривают программы лояльности как ценный источник персональных данных клиентов, особенно в условиях отказа от сторонних cookie-файлов. Однако интеграция этих данных в бизнес-процессы часто вызывает сложности и приводит к фрагментированному клиентскому опыту.
]]> Опрос: Треть молодых специалистов хочет работать в сфере медиа https://media.prnews.ru/news/tpost/ym03gi8ep1-opros-tret-molodih-spetsialistov-hochet Tue, 12 Aug 2025 15:30:00 +0300 аналитика

Опрос: Треть молодых специалистов хочет работать в сфере медиа

По данным get experts и НИУ ВШЭ, 33% студентов, выпускников и молодых специалистов хотели бы работать в медиа и СМИ. Наиболее привлекательной сферой остаётся IT (47%), затем идут образование и наука (33%), культура и искусство (32%), а также финансы (28%).

В опросе приняли участие более 2,2 тыс. респондентов младше 28 лет.

Реже всего молодёжь выбирает медицину (7%), транспорт (6%), фармацевтику (5%), ретейл и общепит (3%), строительство (2%).

25% респондентов предпочли бы работать в российском представительстве международной компании, 18% — в отечественной фирме, а 9% — за границей. При этом для 48% тип компании не имеет значения. Большинство (66%) хотели бы трудиться в корпорациях, 46% — в среднем бизнесе, 25% — в госорганизациях. По 16% выбрали малый бизнесе и стартапы, 12% — НКО, а 8% рассматривают вариант самозанятости или ИП.

Бренд работодателя важен для 52% респондентов, из которых 10% считают это крайне важным. 38% не придают этому значения.

Выбирая отделы, 42% предпочли бы маркетинг и рекламу, 32% — IT, 30% — стратегию и консалтинг, 29% — управление персоналом, 27% — науку и исследования, 26% — продажи и развитие бизнеса, по 12% — бухгалтерию и финансы, а также производство и технологии, 8% — юриспруденцию. 8% опрошенных не имеют предпочтений по отделам.
]]> Маркетологи обсудят главные тренды в 2026 году на конференции «PR ЭСТЕТИКА» в Москве https://media.prnews.ru/news/tpost/zpiou48nr1-marketologi-obsudyat-glavnie-trendi-v-20 Wed, 13 Aug 2025 14:30:00 +0300 конкурсы и премии

Маркетологи обсудят главные тренды в 2026 году на конференции «PR ЭСТЕТИКА» в Москве

16 октября в Москве пройдет конференция «PR ЭСТЕТИКА» для руководителей и специалистов PR, маркетинга и корпоративных коммуникаций. Участники обсудят актуальные тренды, цифровую трансформацию отрасли и узнают практические инструменты для эффективного PR в 2026 году от топ-менеджеров и экспертов рынка.

Гости поговорят об адаптации PR-стратегий в условиях экономической нестабильности, безопасном использовании генеративного ИИ в коммуникациях, продвижении сложных продуктов через сторителлинг и коллаборации, защите бренда от cancel culture, а также обсудят особенности государственных коммуникаций и работу с регуляторами.

Участники получат доступ к практическим кейсам успешных компаний, разберут кризисные ситуации и цифровую трансформацию, новейшие инструменты визуального PR и ИИ-коммуникации, а также поучаствуют в нетворкинге с ведущими экспертами отрасли.

Подробнее узнать о тарифах конференции можно по ссылке: https://prof-insight.ru/conference/jestetika-pr-sformirovavshiesja-trendy-i-novye-vejanija/#tariffs
]]> Коммуникаторов научат эффективно продвигаться на тренинге «Телеграм для PR-специалистов» https://media.prnews.ru/news/tpost/6nmmemskn1-kommunikatorov-nauchat-effektivno-prodvi Wed, 13 Aug 2025 14:31:00 +0300 обучение

Коммуникаторов научат эффективно продвигаться на тренинге «Телеграм для PR-специалистов»

С 22 по 23 сентября в Москве пройдет интенсивный тренинг «Телеграм для PR-специалистов». Участники узнают, как вести и наполнять Telegram-каналы, продвигать их, привлекать подписчиков, работать с аудиторией и управлять комьюнити.

Тренинг будет полезен пиарщикам, сотрудникам пресс-служб, а также специалистам по внутренним и внешним коммуникациям. Он поможет научиться эффективно использовать Telegram для продвижения брендов, компаний, госструктур и персон.

Обучение охватит 12 ключевых тем, от создания Telegram-канала до его монетизации и масштабирования. Участники получат чёткую структуру и пошаговые инструкции. Программа включает разбор реальных кейсов, практические задания для немедленного применения знаний, а также персональные рекомендации – экспертный анализ вашего канала и PR-стратегии.

Таким образом, после тренинга участники получат эффективный Telegram-канал с продуманным оформлением, контентом и стратегией продвижения, а также полугодовой контент-план с идеями постов и инструментами для их создания. Слушатели научатся привлекать и удерживать аудиторию с минимальными затратами, освоят аналитику и автоматизацию для превращения Telegram в мощный PR-инструмент, разработают стратегию взаимодействия с подписчиками и лидерами мнений для создания амбассадоров бренда.

Подробности можно узнать на сайте: https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/telegram-dlya-pr-spetsialistov-2025/
]]> Сторонние рекламодатели стали чаще размещаться в продуктовых магазинах https://media.prnews.ru/news/tpost/eopsdmhjn1-storonnie-reklamodateli-stali-chasche-ra Wed, 13 Aug 2025 14:32:00 +0300 аналитика

Сторонние рекламодатели стали чаще размещаться в продуктовых магазинах

Бренды, чьи товары отсутствуют на полках, стали активнее размещать рекламу в магазинах. За первое полугодие 2025 число таких кампаний в X5 выросло втрое, а в «Ленте» спрос увеличился на 20%.

В X5 сообщили, что ежедневный охват магазинов «Пятерочка», «Перекрёсток» и «Чижик» достигает 24 млн человек, а за первые два квартала объём рекламных услуг компании составил 11,5 млрд рублей при более чем 1,8 тыс. рекламных размещений.

22% таких публикаций занял digital instore (радио, кассы самообслуживания, цифровые экраны и постаматы), 78% пришлось на e-com (баннеры и stories). С начала года digital instore-размещения выросли в 2,5 раза. Основными рекламодателями стали представители e-commerce, девелоперы, телеком-операторы, фармацевтические компании и производители электроники.

«Лента» отметила рост спроса на свои рекламные инструменты —

в первом полугодии ключевые доходы принесли instore-форматы и digital-экраны. «Магнит» сообщил, что с момента запуска платформы «Магнит Ads» в апреле 82% размещений составил e-com, а 18% — digital instore.

Эксперты объясняют рост спроса на рекламу в торговых точках развитием ретейл-медиа и дефицитом качественного рекламного инвентаря. Этот перспективный формат обеспечивает широкий охват аудитории. По данным Starlink, за полгода рынок ретейл-медиа вырос на 40%, достигнув 224 млрд рублей.
]]> НАБ и Telega.in создадут прозрачную систему ценообразования в Telegram https://media.prnews.ru/news/tpost/fcag0jl1l1-nab-i-telegain-sozdadut-prozrachnuyu-sis Wed, 13 Aug 2025 14:33:00 +0300 кейсы

НАБ и Telega.in создадут прозрачную систему ценообразования в Telegram

Национальная ассоциация блогеров (НАБ) и рекламная платформа Telega.in заключили стратегическое соглашение о развитии рынка рекламы в Telegram. Стороны разработают прозрачную систему ценообразования с учетом тематики каналов, качества аудитории, эффективности рекламы и налоговых аспектов.

Детали новой методологии пока не разглашаются, но в пресс-службе подчеркнули, что она учитывает инфляционные проценты и налоговые ставки. Это выделяет продукт среди рыночных аналогов. Такой подход способствует созданию единых стандартов в digital-рекламе, повышает доверие к каналу и притоку инвестиций.

В рамках сотрудничества планируется запуск образовательных программ для блогеров, проведение отраслевого мониторинга и развитие инструментов оценки рекламы. НАБ займётся методической поддержкой и внедрением стандартов, а Telega.in предоставит технологические решения, аналитику рынка и техническую базу.
]]> Рекламный рынок России вырос на 27% в первом полугодии 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/9kxlmlrrz1-reklamnii-rinok-rossii-viros-na-27-v-per Thu, 14 Aug 2025 14:38:00 +0300 аналитика

Рекламный рынок России вырос на 27% в первом полугодии 2025 года

По данным Okkam, объем рекламного рынка в России за январь–июнь 2025 года составил 839,3 млрд рублей, что на 27% больше, чем за тот же период 2024 года (661,3 млрд рублей). Основной рост обеспечили ретейл-медиа (+44%, свыше 375 млрд рублей). Без их учета традиционные рекламные каналы показали увеличение на 16% (465 млрд рублей).

Инвестиции в традиционные рекламные каналы составили 465 млрд рублей. Интернет остался лидером с 275 млрд рублей (+14%), телевидение заняло второе место с 120 млрд рублей (+12%), а наружная реклама показала рекордный рост в 46%. Рынки радио и прессы остались стабильными без резких колебаний.

В первом полугодии 2025 года пять ключевых отраслей — финансы, интернет-торговля, FMCG, интернет-ресурсы и офлайн-торговля — сконцентрировали 51% рекламного бюджета традиционных СМИ, вложив в рекламу более 240 млрд рублей.

ТОП-20 категорий собрали 89% рекламных инвестиций (414 млрд рублей), при этом наиболее динамичный рост показали:

  • Образование и трудоустройство (+51%);

  • Социальная реклама (+58%);

  • Рекламные и маркетинговые услуги (+64%);

  • Офлайн-ретейл (+38%);

  • Е-commerce (+25%);

  • FMCG (+25%).

В телекоме Beeline и Т2 значительно повысили бюджеты, увеличившись на 45% и 36% соответственно. «МегаФон» и «МТС» показали рост в 5%.

В первом полугодии 2025 года офлайн-ретейл (+38%) впервые за несколько лет опередил по темпам роста онлайн-сегмент (+25%). Лидером среди офлайн-рекламодателей стала Х5 Group с рекордным приростом бюджета на 75%, обогнав «Магнит».

В e-commerce Wildberries увеличил рекламные инвестиции в пять раз, захватив 5% всего рынка и почти догнав Сбер. Ozon с ростом на 10% занял четвертое место среди всех рекламодателей.

Таким образом, в первом полугодии 2025 года российский рекламный рынок показал устойчивый рост благодаря трансформации потребительских привычек, развитию ретейл-медиа и переходу к мультиканальным стратегиям, при этом игроки рынка активно адаптируются к изменениям и увеличивают инвестиции в привлечение аудитории.
]]> WhatsApp и Telegram возглавили рейтинг самых популярных приложений в России https://media.prnews.ru/news/tpost/dvk6op7u61-whatsapp-i-telegram-vozglavili-reiting-s Thu, 14 Aug 2025 14:38:00 +0300 аналитика

WhatsApp и Telegram возглавили рейтинг самых популярных приложений в России

В июле 2025 года WhatsApp (принадлежит запрещённой в России Meta) охватил 96,2 млн россиян старше 12 лет, став лидером по аудитории. На втором месте Telegram с 89,8 млн пользователей. Об этом свидетельствуют данные Mediascope.

Для сравнения, у занимающего третье место Сбербанка месячный охват составил 78,9 млн пользователей, у «ВКонтакте» — 72,9 млн. По среднесуточному охвату мессенджеры также лидируют: WhatsApp используют 81,8 млн россиян, Telegram — 67,4 млн.

13 августа Роскомнадзор объявил о частичном ограничении звонков в WhatsApp и Telegram, назвав их основными сервисами, используемыми мошенниками для обмана граждан, вымогательства и вовлечения в противоправную деятельность. В Минцифры уточнили, что другие функции мессенджеров останутся доступными, а ограничение на звонки снимут при выполнении требований российского законодательства. В ведомстве уверены, что эта мера сократит количество мошенничеств с использованием голосовых вызовов.
]]> Telegram первым преодолел отметку в 100 млн пользователей в России https://media.prnews.ru/news/tpost/oy2fm6crx1-telegram-pervim-preodolel-otmetku-v-100 Fri, 15 Aug 2025 15:10:00 +0300 аналитика

Telegram первым преодолел отметку в 100 млн пользователей в России

По данным МТС AdTech за второй квартал 2025 года, охват Telegram достиг 100,94 млн уникальных пользователей. Он стал первым из мессенджеров в России, который достиг таких показателей.

В июле 2025 года месячная аудитория Telegram достигла 92,7 млн пользователей, практически сравнявшись с WhatsApp (запрещённая в России экстремистская организация) с 93,5 млн человек. За год Telegram показал рост на 26%, добавив около 20 млн пользователей. В то же время аудитория WhatsApp осталась практически неизменной.

В 2025 году Telegram ежедневно привлекал в среднем 60 тыс. новых пользователей. Это связано с трансформацией мессенджера в многофункциональную платформу. Сервис объединяет коммуникации, новостные ленты, бизнес-взаимодействие и продвижение, а регулярные обновления расширяют возможности для аудитории и рекламодателей.

Ежедневно сервисом пользуются 62% аудитории, ежемесячно — 90%. Для сравнения, у WhatsApp эти показатели составляют 67% и 92% соответственно. Лишь 10% пользователей Telegram заходят реже раза в месяц, что часто объясняется наличием нескольких аккаунтов. Пик активности в мессенджере приходится на период с 12 до 15 часов по местному времени.
]]> Крупнейшие производители продуктов питания увеличили рекламные бюджеты на 15% https://media.prnews.ru/news/tpost/np0uusjny1-krupneishie-proizvoditeli-produktov-pita Fri, 15 Aug 2025 15:11:00 +0300 аналитика

Крупнейшие производители продуктов питания увеличили рекламные бюджеты на 15%

Крупнейшие рекламодатели в производстве продуктов питания нарастили цифровые расходы на 15% в первом полугодии — до 321,1 млн рублей, сообщает Digital Budget.

Компания H&N стала лидером по расходам на онлайн-рекламу, вложив 81,4 млн рублей, — это более четверти общего бюджета топ-10. На втором месте «Доширак» (53,2 млн рублей), на третьем — «Маревен» (52,8 млн рублей). В десятку также вошли три производителя мясной продукции: «Ермолино» (26,8 млн рублей), «Останкино» (14,2 млн рублей) и «Черкизово» (13,8 млн рублей).

Еще в топе оказались производитель сыров Hochland (37,6 млн рублей), масложировая компания «Эфко» (16,1 млн рублей) и овощная продукция ГК «Рост» (14,5 млн рублей). Замыкает рейтинг производитель соков «Сады Придонья» с расходами 10,8 млн рублей.

Видеоформаты лидировали по затратам (37% бюджета топ-10), показав рост на 1% в годовом сравнении. Баннерная реклама заняла 36% с увеличением расходов на 7%, соцсети привлекли 18% бюджета с резким ростом в 65%. Контекстная реклама, хоть и составила лишь 9% общих трат, продемонстрировала значительный прирост — 58% год к году.
]]> Роскомнадзор: Новый сбор с интернет-рекламы может принести 3,9 млрд рублей за второй квартал https://media.prnews.ru/news/tpost/05xeg7ata1-roskomnadzor-novii-sbor-s-internet-rekla Mon, 18 Aug 2025 14:09:00 +0300 законы

Роскомнадзор: Новый сбор с интернет-рекламы может принести 3,9 млрд рублей за второй квартал

Роскомнадзор оценил возможные поступления от нового сбора с интернет-рекламы в 3,9 млрд рублей за второй квартал. Начисления к уплате получили более 56 тысяч участников рынка.

Сбор уплачивают рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агенты, работающие с рекламодателями. Средства направляются на поддержку отечественных медиа и развитие цифровой инфраструктуры. Однако он не применяется к сайтам теле- и радиоканалов (включая обязательные общероссийские), информагентств, госучреждений и муниципалитетов, получавших бюджетное финансирование за год, а также сайтам печатных СМИ с тиражом от 300 тыс. до 15 млн экземпляров.

По состоянию на 15 августа 2025 года средний размер начисления составляет 70 тысяч рублей. При этом 657 компаний должны оплатить 90% от общей суммы сбора. Всего в расчет включено 3,4 млн актов.

Рекламный сбор введён в России с 1 апреля 2025 года. Компании уже корректируют бюджеты и стратегии digital-продвижения, перераспределяя инвестиции между рекламными каналами. Совершить оплату за второй квартал необходимо до 5 сентября. Скорректировать сумму можно до 25 августа.
]]> Прием заявок на сертификацию PR-специалистов продлен до 31 августа https://media.prnews.ru/news/tpost/frakz38vf1-priem-zayavok-na-sertifikatsiyu-pr-spets Mon, 18 Aug 2025 14:10:00 +0300 конкурсы и премии

Прием заявок на сертификацию PR-специалистов продлен до 31 августа

До конца августа 2025 года PR-специалисты могут подать заявки на участие в третьем потоке обновленной добровольной сертификации. Процедуру проводит РАСО совместно с ассоциациями АКОС и АМ для того, чтобы повышать качество PR-услуг, развивать компетенций специалистов и укреплять престиж профессии.

Обновленная сертификация состоит из трех этапов: анализ портфолио заявителя, тестирование на знание профессиональных отраслевых стандартов и решение практических кейсов во время собеседования с комиссией.

Для успешного прохождения процедуры рекомендуется изучить подробную инструкцию. Все правила участия и список необходимых документов доступны на сайте. По вопросам следует обращаться в исполнительную дирекцию РАСО.
]]> Бесплатная конференция «О цене и ценности» от Okkam ответит на ключевые вопросы рекламного рынка https://media.prnews.ru/news/tpost/fysontc5t1-besplatnaya-konferentsiya-o-tsene-i-tsen Tue, 19 Aug 2025 16:06:00 +0300 обучение

Бесплатная конференция «О цене и ценности» от Okkam ответит на ключевые вопросы рекламного рынка

Okkam проведет ежегодную Большую конференцию для брендов «О цене и ценности» 17 сентября в Москве, чтобы помочь бизнесу расти в условиях 2025 года.

Участники займутся переосмыслениям рынка через призму цены и ценности, обсудят действенные возможности в медиа, креативе, e-commerce, ритейле и ESG. Эксперты ответят на вопросы о том, станет ли бизнесу проще после снижения ставки, где искать точки роста сейчас, как повысить понятность и эффективность коммуникаций, а также как использовать изменения медиаландшафта для достижения целей.

Гости мероприятия обсудят достижение измеряемых результатов для брендов через медиа, потребителей и технологии, а также разберут точки роста в ритейл медиа. Помимо этого, эксперты объяснят, как объединить KPI бренд-маркетинга, медиа, трейд-маркетинга и коммерции в FMCG, рассмотрят эволюцию ESG-2025, покажут как выстроить управление e-commerce для роста бизнеса и проанализируют влияние креативных активаций на бизнес-метрики.

Участие в конференции бесплатное, регистрация уже открыта на сайте. За актуальными обновлениями программы можно следить в телеграм-каналах группы Okkam.
]]> Эксперты «Коммерсанта» поговорят с бизнесменами об эффективной рекламе https://media.prnews.ru/news/tpost/ex3t9iprd1-eksperti-kommersanta-pogovoryat-s-biznes Tue, 19 Aug 2025 16:07:00 +0300 обучение

Эксперты «Коммерсанта» поговорят с бизнесменами об эффективной рекламе

11 сентября в Москве пройдет конференция «Рекламная палитра: выбор оптимальных решений» от ИД «Коммерсантъ». Ее цель — помочь малому и среднему бизнесу освоить эффективные рекламные инструменты для развития даже при ограниченном бюджете.

Участники познакомятся с последними трендами в рекламе, послушают выступления экспертов и обсудят актуальные вопросы с ведущими специалистами российских медиакомпаний. Каждый сможет найти оптимальный формат рекламы и подходящий маркетинговый инструмент для улучшения узнаваемости продуктов и увеличения продаж.

Конференция также предоставит площадку для обмена опытом среди владельцев бизнеса, обсуждения свежих идей и внедрения инновационных методов продвижения.

Эксперты будут рассказывать о взаимодействии с аудиторией через digital-каналы, выборе стратегии цифрового присутствия, мифах и реальности телерекламы, использовании радио для охвата ЦА, применении печатных носителей в современных реалиях, возможностях наружной рекламы, локальном продвижении через региональные каналы, создании качественного контента как двигателе продаж, интеграции с инфлюенсерами и оценке эффективности рекламных кампаний.

Узнать подробности мероприятия и зарегистрироваться можно по ссылке: https://events.kommersant.ru/events/reklamnaya-palitra-vybor-optimalnyh-reshenij/
]]> «Школа корпоративных СМИ» поможет контентмейкерам повысить эффективность изданий https://media.prnews.ru/news/tpost/8xj68motx1-shkola-korporativnih-smi-pomozhet-konten Tue, 19 Aug 2025 16:08:00 +0300 обучение

«Школа корпоративных СМИ» поможет контентмейкерам повысить эффективность изданий

Главных редакторов и сотрудников корпоративных изданий пригласили на тренинг «Школа корпоративных СМИ», который пройдет в Москве с 17 по 19 сентября. Интенсивное трехдневное обучение будет посвящено практическим аспектам работы. Участники разберут множество кейсов, проанализируют свои и чужие тексты издания, а также выполнят упражнения для отработки навыков создания материалов и генерации идей для корпоративных СМИ.

В частности, гости семинара обсудят, как привлечь и удержать внимание читателя, вовлечь его в коммуникацию. Также речь зайдет о принципах написания текстов для корпоративных изданий разных жанров, особенностях подачи информации и рабочих приемах.

Спикеры расскажут о стилистике, языке, способах сделать текст простым и понятным, темах, информационных шаблонах, рубриках и идеях для публикаций. Отдельное внимание уделят верстке, оформлению, обложкам и иллюстрациям. Кроме того, эксперты разберут издания участников PR-школы, выявят слабые места, предложат улучшения и новые идеи для повышения их эффективности.

Таким образом, слушатели научатся решать PR-задачи через корпоративные медиа, понимать их отличия от классических СМИ и применять специальные подходы к контенту. Они изучат инструменты для создания эффективных корпоративных медиа, включая использование нейросетей, научатся ставить задачи команде и вовлекать сотрудников компании в работу над изданием.

Обучение охватывает визуальную составляющую, работу с текстами, построение обратной связи, поиск информационных поводов, формирование образа руководителя и внутренний маркетинг СМИ, а также разбор типичных ошибок корпоративных редакций.

Все подробности можно найти на сайте: https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/shkola-korporativnyh-smi/
]]> Россиянам важен уникальный характер бренда https://media.prnews.ru/news/tpost/2i3u4c33l1-rossiyanam-vazhen-unikalnii-harakter-bre Tue, 19 Aug 2025 16:11:00 +0300 аналитика

Россиянам важен уникальный характер бренда

90% россиян считают важным, чтобы бренд обладал уникальным характером и выделялся на рынке. Каждый второй опрошенный откажется от покупки, если ценности компании противоречат его убеждениям, а 41% обращают внимание даже на цвет логотипа.

В исследовании приняли участие более 2,4 тыс. россиян старше 18 лет из разных регионов. 30% респондентов продолжат пользоваться продукцией бренда с противоречащими ценностями, если она обладает высоким качеством. При этом 73% опрошенных считают важным визуальное оформление бренда, но лишь 41% отказались бы от покупки из-за не нравящихся цветов или логотипа. 59% готовы их игнорировать.

Ключевыми факторами повторной покупки остаются качество продукции (44%), цена и акции (28%), а также уровень сервиса (16%). Эти же показатели становятся основными причинами отказа от бренда: низкое качество (43%), высокая цена (27%) и неудовлетворительное обслуживание (18%).

Россияне активно следят за присутствием брендов в соцсетях и медиа: 49% опрошенных совершили первую покупку после знакомства с контентом компании, а 15% стали постоянными клиентами. В контенте респонденты ценят юмор (31%), полезность (23%) и тематику еды (17%). Делиться материалами компаний готовы лишь 21% участников опроса, а 65% делают это крайне редко или никогда.
]]> HR-директора стали получать свыше 200 тысяч рублей https://media.prnews.ru/news/tpost/idek8n3051-hr-direktora-stali-poluchat-svishe-200-t Tue, 19 Aug 2025 16:12:00 +0300 аналитика

HR-директора стали получать свыше 200 тысяч рублей

Зарплатные предложения для менеджеров по персоналу в России выросли на 28% за год, достигнув в первом полугодии 2025 года в среднем 71 123 рубля в месяц. Это самый значительный прирост среди офисных специалистов.

Исследование провели эксперты «Авито Работы». Они связывают рост доходов HR-специалистов с расширением их функций: теперь они отвечают не только за подбор, но и за развитие команды, корпоративную культуру и анализ удержания персонала.

Особенно востребованы HR-директора и бизнес-партнеры, помогающие компаниям адаптироваться к рынку и сохранять ключевых сотрудников — их доходы на руководящих позициях могут превышать 200 тысяч рублей в месяц.

Помимо роста доходов, в офисном сегменте зафиксировано расширение спроса: особенно востребованы дизайнеры, поскольку компании нуждаются в уникальном визуальном стиле и коммерческой графике для маркетплейсов.
]]> Аналитики зафиксировали изменения в привычках медиапотребления в 2025 году https://media.prnews.ru/news/tpost/20hjbm0dg1-analitiki-zafiksirovali-izmeneniya-v-pri Wed, 20 Aug 2025 14:52:00 +0300 аналитика

Аналитики зафиксировали изменения в привычках медиапотребления в 2025 году

В первом полугодии 2025 года 77% медиапотребления в России пришлось на мобильные устройства. Доля десктопов составила 30%. Пик активности на компьютерах приходится на обед (12:00–13:00), а на смартфонах — на утренние (8:00–9:00) и вечерние часы (17:00–19:00). Об этом свидетельствуют данные исследования Rambler&Co.

Аналитики выделили типовые слоты медиапотребления, составив «расписание дня»: с 5:00 до 8:00 — время вдумчивого чтения с мобильных устройств, быстрый скроллинг с них же приходится на 8:00-9:00 и 17:00-19:00. Самые продолжительные визиты с десктопа — с 9:00 до 10:00, а быстрый скроллинг — с 12:00 до 13:00. Самыми «тихими» часами стали промежутки с 10:00 до 12:00 и с 13:00 до 17:00.

Средняя продолжительность чтения на десктопе в 2025 году выросла с 5,2 до 5,5 минуты, а на мобильных устройствах — с 2,5 до 3 минут. При этом мобильные сессии остаются на 45% короче десктопных.

Предпочтения по дням недели также изменились. Лидером по активности стала среда с долей 14,9% недельного медиапотребления, тогда как годом ранее лидировал понедельник. Наименее востребованным днём для чтения стала суббота (13,1%), хотя в 2024 году это было воскресенье (12,9%).

Еще в этом году набирают популярность разделы «Наука и техника», «Авто», здоровье и путешествия, тогда как в 2024-м в топе были «Экономика» и только потом «Наука и техника». Несмотря на лидерство политической повестки в топ-20 новостей, внимание аудитории все чаще привлекают жизненные и просветительские материалы — от обзоров техники и праздничных подборок до исторических лонгридов и публикаций о культурных событиях.

Помимо этого, аналитики выявили значимые различия в потреблении новостей в Telegram среди возрастных групп. Так аудитория 16-34 лет обращается к новостям реже (22 раза в месяц), но тратит до 2,1 часа в день, тогда как группа 45-64 лет читает новости чаще (25 раз в месяц), но уделяет им всего 1,5 часа ежедневно. Пиковая активность приходится на вечер: 53% в будни и 63% в выходные. Молодёжь 16-24 лет проявляет на 10% меньшую активность в будни.

Большинство пользователей ограничиваются тремя новостными каналами, лишь 34% подписаны на четыре и более СМИ. Ключевую роль в выборе источников играют рекомендации друзей, а 47% аудитории пересылают новости еженедельно (15% — ежедневно).
]]> Рекламные бюджеты в Telegram показали рост на 54% за год https://media.prnews.ru/news/tpost/xn61daznu1-reklamnie-byudzheti-v-telegram-pokazali Wed, 20 Aug 2025 14:53:00 +0300 аналитика

Рекламные бюджеты в Telegram показали рост на 54% за год

Рекламные бюджеты в Telegram-каналах блогеров за первое полугодие 2025 года увеличились до 6,7 млрд рублей, показав рост на 54% в сравнении с аналогичным периодом 2024 года. По данным Роскомнадзора, это значительно опережает общий рост рынка инфлюенс-маркетинга, который оценивается в 25-35%.

Участники рынка назвали основными драйверами роста интеграций в Telegram-каналах миграцию блогеров между контентными площадками, а также то, что в Telegram уже создано довольно много возможностей для продвижения.

Лидером по росту рекламных доходов стал Telegram-канал Ксении Собчак «Кровавая барыня»: за полгода рекламодатели приобрели в нем размещения на 31,5 млн рублей, что на 42% больше, чем годом ранее. Также увеличились доходы канала Дмитрия Масленникова — на 10%, до 18,8 млн рублей. Напротив, у телеведущей Ксении Бородиной они снизились на 26%, до 16,4 млн рублей, а у Артемия Лебедева — на 43%, до 17,4 млн рублей.
]]> Россияне предпочитают сравнивать цены вручную при онлайн-покупках https://media.prnews.ru/news/tpost/1l0c4xz951-rossiyane-predpochitayut-sravnivat-tseni Thu, 21 Aug 2025 15:16:00 +0300 аналитика

Россияне предпочитают сравнивать цены вручную при онлайн-покупках

62% россиян вручную сравнивают цены на товары в интернете, и только каждый четвертый использует для этого фильтры, агрегаторы или функцию сравнения.

Подавляющее большинство россиян (99%) хотя бы раз сравнивали цены на товары на различных онлайн-площадках. При этом 54% покупателей обладают интуитивным представлением о справедливой цене, а 32% опрошенных при первой покупке незнакомого товара обычно не знают его рыночную стоимость.

Поведение покупателей зависит от суммы покупки: 53% чаще сравнивают стоимость дорогих товаров, причем среди людей с высоким доходом эта доля достигает 54%, а 60% респондентов хотя бы раз отказывались от покупки из-за несоответствия цены ожиданиям.

Также покупатели стали внимательнее к цене и маркетинговым приемам. Выяснилось, что 81% больше доверяют стоимости при наличии размера скидки или истории изменения цены, а 76% замечают визуальные обозначения типа «Лучшая цена» или стикеров распродажи.

Помимо этого, 23% россиян используют нейросети для формирования продуктовой корзины:

  • 7% выбирают GigaChat;

  • 6% — YandexGPT;

  • По 5% — Deepseek и ChatGPT.
]]> Telegram может возглавить рейтинг онлайн-площадок по уровню спроса на блогеров во второй половине 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/2hlao4f9x1-telegram-mozhet-vozglavit-reiting-onlain Thu, 21 Aug 2025 15:17:00 +0300 аналитика

Telegram может возглавить рейтинг онлайн-площадок по уровню спроса на блогеров во второй половине 2025 года

JAMI LUP выявила самых востребованных блогеров у рекламодателей в первом полугодии 2025 года, проанализировав Instagram (запрещен в России, принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией в РФ), Telegram, ВКонтакте, YouTube, Rutube и Дзен.

В основе исследования лежат данные запросов рекламодателей в платформе LUP за первый и второй квартал 2025 года с дополнительным учетом площадок и кросс-платформенности.

Instagram сохранял лидерство по количеству запросов рекламодателей, за ним следовали Telegram, а «ВКонтакте» и YouTube. Однако после вступления в силу ограничений с 1 сентября ожидается существенное снижение интереса к западной платформе. Главными претендентами на перераспределение бюджетов стали Telegram, активно конкурирующий за внимание брендов, и «ВКонтакте», усиливающий позиции благодаря нативным инструментам.

Прогнозируется, что во втором полугодии Telegram может выйти в лидеры по спросу. VK и YouTube могут стать ключевыми бенефициарами перехода брендов в «белую зону».
]]> НРФ Регионы поможет участникам рекламного рынка найти новых партнёров и форматы взаимодействия https://media.prnews.ru/news/tpost/np9lraudo1-nrf-regioni-pomozhet-uchastnikam-reklamn Thu, 21 Aug 2025 15:18:00 +0300 конкурсы и премии

НРФ Регионы поможет участникам рекламного рынка найти новых партнёров и форматы взаимодействия

НРФ Регионы, который пройдет в Екатеринбурге с 18 по 19 сентября, станет ключевой площадкой для укрепления профессиональных связей, обмена экспертизой, поиска новых партнёров и актуальных форматов взаимодействия.

Деловая программа, построенная на актуальных вызовах рекламных специалистов и маркетологов из различных регионов России, будет усилена участием компаний, задающих темп рекламному рынку и активно работающих с региональными аудиториями. Сочетание локального опыта и федеральной экспертизы в программе форума поможет повысить качество рекламных услуг на местах и раскрыть новые возможности для бизнеса в регионах.

Главная цель НРФ Регионы — создать прямой диалог между всеми участниками рекламной экосистемы, чтобы наглядно показать текущую ситуацию на рынке, получить доступ к нестандартным решениям и свериться со стратегиями крупных игроков и конкурентов. Мероприятие объединит представителей рекламных агентств всех масштабов. Фрилансерам и молодым специалистам форум позволит вживую увидеть индустрию, найти наставников и присоединиться к профессиональному сообществу.

Помимо деловой программы, НРФ Регионы организует нетворкинг для вдохновения на коллаборации и большой рекламный квест с подарками. Гости смогут воспользоваться мобильным приложением для отслеживания жизни форума, посетить зону ADPASS для фотоснимков, а также побывать на "Ночи пожирателей рекламы" и церемонии награждения Первого регионального фестиваля рекламы.

Подробности на сайте.
]]> Оргкомитет НРФ рассказал о главных отличиях форума 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/xtn0okkup1-orgkomitet-nrf-rasskazal-o-glavnih-otlic Thu, 21 Aug 2025 15:19:00 +0300 конкурсы и премии

Оргкомитет НРФ рассказал о главных отличиях форума 2025 года

Оргкомитет Национального рекламного форума (НРФ’9) анонсировал ключевые отличия и преимущества предстоящего мероприятия, которое пройдет в Москве с 11 по 14 ноября. В этом году организаторы сделали акцент на расширении масштабов и повышении практической ценности форума для участников.

Обновленная программа форума объединит более 5 тыс. специалистов из агентств, бизнеса, медиа и власти для обсуждения федеральных и глобальных трендов в сфере маркетинга, рекламы и коммуникаций.

Новшеством девятого сезона НРФ станет открывающий день Недели рекламы 11 ноября, где первые лица индустрии и звездные гости представят визионерские идеи о лидерстве, технологиях и креативе. Этот день объединит деловую программу и развлечения, включая эксклюзивный шоу-показ лучших рекламных роликов — «Ночь пожирателей мемов», который представит легендарные и свежие вирусные мемы со всего мира. Кульминацией дня станет вечеринка с музыкальными выступлениями приглашенных звезд.

Программа НРФ охватывает ключевые и наиболее актуальные сферы рекламного рынка. В этом году она будет расширена за счет включения вопросов из смежных областей индустрии.

Кроме того, неделя рекламы представит ранее не поднимавшиеся темы, включая прогнозирование экономического развития России с акцентом на доходы населения, практический опыт создания бизнеса в условиях экосистемного подхода, гибкость компаний при выходе на новые рынки с учетом культурных кодов, исследование восприятия и измерения фрода в digital-рекламе глазами агентств и рекламодателей и многое другое.

Подробности на сайте.
]]> Собственные сайты брендов почти вдвое превосходят маркетплейсы по доле лояльных клиентов https://media.prnews.ru/news/tpost/kmj6jebis1-sobstvennie-saiti-brendov-pochti-vdvoe-p Fri, 22 Aug 2025 14:40:00 +0300 аналитика

Собственные сайты брендов почти вдвое превосходят маркетплейсы по доле лояльных клиентов

Аналитический центр НАФИ и Союз электронной торговли выяснили, что 40% e-commerce-компаний, продающих только через собственный сайт, отмечают более высокую долю повторных покупателей. Среди продавцов, работающих исключительно на маркетплейсах, такой показатель составляет лишь 19%.

Специалисты опросили 502 представителей российских компаний в июле 2025 года.

При этом 71% представителей e-commerce считают оптимальной комбинированную модель, сочетающую продажи и на сайте, и на маркетплейсах, поскольку это позволяет использовать сильные стороны каждого канала: маркетплейсы — для охвата аудитории и роста продаж, соцсети — для узнаваемости, а сайт — для стабильной коммуникации с клиентами и максимизации прибыли.

Пользователи обоих каналов продаж отмечают, что сайты демонстрируют превосходство над маркетплейсами по ключевым показателям: узнаваемости бренда (64% против 36%), LTV (63% против 37%), NPS (62% против 38%), доле повторных покупок (54% против 46%) и среднему доходу с клиента за год (53% против 47%).

Опрошенные представители бизнеса выбирают продажи через собственный сайт для привлечения новых клиентов (58%), доступа к широкой аудитории (52%) и лучшего удовлетворения запросов покупателей (40%). К преимуществам они относят укрепление доверия аудитории (39%), лучшее донесение ценностей бренда (36%), рост узнаваемости (33%), снижение зависимости от сторонних платформ (33%) и гибкость в привлечении трафика (31%).

Исследование показало, что у компаний, продающих через собственный сайт, выше среднегодовой доход с клиента (35% против 17%) и доля повторных покупок (40% против 19%). К недостаткам собственных сайтов предприниматели относят необходимость самостоятельного привлечения трафика (32%), высокие затраты на IT-инфраструктуру (26%) и маркетинг (24%), сложности с быстрым стартом продаж (22%) и логистикой (17%).

При этом маркетплейсы бизнес ценит за доверие покупателей (41%), готовый трафик (40%), быстрый запуск продаж (37%) и решение логистических вопросов (31%).
]]> Аналитики выявили самые эффективные форматы наружной рекламы https://media.prnews.ru/news/tpost/ytp253mkt1-analitiki-viyavili-samie-effektivnie-for Fri, 22 Aug 2025 14:49:00 +0300 аналитика

Аналитики выявили самые эффективные форматы наружной рекламы

Агентство Mera (by Okkam) и МГУ им. М.В. Ломоносова выяснили, какие форматы наружной рекламы привлекают наибольшее внимание.

В исследовании приняли участие 50 мужчин и 50 женщин в возрасте от 21 до 45 лет, разделенные на 3 группы: водители на личных автомобилях со стажем не менее трех лет, пассажиры и пешеходы. Респондентам не озвучивалась цель исследования, задание было представлено как оценка ситуации на дорогах. Исследование проводилось в дневное и вечернее время, включая периоды драйв-тайма и низкой загруженности. Длительность маршрутов составляла около 40 минут, а доли рекламных конструкций на маршрутах соответствовали их органической представленности в Москве.

Исследование показало, что билборды лидируют по доле контактов (68%), а медиафасады удерживают взгляд дольше всего — 1,15 секунды. Для сравнения, внимание у ситиборда сохраняется 0,86 секунд, а у билборда — лишь 0,51 секунд.

Также стало известно, что поведенческий контекст влияет на эффективность наружной рекламы: водители замечают в основном крупные форматы (билборды — 53%, медиафасады — 40%), в то время как пешеходы и пассажиры — также малые форматы (ситиборды — 53% и 36% соответственно).

Также были проверены гипотезы о том, что:

  • Диджитал-форматы заметнее статики;

  • Сторона А на билборде эффективнее стороны B;

  • Водители хуже воспринимают рекламу.
]]> Уход зарубежных брендов в 2022 году изменил потребительские привычки россиян https://media.prnews.ru/news/tpost/3eg3t5x7k1-uhod-zarubezhnih-brendov-v-2022-godu-izm Mon, 25 Aug 2025 16:13:00 +0300 аналитика

Уход зарубежных брендов в 2022 году изменил потребительские привычки россиян

После 2022 года россияне кардинально изменили подход к поиску новых брендов. Теперь выбор начинается не с торгового центра, а с ленты рекомендаций или карточки товара в приложении, а главным двигателем рекламы стали блогеры. Массовый уход зарубежных компаний и сдвиг в поведении потребителей заставили площадки наращивать скорость и качество услуг. Покупатели же стали более избирательными, отдавая предпочтение удобству.

После 2022 года маркетплейсы стали основной точкой входа для новых брендов в России. Более трети россиян узнают о магазинах через них, а четверть — через блогеров. В 2021 году доля маркетплейсов в онлайн-заказах выросла с 49% до 62%. Годом позже количество покупок на них увеличилось на 43%, а доля в общих тратах россиян выросла с 5,6% до 8,5%.

Посещаемость торговых центров в первой половине 2025 года снизилась на 3%. Большая часть россиян (80%) старше 12 лет заходят на e-commerce-платформы хотя бы раз в месяц, 51% делают это ежедневно, проводя там в среднем 25 минут в день.

Почти половина покупателей (47%) сознательно выбирают маркетплейсы для знакомства с новыми брендами, а 46% узнают о них через товарную выдачу в поиске на площадках. При этом 56% потребителей, однажды выбрав товар, чаще всего покупают его у одного и того же продавца.

Пользователи ищут новые бренды из-за необходимости заполнить вакуум после ухода привычных марок, а также из желания экспериментировать, поддерживать локальных производителей и находить более выгодные условия. В лидерах поиска — частотные категории: продукты, одежда, товары для дома, косметика. Стримы с распаковкой товаров и рекомендации инфлюенсеров делают покупки бесшовными — 64% россиян уже покупали товары по советам блогеров, а 52% доверяют такой рекламе. Для продавцов это стало рабочим инструментом продвижения: интеграции в короткий контент и коллаборации с блогерами, в том числе по бартеру, приносят быстрый трафик и продажи.
]]> Поколение X становится главным покупателем на мировом потребительском рынке https://media.prnews.ru/news/tpost/c4zndzxbm1-pokolenie-x-stanovitsya-glavnim-pokupate Mon, 25 Aug 2025 16:15:00 +0300 аналитика

Поколение X становится главным покупателем на мировом потребительском рынке

Представители поколения X (люди, родившееся с 1965 по 1980 годы) только в США потратят $15,2 трлн в 2025 году. Аналитики из Nielsen называет их новой главной движущей силой на современном потребительском рынке в мире.

Поколение X застали мир до интернета, однако быстро освоили цифровые технологии. Они покупают и ищут информацию офлайн и онлайн. Это расширяет возможности для продавцов и покупателей, стимулируя потребление и экономический рост.

Исследование также показало различия в потребительском поведении у разных поколений. Так поколение X ценит последовательность, принимает решения на основе собственного опыта и избегает импульсных покупок, миллениалы (родившиеся с 1981 по 1996 года) жаждут нового опыта, а зуммеры (родившиеся с 1997 по 2012 года) ориентируются на общественное мнение при принятии решений.
]]> Аналитики прогнозируют перераспределение многомиллиардных бюджетов в маркетинге после 1 сентября https://media.prnews.ru/news/tpost/fmhj0djg11-analitiki-prognoziruyut-pereraspredeleni Mon, 25 Aug 2025 16:16:00 +0300 аналитика

Аналитики прогнозируют перераспределение многомиллиардных бюджетов в маркетинге после 1 сентября

По данным Kokoc Group, запрет рекламы в Instagram (входит в корпорацию Meta, признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ) с 1 сентября заставит бренды перевести более 6 млрд рублей на российские и разрешенные площадки. Это перераспределение изменит баланс сил на рынке инфлюенс-маркетинга, усилит конкуренцию и откроет новые возможности для отечественных платформ.

Запрет рекламы в запрещенных соцсетях сильнее всего ударит по блогерам среднего уровня (от 250 тыс. до 1 млн подписчиков), на которых приходилось 41% рекламной выручки платформы. На крупных инфлюенсеров (свыше 1 млн подписчиков) приходилось 20% дохода, на авторов с аудиторией 50–250 тыс. — 24%, а на микроинфлюенсеров (до 50 тыс.) — 15%. Основными жанрами контента были лайфстайл (27%), бьюти (24%), юмор и развлечения (14%), семейная тематика (13%), здоровье и фитнес (12%), финансы (7%) и IT/технологии (3%). Теперь брендам предстоит искать эти же форматы у блогеров на других площадках.

При этом рынок инфлюенс-маркетинга в России продолжает расти. За первое полугодие 2025 года стоимость размещений у блогеров выросла на 20–30%, а общий объем рынка достигнет почти 52 млрд рублей, что на 20% выше показателей прошлого года.

Аналитики прогнозируют, что в 2025 году рекламные бюджеты, ранее направлявшиеся в запрещенные соцсети, объёмом 6,2 млрд рублей, будут перераспределены на отечественных площадках. Главными бенефициарами станут YouTube (с прогнозируемым объёмом рекламы 24,6 млрд рублей и ростом на 23%), Telegram (+ 49% до 12,4 млрд) и VK (+62% до 7,6 млрд). Также значительный рост ожидается на Rutube (+128% до 575 млн рублей) и Twitch (+23% до 285 млн).

Ожидается, что бренды и агентства будут экспериментировать с новыми форматами и площадками и менять модель работы, а платформы начнут предлагать обновленные инструменты.
]]> Эксперты объяснили правовые изменения на рекламном рынке РФ с 1 сентября https://media.prnews.ru/news/tpost/gs4dsctmr1-eksperti-obyasnili-pravovie-izmeneniya-n Tue, 26 Aug 2025 18:16:00 +0300 законы

Эксперты объяснили правовые изменения на рекламном рынке РФ с 1 сентября

С 1 сентября 2025 года на рынке интернет-рекламы в РФ начнут действовать новые правила, которые затронут рекламодателей, агентства, блогеров и всех участников диджитал-продвижения. В PW agency объяснили суть предстоящих изменений.

Помимо Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) запрещено размещать рекламу на ресурсах:

  • Организаций, признанных нежелательными (список есть на сайте Минюста).

  • Экстремистских и террористических организаций (списки на сайтах Минюста и ФСБ).

  • Заблокированных по решению суда — например, LinkedIn.

  • СМИ-иноагентов.

  • Сайтов, заблокированных Роскомнадзором за пиратский контент.

За размещение рекламы на запрещенных ресурсах введены штрафы. Для физлиц они составят 2–5 тыс. рублей, для ИП и руководителей — 4–20 тыс. рублей, для юрлиц — 100–500 тыс. рублей. Ответственность несут все участники процесса: рекламодатели, агентства и блогеры. Штрафовать за рекламу, размещенную до принятия закона, не будут, но её продвижение теперь запрещено.

Блогеры с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков обязаны вносить свою площадку в реестр Роскомнадзора для получения статуса «организатора распространения информации». Это требование распространяется на все крупные платформы: ВКонтакте, YouTube, RUTUBE, Telegram, Twitch, Дзен, TikTok и другие. С 1 сентября 2025 года за размещение рекламы у незарегистрированного блогера также будут штрафовать. И в этом случае ответственность несут все участники сделки, поэтому проверка статуса блогера в реестре РКН становится обязательным этапом перед сотрудничеством.

Если блогер публикует бесплатный пост в запрещенных соцсетях с идентичным платным контентом в Telegram, это может рассматриваться как обход закона. Поэтому все условия сотрудничества должны быть четко прописаны в договоре. Обычные пользователи могут беспрепятственно делиться мнением о продуктах в соцсетях без упоминания конкретных торговых точек или маркетинговых призывов. Такие посты не считаются рекламой при отсутствии оплаты. Однако при массовом характере публикаций могут возникнуть подозрения о целенаправленном продвижении, что требует особой осторожности в формулировках.

Поиск лазеек в формулировках является рискованным и может привести к юридическим последствиям, поэтому лучшим решением будет действовать строго в рамках закона и рассматривать альтернативные платформы для продвижения.

Таким образом, со следующего месяца участникам рынка нужно будет учитывать:

  • Переход на российские площадки;

  • Тщательную проверку всех рекламных каналов;

  • Обновление договоров;

  • Перераспределение бюджетов на легальные ресурсы;

  • Обучение команд работе с новыми форматами.

Новые правила означают серьезную трансформацию цифрового рынка. Своевременное соблюдение требований минимизирует риски финансовых потерь и репутационного ущерба.
]]> Исследование: Читатели Telegram-каналов хотят больше контента от первого лица и меньше навязчивости https://media.prnews.ru/news/tpost/btyjedmhz1-issledovanie-chitateli-telegram-kanalov Tue, 26 Aug 2025 18:19:00 +0300 аналитика

Исследование: Читатели Telegram-каналов хотят больше контента от первого лица и меньше навязчивости

Исследование Magnetto.pro и TGStat показало, что в 2025 году пользователи ценят в рекламных интеграциях честность, релевантность и живой язык, а рекламодатели — понятные метрики и предсказуемость результата. Реклама у инфлюенсеров в Telegram эффективна только в том случае, если она не навязчива и соответствует тематике канала.

Анализ проведен накануне вступления в силу закона № 72‑ФЗ, который ограничивает рекламу на запрещенных платформах, что усиливает роль Telegram как основы для диджитал-коммуникаций.

Исследование основано на трех блоках данных:

  • Опросе 1 126 пользователей о восприятии рекламы и доверии к блогерам;

  • Опросе 879 рекламодателей из разных отраслей;

  • Аналитике TGStat по активным каналам, их вовлеченности и росту.

Почти 74% пользователей подписаны на Telegram-блогеров и иногда читают их контент, однако лишь немногие указывают наличие «любимого» блогера. Аудиторию привлекает полезный контент: 77,6% ценят советы, 53,7% — личный опыт и откровенность, 53% — обзоры продуктов, тогда как юмор занимает лишь четвертое место (46,6%), а аналитика и экспертные мнения — пятое (42,7%).

Раздражает больше всего пользователей навязчивость (51,6%) и недостоверность (32,7%) рекламы, несоответствие теме канала (29,5%), слишком частые показы (22,4%) и перегруженные тексты (15,3%). Читатели хотят меньше рекламы, больше честности, подачи от первого лица и релевантности контенту канала.

Также исследование показало, что 59,4% опрошенных хотя бы раз покупали по рекомендации Telegram-блогера. Пользователи больше всего интересуются рекламой продуктов питания (44,1%), путешествий (42,7%), здоровья (41,3%), моды и косметики (40,2%), а также техники и гаджетов (33,5%). Мужчины чаще реагируют на технику и финансы, женщины — на косметику и питание. Telegram остается платформой с наибольшим откликом на consumer goods и лайфстайл-рекламу при соответствующей подаче.

В свою очередь 75,7% опрошенных рекламодателей отметили, что уже размещают рекламу в Telegram (рост на 5,8% за год), при этом 36% используют рекламу у блогеров, 64,9% — посевы, а 61,8% — Telegram Ads. В интеграциях с блогерами преобладают посты (86,3%) и видеообзоры (68,5%). Ключевые критерии выбора: активность подписчиков (71,2%), соотношение охвата и аудитории (60,3%), тематика канала (56,2%) и доверие аудитории (52,1%). Основные проблемы: отсутствие прозрачной статистики (60,3%), высокая цена (41,1%) и накрутки (35,6%). Бизнес требует четких метрик, предсказуемости и измеримой эффективности — переходов, подписок и продаж.

Аудитория видит и запоминает рекламу, поэтому важнее органично встроить её в контент блогера с демонстрацией личного опыта использования, чем пытаться скрыть. Брендам следует запрашивать аналитику, проверять вовлеченность и тестировать форматы, а блогерам — говорить от первого лица, снижать частоту рекламы и сохранять доверие.
]]> Исследование показало рекламные предпочтения радиослушателей https://media.prnews.ru/news/tpost/c51582nbj1-issledovanie-pokazalo-reklamnie-predpoch Tue, 26 Aug 2025 18:23:00 +0300 аналитика

Исследование показало рекламные предпочтения радиослушателей

По данным «ГПМ Рекламы» и Tiburon Research, более 32 млн россиян ежедневно слушают радио, а его среднемесячный охват достигает 84%. Специалисты выяснили, какие именно форматы радиорекламы и спецпроекты вызывают наибольший отклик у этой аудитории.

Согласно опросу, 64% респондентов назвали ТВ и радио наиболее надежными источниками информации. При этом аудитория 35–44 лет среди всех медиаканалов выбирает именно радио. Значительная доля респондентов отмечает доверие к видео в интернете и наружной рекламе (по 59%) и маркетплейсам (58%). Радио остается значимой частью повседневной медиапрактики: 79% слушателей сохраняют или увеличили частоту его прослушивания по сравнению с прошлым годом, демонстрируя высокую вовлеченность в рекламный контент.

Более половины аудитории позитивно оценивают влияние радиорекламы. К примеру, 58% опрошенных отмечают её положительное влияние на формирование образа бренда, 61% считают её достоверным источником информации, а 62% в целом относятся к ней положительно. Также стало известно, что 55% предпочитают ролики с юмором, 45% — объявления о скидках, 42% — информативные сообщения, 33% — рекламу с музыкой, а четверть аудитории ценит сторителлинг и сюжеты с персонажами.

Около половины опрошенных воспринимают радио как источник развлечения, 46% отмечают музыкальное сопровождение, 44% — способ скоротать время, для 39% это фоновый шум, а для 29% — источник новостей.

Молодежь 18–24 лет чаще выделяет радио как источник информации о пробках, погоде и событиях. Среди элементов рекламы наиболее привлекательны музыка (55%), голос диктора (40%), слоганы (38%) и музыкальные «логотипы» (36%). Голос оказался особенно важным для молодой аудитории. Если реклама заинтересовала, 30% запоминают информацию, 28% ищут сайт, 27% вводят запрос в поисковик, 24% ищут товар на маркетплейсе, 10% — на карте. В момент эфира 30% не переключаются с рекламного блока, 50% ищут дополнительную информацию, 45% совершают покупки, а 59% обращают внимание на спецпроекты — конкурсы и розыгрыши.

Помимо этого, аналитики выяснили, что радиослушатели проявляют устойчивый интерес к нестандартным рекламным форматам. Так 45% предпочитают розыгрыши и конкурсы, 35% — короткие музыкальные джинглы, 28% — развернутые рекламные ролики, по 25% — упоминания бренда в речи диктора и в интервью с гостями эфира, а 20% положительно воспринимают спонсорские анонсы. Аудитория 18–24 лет чаще выделяет упоминания в интервью как наиболее живой и доверительный формат. Слушатели также высоко оценивают интеграционные форматы: 66% нравится такая реклама, 64% считают её увлекательной, а 66% — интересной.

Еще 72% респондентов положительно относятся к спецпроектам, а 68% считают их интересным дополнением к контенту. Наибольший интерес вызывают темы музыки (71%), кино (55%) и здоровья (41%), а также социальные темы (36%), спорт (30%), автомобили (30%) и образование (23%). Женщины чаще выбирают здоровье, а мужчины — автомобили. Почти половина слушателей (40%) готовы переключиться на другую радиостанцию ради интересного спецпроекта, что подчеркивает их важность для привлечения и удержания аудитории.

В выборе призов слушатели наиболее заинтересованы в деньгах (69%), подарочных сертификатах (48%), путешествиях (42%) и технике (40%). Менее популярны подарочные карты (34%), билеты на мероприятия (33%) и призы-впечатления (16%).
]]> В июле VK Видео впервые обошел YouTube по аудитории в РФ https://media.prnews.ru/news/tpost/20uxyyrse1-v-iyule-vk-video-vpervie-oboshel-youtube Wed, 27 Aug 2025 15:27:00 +0300 аналитика

В июле VK Видео впервые обошел YouTube по аудитории в РФ

VK Видео впервые обогнало YouTube по месячному охвату аудитории в России. В июле его смотрели 76,4 млн человек против 74,9 млн у зарубежного видеохостинга.

Рост объясняют увеличением объёма контента и числа авторов на 130%, до 182 тыс. Средний доход блогеров вырос в 5,7 раза.

Объем загруженного видео в июне достиг 13,7 млн роликов, что в 2,4 раза больше показателя годовой давности. Вовлеченность пользователей в июле составила 51% против 31,5% у YouTube.

Половина активной аудитории смотрит видео через отдельное приложение или Smart TV, причем последнее лидирует по времени потребления — более 2,5 часа в день на пользователя. При этом 90% просмотров приходится на видео длительностью свыше 15 минут, а самая активная аудитория — пользователи 14−36 лет, среди которых больше всего мужчин.
]]> Gartner: Цифровые каналы в службе поддержки вытеснят традиционные к 2027 году https://media.prnews.ru/news/tpost/ddksxkjir1-gartner-tsifrovie-kanali-v-sluzhbe-podde Wed, 27 Aug 2025 15:29:00 +0300 аналитика

Gartner: Цифровые каналы в службе поддержки вытеснят традиционные к 2027 году

Согласно исследованию Gartner, в ближайшие 2 года технологии цифровой поддержки превзойдут телефон и email по ценности для руководителей сервисных служб.

Опрос затронул 265 руководителей служб поддержки клиентов в апреле-мае 2025 года. Он показал, что хотя ценность ИИ-агентов растет, они не входят в десятку лучших технологий обслуживания как на сегодняшний день, так и на перспективу двух ближайших лет.

Онлайн-чаты, порталы самообслуживания и системы управления знаниями укрепляют позиции ключевых инструментов для быстрой и масштабируемой поддержки. Чтобы оставаться впереди, руководителям служб поддержки рекомендуют сосредоточиться на расширенной аналитике, оптимизации управления знаниями и использовании методов помощи агентов для повышения качества обслуживания.

Аналитики считают, что к концу 2025 года 73% организаций, обслуживающих клиентов, внедрят ИИ-агентов для помощи сотрудникам.

Однако эта технология пока не вошла в топ самых ценных, хотя руководители служб поддержки клиентов воодушевлены потенциалом ИИ-агентов. Несмотря на то, что они расширяют возможности самостоятельного решения проблем, многие руководители еще не уверены в их эффективности.
]]> Игроки рынка недвижимости встретятся на фестивале маркетинга и креатива WOW FEST 2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/ygransxhc1-igroki-rinka-nedvizhimosti-vstretyatsya Wed, 27 Aug 2025 15:30:00 +0300 конкурсы и премии

Игроки рынка недвижимости встретятся на фестивале маркетинга и креатива WOW FEST 2025

Международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST 2025 пройдет с 10 по 12 сентября в Москве. Ведущие архитекторы, девелоперы, банкиры и маркетологи обсудят влияние человеческого капитала на развитие мегаполисов.

Центральной темой деловой программы станет роль креативной экономики в определении будущего глобальных городов.

Откроет программу пленарная сессия «Человеческий капитал как главный ресурс города». В фокусе дискуссии — конкуренция между мегаполисами за привлечение специалистов, где креативные индустрии и комфортная городская среда становятся ключевыми факторами. Ключ к успеху заключается в поиске баланса между экономической целесообразностью и созданием привлекательной среды для жизни и работы, что формирует человеческий капитал как основной ресурс развития городов.

Гости смогут выслушать уникальную точку зрения на урбанистику и ее влияние на мозг горожан. Отдельный блок программы будет посвящен практическому маркетингу и брендингу в недвижимости. В частности, эксперты расскажут о выстраивании коммуникации, которая строит бренд, выращивании сообщества лояльных клиентов как критически важном элементе в эпоху падающего доверия, а также о финансовом контроле над проектами на всех стадиях реализации, включая бюджет маркетинга и обоснованность скидок.

Все подробности на сайте.
]]> Редакторы и копирайтеры смогут научиться писать с помощью ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/kkt0fbxv51-redaktori-i-kopiraiteri-smogut-nauchitsy Wed, 27 Aug 2025 15:31:00 +0300 обучение

Редакторы и копирайтеры смогут научиться писать с помощью ИИ

В Москве с 24 по 26 сентября пройдет практический интенсив «Нейросети для работы с текстами». PR-специалисты, маркетологи, SMM-менеджеры, копирайтеры, редакторы и других заинтересованных специалистов быстрее создавать эффективные тексты с помощью ИИ.

На курсе участников познакомят с передовыми инструментами искусственного интеллекта и научат эффективно применять их для создания текстов. За три дня гости освоят популярные нейросети для генерации, редактирования, рерайта, анализа текстов и проектирования тематических планов. Каждый создаст собственную базу промптов, протестирует инструменты под руководством эксперта и получит готовое решение для оптимизации работы.

В частности, специалисты помогут слушателям создать тексты для соцсетей, писем, сайтов, блогов и презентаций, научат писать ТЗ для нейросети, адаптировать тексты под разные аудитории и цели, автоматизировать рутинные задачи. Лекторы опустят теоретические аспекты ИИ, языковых моделей и сосредоточатся только практических навыках, которые можно будет использовать уже на следующий день.

Организаторы учли разный уровень подготовки студентов, поэтому всё обучение будет проходить на доступном каждому языке. Менторы помогут установить нужные нейросети и инструменты на компьютер и покажут новые функции в браузере, разберут интерфейсы, расскажут, где и что нажимать и как запускать.

Участников также включат в специальный чат поддержки и подарят методические материалы.

Все подробности на сайте.
]]> Эксперты рассказали о трендах цифрового маркетинга 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/h354xh0yk1-eksperti-rasskazali-o-trendah-tsifrovogo Thu, 28 Aug 2025 15:17:00 +0300 аналитика

Эксперты рассказали о трендах цифрового маркетинга 2025 года

Искусственный интеллект, короткие видео и отказ от сторонних cookie стали главными трендам цифрового маркетинга в 2025 году.

ИИ позволяет создавать высокоперсонализированные кампании, значительно повышая их эффективность и ROI, в то время как видеоплатформы диктуют тренды на короткий видеоконтент.

Помимо этого, на фоне ужесточения нормативов (GDPR, CCPA) сторонние файлы cookie стали использовать реже. Рекламодатели переходят на использование собственных данных для точного таргетинга, делая ставку на прозрачность и согласие пользователей.

Другие заметные тренды этого года:

— Бренды внедряют AR и VR для создания интерактивного и персонализированного взаимодействия;

— Голосовой поиск и реклама приобретают популярность с развитием умных колонок, подталкивая к созданию креативов для диалогового взаимодействия;

— Социальная ответственность, устойчивые практики и прозрачность стали ключевыми конкурентными преимуществами для укрепления доверия;

— Инструменты ИИ начали применять не только для таргетирования аудитории, но и для создания персонализированных креативов, повышающих вовлеченность и конверсию.

Таким образом, для эффективной цифровой рекламы бизнесу следует инвестировать в новые технологии и обучение команд, соблюдать требования по защите данных, экспериментировать с инновационными форматами, а также выстраивать доверительные отношения с аудиторией через прозрачность и персонализацию.
]]> Расходы на цифровую рекламу в мире выросли на 15–20% и достигли $690 млрд https://media.prnews.ru/news/tpost/vusr8vg8k1-rashodi-na-tsifrovuyu-reklamu-v-mire-vir Thu, 28 Aug 2025 15:18:00 +0300 аналитика

Расходы на цифровую рекламу в мире выросли на 15–20% и достигли $690 млрд

Глобальные расходы на цифровую рекламу в 2024 году достигли $690 млрд, показав рост на 15–20%. Согласно отчету Bain & Co, в течение следующих пяти лет на цифровые каналы будет приходиться уже 80–85% всех рекламных расходов, а среднегодовой темп роста составит 11–13%.

Рекламный сектор объемом почти $1 трлн продолжает опережать рост мировой экономики.

На рекламу на мобильных устройствах приходится почти 70% (около $470 млрд) от общего объема инвестиций в цифровую рекламу, что делает её самым быстрорастущим сегментом. Connected TV (CTV) набирает обороты благодаря росту проникновения смарт-телевизоров и расширению аудитории потокового вещания, предлагая рекламодателям новые возможности.

Бренды активно выходят за рамки Google и Meta (признана экстремистской организацией в РФ) и инвестируют в более широкие экосистемы приложений, CTV и каналы электронной коммерции. Это позволяет охватить аудиторию в нескольких точках соприкосновения, одновременно адаптируя кампании под цифровые платформы и мобильные устройства с помощью коротких видео, длинного контента и интерактивных возможностей.

Потребители, в свою очередь, чаще ищут контент в предпочитаемых форматах, где ключевую роль играют жанровые предпочтения. Они определяют выбор на ОТТ-платформах (60%), видеоигр (62%) и аудиоконтента (67%).
]]> РКН оценит эффективность системы рекламного сбора https://media.prnews.ru/news/tpost/f1ly4m2461-rkn-otsenit-effektivnost-sistemi-reklamn Fri, 29 Aug 2025 18:44:00 +0300 законы

РКН оценит эффективность системы рекламного сбора

Бизнес начал осуществлять первые выплаты по новому 3% сбору с доходов от интернет-рекламы. По итогам второго квартала в бюджет поступило около 4 млрд рублей, а до конца года общая сумма сбора может достичь 12 млрд рублей. При этом участники рынка отмечают не до конца понятную процедуру подачи отчетности. Случаются двойные начисления, возможен рост медиаинфляции и ограничение конкуренции. Роскомнадзор пообещал оценить эффективность системы после анализа итогов второго квартала и мнения отрасли.

По итогам второго квартала, в котором рекламный рынок впервые произвел отчисления в 3%, в бюджет поступило почти 4 млрд рублей. В Едином реестре интернет-рекламы зарегистрировалось свыше 56 тыс. организаций со средней суммой начислений 70 тыс. рублей. По прогнозам, до конца года общий объем платежей достигнет 10–12 млрд рублей. Из них около 300 млн рублей придется на инфлюенс-маркетинг и размещения в YouTube, Telegram и VK. Ожидается, что объем рекламы на этих платформах вырастет с 7 млрд рублей до 25 млрд рублей. Общие доходы отрасли за первое полугодие составили 275 млрд рублей, показав рост на 14% в годовом выражении.

Участники рынка должны сформировать размер сбора до 15-го числа второго месяца квартала в личном кабинете ЕРИР и произвести выплату до 5-го числа третьего месяца после окончания отчетного квартала. На данный момент выплату уже совершили более 60% плательщиков, а более 4,5 тыс. из 56 тыс. внесли корректировки в переданные ранее данные.

Во время первого сбора рынк был обеспокоен тем, как регулятор трактует понятие «реклама», поскольку постановление правительства РФ с критериями было опубликовано только 24 июля, а подача данных в реестр требовалась уже до 30 июля. Также сообщалось о массовой проблеме двойных начислений в личных кабинетах налогоплательщиков.

В 2024 году вступил в силу закон №330-ФЗ о развитии креативных индустрий, и рекламная деятельность вошла в перечень Минэкономразвития. К 2030 году вклад креативного сегмента в ВВП должен достичь 6%. Однако участники рынка опасаются, что 3% сбор с интернет-рекламы осложнит достижение этой цели, так как дополнительные издержки сокращают ресурсы для инвестиций в креативные продукты и эксперименты. Рекламные агентства уже закладывают сбор в стоимость услуг. Цены могут вырасти на 3-7%, а стоимость размещения у блогеров в сегменте видеорекламы увеличилась на 20-50%. Прогнозируемый уровень медиаинфляции по итогам 2025 года — 12-23%.

Также представители сферы отмечают, что наибольшая нагрузка от 3% сбора ляжет на малые агентства, креативные студии и компании, работающие с блогерами, из-за их низкой маржинальности и высоких административных расходов.

Сейчас в профессиональном сообществе обсуждают необходимость льгот для малого бизнеса и самозанятых.
]]> Лояльность россиян к брендам повышается благодаря цифровым подаркам https://media.prnews.ru/news/tpost/e2k56ojr21-loyalnost-rossiyan-k-brendam-povishaetsy Fri, 29 Aug 2025 18:45:00 +0300

Лояльность россиян к брендам повышается благодаря цифровым подаркам

По данным Anketolog.ru, три четверти россиян готовы совершить покупку после получения цифрового подарка от бренда.

В опросе приняли участие 2000 респондентов. Исследование также выявило, что для 39% опрошенных важным фактором является качество подарка, а 30% отметили, что такой жест повышает их лояльность.

Подавляющее большинство россиян (91%) рады физическим презентам, 89% предпочитают подарочные карты, а 88% положительно относятся к цифровым подаркам, среди которых лидируют подписки на онлайн-сервисы, электронные книги и виртуальные подарки в соцсетях. При этом 24% опрошенных хотели бы, чтобы больше магазинов и брендов предлагали такие варианты, а еще 42% выражают интерес к расширению этого предложения.

Также 68% опрошенных готовы заменять традиционные подарки цифровыми, поскольку это экономит время и позволяет быть в тренде. Респонденты отметили удобство таких подарков, их меньшую эмоциональную нагрузку и способность не засорять пространство. При этом большинство не готово тратить на цифровые подарки значительные суммы, чаще всего ограничиваясь бюджетом в 500-1000 рублей.
]]> Заработал закон, запрещающий рекламу в Instagram и Facebook https://media.prnews.ru/news/tpost/npgm5fciu1-zarabotal-zakon-zapreschayuschii-reklamu Mon, 01 Sep 2025 14:07:00 +0300 законы

Заработал закон, запрещающий рекламу в Instagram и Facebook

С 1 сентября в России вступил в силу закон, запрещающий распространение рекламы в Instagram и Facebook (принадлежат корпорации Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России).

За нарушение грозят штрафы по ст. 14.3 КоАП: для граждан — до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — до 20 тыс. рублей, для юридических — до 500 тыс. рублей.

В ФАС уточнили, что с 1 сентября ответственность за рекламу в запрещенных соцсетях наступает не только за новые публикации, но и за неудаление старых.

При этом ранее опубликованные посты не будут нарушением, если их не актуализировать репостами, упоминаниями, использованием хештегов, закреплением или с помощью рекомендательных механизмов.
]]> Обязательная маркировка звонков с бизнес-номеров стала обязательной с 1 сентября https://media.prnews.ru/news/tpost/opk7czykm1-obyazatelnaya-markirovka-zvonkov-s-bizne Mon, 01 Sep 2025 14:07:00 +0300 законы

Обязательная маркировка звонков с бизнес-номеров стала обязательной с 1 сентября

В России с 1 сентября операторы связи обязаны идентифицировать звонки с номеров бизнеса и ИП. Теперь абоненты будут видеть на экране до 32 символов названия компании и категорию вызова, например, «реклама» или «банк». Меру реализуют на основе договора между оператором и бизнесом для борьбы с киберпреступностью.

По словам представителя аппарата вице-премьера Дмитрия Григоренко, маркировка звонков введена для борьбы с мошенниками, которые маскируются под легальный бизнес. Она лишает их главного инструмента — анонимности. Теперь абонент будет видеть не просто номер, а название компании и цель звонка.

Ранее бизнес раскритиковал эту инициативу, опасаясь, что она создаст операторам связи «необоснованную возможность заработка» и ляжет на компании дополнительными расходами, которые могут вырасти как минимум вдвое.

Национальный совет финансового рынка (НСФР) также не поддержал нововведение, предупредив, что платная маркировка звонков приведет к росту цен на услуги сотовых операторов.
]]> Коммуникационные агентства смогут подать проекты в спецноминации АКОС премии «КонТЭКст» https://media.prnews.ru/news/tpost/r7gcdchbb1-kommunikatsionnie-agentstva-smogut-podat Tue, 02 Sep 2025 15:51:00 +0300 конкурсы и премии

Коммуникационные агентства смогут подать проекты в спецноминации АКОС премии «КонТЭКст»

Представители «КонТЭКст» рассказали о приеме заявок на спецноминацию для коммуникационных агентств, работающих с ТЭК и промышленностью. Компании могут до 1 октября подать проекты, демонстрирующие эффективное сочетание классического и digital-PR. Эксперты ассоциации выберут лучшие кейсы из шорт-листа премии «КонТЭКст».

Принять участие могут коммуникационные агентства, которые реализуют проекты для клиентов из сферы ТЭК и промышленности или для целевой аудитории этих отраслей. Спецноминация поможет компаниям узнать о новых подходах и нестандартных инструментах для решения актуальных задач, а также развить культуру самопрезентации и инструменты поощрения за профессионализм и прозрачность.

Компании могут присылать заявки в любую номинацию премии. Шорт-лист для спецноминации АКОС отберет жюри, а затем его оценят эксперты ассоциации.

Проекты должны быть реализованы с 1 января 2024 года по 1 июля 2025 года. Заявка должна содержать презентации с описанием продукта, данными о его эффективности и иллюстрирующими материалами.

Участникам нужно заполнить регистрационную форму на сайте премии, а также отправить описание проекта и все документы на адрес info@esipova.ru.
]]> Рекрутеры назвали главные проблемы HR-брендинга https://media.prnews.ru/news/tpost/ivrsaxfh21-rekruteri-nazvali-glavnie-problemi-hr-br Tue, 02 Sep 2025 15:51:00 +0300 аналитика

Рекрутеры назвали главные проблемы HR-брендинга

По данным опроса Русской школы управления (РШУ) и hh.ru, более половины HR-специалистов (56%) считают, что приукрашивание корпоративной жизни вредит рекрутингу. Среди других проблем HR-брендинга респонденты выделили недостаточные бюджеты (51%) и слабое понимание аудитории (42%).

Наиболее эффективными видами HR-контента опрошенные назвали отзывы сотрудников на профильных сервисах (57%) и истории карьерного роста (41%). Интервью руководителей (22%) и экспертные посты сотрудников (18%) используют реже. При этом 23% компаний не отслеживают эффективность публикуемого контента.

Также стало известно, что компании не спешат раскрывать информацию о зарплате в вакансиях. Лишь 40% работодателей считают, что ее нельзя скрывать, так как это снижает доверие и отклики. Помимо этого, 31% опрошенных допускает отсутствие данных о зарплате для топовых позиций, а 19% — для любых вакансий.
]]> Рекламный объем мессенджера Max может достичь 600 млн рублей в 2025 году https://media.prnews.ru/news/tpost/92tj258kt1-reklamnii-obem-messendzhera-max-mozhet-d Wed, 03 Sep 2025 12:53:00 +0300 аналитика

Рекламный объем мессенджера Max может достичь 600 млн рублей в 2025 году

По прогнозам платформы Telega.in, рекламный объем в мессенджере Max в 2025 году может достичь 500–600 млн рублей. Число каналов в нем вырастет до 10–20 тыс. Сейчас их около 170, половина из которых — государственные СМИ, телеканалы и ведомства.

Представители мессенджера отметили, что каналы запущены в тестовом режиме с примерами нативных интеграций. В Telega.in видят растущий интерес рекламодателей и уже внедрили каталог для продвижения.

Основной пул рекламодателей составят компании из таких сфер, как:

  • «Финансы»;

  • E-com;

  • «Ритейл»;

  • «Фарма».

Потенциал развития мессенджера для рекламодателей и контентмейкеров видят прежде всего за счет локальности платформы и медиаподдержки. Первая активность видна в основном в формате кросспостинга. Но к 2026 году спрос на размещение может вырасти в 3-5 раз.

При этом пока Max значительно уступает другим площадкам. К примеру, рост Telegram к концу года может составить 50%, достигнув 12,4 млрд рублей.
]]> В шорт-лист IV сезона «Первого регионального фестиваля рекламы» вошло 65 проектов https://media.prnews.ru/news/tpost/2f637utrn1-v-short-list-iv-sezona-pervogo-regionaln Wed, 03 Sep 2025 12:56:00 +0300 конкурсы и премии

В шорт-лист IV сезона «Первого регионального фестиваля рекламы» вошло 65 проектов

Объявлен шорт-лист IV сезона «Первого регионального фестиваля рекламы», в который вошли 65 кейсов от ведущих агентств. Имена победителей объявят 19 сентября на церемонии награждения в Екатеринбурге.

Впервые в этом году были введены два уровня участия — «Новички» и «Профи». Всего четвертый сезон конкурса собрал 63 заявки от участников из 23 городов России.

Вошедшие в шорт-лист работы оценивались в разных категориях и номинациях по трем блокам: DIGITAL, CREATIVE и ACTIVATIONS.

Лучшие проекты и обладатели гран-при станут известны на торжественной церемонии награждения в рамках второго дня НРФ Регионы, который состоится в МВЦ Екатеринбург Экспо — МТС Live Hall.
]]> Большинство пользователей разочаровались в поиске на основе ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/e933hs1zk1-bolshinstvo-polzovatelei-razocharovalis Thu, 04 Sep 2025 14:23:00 +0300 аналитика

Большинство пользователей разочаровались в поиске на основе ИИ

Опрос Gartner показал, что более половины интернет-пользователей (53%) сомневаются в надежности и беспристрастности ИИ-поиска. При этом 41% респондентов заявили, что генеративные обзоры от ИИ делают процесс поиска более утомительным по сравнению с традиционными методами.

Опрос затронул 377 респондентов в США в июне-июле 2025 года. Примечательно, что 61% заявили, что хотят иметь возможность отключать ИИ-сводки.

Авторы исследования подчеркнули, что нейросети меняют поисковое поведение потребителей. ИИ-обзоры полезны для первоначального изучения продуктов. Однако их полезность значительно снижается при сравнении цен и минимальна к моменту завершения покупки.

Брендам порекомендовали не только оптимизировать результаты поиска, но и следить за достоверностью информации, чтобы укрепить доверие пользователей. Для этого необходима стратегия многоканальной видимости. Она должна совмещать оптимизацию как для ИИ-обзоров, так и для традиционного SEO, а также обеспечивать структурирование, авторитетность и релевантность контента на каждом этапе поискового пути.
]]> Маркетологи доверяют нейросетям больше других профессионалов https://media.prnews.ru/news/tpost/yz0ia2mlp1-marketologi-doveryayut-neirosetyam-bolsh Thu, 04 Sep 2025 14:24:00 +0300 аналитика

Маркетологи доверяют нейросетям больше других профессионалов

По данным исследования SuperJob, отношение к ИИ в профессиональной среде остается неоднозначным и зависит от сферы деятельности. Например, каждый второй маркетолог доверяет нейросетям, тогда как аналитики, программисты и PR-менеджеры чаще настроены скептично.

Отдельную группу с высокой долей неопределившихся (от 53% до 70%) составляют бухгалтеры, юристы, логисты и учителя, чья работа связана с персональной ответственностью и регламентами, ограничивающими внедрение технологий.

Опрос затронул 3 тыс. респондентов. Он показал, что доверие к ИИ выше при делегировании креативных или рутинных задач и критичнее в сферах, требующих точности и ответственности. Высокий уровень неопределенности указывает на необходимость разъяснения возможностей и рисков нейросетей для каждой профессии.
]]> Победители WOW Awards станут известны 11 сентября https://media.prnews.ru/news/tpost/fyclos0vi1-pobediteli-wow-awards-stanut-izvestni-11 Thu, 04 Sep 2025 14:35:00 +0300 конкурсы и премии

Победители WOW Awards станут известны 11 сентября

На фестивале WOW FEST 11 сентября будут объявлены победителей премии WOW Awards. Шорт-лист с самыми эффектными рекламными проектами на рынке недвижимости России уже оглашен.

Для объективной оценки работ было сформировано жюри из более чем 200 международных экспертов, включая основателей ведущих рекламных агентств, креативных директоров, лидеров рынка недвижимости и топ-маркетологов.

С шорт-листом премии WOW Awards 2025 можно ознакомиться на официальном сайте. Оценка проводилась по ключевым категориям, каждую из которых возглавлял признанный эксперт.

Торжественная церемония награждения победителей также пройдет 11 сентября в рамках международного фестиваля WOW FEST — главного события года для профессионалов рынка недвижимости, маркетинга и рекламы. Билеты уже доступны на сайте фестиваля.
]]> «Серебряные инфлюенсеры» повышают доверие к брендам, но требуют особого подхода в работе https://media.prnews.ru/news/tpost/g91m0mfpn1-serebryanie-inflyuenseri-povishayut-dove Fri, 05 Sep 2025 15:31:00 +0300 аналитика

«Серебряные инфлюенсеры» повышают доверие к брендам, но требуют особого подхода в работе

Согласно What Matters 2025 Trend Report, 71% людей рассматривают старение как время переосмысления опыта и перехода к новым ценностям. Благодаря этому все больше представителей старшего возраста начинают активно вести соцсети и находят там свою аудиторию. Блогеры 50+, или «серебряные инфлюенсеры», повышают доверие к бренду и намерение совершить покупку, особенно в сфере фэшена и лайфстайла. Тренд на «новую искренность», усилившийся во время пандемии, также способствует росту популярности этого сегмента блогеров.

Создавая контент о здоровье, путешествиях и активном старении, «серебряные инфлюенсеры» становятся источником для интеграции принципов DEI (Diversity, Equity, Inclusion — разнообразие, равенство и инклюзивность) в стратегию брендов. Более 36% россиян прислушиваются к их рекомендациям. На сегодняшний день в России доля граждан старше 55 лет достигла 30% (34,6 млн человек). При этом 78% россиян 46–60 лет активно пользуются интернетом.

Работа со взрослыми блогерами требует особого подхода, поскольку отличается от классических интеграций. Коммуникация часто ведется через родственников или продюсеров, темпы работы медленнее, а готовность к правкам меньше. К ним также не всегда применимы стандартные KPI: вовлеченность может быть высокой, но публикации выходят реже, а контент менее отшлифован. Важно учитывать и то, что не все блогеры знакомы с digital-инструментами и готовы к критике. Некоторые ограничены по съемкам или публикациям из-за личных обстоятельств.

Однако кампании с ними работают не только на узнаваемость, но и формируют новую культурную норму, делая старшее поколение видимым и активным участником медиапространства. Агентствам важно избегать стереотипов и возрастной неприязни — проекты, где пожилые люди подаются как «забавные персонажи», часто вызывают отторжение.

Для эффективной работы с возрастными блогерами лучше сделать акцент на искренность и подлинность контента. Важно вовлекать их в создание материалов, позволяя выражать настоящие мысли, и строить долгосрочные отношения по амбассадорской модели. Герой должен комфортно и честно рассказывать о продукте.

Таким образом, взрослые блогеры становятся инструментом для коммуникации с многогранной и лояльной аудиторией. Бренды, осознавшие этот потенциал, могут стать лидерами новой эры коммуникаций.
]]> Большая конференция Okkam соберет более 50 спикеров, чтобы обсудить современный медиарынок https://media.prnews.ru/news/tpost/5pi222y2r1-bolshaya-konferentsiya-okkam-soberet-bol Fri, 05 Sep 2025 15:32:00 +0300 конкурсы и премии

Большая конференция Okkam соберет более 50 спикеров, чтобы обсудить современный медиарынок

17 сентября в московском кинотеатре «Октябрь» пройдет большая конференция агентства Okkam «О цене и ценности». Мероприятие, на котором выступят более 50 спикеров, соберет 1700 участников для обсуждения медиарынка, креатива, e-commerce, трейд-маркетинга и ESG.

Эксперты представят десятки кейсов и расскажут, как брендам сохранить эффективность в меняющихся условиях. Участие бесплатное, по предварительной регистрации.

Гости поговорят о стоимости продвижения, которая растет на фоне жесткой денежно-кредитной политики ЦБ. Эксперты дадут прогноз по ключевым макроэкономическим трендам, рекламному рынку и потребительскому поведению. Также речь зайдет о потенциале Smart TV, live-стримов и будущем поисковой рекламы. Спикеры представят исследования по креативной осознанности и работе с потребительским поведением для создания эффективных рекламных кампаний.

Еще одна тема обсуждения — объем рынка Retail Media, который за первую половину 2025 года вырос на 44% и достиг 375 млрд рублей. Гостей познакомят с обновленным Retail Media Playbook 2.0 — инструментом с актуальным инвентарем сетей и метриками эффективности.

Кроме того, спикеры представят динамику медиаактивности в сфере устойчивого развития за последние 8 лет, а также анализ продаж товаров с ESG-заявлениями по 9 категориям на трёх маркетплейсах. Еще на конференции представят первый в России реестр блогеров в сфере благотворительности «Не для галочки». Он оценивает инфлюенсеров по 20 критериям для помощи фондам в поиске партнёров.
]]> Реклама на ТВ достигнет объема в 259 млрд рублей к концу года https://media.prnews.ru/news/tpost/h1ip3j2oj1-reklama-na-tv-dostignet-obema-v-259-mlrd Mon, 08 Sep 2025 15:48:00 +0300 аналитика

Реклама на ТВ достигнет объема в 259 млрд рублей к концу года

Совокупный объем рекламного инвентаря на ТВ в России по итогам года достигнет 259 млрд рублей. Он значительно превзойдет сегменты интернет-видео (49 млрд рублей) и видеоблогеров (24 млрд рублей). При этом 82% всех расходов на ТВ-рекламу придется на 50 крупнейших рекламодателей из сфер финтеха, ритейла и e-commerce. Об этом свидетельствуют данные Media Instinct Group.

Аналитики называют эту ситуацию «рекордной концентрацией рынка» и предупреждают о растущем разрыве между крупными и средними брендами. Интерес крупных рекламодателей к ТВ вызван тем, что видеореклама остается главным инструментом узнавания брендов. Такие игроки выкупают инвентарь заранее, зачастую впрок, ограничивая доступ конкурентам к аудитории. Минимальный порог входа для сильной рекламной позиции составляет более 900 млн рублей на ТВ и 120 млн рублей в сегменте интернет-видео.

В последние годы рекламодатели с большими ресурсами быстро наращивали бюджеты. На 2024 год расценки выросли на 22-42%, а на 2025 год — на 40-58%.

По данным АКАР, общий объем рекламы в России за первую половину нынешнего года составил 450 млрд рублей. Сегмент «Видео» вырос на 10% до 137−139 млрд рублей, тогда как аудио и издательский бизнес сократились на 4% — до 10,7−10,9 млрд рублей и 10,2−10,4 млрд рублей соответственно.
]]> Маркетологи пересмотрят контракты, чтобы сократить расходы на агентские услуги https://media.prnews.ru/news/tpost/8sprntpid1-marketologi-peresmotryat-kontrakti-chtob Mon, 08 Sep 2025 15:49:00 +0300 аналитика

Маркетологи пересмотрят контракты, чтобы сократить расходы на агентские услуги

Согласно исследованию Gartner, более трети маркетологов планируют сократить расходы на агентские услуги за счет пересмотра контрактов и объемов работ, сокращения штата маркетинга и других мер.

В этом году на цифровой маркетинг приходится 61% общих бюджетов. Наибольшая доля расходов внутри диджитала — у поисковой рекламы (13,9%). За ней следуют медийная (12,5%) и реклама в соцсетях (12,2%).

На долю офлайн-каналов приходится 38,9% маркетинговых расходов. Крупнейшим направлением является event-маркетинг (19,3%), за которым следуют спонсорская реклама (17,4%) и линейное ТВ (16,2%).
]]> Владельцы малого бизнеса увеличили вложения в маркетинг https://media.prnews.ru/news/tpost/e1581fhmd1-vladeltsi-malogo-biznesa-uvelichili-vloz Tue, 09 Sep 2025 14:12:00 +0300 аналитика

Владельцы малого бизнеса увеличили вложения в маркетинг

Согласно отчету Constant Contact, малый бизнес увеличил маркетинговые бюджеты в 2025 году, но только 18% владельцев верят в их отдачу. Это на 9 процентных пунктов меньше, чем в 2024 году (27%). Рост издержек, сбои поставок и новые привычки клиентов усиливают давление и заставляют пересматривать стратегии.

В 2024 году 37% представителей малого бизнеса увеличили маркетинговые бюджеты, однако их уверенность в окупаемости инвестиций снизилась. При этом почти половина компаний начала экспериментировать с ИИ для копирайтинга, email-рассылок, ведения социальных сетей и других задач маркетинга.

В Великобритании, Австралии и Новой Зеландии ИИ внедряют 50% малых предприятий, а в США таких компаний всего 37% — это самый низкий процент среди всех опрошенных стран. Многие все еще не знают наверняка, как эффективно использовать нейросети. Бизнесмены обеспокоены вопросом конфиденциальности данных (35%), низким уровнем доверия к результатам генерации ИИ (31%), а также несоответствием бренда (26%).

Одновременно с этим компании возвращаются к проверенным каналам. Так 44% опрошенных считают email наиболее эффективным инструментом, а 75% маркетологов выделяют SMS. Видео также набирает популярность — его используют 78% компаний.

Электронная почта лидирует в сфере технологий (49%), розничной торговли и e-commerce (47%), а также профессиональных услуг (46%). SMS набирает популярность в сфере здравоохранения, где 29% считают этот канал наиболее эффективным. Среди видеоформатов лучшие результаты показывают отзывы клиентов (27%), ролики о корпоративной культуре (26%), рекламный контент (25%), а также обучающие видео и инструкции (25%).
]]> Аналитики рассказали об эффективности рекламы In-app на российском медиарынке https://media.prnews.ru/news/tpost/eo3gptzao1-analitiki-rasskazali-ob-effektivnosti-re Wed, 10 Sep 2025 15:14:00 +0300 аналитика

Аналитики рассказали об эффективности рекламы In-app на российском медиарынке

По данным Soloway, россияне проводят в мобильных приложениях в среднем 4 часа 47 минут в сутки, что делает рекламу In-app высокоэффективным инструментом. Наиболее популярными оказались развлекательные приложения (39,9%), соцсети (21,1%) и мобильные игры (19,5%), причем это распределение практически не зависит от возраста аудитории.

Реклама In-app включает баннеры, видео, межстраничные объявления и нативные интеграции. Формат эффективен для продвижения продуктов и брендов, обеспечивая монетизацию разработчикам и высокую вовлеченность рекламодателям.

Три четверти пользователей предпочитают смотреть рекламу в обмен на бесплатный контент вместо оплаты приложений. Исследователи также отметили, что ключевое преимущество рекламы In-app заключается в сфокусированном внимании пользователя на экране смартфона, что обеспечивает максимально качественный и целевой контакт с рекламным сообщением.

Помимо этого, анализ показал, что правильная идентификация на старте — ключевой фактор эффективности рекламы in-app. Пользователь с подтверждённым номером мобильного телефона является реальным человеком с надёжным идентификатором, что исключает ботов и скликивание. Работа с данными, привязанными к номеру телефона, гарантирует показ рекламы реальным людям, значительно экономит рекламные бюджеты и способствует достижению бизнес-целей.
]]> Московская неделя рекламы начнется с развлекательной программы https://media.prnews.ru/news/tpost/0n4yebip21-moskovskaya-nedelya-reklami-nachnetsya-s Wed, 10 Sep 2025 15:17:00 +0300 конкурсы и премии

Московская неделя рекламы начнется с развлекательной программы

Неделю рекламы в Москве в этом году откроет супер-презентация с элементами шоу-программы. Организаторы стремятся создать мероприятие, вызывающее «вау-эффект», и задают высокую планку, поэтому в этом году пройдет не просто девятый по счету НРФ, а обновленный СУПЕР НРФ.

Форум стартует 11 ноября. Развлекательная программа будет включать эксклюзивное шоу-показ «Ночь пожирателей мемов». Кульминацией дня станет закрытая вечеринка с выступлениями звёзд шоу-бизнеса.

В этом году Национальный рекламный форум (НРФ) вновь трансформируется и увеличится в масштабах. Мероприятие включает 4 бизнес-дня и 4 культурных и вечерних события.

Своими визионерскими наблюдениями и эффективными деловыми стратегиями поделятся ведущие представители медиакоммуникационной индустрии и приглашенные гости, среди которых будут топ-звезды и лидеры мнений из разных сфер.

Подробности на официальном сайте.
]]> Социологи попросили президента РФ дать центрам опросов особый статус https://media.prnews.ru/news/tpost/9bxbyfhe81-sotsiologi-poprosili-prezidenta-rf-dat-t Thu, 11 Sep 2025 15:19:00 +0300 аналитика законы

Социологи попросили президента РФ дать центрам опросов особый статус

Социологи обратились к президенту РФ с петицией исключить опросы из-под действия нового закона для борьбы с телефонными мошенниками. Авторы просят пересмотреть новые положения, ввести мораторий на их исполнение до 2026 года и предоставить социологическим организациям особый статус. Свои подписи оставили 193 человека.

С 1 октября большинство call-центров будут вынуждены закрыться и увольнять сотрудников из-за кратного роста стоимости исследований. Особенно жесткий удар новые правила нанесут по мелким и региональным компаниям с небольшими заказами, у которых нет ресурсов для переговоров с операторами и регулятором.

Сегодня в индустрии работает до 200 call-центров со штатом от 10 до 600 интервьюеров в каждом. Таким образом, без работы могут остаться десятки тысяч человек.

Помимо этого, с 1 сентября вступил в силу новый законопроект, который вводит обязательную платную маркировку звонков для call-центров. Также приняты поправки в закон о создании государственной системы противодействия киберправонарушениям. Как сообщает АЦ ВЦИОМ, из-за новых платежей операторам и штрафов телефонные исследования стали очень дорогим методом опроса.
]]> Специальный воркшоп открыл коммуникаторам АКОС практические возможности ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/xr9gob2ri1-spetsialnii-vorkshop-otkril-kommunikator Fri, 12 Sep 2025 11:38:00 +0300 обучение

Специальный воркшоп открыл коммуникаторам АКОС практические возможности ИИ

Члены АКОС посетили воркшоп по работе с нейросетями и научились использовать этот практический инструмент для решения ежедневных рабочих задач.

В частности, участники разобрали и опробовали на практике:

  • Работу с текстами и создание эффективных промптов;
  • Разработку комплексных стратегий;
  • Протоколирование совещаний, переговоров, аудио- и видеоматериалов (онлайн и офлайн);
  • Анализ данных и интеллектуальный поиск информации;
  • Создание и обучение нейропомощников и нейросотрудников (ИИ-агентов);
  • Работу со стилем, изображениями (генерация и обработка) и презентациями;
  • Разработку цифровых аватаров и перевод видео на другие языки.

Ведущий Дмитрий Анашкин отметил, что нейросети позволят участникам воркшопа не только экономить часы работы. Они создают «зону тишины» для стратегического мышления, преобразуя сложную аналитику в простые выводы, а большие данные — в понятные схемы.

«Для исследователей ИИ — такой же базовый рабочий инструмент, как информационно-аналитические системы. Внутри PR News мы давно тестируем разные форматы работы с ИИ и интегрируем успешные практики в ежедневные процессы. Работаем над созданием ИИ-агентов, которым cможем делегировать рутинные задачи. Это позволяет менять операционную работу наших специалистов и освобождает время и ресурсы для решения стратегических задач. В частности, в начале года мы проводили обучающие семинары для сотрудников, а недавно записали подкаст о внедрении ИИ в медиааналитику. ИИ — бесконечная тема, поэтому хочется поблагодарить АКОС за эту образовательную инициативу, за вдохновение и идеи, которые мы постараемся переложить на практику», — отметила одна из участниц воркшопа, директор департамента коммуникаций и развития PR News Наталия Стенина.
]]> Микроинфлюенсеры оказались в 2,5 раза эффективнее крупных блогеров https://media.prnews.ru/news/tpost/bdorunloa1-mikroinflyuenseri-okazalis-v-25-raza-eff Mon, 15 Sep 2025 14:56:00 +0300 аналитика

Микроинфлюенсеры оказались в 2,5 раза эффективнее крупных блогеров

Согласно опросу «Яндекс Рекламы», микроблогеры оказались в 2,5 раза эффективнее крупных инфлюенсеров в продвижении брендов. Ключевыми критериями выбора стали вовлеченность аудитории, релевантность контента и совпадение ценностей, а не количество подписчиков.

В исследовании приняли участие 18 рекламодателей. Итоги представили на конференции «Пост Рост».

Аналитики отметили, что аудиторию 13–24 лет всё меньше интересует селебрити. Она активно вовлекается в контент микроблогеров, через которых компании могут достучаться до этого поколения.

Бренды все чаще строят долгосрочные партнерства, превращая микроблогеров в амбассадоров. Они делают ставку на вертикальные видео, интерактивные интеграции и UGC-контент. Одновременно с этим классическое спонсорство и конкурсы теряют актуальность.
]]> Ивент-менеджеры поделятся опытом в уютной атмосфере https://media.prnews.ru/news/tpost/mithfkuhn1-ivent-menedzheri-podelyatsya-opitom-v-uy Mon, 15 Sep 2025 15:04:00 +0300 обучение

Ивент-менеджеры поделятся опытом в уютной атмосфере

В московском Loft Anderson Resort 21 сентября пройдёт встреча в честь Дня ивент-менеджера от Event People. Гостей ждут новые знакомства, самопрезентации и нетворкинг с микрофоном, который позволит быстро найти единомышленников.

Участники смогут рассказать свои истории на открытой сцене, задать вопросы из зала и обменяться опытом с коллегами и экспертами.

Организаторы отмечают, что мероприятие поможет специалистам почувствовать себя частью сообщества, услышать честные истории, а не только успехи, и вдохновиться для новых проектов.

Подробности на сайте.
]]> TgConf приглашает на конференцию по продвижению в Telegram https://media.prnews.ru/news/tpost/ciezcml221-tgconf-priglashaet-na-konferentsiyu-po-p Tue, 16 Sep 2025 14:19:00 +0300 обучение

TgConf приглашает на конференцию по продвижению в Telegram

Конференция от TgConf по трафику и продажам в Telegram пройдет в московском МТС Live Hall 15-16 октября.

Хедлайнером выступит дизайнер Артемий Лебедев и еще более 60 экспертов по Telegram Ads, продажам, маркетингу, контенту, AI и трафику. Так, на главной сцене выступят основатель Clickise и TgConf Марат Шайхетдинов, продюсер года — 2025 по версии GetCourse Кирилл Сибиряк и уполномоченный по финансам и инвестициям в Правительстве Москвы Евгений Лашков.

Все спикеры конференции — это практикующие специалисты, основатели проектов и лидеры мнений, чей профессионализм подтверждён программным комитетом TgConf.

Кроме инсайдов, стратегий и знаний гостей ждет закрытое Afterparty — вечеринка с шоу-программой, безлимитным баром и звездным концертом.

Подробности на сайте.
]]> Бизнесмены уверены в эффективности маркетинга, но инвестируют в него бессистемно https://media.prnews.ru/news/tpost/s8d4npoeh1-biznesmeni-uvereni-v-effektivnosti-marke Tue, 16 Sep 2025 14:21:00 +0300 аналитика

Бизнесмены уверены в эффективности маркетинга, но инвестируют в него бессистемно

Исследование показало, что 69% российских предпринимателей уверены в эффективности маркетинговых вложений, однако почти половина (49%) инвестирует нерегулярно. Лишь 22% имеют документальную стратегию, а 28% используют аналитику.

Опрос проходил в августе 2025 года и охватил 500 представителей микро-, малого и среднего бизнеса, включая владельцев, индивидуальных предпринимателей и топ-менеджеров.

Каждый десятый опрошенный не верит в результативность маркетинга. Скепсис чаще выражают компании с нерегулярными инвестициями (19%) или без стратегии (36%). Уверенность в этом инструменте значительно выше среди тех, кто выделяет отдельный бюджет (98%), составляет стратегию (96%) и проводит исследования (93%). Наиболее востребованные инструменты — наружная и медийная реклама (по 38%). Аналитику применяют лишь 28% компаний. Чаще всего это те, у кого есть отдельный бюджет (42%) и стратегия (46%).

Отдельную маркетинговую стратегию имеют лишь 22% компаний, а 55% ограничиваются общими принципами. Отдельный бюджет формирует треть бизнеса (32%), в основном средний и крупный (62%), а также те, кто проводит исследования (61%).

Почти половина компаний (49%) инвестируют в продвижение от случая к случаю. Чаще всего это делают микробизнес (52%) и компании без стратегии (63%). Вообще не инвестирует каждая десятая компания (10%), преимущественно микропредприятия (19%), B2B-сегмент (22%) и те, кто не проводит исследования (28%).
]]> Эксперты рассказали, как может измениться рекламный рынок через 5 лет https://media.prnews.ru/news/tpost/dl1rhjj1n1-eksperti-rasskazali-kak-mozhet-izmenitsy Wed, 17 Sep 2025 16:09:00 +0300 аналитика

Эксперты рассказали, как может измениться рекламный рынок через 5 лет

WPP выяснил мнение своих экспертов по поводу актуальности 20 постулатов о рекламном рынке на ближайшие 5 лет. Речь зашла о повсеместной биометрии, замене креативных профессий искусственным интеллектом, автоматизации торговли с помощью ботов и использовании умной рекламы.

Подавляющее большинство экспертов (82%) считают, что к 2030 году биометрические данные будут использоваться повсеместно для персонализации предложений и обеспечения безопасности. При этом специалисты отмечают, что в маркетинге конфиденциальность остается серьезным препятствием для широкого использования биометрических данных.

Также 71% опрошенных прогнозируют, что ИИ будет глубоко интегрирован в творческие процессы. Он способен заменить копирайтеров и арт-директоров, особенно для массового контента и упрощенных задач.

Еще один заметный прогноз — к 2030 году большинство коммуникаций между брендами и потребителями будут происходить через цифровых помощников и сервисных ботов, без прямого участия человека. Большая часть экспертов (66%) уверены, что такой сценарий вероятен благодаря развитию ИИ-технологий, повышению его эффективности для решения рутинных задач. Они отмечают, что боты становятся не просто посредниками, а полноправными участниками коммуникации. В то же время руководители крупных платформ не спешат оценивать значительное влияние ИИ-агентов на бизнес-процессы.

Помимо этого, контент и услуги будут активно персонализировать под конкретного пользователя на основе его настроек, истории использования и данных, включая генетическую и медицинскую информацию. Аналитики добавляют, что контент будет адаптироваться даже под личного ИИ-помощника пользователя.

Одновременно с этим эксперты сомневаются, что люди откажутся от смартфонов и умных часов в пользу VR/AR-технологий и будут полностью избавлены от рекламного воздействия. Около 58% специалистов оценивают исчезновение рекламы как крайне маловероятное, поскольку она глубоко интегрирована в цифровую и физическую среду, а её исключение потребовало бы радикального изменения образа жизни.
]]> Представителей событийного туризма пригласили на форум «Многогранность» https://media.prnews.ru/news/tpost/cuguoi3gc1-predstavitelei-sobitiinogo-turizma-prigl Wed, 17 Sep 2025 16:27:00 +0300 конкурсы и премии

Представителей событийного туризма пригласили на форум «Многогранность»

Во Дворце культур в Москве 13-14 октября пройдет третий форум-выставка и премия «Многогранность». Ключевое событие для профессионалов событийного туризма соберет более 1000 экспертов, среди которых будут представители индустрии гостеприимства, культуры, бизнеса, организаторы и подрядчики из разных стран.

Участниками станут туроператоры, корпорации, сервисные агрегаторы, представители регионов и дружественных стран, инвесторы, ведущие предприниматели.

В рамках форума-выставки запланировано 4 ключевых трека:

  • Образовательная программа с 25 топовыми спикерами, которые поделятся практиками и кейсами;

  • Mice бизнес-воркшоп для личного знакомства и потенциального сотрудничества между представителями туристической индустрии;

  • Выставка решений и технологий, где компании и регионы презентуют возможности для коллабораций;

  • Питчи продюсеров, где можно будет получить финансирование от профессиональных инвесторов и спонсоров.

Вечером 13 октября состоится торжественная церемония награждения. Победителям вручат статуэтки и дипломы, а номинантам предоставят возможность рассказать о себе и получить годовое размещение информации.

Подробности на сайте.
]]> Делегации из 60 городов РФ и 4 стран побывали на WOW FEST 2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/1xoltsi5g1-delegatsii-iz-60-gorodov-rf-i-4-stran-po Thu, 18 Sep 2025 15:36:00 +0300 конкурсы и премии

Делегации из 60 городов РФ и 4 стран побывали на WOW FEST 2025

Более 60 городов России и 4 стран мира представили свои делегации на международном фестивале маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST 2025, который прошел в Москве с 10 по 12 сентября. Мероприятие объединило девелоперов, маркетологов, глав городов, архитекторов и урбанистов.

В этом году фестиваль заявил о себе как «Территория WOW» — масштабная площадка для генерации идей, которая сфокусирована на влиянии девелопмента на облик городов, их инвестиционную и туристическую привлекательность.

Деловую программу 10 сентября открыла пленарная сессия «Человеческий капитал как главный ресурс города». Эксперты обсудили комплексный подход к созданию комфортной городской среды, развитие креативной экономики и повышения туристической привлекательности.

Вечером того же дня прошла юбилейная церемония награждения рейтинга RACA. Это независимое исследование качества услуг подрядчиков на рынке недвижимости. Агентства оценивались в пяти категориях: digital, PR и коммуникации, медиаразмещение, production и брендинг. Церемония прошла в формате креативного пикника.

На следующий день состоялась торжественная церемония награждения премии WOW Awards. Она определила лучшие рекламные кейсы на рынке недвижимости, где в 37 номинациях было представлено более 300 работ.
]]> Большинство студентов рекламы и PR хотят строить карьеру в интернет-маркетинге https://media.prnews.ru/news/tpost/gx5fgbjto1-bolshinstvo-studentov-reklami-i-pr-hotya Thu, 18 Sep 2025 15:37:00 +0300 аналитика

Большинство студентов рекламы и PR хотят строить карьеру в интернет-маркетинге

По данным опроса «Яндекса» и Института общественных наук РАНХиГС, почти 80% студентов рекламы и PR рассматривают карьеру в интернет-маркетинге.

Исследование провели среди учащихся 3-4 курсов в мае-июне 2025 года. Оно показало, что 78% опрошенных студентов готовы работать по профессии интернет-маркетолога, причем 88% из них считают эту сферу перспективной и ожидают роста спроса на специалистов в ближайшие 3 года.

Среди главных достоинств профессии респонденты выделили возможность удаленной работы (78%), творческую составляющую (69%) и разнообразие задач (64%). Большая часть опрошенных (85%) предпочли бы гибкий график, а 47% готовы к неполной занятости. Наиболее желаемым форматом работы стал гибридный (88%). В числе желаемых опций — компенсация питания (73%), ДМС (69%) и оплата обучения (61%).

Согласно опросу, 92% респондентов согласны, что для успешной карьеры необходимы технические навыки и знание рекламных инструментов. Среди ключевых личных качеств опрошенные выделили умение работать в режиме многозадачности (71%), высокую скорость обучения и адаптации, креативность, аналитические способности и критическое мышление (по 68%).

Среди ключевых навыков студенты выделили копирайтинг (61%), конкурентный анализ (53%) и понимание принципов работы платных рекламных инструментов (53%). Важнейшими площадками для работы маркетолога были названы «Яндекс.Директ» (76%), «ВКонтакте реклама» (66%) и Telegram Ads (61%).
]]> В ОИРОМ рассказали, как молодежь выбирает профессию исследователя https://media.prnews.ru/news/tpost/gyvlazxsx1-v-oirom-rasskazali-kak-molodezh-vibiraet Fri, 19 Sep 2025 16:47:00 +0300 аналитика

В ОИРОМ рассказали, как молодежь выбирает профессию исследователя

Комитет ОИРОМ по работе с молодежью провел исследование и выяснил, как школьники и студенты относятся к профессии исследователя.

Анализ включал кабинетный анализ, интервью с экспертами и молодежью, а также массовые опросы школьников, студентов, родителей и молодых специалистов. В общей сложности в опросе приняли участие более 1 700 респондентов.

Исследование показало, что профессия исследователя остается малоизвестной для школьников и студентов. Несмотря на интерес к аналитике и изучению людей, молодежь слабо представляет, где они могут работать. Стереотипы вроде «человек с анкетой» или «скучная рутина» мешают увидеть в ней самостоятельную интеллектуальную деятельность.

Для того, чтобы изменить эту ситуацию, авторы рекомендуют:

  • Создать привлекательные материалы о профессиях в исследовательской отрасли и сделать их доступными онлайн;

  • Работать с образовательными учреждениями, запустить кейс-чемпионаты, хакатоны и конкурсы;

  • Организовывать встречи со старшеклассниками, приглашать их на стажировки в исследовательские компании и создать систему отбора с профориентационным тестом.

Те, кто выбирает социологию, чаще ориентируются на гуманитарно-социальную сферу и интересуются смежными направлениями, включая маркетинг и психологию. Решение зависит от личных интересов, склонностей и финансовых перспектив. Оно формируется в основном с 9-го класса, однако около 20% определяются уже после школы по результатам ЕГЭ.

Во время обучения в университете 73% студентов ищут дополнительную информацию о будущей специальности. Младшие курсы чаще используют медиаресурсы, такие как подкасты и видео, а старшекурсники — консультации с преподавателями. Выбор профессии в основном происходит на 2–4 курсах, при этом на 1-м курсе студенты прежде всего хотят подтвердить правильность своего выбора, и 83% уже определившихся планируют работать по специальности. К концу обучения почти половина студентов имеет опыт стажировок.

В исследовательскую сферу выпускников вузов привлекает разнообразная и интересная работа. Они хотят работать в агентствах, чтобы получить разноплановый опыт, а на стороне клиента, чтобы сосредоточиться на одной отрасли или продукте.

На старте карьеры исследователи предпочитают наращивать компетенции у одного работодателя. Они меняют компанию через 3–4 года, однако часто испытывают стресс из-за меньшего опыта и боязни остаться без наставника.

Чаще всего молодые специалисты начинают свой путь через стажировку, поскольку не всегда знают названия компаний и профессий, не понимают, какие вакансии искать, опасаются рутины, отсутствия креатива и того, пригодятся ли навыки, полученные в вузе.
]]> Организаторы раскрыли деловую программу XXV форума по коммуникациям Baltic Weekend на пресс-конференции в ТАСС https://media.prnews.ru/news/tpost/rd9t6mobs1-organizatori-raskrili-delovuyu-programmu Fri, 19 Sep 2025 16:50:00 +0300 конкурсы и премии

Организаторы раскрыли деловую программу XXV форума по коммуникациям Baltic Weekend на пресс-конференции в ТАСС

В ТАСС 19 сентября прошла пресс-конференция, посвященная юбилейному XXV Международному форуму по коммуникациям Baltic Weekend, который состоится с 24 по 26 сентября в Санкт-Петербурге. Организаторы презентовали деловую программу, тематические направления и рассказали о спикерах. На форум уже зарегистрировались более 400 участников. Они представят свыше 100 проектов.

Ранее Международная премия PROBA Awards объявила шорт-лист XXVI сезона, собрав более 300 заявок. Проекты оценивали свыше 70 экспертов из ведущих российских компаний и агентств. Победителей традиционно назовут на форуме Baltic Weekend.

Шорт-лист XXVI премии PROBA Awards отражает смещение акцентов: участники все больше внимания уделяют социальным инициативам и общественно значимым проектам. Впервые в тройку лидеров по числу заявок вошла номинация «Просвещение и образование общества», заняв место рядом с традиционно популярными категориями «Маркетинговые коммуникации» и «Корпоративные коммуникации».

В пресс-конференции принимала участие председатель жюри PROBA Awards, генеральный директор PR News Лилия Глазова. Она подчеркнула, что в этом году представлен особенно сильный пул проектов.

«Мы вновь получили большое количество интересных заявок и традиционно самыми конкурентными стали маркетинговые коммуникации. В новых номинациях число участников пока не так велико, но зато хочется подчеркнуть уровень кейсов и креативность их решений. Жюри есть над чем подумать, о чем поспорить и чем вдохновиться. В целом, шорт-лист PROBA Awards 2025 отражает ключевые коммуникационные тренды: рынок растет и развивается, реагирует на новые технологии, коммуникации продолжают курс на персонализацию, а антикризис никуда не исчезает», — сказала Лилия Глазова.

Ищите Лилию Глазову на Baltic Weekend:

  • Спикер в программе студенческого Baltic Weekend 24 сентября, где выступит на тему «Социальная повестка - новый черный» (анализ кейсов-победителей Proba Awards);

  • Спикер пленарного заседания 26 сентября, где расскажет об образе будущего;

  • Модератор круглого стола «Сентябрьские тезисы», или PR без штрафов: как жить с ЕРИР, маркировкой и новыми запретами?».
]]> WhatsApp возглавил рейтинг мессенджеров в России по ежемесячному охвату аудитории https://media.prnews.ru/news/tpost/u3fcr1lj11-whatsapp-vozglavil-reiting-messendzherov Mon, 22 Sep 2025 15:56:00 +0300 аналитика

WhatsApp возглавил рейтинг мессенджеров в России по ежемесячному охвату аудитории

По данным исследования Group4Media на основе Mediascope, WhatsApp (принадлежит признанной в РФ экстремистской организации Meta) возглавил рейтинг мессенджеров в августе с ежемесячной аудиторией в 97 млн пользователей. На втором месте расположился VK (93,5 млн), на третьем — Telegram (91 млн). Замыкают топ-5 «Одноклассники» (47,8 млн) и Max (32,2 млн).

По прогнозам экспертов, до конца года месячный охват WhatsApp вырастет на 1–3%, VK — на 3–5%, Telegram — на 6–9%, а Max — на 15–25%, тогда как аудитория OK сократится на 2–5%. Рост охвата WhatsApp объясняют массовостью использования и привычкой аудитории. При этом соотношение месячного и ежедневного охватов Max указывает на то, что пользователи устанавливают мессенджер, но используют его ограниченно. Согласно прогнозам, к 2026 году среднесуточная аудитория российского мессенджера достигнет не менее 20% населения РФ.

Рост аудитории в VK и Telegram связывают с развитием экосистемы и новостной функции, а снижение в OK — с переходом пользователей на более функциональные платформы.

Ожидается, что большую часть рекламных бюджетов направят в VK (45–50%), Telegram (35–40%), меньший объем придется на OK (6–8%), WhatsApp (5–8%) и Max (1–3%).
]]> Срок хранения данных интернет-рекламы сократился до 1 года https://media.prnews.ru/news/tpost/sepjjricx1-srok-hraneniya-dannih-internet-reklami-s Mon, 22 Sep 2025 15:58:00 +0300 законы

Срок хранения данных интернет-рекламы сократился до 1 года

Правительство РФ сократило срок обязательного хранения данных по интернет-рекламе с бессрочного до 1 года. Соответствующее постановление опубликовано на официальном сайте кабмина. Новые правила не коснутся рекламы, интегрированной в видеоконтент на YouTube, Rutube и «VK Клипы».

Предполагается, что решение оставить бессрочную отчетность связано с особенностями рекомендательных алгоритмов. Платформы могут показывать пользователям ролики многолетней давности, что приравнивается к её фактическому распространению.

Изменения вступают в силу немедленно после публикации постановления. Для прекращения сбора данных не требуется дополнительных действий: по истечении года с даты запуска рекламы сведения по ней можно более не вносить в ОРД.
]]> Бизнесменов и маркетологов пригласили на практикум по ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/ayem84m4c1-biznesmenov-i-marketologov-priglasili-na Tue, 23 Sep 2025 17:03:00 +0300 обучение

Бизнесменов и маркетологов пригласили на практикум по ИИ

С 1 по 3 октября в Москве пройдет практикум «Нейросети для маркетологов». За 3 дня участники научатся эффективнее использовать ИИ для привлечения клиентов и быстрого создания креатива.

Курс предназначен для маркетологов и предпринимателей, которые хотят избавиться от рутины, научиться быстрее генерировать идеи и повысить эффективность рекламных кампаний с помощью ИИ-инструментов. Участникам помогут установить необходимые нейросети, разобраться в их устройстве и применять для решения конкретных задач.

Практикум построен на практическом освоении нейросетей. В результате участники получат пошаговые инструкции и смогут адаптировать инструменты для контента и аналитики, работать с эффективными промптами, а также разберут тренды 2025 года и кейсы экономии бюджета на 50–70%.
]]> Расходы на рекламу вырастут на 28% к концу 2026 года https://media.prnews.ru/news/tpost/6zabu5ss71-rashodi-na-reklamu-virastut-na-28-k-kont Tue, 23 Sep 2025 17:04:00 +0300 аналитика

Расходы на рекламу вырастут на 28% к концу 2026 года

Согласно прогнозу Okkam, объем рекламных расходов в России по итогам 2025 года вырастет на 35%, а в 2026-м — на 28%. При этом траты в сегменте ретейл-медиа в этом году увеличится на 73%, до 891 млрд рублей.

Среди традиционных каналов больше всего вырастит наружная реклама (+43%). В то же время рост цифровой рекламы составит 11%, а телевидения — 12%.

Аудиторный анализ ключевых покупателей выделяет 2 ключевые группы:

  • «Новые обеспеченные» численностью 16,6 млн человек (71% из которых проживают в городах с населением до 700 тыс.);

  • «Новые гедонисты» численностью 14,5 млн человек, в основном одиночки и пары без детей.

Первая группа демонстрирует готовность к крупным сделкам, особенно в категориях ремонта и отдыха. Вторая тратит больше на продукты питания, технику и развлечения, чаще посещает рестораны и проводит в маркетплейсах до 166 минут в неделю.
]]> Конференция «Лучшие социальные проекты России» объединит лидеров для поиска решений актуальных проблем https://media.prnews.ru/news/tpost/axe94tki51-konferentsiya-luchshie-sotsialnie-proekt Wed, 24 Sep 2025 17:20:00 +0300 конкурсы и премии

Конференция «Лучшие социальные проекты России» объединит лидеров для поиска решений актуальных проблем

Ежегодная конференция «Лучшие социальные проекты России» пройдет 29 сентября и объединит лидеров социальных инициатив из бизнеса, государства и НКО для поиска новых решений актуальных общественных задач.

Мероприятие организуют для обмена опытом в сфере КСО. В рамках деловой программы обсудят технологические инновации, интеграцию ESG-принципов в бизнес-процессы, развитие корпоративной социальной ответственности и создание эффективных механизмов взаимодействия между различными секторами общества. Среди спикеров и участников — представители ведущих компаний и организаций.

Особое внимание уделят влиянию технологий на городскую среду и решению социальных задач в здравоохранении, образовании, экологии и инклюзивной инфраструктуры.

Помимо этого, участники обсудят экологию как образ жизни и ее взаимодействие с бизнесом, инвестиции в социум, технологические решения для социальной сферы, а также построение эффективной экосистемы взаимодействия между обществом, государством и бизнесом.

Кульминацией конференции станет торжественная церемония награждения победителей программы «Лучшие социальные проекты России». Их выбирают среди компаний и организаций, достигших выдающихся результатов в сфере КСО, благотворительности и социального предпринимательства.
]]> Исследование: 73% пользователей теряют интерес к рекламным роликам после 20 секунд https://media.prnews.ru/news/tpost/4b91pbkse1-issledovanie-73-polzovatelei-teryayut-in Wed, 24 Sep 2025 17:26:00 +0300 аналитика

Исследование: 73% пользователей теряют интерес к рекламным роликам после 20 секунд

Согласно исследованию «Циркон» за 2025 год, 73% россиян согласны смотреть рекламные ролики длиной только до 20 секунд. С форматами от 25 до 30 секунд готовы взаимодействовать 6% зрителей, а ролики свыше 30 секунд — лишь 4%. При этом 17% аудитории не имеют предпочтений. Это подтверждает растущую сложность удержания внимания потребителей и необходимость индивидуального подхода к выбору рекламного формата.

Анализ также показал, что 74% потребителей отказываются от покупок из-за информационной перегрузки, 75% чувствуют себя перегруженными сообщениями, 73% испытывают цифровую усталость, а 17% недовольны постоянным потоком рекламы, что сформировало феномены «рекламной глухоты» и «контентного безразличия».

При этом большой экран остается главным инструментом для «длинного» контента: в России в первой половине 2025 года было продано 3,1 млн телевизоров на сумму 95,3 млрд рублей. Одновременно набирает силу тренд на ностальгию: 64% зумеров и 65% миллениалов активно смотрят старые фильмы, шоу и сериалы.

Значительная часть россиян (62%) смотрят телевизор каждый день. При общем медиапотреблении 10 часов 51 минута в день, на ТВ приходится 3 часа 55 минут (36% времени). Остальное время занимают:

  • Игры, магазины и подписки (24%);

  • Прочие занятия (17%);

  • Мессенджеры (9%);

  • Социальные сети (8%);

  • Медиасервисы (6%).

Также исследование показало, что поколение X и беби-бумеры являются идеальной аудиторией для ТВ-рекламы. Они обладают высокой покупательской способностью и максимально терпимы к рекламе. Большинство зрителей в возрасте 55–65 лет (72%) смотрят ТВ ежедневно, а 64% предпочитают рекламу со скидками и ценят честность и прямоту.

Для миллениалов телевидение — самый эффективный рекламный канал. Они ищут дополнительную информацию онлайн, ценят опыт и впечатления, а большая часть (74%) готовы платить за бренды Для них реклама должна быть динамичной.

Зумеры же испытывают тягу к непознанному прошлому — пленочным камерам, аналоговым телефонам, концертам исполнителей эпохи молодости их родителей. Это отражает их поиск искренности и подлинности в мире фейков.

Такие же выводы показаны и в исследовании PR News о гиперкоммуникациях.
]]> Участие в конкурсе «Хрустальный шар 2025» позволит компаниям рассказать о своих кейсах https://media.prnews.ru/news/tpost/p8xaoa3fs1-uchastie-v-konkurse-hrustalnii-shar-2025 Thu, 25 Sep 2025 13:52:00 +0300 конкурсы и премии

Участие в конкурсе «Хрустальный шар 2025» позволит компаниям рассказать о своих кейсах

Brand Analytics продолжает прием заявок на 5 юбилейный конкурс «Хрустальный шар 2025». Мероприятие даст возможность продемонстрировать лучшие практики использования аналитики соцмедиа для решения задач бизнеса и государства. В этом году в конкурс добавили актуальные номинации, чтобы отметить больше интересных кейсов.

Участие в конкурсе дает возможность показать свои продукты многочисленной аудитории через площадку конференции и портал «Хрустального шара», где представлены материалы всех конкурсантов. Победа укрепляет репутацию работодателя и представляет собой важный этап в развитии команды. Для агентств получение награды способствует расширению клиентской базы, облегчает привлечение партнёров и повышает шансы на успех в конкурсных процедурах. Специальная эмблема выделяет их в каталоге сертифицированных агентств на платформе Brand Analytics.

Участие в конкурсе бесплатно и открыто для коммерческих компаний, госструктур, исследовательских, PR-, digital- и других агентств. Он могут представить проекты, реализованные с сентября 2024 года по август 2025 года включительно. Обязательные условия — использование системы Brand Analytics и согласие на публикацию кейса для широкой аудитории.

В жюри конкурса традиционно входят эксперты рынка, представители брендов, ассоциаций, ведущих вузов и деловых медиа. Они оценивают работы по таким критериям, как полезность для бизнеса или государства, новизна подхода, качество реализации, применение аналитических инструментов и оформление презентации. В составе жюри — генеральный директор PR News Лилия Глазова.

Проект можно подать в одну из десяти номинаций. Участники вправе представить несколько заявок.
]]> Генеральный директор PR News Лилия Глазова рассказала о значимости коммуникационных технологий в PR на Student Baltic Weekend https://media.prnews.ru/news/tpost/i8cupii5f1-generalnii-direktor-pr-news-liliya-glazo Thu, 25 Sep 2025 13:56:00 +0300 конкурсы и премии

Генеральный директор PR News Лилия Глазова рассказала о значимости коммуникационных технологий в PR на Student Baltic Weekend

В Санкт-Петербурге завершилась студенческая конференция Student Baltic Weekend, ключевой целью которой стал диалог поколений в коммуникациях. Перед студентами выступили ведущие отраслевые эксперты, в том числе генеральный директор исследовательской компании PR News Лилия Глазова.

В своем выступлении «Социальная повестка - новый черный» (анализ кейсов-победителей Proba Awards она рассказала о значимости коммуникационных технологий в PR. По ее мнению, главная задача индустрии — вписаться в сценарии жизни целевой аудитории.

Она отметила, что в условиях растущего перенасыщения контентом коммуникационные технологии становятся ключевым инструментом для решения этой проблемы.

На участие в конференции поступило более 800 заявок, что стало рекордом за всю историю проекта. Мероприятие прошло в рамках международного форума Baltic Weekend, который проводится с 24 по 26 сентября.

Другие сессии с участием PR News:

  • Круглый стол «Baltic Weekend как зеркало индустрии: что мы с вами обсудили на “Болтике” за четверть века», в рамках которого будет представлено исследование PR News (25 сентября);

  • Пленарное заседание Лилии Глазовой (PR News) и Виктории Джигкаевой (Rambler&Co), на котором презентуют результаты исследования «Образ будущего в дискурсе медиа и установках общества 2025» (26 сентября);

  • Круглый стол «“Сентябрьские тезисы”, или PR без штрафов: как жить с ЕРИР, маркировкой и новыми запретами», который мы будем модерировать» (26 сентября).
]]> 64% работодателей прогнозируют рост спроса на digital-маркетологов https://media.prnews.ru/news/tpost/o69864bn31-64-rabotodatelei-prognoziruyut-rost-spro Fri, 26 Sep 2025 15:36:00 +0300 аналитика

64% работодателей прогнозируют рост спроса на digital-маркетологов

Профессия digital-маркетолога останется одной из самых востребованных: 64% работодателей прогнозируют рост спроса на нее в ближайшие 3 года. Такие выводы получили аналитики из «Яндекс Рекламы» и агентства ORO.

Согласно данным по найму, 29% компаний уже работают с такими специалистами в штате или на фрилансе, а каждый пятый работодатель планирует привлечь их в течение года. Это свидетельствует о переходе отношения к интернет-маркетингу от вспомогательной функции к стратегическому активу, который напрямую влияет на развитие бизнеса.

Среди ключевых навыков, которые работодатели ценят и у новичков, и у опытных специалистов:

  • Работа с платной рекламой;

  • Веб-аналитика;

  • Контент-маркетинг в социальных сетях.

Исследование подтвердило прямую зависимость между онлайн-продвижением и ростом продаж у 97% компаний. При этом 91% респондентов достигают максимального эффекта через комплексный маркетинг, а 92% уверены, что развитие онлайн-торговли невозможно без качественной настройки поисковой рекламы.
]]> Brand Analytics Conference 2025 приглашает встретиться на новой площадке https://media.prnews.ru/news/tpost/to92uijdf1-brand-analytics-conference-2025-priglash Fri, 26 Sep 2025 15:39:00 +0300 обучение

Brand Analytics Conference 2025 приглашает встретиться на новой площадке

Оптимизация бизнеса и госуправления с помощью аналитики соцмедиа в новых экономических условиях станет главной темой конференции Brand Analytics Conference 2025, которая пройдет 5 ноября на новом месте — в Цифровом Деловом Пространстве. Она охватит ключевые подразделения компаний и будет адаптирована для аудитории любого уровня подготовки.

Во время конференции речь зайдет об использовании аналитики соцмедиа для оптимизации бизнеса в условиях сжимающейся экономики. Участники узнают, как внедрять аналитические решения в маркетинге, разработке продуктов, PR, клиентской поддержке, HR и информационной безопасности, а также как государство может принимать взвешенные решения на основе обратной связи от граждан.

Темы обсуждения будут полезны как профессионалам, так и новичкам, желающим быстро освоить инструменты аналитики для их оперативного внедрения. Участников ждут экспертные дискуссии и исследования, шоу-демонстрации для новичков, презентации новых ИИ-инструментов и многое другое.

Подробности на сайте.
]]> Глобальные расходы на рекламу достигнут $1,36 трлн к 2027 году https://media.prnews.ru/news/tpost/hnxk1n5mb1-globalnie-rashodi-na-reklamu-dostignut-1 Mon, 29 Sep 2025 15:34:00 +0300 аналитика

Глобальные расходы на рекламу достигнут $1,36 трлн к 2027 году

Агентство WARC повысило прогноз глобальных расходов на рекламу на 2025 год, вопреки общей тенденции к их сокращению. Согласно данным компании, мировой рынок рекламы вырастет на 7,4%, достигнув рекордных $1,17 трлн. Этот показатель на 1,2 п.п. выше предыдущего прогноза. В следующем году расходы увеличатся на 8,1% до $1,27 трлн, а в 2027 году повысятся еще на 7,1% и достигнут $1,36 трлн. Такая динамика означает практически удвоение рынка с начала пандемии.

Основным драйвером роста остается цифровая реклама, на которую приходится 90% новых инвестиций в 2025 году. При этом 40,6% дополнительного бюджета привлекают социальные сети, 22,2% — поисковая реклама, а 21,5% — розничные медиа.

Прогнозируется, что расходы на рекламу в социальных сетях вырастут в этом году на 14,9% до $306,4 млрд, что составит 26,2% всех рекламных расходов в 2025 году. При этом доля Meta (признана экстремистской в России и запрещена) на рынке соцсетей снизится до 59,3% к 2027 году.

Также в этом году вырастут расходы на поисковую рекламу — до $253,2 млрд, что составит 21,6% всех рекламных расходов. Параллельно с этим розничные медиа демонстрируют рост на 13,7%, до $175 млрд.
]]> На Евразийской Неделе Маркетинга поговорят о главных трендах в digital https://media.prnews.ru/news/tpost/imck8t7z11-na-evraziiskoi-nedele-marketinga-pogovor Mon, 29 Sep 2025 15:42:00 +0300 обучение

На Евразийской Неделе Маркетинга поговорят о главных трендах в digital

Ведущие маркетологи федеральных компаний расскажут о практических кейсах на Евразийской Неделе Маркетинга 26 ноября в Москве. Организаторами выступят Z&G.Branding и Z&G.Event.

Среди спикеров форума — директор по маркетингу «Технопарк» Ольга Макарова, руководитель маркетинговых коммуникаций METRO Алиса Юрченко, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin.Tools Егор Осипов и многие другие.

Участники узнают о ключевых аспектах разработки digital-стратегий и использовании онлайн-инструментов, performance-маркетинга для привлечения новых клиентов, а также построении SMM-стратегии, контент-плана и работы со сквозной аналитикой.

Подробности на сайте.
]]> Компании стали чаще проводить собственные исследования и выделять на них больше ресурсов https://media.prnews.ru/news/tpost/lbpar1l6s1-kompanii-stali-chasche-provodit-sobstven Tue, 30 Sep 2025 13:18:00 +0300 аналитика

Компании стали чаще проводить собственные исследования и выделять на них больше ресурсов

В рамках международного исследования «ESOMAR Global Users and Buyers of Insights 2025» аналитики опросили заказчиков и пользователей исследовательской информации и представили отчет «Clients' Study 2025». Одна из самых заметных тенденций — организации все чаще выполняют исследования самостоятельно, выделяя на них бо́льший бюджет.

В опросе участвовали 110 представителей брендов (63%), технологических платформ (24%), рекламных агентств (4%). Помимо этого, в качестве респондентов выступили и финансовые консультанты (10%).

Анализ показал, что исследовательские отделы отличаются по размеру в зависимости от масштаба компании. В небольших организациях (10–99 сотрудников) в основном работает от 2 до 9 исследователей. В компаниях со штатом 100–199 человек структура более разнообразна: у трети — 10–99 исследователей, еще у трети — 100–199. Большая часть (58%) средних компаний (200–1000 сотрудников) имеют 10–99 таких специалистов, а у организаций с более чем 1000 сотрудников есть крупные исследовательские команды, в 47% из них — 10–99 человек, в 15% — более 200.

Большинство респондентов (74%) отмечают, что доля исследований в их организации увеличивается. В 38% компаний есть специальный отдел, который занимается исследованиями. В 28% у компаний есть и центральный отдел, и свои специалисты в других командах.

Чаще всего они занимаются:

  • Тестом дизайнов (15%);

  • Общими UX-исследованиями (14%);

  • Опросами по клиентской базе (13%).

Помимо этого, 52% отметили увеличение количества исследовательских проектов за последний год, а 55% опрошенных отмечают, что организация стала выделять на исследование больше денег и других ресурсов.
]]> Главный редактор BI разрешил журналистам писать статьи с помощью нейросетей https://media.prnews.ru/news/tpost/d3mx2a3051-glavnii-redaktor-bi-razreshil-zhurnalist Tue, 30 Sep 2025 13:23:00 +0300 кейсы

Главный редактор BI разрешил журналистам писать статьи с помощью нейросетей

Business Insider разрешил журналистам использовать искусственный интеллект для черновиков статей. Предполагается, что читателей не будут уведомлять об этом. Издание стало одним из первых крупных СМИ с таким подходом.

Политика медиа позволяет журналистам применять ИИ «как любой другой инструмент» — для исследования тем, редактирования изображений и других задач. Новые правила использования ИИ были изложены главным редактором Джейми Хеллером во внутреннем меморандуме 18 сентября 2025 года.

В разделе FAQ уточняется, что журналисты могут использовать ИИ для черновиков статей при условии соблюдения авторских прав. Однако итоговый текст должен быть их собственной работой. Если материал полностью создан нейросетями или не пройдет проверку человеком, к нему добавят дисклеймер. Ответственность за опубликованные материалы лежит на журналистах.
]]> Развитие партнёртва, бренда и креативных механик обсудят в рамках деловой программы НРФ’9 https://media.prnews.ru/news/tpost/4odu4br5g1-razvitie-partnyortva-brenda-i-kreativnih Wed, 01 Oct 2025 18:06:00 +0300 обучение

Развитие партнёртва, бренда и креативных механик обсудят в рамках деловой программы НРФ’9

Оргкомитет НРФ’9 раскрыл детали деловой программы форума, который пройдет с 12 по 14 ноября. В центре внимания окажутся стратегии трансформации рекламного рынка, креативные практики, эффективное сотрудничество и особенности диджитал в новой информационной реальности. Более 500 спикеров поделятся своей экспертизой по таким направлениям, как стратегии, креатив и диджитал.

Так, 12 ноября, в день Стратегических инициатив, гости узнают о развитии российских брендов, росте их узнаваемости и современных потребительских трендах. Позже эксперты СберМаркетинга проведут сессию «Главные тренды в B2B-маркетинге — как меняются стратегии рекламного бизнеса».

В День контента и креатива под эгидой Московского международного фестиваля рекламы Red Apple 13 ноября пройдет несколько встреч по развитию креативных механик рекламных кампаний. Например, во время сессии «Экономика намерения: креатив, контент и стратегия» обсудят переход от экономики внимания к экономике намерения, понимание и точное прогнозирование действий и желаний аудитории, а также создание с ней долгосрочных связей.

Развитие партнёрских отношений в креативной индустрии станет одним из ключевых акцентов программы. На сессии «Культура и бизнес: точки пересечения и возможности сотрудничества» эксперты обсудят механизмы взаимодействия с культурными институциями и представят результаты «Исследования рекламного потенциала культурных объектов», а на сессии «Оптимизация креативного партнёрства» спикеры затронут генерацию новых смыслов, мультиканальные подходы и повышение эффективности коллабораций.

Заключительный день программы посвятят диджиталу. В центре внимания окажутся актуальные практики и тренды интерактивной рекламы. А на сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?» гости поговорят о том, как максимально эффективно использовать нейросети в рекламной индустрии.

Подробности на сайте.
]]> В 2026 году маркетологи начнут управлять ИИ-агентами и создавать контент-фабрики https://media.prnews.ru/news/tpost/nl03phaf21-v-2026-godu-marketologi-nachnut-upravlya Wed, 01 Oct 2025 18:09:00 +0300 аналитика

В 2026 году маркетологи начнут управлять ИИ-агентами и создавать контент-фабрики

По прогнозам экспертов, в следующем году маркетологи будут больше похожи на менеджеров по продукту, которые управляют ИИ-агентами и создают брендовую историю. Сегодня каждая вторая вакансия в маркетинге требует знаний ИИ. Запросы на специалистов в создании контента чаще ориентированы на middle и senior уровни. Компании ждут, что работники смогут организовать производство коротких видео и текстов.

С сайтов по поиску работы исчезло около 20% вакансий для junior-копирайтеров и контент-менеджеров, так как тексты теперь создают нейросети. Конкуренция на одно место выросла более чем вдвое — с 8 до 17 кандидатов. В этой связи прогнозируется, что digital-агентства и инхаус-команды будут меньше нанимать. Сайты, креативные съёмки, рекламные объявления и тексты под любые задачи будет генерировать ИИ.

Эксперты также отмечают, что уже многим привычные фабрики контента и виртуальные аватары появились всего год назад. Разрыв между профессиональными пользователями ИИ и остальными будет расти. Сейчас лишь около 10% специалистов реально умеют использовать нейросети. Остальные в основном работают с чат-ботами и не прогрессируют.

Также на рынке растёт ценность данных для обучения агентов для маркетологов.
]]> Курс «Искусство репутационного аудита» - пересборка https://media.prnews.ru/news/tpost/8jrcomtlv1-kurs-iskusstvo-reputatsionnogo-audita-pe Thu, 02 Oct 2025 10:02:00 +0300 обучение

Курс «Искусство репутационного аудита» - пересборка

Команда PR News Academy пересобрала и обновила один из самых популярных курсов – «Искусство репутационного аудита». Теперь уроки записаны в студии и адаптированы для самостоятельного изучения в онлайн-формате, позволяя слушателям освоить ключевые инструменты и методы оценки репутации в удобное время и в любом месте.

Репутация – важнейший нематериальный актив любой организации, проактивное управление которым напрямую влияет на ее результаты. В условиях высокой конкуренции и растущего информационного шума исследования становятся обязательной частью формирования и реализации эффективной коммуникационной стратегии. На курсе слушатели узнают, как правильно выбрать инструментарий, определить целевые аудитории, а также научатся интерпретировать собранные данные и находить инсайты, способные воздействовать на развитие бизнеса.

Курс познакомит слушателей с понятием репутации, методами её измерения и анализа, а также ролью топ-менеджмента в формировании оценки и управлении репутацией компании. В результате слушатели научатся проводить репутационный аудит, анализировать результаты, выявлять сильные и слабые сторон позиционирования, отстраиваться от конкурентов и корректировать коммуникационные стратегии.

«Искусство репутационного аудита» — отличный помощник для специалистов, стремящихся строить по-настоящему работающие коммуникационные стратегии, основанные на данных и аналитике.

Программа курса содержит следующие блоки:

  • Основы репутации и ее измерения;
  • Аудитории и ключевые фигуры в репутации;
  • Инструменты изучения репутации;
  • Анализ данных, выводы и инсайты;
  • Измерение репутации территорий (урок доступен в тарифах Расширенный и Максимальный);

Студийный курс включает 13 или 14 уроков (в зависимости от выбранного тарифа). Каждый урок содержит видео-лекцию и презентацию, доступную для скачивания.

Начать обучение можно в любое время и в любом месте онлайн.

Курс будет полезен директорам по маркетингу и PR для разработки систем KPI для департамента и при подготовке коммуникационной стратегии. PR-специалисты, интернет-маркетологи, бренд-менеджеры, SMM-специалисты получат ответы на вопросы, какие существуют метрики оценки эффективности коммуникаций и измерения репутации, а также как применять их на практике.

Подробности и регистрация по ссылке.

Информацию о других обучающих программах PR News можно посмотреть здесь.

]]> В Москве наградили лауреатов XIII Программы «Лучшие социальные проекты России» https://media.prnews.ru/news/tpost/us56uv06k1-v-moskve-nagradili-laureatov-xiii-progra Fri, 03 Oct 2025 11:42:00 +0300 конкурсы и премии

В Москве наградили лауреатов XIII Программы «Лучшие социальные проекты России»

В Москве 29 сентября подвели итоги XIII Программы «Лучшие социальные проекты России». Церемония награждения подтвердила, что социальные инвестиции остаются ключевым направлением стратегии для российского бизнеса. В ее экспертный совет вошли представители бизнеса, государственных и общественных структур.

На церемонии награждения были отмечены конкретные достижения компаний-лауреатов, показавшие, что социальная ответственность – это работа на перспективу, меняющая жизнь к лучшему уже сейчас.

Мероприятие также включало одноименную конференцию, которая объединила топ-менеджмент крупных корпораций, ведущих экспертов в области КСО и представителей некоммерческого сектора. Участники обсудили интеграцию ESG-принципов в бизнес-процессы, внедрение технологических инноваций для решения социальных задач, развитие инклюзивной среды и управление корпоративным благополучием.
]]> РКН разъяснил принцип работы бота для маркировки каналов с аудиторией от 10 тыс. подписчиков https://media.prnews.ru/news/tpost/174y0ajau1-rkn-razyasnil-printsip-raboti-bota-dlya Mon, 06 Oct 2025 15:18:00 +0300 законы

РКН разъяснил принцип работы бота для маркировки каналов с аудиторией от 10 тыс. подписчиков

В Роскомнадзоре разъяснили принцип работы Telegram-бота Trust Channel, предназначенного для маркировки каналов в мессенджере, а также в соцсетях Дзен, Rutube, «ВКонтакте» и «Одноклассники». Владельцы страниц с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков обязаны в течение трёх рабочих дней передать боту номер заявления, полученный на портале «Госуслуги».

Для получения отметки «А+» администраторам необходимо предоставить боту два права: «Изменение профиля канала» и «Добавление подписчиков». Последнее нужно для проверки количественного показателя аудитории. Другие полномочия боту не требуются. Он не может лишить прав ни владельца, ни других администраторов, а также не обладает возможностью удалить канал.

Ранее зарегистрированные паблики также обязаны пройти верификацию через сервис, указав номер заявления, полученный при первоначальной регистрации. Подавать новое заявление на «Госуслугах» не нужно. В ведомстве отметили, что без прохождения данной процедуры ресурс не сможет получить отметку «А+».

Запуск специального бота в Telegram является обязательным этапом для получения маркировки каналов с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков. Если не выполнить проверку номера регистрации с «Госуслуг» через бот, заявление будет автоматически отклонено. Другой процедуры подтверждения владения каналом в мессенджере не предусмотрено.

На «Госуслугах» предупредили, что Роскомнадзор рассматривает заявление в течение десяти рабочих дней. Этот срок может быть продлен по решению ведомства для дополнительной проверки, но не более чем на семь рабочих дней.

В Роскомнадзоре также уточнили, что бот Trust Channel принадлежит платформе Telegram и был запущен в апреле 2025 года для обеспечения исполнения российского законодательства. На данный момент через него уже зарегистрировано более 3 тыс. каналов.

Закон о регистрации блогеров действует в России с ноября 2024 года и обязывает владельцев страниц и каналов с аудиторией от 10 тыс. подписчиков подавать сведения для включения в реестр. В противном случае им запрещено размещать рекламу и предложения о донатах.
]]> ICCO представила обзор тенденций, проблем и возможностей для мировой PR-индустрии https://media.prnews.ru/news/tpost/rjktzh0r51-icco-predstavila-obzor-tendentsii-proble Tue, 07 Oct 2025 15:49:00 +0300 аналитика

ICCO представила обзор тенденций, проблем и возможностей для мировой PR-индустрии

ICCO опубликовала отчет World PR Report за 2024-2025 годы. Ключевыми факторами для PR-индустрии стали внедрение искусственного интеллекта, управление репутацией, геополитическое влияние и этичное лидерство.

Исследование показало, что 74% PR-специалистов уже используют ИИ в работе. Они применяют его для создания контента, аналитики и автоматизации процессов. Почти половина (47%) руководителей считают владение ИИ ключевым навыком будущего. Однако растут и этические опасения из-за распространения дезинформации, что подчеркивает необходимость ответственного использования нейросетей.

Доля PR-специалистов, работающих в сфере общественных и государственных связей, выросла с 13% до 16%. Однако респонденты считают, что в будущем сильнее всего вырастут не государственные связи (23%), а корпоративная репутация (37%) и стратегический консалтинг (38%).

Несмотря на оптимизм в индустрии, она испытывает финансовые трудности — 37% специалистов жалуются на недостаточное финансирование от клиентов, а 34% видят основную проблему в экономической неопределенности.

Еще одной серьезной проблемой отрасли остается удержание талантов. Большинство руководителей PR-агентств (60%) сталкиваются с трудностями в сохранении персонала и развитии специалистов среднего звена. В этих условиях ключевыми факторами привлечения кадров становятся этичное лидерство, корпоративная ответственность, а также принципы разнообразия, равенства и инклюзивности, особенно важные для молодых специалистов.
]]> В Max добавили аналитический сервис для сбора данных https://media.prnews.ru/news/tpost/mydinlgm41-v-max-dobavili-analiticheskii-servis-dly Tue, 07 Oct 2025 15:51:00 +0300 аналитика

В Max добавили аналитический сервис для сбора данных

В мессенджере Max запустили сервис аналитики MaxStat.IO, который собирает данные о каналах, аудитории и ее активности, предоставляя бизнесу сводные метрики. В дальнейшем разработчики планируют внедрить в платформу ИИ-инструменты для сравнения нескольких каналов между собой и их сопоставления с профилями в других социальных сетях.

Сервис структурирует быстрорастущую экосистему, предоставляя сводные метрики по активности и динамике площадок. Он собирает статистику по каналам, формирует каталог и предоставляет данные для анализа аудитории и содержания публикаций.

По данным MaxStat.IO за период с 12 по 26 сентября, в мессенджере создано более 6,4 тыс. активных каналов. Наибольшая аудитория сосредоточена в категориях «Новости и СМИ» (5,5 млн подписчиков) и «Политика» (4,3 млн).

Популярность российского мессенджера растет третий месяц подряд: в сентябре его посетили более 41 млн человек (34% россиян). Среднесуточный охват достиг 14 млн пользователей, а в конце месяца ежедневная аудитория составляла около 16,8 млн человек (13,7% россиян). Рост наблюдается по всем целевым группам, как среди мобильных, так и десктопных пользователей.

Ко 2 октября число зарегистрированных пользователей Max превысило 40 млн. Количество звонков в приложении достигло 8 млн в день, что в десятки раз выше показателей июля. Общее число отправленных сообщений с момента запуска превысило 1 млрд.
]]> Международная премия E+ Awards открыла прием заявок на XI сезон https://media.prnews.ru/news/tpost/l686lpgl51-mezhdunarodnaya-premiya-e-awards-otkrila Tue, 07 Oct 2025 16:04:00 +0300 конкурсы и премии

Международная премия E+ Awards открыла прием заявок на XI сезон

Ведущая международная премия в области маркетинговой эффективности E+ Awards открыла прием заявок на свой XI ежегодный конкурс. Участники могут подать заявки в 30 индустриальных и 11 специальных номинаций.

В новом сезоне добавлены три новые категории: «Креативная эффективность», «Бренд работодателя» и «Influencer-маркетинг». Категория «Tech» расширена до 11 номинаций, включая пять новых: «Интеграция омниканальных коммуникаций», «Лучший проект по геймификации», «Mobile First», «Ecommerce Excellence» и «HR Tech-решение». В категории «Impact» введены номинации «Creative for Change» для ESG-проектов, «Impact: Ответственный бренд работодателя» и «Impact: Коллаборации».

В течение сезона для участников проведут вебинары с экспертами и членами жюри, чтобы помочь выбрать номинации и подготовить заявки.

E+ Awards входит в Национальный рейтинг эффективности коммуникационных и медиа агентств АКАР с высшим баллом 8 из 8. По словам директора по маркетингу и стратегическому развитию Елены Коневой, жюри тщательно оценивает кейсы, чтобы участники рынка могли использовать их как ориентиры для повышения общего уровня индустрии. В новом сезоне премия представила обновленные номинации, отражающие актуальные рыночные тренды.

Судейство традиционно пройдет в два тура, а финалистов и победителей выберет независимое жюри из более чем 450 экспертов в области рекламы и маркетинга. Церемония награждения и объявление результатов состоятся 22 апреля 2026 года.
]]> АРИР обновила глоссарий рынка цифровой наружной рекламы https://media.prnews.ru/news/tpost/xl72m327g1-arir-obnovila-glossarii-rinka-tsifrovoi Wed, 08 Oct 2025 14:28:00 +0300 аналитика

АРИР обновила глоссарий рынка цифровой наружной рекламы

АРИР обновила отраслевой глоссарий для рынка цифровой наружной рекламы (DOOH), чтобы унифицировать терминологию и упростить коммуникацию между игроками.

По словам сопредседателя комитета по DOOH АРИР и гендиректора Admetrix Ильи Шершукова, новая версия охватывает все ключевые аспекты цифровой наружной рекламы — от базовых понятий до измерительных метрик и технологических платформ. Документ содержит 78 актуальных терминов, структурированных для удобства применения. Он устраняет разночтения, позволяя рекламодателям, агентствам и операторам корректно трактовать и сопоставлять результаты измерений.

Количество терминов в обновленном глоссарии увеличилось вдвое по сравнению с первой версией. В документ вошли как термины, непосредственно связанные с технологиями цифровой наружной рекламы, так и описания базовых понятий.

Документ состоит из трех блоков:

  • «Базовые термины» с ключевыми понятиями и сегментами индустрии;

  • «Технологии и автоматизация» с описанием платформ для показа, управления и автоматизации закупки DOOH;

  • «Измерения и метрики», который включает классические показатели (охват, OTS) и современные параметры на основе данных о поведении аудитории.

Глоссарий поможет стандартизировать отрасль и упростит вход в DOOH для новых игроков. Единые термины укрепят доверие к данным и станут удобным инструментом для работы всех участников рынка.
]]> Warc: 80% маркетологов воспринимают стратегию как расходный материал https://media.prnews.ru/news/tpost/hbp14911l1-warc-80-marketologov-vosprinimayut-strat Wed, 08 Oct 2025 14:32:00 +0300 аналитика

Warc: 80% маркетологов воспринимают стратегию как расходный материал

Исследование Warc «Будущее стратегии 2025» показало: 80% маркетологов в мире считают, что стратегия находится на перепутье и часто воспринимается как расходный материал. Однако в условиях нестабильности потребность клиентов в четком стратегическом руководстве остается высокой.

Большая часть (62%) маркетологов придерживаются такого мнения из-за ограничений бюджета. Это ведет к сокращению численности соответствующих специалистов: лишь 31% опрошенных ожидает ее роста в ближайший год против 47% в 2024 году.

Среди стратегов растет тенденция к переходу на работу с клиентами вне агентств, причем 24% видят свой следующий карьерный этап именно в консалтинге. Главные возможности для них связаны с поддержкой клиентов в преодолении волатильности и сложности как в их товарных категориях (52%), так и в медиапространстве (45%).

Также за последний год 76% участников отметили рост использования ИИ в качестве главного изменения в сегменте, особенно в Северной Америке (85%), Азии (74%) и Европе (69%). При этом специалисты относятся к нейросетям неоднозначно: 46% не считают, что они снизят их ценность, а 37% согласны, что ИИ приобретет важный навык стратегических прорывов. Примерно столько же респондентов (34%) так не считают.

Стратеги активно применяют ИИ для анализа конкурентов (66%), ускорения составления брифов (51%) и получения более глубокого понимания культуры (42%).

За год использование синтетических данных в исследованиях выросло до 38% против 32% в 2024 году. Среди главных недостатков ИИ отмечают отсутствие оригинальности (61%) и культурно-эмоциональных нюансов (60%). Большинство маркетологов уверены, что люди остаются ключевыми хранителями реальности в эпоху ИИ.
]]> Эксперт предупредил об угрозах ИИ для защиты информации https://media.prnews.ru/news/tpost/oxe9427x21-ekspert-predupredil-ob-ugrozah-ii-dlya-z Thu, 09 Oct 2025 16:45:00 +0300 аналитика

Эксперт предупредил об угрозах ИИ для защиты информации

Международный эксперт Дэвид Фускус высказался о рисках работы с конфиденциальной информацией при использовании ИИ, посвятив этому вопросу специальный пост. Этой проблемой взволнованы специалисты сферы PR по всему миру.

В обсуждениях этики нейросетей обычно речь заходит об очевидных вопросах, таких как авторские права, политика в отношении ИИ, организационные руководства и пр. Но если копнуть глубже, всплывают и серьёзные угрозы:

  • Утечка данных клиентов;

  • Обучение нейросетей на чужих документах;

  • Неконтролируемое использование ИИ и другие проблемы с безопасностью.

Среди этих угроз Дэвид Фускус выделяет теневой ИИ — несанкционированное использование личных аккаунтов, чат-ботов или плагинов. Он способен создавать скрытые потоки данных, которые обходят NDA, нарушают конфиденциальность и подрывают доверие.

Использование конфиденциальной информации — это этическая проблема, потенциальный ущерб от которой может быть крайне серьезным. Многообещающие возможности GenAI сталкиваются с нерешенными проблемами корпоративной безопасности.

По данным KPMG, число руководителей, которых беспокоят безопасность данных и авторские права при работе с ИИ, выросло на 81%. Одновременно с этим Gartner сообщает, что 88% специалистов по безопасности беспокоятся о рисках из-за внедрения ИИ. Причем 79% считают утечку данных главной проблемой. Но сами поставщики ИИ-технологий пока уделяют недостаточно внимания вопросам безопасности.

По мнению Дэвида Фускуса, для решения этой проблемы PR-индустрии необходимо выйти за рамки разработки руководств. Лучше сосредоточиться на внедрении безопасных ИИ-технологий, таких как единый вход в систему (single sign-on, SSO), корпоративные инструменты с нулевым сроком хранения, журналы аудита, запрет на использование конфиденциальных данных в публичных моделях, работа с полностью проверенными технологиями и других.
]]> Объявлен шорт-лист премии InterComm 2025 https://media.prnews.ru/news/tpost/0mfyhrxmx1-obyavlen-short-list-premii-intercomm-202 Fri, 10 Oct 2025 15:20:00 +0300 конкурсы и премии

Объявлен шорт-лист премии InterComm 2025

Премия InterComm 2025 объявила шорт-лист, куда вошло 145 проектов. Это почти половина от всех поданных заявок, что свидетельствует о высокой конкуренции в этом году.

Участие в премии позволяет оценить собственные достижения и осознать их значимость для бизнеса и команды. Независимо от итогового результата, это дает возможность взглянуть на свою работу глазами рынка.

Жюри отметило, что некоторые проекты захотелось изучить более детально и, возможно, обсудить с коллегами. Это признак того, что такая заявка точно заслуживает хорошей оценки. Тем, кто не попал в шорт-лист, порекомендовали обратить внимание на четкость результатов, аккуратность в формировании бюджетов и последовательность в подаче материалов и оформлении заявки.

«Рынок внутрикорпоративных коммуникаций динамично растет и развивается, что подтверждает высокую роль внутрикома в стратегическом развитии бизнеса. Например, по результатам нашего последнего исследования представлений россиян о будущем, компании, стремящиеся к долгосрочной востребованности и прочным связям со своей аудиторией, обязаны отвечать её главному запросу – заботе о своих людях. Сегодня ориентация на человека и его потребности – ключ к конкурентоспособности. И в этом отношении Intercomm – отличная площадка для поиска вдохновения и бенчмарков», — сказала генеральный директор исследовательской компании PR News, член жюри премии Лилия Глазова.

Следующим этапом станут открытые онлайн-защиты проектов, которые пройдут с 14 по 17 октября. Участников можно будет послушать, задать им вопросы и почерпнуть новые идеи.
]]> Хотите узнать тренды российских медиа? Примите участие в исследовании! https://media.prnews.ru/news/tpost/ygh9gu5m31-hotite-uznat-trendi-rossiiskih-media-pri Fri, 10 Oct 2025 15:22:00 +0300 аналитика

Хотите узнать тренды российских медиа? Примите участие в исследовании!

Исследовательская компания PR News, АКОС, АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа») и коммуникационное агентство PR-Consulta в четвертый раз запускают отраслевое исследование о трендах современных медиа российского рынка.

В этом году формулировки были пересмотрены на основе изменений в профессии и стратегических сессий с PR-специалистами и журналистами. Обновленный список включает 17 медиатрендов. Эксперты могут принять участие и поделиться ссылкой с коллегами.

Задача исследования — выявить устойчивые и теряющие актуальность процессы, а также их влияние на коммуникационную среду. Участие в нем анонимно, а обобщёнными результатами поделимся в открытом доступе.

В прошлогоднем опросе главными трендами в медиа стали:

- Классические СМИ потеряли монополию на новости (61%). Это связано с переходом аудитории в Telegram, где возникла конкуренция между блогерами и традиционными медиа. Последние вынуждены повышать оперативность и использовать больше источников информации;

- Рост цензуры с сокращением тем для экспертной журналистики (51%). Он проявляется в вынужденной осторожности редакций, которые самостоятельно устанавливают внутренние ограничения. Респонденты отмечают, что это явление уже перешло из категории тренда в устойчивую данность, особенно заметную среди крупных СМИ.

Выводы прошлогоднего исследования — по ссылке.
]]> Большая часть россиян проводит перед телевизором более 3 часов в день https://media.prnews.ru/news/tpost/xnclgjvyb1-bolshaya-chast-rossiyan-provodit-pered-t Mon, 13 Oct 2025 14:32:00 +0300 аналитика

Большая часть россиян проводит перед телевизором более 3 часов в день

По данным Mediascope, 97% россиян смотрят телевизор как минимум раз в месяц, а 62% населения проводят у экранов по 3 часа 20 минут ежедневно.

Исследование показало, что чем старше зрители, тем больше времени они уделяют ТВ. Самая возрастная группа (65+) смотрит телевизор 6 часов 44 минуты в сутки, люди 55-64 лет — более 5 часов, 45-54 лет — 3 часа 40 минут, а зрители 35-44 лет — около 2,5 часов.

Также аналитики выяснили, что в 2025 году россияне стали меньше отказываться от телевидения. У детей и подростков (4-17 лет) время просмотра даже увеличилось по сравнению с прошлым годом и составило примерно 1,5 часа в день.

Почти половину всего времени занимают сериалы (29%) и развлекательные передачи (20%). На информационный контент приходится 18% просмотров, а на фильмы и анимацию — 12%.
]]> EFEA 2026 приглашает профессионалов ивент-индустрии заглянуть в будущее https://media.prnews.ru/news/tpost/tnzhuxtk21-efea-2026-priglashaet-professionalov-ive Tue, 14 Oct 2025 13:33:00 +0300 конкурсы и премии

EFEA 2026 приглашает профессионалов ивент-индустрии заглянуть в будущее

С 21 по 23 января 2026 года в Санкт-Петербурге в пятнадцатый раз пройдет Евразийский Ивент Форум (EFEA). Мероприятие соберет в конгрессном центре «ПетроКонгресс» профессионалов событийной индустрии, экспертов делового туризма и регионального маркетинга.

Участники обсудят, какие мероприятия будут интересны поколению будущего, формы общения и технологии, которые изменят восприятие информации, а также географию новых проектов и события, опережающие время и пространство. Гостей ждут три дня интенсивного погружения в индустрию, Event EXPO, Биржа деловых контактов, премия EFEA Awards, Байерский трек для заказчиков и Гостиная Национального конгресс-бюро с деловыми и неформальными встречами.

Ключевой темой форума станет «Хроники будущего. Какими станут события еще не наступивших эпох?». Участникам предложат заглянуть в событийную реальность, которую будет формировать поколение «альфа», живущее в персонализированном мире нейросетей, где умные устройства являются собеседниками, а желания исполняются мгновенно. Помимо этого, для участников подготовят путешествие в космическое пространство возможностей, где привычные форматы уступят место новым.

Организатором XV Евразийского Ивент Форума (EFEA) выступает Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C. В 2025 году мероприятие собрало 730 специалистов из 31 региона России. На Бирже деловых контактов состоялось 293 встречи, а в деловой программе прошло 38 сессий с участием 135 спикеров из 6 стран: Армении, Беларуси, Индонезии, Китая, Мьянмы и Узбекистана.
]]> Курс «Нейросети для PR-специалистов» научит эффективно использовать ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/poatfvzfm1-kurs-neiroseti-dlya-pr-spetsialistov-nau Wed, 15 Oct 2025 12:26:00 +0300 обучение

Курс «Нейросети для PR-специалистов» научит эффективно использовать ИИ

С 29 по 31 октября в Москве пройдет трехдневная PR-школа «Нейросети для PR-специалистов». Спикеры расскажут, что и как делать в нейросетях, чтобы получить максимальный результат. К участию приглашают руководителей и сотрудников пресс-служб, PR- и SMM-отделов, а также сотрудников агентств.

Благодаря курсу пиарщики научатся практической работе с ключевыми нейросетями, узнают, какие задачи можно решать с их помощью, как именно подключаться к инструментам и, самое главное, — как правильно формулировать промпты, чтобы гарантированно получать нужный результат.

Интенсив будет полезен как новичкам, начинающим изучение нейросетей с нуля, так и опытным специалистам, желающим значительно повысить свою эффективность. Спикеры не только расскажут о возможностях, но и на практике покажут, как создавать контент. Каждый студент самостоятельно сделает тексты, иллюстрации, видео, разработает стратегию и проведет мозговой штурм. По окончании обучения участники получат диплом.

Курс включает обзор ключевых нейросетей и охватывает создание иллюстраций, генерацию и редактирование видео, чистку звука и переозвучку, создание текстов под разные задачи, формулировку промптов, транскрибацию и пр.

Также преподаватели расскажут, как использовать ИИ для планирования, генерации идей, разработки PR-стратегии, анализа аудитории и рынка, а также про юридические аспекты работы с нейросетями.

Подробности на сайте.
]]> Трафик поисковиков снизился на 25% во второй половине 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/2jk3if2ts1-trafik-poiskovikov-snizilsya-na-25-vo-vt Thu, 16 Oct 2025 15:52:00 +0300 аналитика

Трафик поисковиков снизился на 25% во второй половине 2025 года

Мировая доля трафика поисковиков упала на четверть во втором полугодии 2025 года, поскольку пользователи стали активнее использовать ИИ-сервисы. Такие данные приводит аналитическая компания Digital Content Next (DCN).

Значительно вырос интерес к ChatGPT: новостные запросы к нему увеличились на 212%, а общее число посещений достигло 47 млрд. Одновременно с этим доля Google на рынке впервые за много лет снизилась до почти 90%. Трафик на новостные сайты упал с 2,3 до 1,7 млрд посещений, а 69% запросов (против 56% год назад) завершаются без перехода на сайт. Это подтверждает тенденцию «поиска без кликов».

В России показатели кликабельности (CTR) на фоне распространения ИИ-ассистентов снизились с 7% до 4%. В отличие от западных конкурентов, в «Яндексе» отмечают одновременный рост как традиционного поиска, так и интереса к нейросети «Алиса», которую пользователи используют для решения новых задач. Общее число запросов в сервисе за второй квартал выросло за год на 9,8%, что стало рекордным показателем за последние шесть кварталов.

По мнению экспертов, поиск информации с помощью искусственного интеллекта удобнее, так как он сразу предоставляет готовый ответ, избавляя от необходимости просматривать длинные списки ссылок. Сильнее всего эта тенденция затронула запросы, связанные с наукой, образованием и здоровьем. С появлением чат-ботов получать информацию стало проще для 80% пользователей. Большинство из них испытывают трудности с формулировкой мыслей, а ИИ устраняют эту необходимость. Оставшиеся 20% продолжают использовать поисковые системы.
]]> Silver Mercury открывает серию «прожарок» для проектов перед премией https://media.prnews.ru/news/tpost/vvhkt91cl1-silver-mercury-otkrivaet-seriyu-prozharo Fri, 17 Oct 2025 15:26:00 +0300 конкурсы и премии

Silver Mercury открывает серию «прожарок» для проектов перед премией

Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury запускает серию «прожарок» — мероприятий по разбору заявок перед новым сезоном. Первая такая встреча состоится 21 октября в РЭУ им. Плеханова, где члены жюри открыто разберут четыре кейса, указав на их сильные и слабые стороны.

Среди участников проект, в котором кошке из приюта подарили половину квартиры, коллаборация по созданию модной спецодежды для ученых, кроссовки-конструктор и запуск торговых арт-пространств для продвижения локальных брендов.

Следующие встречи пройдут в ноябре и декабре. Участники также смогут поучаствовать в нетворкинге.

«Прожарка» позволяет компаниям доработать проект от сырой идеи до готового варианта перед подачей на Silver Mercury. Эксперты разбирают ошибки на основе прошлых заявок и показывают, как улучшить проект.
]]> Конференция TECH WEEK объединит предпринимателей для обмена опытом https://media.prnews.ru/news/tpost/yufalcgpo1-konferentsiya-tech-week-obedinit-predpri Fri, 17 Oct 2025 15:34:00 +0300 конкурсы и премии

Конференция TECH WEEK объединит предпринимателей для обмена опытом

С 17 по 19 ноября в инновационном кластере «Ломоносов» в Москве пройдет крупнейшая конференция TECH WEEK, посвященная цифровым технологиям и нейросетям для бизнеса. Организатором выступит корпорация «Синергия». Ежегодно мероприятие объединяет свыше 3 тыс. представителей российского бизнес-сообщества, формируя единую технологическую экосистему.

Ведущие эксперты и компании соберутся для обмена опытом, разбора реальных кейсов и демонстрации разработок в области цифровой трансформации, автоматизации и роботизации бизнес-процессов.

В рамках программы запланированы выступления ключевых спикеров из IT-индустрии, панельные дискуссии, мастер-классы и выставка инновационных продуктов. По словам генерального директора конференции Елены Алончиковой, мероприятие создает уникальную среду для вдохновения и сотрудничества, помогая участникам оставаться на передовой технологий.

На TECH WEEK представлено 9 направлений. На главной сцене поговорят об инновациях будущего с ИИ, а в тематических блоках расскажут о внедрении AI-решений, HR-стратегиях, применении нейросетей в маркетинге, кибербезопасности, робототехнике, финтехе, автоматизации бизнеса и поддержке стартапов.

Запланированы и интерактивные форматы. Участникам будут доступны менторская гостиная с консультациями экспертов, зона практикумов, мастермайнд-сессии для поиска бизнес-возможностей, speed networking с возможностью завести более 20 контактов за сессию, хакатон для совместного решения проблем и кейс-чемпионат по решению реальных бизнес-задач.

Подробности на сайте.
]]> Популярность мобильного приложения ChatGPT достигла пика и начала снижаться https://media.prnews.ru/news/tpost/a5bzdjrt51-populyarnost-mobilnogo-prilozheniya-chat Mon, 20 Oct 2025 15:13:00 +0300 аналитика

Популярность мобильного приложения ChatGPT достигла пика и начала снижаться

Рост популярности мобильного приложения ChatGPT достиг пика. По данным Apptopia, с апреля количество новых пользователей в мире сокращается. В октябре прогнозируется падение загрузок на 8,1% по сравнению с предыдущим месяцем. Это может свидетельствовать о замедлении темпов роста из-за конкуренции и изменений в функционале приложения.

Согласно данным, в США с июля среднее время в приложении на одного активного пользователя (DAU) снизилось на 22,5%, а среднее количество сеансов на одного пользователя — на 20,7%. Это свидетельствует о том, что пользователи стали реже открывать ChatGPT и проводить в нём меньше времени.

Аналитики Apptopia считают, что экспериментальная фаза ChatGPT завершилась, и приложение переходит в стадию повседневного использования. Эксперты полагают, что для повышения показателей OpenAI нужно инвестировать в маркетинг или добавлять в приложение новые функции.
]]> Премия «Время инноваций» объединит самые технологичные компании в Ташкенте https://media.prnews.ru/news/tpost/g6vk6tm021-premiya-vremya-innovatsii-obedinit-samie Tue, 21 Oct 2025 14:21:00 +0300 конкурсы и премии

Премия «Время инноваций» объединит самые технологичные компании в Ташкенте

Российские компании смогут рассказать о своих проектах, подав заявку на XV международную премию «Время инноваций». Лучших назовут на церемонии награждения, которая пройдет 10-13 декабря в Ташкенте.

Лауреаты премии «Время инноваций» являются флагманами российской экономики, для которых нововведения представляют основу стратегии. В преддверии церемонии награждения участников ждет одноименный форум, на котором поговорят об инновациях, цифровых технологиях в бизнесе и госуправлении, биотехнологиях, а также о кибербезопасности. Мероприятие станет площадкой для профессионального диалога, демонстрации успешных кейсов, обмена опытом и установления деловых контактов.

Исполнительный директор премии Елена Хомутова подчеркнула, что проведение юбилейной «Время инноваций» в Ташкенте символично и демонстрирует растущую роль центральной Азии на карте мировых технологий. По ее словам, такие мероприятия позволяют обмениваться знаниями и вместе создавать будущее.

Организаторы представили множество номинаций, охватывающих ключевые направления технологического развития. Среди них — «Технологический прорыв года», «Проект года», «Импортозамещение и локализация: компания года», «Лучший проект по популяризации инновационной деятельности», «ESG инновация года», «Инновационно активная компания года», «Проект года в ИИ» и «Решение года в ИИ».

В этом году в рамках премии «Время инноваций» также стартует спецпроект — премия «Лидеры кибербезопасности». Она определит стандарты защиты в цифровую эпоху и отметит лучшие практики противодействия киберугрозам. Среди номинаций новой отраслевой награды: «Кибергерой года», «Программа года», «Облачное решение года для безопасности», «За вклад в развитие кибербезопасности», «Компания года», «Продукт года» и «Открытие года».

Подробности на сайте.
]]> Росстат впервые рассчитал дополнительные показатели для креативной экономики https://media.prnews.ru/news/tpost/8sgm2nbrv1-rosstat-vpervie-rasschital-dopolnitelnie Wed, 22 Oct 2025 15:18:00 +0300 аналитика

Росстат впервые рассчитал дополнительные показатели для креативной экономики

Росстат впервые представил расширенную оценку креативного сектора экономики России, рассчитав 31 дополнительный показатель за период с 2021 по 2024 год.

По словам замминистра экономического развития Татьяны Илюшниковой, эта статистика поможет планировать, анализировать и мониторить креативную экономику, вклад которой рассчитывают увеличить до 6% ВВП к 2030 году.

Исследование показало, что доля креативной сферы в ВВП РФ выросла с 3,8% (6 трлн руб.) в 2023 году до 4,1% (7,5 трлн руб.) в 2024 году, а нетто-выручка этого сектора достигла 10,7 трлн руб., увеличившись на 21,6% за год. Среднесписочная численность работников креативного сектора в 2024 году достигла 1,19 млн человек, увеличившись на 7,6% по сравнению с 2023 годом. Среднемесячная номинальная зарплата выросла на 24,5% и составила 143 тыс. рублей.

Стоимость нематериальных активов креативного сектора в 2024 году достигла 705,8 млрд руб., что в 1,6 раза выше показателя 2023 года и в 3,1 раза больше уровня 2022 года. Инвестиции в основной капитал сектора выросли до 851,1 млрд руб., увеличившись на 40,7% по сравнению с 2023 годом и вдвое по отношению к 2022 году. Уровень инновационной активности в секторе в 2024 году составил 13,6%, а в 2023 году — 10,7%.

К креативной экономической деятельности относят более 50 видов бизнеса, охватывающих 16 индустрий, включая народные промыслы, арт-индустрию, культурное наследие, отдых и развлечения, моду, книжное дело, исполнительские искусства, кино, программное обеспечение, видеоигры, медиа, рекламу, дизайн, архитектуру, гастрономию и музыку.
]]> Региональные операторы просят Мишустина изменить правила маркировки звонков https://media.prnews.ru/news/tpost/fuga0gei91-regionalnie-operatori-prosyat-mishustina Thu, 23 Oct 2025 15:31:00 +0300 законы

Региональные операторы просят Мишустина изменить правила маркировки звонков

Более 60 региональных операторов связи обратились к премьер-министру Михаилу Мишустину с просьбой пересмотреть правила маркировки звонков от юрлиц. По их словам, действующая схема «большой четверки» дискриминирует малых игроков и может привести к росту стоимости звонков более чем на 40% — с 1,5 до 2,1 рубля за минуту.

Региональные компании предлагают ввести четкие определения массовых и автоматизированных вызовов и использовать госсистему «Антифрод» для верификации звонков. Они считают, что это позволит сократить затраты и ускорить внедрение маркировки. В Минцифры, в свою очередь, пояснили, что система «Антифрод» не предназначена для исполнения требований по маркировке, а лишь проверяет, действительно ли вызов инициирован российским абонентом.

С 1 сентября операторы обязаны маркировать звонки от юридических лиц, но система пока не работает в полную силу. При этом для операторов «большой четверки» маркировка каждого вызова обходится в среднем в 30 копеек за попытку, независимо от того, состоялось ли соединение с абонентом или нет.

Пока обсуждаются технические детали маркировки звонков, россияне уже могут блокировать спам через своего оператора. Согласно исследованию edna, 43% пользователей положительно оценивают эту функцию, однако четверть респондентов скучает без массовых обзвонов. Эксперты рекомендуют компаниям перейти на омниканальный подход, комбинируя звонки с мессенджерами, SMS и push-уведомлениями, что, по их оценке, позволит оптимизировать расходы и повысить эффективность доставки сервисной информации за счет последовательной каскадной отправки сообщений.
]]> Компании и агентства могут подать заявку на «МедиаКульт» до 1 ноября https://media.prnews.ru/news/tpost/pobb2j6im1-kompanii-i-agentstva-mogut-podat-zayavku Fri, 24 Oct 2025 15:43:00 +0300 конкурсы и премии

Компании и агентства могут подать заявку на «МедиаКульт» до 1 ноября

Лучшие проекты в сфере медиа и маркетинга будут отмечены премией «МедиаКульт», которая пройдет 22 ноября в рамках MediaLive Forum. Прием заявок на соискание премии продлится до 1 ноября.

Мероприятие является мощным катализатором для бизнеса, подчеркивает инновации, которые приносят реальные результаты, и создает экосистему для обмена идеями между лидерами рынка. MediaLive Forum соберет более 500 предпринимателей, топ-менеджеров, маркетологов, инфлюенсеров и экспертов. В рамках деловой программы участники обсудят инновации и тренды 2025–2026 годов, Influence-маркетинг и другие практико-ориентированные сессии. Они предложат гостям идеи для немедленного применения, помогут создать коллаборации, способные перевернуть рынок.

Участие в премии открывает новые партнерства для бизнеса, повышает репутацию и вдохновляет на глобальные достижения. Церемония награждения станет кульминацией форума MediaLive. Для участия принимаются проекты из разных областей рекламы, маркетинга и PR.

Подробности на сайте.
]]> Объемы исследовательских проектов в октябре сократились в 3-4 раза по сравнению с сентябрем https://media.prnews.ru/news/tpost/c7t2za35m1-obemi-issledovatelskih-proektov-v-oktyab Mon, 27 Oct 2025 14:33:00 +0300 законы

Объемы исследовательских проектов в октябре сократились в 3-4 раза по сравнению с сентябрем

Спустя месяц после введения обязательной маркировки звонков в России большинство вызовов по-прежнему проходят без меток, а операторы продолжают блокировать трафик социологических опросов. Маркировка часто не отображается у абонентов и не влияет на приоритет обработки звонков. Об этом рассказал генеральный директор «Система информации и связи» (сервис SURVEYSTUDIO — крупнейший сервис исследовательских колл центров России) Максим Акульшин во время Research Expo 2025.

Маркировка звонков не влияет ни на системы «антифрод» операторов связи (вызов может быть заблокирован даже с легитимной меткой), ни на оценку агрегаторов рейтинга номеров, которые по-прежнему могут помечать такие вызовы как «спам» и блокировать их на устройствах абонентов. Акульшин отметил, что реализация закона участила технические сбои, блокировки номеров и переводы вызовов на автоответчики.

В октябре 2025 года объем негосударственных исследовательских проектов сократился в 3-4 раза по сравнению с сентябрем. Часть региональных контакт-центров уже прекратила работу. Многие могут закрыться в течение полугода, когда завершатся старые договоры и поступят первые полные счета за маркировку и массовый автоматизированный вызов (МАВ). Сейчас исследования проводятся через операторов мобильной и стационарной связи, которые пока не установили стоимость этих услуг. Мегафон, Билайн и МТС не раскрывают промежуточные данные по расходам и могут скорректировать их в конце месяца.

Благодаря переговорам ВЦИОМа, проекты по государственным договорам продолжаются в полном объеме без перерывов. Для таких опросов региональные исследовательские колл-центры подключаются через SURVEYSTUDIO к каналам связи федерального заказчика. Расходы, маркировка и риски претензий, штрафов или счетов «задним числом» ложатся на заказчика.

Основные проблемы реализации 41-ФЗ:

  • Отсутствие четкого определения согласия респондента. Операторы и пользователи могут по-разному интерпретировать получение вызовов рекламного, социологического или банковского характера;

  • Передача прав регулирования от государственных структур частным компаниям. При этом закон не определяет понятие «массового автоматизированного вызова» и не регулирует принципы применения и тарификации маркировки;

  • Техническая неготовность мобильных и стационарных операторов к требованиям маркировки;

  • Отсутствие связи маркировки с реальной борьбой с мошенничеством, которое чаще совершается с SIM-карт, не подпадающих под закон.
]]> PR-специалистов приглашают на Евразийскую Неделю Маркетинга в Москве https://media.prnews.ru/news/tpost/ppvinxug81-pr-spetsialistov-priglashayut-na-evrazii Mon, 27 Oct 2025 14:39:00 +0300 конкурсы и премии

PR-специалистов приглашают на Евразийскую Неделю Маркетинга в Москве

Евразийская Неделя Маркетинга, которая пройдет в Москве 26 ноября, соберет ведущих специалистов по маркетингу, рекламе и брендингу федерального и регионального уровня. Они обсудят новые стратегии, смелые кейсы и тренды будущего. Организаторами выступают Z&G.Branding и Z&G.Event.

Программа конференции охватит ключевые направления digital-маркетинга: актуальные тренды и онлайн-стратегии, практические инструменты и лучшие кейсы от лидеров рынка. Участники обсудят подходы к performance-маркетингу для привлечения новых клиентов, возможности digital-разработки, построение SMM-стратегий и контент-планов в новых условиях, а также применение сквозной аналитики для повышения эффективности кампаний.

Гости конференции получат актуальные знания, обменяются опытом, заведут профессиональные контакты и найдут новые решения для развития бизнеса.

Подробности на сайте.
]]> На CORPORATE CONTENT FORCE 2025 обсудят главные тренды корпоративных коммуникаций https://media.prnews.ru/news/tpost/obth37iib1-na-corporate-content-force-2025-obsudyat Tue, 28 Oct 2025 11:00:00 +0300 конкурсы и премии

На CORPORATE CONTENT FORCE 2025 обсудят главные тренды корпоративных коммуникаций

В Москве 20–21 ноября пройдет VIII Всероссийский практический форум CORPORATE CONTENT FORCE 2025, который соберет более 100 руководителей корпоративных коммуникаций. Гости поговорят о создании внутреннего контента, который поддерживает цели бизнеса, укрепляет процессы и делает информацию понятной, полезной и интересной.

Мероприятие предоставит возможность узнать, какие форматы и инструменты используют лидеры из разных отраслей, а также первыми познакомиться с трендами, которые будут определять корпоративные коммуникации в 2026 году. Участников ждут честные кейсы, практические решения и свежие идеи для развития собственных каналов и внутренней редакции.

Речь зайдет о том, как сохранять единый Tone of Voice для разных поколений сотрудников, удерживать внимание аудитории в условиях информационной перегрузки, эффективно распределять задачи внутри команды, выбирать форматы и каналы в 2026 году, а также как создавать корпоративный контент с помощью ИИ.

В программе форума — 4 дискуссии о будущем корпоративных редакций, эффективных каналах и форматах контента, роли ИИ и объединении сотрудников в разных городах и форматах работы. Гостей ждут более 20 кейсов и докладов от экспертов, а также возможность пообщаться с директорами по внутренним коммуникациям в неформальной обстановке.

Подробности на сайте.
]]> На Brand Analytics Conference 2025 представят новый ИИ-функционал, исследование трендов и карты «Аналитика соцмедиа» https://media.prnews.ru/news/tpost/sdktjpcos1-na-brand-analytics-conference-2025-preds Wed, 29 Oct 2025 11:00:00 +0300 конкурсы и премии

На Brand Analytics Conference 2025 представят новый ИИ-функционал, исследование трендов и карты «Аналитика соцмедиа»

Специалисты по маркетингу, рекламе, репутации и HR, а также представители брендов, соцсетей, агентств и госструктур соберутся 5 ноября на «Brand Analytics Conference 2025» в Москве. Главной темой станет использование аналитики соцмедиа для повышения эффективности бизнеса в условиях экономического сжатия.

Конференция откроется презентацией исследования «Соцсети России 2025: цифры и тренды» от Brand Analytics, которое раскроет данные о популярности платформ и медиапотреблении. Представители ведущих цифровых ресурсов дополнят его своими инсайтами во время панельной дискуссии. Они обсудят изменения в поведении пользователей, тренды развития платформ и бизнес-коммуникаций, а также поделятся прогнозами.

Помимо этого, будут представлены новый ИИ-функционал Brand Analytics и система «Тренд Детектор». Ее модуль «Потоки» выявляет зарождающиеся тренды без привязки к конкретным объектам, а модуль «Исследования» класса Deep Research заменяет работу аналитиков для быстрого изучения новых тем. Система позволяет анализировать полный массив данных соцмедиа и СМИ.

Еще одним важным событием станет презентация первой в России карты индустрии «Аналитика соцмедиа». Она показывает, как компании любого масштаба применяют аналитику в разных отделах и для различных задач. Карта станет ориентиром для оценки зрелости отрасли и поиска точек роста.

Кроме того, партнеры Brand Analytics выступят с докладами о трендах в маркетинге, коммуникациях, HR, репутации и интеграции ИИ. Программа также включает панельную дискуссию о применении аналитики в условиях экономии, презентацию кейсов победителей конкурса «Хрустальный шар», практические занятия и мастер-классы. Отдельный блок посвятят мем-маркетингу.

Завершится конференция награждением победителей конкурса «Хрустальный шар».

Подробности на сайте.
]]> Приём заявок на «НПБК. Эффективность» начнется 17 ноября https://media.prnews.ru/news/tpost/geerg4un51-priyom-zayavok-na-npbk-effektivnost-nach Thu, 30 Oct 2025 11:00:00 +0300 конкурсы и премии

Приём заявок на «НПБК. Эффективность» начнется 17 ноября

Приём заявок на IX сезон «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность» стартует 17 ноября. Мероприятие фиксирует лучшие отраслевые практики, подтвержденные измеримыми бизнес-результатами, и определяет стандарты в маркетинге и технологиях. Церемония награждения пройдет летом 2026 года и традиционно соберет лидеров технологической и коммуникационной индустрии России.

Экспертная оценка премии сохраняет многоуровневую и независимую структуру. Работы оценивают два блока жюри, а финальное решение принимает Высший совет Гран-при из генеральных директоров и СЕО ведущих компаний. По итогам премии формируется рейтинг бизнес-эффективности НПБК, отражающий результаты компаний и агентств с устойчивым развитием и высокой экспертизой.

В новом сезоне организаторы добавили номинации по ключевым трендам: генеративный ИИ, HR-бренд, ребрендинг, бизнес-креатив и отдельное направление для малого бизнеса. В программе также появилась номинация для кампаний, созданных под конкретные целевые аудитории. Она показывает эффективность коммуникационных решений в разных рыночных сегментах.

Участие в премии «НПБК. Эффективность» дает возможность войти в профессиональное сообщество, где ценится результат и экспертиза. Участники получают доступ ко всем этапам проекта — от подачи заявки до отраслевых мероприятий, где формируются партнерства и рождаются идеи для развития рынка. Ежегодная церемония награждения определяет лидеров индустрии, а авторы лучших кейсов становятся экспертами будущих сезонов.
]]> 78% управленцев собираются нарастить рекламные бюджеты в 2025-2026 годах https://media.prnews.ru/news/tpost/zc43jpbl71-78-upravlentsev-sobirayutsya-narastit-re Fri, 31 Oct 2025 14:54:00 +0300 аналитика

78% управленцев собираются нарастить рекламные бюджеты в 2025-2026 годах

Согласно исследованию «Ромир», 78% менеджеров крупного и среднего бизнеса на фоне снижения ключевой ставки планируют увеличить рекламные инвестиции. Большая часть из них (52%) планирует сделать это в 2026 году, а 26% — до конца текущего года.

Более 90% из них направят средства в интернет-рекламу. В частности, 61% планируют наращивать продвижение в поисковиках, 58% — в соцсетях и работу с блогерами, а 42% — в брендинг и повышение производительности.

При планировании маркетинговых бюджетов 97% компаний ориентируются на эффективность вложений, тогда как цена важна для 65%, а аналитика — для 58%. Перспективным направлением бизнес считает внедрение ИИ, который повышает точность работы с аудиторией и отдачу от рекламы.

Бизнес в целом положительно воспринял снижение ключевой ставки ЦБ, 81% управленцев видит в этом пользу для своих компаний. Ожидается перезагрузка рекламной индустрии: рост потребительской активности и инвестиций усилит коммуникации с потребителями, а расходы на рекламу станут более обоснованными и ориентированными на измеримые результаты.
]]> Зарплатные предложения в медиа выросли на 20,4% https://media.prnews.ru/news/tpost/dk9v60v9d1-zarplatnie-predlozheniya-v-media-virosli Fri, 31 Oct 2025 14:59:00 +0300 аналитика

Зарплатные предложения в медиа выросли на 20,4%

С января по сентябрь 2025 года зарплатные предложения в сфере маркетинга, рекламы и СМИ выросли на 20,4%, что стало самым значительным увеличением в среднем по России. На втором месте по росту оказалась сфера услуг (+18,8%), а третье место разделили IT и финансы, где предложения выросли на 16,7%. Такие данные приводят «Работа.ру» и «СберПодбор».

Зарплатные ожидания соискателей также выросли: больше всего — у соискателей без опыта (+12,1%) и стажеров (+11,9%). Тройку лидеров замыкают маркетинг, финансы и IT с приростом в 9,3%.

По данным «Авито Работы», за 9 месяцев 2025 года предлагаемые доходы маркетологов выросли на 59% в годовом выражении и достигли 94,5 тыс. руб. в месяц. Предложения по зарплатам для специалистов по созданию контента в соцсетях увеличились на 24%, до 72,2 тыс. руб.
]]> Российский рекламный рынок достигнет 1,4 трлн руб. по итогам 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/k469hrpr21-rossiiskii-reklamnii-rinok-dostignet-14 Sat, 01 Nov 2025 14:03:00 +0300 аналитика

Российский рекламный рынок достигнет 1,4 трлн руб. по итогам 2025 года

По данным Group4Media, российский рекламный рынок вырос на 18% за три квартала 2025 года, а его объем по итогам года может достичь 1,4 трлн рублей. В долларовом выражении рост составит 29% против 6% у глобального рынка. Несмотря на это, темпы роста в рублях демонстрируют замедление.

Основным драйвером роста остается ретейл-медиа с увеличением расходов на 35%. Также положительную динамику показывают цифровые каналы (+12%), наружная реклама (+12%), телевидение (+7%) и аудио (+4%). Затраты на рекламу в прессе сократились на 4%.

Среди крупнейших медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама) лидерами по расходам остаются ретейл и e-com с долей 26%, а также финансовый сектор (20%). Крупные рекламодатели сократили присутствие на ТВ на 2% (с 54% до 52%), а суммарные рейтинги топ-15 компаний за год упали на 6%.

Цифровые форматы активнее всего развиваются в наружной рекламе. В этом году глобальная доля диджитала в ООН достигает 41%, обгоняя телевидение и аудио. Инвестиции в этот носитель наращивают банки и застройщики. Трафик растет в аэропортах, на вокзалах и в московском метро, но снижается в торговых центрах.
]]> С начала года объем радиорекламы вырос на 4% https://media.prnews.ru/news/tpost/hi8rf1avi1-s-nachala-goda-obem-radioreklami-viros-n Sat, 01 Nov 2025 14:05:00 +0300 аналитика

С начала года объем радиорекламы вырос на 4%

Согласно подсчетам аналитического департамента «ГПМ Радио» на данных Mediascope, объем радиорекламы в сегменте «Москва + сеть» за январь-сентябрь 2025 года вырос на 4% в годовом сопоставлении.

Радио сохраняет важную роль в медиапотреблении россиян. На текущий момент на рынке представлено более 850 рекламодателей. Их бюджеты существенно различаются: от 1 млн руб. у небольших компаний до более 350 млн руб. у крупных. Основной вклад в рост (82%) обеспечили бренды из автомобильного сектора, финансовых услуг, медицины, ретейла, недвижимости и цифровых платформ.

Сегмент «Связь» занял 3% рынка, прибавив 55% за три квартала за счет новых игроков. Рекламодатели из «Косметики» нарастили радио-присутствие на 134% за тот же период.

В то же время за первую половину 2025 года рынок радиорекламы сократился на 4%, составив 10,3-10,5 млрд руб. Объем всего сегмента аудиорекламы, включающего радио, достиг 10,7-10,9 млрд руб.
]]> Форум «Новые технологии PR-работы 2025» покажет метрики новой эпохи https://media.prnews.ru/news/tpost/514m49osx1-forum-novie-tehnologii-pr-raboti-2025-po Wed, 05 Nov 2025 15:30:00 +0300 конкурсы и премии

Форум «Новые технологии PR-работы 2025» покажет метрики новой эпохи

Практическая конференция «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2025» пройдет в Москве с 26 по 28 ноября. PR-специалисты обсудят метрики новой эпохи, способы попадания в выдачу нейросетей, ключевые тренды репутационного менеджмента 2026 года и принципы построения системы PR+SEO+ORM.

Конференция пройдет в двух залах. Один поток будет посвящен пиару в бизнесе, другой — работе в государственных и муниципальных структурах. Участники смогут свободно переходить между потоками и выбирать интересующие темы.

В частности, PR-специалисты узнают о ключевых коммуникационных трендах на следующий год, использовании нейросетей в PR, построении имиджа работодателя, разработке стратегий, а также научатся вести PR без бюджета, повысить эффективность внутренних коммуникаций, защищать репутацию в сети и удалять негатив.

На отдельных сессиях обсудят кризисные коммуникации, работу с инфоповодами в бизнесе и госструктурах, а также использование визуального контента для продвижения.

На совместной нетворкинг-сессии гости объединятся, чтобы познакомиться, обменяться опытом и идеями. В течение трех дней участники обновят свои знания и вдохновятся для новых профессиональных достижений.

Форум ежегодно проводит журнал «Пресс-служба».

Подробности на сайте.
]]> Рекламные тренды 2026 года обсудят на специальной конференции https://media.prnews.ru/news/tpost/268cfguxz1-reklamnie-trendi-2026-goda-obsudyat-na-s Thu, 06 Nov 2025 14:33:00 +0300 конкурсы и премии

Рекламные тренды 2026 года обсудят на специальной конференции

Ведущие эксперты рекламной отрасли соберутся 25 ноября на конференции «Этот год - следующий год. Искусство эффективности» от Group4Media, чтобы обсудить ключевые тренды наступающего года и представить инструменты и технологии для построения успешных медиастратегий.

Мероприятие пройдет в гибридном формате. Участники смогут присоединиться как очно, так и дистанционно.

Ключевой темой конференции станет поиск баланса между запросами рынка и реальной пользой для бизнеса. Программу откроет обзор прогнозов по развитию медиарынка и основных трендов в России и мире. Специалисты обсудят, как совмещать творческий подход, технологии и измеримые результаты.

Во время пленарной дискуссии спикеры представят три ключевых новости или тенденции, определяющие развитие профессиональной сферы в ближайший год. Эксперты Group4Media расскажут, какие технологии и подходы создают медиамикс для роста охвата и конверсии в продажи, раскроют правила эффективного планирования для роста бренда, покажут как использовать современные платформы для развития бизнеса, какие инструменты максимизируют эффективность медиаинвестиций, а также как ускорить аналитику с помощью искусственного интеллекта.

Подробности на сайте.
]]> Бизнесменов пригласили на форум «Революция в продажах: e-com, marketplaces, retail &amp; services» https://media.prnews.ru/news/tpost/gabemsh0b1-biznesmenov-priglasili-na-forum-revolyut Fri, 07 Nov 2025 14:55:00 +0300 конкурсы и премии

Бизнесменов пригласили на форум «Революция в продажах: e-com, marketplaces, retail & services»

В Москве 25 ноября пройдет форум «Революция в продажах: e-com, marketplaces, retail & services». Мероприятие станет ключевым отраслевым событием для руководителей компаний, владельцев брендов и специалистов в сфере маркетинга и продаж.

Более 30 спикеров, среди которых топ-селлеры с оборотами в миллиарды рублей, руководители отраслевых ассоциаций и представители ключевых маркетплейсов, расскажут как меняются подходы к e-com, маркетплейсам и сервисам в условиях цифровой трансформации, а также какие инструменты помогают масштабировать бизнес и повышать продажи.

Участников ожидают пленарные дискуссии, экспертные сессии и презентации успешных кейсов. Помимо этого, на форуме расскажут о продвижении товаров с учетом новых правил, работе без сервисов сторонней аналитики, противодействии потребительскому терроризму, конкуренции с китайскими продавцами, использовании потенциала серебряного трафика, адаптации к изменениям политики площадок и новых трендах в работе с лояльностью покупателей.

Подробности на сайте.
]]> Customer Force Awards определит лидеров клиентского опыта https://media.prnews.ru/news/tpost/0n2flaz8t1-customer-force-awards-opredelit-liderov Fri, 07 Nov 2025 14:58:00 +0300 конкурсы и премии

Customer Force Awards определит лидеров клиентского опыта

Ежегодную премию Customer Force Awards вручат во время IV форума WOW-СЕРВИС 2025. Награду получат лидеры отрасли по уровню клиентского опыта при взаимодействии с брендом. Торжественная церемония награждения с участием топ-менеджеров, экспертов и медиа состоится 28 ноября.

Участвовать в мероприятии смогут российские компании любой формы собственности и частные специалисты. Номинироваться можно как на звание «Человекоцентричная компания года», так и с отдельными проектами. Для специалистов предусмотрены номинации «Команда года» и «За вклад в развитие клиентского опыта» в категории CX People.

Организаторы принимают заявки от банков, компаний в области розничной торговли, телекоммуникации, финансового сектора и других ключевых отраслей. Подать заявку могут как крупные игроки, так и небольшие проекты и стартапы.

Лауреатов будут отбирать по таким критериям, как актуальность, инновационность, технологичность, устойчивость, оригинальность идеи, качество исполнения и результаты реализации. Победы присудят в номинациях WOW-опыт, человекоцентричность, CX-прорыв, marketing excellence, умный сервис, sales excellence и других.

Участие в премии предоставляет независимую оценку, дает маркетинговый PR-эффект, включая освещение в СМИ и усиление бренда, а также создает возможности для нетворкинга, поиска партнеров и клиентов в профессиональном комьюнити.

Подробности на сайте.
]]> Эксперты подведут итоги года и поделятся прогнозами в e-commerce на отраслевом вебинаре https://media.prnews.ru/news/tpost/hmkpvsxjj1-eksperti-podvedut-itogi-goda-i-podelyats Mon, 10 Nov 2025 16:52:00 +0300 обучение

Эксперты подведут итоги года и поделятся прогнозами в e-commerce на отраслевом вебинаре

Главные итоги 2025 года и ключевые тренды на 2026-й в сфере e-commerce представят на заключительном отраслевом вебинаре «Изменение медиаландшафта. E-commerce» 18 ноября. Участники обсудят трансформацию рекламных форматов, новые возможности маркетплейсов и растущую роль партнерств в продвижении брендов.

Спикеры расскажут о ключевых изменениях на маркетплейсах за последние три месяца, расскажут о статистике и факторах, влияющих на потребительский спрос. Будут представлены актуальные рекламные стратегии в ритейл-медиа с практическими примерами и детальным разбором, а также прогнозы развития рынка от экспертов с опытом работы более 10 лет из различных сфер рекламы.

В частности, слушатели рассмотрят новые места показов для медийных форматов, актуальные платформы, эволюцию инвентаря, новости social commerce, а также тестовый режим продвижения собственного контента для продавцов. Кроме того, зайдет речь об e-pharma и изменении в карте ритейл-медиа сеток в фармацевтике.

Подробности на сайте.
]]> Обновленные Правила централизованного управления сетью заработают с 1 марта https://media.prnews.ru/news/tpost/onlf3g7hs1-obnovlennie-pravila-tsentralizovannogo-u Mon, 10 Nov 2025 16:57:00 +0300 законы

Обновленные Правила централизованного управления сетью заработают с 1 марта

Власти утвердили новую версию Правил централизованного управления сетью связи общего пользования, которые были приняты в 2020 году и скорректированы в 2021-м и 2023-м. Она расширяет перечень угроз, при которых Роскомнадзор может вмешиваться в управление Рунетом. Обновленная редакция правил будет действовать с 1 марта 2026 года в течение шести лет.

В новой редакции исключен пункт 3, который помимо РКН относил к участникам централизованного управления операторов связи, владельцев точек обмена трафиком, организаторов распространения информации, провайдеров хостинга, и остальных, кто имеет номер автономной системы (ASN).

Также Минцифры, ФСБ и Роскомнадзор теперь могут добавлять в список угроз новые виды опасностей. Теперь к ним относятся:

  • Пропуск трафика через сети с ASN, если их владельцы не соблюдают закон «О связи», не выполняя требования к сетям для проведения оперативных мероприятий Минцифры и ФСБ или не обеспечивая сохранность информации о методах работы контролирующих органов;

  • Предоставление доступа к сайтам, через которые можно купить средства связи без обязательного подтверждения соответствия;

  • Неучастие хостинг-провайдера в учениях по устойчивости Рунета или нарушение им требований закона «Об информации»;

  • Предоставление вычислительных мощностей хостинг-провайдерам, не включенным в специальный реестр.

Эксперты рынка считают изменения формальными, поскольку они лишь фиксируют сложившуюся практику работы ведомства.

С 2019 года операторы связи обязаны установить предоставляемые Роскомнадзором технические средства противодействия угрозам (ТСПУ). Это позволяет РКН в случае угроз управлять маршрутизацией трафика и ограничивать доступ к запрещенным в России ресурсам.
]]> Аналитики назвали девять медиатрендов эпохи алгоритмов https://media.prnews.ru/news/tpost/cyc2pxuyr1-analitiki-nazvali-devyat-mediatrendov-ep Tue, 11 Nov 2025 17:41:00 +0300 аналитика

Аналитики назвали девять медиатрендов эпохи алгоритмов

Согласно ежегодному отчету Dentsu Media Trends, в 2026 году развитие медиа и маркетинга будут определять девять трендов, ознаменовавших наступление эпохи алгоритмов. По мнению аналитиков, теперь именно «человеческое» становится ключевым преимуществом для брендов. Для сохранения значимости необходимо научиться работать не только с данными, но и с эмоциями, контекстом и сообществами.

Dentsu Media Trends выделяет три фундаментальные «человеческие истины», первая из которых — стремление к простоте, пока не захочется сложности. На основе этого формируются три ключевых тренда: оптимизация поискового опыта (поиск превращается в экосистему платформ и алгоритмов), цифровое делегирование (его успех определяется умным взаимодействием с ИИ, ключевую роль играет доверие) и парадокс трения в торговле (эффективные коммуникации должны быть легкими и волнительными, создавая легкий и приятный покупательский опыт).

Вторая истина — сохранение социальной природы в цифровой среде. Связь между людьми остается основой поведения, а сообщества и контентмейкеры формируют современную культуру. Брендам следует работать с сообществами, создавать живые мероприятия и использовать мессенджеры. Это отражается в трех трендах: сообщества формируют нарратив, давая компаниям доверие и релевантность, совместные воспоминания становятся частью историй людей, а деловые сообщения в мессенджерах превращаются в инструмент конверсии и лояльности.

Согласно третьей истине, потребители больше не воспринимают традиционную рекламу из-за дефицита внимания. Брендам необходимо сосредоточиться на качестве контактов, используя ИИ, видеоконтент нового поколения и интеграцию с развлечениями. Ключевые тренды включают генерацию аудиторий через симбиоз ИИ и человеческой интуиции, долгосрочное управление вниманием через измерение смысла, а также интеграцию брендов в культуру развлечений, чтобы сделать его частью аудитории.
]]> Большая часть российского бизнеса доверяет рекламу агентствам https://media.prnews.ru/news/tpost/bv92vd3f41-bolshaya-chast-rossiiskogo-biznesa-dover Wed, 12 Nov 2025 15:32:00 +0300 аналитика

Большая часть российского бизнеса доверяет рекламу агентствам

Исследование аналитического центра РИР показало, что основная часть российского бизнеса (73%) доверяет рекламное продвижения агентствам, 62% использует собственные команды, 32% обращаются за помощью к фрилансерам и консультантам. Большинство компаний (64%), сотрудничающих с агентствами, передают на аутсорсинг больше половины рекламных задач, а 14% работают по модели полного цикла. Наибольшим спросом при этом пользуются разработка стратегии (71%) и медиапланирование (62%).

Ключевыми преимуществами работы с агентствами стали экспертиза специалистов (61%), оптимизация затрат (45%) и экономия времени за счет эффективной организации процессов (41%). К числу основных проблем респонденты отнесли недостаточное понимание специфики бизнеса, сложности коммуникации и зависимость результата от конкретной команды исполнителей.

Главными преимуществами проведения рекламных кампаний своими силами стали глубокое знание продукта (58%), высокий уровень контроля (46%), а также оперативность и гибкость решений (44%). Среди трудностей отмечают недостаток опыта команды, высокие затраты на персонал и риск профессиональной замкнутости.

Компании, использующие оба подхода, отмечают, что с агентствами достигают лучших результатов по количеству лидов (55% против 45%), их стоимости (60% против 40%) и ROMI (54% против 46%). В то же время самостоятельные кампании быстрее запускаются (58% против 42%) и эффективнее используют финансы (53% против 47%).

В ближайшие 1–2 года 31% компаний планирует больше сотрудничать с агентствами , а 45% сохранят его на текущем уровне. Среди наращивающих взаимодействие 59% хотят сосредоточится на SMM и performance-маркетинге, 53% — на закупке рекламы, а 45% — на аналитике и отчётности.
]]> 79% руководителей используют нейросети в маркетинге https://media.prnews.ru/news/tpost/89iiimmug1-79-rukovoditelei-ispolzuyut-neiroseti-v Thu, 13 Nov 2025 15:16:00 +0300 аналитика

79% руководителей используют нейросети в маркетинге

Исследование E+ Tech и Group4Media показало, что 79% российских компаний уже используют или внедряют ИИ в маркетинге, причем 80% из них подтверждают практическую эффективность этой технологии. Опрос охватил более 100 руководителей высшего звена.

Чаще всего ИИ делегируют рутинные маркетинговые задачи (91,4%), причем 64% из них отмечают его практическую пользу. Кроме того, 80% респондентов создают с помощью ИИ контент, а почти 59% используют его для аналитики. Однако лишь 35% и 14% компаний соответственно видят отдачу от его применения в этих сферах.

Отказ от внедрения ИИ негативно влияет на конкурентоспособность: запуск кампаний замедляется, растет стоимость привлечения клиентов, а команды остаются в рамках устаревших методов. Прикладное внедрение нейросетей доступно благодаря недорогим готовым моделям. Первые изменения можно внедрить всего за 1-3 недели. Тем не менее, 73% опрошенных руководителей используют ИИ лишь для ускорения задач. Только каждый второй уверен, что рутинные операции в будущем перейдут к ИИ.

В креативных задачах почти 81% респондентов поддерживают модель сотрудничества ИИ и человека. Лишь 9% готовы использовать контент, полностью созданный ИИ, потому что боятся получить шаблонные решения. Это беспокоит каждого четвертого руководителя.

Для стратегического планирования пока никто из опрошенных не готов полагаться на ИИ. Для 34% это остается исключительно прерогативой человека.
]]> Исследование показало спад вакансий и рост числа резюме в маркетинге https://media.prnews.ru/news/tpost/huocj8tuo1-issledovanie-pokazalo-spad-vakansii-i-ro Fri, 14 Nov 2025 16:00:00 +0300 аналитика

Исследование показало спад вакансий и рост числа резюме в маркетинге

Совместное исследование SuperJob и Silver Mercury показало, что рынок труда в сфере маркетинга, рекламы и PR в 2025 году столкнулся с резким спадом вакансий на (-15%) и ростом числа резюме на (+16%). Это усилило и без того высокую конкуренцию в креативной сфере.

По итогам октября 2025 года по РФ в целом динамика спроса и предложения на рынке труда показывает снижение количества вакансий на 15% и ростом числа резюме на 19%. Преобладают опытные специалисты. Часто у них уже есть работа, но они ищут место с более высокой зарплатой. Несмотря на значительное количество соискателей без опыта, их доля невелика на фоне профессионалов. Вакансий джуниор-уровня на всех не хватает: для event- и PR-менеджеров их лишь 9–10% при 2% резюме, у дизайнеров — 13% против 5%, у маркетологов — 11% против 3%, а у копирайтеров, редакторов и корректоров — 15% против 3%.

Зарплаты в креаторов растут более низкими темпами, чем в других областях. За год в Москве в сфере «Маркетинг, реклама, PR» они выросли на 10%. Медианные зарплатные предложения в столице сильнее всего выросли в кадрах (+15,8%), банках (+12,9%), ИТР в промышленности (+12,8%).

Среди линейных позиций в креативной сфере зарплаты быстрее всего росли у маркетологов (+15%) и контент-менеджеров (+11%). В Москве рыночные медианные зарплаты составили 130 000 руб. у event-менеджера (прирост 8%), 150 000 руб. у PR-менеджера и маркетолога (прирост 7% и 15% соответственно), 130 000 руб. у графического дизайнера (прирост 8%), и 100 000 руб. у контент-менеджера (прирост 11%).

ИИ трансформирует рынок труда креативных индустрий, и наибольший уровень доверия к нему проявляют маркетологи. Половина из них считают ИИ гарантией высокого результата, 9% — халтурой, а 41% затруднились ответить. Среди дизайнеров только 33% видят в ИИ гарантию качества, 24% относятся скептически, а 43% не определились с оценкой. Наибольший скепсис демонстрируют PR-менеджеры: лишь 26% доверяют работе нейросетей, тогда как 53% расценивают её как брак, и 21% затруднились с ответом.

За два года маркетологи и пиарщики стали выше оценивать потенциал ИИ. Маркетологи считают, что ИИ может выполнять 38% их обязанностей (против 26% в 2023 году), а доля скептиков снизилась с 11% до 7%. Среди PR-менеджеров оценка выросла с 32% до 36%, при этом доля тех, кто считает свои обязанности недоступными для ИИ, практически не изменилась (17% против 18% в 2023 году).

Произошла заметная переоценка потенциала ИИ среди дизайнеров. В 2023 году они считали, что алгоритмы могут выполнять 33% их обязанностей, в 2025 году эта оценка снизилась до 32%. Доля тех, кто полностью исключает возможность замещения своих функций ИИ, выросла с 5% до 7%. Несмотря на то, что ИИ еще не готов полностью вытеснить какие-либо профессии, работодатели уже ожидают навыков работы с ним от целого ряда специалистов, в числе которых UI/UX-дизайнер, менеджер по маркетингу, менеджер по продажам, product/project-менеджер и графический дизайнер.
]]> E+ и Epic Growth разберут «золотые» кейсы, чтобы вдохновить маркетологов https://media.prnews.ru/news/tpost/fnur37lha1-e-i-epic-growth-razberut-zolotie-keisi-c Mon, 17 Nov 2025 17:00:00 +0300 конкурсы и премии

E+ и Epic Growth разберут «золотые» кейсы, чтобы вдохновить маркетологов

E+ Awards и Epic Growth запустили серию бесплатных разборов лучших кейсов под названием «Победители E+ Awards: Практики эффективного маркетинга». Планируется выпустить 10 выпусков, 4 из них уже доступны.

По словам создателей, разборы будут полезны маркетинговым и креативным командам. В каждом выпуске жюри премии и авторы анализируют лучшие кейсы сезона 2024 и 2025 годов, раскрывая бизнес-задачи, рассмотренные механики, процесс принятия смелых решений и итоговые результаты.

Организаторы подчеркивают, что универсального рецепта победы не существует, потому что каждая компания уникальна. Ключевым фактором успеха является насмотренность на лучшие практики. Разборы вдохновят команды, помогут им найти инсайты для решения собственных задач.

Подробности на сайте.
]]> «Родная Речь» выяснила новые правила видимости брендов в эпоху ИИ-поиска https://media.prnews.ru/news/tpost/e3e6v13pu1-rodnaya-rech-viyasnila-novie-pravila-vid Mon, 17 Nov 2025 17:00:00 +0300 аналитика

«Родная Речь» выяснила новые правила видимости брендов в эпоху ИИ-поиска

Во время Национального Рекламного Форума «Родная Речь» представила исследование «Этнография ИИ-поиска». Оно демонстрирует влияние ИИ на выдачу Яндекса и Google в России и определяет новые возможности для рекламодателей.

Исследование состояло из двух этапов. Первый проходил в сентябре и октябре 2025 года и привлек 30 респондентов от 18 до 50 лет из разных городов России. Они выполняли поисковые запросы в 3 категориях: FMCG (корма для кошек), телеком (операторы связи) и бытовая техника (пылесосы) в Google и Яндекс. Аналитики выяснили, что содержание ИИ-ответов не зависит от пола и возраста пользователей. В режиме «инкогнито» частота показа промо-блоков на 7% выше (67% против 60%). Также обнаружились стратегические различия: у Яндекса более разнообразные источники с акцентом на «что купить», а у Google выше доля агрегаторов и экспертных сайтов с фокусом на «как выбрать».

Спустя месяц эксперты запустили второй этап исследования, в ходе которого попросили участников повторить те же запросы, чтобы посмотреть изменения в ИИ-выдаче. Выяснилось, что ИИ-выдача во второй волне стала более коммерческой и разнообразной. Google делает акцент на новом ИИ-режиме и увеличении объёма описательного контента, а Яндекс — на визуальном и промо-компоненте. Также по-прежнему в ИИ-выдаче нет поло-возрастного таргетинга.

Респонденты также прошли опрос, который показал, что три четверти пользователей доверяют ИИ-выдаче и регулярно используют поиск Яндекс с Алисой. Большинство участников ежедневно обращаются к поисковым системам.

Также исследование показало, что профиль пользователя пока не влияет на выборку брендов в ИИ-выдаче, но может различаться ранжирование брендов внутри ответа. На платформах с доступной монетизацией активно развиваются рекламные возможности, а крупные бренды с четким позиционированием получают системное преимущество и стабильно присутствуют в выдаче.
]]> Россияне проводят в интернете 4 часа 21 минуту каждый день https://media.prnews.ru/news/tpost/5fh0ms5sf1-rossiyane-provodyat-v-internete-4-chasa Tue, 18 Nov 2025 17:22:00 +0300 аналитика

Россияне проводят в интернете 4 часа 21 минуту каждый день

Исследование Mediascope показало, что в октябре 2025 года аудитория интернета в России достигла 105 млн человек (86% населения). Пользователи проводят в сети в среднем по 4 часа 21 минуту ежедневно.

Социальные медиа являются основной частью интернет-активности, занимая 51% всего времени в сети. Охват соцмедиа среди интернет-пользователей составляет 85% в месяц. Среди наиболее популярных площадок:

  • «ВКонтакте» (25% времени в соцсетях);

  • Telegram (22%);

  • TikTok (22%);

  • YouTube (15%).

Мобильные игры ежемесячно охватывают 52% населения, при этом наибольшая доля геймеров наблюдается в аудитории 12–17 лет, а с возрастом охват снижается.

На игры приходится 11% всего времени, проводимого в мобильном интернете. Средняя продолжительность одной игровой сессии составляет 1 час 24 минуты в день.
]]> Объем рынка e-retail media может достичь 571 млрд руб. к концу года https://media.prnews.ru/news/tpost/yi8yjmmnn1-obem-rinka-e-retail-media-mozhet-dostich Wed, 19 Nov 2025 21:46:00 +0300 аналитика

Объем рынка e-retail media может достичь 571 млрд руб. к концу года

По прогнозу группы компаний «Родная речь», рынок e-retail media в России может вырасти на 50% по итогам 2025 года, достигнув 571 млрд руб. В 2026 году ожидается дальнейшее увеличение сегмента на 30-50%, до 742–856 млрд руб. Среди ключевых драйверов роста аналитики называют расширение рекламного инвентаря, рост GMV (стоимости проданных товаров) и развитие технологий self-service.

По данным экспертов, другие сегменты рынка также демонстрируют рост. К примеру, объём e-grocery за первые десять месяцев 2025 года вырос на 28%, а e-pharma по итогам первого полугодия — на 36%. Однако темпы развития этих направлений замедляются.

Также по итогам первой половины 2025 года показатели Ozon и Wildberries выросли на 46% и 38% соответственно. Объем продаж всего e-commerce сегмента может достичь 13,8 трлн руб. в 2025 году и 16,8 трлн руб. в 2026 году. При этом ожидается, что динамика роста замедлится с 39% в 2024 году до 24% и 21% в 2025 и 2026 годах соответственно.
]]> Маркетологи ждут изменений своей роли благодаря ИИ через 2 года https://media.prnews.ru/news/tpost/g0nmf5dhc1-marketologi-zhdut-izmenenii-svoei-roli-b Wed, 19 Nov 2025 21:47:00 +0300 аналитика

Маркетологи ждут изменений своей роли благодаря ИИ через 2 года

Исследование Gartner показало, что 82% руководителей компаний осознают необходимость существенного изменения имиджа организаций под влиянием ИИ, а 65% директоров по маркетингу ожидают кардинальных изменений в своей роли в ближайшие 2 года.

Аналитики опросили 402 руководителя в сфере маркетинга с августа по октябрь 2025 года и 426 топ-менеджеров компаний в сентябре-октябре того же года. По их мнению, роль директора по маркетингу трансформируется от операционного управления к стратегическому лидерству. Нейросети, изменения на рынке и новые межфункциональные задачи расширяют зону ответственности директоров по маркетингу. Теперь они отвечают за весь клиентский путь и коммерческие результаты.

Чтобы оставаться востребованными, нужно формировать гибридные команды из специалистов и ИИ, развивать гибкость и стратегическое мышление, сместить фокус с простого выполнения задач на создание реальной ценности для бизнеса.

Также среди 413 опрошенных летом 2025 года руководителей маркетинговых технологий только 5% не работают с ИИ-агентами и сообщают о значительном росте бизнес-результатов.

Даже для продвинутых пользователей возможности ИИ-агентов пока не обеспечивают заявленной эффективности. Чтобы это исправить, нужно выйти за рамки простого внедрения ИИ и перестроить стратегии, процессы и модели управления, сочетать человеческий потенциал с машинным интеллектом. Также эксперты рекомендуют переосмыслить позиционирование бренда и пользовательский опыт.
]]> НРФ’9 собрал свыше 6 тыс. участников и 500 спикеров в Москве https://media.prnews.ru/news/tpost/gopkkc92a1-nrf9-sobral-svishe-6-tis-uchastnikov-i-5 Thu, 20 Nov 2025 12:53:00 +0300 конкурсы и премии

НРФ’9 собрал свыше 6 тыс. участников и 500 спикеров в Москве

Более 6 тыс. участников и 500 экспертов собрал IX Национальный рекламный форум в Москве. Спикеры представили новые бизнес-проекты, практические решения и стратегические прогнозы для рекламной индустрии и медиа.

В преддверии форума форума, 10 ноября, прошел Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти. Ключевой темой стала «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование». Она прошла при поддержке ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора. В этот же день состоялось XXXVII Ежегодно-перевыборное общее Собрание членов АКАР, где утвердили ключевые принципы формирования индустриальных продуктов, а также открыли новые региональные представительства — АКАР Сибирь и АКАР Дальний Восток.

На следующий день было представлено исследование, раскрывающее отношение россиян к рекламе:

  • Почти половина (44%) зрителей продолжают смотреть ролики при интересном начале, а 9% всегда смотрят их полностью, если они соответствуют контексту. Неудачные интеграции вызывают негатив. Это мнение зрителей разделяет 45% рекламодателей и 33% создателей контента;

  • Главным доверенным каналом коммуникации остается телевизионная реклама: ей доверяют 50% россиян, 62% создателей контента и 65% рекламодателей.

Также эксперты обсудили, как человек и ИИ совместно меняют рекламную индустрию. Соответствующее исследование представило Group4Media:

  • Значительная часть (79%) компаний уже внедряют ИИ, при этом 80% отмечают его реальную пользу. Нейросети применяют для оптимизации рутины, работы с контентом и аналитики;

  • Большинство респондентов (81%) выступают за совместное создание креатива человеком и ИИ, лишь 2% полностью доверяют решениям нейросетей.

День стратегических инициатив и охватных медиа прошел 12 ноября. Вице-президент АКАР Сергей Веселов представил данные об объёме российского рекламного рынка с января по сентябрь. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, он вырос на 8% и достиг 680–685 млрд руб.

День контента и креатива, который прошел 13 ноября, объединил профессионалов из Европы, Азии и Латинской Америки. Они обсудили ключевые тенденции, технологии и креативные вызовы. Кульминацией встречи стала церемония награждения 35-го сезона фестиваля Red Apple. Из более чем 1,1 тыс. поданных проектов награды получили 206 работ.

В последний день НРФ’9 — день Digital — АРИР представила данные за январь-сентябрь 2025 года:

  • Объем рынка интернет-рекламы вырос на 9% к аналогичному периоду 2024 года, достигнув 417 млрд руб.;

  • Аудитория интернета в России на октябрь 2025 года составила 105 млн человек, что соответствует 86% населения старше 12 лет.
]]> В Казани представят проекты лидеров российского бизнеса для развития регионов https://media.prnews.ru/news/tpost/u0s8x8gxd1-v-kazani-predstavyat-proekti-liderov-ros Fri, 21 Nov 2025 15:16:00 +0300 конкурсы и премии

В Казани представят проекты лидеров российского бизнеса для развития регионов

В Kazan Palace by TASIGO 4 декабря пройдет форум в рамках программы «Лучшее для России. Развитие регионов». Компании презентуют свои проекты, а ключевыми темами станут региональное развитие, технологический суверенитет и развитие человеческого капитала.

IX конкурс Программы «Лучшее для России. Развитие регионов» организован для поддержки проектов, которые помогают развивать регионы и достигать национальные цели. Он помогает находить и поддерживать лучшие проекты для развития инфраструктуры и человеческого капитала, рассказывает широкой аудитории о полезных бизнес-инициативах и программах развития. Среди участников — организации, внедряющие передовые практики территориального развития. Экспертами выступят представители федеральных и региональных органов власти, госкомпаний и бизнеса.

В предыдущие сезоны в Программе участвовали лидеры своих отраслей, многие из них заявлены и в этом году. Эти компании оказывают значительное влияние на регионы своего присутствия за счет прямых инвестиций, создания новых рабочих мест и реализации социальных и корпоративных проектов.

Форум завершится церемонией награждения лауреатов программы с участием представителей ведущих компаний страны.
]]> Началась регистрация на Рекламный Хаб Северной столицы 2026 https://media.prnews.ru/news/tpost/78j490pjm1-nachalas-registratsiya-na-reklamnii-hab Mon, 24 Nov 2025 16:00:00 +0300 конкурсы и премии

Началась регистрация на Рекламный Хаб Северной столицы 2026

Открылась регистрация на Рекламный Хаб Северной столицы 2026, который пройдет 17–18 февраля в КВЦ «Экспофорум» в Санкт-Петербурге. Мероприятие для специалистов рекламы, digital-индустрии и корпоративных закупок в этом году впервые объединится с «Выставкой Клуба подарков». Участников ждут более 100 заказчиков и 2 тыс. деловых контактов, а также кейсы от топовых экспертов.

На одной площадке соберутся брендинговые, digital-, event- и performance-агентства, медиахолдинги, операторы наружной, BTL- и ATL-рекламы и другие. Гости смогут найти последние тренды в сфере корпоративной продукции и подарков.

Ключевыми событиями форума станут индивидуальные B2B-переговоры поставщиков с крупными заказчиками в рамках Global Marketing Days, конференция «Global Marketing Hub» с выступлениями, кейсами и нетворкингом, а также экспозиция Рекламного Хаба и выставка «Клуб подарков» с новыми коллекциями и возможностью быстрого оформления заказов. В мероприятии примут участие маркетологи и закупщики ведущих российских компаний из банковского, промышленного, ритейл-, медиа- и других секторов, коммерческие директора и бизнесмены.

Гости форума получат возможность установить прямые контакты с ключевыми заказчиками и производителями, заключить выгодные контракты на весь год, получить доступ к кросс-индустриальным кейсам и проверенным поставщикам в сферах digital, корпоративных подарков, сувениров, полиграфии и смежных услуг.

Подробности на сайте.
]]> Рекламный рынок РФ продолжит замедляться в 2026 году https://media.prnews.ru/news/tpost/39kavdcsr1-reklamnii-rinok-rf-prodolzhit-zamedlyats Tue, 25 Nov 2025 16:30:00 +0300 аналитика

Рекламный рынок РФ продолжит замедляться в 2026 году

Согласно прогнозу Group4Media, российский медиарынок в 2026 году продолжит расти благодаря инфляции в медиа. Положительную динамику покажут e-com, цифровые каналы, видео и наружная реклама, а сегменты прессы и радио уйдут в отрицательную зону.

На инвестиции в рекламу влияет макроэкономическая ситуация. Построение новых брендов и запуск продуктов временно отходят на второй план. В первом и втором кварталах 2026 года рост составит 6% для классических медиа и 16% с учетом новых digital-каналов. По итогам года показатели могут улучшиться до 8% и 18% соответственно.

Ожидается, что наибольший рост среди медиаканалов в 2026 году покажет e-com — 37%. Однако и этот показатель замедлится по сравнению с результатами прошлых лет.

Объем инвестиций в рекламу в 2026 году достигнет рекордных 1,7 трлн руб. Но без пересмотра стратегий рекламодателей, возобновления интереса к построению бренда и запуска масштабных продуктов возврат к ускоренному росту 2023-2024 годов невозможен.
]]> Kantar представила 10 маркетинговых трендов на следующий год https://media.prnews.ru/news/tpost/m2xuhgx3g1-kantar-predstavila-10-marketingovih-tren Tue, 25 Nov 2025 16:43:00 +0300 аналитика

Kantar представила 10 маркетинговых трендов на следующий год

Аналитики Kantar рассказали о 10 маркетинговых трендах в 2026 году. В их числе — новые и устоявшиеся тенденции в сфере цифровой рекламы, ритейла, ИИ, соцсетей и стриминга по всему миру.

Один из главных трендов — внедрение ИИ-ассистентов. По данным компании, 24% пользователей уже применяют их для покупок, а три четверти обращаются к ним за рекомендациями. В следующем году брендам нужно будет уметь не только удерживать лояльность аудитории, но и правильно работать с ИИ-агентами. Компаниям следует обеспечить легкий доступ к информации о товарах, инструкциям, отзывам и понять, какую роль в этом взаимодействии будут играть эмпатия и эмоции.

Но несмотря на то, что ИИ-агенты все чаще рекомендуют товары, совершать покупки по-прежнему будет человек. Поэтому маркетологам следует создавать бренды, которые и нравятся людям, и заметны для алгоритмов. Чтобы создать релевантный, наполненный смыслом и понятный для машин контент, стоит использовать GEO.

В то же время нейросети будут активнее использовать для креатива. В 2026 году ключевым фактором станет качество данных для ИИ-инструментов. Проверять эффективность кампаний будут в реальном времени и, если потребуется, оптимизировать их на основе обновленной информации и реакции аудитории. При этом увеличатся инвестиции в авторский контент. Бюджеты на это в 2026 году планируют увеличить 61% маркетологов. Рынок перейдет от разрозненных коллабораций к долгосрочным креативным платформам.

Помимо этого, необходимо будет найти практическое применение синтетическим данным. Брендам рекомендуют развивать внутренние возможности, сотрудничать с партнерами по работе с данными.

Внедрение инноваций в целом должны исходить из сути бренда и реальных потребностей людей. В 2026 CMO нужно задуматься о том, как с помощью технологий усилить уникальность бренда и не потеряться в общем шуме.

Еще одно направление, которое войдет в мейнстрим в 2026 году — шоппинг-реклама на CTV и в стримингах. Компаниям нужно наладить сотрудничество с ретейлерами и интегрировать данные из всех точек контакта.

Также следует обратить внимание на триатономику («экономику маленьких радостей»). Этот набирающий обороты глобальный тренд появился как реакция на экономическую нестабильность и смену приоритетов. Популярности тренда добавляет усиление коммерции в соцсетях. Прогнозируется, что в 2026 году триатономика будет дробиться на локальные, краткосрочные микросегменты. Еще стоит больше сосредоточиться на инклюзивности, расширив доступ к продуктам и услугам.

Перемещение пользователей в микросообщества тоже стоит учитывать при создании рекламных кампаний. В них люди чувствуют себя частью целого, и рекомендациям внутри таких групп доверяют почти 40% потребителей. Поэтому в следующем году маркетологам предстоит искать поддержку внутри таких сообществ.
]]> Блогерам порекомендовали публиковать от 3 до 5 постов еженедельно https://media.prnews.ru/news/tpost/vtbztlruz1-blogeram-porekomendovali-publikovat-ot-3 Wed, 26 Nov 2025 13:16:00 +0300 аналитика

Блогерам порекомендовали публиковать от 3 до 5 постов еженедельно

Для удержания аудитории блогерам в 2025 году нужно публиковать от 3 до 5 постов в неделю. Это вдвое больше, чем в 2022 году. Из-за короткого времени жизни поста эффективность блога зависят от регулярного выхода контента и его лаконичных форматов. Об этом свидетельствуют данные исследования Getblogger.

Среднее время, которое россияне проводят в социальных медиа, составляет 2,5 часа в день, — около половины общего времени интернет-потребления. Каждый второй пользователь старается пропускать рекламу.

Большинство пользователей (54%) предпочитают короткие рекламные сообщения, длинные тексты привлекают лишь 14% аудитории. Среди форматов контента лидерами являются изображения (46%) и видео (40%).

Также исследование показало, что к самым популярным тематикам относятся юмор (46%), путешествия (36%), кулинария (34%), творчество и искусство (30%), лайфхаки и советы (29%), образование и саморазвитие (25%), IT и технологии (24%), а также спорт и ЗОЖ (23%).
]]> Трафик на ИИ-сервисы в РФ показал шестикратный рост в 2025 году https://media.prnews.ru/news/tpost/76z55jkvg1-trafik-na-ii-servisi-v-rf-pokazal-shesti Thu, 27 Nov 2025 16:15:00 +0300 аналитика

Трафик на ИИ-сервисы в РФ показал шестикратный рост в 2025 году

По данным аналитической компании Digital Budget, трафик популярных нейросетей в РФ за январь-октябрь 2025 года вырос в шесть раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост показали 12 наиболее используемых в России платформ искусственного интеллекта.

В исследовании учитывался входящий десктопный и мобильный трафик, без учета мобильных приложений. Пятерка лидеров аккумулировала 87% доли всего входящего трафика выборки. Среди самых популярных ИИ-платформ:

  • ChatGPT (почти 40% всего трафика);

  • DeepSeek (27,8%);

  • GigaChat (7,3%);

  • Qwen (6,6%);

  • «Алиса AI» (5,7%).

Аналитики также отмечают, что пользователи теперь чаще оценивают не просто понимание русского языка, а глубину и контекстную актуальность ответов, где новые чат-боты имеют преимущество.
]]> Omnicom купила своего конкурента и стала крупнейшим рекламным холдингом в мире https://media.prnews.ru/news/tpost/lnni8dp431-omnicom-kupila-svoego-konkurenta-i-stala Thu, 27 Nov 2025 16:17:00 +0300 кейсы

Omnicom купила своего конкурента и стала крупнейшим рекламным холдингом в мире

Omnicom закрыла сделку по покупке конкурента Interpublic Group (IPG) за $13 млрд. После одобрения европейских регуляторов создан крупнейший в мире рекламный холдинг, в котором акционеры Omnicom получат 60,6%, а акционеры IPG — 39,4% объединенной группы.

По словам генерального директора Omnicom Джона Рена, сделка устанавливает новый стандарт для современного маркетинга.

В результате поглощения Omnicom усиливает свои позиции и получает возможность инвестировать в крупные технологические платформы, заключать масштабные коммерческие контракты, развивать партнерства в сфере генеративного ИИ и укреплять креативные компетенции.
]]> Компании из Китая планируют запустить продукты, созданные специально для РФ https://media.prnews.ru/news/tpost/1k4kfoc921-kompanii-iz-kitaya-planiruyut-zapustit-p Fri, 28 Nov 2025 10:20:00 +0300 аналитика

Компании из Китая планируют запустить продукты, созданные специально для РФ

Большинство (85%) китайских компаний намерены и дальше развивать бизнес в России в ближайшие год-два, так как считают российский рынок перспективным. Главным условием успеха они называют инвестиции в продвижение, необходимость которых отмечают 81% компаний. Такие выводы следуют из Исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР).

Планы китайских компаний по развитию в России в первую очередь связаны с увеличением объемов продаж. На это указали 60% респондентов. Также среди приоритетов — расширение ассортимента продукции (40%) и развитие дистрибьюторской сети (36%). Новые продукты или услуги, созданные специально для России, собираются вводить 72% опрошенных. Каждая четвертая компания готовит к запуску три и более новинки, а почти половина — от одной до двух.

Увеличить рекламные бюджеты на рынке РФ планируют 70% китайских компаний, причем каждая четвертая намерена сделать это значительно. Наиболее популярным и перспективным каналом продвижения они считают:

  • Онлайн-рекламу (используют 74% компаний);

  • PR и Event (52%);

  • Контент-маркетинг (44%).

Среди конкретных инструментов лидируют таргетированная реклама в соцсетях, контекстная реклама в поисковых системах и продвижение на маркетплейсах.

Китайские компании видят наибольший потенциал для инноваций в России в цифровизации бизнес-процессов и автоматизации производства (49%), разработке искусственного интеллекта и анализа данных (43%), а также в развитии решений для e-commerce и онлайн-торговли (38%). Стимулами для развития бизнеса называют улучшение логистики между странами, снижение административных и таможенных барьеров, а также рост доверия и узнаваемости брендов. В числе основных препятствий отмечают логистические сложности и рост транспортных издержек, недостаточную узнаваемость брендов и усиление конкуренции.
]]> Форум «HR.Future» приглашает профессионалов из сфер HR, рекламы и образования https://media.prnews.ru/news/tpost/2ifc70gbb1-forum-hrfuture-priglashaet-professionalo Mon, 01 Dec 2025 11:35:00 +0300 конкурсы и премии

Форум «HR.Future» приглашает профессионалов из сфер HR, рекламы и образования

HR-специалисты крупных компаний, эксперты образовательных учреждений и разработчики из сферы EDTech и HR-Tech соберутся в Москве на многоформатный форум «HR.Future» 15 декабря.

Своим опытом поделятся более 50 спикеров, которые обсудят с гостями нейросети, эффективные подходы к работе с зумерами, инновации корпоративного обучения, HR маркетинг и другие блоки, посвященные образованию и развитию управления человеческими ресурсами.

Помимо этого, гостей форума ждут тематические сессии, практические кейсы и живые дискуссии, а также возможность обменяться опытом с коллегами.

Кульминацией форума станет церемония награждения лауреатов Премии «Эффективное образование», которая включает номинации по лидерству и управлению, инновациям и технологиям, социальной ответственности, и другие.

Подробности на сайте.
]]> Бизнес-форум в Москве объединил лидеров рынка e-com и маркетплейсов https://media.prnews.ru/news/tpost/8ldhsc3xx1-biznes-forum-v-moskve-obedinil-liderov-r Tue, 02 Dec 2025 16:00:00 +0300 конкурсы и премии

Бизнес-форум в Москве объединил лидеров рынка e-com и маркетплейсов

В Москве завершился бизнес-форум «Революция в продажах: e-com, marketplaces, retail & services». Предприниматели, основатели брендов и профильные специалисты смогли обменяться практическим опытом и актуальными инсайтами рынка маркетплейсов.

Участники обсудили работу с аналитикой, управление цен, адаптацию к изменениям правил площадок, подходы для увеличения продаж, оптимизацию процессов и новые точки роста. Акцент был сделан на реальном опыте и практических инструментах.

На мероприятии выступили более 40 специалистов, среди которых были представители маркетплейсов, руководители e-com направлений, основатели брендов и агентств. Особый интерес вызвали выступления о продажах через блоги и практическом применении ИИ.

Отдельную сессию посвятили клиентскому сервису, на которой поговорили об управлении продажами с помощью современных технологий и использовании аналитики для ускорения роста бизнеса и укрепления доверия.
]]> Экосистема Silver Mercury открывает новый сезон премии https://media.prnews.ru/news/tpost/xrcljxayx1-ekosistema-silver-mercury-otkrivaet-novi Wed, 03 Dec 2025 15:23:00 +0300 конкурсы и премии

Экосистема Silver Mercury открывает новый сезон премии

Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury объявляет старт 27 сезона федеральной премии SM Awards и начало приема заявок. В этом сезоне премия включает 180 номинаций, 23 из которых — новые.

Особое внимание будет уделено повышению качества заявок. Сделать проекты более конкурентными позволит комплексная программа подготовки. Она включает персональное сопровождение, серию обучающих вебинаров и проект «Прожарка». Кроме того, полностью обновлена сама форма подачи заявки, которая теперь помогает представить проект как целостную и убедительную историю.

Организаторы также внедрили внутренний рейтинг судей, который основан на анализе отклонений их оценок от итоговой медианы и позволяет обеспечить максимальную объективность в судействе. Экспертов, чьи оценки систематически отклонялись более чем на 50%, не пригласили в новый сезон.

Кроме этого, SM расширяет географию региональных премий, вводя новые форматы для нетворкинга и профессионального роста. В этот раз проект SM Regions охватит 8 федеральных округов с финалами в Казани, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре и Санкт-Петербурге. Помимо этого, для повышения качества и беспристрастности оценки пройдет ротация членов жюри, обновятся блоки и номинации премии. Среди председателей жюри 2026 года — генеральный директор PR News Лилия Глазова.

Участников ожидают обновленные номинации, расширенная программа событий и новые форматы нетворкинга. Подать заявку можно до 6 апреля 2026 года. С 20 по 22 апреля и с 13 по 15 мая пройдут два этапа голосования жюри. Имена победителей станут известны с 26 по 29 мая, а 30 мая опубликуют окончательные результаты.
]]> Глобальные расходы на рекламу впервые превысят $1 трлн в 2026 г https://media.prnews.ru/news/tpost/l2x9xe57h1-globalnie-rashodi-na-reklamu-vpervie-pre Thu, 04 Dec 2025 16:39:00 +0300 аналитика

Глобальные расходы на рекламу впервые превысят $1 трлн в 2026 г

Согласно отчету Dentsu, глобальные расходы на рекламу впервые превысят $1 трлн в 2026 году. Рынок может вырасти на 5,1%, что, несмотря на небольшое замедление динамики, более чем на 2 процентных пункта опережает прогнозируемый рост мировой экономики.

Ожидается, что на долю алгоритмической рекламы в 2026 году будет приходиться 71,6% общих расходов, а к 2028 году этот показатель достигнет 76%. Основным двигателем роста остаются цифровые каналы, чья доля в следующем году составит 68,7% при темпе роста в 6,7%.

Самым быстрорастущим из них будет Retail Media (+14,1%). Телереклама покажет умеренный рост благодаря развитию CTV (+9,5%), а традиционное ТВ будет стагнировать и к 2027 году начнет сокращаться.

Кроме этого, в ближайшем будущем большинство СМО планируют наращивать инвестиции в ключевые направления. Почти половина из них выделят деньги на поисковую рекламу вместе с агентским ИИ и на инфлюенс-маркетинг. Короткий видеоконтент привлечет инвестиции 46% руководителей маркетинговых подразделений, а 44% планируют вложиться в измерение эффективности медиа.
]]> Россияне выбрали 20 любимых брендов в рамках ежегодного исследования https://media.prnews.ru/news/tpost/dc2a1pb231-rossiyane-vibrali-20-lyubimih-brendov-v Fri, 05 Dec 2025 14:45:00 +0300 аналитика

Россияне выбрали 20 любимых брендов в рамках ежегодного исследования

Согласно обновленному рейтингу любимых брендов россиян от OMI, популярность отечественных онлайн-платформ выросла. По мнению экспертов, это отражает перераспределение внимания потребителей и изменение баланса между глобальными и локальными компаниями.

Рейтинг был составлен на основе опроса 1,5 тыс. россиян в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих в городах-миллионниках. В этом году «Яндекс», Ozon и Wildberries укрепили свои позиции в топ-20, а тройка лидеров (Samsung, Adidas и Nike) осталась неизменной.

В частности, «Яндекс» поднялся на четвертое место, а Ozon — на пятое. Wildberries занял восьмую строчку, став одним из самых заметных новичков рейтинга. Также впервые в топ-20 попали «Магнит» (9 место) и Gloria Jeans (19 место). Выбыли из перечня Zara, «ВкусВилл» и «Лента».

Кроме того, в этом году исследование впервые включило 4 новые категории: «Системы умного дома», «Умные колонки», «Нейросети» и «Умные телевизоры». Российские экосистемы лидируют в этих сегментах: «Яндекс» возглавляет категорию умного дома, «Алиса» — умных колонок, а отечественные ИИ-сервисы уверенно входят в топ-5 среди нейросетей. Лидером среди них стал ChatGPT, «Алиса AI» заняла второе место, а GigaChat — четвёртое. За ними следуют «Кандинский» и «Шедеврум».
]]> BUSINESS FORCE 2026 покажет инструменты для роста в маркетинге и продажах https://media.prnews.ru/news/tpost/hu4001jgx1-business-force-2026-pokazhet-instrumenti Fri, 05 Dec 2025 15:12:00 +0300 конкурсы и премии

BUSINESS FORCE 2026 покажет инструменты для роста в маркетинге и продажах

Выставка-форум, которая пройдет 12 марта 2026 года, соберет экспертов, чтобы обсудить актуальные тренды, прогнозы и кейсы в области маркетинга, продаж и клиентского сервиса, а также обменяться опытом и наработками по внедрению передовых платформ и цифровых сервисов для автоматизации бизнес-процессов и сбору аналитики в этих направлениях.

Эксперты по маркетингу поделятся актуальными трендами, успешными кейсами, волшебным чемоданом маркетолога с полезными сервисами и инструментами, методами использования ИИ и аналитики больших данных в маркетинге.

В области продаж участники мероприятия познакомятся с современными техниками продвижения и переговоров, способами мотивацией команд продаж, построением личного бренда продавца и технологиями для повышения эффективности продаж-CRM.

В программе мероприятия по клиентскому сервису предусмотрено знакомство с трендами и инновационными технологиями, стратегиями внедрения и обучение персонала, использованием CRM-систем и цифровых сервисов для улучшения клиентского опыта, практическими кейсами по увеличению лояльности клиентов.

BUSINESS FORCE FORUM 2026 объединит на одной площадке директоров по развитию и коммерческих директоров, руководителей отделов продаж, маркетинга и рекламы, digital-маркетологов, SMM-специалистов, CRM-аналитиков, руководителей по обслуживанию клиентов, экспертов по клиентскому сервису и внедрению программ лояльности, бизнес-стратегов, поставщиков IT-решений, разработок и услуг в сфере маркетинга, автоматизации продаж и обслуживания клиентов.

На выставке-форуме участников ждет много полезной информации, новые знакомства, свежие идеи и атмосфера инноваций, а также выставка решений для цифровизации и повышения эффективности бизнес-процессов, нетворкинг и бизнес-игры.

Подробности на сайте.
]]> В 2026 году люди будут сокращать время у экранов и массово применять ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/ffrr1289g1-v-2026-godu-lyudi-budut-sokraschat-vremy Mon, 08 Dec 2025 15:07:00 +0300 аналитика

В 2026 году люди будут сокращать время у экранов и массово применять ИИ

Агентство Dentsu представило прогноз потребительских трендов на 2026 год. Опросив 4,5 тыс. респондентов из 7 стран, специалисты выявили парадоксальную модель поведения пользователей: 53% опрошенных используют ИИ, при этом 50% стремятся сократить время, проводимое перед экранами. Результаты анализа легли в основу нескольких ключевых трендов.

Во-первых, молодежь все чаще обращаются к фэнтези, коллекционированию и субкультурам, чтобы компенсировать последствия стресса и недостижимость традиционных жизненных целей. Игрушки и фигурки перестали быть обычным хобби и стали объектами терапии.

Во-вторых, ИИ всё чаще становится эмоциональным собеседником. Около трети респондентов (32%) считают, что нейросети понимают их лучше близких, а 51% задают ему вопросы, которые раньше обсуждали с людьми. Однако исследователи отмечают и растущее недоверие к ответам от нейросетей и виртуальным инфлюенсерам.

Также большинство опрошенных (64%) испытывают растущую тягу к традиционным ценностям и образу жизни. Они не отвергают технологии, а сочетают традиционный быт с современными цифровыми решениями.

Помимо этого, большая часть респондентов проводят много времени в одиночестве, но ищут новые способы объединиться. К примеру, создают сообщества по интересам. Среди представителей поколения Z этот запрос выражен особенно сильно, его разделяют 58% опрошенных.

Наблюдается и расцвет антицифровой эстетики. К примеру, растет интерес к простым телефонам и аналоговым форматам. Этот тренд особенно заметен среди молодёжи, — стресс от цифровой среды испытывают 45% представителей поколения Z.

Таким образом, аналитики прогнозируют, что в 2026 году успешными будут те бренды, которые объединят технологическую мощь с эмоциональным интеллектом. Маркетинг потребует баланса между эффективностью, эмпатией и креативностью. Его главным вызовом станет одновременное стремление потребителей как к подключению, так и к отключению от цифрового мира.
]]> Отклик на гиперкоммуникации - Pantone выбрал белый цветом года https://media.prnews.ru/news/tpost/mriku7ey71-otklik-na-giperkommunikatsii-pantone-vib Mon, 08 Dec 2025 17:14:00 +0300

Отклик на гиперкоммуникации - Pantone выбрал белый цветом года

Ежегодно в декабре Институт цвета Pantone выбирает цвет, который задает вектор развития визуальных коммуникаций в предстоящему году. Этот оттенок не обязательно будет самым трендовым, но на него будут ориентироваться многие – дизайнеры одежды, производители товаров, технологические компании, специалисты в области маркетинга и рекламы.

Впервые с 2000 года, когда Pantone начал выбирать цвет года, им становится белый. Оттенку присвоили поэтичное название Cloud Dancer («Облачный танцор»), подчёркивающее его ассоциации с мягкостью, лёгкостью и воздушностью. Но в отличии от цветов предыдущих лет, которые были яркими, как маджента в 2023, или неоднозначными, как мокка в 2025, выбор предстоящего года - минималистичный и нейтральный. И в этом решении заложен определенный смысл.

Почему именно белый?
Pantone, который отлично умеет чувствовать текущее настроение в обществе, выбирает цвет, отражающий динамику изменений – усталость от перегруженности в эпоху гиперкоммуникаций. Согласно ежегодному исследованию PR News, сегодня:
  • потребители окружены контентом со всех сторон;
  • компаниям становится всё сложнее донести до аудитории свои идеи, смыслы и предложения;
  • растёт запрос на «замедление», тишину и визуальную ясность.
В условиях информационной перенасыщенности чистый белый цвет выполняет особую функцию: он становится точкой фокусировки, а также:
  • очищает визуальный шум;
  • создаёт пространство для осмысления;
  • помогает выделить главное в потоке информации.

Таким образом, Cloud Dancer — не просто эстетический выбор 2026 года. Это ответ на потребность общества в минимализме и ясности, инструмент для поиска новых смыслов в коммуникациях.
]]> В Казани подвели итоги Программы «Лучшее для России. Развитие регионов» https://media.prnews.ru/news/tpost/aozsdlxz81-v-kazani-podveli-itogi-programmi-luchshe Tue, 09 Dec 2025 11:52:00 +0300 конкурсы и премии

В Казани подвели итоги Программы «Лучшее для России. Развитие регионов»

Результаты Программы «Лучшее для России. Развитие регионов», которая накануне прошла в Казани, показали, что лучшие корпоративные практики рождаются на стыке экономики, образования, культуры, человеческого капитала и современных технологий. Такие связки закладывают основу для устойчивого развития регионов.

В день церемонии награждения в Казани прошел клубный форум «Развитие регионов». В формате закрытой встречи предприниматели, эксперты и региональные институты развития из Татарстана обсудили практические кейсы, а бизнес-игра от «Института интегрального тренинга» помогла участникам неформально познакомиться и настроиться на диалог.

Эксперты отметили лидеров в сферах человеческого капитала, инфраструктуры, финансовых и цифровых сервисов, уделив особое внимание социально ориентированным инициативам. Они подчеркнули, что внедряя свои инновации на федеральном и региональном уровнях, крупные компании помогают среднему и малому бизнесу развивать собственные продукты и сервисы.

Ключевыми стали инфраструктурные проекты, которые улучшают транспортные и городские сервисы, внедряют современные технологии в общественные пространства. Не менее важными оказались образовательные сервисы, инициативы по повышению финансовой грамотности, подготовке кадров, развитию туризма и партнёрства между бизнесом и учебными заведениями.
]]> Маркетинг и продажи стали лидерами по внедрению ИИ в 2025 году https://media.prnews.ru/news/tpost/gh676mngn1-marketing-i-prodazhi-stali-liderami-po-v Wed, 10 Dec 2025 14:53:00 +0300 аналитика

Маркетинг и продажи стали лидерами по внедрению ИИ в 2025 году

Согласно исследованию State of AI 2025, в этом году маркетинг и продажи стали одними из ключевых сфер внедрения ИИ. Ожидаемый годовой экономический эффект от внедрения этих технологий в России к 2030 году может составить от 7,9 до 12,8 трлн руб., что соответствует до 5,5% прогнозируемого ВВП.

Генеративный искусственный интеллект демонстрирует самый динамичный рост. Доля компаний, применяющих эту технологию хотя бы в одной функции, достигла 71% в 2025 году (+17 п.п. за год). Наиболее активно генеративный ИИ применяют в коммуникациях (69%), маркетинге и продажах (63%) и клиентском сервисе (48%).

Главными барьерами для развития генеративного ИИ со стороны вендоров остаются высокая стоимость поддержания технологического лидерства (91%) и дефицит квалифицированных кадров (56%). Для компаний ключевым ограничением выступает высокая финансовая стоимость внедрения (75%).

Несмотря на эти вызовы, прогнозы развития оптимистичны: 80% вендоров и 65% компаний ожидают существенного расширения возможностей генеративного ИИ в будущем.
]]> Более 1 тыс. новых вакансий появилось рекламном рынке РФ https://media.prnews.ru/news/tpost/nlnrf5nme1-bolee-1-tis-novih-vakansii-poyavilos-rek Thu, 11 Dec 2025 14:12:00 +0300 аналитика

Более 1 тыс. новых вакансий появилось рекламном рынке РФ

В 2025 году число должностей во всех сегментах рекламного рынка выросло на 53%, а совокупное количество позиций достигло 1107. Больше всего должностей появилось в сегментах Back Office (322) и Media (219), а наименьшее — в Digital Creative (65) и PR (78). В сегменте Media зафиксирован максимальный рост количества должностей в 77%.

Такие показатели выявила 11 волна исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств от Аналитического центра Российской индустрии рекламы, которое прошло по инициативе АКАР. Оно охватило 64 бывших сетевых и локальных рекламных агентства, работающих в 7 ключевых сегментах рынка, а также HR-специалистов ведущих российских компаний.

Среднемесячный доход сотрудников рекламной отрасли в этом году составил 158 тыс. руб.. Наибольший показатель в сегменте Creative — 180 тыс. руб., а наименьший в PR — 101 тыс. руб.. Лидером по числу специалистов с доходом от 500 тыс. руб. стал сегмент Media, где насчитывается 132 таких сотрудников (7%). Больше всего специалистов, зарабатывающих менее 100 тыс. руб., заняты в Digital Media — 669 человек (28,4%).

Премии и бонусы сверх установленного оклада в 2025 году получили 60% сотрудников рекламных агентств. Наиболее часто подобные выплаты по KPI отмечались в Digital Media и Back-Office.
]]> PR News перевела таксономию AMEC на русский язык https://media.prnews.ru/news/tpost/8bsxs4s8x1-pr-news-perevela-taksonomiyu-amec-na-rus Fri, 12 Dec 2025 15:11:00 +0300 аналитика

PR News перевела таксономию AMEC на русский язык

Компания PR News подготовила русскоязычную версию фундаментальной таксономии методов, метрик и индикаторов для измерения коммуникаций от AMEC. Этот документ является частью интегрированной модели оценки и обновлен с учетом развития отрасли.

Главный совет от ассоциации — не измерять всё подряд, а придерживаться золотого стандарта: фокусироваться на 4-6-шести ключевых показателях, которые напрямую отражают стратегию и подходят для регулярного анализа.

Таксономия систематизирует 70 ключевых показателей, связывая их с различными каналами и типами коммуникаций, включая PR, рекламу, социальные сети и корпоративные ресурсы.

Перечень представляет собой структурированный список показателей в формате PDF:

  • Количественный или качественный тип метода;
  • Способ получения данных;
  • Уровень оценки (активность, результат, краткосрочный/среднесрочный/долгосрочный эффект, влияние).

Документ помогает использовать общепризнанную терминологию и избегать путаницы в понятиях, что позволяет обсуждать эффективность с клиентами и руководством на едином международном языке.
]]> Маркетологи обсудят победные стратегии на FMCG TRADE MARKETING FORUM https://media.prnews.ru/news/tpost/jsdx1p9y01-marketologi-obsudyat-pobednie-strategii Mon, 15 Dec 2025 12:58:00 +0300 конкурсы и премии

Маркетологи обсудят победные стратегии на FMCG TRADE MARKETING FORUM

Национальный форум FMCG TRADE MARKETING FORUM «Успех на полке» пройдет в Москве 19 и 20 марта. Основной темой станут победные стратегии в ритейле и электронной коммерции.

Форум традиционно соберет директоров по маркетингу и развитию, руководителей трейд-маркетинга и категорийных менеджеров, определяющих будущее рынка FMCG.

Практическая программа форума будет сосредоточена на разборе актуальных кейсов и инструментов. В первый день участники обсудят эффективное распределение трейд-маркетинговых бюджетов. Второй будет посвящен тому, что реально работает сегодня в ритейле и электронной коммерции.

Отличительной чертой форума станет сочетание живых диалогов и практического участия. Формат включает интервью со сцены с аналитиками, круглые столы, воркшопы, выставку продукции от производителей, сессии открытого микрофона и индивидуальные консультации спикеров. Это превращает конференцию из пассивного слушания в активную площадку для обмена реальными идеями и опытом.

Эксперты детально рассмотрят адаптацию к изменениям потребителя и рынка, оптимальное распределение бюджетов между каналами, измерение эффективности трейд-маркетинга, применение искусственного интеллекта в работе, использование действующих маркетинговых инструментов, построение продуктивных отношений с федеральными сетями и достижение успеха на маркетплейсах.

Подробности на сайте.
]]> Компании и PR-специалисты смогут поучаствовать в «Пресс-служба года – 2025» https://media.prnews.ru/news/tpost/9yg638vj91-kompanii-i-pr-spetsialisti-smogut-poucha Tue, 16 Dec 2025 15:32:00 +0300

Компании и PR-специалисты смогут поучаствовать в «Пресс-служба года – 2025»

Начался прием заявок на XVIII ежегодный профессиональный конкурс «Пресс-служба года – 2025». Участие в проекте бесплатное для специалистов по связям с общественностью, а также для коммерческих компаний, государственных и муниципальных структур и бюджетных учреждений. В состав жюри конкурса войдет директор департамента развития бизнеса и коммуникаций PR News Наталия Стенина.

Для участия необходимо зарегистрироваться на сайте, заполнить электронную форму заявки в личном кабинете и подготовить презентацию, состоящую из 15 слайдов.

Конкурс будет включать 23 номинации, в каждой из которых определяются три призовых места. Среди них «Пресс-служба года», «Пресс-секретарь года», лучший пресс-релиз, а также лучшие PR-проекты в государственной, муниципальной, некоммерческой и других сферах. Заявку можно подать в одну или несколько номинаций до 10 февраля 2026 года.

Торжественная церемония награждения конкурса «Пресс-служба года – 2025» запланирована на 24 апреля в Москве. Организаторами мероприятия выступают издательский дом «Имидж-Медиа» и журнал «Пресс-служба».
]]> ChatGPT, Алиса AI и DeepSeek оказались самыми популярными нейросетями у молодежи https://media.prnews.ru/news/tpost/axv6z8nth1-chatgpt-alisa-ai-i-deepseek-okazalis-sam Wed, 17 Dec 2025 14:15:00 +0300 аналитика

ChatGPT, Алиса AI и DeepSeek оказались самыми популярными нейросетями у молодежи

Согласно исследованию Anketolog.ru, самые популярные нейросети у молодежи до 35 лет — ChatGPT, Алиса AI и DeepSeek. ChatGPT пользуется спросом у 64% молодых респондентов, Алису AI выбирают 46%, а DeepSeek — 40%. Пользователи старше 51 года чаще предпочитают GigaChat, его используют 54% людей этого возраста.

Опрос охватил 500 человек. Он проводился с 20 по 24 октября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru. Выборка включала по 100 респондентов в каждой из пяти возрастных групп — до 18 лет, от 18 до 24 лет, от 25 до 35 лет, от 36 до 50 лет и старше 50 лет.

Анализ показал, что возраст пользователя влияет на типичные задачи, которые он ставит перед нейросетями. Так, респонденты до 18 лет чаще других применяют ИИ для поддержки в саморазвитии (34%), а люди от 18 до 24 лет в основном обращаются к нему для подбора рецептов и составления меню (33%). Группа 25-35 лет лидирует по созданию с помощью нейросетей личного контента (34%), а люди старше 50 лет значительно чаще остальных используют их для поиска информации и ответов на вопросы (65%).

Большинство пользователей (41%) применяют нейросети для личных целей, 36% используют их для работы или учебы, 23% в равной мере для обеих сфер. В рабочих и учебных задачах наиболее востребованы изучение новых тем (28%), анализ данных (24%) и работа с документами (21%).

Для коммуникации и создания визуальных материалов нейросети используют по 20% и 19% респондентов соответственно, а для генерации идей и подготовки к экзаменам — 19% и 18%. Реже всего ИИ применяют для написания кода (6%). В личных целях нейросети чаще всего помогают создавать контент для соцсетей (26%), поддерживать саморазвитие и подбирать рецепты (по 23%), а также находить помощь в ремонте и быту (20%).

Подавляющее большинство пользователей (77%) обращаются к нейросетям как минимум раз в неделю. Более 70% респондентов взаимодействуют с ними дольше полугода, а 31% пользуется ими более года.
]]> Заканчивается прием заявок на международную премию bema! https://media.prnews.ru/news/tpost/rudzpaaro1-zakanchivaetsya-priem-zayavok-na-mezhdun Thu, 18 Dec 2025 11:55:00 +0300 конкурсы и премии

Заканчивается прием заявок на международную премию bema!

Прием заявок на международную премию и фестиваль bema! Best Experience Marketing Awards 2025/26 завершится 26 декабря. Шорт-лист финалистов будет опубликован на сайте мероприятия 30 января.

Оценкой проектов займется экспертное жюри из более чем 250 руководителей отделов коммуникаций, PR, HR и маркетинга крупнейших российских компаний. В новый сезон также вошли закупщики креативных услуг для бизнеса, включая площадки для проведения закупок и представителей заказчиков.

В новом сезоне премии будет представлено более 1 тыс. проектов в 100 номинациях, из которых в финал выйдут свыше 450 работ. Общее число участников bema! превысит 3 тыс. человек. Особое внимание уделят международному направлению: макрокатегория INTERNATIONAL для зарубежных проектов расширена, а к участию уже заявлены кейсы из 15 дружественных стран.

С 17 по 19 февраля в московском конгресс-центре ЦМТ будут проходить открытые защиты проектов финалистов и деловая программа. Она будет включать выступления экспертов и масштабный международный трек с участием иностранных специалистов и завершится церемонией награждения.

Победа в премии учитывается в ключевых национальных рейтингах. Принять участие могут коммуникационные и рекламные и event-агентства, inhouse-команды брендов, поставщики услуг, площадки и отели, MICE & travel компании, а также государственные департаменты.
]]> Лауреатов премии «Эффективное образование» наградили в Москве https://media.prnews.ru/news/tpost/4f9ohz7ic1-laureatov-premii-effektivnoe-obrazovanie Fri, 19 Dec 2025 11:57:00 +0300 конкурсы и премии

Лауреатов премии «Эффективное образование» наградили в Москве

Церемония награждения премии «Эффективное образование» прошла в Москве 15 декабря в рамках форума HR.Future. На ней отметили лучшие практики в сфере корпоративного обучения и развития персонала. Премия служит важным ориентиром для компаний, формирующих современные подходы к развитию человеческого капитала.

На мероприятии ежегодно отмечают системные корпоративные практики обучения, которые становятся важной частью социально-экономической повестки.

В этом году эксперты особенно выделили тренд по финансовой грамотности молодежи и инициативы, нацеленные на интеграцию бизнеса со средним профессиональным образованием. Кроме этого, важным направлением остаются прикладные программы управленческого образования, отвечающие конкретным экономическим и региональным вызовам.

Также во время обсуждений зашел разговор о трендах ИИ в HR, работе с поколением Z, HR-маркетинге, инновациях в корпоративном обучении. Своим опытом поделились более 50 спикеров. Они представили реальные кейсы по геймификации, развитию талантов и управлению в условиях неопределенности. Участие HR-директоров, руководителей корпоративных университетов и специалистов по обучению из крупного бизнеса обеспечило глубокое и многогранное обсуждение тем. Форум показал, что трансформация рынка труда происходит неравномерно, а новые точки роста возникают на пересечении технологических, образовательных и управленческих стратегий.
Подробности на сайте.
]]> Исследование E+ Awards показало самые заметные бренды 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/ud1geck661-issledovanie-e-awards-pokazalo-samie-zam Fri, 19 Dec 2025 12:01:00 +0300 конкурсы и премии аналитика

Исследование E+ Awards показало самые заметные бренды 2025 года

Четвертый ежегодный опрос премии E+ Awards выявил самые запоминающиеся бренды 2025 года. По итогам 11 месяцев лидерами стали пять брендов: первое место разделили Сбер, Брусника и Авито, на втором месте расположился Т-Банк, а третье заняла сеть «Вкусно — и точка».

В исследовании приняли участие более 400 топ-менеджеров ведущих российских компаний и агентств. В категории наиболее заметных брендов чаще всего упоминались представители ритейла и маркетплейсов, а в числе заметных удерживают свои позиции билайн, Додо Пицца и VK.

По словам директора по маркетингу и стратегическому развитию Центра эффективного маркетинга E+ Елены Коневой, внимание аудитории превратилось в ключевую валюту для брендов, а умение выделиться и запомниться профессиональному сообществу стало особо сложной задачей. Такие компании, как правило, получают множество наград.

Проведённый опрос помогает выявить зарождающиеся тренды, включая популярные форматы, эволюцию тона коммуникаций и актуальные культурные коды. Экспертное сообщество отметило несколько новых тенденций в 2025 году, среди которых возросшая заметность HR-коммуникаций брендов, перераспределение внимания между онлайн- и офлайн-средой с первым за историю опроса упоминанием офлайн-активностей, а также фокус брендов на новые форматы, в особенности на шоу.
]]> Объявлены итоги премий по инновациям и кибербезопасности https://media.prnews.ru/news/tpost/gcukizu1c1-obyavleni-itogi-premii-po-innovatsiyam-i Fri, 19 Dec 2025 17:06:00 +0300 конкурсы и премии

Объявлены итоги премий по инновациям и кибербезопасности

В Ташкенте подвели итоги премий «Время инноваций» и «Лидеры кибербезопасности». Награждение прошло в рамках одноимённого двухдневного форума, который состоялся 11 и 12 декабря 2025 года.

На форуме обсуждали стремительную глобализацию технологического развития, в которой успех страны и бизнеса зависит от способности создавать целостные инновационные экосистемы.

Площадка собрала международных экспертов в сфере цифровых технологий, технологических директоров крупнейших корпораций, инвесторов, ориентированных на прорывные разработки, а также представителей государственных органов.

Деловую программу форума завершила церемония награждения лауреатов премии «Время инноваций», победителями которой стали ведущие компании и технологические лидеры. Награда отмечает лучшие практики в разработке и внедрении инновационных решений.

«Мы очень признательны Премии „Время инноваций“ за победу в номинации „Продукт года“ с аддитивным оборудованием и благодарны за акцент на инновациях, которые меняют подход к проектированию и позволяют путём 3D‑печати реализовывать сложнейшие конструкторские решения. Эта победа отражает глобальный рост интереса к аддитивным технологиям и даёт нам импульс дальше развивать это направление», — сказал председатель совета директоров АО «Лазерные системы» Алексей Борейшо.

Победителями премии «Лидеры кибербезопасности» стали организации с передовыми механизмами защиты от цифровых угроз, включая превентивные меры и технологии нейтрализации рисков.

«Мы были рады принять участие в важной для рынка премии и выиграть в рамках профильной номинации. Эксперты достойно оценили наши достижения, среди которых блокировка более 3 млрд нежелательных звонков абонентам, 90 % точность AI‑детектирования мошенничества, а также внедрение инновационных сервисов», — прокомментировал победу директор продукта «МТС Защитник» Андрей Бийчук.
]]> Компании могут выиграть на «Серебряном Лучнике» в одном из 20 направлений https://media.prnews.ru/news/tpost/20yuko5801-kompanii-mogut-viigrat-na-serebryanom-lu Mon, 22 Dec 2025 11:23:00 +0300 конкурсы и премии

Компании могут выиграть на «Серебряном Лучнике» в одном из 20 направлений

Национальная премия в области коммуникаций «Серебряный Лучник» продолжает прием заявок на 29 сезон. Ежегодно награда отмечает самые сильные и креативные проекты года. В этот раз конкурс проходит по 20 направлениям, включая 4 новые номинации: коммуникации для культурных инициатив, просветительские проекты, коммуникации в сфере ЗОЖ и агросекторе.

Традиционно проекты будут оценивать ведущие эксперты и лидеры коммуникационной индустрии. Участие в премии даёт шанс получить не только признание, но и профессиональную обратную связь, новые знакомства и возможности для развития. Приём заявок продлится до 31 января 2026 года.

Национальная премия «Серебряный Лучник» почти 30 лет служит ориентиром для профессионального сообщества. Она подводит итоги года, отмечает яркие достижения и служит важной площадкой для нетворкинга. Миссия премии — поддерживать и развивать индустрию, повышать профессиональные стандарты и формировать новые подходы к коммуникациям.

Каждый сезон премия собирает проекты, отражающие самые актуальные темы и задающие новые стандарты отрасли. Кейсы из различных коммуникационных дисциплин сначала подаются на региональные этапы в каждом федеральном округе, после чего лучшие из них участвуют в национальной премии. Лучшие публикуются в книге «50 лучших проектов», которая представляет собой уникальное практическое пособие для профильных специалистов и вузов.

Подробности на сайте.
]]> Gartner рассказал о технологических трендах 2026 года https://media.prnews.ru/news/tpost/9n3rcd30o1-gartner-rasskazal-o-tehnologicheskih-tre Tue, 23 Dec 2025 16:08:00 +0300 аналитика

Gartner рассказал о технологических трендах 2026 года

Аналитики Gartner представили 10 ключевых технологических трендов на 2026 год, определяющих стратегию развития на ближайшие 5 лет. Руководителям нужно учитывать эти тенденции, чтобы создавать устойчивые основы, управлять интеллектуальными системами и защищать ценность компаний в условиях ускоряющихся изменений.

Эти направления демонстрируют, как лидеры рынка адаптируются к сложностям и используют новые возможности в современном мире, фундаментом которого стал искусственный интеллект. Они включают:

  • Платформы для разработки приложений на основе ИИ;

  • Суперкомпьютерные платформы для искусственного интеллекта;

  • Конфиденциальные вычисления;

  • Мультиагентные системы;

  • Предметно-ориентированные языковые модели;

  • Физический ИИ;

  • Превентивная кибербезопасность;

  • Цифровое происхождение;

  • Платформы безопасности на основе ИИ;

  • Геопатриация.

В Gartner также отметили, что 2026 год станет переломным для технологических компаний, поскольку данные тенденции представляют собой не просто технические сдвиги, а стратегические изменения. Управленцы, которые начнут учитывать их сейчас, смогут безопасно и ответственно масштабировать ИИ, эффективнее согласовывать цифровую стратегию с целями бизнеса и, следовательно, развиваться более уверенно.
]]> В России ИИ-агент впервые совершил покупку вместо человека https://media.prnews.ru/news/tpost/mg6c43m7p1-v-rossii-ii-agent-vpervie-sovershil-poku Tue, 23 Dec 2025 16:19:00 +0300 кейсы

В России ИИ-агент впервые совершил покупку вместо человека

В декабре в РФ впервые зафиксированы транзакции, которые по поручению человека совершил ИИ-агент, отобразив результаты в чате. Покупки были совершены через бета-версию ИИ-агента «Найти дешевле» от «Яндекса».

В компании рассказали, что бета-версия ИИ-агента была доступна с 18 декабря. В процессе тестирования пользователи находили товары в среднем на 20% дешевле. Самые низкие цены в 60% случаев предлагали независимые интернет-магазины.

По мнению экспертов, это изменение открывает дополнительные возможности для малого и среднего бизнеса. Но в первую очередь все же демонстрирует возможности технологии, поскольку для розничных клиентов ключевое значение имеют эмоции, связанные с покупкой.

Также специалисты считают, что технология созрела для реальных транзакций, в то же время отмечая, что первые покупки через ИИ-агента знаменуют не революцию, а начало перехода к агентной коммерции. Они прогнозируют постепенное внедрение технологии, так как аудитории нужно время, чтобы оценить удобство и безопасность.

Ключом к успеху в этом направлении станут решения, сопровождающие пользователя на всех этапах — от поиска и сравнения товаров до напоминания об отложенных покупках.
]]> В России собираются ввести единый ID пользователя для цифровых платформ https://media.prnews.ru/news/tpost/ehdihdkuu1-v-rossii-sobirayutsya-vvesti-edinii-id-p Wed, 24 Dec 2025 11:11:00 +0300 законы аналитика

В России собираются ввести единый ID пользователя для цифровых платформ

Минцифры России введет единый идентификатор пользователя для всех цифровых платформ, чтобы более точно измерять аудиторию. Ведомство работает над унификацией данных для улучшения подходов к медиаизмерениям и повышению прозрачности этой информации. Об этом сообщила замминистра Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета.

Предлагается ввести неизменный идентификатор пользователя, привязанный к номеру телефона. Это поможет устранить искажения в статистике, возникающие, когда один человек учитывается как несколько уникальных пользователей из-за использования разных устройств и площадок. После привязки данные зрителя будут обезличиваться и шифроваться.

В обсуждениях по этому вопросу уже участвуют представители отрасли, включая российские онлайн-кинотеатры. Данные о просмотрах и активности пользователей используют для оценки популярности контента. Для сбора этой статистики интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают обезличенные зашифрованные данные компании Mediascope.

Вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по Big Data & Programmatic Александр Папков считает, что унификация данных решит задачу лишь частично. Важнее выстроить технологически защищенный обмена данными без доступа к конфиденциальной бизнес-информации. По его мнению, такой подход позволит создавать продукты, полностью отвечающие требованиям рекламодателей к прозрачности, достоверности данных и оценке влияния рекламы на продажи.
]]> Эксперты рассказали о будущем российского MarTech https://media.prnews.ru/news/tpost/aok83hnye1-eksperti-rasskazali-o-buduschem-rossiisk Thu, 25 Dec 2025 15:08:00 +0300 аналитика

Эксперты рассказали о будущем российского MarTech

По мнению специалистов, российский MarTech переживает переосмысление: компании отказываются от разрозненных инструментов в пользу выстраивания единой клиентоцентричной инфраструктуры, фокусируются на удержании клиентов и полном контроле над коммуникациями. На первый план выходят собственные каналы, такие как рассылки и бренд-медиа. Они рассматриваются как стратегический актив.

Параллельно растет внимание к данным. Их объединяют для формирования целостного профиля клиента и персонализации взаимодействия. Вместо разобщенных сервисов компании внедряют единые платформы, такие как CDP (платформа управления данными о клиентах) или DAM (система управления цифровыми активами). Кроме этого, ужесточение законов о данных побуждает бизнес внимательнее собирать и использовать информацию о клиентах. Растет спрос на собственные базы данных и контролируемые каналы коммуникаций.

Также компании продолжают внедрять в свои процессы ИИ-инструменты, однако пока редко используют эти технологии в стратегиях. Чаще всего нейросети помогают создавать тексты, изображения и генерировать видео. В анализе клиентских данных и построении сложных сценариев большинство компаний по-прежнему полагается на проверенные алгоритмы. Директор по маркетингу Picvario Любовь Зароченцева добавила, что одновременно наступает и эра AEO и GEO, а вместе с этим растёт требование к цифровой этике. В условиях переизбытка ИИ преимущество получат те бренды, которые сохранят искренность и эмпатию в диалоге с аудиторией.

Говоря о рекламных бюджетах — их скорее не сокращают, а переосмысляют. Деньги переводят из зарубежных систем в российские аналоги с быстрым возвратом инвестиций. Подход к выбору решений стал более прагматичным. Генеральный директор Roistat Наталия Арсланова отметила, что несмотря на общие сокращения на маркетинг, расходы на MarTech продолжают расти. Бизнес понимает необходимость инвестировать в технологии. Но решения оцениваются строже, чтобы получить от ограниченного бюджета максимальную отдачу.
]]> Фестиваль Silver Mercury Regions 2026 объявил о приеме заявок https://media.prnews.ru/news/tpost/eb4ysoi2k1-festival-silver-mercury-regions-2026-oby Fri, 26 Dec 2025 14:38:00 +0300 конкурсы и премии

Фестиваль Silver Mercury Regions 2026 объявил о приеме заявок

Стартовал прием заявок на фестиваль для маркетологов и специалистов из рекламной индустрии Silver Mercury Regions 2026. Конкурсные этапы и финальный фестиваль позволят наиболее полно раскрыть потенциал и представить лучшие кейсы каждого федерального округа.

По словам директора фестиваля Silver Mercury Regions Романа Ковалева, проект нацелен на выявление локальных решений, которые не только эффективны, но и соответствуют специфике и вызовам каждого конкретного региона, двигая вперед его рынок.

Финалы фестиваля пройдут в 5 городах:

  • В Екатеринбурге для Урала (заявки принимаются до 3 февраля);

  • В Красной Поляне для Юга и Северного Кавказа (до 5 февраля);

  • В Новосибирске для Сибири и Дальнего Востока (до 12 февраля);

  • В Казани для Приволжья (до 19 февраля);

  • В Санкт-Петербурге для Северо-Запада (до 26 февраля).

Агентства, бренды и специалисты могут представить свои кейсы в сфере рекламы, маркетинга, digital и брендинга. Победители региональных этапов продолжат борьбу на федеральном уровне в марте 2026 года.

Подробности на сайте.
]]> На международную выставку ProMediaTech пришли более 5 тыс. человек https://media.prnews.ru/news/tpost/8z0jnbfch1-na-mezhdunarodnuyu-vistavku-promediatech Fri, 26 Dec 2025 14:42:00 +0300 конкурсы и премии

На международную выставку ProMediaTech пришли более 5 тыс. человек

Более 5 тыс. специалистов из сферы выставочного сервиса, маркетинга, рекламы и ивент-индустрии посетили Международную выставку ProMediaTech, которая прошла 11 и 12 декабря. Гости могли ознакомиться с новыми решениями для развития своего бизнеса в предстоящем году.

За 2 дня свои решения представили более 190 российских и зарубежных компаний. Выставка прошла в обновлённом формате, сосредоточившись на инновационных технологиях и современных методиках организации мероприятий, оптимизации пространства и повышения эффективности взаимодействия брендов с аудиторией.

В частности, были представлены комплексные услуги по застройке и оформлению стендов, event-сервису, а также решения в сфере digital-технологий, мультимедиа, интерактива, производства сувенирной и промопродукции.

Ключевой особенностью стала демонстрация услуг полного цикла — от разработки концепции и дизайна до реализации проекта и его дальнейшего сопровождения.

ProMediaTech ежегодно объединяет специалистов и укрепляет деловые контакты в индустрии. Важнейшей частью программы становятся экспертные дискуссии, выступления и мастер-классы. Участники детально обсуждают продвижение и продажи, применение цифровых технологий, проектный менеджмент, а также оценку эффективности выставочных и событийных форматов.
]]> В 2026 году работодатели будут искать опытных специалистов с ИИ-навыками работы https://media.prnews.ru/news/tpost/f0pmjvjps1-v-2026-godu-rabotodateli-budut-iskat-opi Mon, 29 Dec 2025 15:16:00 +0300 аналитика

В 2026 году работодатели будут искать опытных специалистов с ИИ-навыками работы

По мнению аналитиков, в следующем году найм станет более осознанным. Технологии будут выполнять вспомогательную роль, а решающим фактором успеха останутся человеческие качества — опыт, ответственность и способность работать в условиях неопределенности.

Работодатели будут искать специалистов, способных сразу приносить измеримый результат. Инвестиции в обучение и адаптацию новичков будут сокращаться. При этом владение инструментами ИИ превратится в базовое требование для многих профессий. Эта технология уже активно используется в рекрутменте для скрининга и интервью, а соискатели применяют его для подготовки резюме и рабочих решений. Параллельно вырастет ценность человечной коммуникации и новых форматов собеседований.

На фоне автоматизации процессов растет значение человечности и эмпатии. Кандидаты ожидают честной и уважительной коммуникации. Эксперты отмечают, что бережное отношение к соискателям превращается в важный фактор конкурентоспособности работодателя.

Меняется и формат собеседований: классические интервью и формальные резюме уступают место оценке мышления, реального опыта и соответствия ценностей кандидата корпоративной культуре. На ранних этапах подбора все шире применяется практика AI-интервью.

Роль HR трансформируется в сторону стратегического партнерства. Кадровые подразделения все активнее вовлекаются в принятие бизнес-решений, выходя за рамки сервисной функции. Они будут заниматься формированием команд и управлением изменениями.
]]> «Медиалогия» сменила собственника https://media.prnews.ru/news/tpost/6s1j9klzr1-medialogiya-smenila-sobstvennika Mon, 12 Jan 2026 13:16:00 +0300 аналитика кейсы

«Медиалогия» сменила собственника

Национальная Медиа Группа приобрела компанию «Медиалогия», занимающуюся мониторингом СМИ и соцмедиа. В НМГ информацию подтвердили, однако детали сделки не раскрываются.

Структура собственников «Медиалогии» в настоящее время также остается непубличной. Компания является разработчиком автоматизированной системы для мониторинга и анализа в реальном времени. Платформа отслеживает контент примерно 250 тыс. источников, включающих более 3,2 млрд аккаунтов в соцсетях. Ежесуточно система обрабатывает свыше 500 тыс. сообщений СМИ и 100 млн сообщений из социальных медиа. Ключевое направление технологического развития компании — совершенствование оценки тональности.

О планах приобрести «Медиалогию» Национальная Медиа Группа сообщала еще в апреле, отмечая в официальном заявлении, что этот актив дополнит бизнес . При этом ключевой задачей платформы останется разработка решений по управлению репутацией и информационными рисками для внешнего рынка.

НМГ стремится стать лидером на рынке информации и развлечений. Медиахолдинг рассматривает направления, где медиаэкспертиза способна обеспечить конкурентное преимущество. Он владеет телеканалами СТС, «Домашний» и РЕН ТВ, видеосервисом Wink, а также другими медиаресурсами. В ее портфель также входят компании по производству и дистрибуции контента.
]]> Исследование: во время отдыха аудитория более восприимчива к рекламе https://media.prnews.ru/news/tpost/u2myvvx3p1-issledovanie-vo-vremya-otdiha-auditoriya Tue, 13 Jan 2026 16:14:00 +0300 аналитика

Исследование: во время отдыха аудитория более восприимчива к рекламе

Аналитики выяснили, что аудитория становится наиболее восприимчивой к рекламе во время отдыха. Контент, который зрители выбирают для расслабления, создает более благоприятный фон для рекламных сообщений.

В 31% случаев зрители стриминговых сервисов преследуют цель расслабления. Это напрямую определяет эффективность рекламы: в контексте отдыха её воспринимают позитивно в 85% случаев против 50% у иного контента. Уровень вовлеченности составляет 86% и 71% соответственно.

Эти изменения уже можно наблюдать на рынке. Так, бесплатные потоковые телеканалы с рекламой увеличили свою аудиторию на 19%, в то время как платные стриминговые сервисы прибавили лишь 6%. Основным драйвером этого роста становятся не громкие премьеры, а долгоиграющий контент и знакомые форматы, которые зрители используют в повседневной жизни в качестве фона и для отдыха.

Используя эту модель, рекламодатели могут выстраивать более устойчивые коммуникации, сочетая широкий охват, комфортный контекст просмотра и долгосрочный эффект. Такой подход позволяет максимально усилить воздействие рекламы на большом экране, где внимание зрителя выше и менее фрагментировано.
]]> PR-школа от журнала «Пресс-служба» научит использовать нейросети в работе https://media.prnews.ru/news/tpost/sukn2nvkr1-pr-shkola-ot-zhurnala-press-sluzhba-nauc Wed, 14 Jan 2026 13:31:00 +0300 обучение

PR-школа от журнала «Пресс-служба» научит использовать нейросети в работе

Журнал «Пресс-служба» проведет трехдневную PR-школу «Нейросети для PR-специалистов» с 27 по 29 января в Москве. Главный редактор издания Тимур Асланов представит доклад «Нейросети и PR-тексты – инструменты работы», который будет посвящен практическому применению ИИ.

Программа включает обзор ключевых нейросетей и их возможностей. Участники научатся создавать иллюстрации, генерировать идеи и промпты, а также определять сферы их применения для бизнеса и госструктур.

Отдельный блок посвящен генерации и монтажу видео под разные задачи, превращению текста в видео, очистке звука и переозвучке. В части работы с текстами эксперты расскажут, как формулировать задачи для нейросетей, получать материалы нужного качества и индивидуального стиля, а также быстро транскрибировать аудио и видео.

Кроме этого, программа охватывает планирование и генерацию идей, разработку PR-стратегии, анализ аудитории и рынка, а также юридические аспекты использования нейросетей.

Спикеры наглядно продемонстрируют все процессы. В течение трех дней каждый участник с помощью ChatGPT, Midjourney, GigaChat, Кандинского и ЯндексGPT создаст тексты, иллюстрации и видео, разработает стратегию для решения конкретных PR-задач. По итогам обучения выпускники получат дипломы.

Подробности на сайте.
]]> Курс «Кейсовое мышление» от PR News научит выигрывать премии https://media.prnews.ru/news/tpost/tud03x4ve1-kurs-keisovoe-mishlenie-ot-pr-news-nauch Thu, 15 Jan 2026 16:17:00 +0300 обучение кейсы конкурсы и премии

Курс «Кейсовое мышление» от PR News научит выигрывать премии

С 9 февраля PR News начинает авторский курс «Кейсовое мышление» для специалистов, стремящихся превращать свои проекты в эталонные истории и побеждать с ними на профессиональных фестивалях. Студенты научатся мыслить проактивно, упаковывать проекты в истории, и тем самым восхищать жюри престижных премий.

Уникальная программа построена на практико-ориентированном подходе и предоставляет доступ к реальным инструментам. В ее основе лежит анализ реальных работ-победителей и экспертиза команды PR News, которая ежегодно работает в жюри всех ключевых коммуникационных премий России.

Программа состоит из 3 уроков:

  • Первый урок будет посвящён навигации по миру профессиональных премий;

  • Второй урок поможет освоить проактивный подход, при котором стратегия и её презентация создаются одновременно;

  • Третий урок познакомит с историями победителей, научит создавать нарративы и драматургию, покоряющие жюри.

«Пиарщики ежедневно решают сложные задачи, но редко системно превращают их в актив, который усиливает репутацию бренда и собственную карьеру. Наш курс не про отчетность. Он про то, как создавать коммуникационное наследие – эталонные кейсы, по которым будут учиться, которыми будут вдохновляться. Мы научим видеть “зерно” победы с самого начала коммуникационной кампании и оформлять его по законам, на которых строится успех в ведущих конкурсах» – рассказала генеральный директор PR News, председатель жюри PROBA Awards, председатель Блока.Е PR SM Awards Лилия Глазова.

Курс будет полезен студентам, специалистам и руководителям в сфере PR, маркетинга, digital и брендинга, а также менеджерам проектов, коммуникационных агентств, стремящихся к победам в профессиональных премиях. По итогам обучения участники научатся видеть не задачи, а истории, ориентироваться в мире PR-премий, мыслить как члены жюри, эффектно упаковывать результаты, избегать ошибок и использовать метрики в качестве убедительных аргументов.

Подробности на сайте.
]]> Сэкономленное с помощью ИИ время уходит на исправление его ошибок https://media.prnews.ru/news/tpost/hx51sfe391-sekonomlennoe-s-pomoschyu-ii-vremya-uhod Fri, 16 Jan 2026 12:09:00 +0300 аналитика

Сэкономленное с помощью ИИ время уходит на исправление его ошибок

Опрос Workday показал, что 85% работников экономят от 1 до 7 часов в неделю благодаря ИИ. Однако около 37% этого времени уходит на исправление ошибок и переделку результатов. Стабильный положительный эффект от технологий отмечают лишь 14% респондентов.

В компании называют это «парадоксом производительности», отмечая, что чем активнее и опытнее сотрудники используют ИИ, тем больше времени они тратят на контроль и исправление его работы. Эти выводы совпадают с результатами других исследований, включая данные MIT и Harvard Business Review.

Руководители продолжают рассматривать ИИ как способ сократить затраты на персонал. При этом эксперты подчеркивают, что увольнения чаще связаны с завышенными ожиданиями от технологии, а не ее реальными результатами.

Пока заметная польза от ИИ проявляется в основном в узких и стандартизированных задачах. Устойчивый рост производительности возможен лишь со временем, по мере развития технологий и адаптации сотрудников и бизнеса.
]]> АКАР запускает вторую волну курса по Self-PR для рынка коммуникаций https://media.prnews.ru/news/tpost/59xsm2a361-akar-zapuskaet-vtoruyu-volnu-kursa-po-se Mon, 19 Jan 2026 09:01:00 +0300 обучение

АКАР запускает вторую волну курса по Self-PR для рынка коммуникаций

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) 27 января откроет продолжение курса «Self PR коммуникационных холдингов и агентств» в рамках образовательного объединения «Апгрейд».

Программа разработана для агентств и компаний — членов АКАР, которые стремятся разобраться в собственном продвижении, усилить личный и корпоративный брендинг, повысить узнаваемость и укрепить позиции на рынке.

Вторая волна курса включает 3 лекции и 1 практикум от ведущих экспертов в сфере PR и коммуникаций:

  • В блоке курса «Self-people» 27 января генеральный директор КД Айта Лузгина расскажет о внутрикорпоративном PR как основе сильного бренда. Она объяснит важность корпоративной культуры, сплочения команды и формирования единых миссии и ценностей, а также ответит, как коммуникационная стратегия и HR-бренд влияют на рыночные позиции и результативность агентства;

  • Лекция «Self-world» исполнительного директора «Интериум» Андрея Ермошкина состоится 3 февраля. Он расскажет о международном продвижении в 2026 году, позиционировании на азиатских рынках, межкультурных коммуникациях и специфике работы с клиентами, международных профессиональных сообществах и цифровых каналах для Китая и Индии;

  • Генеральный директор Sidorin Lab Дарья Свистунова проведет лекцию «Self-person» 10 февраля, на которой поговорит о роли личности и построении личного бренда руководителя и специалистов;

  • В блоке «Self-strategy» 17 февраля выступит генеральный директор PR News, сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР Лилия Глазова. Она расскажет о построении коммуникационной стратегии, декомпозиции сложных бизнес-задач на ключевые элементы, поиске скрытых инсайтов через призму проблемы в сказочном контексте, который снимает барьеры и открывает креативность.

Курс поможет участникам выстроить эффективные внутренние коммуникации для усиления команды и повышения лояльности, освоить инструменты для создания сильного личного бренда, изучить практические шаги по построению глобального присутствия компании, а также научиться формировать комплексную и рабочую PR-стратегию.

Подробности на сайте.
]]> Форум PR FORCE 2026 поможет обновить подходы к коммуникациям https://media.prnews.ru/news/tpost/fgpv6hv7k1-forum-pr-force-2026-pomozhet-obnovit-pod Tue, 20 Jan 2026 09:00:00 +0300 обучение

Форум PR FORCE 2026 поможет обновить подходы к коммуникациям

В Москве 26 февраля пройдет XII Всероссийский форум PR директоров «PR FORCE 2026», на котором руководители коммуникационных служб ведущих компаний обсудят трансформацию профессии в эпоху ИИ. Ключевыми темами станут поиск новых инструментов для работы, а также выстраивание эффективных антикризисных стратегий на ближайший год.

Эксперты форума на конкретных кейсах покажут, как адаптировать PR-стратегию к быстро меняющемуся инфополю, измерять влияние коммуникаций на бизнес и создавать синергию с маркетингом и HR. В программе запланирована дискуссия о построении эффективной PR-стратегии, а также 15 докладов и кейсов от экспертов крупных российских компаний. Речь зайдет о влиянии на коммуникации, его практическом применении, новых инструментах и актуальных методах оценки эффективности.

Участие в форуме PR FORCE 2026 даст возможность за 1 день получить ответы на ключевые вопросы профессии, перенять опыт коллег и обновить подходы к управлению коммуникациями.

]]> Гости NEW MEDIA FORCE 2026 в Москве обсудят новые стратегии продвижения https://media.prnews.ru/news/tpost/5tnuglt7x1-gosti-new-media-force-2026-v-moskve-obsu Wed, 21 Jan 2026 09:00:00 +0300 обучение

Гости NEW MEDIA FORCE 2026 в Москве обсудят новые стратегии продвижения

IV Всероссийский PR-форум NEW MEDIA FORCE 2026, посвящённый коммуникациям брендов в новых медиа, пройдёт в Москве 27 февраля. В нём примут участие более сотни руководителей в сфере PR, маркетинга и коммуникаций из ведущих компаний страны. Они соберутся, чтобы обсудить стратегии продвижения в условиях стремительно меняющегося медиаландшафта.

Участие в форуме позволит научиться анализировать миграцию аудитории между платформами и выстроить продвижение в Telegram без опоры на алгоритмы, интегрировать ИИ и данные для выбора каналов, оценить потенциал мессенджера MAX для бренда, а также узнать, как адаптировать стратегии в 2026 году и выстраивать сотрудничество с инфлюенсерами на актуальных площадках.

В деловой программе запланированы круглый стол о выборе эффективных каналов и форматов, более 10 докладов и кейсов от экспертов крупных российских компаний. Специалисты будут говорить об извлечении пользы из новых площадок, особенностях продвижения и выстраивании сотрудничества для усиления бренда.

Подробности на сайте.
]]> Школа от журнала «Пресс-служба» научит выстраивать PR в нефтегазовой сфере https://media.prnews.ru/news/tpost/fgkvb4jd91-shkola-ot-zhurnala-press-sluzhba-nauchit Thu, 22 Jan 2026 07:56:00 +0300 обучение

Школа от журнала «Пресс-служба» научит выстраивать PR в нефтегазовой сфере

В Москве 5–6 февраля пройдет двухдневное обучение «PR в нефтегазовой отрасли» от журнала «Пресс-служба». Гости и эксперты поговорят о работе с репутацией и коммуникациями в нефтегазовой отрасли.

Школа будет проходить в формате авторского тренинга под руководством главного редактора журнала и основателя издательского дома «Имидж-Медиа» Тимура Асланова. Программа ориентирована на руководителей и специалистов PR-подразделений, пресс-секретарей и коммуникационных менеджеров компаний ТЭК.

Участники последовательно разберут все ключевые блоки PR в нефтегазовой отрасли. Они изучат специфику отраслевых коммуникаций и основные репутационные риски, обсудят стратегии и ключевые сообщения для разных аудиторий. Отдельное внимание будет уделено работе со СМИ, социальными сетями и цифровой среде — с разбором типичных ошибок и принципов выбора площадок и контента.

Кроме этого, речь зайдет и об антикризисных коммуникациях и действиях в сложных ситуациях, ESG-повестке, экологических темах и социальных ожиданиях. Также спикеры поговорят о взаимодействии с государственными структурами и местными сообществами, подготовке эффективных, понятных и читаемых текстов для различных PR-задач нефтегазового сектора, о методах оценки эффективности PR и аналитики.

Тренинг ориентирован на максимальную практику и включает упражнения для отработки навыков, мозговые штурмы, дискуссии и разбор кейсов. Участникам предоставят возможность задать вопросы по задачам своей компании и получить экспертную обратную связь. Обсудив реальные ситуации и кейсы, компании смогут систематизировать разрозненный опыт в целостную PR-стратегию на 2026 год.

Подробности на сайте.
]]> PR-специалисты узнают о новых стратегиях в соцсетях на специальном курсе https://media.prnews.ru/news/tpost/u51an44zh1-pr-spetsialisti-uznayut-o-novih-strategi Fri, 23 Jan 2026 08:06:00 +0300 обучение

PR-специалисты узнают о новых стратегиях в соцсетях на специальном курсе

В Москве 12-13 февраля пройдет практический интенсив «PR и продвижение в социальных сетях» от журнала «Пресс-служба». Образовательный процесс разделят на 2 параллельных потока, ориентированных на бизнес и на государственные и муниципальные структуры. Формат выстроят как серию практических мастер-классов от ведущих российских экспертов. Участники разберут реальные кейсы и отработают навыки вместе со спикерами, переходя от наблюдения к самостоятельной практике.

Полученные знания будут полезны пиарщикам, работающим с социальными сетями, маркетологам, SMM-менеджерам и предпринимателям, которые ищут новые каналы продвижения и продаж, а также всем, кто хочет с помощью новых медиа развивать бренд. Слушатели обсудят ключевые digital-инструменты 2026 года, стратегии и контент-маркетинг, алгоритмы соцсетей и способы работы с ними, а также тексты и визуальные коммуникации, ИИ, рост охватов и вовлечённости, комьюнити-менеджмент и много другое.

Участники смогут обсудить самые эффективные и актуальные инструменты, понять, что действительно даёт результат, и прямо на мастер-классах отработать практические навыки.

Также слушатели смогут поделиться кейсами, подробно разобрать как примеры экспертов, так и собственные задачи, а также познакомиться друг с другом, обзавестись полезными контактами и найти профессиональных единомышленников.

Подробности на сайте.
]]> Прием заявок в жюри фестиваля Silver Mercury Regions продлен до 7 февраля https://media.prnews.ru/news/tpost/6gbre7xa61-priem-zayavok-v-zhyuri-festivalya-silver Mon, 26 Jan 2026 13:36:00 +0300 конкурсы и премии

Прием заявок в жюри фестиваля Silver Mercury Regions продлен до 7 февраля

Профессионалов в области маркетинга, рекламы, digital и брендинга приглашают в жюри фестиваля Silver Mercury Regions 2026. Прием анкет для экспертов, которые будут оценивать лучшие региональные проекты в 5 федеральных округах, продлили до 7 февраля.

В этом году работа будет проходить непосредственно в городах проведения финалов. Став членом жюри, эксперты не только получат возможность оценить лучшие проекты, но и войдут в профессиональное сообщество, расширят деловые контакты и получат прямое влияние на развитие отраслевой среды в регионах.

«Мы видим высокую вовлечённость со стороны рынка. Продление сроков позволит включить в жюри ещё больше ярких профессионалов, чей опыт и экспертиза помогут по-настоящему раскрыть потенциал региональных проектов», — сказал директор Silver Mercury Regions Роман Ковалев.

]]> МСБ не планирует увеличивать рекламные бюджеты в 2026 г https://media.prnews.ru/news/tpost/fvf31a1z81-msb-ne-planiruet-uvelichivat-reklamnie-b Tue, 27 Jan 2026 13:18:00 +0300 аналитика

МСБ не планирует увеличивать рекламные бюджеты в 2026 г

Исследование аналитического центра Российской индустрии рекламы и SkyAlliance показало, что большинство компаний малого и среднего бизнеса не планируют увеличивать рекламные бюджеты в 2026 году. Большая часть (68%) представителей МСБ намерены сохранить расходы на уровне 2025 года или сократить их.

Были проанализированы 170 компаний. Микро-, малые и средние предприятия составили 84% выборки. Увеличить рекламные расходы собираются 32% участников опроса. При этом 23% рассчитывают увеличить бюджеты на 5–15%, 7% — на 15–30% и лишь 2% — более чем на 30%.

Треть респондентов намерена сохранить расходы без изменений, а около 35% ожидают сокращение рекламных затрат в диапазоне от 5% до более чем 30%.

Одним из сдерживающим фактором стал рост стоимости рекламных размещений. По оценке NMi Group, в 2025 году наиболее существенно подорожала реклама на ТВ (на 25–30% в сравнении с 2024 годом), в сегменте OOH (на 23–27% соответственно) и у интернет-сервисов (на 13%–18%).

Рекламные бюджеты МСБ преимущественно сосредоточены на контекстной рекламе, соцсетях, ретейл-медиа, баннерах в интернете, онлайн-видео и рекламе в точках продаж. Ожидается, что бюджеты будут всё больше концентрироваться в пользу крупных рекламодателей и экосистем, способных инвестировать в более дорогой рекламный инвентарь.
]]> Подведены итоги XV Евразийского Ивент Форума https://media.prnews.ru/news/tpost/vvv77gx031-podvedeni-itogi-xv-evraziiskogo-ivent-fo Wed, 28 Jan 2026 11:26:00 +0300 конкурсы и премии

Подведены итоги XV Евразийского Ивент Форума

XV Евразийский Ивент Форум (EFEA) завершился в Санкт-Петербурге. Мероприятие проходило с 21 по 23 января под девизом «Где другие видят пустоту, мы видим новые миры» и было посвящено теме «Хроники будущего. Какими станут события еще не наступивших эпох?». Форум собрал 668 участников из 26 регионов России, также Австрии, Беларуси, Индонезии и Казахстана. В рамках деловой программы прошло 40 сессий с участием более 130 спикеров.

«Первый Евразийский Ивент Форум состоялся в 2012 году. Готовясь к сегодняшнему мероприятию, мы нашли информацию о том, насколько изменилась наша отрасль в России. Оказалось, что за 15 лет событийная индустрия выросла в 7 раз. Наш партнер «Арт.Молодость», создавая мерч для мероприятия, придумал слоган: «Где другие видят пустоту, мы видим новые миры». Он точно подходит под девиз всей отрасли. Желаю, чтобы следующие 15 лет мы с вами выросли еще в 10-15 раз», — сказала генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и председатель организационного комитете Евразийского Ивент Форума Дарья Островская во время церемонии открытия.

На церемонии открытия также выступили заместитель председателя Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Илья Баннов и председатель Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, генеральный директор «Экспоцентра» Максим Фатеев.

В рамках деловой программы была проведена питч-сессия для байеров «Ивент-экспресс: от запроса к предложению», где участники EVENT EXPO представили свои площадки, услуги и технологии для организации мероприятий. Также состоялась сессия в формате CAMPFIRE, посвященная трендам в мерчендайзе в 2026 году.

На ключевой стратегической сессии «Хроники будущего» эксперты обсудили психологию поколения Альфа, новые форматы мероприятий и профессии будущего. Модерировал дискуссию генеральный директор ВЦИОМ и декан Факультета социальных наук Финансового университета Валерий Фёдоров.

Также на EFEA прошло открытое объединенное заседание Комитета ТПП РФ и Комиссии Союза «СПб ТПП», где речь зашла о стратегии развития конгрессно-выставочной отрасли как фундамента для роста индустрии будущего.

Был представлен и рейтинг событийного потенциала регионов России, подготовленный Выставочным научно-исследовательским центром R&C. Оценка охватывает все 89 регионов страны. Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также Севастополь и Республика Крым традиционно оцениваются в тандемах в силу общих социально-экономических условий.

В рамках мероприятия также прошла презентация «Краткого словаря терминов ивент индустрии», совместного издания Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C и Фонда Росконгресс. Он рекомендован Национальным конгресс-бюро.

Кроме этого, на форуме объявили итоги ежегодной премии событийной индустрии EFEA AWARDS. Победителей определили на основе анализа упоминаний в российских СМИ о форумах, выставках, конгрессах, фестивалях, их организаторах и площадках.
]]> Бренды инвестируют в игры и аниме для привлечения аудитории https://media.prnews.ru/news/tpost/ozmuony0d1-brendi-investiruyut-v-igri-i-anime-dlya Thu, 29 Jan 2026 13:11:00 +0300 аналитика

Бренды инвестируют в игры и аниме для привлечения аудитории

Согласно исследованию Dentsu, маркетинг сегодня активно трансформируется, побуждая бренды искать новые пути развития. Опрос почти двух тысяч директоров по маркетингу из 14 стран показывает, что около 80% из них инвестируют в коллаборации и партнерства с аниме-брендами.

Подавляющее большинство маркетологов (90%) отмечают рост выручки своих компаний. Они готовы увеличивать расходы на рекламу и продвижение. Их основной стратегией становится инвестирование в долгосрочный образ и репутацию бренда, создание устойчивого конкурентного преимущества.

Для директоров по маркетингу искусственный интеллект перешел из разряда инструмента в прямую обязанность по фундаментальному преобразованию. Почти все респонденты (90%) подтверждают, что ИИ меняет их стратегии. При этом почти половина сомневается в способности своей компании корректно применить эту технологию для создания принципиально новых решений.

Кроме этого, CMO активно наращивают бюджеты на сотрудничество с популярными франшизами в спорте, кино, аниме и видеоиграх. Особенно выделяется аниме, куда инвестируют 80% опрошенных. Специалисты стремятся присутствовать в среде обитания своей аудитории — в играх, на стримах и в обсуждениях сериалов. Это помогает завоевать лояльность.

При трансформации медиа главными проблемами для директоров по маркетингу остаются недоступность данных, их непрозрачность и сложности внедрения новых технологий. Также значимой задачей для многих является поиск баланса расходов между краткосрочными продажами и долгосрочным развитием бренда.
]]> Крупные игроки прогнозируют рост рекламного рынка в 2026 г https://media.prnews.ru/news/tpost/z3ip0gmg01-krupnie-igroki-prognoziruyut-rost-reklam Mon, 02 Feb 2026 13:01:00 +0300 аналитика

Крупные игроки прогнозируют рост рекламного рынка в 2026 г

По данным консенсус-прогноза издания «Ведомости», российский рекламный рынок может увеличиться до 1,4 триллиона рублей в 2026 году. Рост составит от 6% до 15% по сравнению с 2025 годом, когда объем рынка впервые превысил 1 трлн рублей. При этом с учетом рекламы в e-com и ритейл-медиа общий объем российского рекламного рынка может и вовсе вырасти на 17–25% и достичь 1,7–2 трлн рублей. Все оценки приведены за вычетом НДС.

Свой прогноз в абсолютных цифрах представили 5 крупных игроков рынка, включая «Родную речь» и Group4Media. Такие участники, как АДВ и Okkam, ожидают увеличения рынка в пределах 9-12%, не уточняя конкретные суммы.

Прогнозы рекламных групп учитывают объем размещений в традиционных медиа. К ним относятся телевидение, радио, OOH-поверхности, а также интернет-сервисы, за исключением маркетплейсов и ритейл-площадок, и пресса.

Рекламные группы единодушно отмечают, что самый сильный рост в 2025 году показал сегмент рекламы в e-com и ритейл-медиа. Его оценка на рынке сильно разнится, но, по мнению экспертов, он уже составляет как минимум более трети от объема традиционных медиа. Этот сегмент продолжает расти в первую очередь за счет расширения рекламного инвентаря на площадках, а не только из-за роста цен на размещения.
]]> «Серебряный Лучник» продлевает приём заявок до 28 февраля https://media.prnews.ru/news/tpost/a5dtk433b1-serebryanii-luchnik-prodlevaet-priyom-za Tue, 03 Feb 2026 10:15:00 +0300 конкурсы и премии

«Серебряный Лучник» продлевает приём заявок до 28 февраля

Приём заявок на одну из самых престижных премий в сфере коммуникаций «Серебряный Лучник» продлён до 28 февраля.

В этом сезоне конкурсная программа пополнилась четырьмя новыми номинациями:
· коммуникации в агро-сфере;
· коммуникации в сфере ЗОЖ;
· коммуникации для культурных инициатив и коллабораций;
· просветительские и образовательные проекты.

Участие в премии даёт высший балл (9 баллов) в рейтинге АКАР по PR и 3 балла в категории социальной рекламы, а также признание профессионализма на рынке. Победители получают возможность стать финалистом, членом жюри или экспертом среди лидеров мнений и топ-менеджеров отрасли. Церемония и дни защит проходят в формате живой дискуссии о ключевых трендах и прорывных кейсах.

Проекты оценивают ведущие эксперты и члены жюри премии. Участие в «Серебряном Лучнике» позволяет представить результаты профессиональному сообществу, получить авторитетную оценку и открыть новые перспективы для развития как проекта, так и команды.

Подробности на сайте.
]]> ChatGPT тестирует рекламу с бюджетом от 200 тысяч долларов https://media.prnews.ru/news/tpost/vzpm1hu7a1-chatgpt-testiruet-reklamu-s-byudzhetom-o Wed, 04 Feb 2026 17:11:00 +0300 аналитика

ChatGPT тестирует рекламу с бюджетом от 200 тысяч долларов

ChatGPT начал закрытое бета-тестирование рекламы с минимальным бюджетом от 200 тыс. долларов, привлекая к эксперименту ограниченный круг брендов. По данным ADWEEK, для части участников запуск рекламных размещений стартует уже 6 февраля. Тест проходит в ограниченном формате и под строгим контролем OpenAI.

В компании подчёркивают, что тест имеет исследовательский характер и направлен на оценку рекламных форматов, которые были бы полезны пользователям и не подрывали доверие к продукту. Итоги бета-теста покажут, станет ли реклама полноценной частью бизнес-модели ChatGPT или останется ограниченным экспериментом.

Компания также сообщила, что со временем планирует расширять рекламные форматы и модели покупки, однако конкретные детали и сроки масштабирования пока не раскрываются.

Источники рынка сообщили, что реальный порог входа для части рекламодателей может доходить до $250 тыс., тогда как ранее OpenAI зарабатывала преимущественно на подписках и корпоративных лицензиях, а реклама рассматривается как новый и потенциально значимый источник дохода.
]]> Стоимость рекламы в Telegram-каналах выросла на 32% https://media.prnews.ru/news/tpost/ux99uoifs1-stoimost-reklami-v-telegram-kanalah-viro Thu, 05 Feb 2026 17:50:00 +0300 аналитика

Стоимость рекламы в Telegram-каналах выросла на 32%

Рекордный рост стоимости размещения в новостных Telegram-каналах зафиксирован в 2025 году. Согласно анализу MTS AdTech (входит в Erion), средняя цена рекламной интеграции во всех типах каналов выросла на 32%, несмотря на общее увеличение охватов на 9%.

Исследование проводилось в 2024 и 2025 годах и охватило 192 популярных канала, разделённых на 4 группы по размеру аудитории: микроканалы (до 10 тыс. подписчиков), маленькие (10–100 тыс.), средние (100–500 тыс.) и большие (от 500 тыс.). Специалисты оценивали их по таким категориям, как «Блоги», «Видео и фильмы», «Маркетинг», «PR и реклама», «Новости и СМИ», Технологии». Для двух форматов рекламных интеграций («посевов») — 1/24 (сутки в ленте, час в топе) и МБУ (месяц без удаления, час в топе) — анализировались средние показатели подписчиков, охвата и стоимости с учётом НДС.

Наибольший скачок, более чем в 3 раза, показали долгосрочные интеграции в новостных каналах, чьи охваты выросли в среднем более чем в 5 раз. На втором месте по росту стоимости оказались средние и большие блоги с увеличением от 13% до 144%. Третье место занял сегмент маркетинга и рекламы среди микро и малых каналов, где стоимость выросла от 48% до 135%, хотя аудитория в этих двух сегментах сократилась в среднем вдвое.

Микроканалы наиболее заинтересованы в суточных форматах размещения, о чем свидетельствует снижение их цены благодаря промопериодам, пакетным предложениям и скидкам на объем для четырех категорий из пяти. В 2025 году микроканалы до 10 тысяч подписчиков в категориях блогов, маркетинга, PR, рекламы и новостей демонстрировали вдвое более низкую среднюю стоимость за формат 1/24 по сравнению с предыдущим годом, тогда как в категории «Видео и фильмы» она выросла на 115%. Средние и крупные каналы при этом повсеместно повышали цены.

Тренд на рост стоимости также характерен для формата МБУ, причем абсолютный рекорд был зафиксирован в микроканалах категорий «Новости и СМИ», где цена поднялась с 11 386 до 63 198 рублей, и маркетинга, PR и рекламы, где она выросла с 22 907 до 53 739 рублей.
]]> Рекордное число компаний вошло в рейтинг работодателей hh.ru в 2025 г https://media.prnews.ru/news/tpost/laa29mh6z1-rekordnoe-chislo-kompanii-voshlo-v-reiti Mon, 09 Feb 2026 16:53:00 +0300 аналитика

Рекордное число компаний вошло в рейтинг работодателей hh.ru в 2025 г

Сервис hh.ru подвел итоги ежегодного Рейтинга работодателей. Проект существует более 15 лет и оценивает привлекательность бренда работодателя, оценивая качество HR-процессов, лояльность сотрудников, внешнюю оценку соискателей и отзывы.

В 2025 году в финал рейтинга вошло 1792 компании. Среди них 169 представляют крупнейший бизнес (свыше 5 тыс. сотрудников), 426 — крупные компании (1001–5 тыс. сотрудников), 597 — средние (251–1 тыс. сотрудников) и 600 — небольшие компании (100–250 сотрудников).

Наибольшее количество компаний в финале представляют 10 отраслей. Среди них лидируют ИТ-компании (243 финалиста), далее следуют оптовая торговля, дилеры и дистрибьюторы (83), непродуктовые розничные сети (81), производство и торговля товарами повседневного спроса FMCG (80), услуги для бизнеса (74), ресторанные сети и гостиницы (72), финансы, страхование и аудит (65), транспорт и логистика (64), промышленное оборудование, машиностроение, станки и комплектующие (64), а также медицина и ЛПУ (62).

Рейтинг строится на основе 4 оценок: HR-анкета оценивает качество процессов, а опрос текущих сотрудников измеряет лояльность. Также внимание обращают на отзывы бывших сотрудников и голоса соискателей с hh.ru, выбирающих привлекательные компании.
]]> Эксперты рассказали о главных трендах наружной рекламы https://media.prnews.ru/news/tpost/l9xlcgc4n1-eksperti-rasskazali-o-glavnih-trendah-na Tue, 10 Feb 2026 16:52:00 +0300 аналитика

Эксперты рассказали о главных трендах наружной рекламы

По данным из отчета Dentsu за 2025 год, рынок наружной рекламы активно переходит от билбордов к цифровым и интерактивным форматам. Во всем мире сегмент OOH в ближайшее время должен вырасти на 2,7%. Традиционные носители покажут рост 2%, а цифровые DOOH увеличатся на 4,2%.

В России рост ожидается на 10%, до 105–109 млрд рублей. Однако специалисты Okkam считают, что он замедлится до 7–10%. Ожидается значительный рост числа рекламодателей и консолидация рынка. При этом несмотря на то, что люди проводят много времени онлайн, наружная реклама сохраняет способность привлекать внимание вне экранов гаджетов. Бренды активно ищут новые и креативные форматы, и это стимулирует развитие сегмента и появление новых решений.

Кроме этого, по данным Statista, в 2025 году доля программатики в мировых рекламных расходах достигла 82% и продолжает расти. Эксперты считают этот рынок одним из самых инновационных благодаря активному внедрению современных технологий во всех его сегментах. Особенно стремительно растет применение программатик-решений в медиазакупках. Раньше они ограничивались стандартной онлайн-рекламой, но сегодня охватывают все форматы — от онлайн-баннеров до цифровой наружной рекламы (DOOH).

Также отчет Two Screen Future от JCDecaux показал, что эффективность мобильной рекламы можно повысить с помощью наружных носителей. Аналитики выяснили, что цифровая наружная реклама (DOOH) усиливает внимание пользователей почти на 50%, если они взаимодействуют с ней повторно на своем устройстве. Использование QR-кодов, пуш-уведомлений и ретаргетинга после контакта с наружной рекламой становится стандартной практикой.

Еще среди трендов — трансформация цифровой наружной рекламы (DOOH) в интеллектуальную самооптимизирующуюся систему с ИИ. Это изменение поможет получать прямую обратную связь от потребителя. ИИ помогает не только точнее измерять эффективность, анализировать трафик и конверсию в офлайн-точках, но и прогнозировать вовлеченность аудитории.

Помимо прочего, новые возможности создает союз ретейл-медиа и наружной рекламы. Данные о покупках из магазинов повышают точность уличной рекламы, а ИИ позволяет ее персонализировать. Информация от ретейлеров уже используется для таргетинга на медиафасадах. Многие маркетологи считают, что ИИ поможет создавать гиперперсонализированный опыт для покупателей.
]]> Премия «Золотой сайт» продлила прием заявок до 27 февраля https://media.prnews.ru/news/tpost/5u33a2hov1-premiya-zolotoi-sait-prodlila-priem-zaya Wed, 11 Feb 2026 12:57:00 +0300 конкурсы и премии

Премия «Золотой сайт» продлила прием заявок до 27 февраля

Организаторы национальной премии «Золотой сайт» предоставляют digital-командам дополнительную неделю для подачи своих проектов и продлевают срок приёма заявок до 27 февраля. Конкурс проводится при поддержке ЦРБК и АКАР.

В конкурсе традиционно участвуют компании и проекты, создающие передовые технологии в сфере веб-дизайна, разработки и юзабилити. Участие и победа дают возможность участникам не только продемонстрировать достижения рынку, но и получить признанный «маркер качества». Он подтверждает профессионализм команды и высокую ценность продукта.

Премию «Золотой сайт» получают специалисты, которые работают в сфере веб-разработки, дизайна и создания цифровых продуктов. Конкурс проводится с 1997 года, а его миссия заключается в выявлении и продвижении лучших практик, технологий и идей в digital-отрасли.

Подробности на сайте.
]]> Omnicom проводит одну из самых масштабных сделок на мировом рынке PR https://media.prnews.ru/news/tpost/a0chy6s9j1-omnicom-provodit-odnu-iz-samih-masshtabn Wed, 11 Feb 2026 12:59:00 +0300 кейсы

Omnicom проводит одну из самых масштабных сделок на мировом рынке PR

Холдинг Omnicom объявил о масштабной реструктуризации своего PR-портфеля после покупки Interpublic Group (IPG). Агентства Golin и Ketchum будут объединены в единую структуру, а Porter Novelli войдёт в состав FleishmanHillard в качестве отдельного бренда. Слияние Golin и Ketchum возглавят CEO Golin Мэтт Нил и глобальный президент Ketchum Тамара Норман.

В ходе интеграции агентства Golin и Ketchum сохранят свои индивидуальные бренды. Руководить FleishmanHillard останется Дж.Дж. Картер, а CEO Porter Novelli Джиллиан Яначек займёт пост CEO по Америке. Действия холдинга — это часть стратегии по созданию современной PR-организации. Она направлена на упрощение и ускорение доступа клиентов к экспертизе в области корпоративной репутации, госотношений, маркетинга и стратегий роста.

Изменения будут поэтапно внедряться до 2026 года с акцентом на преемственность для команд. Работа с клиентами продолжится без перерывов и изменений. Они сохранят взаимодействие с известными брендами агентств, теми же командами и текущими операционными отношениями.

В Omnicom добавили, что ряд активов её PR-портфеля не затронут изменениями. Агентства Weber Shandwick, MMC, а также фирмы по связям с общественностью, включая DDC Public Affairs, GMMB, FP1 Strategies, Mercury Public Affairs, PLUS Communications, Portland Communications и VOX Global, продолжат работу в прежнем режиме под существующим руководством.
]]> Эксперты прогнозируют незначительный переток рекламы из Telegram https://media.prnews.ru/news/tpost/pxy6xvxt71-eksperti-prognoziruyut-neznachitelnii-pe Thu, 12 Feb 2026 13:49:00 +0300 законы

Эксперты прогнозируют незначительный переток рекламы из Telegram

Ограничение работы Telegram в России может привести к перераспределению рекламных бюджетов на VK, Max и Rutube в ближайшие 3 месяца. Часть средств из инфлюенс-маркетинга, вероятно, уйдет на тестирование новых площадок. Однако массового оттока рекламодателей не ожидается, так как мессенджер слишком прочно вошел в повседневную жизнь. Такого мнения придерживаются эксперты медиарынка.

Прогнозируется, что падение бюджетов будет более мягким, чем в случае с YouTube, если не последуют новые законодательные ограничения. В 2025 году на Telegram приходилось от 30 до 50% сегмента инфлюенс-маркетинга, который оценивался в 50–60 млрд рублей. Весь российский рекламный рынок, включая e-com и ритейл-медиа, вырос на 19–35% по сравнению с 2024 годом и достиг 1,4–1,9 трлн рублей.

В декабре ежедневная аудитория Telegram в России достигла 74,3 млн человек, что сделало его лидером среди мессенджеров по этому показателю. Месячная аудитория составила 93,6 млн пользователей, уступив только WhatsApp (94,5 млн, принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ). Третью позицию занял Max с месячной аудиторией 70 млн человек.

Роскомнадзор продолжает последовательно ограничивать Telegram, добиваясь от мессенджера исполнения российского законодательства. В ведомстве заявили, что на площадке не защищены персональные данные и не принимаются реальные меры против мошенников.
]]> В 2025 году рынок офлайн-мероприятий вырос до 306 млрд рублей https://media.prnews.ru/news/tpost/foamdxxyf1-v-2025-godu-rinok-oflain-meropriyatii-vi Fri, 13 Feb 2026 15:36:00 +0300 аналитика

В 2025 году рынок офлайн-мероприятий вырос до 306 млрд рублей

Согласно совместному исследованию от OKS Labs by Okkam, Яндекс Афиши и Kassir.ru, рынок офлайн-мероприятий в России по итогам 2025 года достиг объема в 306 млрд рублей, показав рост на 28%. Общее количество проданных билетов составило 439 млн. Это на 2% больше, чем год назад, но на 13% меньше, чем в 2019 году.

Среди ключевых трендов рынка:

  • Усиление государственного регулирования;
  • Волна новых артистов;
  • Развитие технологий;
  • Растущий интерес банков к организации офлайн-ивентов.

Основным драйвером роста рынка стало повышение цен. Во всех сегментах фиксируется удорожание билетов, что связано как с ростом издержек, так и с повышением качества постановок и организации. По итогам 2025 года все направления офлайн-развлечений, за исключением кинотеатров, сумели в денежном выражении превзойти показатели допандемийного 2019 года. Доходы кинотеатров от продажи билетов по-прежнему отстают на 9%.

Несмотря на активное восстановление индустрии, показатели 2019 года по количеству проданных билетов пока не преодолены. Основным тормозящим фактором остается сегмент кинотеатров. В то же время доковидную планку по количеству проданных билетов преодолели такие направления, как концерты, театры, музеи с выставками и спорт. Они успешно адаптировались к новым реалиям и меньше зависят от зарубежных партнеров.

При этом цифровизация отрасли продолжает набирать обороты, — уже 74% билетов реализуется онлайн. Лидируют по этому показателю концерты, шоу и спорт, тогда как музеи и выставки демонстрируют самую низкую долю цифровых продаж.
]]> Perspectum Awards начинает принимать заявки с 16 февраля https://media.prnews.ru/news/tpost/bpot12bke1-perspectum-awards-nachinaet-prinimat-zay Mon, 16 Feb 2026 11:18:00 +0300 конкурсы и премии

Perspectum Awards начинает принимать заявки с 16 февраля

Объявлен старт приема заявок на V сезон фестиваля маркетинговых услуг Perspectum Awards. Организаторы обновили философию, структуру номинаций и систему оценивания. Работы начнут принимать с 16 февраля.

Фестиваль проводится при стратегическом партнерстве Российской ассоциации маркетинговых услуг и Центра развития бизнес-коммуникаций. Внимание сосредоточено на экспертной оценке проектов, демонстрирующих измеримую эффективность и формирующих новые профессиональные стандарты рынка.

Главное новшество юбилейного сезона премии — расширенный срок реализации проектов. Жюри будет оценивать кейсы, реализованные в 2024 и 2025 годах, что позволяет командам представить более полный срез накопленной экспертизы.

Все отмеченные проекты учитываются при подсчёте рейтингов АКАР, а победа приносит 4 рейтинговых балла в сегменте маркетинговых услуг.

Работы будут оценивать в 4 сегментах:
  • Trade Marketing;
  • Retail, Consumer Promo;
  • Activations, Event Marketing и Sport;
  • Entertainment & Sponsorship Marketing.

Поучаствовать приглашают маркетинговые и рекламные агентства, медийные холдинги, сейлз-хаусы и инхаус-команды брендов, а для молодых специалистов, студентов и стартапов сохранён бесплатный конкурсный блок Best Students Campaign, победа в котором приносит 5 баллов в рейтинге АКАР в сегменте Young.
]]> 100% рекламных агентств будут применять ИИ в 2026 году https://media.prnews.ru/news/tpost/fijbvlr471-100-reklamnih-agentstv-budut-primenyat-i Mon, 16 Feb 2026 11:23:00 +0300 аналитика

100% рекламных агентств будут применять ИИ в 2026 году

На конференции «Медиалетучка 2.0» агентство Okkam Creative представило исследование, согласно которому российские рекламные агентства достигнут стопроцентного уровня использования нейросетей в 2026 году. Доля компаний с централизованным планом внедрения технологий выросла с 39% в 2024 году до 65%. Это показывает переход рынка от точечных экспериментов к системному управлению с помощью ИИ-инструментов.

Однако большинство пользователей скептически относятся к продуктам, созданным с помощью ИИ:
  • 56% российских пользователей заявили, что реклама, созданная нейросетями, снижает доверие к бренду;
  • 26% граждан воспринимают использование ИИ без соответствующего указания как признак нечестности компании;
  • 60% потребителей сомневаются в подлинности онлайн-материалов из-за избытка генерации.

Абсолютными лидерами применения остаются ChatGPT и Midjourney (по 87%). Далее следуют Gemini (70%) и Claude (57%). При этом респонденты упомянули более 20 различных моделей, поэтому рынок нельзя назвать однородным.

Переосмыслена и роль ИИ в структуре команд. Если в 2024 году 39% агентств прогнозировали сокращение штата из-за этой технологий, то сегодня таких лишь 21%. Нейросети стали воспринимать как способ наращивать эффективность и пропускную способность без радикальных кадровых изменений.

Кроме этого, эксперты подмечают главный риск использования ИИ — визуальную стандартизацию. Без четкой креативной рамки контент становится шаблонным, теряет убедительность из-за неестественной пластики и несоразмерных эмоций. Это негативно сказывается на имидже бренда. В таких условиях ценность человеческого участия только растет.

Анализ работ-победителей главных креативных фестивалей подтверждает, что сильнейшие кампании созданы без ИИ, но с высоким уровнем крафта и точным попаданием в потребительский инсайт. Большая часть (62%) потребителей осознанно выбирают рекламу, построенную на инсайте, а метрики «близости к жизни» и привлекательности таких кампаний увеличиваются на 12,7 и 7,4 процентных пункта соответственно. Таким образом, главным трендом рынка становится не наличие ИИ в арсенале, а осознанность его применения, понимание границ, где технология усиливает идею, а где разрушает доверие к ней.
]]> Треть выпускников вузов работают на позициях ниже своей квалификации https://media.prnews.ru/news/tpost/nzmv362y91-tret-vipusknikov-vuzov-rabotayut-na-pozi Mon, 16 Feb 2026 13:08:00 +0300

Треть выпускников вузов работают на позициях ниже своей квалификации

В России 35% выпускников вузов оказываются избыточно образованными для своих рабочих мест. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование НИУ ВШЭ, основанное на данных мониторинга трудоустройства выпускников Минтруда и Роструда за 2021–2023 годы.
В зависимости от методики оценки доля избыточно образованных выпускников составляет от 34,4% до 40,1%. Чаще всего это касается сфер с низкими квалификационными требованиями: гостиницы и общепит (64%), транспорт и хранение (62%), финансы и страхование (59%), торговля (55%). Наименьшая доля таких выпускников фиксируется в образовании (около 10%), здравоохранении (19%), информации и связи (23%) и науке (23%).

Эксперты связывают проблему с тем, что система образования не успевает за изменениями на рынке труда: между поступлением в вуз и выходом на работу проходит 4–6 лет, за которые спрос на профессии может радикально измениться. Дополнительный фактор — неточный прогноз потребностей экономики при формировании набора в вузы и переток выпускников в торговлю и сервис из-за более быстрых доходов, даже если работа не требует высшего образования.

Разрыв в доходах между выпускниками, работающими по специальности, и теми, кто занят на неподходящих должностях, достигает 23%: в среднем 78,4 тыс. рублей против 64,3 тыс. рублей в месяц. В результате избыточное образование становится не только личной проблемой выпускников, но и системным риском для экономики: часть вложенных в подготовку кадров ресурсов не используется, а рынок труда накапливает структурные перекосы.
Ранее media.prnews.ru сообщал, что в рейтинг работодателей hh.ru в 2025 году вошли рекордные 1792 компании.
]]> Большинство россиян поддерживают маркировку массовых звонков https://media.prnews.ru/news/tpost/9o8gyvhfp1-bolshinstvo-rossiyan-podderzhivayut-mark Tue, 17 Feb 2026 15:19:00 +0300 аналитика

Большинство россиян поддерживают маркировку массовых звонков

Согласно данным ВЦИОМ, 48% опрошенных россиян заметили улучшение ситуации с нежелательными звонками за последние 2 месяца. Столько же отмечают снижение количества спама, и еще 53% респондентов считают, что стало меньше мошеннических вызовов. Кроме этого, опрос показал, что почти все россияне (92%) поддерживают идею маркировки массовых звонков от организаций с отображением информации о компании. Против такой инициативы выступили только 6% респондентов.

В исследовании приняли участие 1625 человек старше 18 лет. О неизменности проблемы с телефонным мошенничеством сообщили 28% опрошенных, со спамом — 36%. Об ухудшении ситуации с аферистами заявили 14%, о росте числа рекламных звонков — 13%.

Подавляющее большинство россиян (90%) считают мошеннические звонки серьезной проблемой, а спам-звонки беспокоят 59% респондентов. За последние полгода 65% опрошенных сталкивались с обоими видами нежелательных вызовов на личный номер. Только 2% участников исследования не получали таких звонков вовсе.

Небольшой проблемой телефонное мошенничество назвали 8% граждан, рекламные звонки — 35%. Совсем не видят проблемы в действиях аферистов 2% опрошенных, а в спам-звонках — 5%.

Почти половина опрошенных (48%) отвечают, чтобы выяснить, кто звонит, и сразу прерывают разговор. Еще 16% заносят номер в черный список, 13% сбрасывают вызов, а 19% кладут трубку, даже не дослушав собеседника. При этом только 7% принципиально не отвечают на звонки с незнакомых номеров.

Лидерами по числу спам-звонков стали банки и финансовые организации (67%). Далее следуют магазины (22%), компании из сферы недвижимости (20%) и страховщики (11%).
]]> Возможная блокировка Telegram в России с 1 апреля: риски для медиа и брендов https://media.prnews.ru/news/tpost/mdv8mnagx1-vozmozhnaya-blokirovka-telegram-v-rossii Tue, 17 Feb 2026 16:18:00 +0300

Возможная блокировка Telegram в России с 1 апреля: риски для медиа и брендов

В СМИ появилась информация о возможной полной блокировке Telegram в России с 1 апреля — без VPN сервис может перестать работать по всей стране. При этом, в Роскомнадзоре не опровергли и не подтвердили эту новость. В ведомстве заявили, что им «нечего добавить к ранее опубликованной информации».
Тем временем, профессиональное сообщество в сфере коммуникаций предупреждает о системных последствиях для медиа, брендов и государственных коммуникаций. РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью) отмечает, что Telegram стал ключевым каналом дистрибуции контента для СМИ, платформой прямого диалога региональных властей с гражданами и базовой средой для бренд-медиа компаний.
Эксперты также указывают на социальные и репутационные риски: ограничения ускоряют уход аудитории в обходные практики и могут ослабить связь с русскоязычными диаспорами. Для PR-команд это означает рост операционных рисков — потерю органического охвата и усложнение кризисных коммуникаций.
Ранее media.prnews.ru сообщал, что эксперты прогнозирует переток части рекламных бюджетов из Telegram.
]]> Эксперт: бонусы за KPI искажают реальную эффективность команд https://media.prnews.ru/news/tpost/5e6md4vob1-ekspert-bonusi-za-kpi-iskazhayut-realnuy Wed, 18 Feb 2026 09:49:00 +0300

Эксперт: бонусы за KPI искажают реальную эффективность команд

Привязка бонусов и премий к KPI может приводить к искажению реальных результатов работы команд и проектов. Об этом сообщает РБК со ссылкой на консультанта по организационному дизайну Романа Дорошенко.
«Как только система мотивации становится связана с целями и метриками, эти метрики сразу начинают врать», — поясняет эксперт. По его словам, сотрудники начинают стремиться к формальному выполнению показателей самым простым способом, даже если итоговый результат не соответствует реальным задачам бизнеса.

В качестве примера он приводит ситуацию, когда компании ставят цель выполнить план по продажам или выпустить продукт в срок, но ради этого жертвуют качеством. В результате формальные показатели достигаются, однако реальный эффект для бизнеса оказывается иным, чем ожидалось.

Попытки усложнить систему контроля проблему не решают. Чем больше уровней проверки и метрик, тем больше времени сотрудники тратят на «обход» системы контроля — и тем меньше времени остаётся на реальную работу.

В качестве альтернативы эксперт предлагает ориентироваться на цели, которыми сложнее манипулировать. В сложных бизнесах это может быть итоговый бизнес-результат, например прибыль компании. Среди возможных инструментов мотивации он называет участие сотрудников в капитале компании и более прозрачную систему фиксированной оплаты без жёсткой привязки к формальным KPI.
Ранее media.prnews.ru писал, что cтоимость рекламы в Telegram-каналах выросла на 32%.
]]> В нейросети Perplexity больше нет рекламы https://media.prnews.ru/news/tpost/ja13h70jk1-v-neiroseti-perplexity-bolshe-net-reklam Wed, 18 Feb 2026 11:31:00 +0300 кейсы

В нейросети Perplexity больше нет рекламы

Поисковая платформа Perplexity приняла решение отказаться от показа рекламы. В компании опасаются, что коммерческие объявления способны подорвать доверие пользователей.

Представители сервиса напомнили, что реклама в ответах чат-бота появилась в 2024 году, но концу 2025-го компания начала постепенно отказываться от таких форматов. Один из руководителей стартапа заявил, что коммерческие объявления проекту «возможно, больше никогда не понадобятся».

В Perplexity также подчеркнули, что пользователь должен верить в получение наилучшего возможного ответа, чтобы продолжать пользоваться продуктом и платить за него. Известно, что основной доход компании приносят подписки стоимостью от $20 до $200 в месяц. При более чем 100 млн пользователей годовая выручка компании достигает $200 млн.

Основанная в августе 2022 года Perplexity в декабре того же года запустила свою поисковую систему на базе ИИ. Сервис не только отвечает на запросы, но и позволяет уточнять их. Летом 2025-го Bloomberg оценивал стоимость стартапа в $18 млрд.
]]> Эксперт: публичные выступления помогают управленцам увеличивать доход https://media.prnews.ru/news/tpost/xxxxzjozf1-ekspert-publichnie-vistupleniya-pomogayu Wed, 18 Feb 2026 16:54:00 +0300

Эксперт: публичные выступления помогают управленцам увеличивать доход

Публичные выступления могут быть не только инструментом личного PR, но и способом по-новому взглянуть на работу компании и увидеть зоны роста. Советы со ссылкой на автора книги «Как стать спикером» Евгения Щепина опубликовал РБК.
По данным эксперта, управленцы, регулярно выступающие публично, на 30% чаще продвигаются по карьерной лестнице и увеличивают доход. Эффект связан с тем, что подготовка к выступлениям заставляет по-новому структурировать собственную экспертизу и процессы внутри бизнеса.
Эксперт отмечает, что публичные выступления помогают:
  • структурировать знания и опыт — при подготовке приходится формулировать цели, логику процессов и ключевые смыслы, которые ранее существовали «в голове»;
  • увидеть слабые места в работе компании — сбор информации для выступления часто вскрывает несостыковки в процессах и управлении;
  • лучше понять клиента — реакция аудитории показывает, какие вещи людям непонятны или неочевидны;
  • проверить гипотезы — диалог с аудиторией помогает увидеть, какие идеи находят отклик, а какие не работают так, как кажется внутри компании;
  • точнее формулировать ценность продукта или сервиса — необходимость объяснять бизнес простым языком выявляет разрывы в коммуникации.
Отдельно подчёркивается роль сторителлинга: аудитория лучше воспринимает сложные управленческие темы через конкретные истории и примеры из практики, чем через абстрактные модели и цифры. Также важной частью выступлений являются вопросы зала — именно они помогают понять реальные запросы аудитории и скорректировать подачу материала.

Ранее media.prnews.ru сообщал, что в 2025 году рынок офлайн-мероприятий вырос до 306 млрд рублей.
]]> Интенсив «PR в фармацевтической отрасли» стартует 12 марта https://media.prnews.ru/news/tpost/dfa79iu091-intensiv-pr-v-farmatsevticheskoi-otrasli Thu, 19 Feb 2026 11:14:00 +0300 обучение

Интенсив «PR в фармацевтической отрасли» стартует 12 марта

Журнал «Пресс-служба» 12 и 13 марта проведет интенсив «PR в фармацевтической отрасли». Участников ждет знакомство с актуальными трендами и инструментами построения коммуникаций. Встреча пройдет в формате активной работы, обсуждений и обмена опытом между участниками.

Спикеры расскажут о специфике фармотрасли, работе с законодательными ограничениями, социальной ответственностью и чувствительной повесткой.

Слушатели на реальных кейсах разберут инструменты, актуальные для повседневной практики. Выступления посвятят коммуникационным стратегиям, антикризисным сценариям, взаимодействию со СМИ, созданию контента без регуляторных рисков, а также формированию доверия к компании.

Обучающую и дискуссионную программу проведет главный редактор журнала «Пресс-служба», эксперт в области корпоративных коммуникаций Тимур Асланов. По его словам, в фармотрасли цена неточного слова особенно высока из-за пересечения регуляторики, репутации и общественной чувствительности. Поэтому профессиональному сообществу важно регулярно встречаться и сверять практики в меняющейся медиасреде.

Подробности на сайте.
]]> ИИ превратился в обязательный элемент корпоративных стратегий https://media.prnews.ru/news/tpost/yxxfb60af1-ii-prevratilsya-v-obyazatelnii-element-k Fri, 20 Feb 2026 09:09:00 +0300 аналитика

ИИ превратился в обязательный элемент корпоративных стратегий

Исследование РОМИР показало, что ИИ из экспериментальной технологии превратился в обязательный элемент корпоративных стратегий. Нейросети для решения рабочих задач уже применяет 61% представителей бизнеса.

Опрос проходил в феврале 2026 года среди 1 тыс. человек из российских городов с населением от 100 тыс. человек. В исследовании приняли участие владельцы компаний, топ-менеджеры, руководители профильных подразделений, специалисты и самозанятые.

Анализ показал, что технология оказывает прямое влияние на маркетинговые бюджеты: 66% респондентов отмечают снижение затрат на рекламу и рост ROI, а 63% связывают внедрение ИИ с повышением эффективности рекламных кампаний.

Среди компаний, применяющих нейросети, 43% планируют увеличить рекламные бюджеты в 2026 году. Главным критерием выбора платформы для 61% респондентов остается достижение продаж и конверсий. Для гендиректоров этот показатель достигает 82%. Далее следуют:

  • Размер аудитории (32%);
  • Удобство интерфейса (30%);
  • Репутация (29%);
  • Точность таргетинга (27%).

При этом сами топ-менеджеры активно используют ИИ — 84% финансовых и коммерческих директоров уже применяют нейросети в работе.

Среди молодых специалистов (18–25 лет) 66% планируют увеличить рекламные бюджеты в 2026 году. Стратегические требования к эффективности при этом формируются на уровне руководства, что усиливает запрос на технологии с измеримым результатом. Половина опрошенных (51%) доверяют сервисам на базе ИИ, а 54% считают, что российские решения в рекламе не уступают зарубежным. Роль платформ с интеграцией ИИ закономерно растет, так как они позволяют бизнесу точнее работать с аудиторией, оптимизировать бюджеты и повышать отдачу от инвестиций.
]]> Эксперты: аудитория 55+ — новая точка роста для бизнеса https://media.prnews.ru/news/tpost/z02of3h001-eksperti-auditoriya-55-novaya-tochka-ros Fri, 20 Feb 2026 16:31:00 +0300

Эксперты: аудитория 55+ — новая точка роста для бизнеса

Потребители старше 55 лет становятся стратегически важным сегментом для бизнеса. Такие данные представил НАФИ в рамках исследования агентства СберМаркетинг «Серебряный возраст: незаметное большинство».
Согласно представленным данным, аудитория 55+ характеризуется высоким уровнем лояльности и рациональным потреблением, что делает её стратегическим сегментом для компаний. При этом для 96% представителей этой возрастной группы важно, чтобы сервисы и продукты были адаптированы под особенности их здоровья.

Также было отмечено, что простота, понятность и удобство продукта повышают качество клиентского опыта для потребителей всех возрастов.

Но аудитория 55+ пока остаётся «невидимой» для бизнеса. Так, в Москве 88% компаний заявляют о наличии клиентов старше 55 лет, однако лишь 25% выделяют их в отдельную целевую группу с собственным бюджетом и KPI.

Экономика долголетия формирует новый стандарт качества, и адаптация продуктов под аудиторию 55+ повышает ценность предложений для всех категорий клиентов.
Ранее media.prnews.ru сообщал, что «серебряные инфлюенсеры» повышают доверие к брендам, но требуют особого подхода в работе.
]]> Почти 70% россиян согласны смотреть рекламу ради бесплатных сервисов https://media.prnews.ru/news/tpost/061ozd4pu1-pochti-70-rossiyan-soglasni-smotret-rekl Tue, 24 Feb 2026 12:27:00 +0300 аналитика

Почти 70% россиян согласны смотреть рекламу ради бесплатных сервисов

Согласно исследованию Бюро цифровых проектов (БЦП), почти 70% россиян готовы добровольно смотреть рекламу в обмен на бесплатный доступ к цифровым сервисам и технике.

Опрос более 1,2 тыс. человек показал, что потребители устали от скрытой монетизации личных данных. Многие респонденты (68%) согласны получить смартфон с рекламной поддержкой, а 64% — мобильную связь. Интерес к такой модели оказался высок во всех возрастных группах, опровергнув миф о повсеместной рекламной усталости.

Кроме этого, пользователи демонстрируют высокий уровень тревожности в вопросах приватности. Значительная часть респондентов (64%) опасаются мошенничества с банковскими счетами, а 54% считают фото и документы наиболее личными данными. На фоне этих опасений растет нетерпимость к непрозрачным моделям монетизации. Проблема для пользователей заключается не в самом факте показа рекламы, а в её непредсказуемости.

Почти все пользователи (95%) не платят за отказ от рекламы и готовы делиться лишь безопасной информацией: о физической активности (74%) и использовании приложений (67%). На сбор фото и документов согласны только 17% опрошенных, на прослушивание разговоров — 19%.

Молодежь 14–24 лет демонстрирует высокую вовлеченность в цифровую среду и открытость к новым рекламным моделям, но на своих условиях. Большая часть из них (64%) ежедневно использует соцсети и мессенджеры, а 46% активно играют в мобильные игры. Зрелые пользователи (35–44 лет) видят в рекламе инструмент получения ценности и активно используют смартфоны для платежей и покупок.

Таким образом, россияне в целом готовы обменивать внимание на реальные бонусы, но делают это осознанно, выбирая формат и требуя прозрачности.
]]> Объем российского performance-маркетинга достиг 450 млрд руб https://media.prnews.ru/news/tpost/dhcf8bjuz1-obem-rossiiskogo-performance-marketinga Wed, 25 Feb 2026 13:50:00 +0300 аналитика

Объем российского performance-маркетинга достиг 450 млрд руб

Объем российского рынка performance-маркетинга по итогам 2025 года достиг 450 млрд руб. Основная доля бюджетов пришлась на контекстную рекламу, составившую 38% (171 млрд руб.), таргетированную рекламу с долей 25% (113 млрд руб.) и ретейл-медиа — 22% (99 млрд руб.).

Согласно прогнозам экспертов, в 2026 году объем рынка таргетированной рекламы может вырасти до 151 млрд руб. Инвестиции во VK увеличиваются примерно на 10% ежегодно, а бюджеты на Telegram Ads за прошлый год взлетели с 5 до 20 млрд руб., в основном за счет активности малого и среднего бизнеса.

Согласно прогнозам, к концу 2026 года доля ретейл-медиа может достичь 28−30% рынка performance-маркетинга, при этом наиболее заметный прирост ожидается в рекламе на маркетплейсах — до 30−45% на фоне усиления конкуренции за покупателя.

Общий объем рекламного рынка вырастет на 6−15% по сравнению с 2025 годом и составит 1−1,4 трлн руб.
]]> Названы препятствия, мешающие долгосрочному эффекту маркетинга https://media.prnews.ru/news/tpost/ou08b0tf31-nazvani-prepyatstviya-meshayuschie-dolgo Thu, 26 Feb 2026 12:28:00 +0300 аналитика

Названы препятствия, мешающие долгосрочному эффекту маркетинга

В WARC провели исследование «Разрыв в эффективности между двумя скоростями», чтобы выяснить главные барьеры на пути эффективного маркетинга. Среди них — корпоративная бюрократия и погоня за сиюминутным результатом.

Анализ, основанный на опросе ведущих маркетологов и руководителей агентств, впервые количественно объясняет, почему известные принципы эффективности применяются на практике непоследовательно. Авторы указывают на необходимость не только стратегического маркетинга, но и системного управления.

Согласно исследованию, более трети (36%) брендов называют краткосрочные цели главным препятствием для инвестиций в бренд, а свыше половины (55%) агентств отмечают, что клиенты чаще отдают приоритет активации продаж, а не построению долгосрочных брендов.

Почти 90% опрошенных уверены в способности последовательных бренд-платформ обеспечивать устойчивый рост бизнеса. Однако на практике брифы не всегда опираются на эти платформы и слабо интегрированы в производственный процесс. Это подтверждает наличие разрыва между стратегией и операционной реализацией, который усугубляется масштабом и разнообразием регионов.

Менее половины (47%) агентств подтверждают соответствие брифов бренд-платформам, указывая на ограниченные бюджеты, несовершенные системы оценки и отсутствие единой платформы бренда. Это приводит к противоречию между заявленными ценностями компаний и их реальными приоритетами.

Только 23% агентств оценивают работу над брендом, учитывая как краткосрочный, так и долгосрочный эффект, а лишь 9% анализируют результаты на период свыше 6 месяцев. Аналитики также отмечают, что фокус на легкие для измерения краткосрочные показатели не отражает реального влияния инвестиций на устойчивый рост.

Для устранения этого разрыва специалисты призывает пересмотреть подходы к оценке эффективности. Компаниям необходимо выстраивать системы, которые позволят учитывать не только немедленные результаты, но и совокупное влияние бренда в долгосрочной перспективе.
]]> АКАР подвела итоги рейтингов креативности и эффективности за 2025 г https://media.prnews.ru/news/tpost/bplpu0sa31-akar-podvela-itogi-reitingov-kreativnost Fri, 27 Feb 2026 14:59:00 +0300 конкурсы и премии

АКАР подвела итоги рейтингов креативности и эффективности за 2025 г

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги национальных рейтингов креативности и эффективности за 2025 год, определив лидеров рынка в семи основных сегментах. В этот раз результаты рейтингов представлены в двух форматах — с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств и без них, чтобы обеспечить рынку максимально полную и объективную картину.

На данный момент опубликованы результаты в сегментах «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал» и Young, а позднее будут представлены категории «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации», «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации. КСО» и «PR/Связи с общественностью».

Рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств проводятся с 2018 года. Они оценивают результативность рекламных кампаний, определяют лидеров отрасли и способствуют развитию здоровой конкуренции, стимулирующей профессиональный рост участников рынка.

Проводимый с 2008 года рейтинг креативности агентств АКАР остается единственным общепризнанным в России, оценивая творческий потенциал игроков на основе их участия в профессиональных фестивалях.
]]> Заявки на E+ Awards 2026 будут принимать до 6 марта https://media.prnews.ru/news/tpost/o9b2fxpra1-zayavki-na-e-awards-2026-budut-prinimat Mon, 02 Mar 2026 12:49:00 +0300 конкурсы и премии

Заявки на E+ Awards 2026 будут принимать до 6 марта

Заканчивается прием заявок на премию E+ Awards 2026. Последняя волна регистрации проектов пройдет со 2 февраля по 6 марта. Участники могут представить работы в 90 номинациях (30 отраслевых и 60 специализированных) 11 категорий. Победа подтверждает эффективность маркетинговой команды и дает высший балл в Национальном рейтинге АКАР. Церемония награждения состоится в Москве в апреле.

В одиннадцатом сезоне E+ Awards ввела 3 новые категории:

  • «Креативная эффективность» призвана оценивать измеримое влияние креатива на бизнес-результаты, а не только его выразительность;
  • «Бренд работодателя» поможет систематизировать лучшие практики HR-маркетинга;
  • «Influencer-маркетинг» создали в ответ на рост спроса на измеримые результаты и новые подходы в этом сегменте.

Всего в одиннадцатом сезоне премии появилось 20 новых номинаций, отражающих актуальные тренды рынка. Среди них — специальные категории Impact (проекты в области устойчивого развития) и Tech (кампании с применением технологий), критерии для которых разработал экспертный совет.

После огласки победителей Центр эффективного маркетинга выпустит аналитический отчет с разбором стратегий, доказавших бизнес-эффективность.
]]> Кириллица вышла в лидеры среди заявок на товарные знаки https://media.prnews.ru/news/tpost/e48071o041-kirillitsa-vishla-v-lideri-sredi-zayavok Mon, 02 Mar 2026 17:13:00 +0300 законы

Кириллица вышла в лидеры среди заявок на товарные знаки

Русский язык берёт своё: кириллица обошла латиницу в регистрации товарных знаков

Во втором полугодии 2025 года произошёл исторический сдвиг в предпочтениях российских компаний при регистрации товарных знаков: количество заявок с использованием кириллицы впервые превысило число заявок на латинице. Об этом сообщают «Ведомости», ссылаясь на данные сервисов «Онлайн патент» и «Рег.решения».

Ключевые цифры периода:

●заявки на кириллице — 16 249;
●заявки на латинице — 14 887;
●превышение кириллических заявок над латинскими — 10 %.

Примечательно, что ещё в 2023–2024 годах наблюдалась противоположная картина: латиница ежемесячно лидировала с отрывом в среднем 23 %. Резкий перелом тренда произошёл в июле 2025 года — сразу после одобрения Госдумой закона о запрете использования иностранных слов в вывесках и информационных табличках.

Хотя новые ограничения (вступившие в силу с 1 марта 2026 года) не затрагивают фирменные наименования и товарные знаки напрямую, они явно повлияли на стратегию брендинга компаний ещё до официального запуска нормы. Теперь вывески должны быть выполнены на русском языке, государственных языках республик или иных языках народов РФ.

Ранее media.prnews.ru писал, что нужно знать бизнесу, маркетологам и PR‑специалистам в связи с новыми правилами использования русского языка.
]]> Объем рынка маркетинговых исследований составит $105 млрд к 2030 году https://media.prnews.ru/news/tpost/tfcah0x3m1-obem-rinka-marketingovih-issledovanii-so Tue, 03 Mar 2026 11:08:00 +0300 аналитика

Объем рынка маркетинговых исследований составит $105 млрд к 2030 году

Объем мирового рынка маркетинговых исследований по итогам прошлого года превысил $84 млрд, а к 2030 году достигнет $105,31 млрд благодаря технологическому прогрессу и растущей зависимости бизнеса от данных. Среднегодовой темп роста составит 4,7%. Об этом сообщает The Business Research Company.

Основными драйверами роста станут повышение спроса на отслеживание маркетинговой эффективности в реальном времени, активное внедрение ИИ в аналитику и развитие омниканальных стратегий. Технологии на базе ИИ в целом становятся неотъемлемой частью исследовательского процесса, позволяя автоматизировать этапы анализа данных, ускорять интерпретацию результатов и снижать риск предвзятости.

При этом компании все чаще делают ставку на инструменты визуализации данных и решения, ориентированные на максимизацию ROI.

Ключевые сегменты рынка включают количественные и качественные исследования, а также первичные и вторичные данные. Основными заказчиками выступают сферы ИТ, финансов, производства, здравоохранения.
]]> Медиапотребление в России сократилось на 3% на фоне блокировок и замедлений https://media.prnews.ru/news/tpost/eurvsbtm91-mediapotreblenie-v-rossii-sokratilos-na Wed, 04 Mar 2026 11:36:00 +0300 аналитика

Медиапотребление в России сократилось на 3% на фоне блокировок и замедлений

В январе-феврале среднее время медиапотребления в интернете в России сократилось на 3% и составило менее 5 часов. Телесмотрение за аналогичный период упало на 4% — до 3 часов 45 минут.
Специалисты связывают снижение с блокировками и замедлением платформ со стороны Роскомнадзора, а также с временными перебоями интернета в нескольких регионах.

Кроме этого, в начале февраля регулятор усилил меры по замедлению работы Telegram, чтобы добиться от мессенджера исполнения требований российского законодательства.

Ранее, по данным «Родной речи» и Mediascope, за январь-май 2025 года медиапотребление в рунете сократилось на 3%, а аудитория онлайн-видео — на 11% по сравнению с 2024 годом. Снижение связывали с замедлением работы YouTube в России.

В Mediascope также отмечали снижение телепотребления. Если в 2024 году оно составляло 206 минут в сутки, то в 2025 году — 193 минуты. На фоне замедления YouTube российские видеоплатформы стали расти, однако по охвату и популярности пока уступают американскому хостингу.
]]> К 2030 году рынок генеративного ИИ в России может достигнуть 778 млрд руб https://media.prnews.ru/news/tpost/0bzkr80tg1-k-2030-godu-rinok-generativnogo-ii-v-ros Thu, 05 Mar 2026 12:42:00 +0300 аналитика

К 2030 году рынок генеративного ИИ в России может достигнуть 778 млрд руб

Объем российского рынка генеративного ИИ в 2025 году достиг 58 млрд руб., увеличившись более чем в четыре раза по сравнению с предыдущим годом. К 2030 году он может вырасти до 778 млрд руб. При этом только 26% компаний, инвестирующих в ИИ, имеют стратегию его внедрения. Остальные либо тестируют пилотные проекты, либо только планируют системную работу.

Одним из ключевых трендов развития российского рынка ИИ станет переход от экспериментов к жесткому прагматизму. Бизнес перестает воспринимать технологию как «волшебную кнопку», начиная относиться к ней как к инструменту, требующему перестройки процессов.

Важнейшим фактором становится зрелость инфраструктуры и данных. Компании, выстроившие полноценный Data Driven-подход, получат серьезное преимущество, поскольку ИИ перестает быть отдельной функцией и становится продолжением культуры работы с данными. Однако эксперты подчеркивают, что без выстроенных процессов работы с информацией внедрение генеративного ИИ вряд ли принесет значительную пользу.

Среди наиболее зрелых сегментов для реализации потенциала нейросетей эксперты называют:

  • Финтех, где ИИ стал инфраструктурной основой для скоринга, антифрода и управления рисками, напрямую влияя на маржинальность бизнеса;
  • Ритейл и e-commerce, где алгоритмы прогнозирования, ценообразования и персонализации повышают конверсию и выручку;
  • Телеком, в котором с приходом 5G ИИ выйдет за рамки прогнозирования трафика и откроет путь новому поколению производств и автономному транспорту.

Развитию ИИ в России сейчас препятствует дефицит профильных кадров и вычислительных мощностей. Также путь от пилота до внедрения тормозит сложность перестройки бизнес-процессов, а незрелая культура безопасности заставляет бизнес избегать рисков.
]]> Женщины на рынке труда: рост руководящих позиций и освоение «мужских» профессий https://media.prnews.ru/news/tpost/er7k55unk1-zhenschini-na-rinke-truda-rost-rukovodya Fri, 06 Mar 2026 20:16:00 +0300 аналитика

Женщины на рынке труда: рост руководящих позиций и освоение «мужских» профессий

На российском рынке труда наблюдаются два заметных тренда: рост доли женщин‑руководителей в ряде отраслей и активное освоение женщинами профессий, которые традиционно считались мужскими.

Женщины‑руководители: где лидируют и сколько зарабатывают

Эксперты hh проанализировали рынок труда и выявили отрасли, где женщины чаще всего занимают руководящие позиции.

Отрасли с долей женщин‑руководителей более 50 %:

● управление персоналом и тренинги — 72 %;

● розничная торговля — 63 %;

● наука и образование — 61 %;

● медицина и фармацевтика — 58 %;

● искусство, развлечения и массмедиа — 58 %;

● домашний и обслуживающий персонал — 57 %;

● финансы и бухгалтерия — 56 %;

● административный персонал — 54 %;

● фитнес‑клубы, салоны красоты — 54 %;

● страхование — 53 %;

● маркетинг, реклама, PR — 52 %.

Возрастной портрет женщин‑руководителей:

● 35–44 года — 45 % от всех руководителей‑женщин;

● старше 45 лет — 29 %;

● 25–34 года — 21 %;

● 18–24 года — всего 3 %.

При этом зарплатные ожидания женщин‑руководителей на 24 % ниже, чем у мужчин: 118 900 руб. против 156 400 руб. Наибольший разрыв — в медицине (−44 %), рабочем персонале (−36 %) и науке (−35 %). Минимальный — в искусстве (−6 %) и юриспруденции (−5 %).
]]> Gartner представил 3 способа эффективного извлечения пользы из ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/00o6eu3vt1-gartner-predstavil-3-sposoba-effektivnog Tue, 10 Mar 2026 14:29:00 +0300 аналитика

Gartner представил 3 способа эффективного извлечения пользы из ИИ

На открытии саммита Gartner Data & Analytics эксперты представили 3 способа эффективного извлечения пользы из ИИ. Согласно исследованию компании, лишь 44% организаций внедрили финансовые ограничители или практики финансового управления на основе ИИ, и только 20% руководителей в сфере данных и ИИ беспокоятся о влиянии неопределенности затрат на ценность технологий.

Опрос провели среди 353 руководителей в области анализа данных и искусственного интеллекта в период с ноября по декабрь 2025 года. Уровень внедрения ИИ вырос с 2 из 5 организаций в 2024 году до 4 из 5 в 2025 году. Главам отделов анализа и оценки теперь нужно сосредоточиться на рентабельности инвестиций для достижения растущих целей в области ИИ. Эксперты подчеркивают, что ответственность руководителей заключается в предоставлении реальной ценности на фоне шумихи вокруг ИИ и опасений по поводу возможного лопнувшего пузыря.

Во-первых, руководителям необходимо устанавливать амбициозные цели в области ИИ, чтобы извлекать максимальную пользу из данных и экспертизы команды. Поскольку все экспериментируют с искусственным интеллектом, высок риск отстать от других команд. Для достижения целей требуется переосмыслить влияние ИИ, сформировать общее видение, определить свою роль и управлять непредсказуемыми издержками на ранних этапах.

Во-вторых, менеджерам не стоит надеяться, что ИИ компенсирует задержки с обновлениями, разобщенность команд и многолетнюю техническую задолженность. Необходимо качественно подготовить данные. Чтобы инвестиции окупились, нужно стараться избегать ошибок и неточностей с помощью продуманного контекстного слоя. Следует согласовывать базовые инициативы с уровнем амбиций в области ИИ, превратить управление в инструмент ускорения создания ценности и сформировать единый контекстный слой.

В-третьих, нужно расширить возможности людей. Это ключ к трансформации компании с помощью ИИ. Поскольку технологии развиваются быстрее, чем готовность персонала к их принятию, руководителям важно делать ставку на развитие навыков, мышления и моделей поведения, а не просто на формальные роли. Инвестиции в обучение, грамотное управление изменениями и учет опасений сотрудников через программы развития повышают вовлеченность и производительность. Приоритет человеческого потенциала над набором инструментов и создание гибридных команд, объединяющих людей и ИИ, делают организацию более гибкой и приносят отдачу как сотрудникам, так и бизнесу.
]]> На BUSINESS FORCE FORUM 2026 поговорят о маркетинге и продажах https://media.prnews.ru/news/tpost/85lue8vfo1-na-business-force-forum-2026-pogovoryat Wed, 11 Mar 2026 12:31:00 +0300 конкурсы и премии обучение

На BUSINESS FORCE FORUM 2026 поговорят о маркетинге и продажах

В Москве 12 марта пройдет BUSINESS FORCE FORUM 2026, где зайдет речь о стратегии роста в маркетинге, продажах и клиентском сервисе. Участие подтвердили более 100 экспертов-практиков и 600 лидеров рынка. Для гостей также будет работать выставка 30 вендоров с решениями для цифровизации бизнеса.

Участникам расскажут о применении ИИ в бизнесе, от создания контента до автоматизации продаж и анализа звонков, а также представят стратегии роста выручки, включая внедрение скриптов, ИИ-агентов и системы мотивации команд.

Кроме этого, спикеры расскажут о маркетинговых инструментах с фокусом на ROI, актуальных каналах, технологиях и кейсах по привлечению и удержанию клиентов. Отдельное внимание уделят клиентскому опыту: картам пути клиента (CJM), инновациям в CX, программам лояльности, работе с негативом и формированию амбассадоров бренда.

Участвовать можно индивидуально или целой командой. В программе будет нетворкинг и бизнес-игры, которые будут полезны для коммерческих и маркетинг-директоров, руководителей продаж, маркетологов, digital-специалистов, CRM-аналитиков, экспертов по клиентскому опыту и поставщиков IT-решений.

Подробности на сайте.
]]> Форум PR FORCE 2026 объединил более 70 экспертов https://media.prnews.ru/news/tpost/30h4krzzh1-forum-pr-force-2026-obedinil-bolee-70-ek Thu, 12 Mar 2026 18:33:00 +0300 конкурсы и премии

Форум PR FORCE 2026 объединил более 70 экспертов

XII Всероссийский Форум PR-директоров PR FORCE 2026 состоялся 26 февраля в Москве. Ключевой темой деловой программы стало обновление коммуникационных инструментов для ответа на актуальные вызовы. Мероприятие объединило более 70 экспертов, которые обсудили поиск баланса между охватами, смыслами и измеримым вкладом PR в бизнес.

Модераторами Форума выступили Екатерина Санченко, руководитель пресс-службы главы РВБ, Wildberries&Russ, Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью, Совкомбанк, и Петр Гельтищев, директор департамента коммуникаций, ГК Нацпроектстрой.

В ходе деловой программы своим опытом поделились 22 спикера. Генеральный директор PR NEWS, вице-президент РАСО Лилия Глазова и директор по внешним коммуникациям Rambler&Co Виктория Джигкаева представили исследование об эмпатии как новой операционной системе коммуникаций.
Эксперты обсудили формирование потребительского выбора и пришли к выводу, что будущее за дружелюбной коммуникацией: каждый четвертый респондент проведенного исследования назвал простую человеческую коммуникацию критически недостающим навыком. Они резюмировали, что будущее уже наступило, сделав ставку на конфиденциальность, человечность и эмпатию.

Спикеры также представили практические кейсы о трансформации PR-отдела с выделением антикризиса и региональных проектов, эволюции мероприятий от форумов до бизнес-завтраков, приносящих реальные сделки. Кроме этого, эксперты показали, как через вовлечение амбассадоров и проекты на ТВ растет узнаваемость бренда, а также разобрали алгоритм работы во время кризиса.
]]> Участники NEW MEDIA FORCE 2026 обсудили коммуникации в новых медиа https://media.prnews.ru/news/tpost/4ma01rpzz1-uchastniki-new-media-force-2026-obsudili Thu, 12 Mar 2026 18:37:00 +0300 конкурсы и премии

Участники NEW MEDIA FORCE 2026 обсудили коммуникации в новых медиа

Более 50 экспертов и 22 спикера объединились на IV Всероссийском PR Форуме NEW MEDIA FORCE 2026, который прошел 27 февраля в Москве. Участники обсудили построение эффективной коммуникации брендов и взаимодействие с аудиторией в новых медиа в 2026 году.

В частности, на форуме был представлен кейс трансформации подкаста в инструмент голоса бренда на примере проекта из пяти эпизодов, где продукт становится поводом для диалога с интересными собеседниками. Спикеры отметили растущий спрос на экспертов с лояльной аудиторией и эксклюзивный контент, подчеркнули необходимость баланса между медийными персонами и нишевыми специалистами.

Также зашла речь о том, что восприятие визуального контента смещается от эстетики к доверию. Статистика подтверждает ее важность: 80% пользователей доверяют брендам, которыми пользуются, а 56% не доверяют рекламе, созданной искусственным интеллектом. Доверие снижает стоимость привлечения клиентов, поэтому брендам необходимо делать ставку на закулисье, пользовательский контент, реальные эмоции и построение комьюнити.

Поговорили также о том, что разные соцсети решают разные задачи: одни помогают получить одобрение, другие показывают проекцию внутреннего мира. Среди ключевых трендов выделяются холодная эстетика с запросом на спокойствие, адреналиновый отпуск для живых эмоций и культура писем как символ замедления.

Кроме этого, эксперты обсудили эффективные платформы для взаимодействия с инфлюенсерами и сравнили результативность микро-, макроинфлюенсеров и звезд под разные бизнес-задачи. Были оценены перспективы амбассадорских программ и новые форматы влияния на аудиторию. Отдельное внимание уделили наиболее действенным типам видеоконтента, которые позволяют эффективно формировать знания о бренде и вовлекать пользователей.
]]> Инноваторов пригласили поучаствовать в премии «ИИ‑Олимп» https://media.prnews.ru/news/tpost/ifb63iade1-innovatorov-priglasili-pouchastvovat-v-p Fri, 13 Mar 2026 10:08:00 +0300 конкурсы и премии

Инноваторов пригласили поучаствовать в премии «ИИ‑Олимп»

Организаторы премии «ИИ‑Олимп» продолжают приём заявок от компаний, формирующих фундамент эпохи искусственного интеллекта. Участие в конкурсе даёт возможность войти в сообщество лидеров цифровой трансформации и повлиять на то, как ИИ изменит все сферы жизни.

Проект посвящён прорывным достижениям в сфере ИИ, отмечая решения, которые уже сегодня меняют глобальные рынки, повышают эффективность бизнеса и формируют цифровое будущее. Торжественная церемония награждения состоится 27 мая 2026 года в Центре событий РБК в Москве, объединяя ведущих экспертов, технологических гигантов, стартапы и новаторов для обсуждения ключевых трендов и определения завтрашнего дня ИИ-индустрии.

Премия охватывает широкий спектр направлений, демонстрируя универсальность искусственного интеллекта как инструмента прогресса. Среди ключевых категорий — бизнес‑решения на основе ИИ, финансовые технологии и аналитика, инновации в ритейле и маркетинге, промышленность и робототехника, а также ИИ в дизайне, кино и видеопроизводстве. Участники смогут заявить о себе в более чем 40 номинациях, включая «Решение года», «Продукт года», «Сервис года» и других.

Перед церемонией награждения пройдёт «тихий» форум «Время цифры» — инновационная площадка, где участники с помощью наушников и мобильного приложения смогут следить за выступлениями в онлайн-формате из любой точки, погружаясь в атмосферу события. Форум станет пространством для живого обмена опытом, обсуждения кейсов и поиска новых решений в сфере искусственного интеллекта.

Подробности на сайте.
]]> Тайный вход и социальная валюта: как работает вирусная популярность https://media.prnews.ru/news/tpost/h7l4zegr71-tainii-vhod-i-sotsialnaya-valyuta-kak-ra Fri, 13 Mar 2026 19:45:00 +0300 аналитика

Тайный вход и социальная валюта: как работает вирусная популярность

Почему одни продукты и идеи мгновенно становятся вирусными, а другие остаются незамеченными? По данным РБК Тренды, ответ нашёл профессор маркетинга Уортонской школы бизнеса Йона Бергер: успех зависит не от знаменитостей, а от шести ключевых характеристик. Разбираемся, как это работает — на примере популярного нью‑йоркского бара и научных исследований.

В книге исследуется феномен «сарафанного радио» и опровергает миф о ключевой роли знаменитостей в распространении идей и продуктов. По его мнению, вирусный успех определяется шестью характеристиками:

● Социальная валюта — люди делятся тем, что улучшает их имидж.

● Триггеры — ассоциации, которые первыми приходят на ум и побуждают говорить о продукте.

● Эмоции — яркие впечатления повышают вероятность обсуждения.

● Общество — публичная поддержка идеи или товара способствует его популярности.

● Практическая ценность — полезные новости распространяются активнее.

● Истории — бренд или идея, встроенные в запоминающийся рассказ, передаются легче.

Яркий пример работы этой модели — нью‑йоркский бар Please Don’t Tell. Заведение стало популярным без рекламы: его секрет — в концепции «тайного места». Чтобы попасть внутрь, нужно войти через старинную телефонную будку внутри закусочной Crif Dogs.

Эта особенность создаёт у посетителей ощущение причастности к тайне — и побуждает рассказывать о баре друзьям.

Научные исследования подтверждают этот механизм. Гарвардские неврологи Джейсон Митчелл и Диана Тамир выяснили, что обсуждение личного опыта активирует в мозге зоны удовольствия — так же, как еда или деньги. В ходе экспериментов участники даже были готовы платить, чтобы поделиться своим мнением.

Таким образом, бренды, которые дают клиентам возможность подчеркнуть свою уникальность, почувствовать себя «инсайдером» или рассказать яркую историю, имеют больше шансов стать вирусными. Секрет успеха — не в громких именах, а в умении задействовать естественные механизмы человеческого общения.

Ранее на эту тему в PR News:
Gartner представил 3 способа эффективного извлечения пользы из ИИ
]]> Маркетологи соберутся 10 июня на CPC.Forum https://media.prnews.ru/news/tpost/yavg7n7jo1-marketologi-soberutsya-10-iyunya-na-cpcf Mon, 16 Mar 2026 14:02:00 +0300 конкурсы и премии

Маркетологи соберутся 10 июня на CPC.Forum

В Москве 10 июня пройдет CPC.Forum, который будет посвящен performance-маркетингу и управлению рекламными бюджетами. Мероприятие объединит более 3 тыс. маркетологов, таргетологов, собственников бизнеса и владельцев агентств. В рамках деловой программы выступят свыше 100 спикеров, а на выставке digital-компаний свой опыт представят более 50 организаций.

Участники обсудят, как распределять бюджеты между несколькими каналами и сохранять окупаемость в условиях растущей конкуренции. Особое внимание уделят таким источникам трафика, как Telegram Ads, MAX, Авито, Яндекс и VK, а также перераспределению инвестиций между ними, кросс-маркетинговым стратегиям и адаптации к изменениям рынка.

В качестве отдельного блока форума станет панельная дискуссия с участием депутатов Госдумы и зарубежных экспертов. Разговор зайдет о регулировании рекламного рынка.

Помимо деловой программы, для гостей организуют нетворкинг, вручение отраслевой премии CPC Awards и закрытое afterparty.

Подробности на сайте.
]]> В вузах ограничат прием журналистов и рекламщиков https://media.prnews.ru/news/tpost/myekcfjx61-v-vuzah-ogranichat-priem-zhurnalistov-i Tue, 17 Mar 2026 09:57:00 +0300 законы

В вузах ограничат прием журналистов и рекламщиков

Правительство России утвердило масштабный план по подготовке кадров: сформирован перечень из 300 профессий и направлений подготовки, критически важных для отечественной экономики. Одновременно власти намерены скорректировать приём в вузы – с 2026/2027 учебного года сократят количество платных мест по ряду популярных направлений, в том числе по журналистике и рекламе. Об этом сообщают РБК.

Согласно релизу на сайте кабинета министров, новый список специальностей разработан с опорой на долгосрочный прогноз Минтруда – расчёты сделаны на семь лет вперёд, до 2032 года. Как отметил премьер‑министр Мишустин, задача системы образования сегодня — готовить специалистов с современными компетенциями, способных предлагать уникальные решения для развивающихся отраслей.

По данным ведомства, в ближайшие годы экономике потребуется около 1,7 млн новых работников ежегодно. При этом структура спроса чётко обозначена: 65 % кадрового запроса (6,15 млн человек) приходится на специалистов со средним профессиональным образованием, ещё 4,8 млн специалистов должны иметь высшее образование.

Среди наиболее востребованных профессий Минтруд выделяет:

  • медицинских работников (врачей, медсестёр, фельдшеров);
  • инженеров разных специальностей;
  • IT‑специалистов, особенно в сферах искусственного интеллекта, кибербезопасности и робототехники;
  • квалифицированных рабочих (сварщиков, станочников, электромонтёров, автомехаников);
  • специалистов промышленных секторов – программистов, технологов, химиков, материаловедов.

Такой акцент напрямую связан с курсом на импортозамещение и достижение технологического суверенитета.

C 2026/2027 учебного года будет ограничен платный приём в вузы по 40 специальностям. В их числе – экономика, менеджмент, юриспруденция, психология, журналистика, международные отношения и реклама. Инициатива призвана перенаправить абитуриентов на направления, действительно необходимые экономике страны.

Приём на журфак и рекламные специальности ограничат: правительство меняет правила набора в вузы Правительство РФ определило приоритетные направления подготовки кадров – и заодно скорректировало правила приёма в вузы. С 2026/2027 учебного года сократят количество платных мест по 40 популярным специальностям, среди которых – журналистика и реклама. Цель инициативы – перенаправить абитуриентов на направления, критически важные для экономики страны.

Кабинет министров утвердил перечень из 300 профессий и направлений подготовки, которые признаны наиболее значимыми для российской экономики. Обучение по ним будет вестись в колледжах и вузах. Как подчеркнул премьер‑министр Мишустин, задача системы образования – готовить специалистов с современными компетенциями, способных предлагать уникальные решения для новых отраслей.

Основа для изменений – долгосрочный прогноз Минтруда, рассчитанный на семь лет вперёд (до 2032 года).

Согласно данным ведомства: ежегодно экономике требуется около 1,7 млн новых работников; 65 % кадрового запроса (6,15 млн человек) приходится на специалистов со средним профессиональным образованием, ещё 4,8 млн специалистов должны иметь высшее образование.

Вице‑премьер Голикова ранее отмечала, что к 2030 году стране предстоит найти 11 млн новых работников.

Какие профессии в приоритете? По данным Минтруда, наибольший спрос ожидается на:

  • медицинских работников – врачей, медсестёр, фельдшеров;
  • инженеров разных специальностей;
  • IT‑специалистов, особенно в сферах искусственного интеллекта, кибербезопасности и робототехники;
  • квалифицированных рабочих – сварщиков, станочников, электромонтёров, автомехаников;
  • специалистов промышленных секторов – программистов, технологов, химиков, материаловедов.

Акцент на этих направлениях напрямую с вязан с курсом на импортозамещение и достижение технологического суверенитета.

Тем временем абитуриенты, мечтающие о карьере в медиа или рекламе, могут столкнуться с новыми барьерами. Среди 40 специальностей, приём на которые ограничат с 2026/2027 года, значатся:

  • экономика;
  • менеджмент;
  • юриспруденция;
  • психология;
  • журналистика;
  • международные отношения;
  • реклама.

Власти рассчитывают, что эта мера поможет сбалансировать рынок труда и обеспечить страну кадрами там, где они нужны больше всего.

Ранее media.prnews.ru сообщал, что треть выпускников вузов работают на позициях ниже своей квалификации.


]]> На интенсиве по нейросетям научат промптингу и новым инструментам https://media.prnews.ru/news/tpost/3yuui9e0k1-na-intensive-po-neirosetyam-nauchat-prom Tue, 17 Mar 2026 11:44:00 +0300 обучение

На интенсиве по нейросетям научат промптингу и новым инструментам

В Москве с 18 по 20 марта пройдет вечерний интенсив по работе с нейросетями от журнала «Пресс-служба». Участники за 3 вечера пройдут путь от первых запросов до уверенного использования инструментов, которые позволят экономить время и деньги каждый день. Курс подойдёт представителям любых профессий, желающим освоить нейросети для рабочих и личных задач.

В первый день участники выравнивают знания: изучают основы и главные нейросети для разных задач, разбирают логику их работы и учатся базовому промптингу. На практике увидят, почему при запросе «в лоб» нейросети выдают мусор и как формулировать задачи иначе, чтобы получать качественный результат. Также рассмотрят, какие рабочие и жизненные задачи с помощью нейросетей можно решать быстрее и эффективнее.

На второй день участники работают с реальными задачами: тексты, письма, посты, брифы, презентации, анализ и планирование. Каждый может разобрать свою ситуацию и уйти с готовыми материалами.

В третий день участники изучают ключевые инструменты: ChatGPT, Claude, YandexGPT и другие, чтобы выбрать подходящие под свои задачи. В финале каждый составляет личный план внедрения нейросетей в работу, чтобы применять полученные знания сразу. Также вместе решают конкретные задачи участников.

Подробности на сайте.
]]> ИИ не приносит прибыль из-за управленческих ошибок https://media.prnews.ru/news/tpost/njsx519y41-ii-ne-prinosit-pribil-iz-za-upravlenches Tue, 17 Mar 2026 14:35:00 +0300 аналитика

ИИ не приносит прибыль из-за управленческих ошибок

Пилотные проекты по внедрению искусственного интеллекта в компаниях часто не дают реального экономического эффекта из-за управленческих ошибок, а не ограничений технологий. Об этом РБК рассказала директор по развитию бизнеса DSSL Ольга Чернышова.

По ее словам, многие инициативы «застревают» между стадиями пилота и промышленного внедрения: ожидаемый ROI не появляется, а интерес к проектам быстро снижается. Основные причины связаны с отсутствием системного подхода и управленческой дисциплины.

Среди ключевых ошибок:

  • отсутствие единой стратегии — компании запускают разрозненные пилоты без привязки к P&L и общему финансовому результату;
  • ожидание «идеального» результата от ИИ с первых дней, из-за чего проекты закрываются слишком рано;
  • недостаточные инвестиции в обучение сотрудников и изменение процессов — при том, что на это должно приходиться до 30–40% бюджета;
  • отсутствие оперативной обратной связи с системой, из-за чего ошибки ИИ не корректируются;
  • крайности в использовании — либо полное доверие без контроля, либо тотальная ручная перепроверка.

Для успешного внедрения необходимо назначать бизнес-владельца, отвечающего за финансовый результат, а также заранее определять метрики качества и переводить их в деньги — через рост выручки, снижение затрат и потерь.

Эффективность внедрения оценивается через показатель ROI по формуле: (экономический эффект − TCO) / TCO, где TCO включает все затраты — от технологий и инфраструктуры до интеграции, обучения и поддержки.

Эксперт также предлагает 90-дневный план перехода от пилота к внедрению: сначала определить ответственность и метрики, затем выстроить процессы и обучение, после чего подтвердить экономический эффект и масштабировать решение.

Ранее media.prnews.ru писал, gartner представил 3 способа эффективного извлечения пользы из ИИ.
]]> Юбилейный НРФ соберет профессионалов 11-13 ноября https://media.prnews.ru/news/tpost/nx5e911cj1-yubileinii-nrf-soberet-professionalov-11 Wed, 18 Mar 2026 12:00:00 +0300 конкурсы и премии

Юбилейный НРФ соберет профессионалов 11-13 ноября

Десятый Национальный рекламный форум пройдет в Москве с 11 по 13 ноября. Местом проведения традиционно выступит КАРО 11 Октябрь. Организаторы планируют установить новые рекорды активности: за историю форума количество гостей выросло в 3 раза, достигнув 6 тыс. человек, а двухдневный формат трансформировался в масштабную Неделю рекламы.

Архитектура деловой программы юбилейного Национального рекламного форума будет выстроена вокруг тактических задач, предопределяющих развитие отрасли. Продолжится совершенствование стратегических сессий. Упор будет сделан на углубленные дискуссии с участием топ-менеджеров и новые форматы выступлений.

Каждый из трех дней форума получил отдельную тему в контексте рекламы как бизнеса в сфере технологии, креатив и медиа, стратегии:

  • 11 ноября посвятят стратегическим инициативам и охватным медиа;
  • 12 ноября поговорят о контенте и креативе под эгидой фестиваля Red Apple;
  • 13 ноября станет Днем диджитал.

В течение 3 дней ведущие ассоциации — АКАР, АРИР и РАМУ — представят ключевые продукты рекламной индустрии. Оргкомитет также намерен переосмыслить запущенный в прошлом году формат «СУПЕР НРФ», который стал ярким открытием Недели рекламы. Регистрация на «СУПЕР НРФ» будет проходить отдельно от регистрации на Юбилейный НРФ.

Подробности на сайте.
]]> Поколение Альфа перестает распознавать рекламу https://media.prnews.ru/news/tpost/in5tb5aef1-pokolenie-alfa-perestaet-raspoznavat-rek Wed, 18 Mar 2026 17:31:00 +0300 аналитика

Поколение Альфа перестает распознавать рекламу

Дети из поколения Альфа (7–15 лет) все реже воспринимают рекламу как отдельный формат — она становится частью их повседневной цифровой среды. К такому выводу пришли авторы исследования Совета по стандартам рекламы Индии (ASCI).

Согласно данным исследования, для детей контент, коммерция и личный опыт фактически сливаются в единое пространство. Персонализированные алгоритмы не только формируют ленты, но и влияют на интересы, поведение и даже социальные связи. При этом родители и учителя не успевают за развитием цифровой среды, и значительная часть этого влияния остается вне их контроля.

Одной из ключевых проблем становится снижение способности различать рекламу и обычный контент:

  • младшие дети еще могут распознавать прямые рекламные ролики;
  • нативные форматы, интеграции у инфлюенсеров и бренды внутри игр чаще воспринимаются как развлечение;
  • подростки лучше ориентируются в цифровой среде, однако остаются уязвимыми к рекламе, встроенной в сторителлинг и персонализированный контент.

Отдельное внимание в исследовании уделено роли алгоритмов: они фактически становятся главным ориентиром в цифровой жизни детей. Рекомендательные системы управляют вниманием и выбором — от контента до покупательских предпочтений, при этом граница между онлайн- и офлайн-средой для поколения Альфа практически стирается.

В этих условиях ASCI предлагает усилить регулирование цифровой среды для детей. Речь идет о совместной ответственности платформ, брендов, школ и семей, а также о введении единой маркировки рекламы, развитии родительского контроля и включении медиа- и рекламной грамотности в образовательные программы.

Ранее также отмечалось, что в рекламе сохраняются традиционные гендерные роли: мальчики чаще ассоциируются с технологиями, образованием и активным отдыхом, тогда как девочки — с домашней средой.

Ранее media.prnews.ru сообщал, что в вузах ограничат прием журналистов и рекламщиков.
]]> Какие движения призывают людей сопротивляться ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/n649xvc4e1-kakie-dvizheniya-prizivayut-lyudei-sopro Thu, 19 Mar 2026 09:32:00 +0300 кейсы

Какие движения призывают людей сопротивляться ИИ

В связи с быстрым развитием технологий искусственного интеллекта по всему миру начинают формироваться движения, построенные на идее осознанного отказа или противостояния нейросетям. Их участников объединяет не неприятие прогресса как такового, а стремление защитить человеческое мышление, творчество и психику от цифровой эксплуатации. Вот какие течения набирают силу прямо сейчас.

ИИ-веганство

Это сознательный отказ от использования технологий искусственного интеллекта в работе, учебе и повседневной жизни. Термин возник по аналогии с веганством в питании: как веганы исключают продукты животного происхождения, так ИИ-веганы исключают нейросети, видя в них этическую, когнитивную и экологическую угрозу.

Приверженцы движения убеждены, что ИИ эксплуатирует труд людей, обучаясь на их данных без спроса и компенсации. Они также опасаются, что постоянное использование нейросетей ведет к деградации мышления и памяти — исследования показывают снижение активности мозга у тех, кто часто прибегает к помощи ИИ. Дополнительные аргументы — замена человека в творческих профессиях, манипуляция вниманием с помощью психологических приемов и огромный ущерб экологии из-за энергозатрат дата-центров.

Согласно опросу НАФИ, 43% россиян готовы навсегда отказаться от ИИ-технологий. В отличие от простых технофобов, многие ИИ-веганы — это молодые люди, уже имевшие опыт использования нейросетей и осознанно решившие жить без них, чтобы сохранить самостоятельное мышление и контроль над собственной жизнью.

ИИ-луддиты

Это движение, сознательно отвергающее или ограничивающее использование ИИ по социальным и экономическим причинам. Название отсылает к английским ткачам XIX века, которые уничтожали станки, лишавшие их работы.

В отличие от технофобов, они выступают не против технологии, а против того, как корпорации внедряют её за счёт работников. Главные мотивы: страх безработицы (41% компаний планируют сокращения к 2030), экологический ущерб дата-центров и разрушение человеческого в творчестве.

Движение набирает силу среди молодёжи. Ключевое отличие от ИИ-веганства — это не личный отказ, а социально-политическая позиция с требованием контроля и прозрачности, чтобы вернуть контроль над технологией.

Log Off Movement

Это молодежное движение призывает к осознанному использованию социальных сетей и цифровых платформ.

В отличие от радикального отказа от технологий, движение не является анти-технологическим. Его цель — помочь молодым людям выстроить здоровые отношения с соцсетями, которые, по данным исследований, коррелируют с ростом тревожности, депрессии и нарушением пищевого поведения среди подростков.

Деятельность Log Off Movement включает подкасты, образовательные программы по безопасному поведению в сети, школьные и университетские отделения по всему миру, а также адвокацию законов, защищающих подростков в онлайн-среде .

Ключевой принцип движения — различие между осознанным использованием технологий (для учебы, развития) и бессмысленным скроллингом, усиливающим тревожность. Вместо жестких лимитов времени участникам предлагают прислушиваться к своему психическому состоянию и возвращать в жизнь человеческое общение.
]]> Маркетинг и PR — среди лидеров по росту спроса на навыки ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/lyk60y77r1-marketing-i-pr-sredi-liderov-po-rostu-sp Thu, 19 Mar 2026 16:50:00 +0300 аналитика

Маркетинг и PR — среди лидеров по росту спроса на навыки ИИ

Компании пересматривают подход к найму и формату занятости: растет спрос на гибкие навыки, а часть функций переводится в проектную работу.

Об этом говорится в совместном исследовании «Авито Работы» и Alfa Tech. В 2025 году число вакансий с упоминанием навыков работы с ИИ выросло на 90% год к году. Одновременно работодатели чаще указывают в требованиях обучаемость (+45%), креативность (+42%), тайм-менеджмент (+19%) и адаптивность (+12%).

Бизнес активнее использует проектную занятость. Количество задач и выплат в рабочих профессиях увеличилось на 41%, что указывает на рост привлечения исполнителей под конкретные задачи. При этом растут доходы: у клинеров — на 18–22%, у строителей и отделочников — на 28–35%, у сотрудников HoReCa — около 20%.

Спрос на навыки работы с ИИ усиливается в отдельных сферах. Чаще всего такие требования встречаются в продажах (+158%), документообороте (+134%), а также в маркетинге и PR (+108%). Соискатели адаптируются: число резюме с ИИ-компетенциями быстрее всего растет в маркетинге, рекламе и PR, телекоме и продажах.

Параллельно увеличивается значение гибких навыков. Спрос на командную работу вырос на 50%, особенно в гостиничном бизнесе и туризме, общественном питании и промышленности.

Растет и число вакансий с обучением: в 2025 году их стало больше в 2,4 раза, а средние зарплаты по таким позициям увеличились на 12% и достигли 59 675 рублей в месяц.

ИИ также меняет процессы подбора персонала. Автоматизация ускоряет первичный отбор резюме на 40–70%, а в массовом найме сокращает время проверки кандидатов на 20–30%.

На этом фоне рынок HR-tech продолжает расти на 15–20% ежегодно, а навыки работы с ИИ и гибкие компетенции становятся ключевыми требованиями работодателей.

Ранее media.prnews.ru сообщал, что ИИ не приносит прибыль из-за управленческих ошибок.
]]> Прием заявок на Workspace Digital Awards-2026 завершится 27 марта https://media.prnews.ru/news/tpost/1mb6sc0ut1-priem-zayavok-na-workspace-digital-award Fri, 20 Mar 2026 10:24:00 +0300 конкурсы и премии

Прием заявок на Workspace Digital Awards-2026 завершится 27 марта

До 27 марта открыт прием заявок на международную премию Workspace Digital Awards-2026, которая ежегодно определяет лучшие кейсы в разработке, маркетинге, дизайне, видео, SEO и других digital-направлениях.

Премия считается одной из крупнейших отраслевых площадок: ежегодно в ней участвуют более 400 компаний, суммарно заявляя около тысячи проектов. Конкурс охватывает ключевые сегменты digital-рынка, а в 2026 году отдельное внимание уделено кейсам с использованием ИИ и новым форматам корпоративных медиа.

Работы оценивает жюри, в состав которого входят более 450 экспертов рынка. Проекты рассматриваются по трем основным критериям:
  • результативность;
  • отличительные особенности;
  • качество подачи.

В разные годы среди членов жюри и лауреатов были представители крупных компаний, включая Сбер, LEGO, «МегаФон», ВТБ, МТС, «Ситидрайв», Okko, IBM Russia, «Ростелеком ИТ» и Студию Артемия Лебедева.

Финал конкурса традиционно завершается церемонией награждения, которая проходит весной в центре Москвы. На закрытое мероприятие приглашаются финалисты и члены жюри.

Подать заявку на участие можно здесь.
]]> Почти 100 экспертов выступили на Business Force Forum 2026 https://media.prnews.ru/news/tpost/ytep76iaf1-pochti-100-ekspertov-vistupili-na-busine Fri, 20 Mar 2026 11:44:00 +0300 конкурсы и премии

Почти 100 экспертов выступили на Business Force Forum 2026

В Москве 12 марта состоялся Business Force Forum 2026, который собрал более 600 специалистов в области маркетинга, продаж, клиентского сервиса и цифровых технологий.

Деловая программа форума включала 3 ключевых направления: маркетинг, продажи и клиентский сервис. Почти 100 руководителей и экспертов из компаний различных отраслей выступили в рамках этих треков:

  • В рамках трека MARKETING FORCE участники обсудили актуальные тренды, применение нейросетей, омниканальные стратегии и современные каналы привлечения клиентов;
  • Направление SALES FORCE было посвящено эффективным стратегиям продаж, автоматизации процессов и работе с данными для роста выручки;
  • На треке CX FORCE рассматривались современные стандарты клиентского сервиса и инструменты повышения лояльности;
  • На направлении AI FORCE участники узнали о практическом применении искусственного интеллекта в маркетинге, продажах и CX, а также о возможностях оптимизации бизнес-процессов и сокращения бюджетов благодаря внедрению ИИ-агентов и сервисов.

В зоне бизнес-игр участники в интерактивном формате отработали навыки коммуникаций, продаж и самопрезентации, а также узнали, как учитывать ценности потребителей при разработке продуктов, развивать внутреннюю клиентоориентированность и принимать согласованные решения в кросс-функциональных командах для повышения удовлетворенности клиентов.

Форум-выставка «Business Force Forum 2026: маркетинг, продажи, клиентский сервис» подтвердил статус ключевой деловой площадки для профессионалов, заинтересованных в практических инструментах и актуальных решениях для развития бизнеса. Следующий BFF 2026 состоится 22 октября.
]]> Рекордные 348 проектов подано на премию «Серебряный Лучник» https://media.prnews.ru/news/tpost/c09n0o8hd1-rekordnie-348-proektov-podano-na-premiyu Mon, 23 Mar 2026 09:07:00 +0300 конкурсы и премии

Рекордные 348 проектов подано на премию «Серебряный Лучник»

Коммуникационная индустрия готовится к главным событиям 29 сезона «Серебряного Лучника», который стартует через две недели. Премия установила рекорд: на соискание в этом сезоне впервые поступило 348 проектов. Масштабную оценку работ обеспечили более 150 экспертов из ведущих российских компаний и агентств. Наибольшую активность в этом году проявили номинации просветительских проектов, коммуникаций для культурных инициатив и коллабораций, а также инициатив в сфере устойчивого развития.

Дни открытых презентаций пройдут 1 и 2 апреля, где авторы 136 проектов, вошедших в шорт-лист, представят идеи, решения и результаты самых заметных кейсов сезона. А 3 апреля состоится Церемония награждения 29 сезона премии, где соберется профессиональное сообщество, чтобы объявить и поздравить победителей.

Организаторы отмечают, что каждый сезон премии позволяет увидеть отрасль в движении, ее масштаб, энергию и новые смыслы. Для команды особенно ценно, что премия собирает проекты разного масштаба, но одинаково высокого профессионального уровня, а ее сила заключается не только в том, чтобы отметить лучших, но и показать, чем сегодня живет коммуникационная индустрия.

Национальная премия «Серебряный Лучник» проводится при поддержке всех основных профессиональных ассоциаций. Ежегодно около 1000 проектов проходят окружные этапы, а лучшие участвуют в национальном финале. Выдающиеся проекты публикуются в книге «50 лучших проектов» — практическом пособии для специалистов и вузов. С 2020 года проводится также конкурс студенческих команд «Лучник Будущее».

Подробности на сайте.
]]> Открылся прием заявок в рейтинг ТОП-1000 российских менеджеров https://media.prnews.ru/news/tpost/hedohhplf1-otkrilsya-priem-zayavok-v-reiting-top-10 Mon, 23 Mar 2026 15:50:00 +0300 конкурсы и премии

Открылся прием заявок в рейтинг ТОП-1000 российских менеджеров

Стартовал новый сезон рейтинга ТОП-1000 российских менеджеров — одного из ключевых проектов, который ежегодно формирует список наиболее профессиональных управленцев страны.

Рейтинг проводит Ассоциация менеджеров России. В него входят представители крупнейших компаний из разных отраслей, а итоговый список формируется на основе экспертной оценки делового сообщества. Учитываются реальные управленческие достижения и вклад в развитие бизнеса.

К старту нового сезона компания PR News подготовила дата-исследование «Когда рейтинг становится исследованием: что показывает ТОП-1000». Оно содержит анализ участников рейтинга за последние 10 лет.

Данные исследования демонстрируют ключевые изменения в российской бизнес‑среде:

  • 60 % участников присутствуют в рейтинге только один раз — это отражает высокую текучесть кадров на уровне топ‑менеджмента.
  • Вдвое выросло число управленцев из IT и сферы коммуникаций за последние три года, что соответствует тренду на цифровизацию.
  • За десятилетие доля женщин в топ‑менеджменте увеличилась на 10 %, фиксируя медленный, но устойчивый прогресс в гендерном балансе высшего руководства.

Участие в рейтинге это не только про статус, но и про возможность зафиксировать свое место в отрасли и быть частью общей профессиональной картины.

Ранее media.prnews.ru сообщал, что на премию «Серебряный Лучник» подано рекордные 348 проектов.
]]> ВЦИОМ выяснил, как россияне воспринимают рекламу https://media.prnews.ru/news/tpost/7moucmy891-vtsiom-viyasnil-kak-rossiyane-vosprinima Tue, 24 Mar 2026 11:56:00 +0300 аналитика

ВЦИОМ выяснил, как россияне воспринимают рекламу

Аналитический центр ВЦИОМ представил данные онлайн-опроса о восприятии рекламы среди россиян. Цифровые каналы стали основой потребительского опыта интернет-пользователей, сопровождая их на всех этапах покупки. Основные ожидания от рекламы будущего — работа на опережение и максимальная персонализация. В пятерку наиболее популярных источников информации о товарах и услугах вошли реклама на маркетплейсах (43%), в поисковой выдаче (34%), в соцсетях и мессенджерах (28%), у блогеров (27%), а также на телевидении (21%).

Основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах, где с рекламой ежедневно сталкиваются 72% интернет-пользователей, а также в поисковой выдаче и на ТВ (по 69%). Большинство опрошенных (94%) встречаются с рекламой ежедневно хотя бы в одном из трех ключевых каналов. Главным ориентиром при выборе товаров и услуг для россиян служат отзывы реальных покупателей в соцсетях и на маркетплейсах. Их пользу отметили 72% опрошенных, что почти вдвое больше показатели обзоров блогеров (39%) и рекомендаций на сайтах и онлайн-сервисах (34%). Замыкают список рекламные объявления в интернете, а также реклама на ТВ, радио или билбордах (по 13%).

Цифровая реклама эффективнее традиционной стимулирует потенциального покупателя к действиям, приближающим покупку. После просмотра рекламы в интернете 84% опрошенных самостоятельно продолжают поиск товара или услуги либо запоминают бренд, тогда как офлайн-каналы демонстрируют более низкий результат (76%).

У россиян есть четкое представление об идеальном рекламном контенте. Наибольшее значение респонденты придают ненавязчивости. Для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента. На втором месте полезность или помощь в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность важны для 72%, почти столько же набирают юмор и персонализация (по 70%). Человечность, присутствие реальных историй и опыта покупателей ценят 61%, а современность и актуальность — 55%. Возможность покупки в один клик из рекламного сообщения для экономии времени важна для 44% опрошенных.

Мнения россиян о будущем рекламы разделились. Каждый второй опрошенный ожидает, что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека. Треть респондентов прогнозируют, что реклама органично впишется в потребление контента и перестанет отвлекать, еще 30% — что она будет показывать только действительно нужное и интересное.

Еще один заметный тренд — покупки из контента: 31% полагают, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными. При этом 58% опасаются информационной перегруженности из-за роста рекламного потока, 50% считают, что станет сложнее отличать рекламу от обычного контента, а 46% — что она будет утомлять в погоне за яркостью и заметностью. Кроме того, 49% выразил опасение, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора, и реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого.
]]> Рекламный рынок России замедлился https://media.prnews.ru/news/tpost/bkltxixgf1-reklamnii-rinok-rossii-zamedlilsya Tue, 24 Mar 2026 15:47:00 +0300 аналитика

Рекламный рынок России замедлился

Российский рекламный рынок в 2025 году вырос всего на 8,5%, достигнув объема 981,6 млрд рублей без учета НДС. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), это в 2,8 раза меньше показателей предыдущего года, когда рост составлял 24%. Эксперты связывают такое замедление с общей экономической ситуацией в стране.

Наибольший рост показал сегмент OOH (out-of-home), увеличившись на 12% до 109,1 млрд рублей. Драйверами роста стали:

  • Цифровая наружная реклама (+28%, 69,8 млрд руб.);
  • транзитная реклама (+23%, 15 млрд руб.);
  • indoor-реклама (+16%, 3,7 млрд руб.).

При этом классическая наружная реклама сократилась на 24% до 20,6 млрд рублей.
Видеоконтент продемонстрировал рост на 10% до 312 млрд рублей. Сегмент интернет-сервисов увеличился на 9%, достигнув 510,1 млрд рублей.

Снижение показателей зафиксировано в сегментах аудиоконтента (-4% до 24,6 млрд руб.) и издательского бизнеса (-5% до 25,8 млрд руб.). В аудиосегменте радио просело на 5% (23,8 млрд руб.), а цифровое аудио показало скромный рост в 3% (800 млн руб.). Издательский бизнес пострадал из-за падения печатной прессы на 12% (4,1 млрд руб.) и digital-версий на 3% (21,7 млрд руб.).

Эксперты отмечают, что замедление рынка напрямую связано с экономической ситуацией. При оптимизации бюджетов первыми страдают радио и пресса. На сегменте радио также негативно сказалось сокращение рекламных вложений автопроизводителей.

Прогнозы на 2026 год предполагают рост рынка примерно на 10% при сохранении текущей экономической ситуации. Однако вице-президент АКАР Сергей Веселов призывает к осторожности в прогнозах из-за влияния внеэкономических факторов и сокращения горизонтов планирования рекламодателями.

Ранее media.prnews.ru сообщал, что ВЦИОМ выяснил, как россияне воспринимают рекламу.
]]> Реклама в Telegram: ФАС дала отсрочку до конца 2026 года https://media.prnews.ru/news/tpost/ief9tchlk1-reklama-v-telegram-fas-dala-otsrochku-do Wed, 25 Mar 2026 14:17:00 +0300 законы

Реклама в Telegram: ФАС дала отсрочку до конца 2026 года

Антимонопольная служба установила временные рамки для адаптации рынка. Федеральная антимонопольная служба объявила о введении переходного периода для размещения рекламы в Telegram и YouTube. До конца 2026 года рекламодатели не будут привлекаться к ответственности за рекламные интеграции в этих сервисах.

По данным ведомства, размещение рекламы в заблокированных сервисах является незаконным. Однако служба пошла навстречу бизнесу, предоставив время на переориентацию рекламных бюджетов на альтернативные площадки.

Важные уточнения от регулятора

  • Переходный период действует только для Telegram и YouTube;
  • за рекламу в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признана экстремистской в РФ) ответственность сохраняется;
  • ответственность за рекламные интеграции несут как рекламодатели, так и распространители рекламы.

Контекст ограничений

Ранее Роскомнадзор сообщил об ограничении работы мессенджера, связав это с использованием платформы для мошеннических действий и противоправной деятельности. В начале 2026 года были анонсированы дополнительные меры по ограничению работы Telegram, что привело к необходимости корректировки рекламных стратегий бизнеса.

Эксперты отмечают, что предоставленный переходный период позволит компаниям:

  • Перераспределить рекламные бюджеты;
  • адаптировать маркетинговые стратегии;
  • найти альтернативные каналы коммуникации с аудиторией.

Ранее media.prnews.ru сообщал о рисках для медиа и брендов в случае блокировки Telegram.
]]> Медиарынок России: новая эра конкуренции https://media.prnews.ru/news/tpost/in9v8kds11-mediarinok-rossii-novaya-era-konkurentsi Wed, 25 Mar 2026 14:42:00 +0300

Медиарынок России: новая эра конкуренции

В поисках новых точек роста

Российский медиарынок переживает период трансформации. Темпы развития замедляются, а конкуренция между брендами выходит на новый уровень. Исследование Group4Media и E+ Awards «Панорама медиаландшафта: взгляд с высоты глазами потребителя» показало, что традиционные подходы к продвижению теряют эффективность, а на первый план выходят инновационные стратегии работы с потребителем.

Ключевые изменения на рынке

Крупнейшие секторы экономики — финансы, телеком, ритейл и сервисы для путешествий — формируют 35% всех рекламных бюджетов страны. При этом динамика роста в этих категориях различается:

● Финансовый сектор демонстрирует впечатляющий рост +46%;

● телеком показывает увеличение +27%;

● офлайн-ритейл прибавил +23%;

● онлайн-ритейл вырос на +15%;

● сегмент путешествий показал минимальный рост +3%.

Концентрация рекламных инвестиций

Рынок демонстрирует явное расслоение:

● В финансовом секторе топ-4 банка контролируют 64-69% медиаинвестиций;

● телекоммуникационный рынок максимально монополизирован: лидеры (МТС, Билайн, Мегафон, T2) аккумулируют 80-90% бюджетов;

● в онлайн-ритейле лидеры рынка (Ozon, Wildberries, Самокат) получают 65-70% рекламных инвестиций.

Новая логика конкуренции

Экосистемные бренды меняют правила игры:

● В финансовой сфере размывают границы традиционных категорий;

● в телекоме усиливают конкурентное давление через уникальные сервисные связки;

● в онлайн-ритейле делают ставку на мобильные приложения с охватом 54-57% аудитории.

Важный поворот в маркетинговой стратегии

Исследование выявило кардинальное изменение потребительского поведения: простое знание бренда больше не гарантирует его выбор. Успех теперь определяется тремя ключевыми факторами — способностью компании предлагать конкретные выгоды, обеспечивать удобный пользовательский опыт и транслировать уникальные ценности.

Распределение рекламных каналов

Анализ медиапредпочтений показал существенные различия между секторами рынка. В финансовом секторе сохраняется традиционный баланс: 65% рекламных бюджетов направляется на ТВ, 25% — на диджитал-каналы. При этом в телекоме и онлайн-ритейле наблюдается явное доминирование цифровых каналов — 62% и 48% соответственно.

Ключевые тренды по итогам 2025 года

Исследование зафиксировало важные изменения в поведении участников рынка:

● В финансовом секторе бренды сместили акцент на дифференциацию по прагматичным атрибутам;

● телеком-операторы сосредоточились на повышении лояльности существующих клиентов и развитии кросс-продаж цифровых услуг;

● в офлайн-ритейле компании конкурируют за сохранение клиентской базы при схожих бренд-метриках;

● онлайн-ритейл демонстрирует разную стратегию в зависимости от размера компаний;

● в сегменте путешествий наблюдается острая борьба за внимание потребителя при рассредоточенных рекламных бюджетах.

Исследование основано на анализе данных Mediascope, ЕРИР и результатах опроса более 20 000 респондентов, что делает его выводы максимально репрезентативными.

Полная версия исследования доступна по ссылке.
]]> Представлен первый рейтинг популярности сериалов от Медиалогии https://media.prnews.ru/news/tpost/42pgrryoi1-predstavlen-pervii-reiting-populyarnosti Wed, 25 Mar 2026 16:41:00 +0300

Представлен первый рейтинг популярности сериалов от Медиалогии

На рынке медиаисследований появился новый российский рейтинг сериалов, разработанный компанией «Медиалогия». Проект представляет собой детальный анализ популярности телепроектов за 2025 год, учитывающий 19 ключевых показателей.

Как формируется объективная картина

Уникальность исследования заключается в многофакторном подходе к оценке востребованности сериалов. Эксперты анализируют:

● Поисковые запросы пользователей;

● время просмотра на ТВ и стриминговых платформах;

● активность в социальных сетях;

● даже просмотры пиратского контента.

Результаты первого исследования

В выборку попали более тысячи проектов, включая российские и зарубежные новинки, а также продолжения популярных франшиз. Лидерами рейтинга стали:

● «Игра в кальмара» — безусловный фаворит зрителей;

● «Очень странные дела» — второе место;

● Российский сериал «След» — бронза;

● В топ-5 также вошли «Папины дочки» и «Универ».

Перспективы развития проекта

Инициаторы проекта анонсировали регулярное обновление списка — публикации будут выходить ежемесячно. Открытый доступ к результатам — отличительная особенность рейтинга. В планах — расширение аналитического инструментария за счет:

● Углубленной жанровой аналитики;

● исследования рыночных тенденций;

● создания специализированных отчетов.

Ранее media.prnews.ru сообщал, открылся прием заявок в рейтинг ТОП-1000 российских менеджеров.
]]> Конференция «Эффективная пресс-служба-2026» пройдёт в Москве https://media.prnews.ru/news/tpost/rldfvhmgp1-konferentsiya-effektivnaya-press-sluzhba Thu, 26 Mar 2026 16:36:00 +0300

Конференция «Эффективная пресс-служба-2026» пройдёт в Москве

22–24 апреля в Москве журнал «Пресс‑служба» проведёт ежегодную трёхдневную конференцию «Эффективная пресс‑служба‑2026».

В мероприятии примут участие 35 спикеров и более 200 PR‑специалистов со всей России. Программа охватит актуальные вызовы отрасли и объединит профессионалов из бизнеса и госструктур.

Конференция пройдёт в двух потоках:

● «PR в бизнесе»;
● «PR в госструктурах».

Что ждёт участников:

● разбор новейших методик PR‑работы и актуальных кейсов;
● дискуссии о трендах 2026 года: от нейросетей в PR до кризисных коммуникаций в эпоху ИИ;
● практические сессии по наращиванию медиаиндекса, управлению репутацией и продвижению личного бренда без бюджета;
● мастер‑классы по работе с госпабликами, соцсетями регионов и муниципалитетов;
● нетворкинг‑сессии для обмена опытом и знакомства с экспертами;
● возможность задать вопросы спикерам и обсудить свои кейсы.

Особое событие программы — церемония награждения победителей конкурса «Пресс‑служба года». Гости смогут познакомиться с лучшими работами, пообщаться с членами жюри и узнать, какие проекты получают признание в индустрии.

Ключевые темы:

● нейросети для PR‑специалистов в бизнесе и госструктурах;
● вирусный PR и нестандартные инфоповоды;
● технологии управления репутацией в условиях новой реальности;
● как доказать начальству важность PR‑отдела;
● ВКонтакте для госструктур: как завоевать сердца подписчиков;
● коммуникации в эпоху «ГИПЕР»: вызовы для госсектора и др.

Подробности на сайте.

Ранее media.prnews.ru сообщал, что представлен первый рейтинг популярности сериалов от Медиалогии.
]]> PR-специалисты в тренде: рынок труда фиксирует растущий спрос на профессионалов https://media.prnews.ru/news/tpost/vmej7focf1-pr-spetsialisti-v-trende-rinok-truda-fik Fri, 27 Mar 2026 13:29:00 +0300

PR-специалисты в тренде: рынок труда фиксирует растущий спрос на профессионалов

Новые реалиры PR-индустрии

Российский рынок труда демонстрирует уверенный рост спроса на PR-специалистов. За последний год количество вакансий в этой сфере увеличилось на 17%, достигнув отметки в 18,4 тысячи открытых позиций. Параллельно с этим наблюдается рост зарплатных предложений — медианная зарплата PR-менеджера выросла на 16%, достигнув 91,2 тысячи рублей.

Отраслевые приоритеты

Лидерами по найму PR-специалистов остаются:

● ИТ-компании (13% от всех вакансий);
● ритейл (11%);
● PR-агентства (10%).

Значительный интерес к PR-специалистам проявляют также:

● производители товаров массового потребления (8%);
● бизнес-сервисы (6%);
● производители продуктов питания, строительные компании и агентства недвижимости (5% каждая категория);
● финансовый сектор, медицина и гостиничный бизнес (4%).

Трансформация требований к специалистам

Современный PR-менеджер должен обладать широким спектром компетенций. Работодатели ожидают от кандидатов не только классического набора навыков, но и дополнительных компетенций в смежных областях:

● 63% Вакансий требуют навыков управления публичными коммуникациями и развития бренда;

● 49% — профессиональной работы с текстами;

● 36% — маркетинговых знаний;

● 26% — опыта работы со СМИ;

● 25% — навыков деловых коммуникаций.

Ключевые тренды рынка

Рост спроса на PR-специалистов обусловлен несколькими факторами:

● ужесточение законодательства в сфере медиа;
● снижение эффективности традиционной рекламы;
● развитие технологий искусственного интеллекта;
● потребность брендов в нативном продвижении;
● необходимость формирования устойчивых коммуникационных стратегий.

Рынок PR-услуг продолжает развиваться, предъявляя всё более высокие требования к квалификации специалистов и их способности адаптироваться к новым условиям.

Ранее media.prnews.ru сообщал о новой эре конкуренции на медиарынке России.
]]> Эксперты «Родной Речи» проведут вебинар о реальных цифрах медиаландшафта https://media.prnews.ru/news/tpost/yjugfg8cm1-eksperti-rodnoi-rechi-provedut-vebinar-o Mon, 30 Mar 2026 09:59:00 +0300 обучение

Эксперты «Родной Речи» проведут вебинар о реальных цифрах медиаландшафта

Специалисты группы компаний «Родная Речь» проведут открытый вебинар «Изменение медиаландшафта. E-commerce» 2 апреля в 11:00, где представят реальную аналитику, основанную на цифрах, а не на гипотезах. Спикеры разберут итоги 2025 года и ответят на ключевые вопросы о движении бюджетов и векторах развития в 2026 году. Полуторачасовая встреча будет полезна тем, кто хочет увидеть объективную картину рынка изнутри.

В программе вебинара — обновления инвентаря маркетплейсов: новые рекламные места, улучшение аналитики, внедрение видеоформатов. Спикеры представят анализ роста рекламного объема в 2025 году, новые форматы первого квартала 2026 года, а также трансформацию в мультикатегорийный маркетплейс.

Отдельное внимание уделят будущему click-out в 2026 году с новыми возможностями, а также усилению роли онлайн-канала с обзором текущих лидеров и новых продуктов.

Подробности на сайте.
]]> Telegram предупреждает о риске блокировки оплаты подписки https://media.prnews.ru/news/tpost/291vp43af1-telegram-preduprezhdaet-o-riske-blokirov Tue, 31 Mar 2026 10:22:00 +0300

Telegram предупреждает о риске блокировки оплаты подписки

Telegram предупреждает пользователей в России о возможном ограничении доступа к оформлению Premium‑подписки.

Пользователи мессенджера Telegram в России получают системные уведомления с формулировкой «Сегодня — последняя возможность оплатить Telegram Premium».

В официальном чате системных уведомлений сервиса появилось дополнительное разъяснение: в ближайшее время оформление подписки Telegram Premium может стать технически невозможным.

В качестве альтернативы мессенджер предлагает пользователям предоплатить премиум‑доступ на два года.

Тем временем, профессиональное сообщество в сфере коммуникаций предупреждает о системных последствиях для медиа, брендов и государственных коммуникаций. РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью) отмечает, что Telegram стал ключевым каналом дистрибуции контента для СМИ, платформой прямого диалога региональных властей с гражданами и базовой средой для бренд-медиа компаний.

Эксперты также указывают на социальные и репутационные риски: ограничения ускоряют уход аудитории в обходные практики и могут ослабить связь с русскоязычными диаспорами. Для PR-команд это означает рост операционных рисков — потерю органического охвата и усложнение кризисных коммуникаций.

Ранее антимонопольная служба установила временные рамки для адаптации рынка. Федеральная антимонопольная служба объявила о введении переходного периода для размещения рекламы в Telegram и YouTube. До конца 2026 года рекламодатели не будут привлекаться к ответственности за рекламные интеграции в этих сервисах.
]]> Госпочта станет платной для бизнеса: Минцифры раскрыло детали нового сервиса https://media.prnews.ru/news/tpost/esczpyedh1-gospochta-stanet-platnoi-dlya-biznesa-mi Thu, 02 Apr 2026 17:11:00 +0300

Госпочта станет платной для бизнеса: Минцифры раскрыло детали нового сервиса

Единая система коммуникаций готовится к запуску

Министерство цифрового развития подтвердило внедрение новой электронной почтовой системы на базе портала «Госуслуги». Платформа станет единым окном для доставки юридически значимых сообщений от государственных органов.

Кто заплатит за сервис

Платным использование системы будет только для бизнеса. Стоимость услуги для юридических лиц, индивидуальных предпринимателей и самозанятых определит правительство специальным нормативным актом.

Для физических лиц сервис останется полностью бесплатным и будет работать на добровольной основе.

Преимущества новой системы

Ключевые особенности обновленной платформы:

● cоздание отдельных электронных почтовых ящиков для бизнеса;
● доставка официальных уведомлений по защищенным каналам связи;
● прямые поступления сообщений в личные кабинеты;
● унификация взаимодействия государства с компаниями.

Как это изменит коммуникацию

Новая система призвана решить проблему разрозненных каналов коммуникации, когда часть уведомлений приходит по электронной почте, а часть — в бумажном виде. При этом сохранится возможность получения заказных писем на бумаге по желанию получателя.

Главный акцент делается на повышении надежности доставки важных документов и минимизации рисков пропуска значимых уведомлений для бизнеса.

При этом, ранее появился законопроект о мерах господдержки «Почты России». Он предусматривает получение квитанций за ЖКУ на «Госуслугах», продажу безрецептурных лекарств в почтовых отделениях, запрет банкам на взимание комиссии, открытие маркетплейсами пунктов выдачи заказов в почтовых отделениях и другое, рассказали в Минцифры РФ.
Ранее media.prnews.ru рассказывал о первом рейтинге популярности сериалов от Медиалогии.
]]> Маркетологи признались в проблемах с пониманием аудитории https://media.prnews.ru/news/tpost/7jsccb88x1-marketologi-priznalis-v-problemah-s-poni Fri, 03 Apr 2026 14:12:00 +0300

Маркетологи признались в проблемах с пониманием аудитории

Новое исследование показало, что большинство специалистов по маркетингу плохо знают свою целевую аудиторию. Только четверть маркетологов (25%) уверены, что хорошо понимают своих клиентов, тогда как 75% признают наличие серьёзных проблем в этой области.

При этом отрасль демонстрирует оптимистичные настроения: 56% маркетологов позитивно оценивают будущее профессии, а негативных прогнозов придерживаются лишь 5%.

В работе происходят заметные изменения: специалисты всё больше времени уделяют стратегическим задачам. 79% уделяют больше внимания искусственному интеллекту и автоматизации, 51% фокусируются на анализе данных.

Традиционные направления постепенно теряют актуальность — около 60% маркетологов сокращают работу с классической рекламой, а почти половина уменьшает активность в email-маркетинге.

Среди главных сложностей специалисты выделяют:

● трудности с прогнозированием поведения клиентов

● сложности в понимании изменений потребительских предпочтений

● проблемы с преобразованием данных в практические решения

● сложности в определении причин решений аудитории

● трудности с объединением данных из разных источников

Искусственный интеллект становится ключевым инструментом: 84% считают работу с ИИ важным навыком, 81% называют его главным рабочим инструментом, а 79% отмечают рост значимости управления ИИ в своей работе.

Несмотря на активное внедрение технологий, проблема понимания аудитории остаётся актуальной для большинства маркетологов.
]]> В Екатеринбурге пройдёт НРФ Регионы и 1й фестиваль рекламы https://media.prnews.ru/news/tpost/hg3akbr1i1-v-ekaterinburge-proidyot-nrf-regioni-i-1 Mon, 06 Apr 2026 12:07:00 +0300

В Екатеринбурге пройдёт НРФ Регионы и 1й фестиваль рекламы

18 сентября в культурно‑выставочном комплексе «Синара Центр» (Екатеринбург) состоится форум НРФ Регионы и церемония награждения Первого независимого регионального фестиваля рекламы. Мероприятие объединит представителей рекламного бизнеса, федеральные и локальные бренды, профильные ассоциации и предпринимателей.

Программа форума включает:

● стратегическую сессию и дискуссии по шести направлениям: стратегии, креатив, маркетинговые коммуникации, медиа, диджитал и управление персоналом;

● мастер‑классы, воркшопы, лекции и паблик‑токи от признанных специалистов для локального бизнеса.

Деловая программа будет разделена на три блока:

1. Зона стратегических дискуссий — для руководителей и стратегов: обсуждение трендов, новых подходов к коммуникациям, роли брендов, креатива и медиа в региональном масштабе.

2. Зона прикладных форматов — для исполнителей и креаторов: разборы успешных кейсов, обмен рабочими решениями и региональным опытом.

3. Сессии для всех — пространство для профессионального диалога между стратегами, руководителями, креаторами и исполнителями.

Ключевые темы форума — эффективные инструменты продвижения, роль рекламы и маркетинга в развитии бизнеса, поддержка региональных брендов.

Первый независимый региональный фестиваль рекламы объявит итоги в рамках форума. Приём работ открыт с 6 апреля по 7 августа 2026 года. Проекты оценят в трёх категориях («Диджитал», «Креатив» и «Активации»), которые объединяют 47 номинаций.

В пятом сезоне участники смогут выбрать один из трёх уровней в зависимости от опыта и задач:

● «Новички» — для новых участников и команд, впервые представляющих свои проекты.

● «Практики» — для агентств и компаний на этапе активного развития.

● «Мастера» — для опытных агентств с практикой реализации комплексных рекламных кампаний на федеральном и международном уровнях.

Победители уровней «Новички» и «Практики» (первые места), а также обладатели Гран‑при получат право на бесплатную подачу победившего кейса в ведущие конкурсы:

● в блоке «Креатив» — на фестиваль «Красное яблоко» (Red Apple);

● в блоке «Диджитал» — на конкурс «МИКС Россия»;

● в блоке «Активации» — на премию «НПБК. Эффективность».

Ранее media.prnews.ru сообщал, что российский рынок труда демонстрирует уверенный рост спроса на PR-специалистов.
]]> E+ Awards 2026 представил финалистов премии https://media.prnews.ru/news/tpost/eylfe9roh1-e-awards-2026-predstavil-finalistov-prem Mon, 06 Apr 2026 15:39:00 +0300

E+ Awards 2026 представил финалистов премии

Премия в области маркетинговой эффективности E+ Awards объявила шорт‑лист одиннадцатого сезона. В финал вышли более 220 проектов в 81 номинации. С полным списком финалистов можно ознакомиться на сайте премии. В оценке проектов участвовали свыше 500 экспертов.

Ключевые итоги отбора:

● Лидером по числу заявок стала номинация «Креативный спецпроект».

● Номинация Brand Experience опустилась с первого на второе место.

● Третье место заняла номинация «Кампания с мгновенным эффектом».

● Среди новых категорий выделилась номинация «Бренд работодателя» — в финале представлены яркие примеры HR‑marketing‑проектов.

Отраслевая динамика:

Наибольшее число заявок поступило от компаний из сфер:

● IT;
● финансов и страхования;
● телекоммуникаций.

Впервые в топ‑3 вошли «Продукты питания» и «Продуктовый ритейл», вытеснив «Розничную торговлю» и «Маркетплейсы».

Также судьи отметили высокий уровень креатива и эффективности у проектов из Центральной Азии.

На церемонии награждения организаторы проведут параллель между маркетингом и искусством, а также вручат специальные награды Rising Stars и Rising Stars Impact для компаний и команд, впервые участвующих в премии.

Победители станут известны 22 апреля 2026 года на торжественной церемонии. Подробности и закулисье разработки проектов‑победителей раскроют 1 июля на ежегодном E+ Grand Summer Forum в Москве.

Уже второй год генеральный директор PR News Лилия Глазова участвует в жюри премии E+ Awards. Работа в жюри E+ Awards важна для PR News как точка пересечения PR, маркетинга и стратегического подхода к коммуникации. Особый интерес представляют проекты‑победители, в которых прослеживаются принципы построения сильной коммуникации.

Ранее media.prnews.ru сообщал, что Госпочта станет платной для бизнеса.
]]> Р.И.М. и ИНТЕРИУМ объединяются в коммуникационную группу https://media.prnews.ru/news/tpost/o7ii8y7pd1-rim-i-interium-obedinyayutsya-v-kommunik Mon, 06 Apr 2026 17:47:00 +0300

Р.И.М. и ИНТЕРИУМ объединяются в коммуникационную группу

Агентства Р.И.М. и ИНТЕРИУМ объявили о создании коммуникационной группы. Объединение позволит закрывать весь спектр клиентских задач — от классических PR и GR до решений на базе искусственного интеллекта.

Совместная команда насчитывает более 200 специалистов и объединяет более 30 лет агентского опыта. Группа сохранит и приумножит компетенции каждого из агентств:

● Р.И.М. привнесёт опыт работы с масштабными государственными и частно‑государственными проектами, взаимодействие с медиа и аналитику.

● ИНТЕРИУМ обеспечит экспертизу в области цифровых продуктов, международного PR и внедрения ИИ‑инструментов.

Ключевые цели объединения:

● интенсивный рост бизнеса;

● выход на IPO в среднесрочном периоде;

● технологизация коммуникационных процессов.

Стратегический приоритет группы — развитие собственных инструментов на базе ИИ, внедрение генеративных решений и цифровизация управления проектами при сохранении преимуществ классического подхода.

Ранее media.prnews.ru сообщил, что E+ Awards 2026 представил финалистов премии.
]]> «Серебряный Лучник» назвал лауреатов 29‑го сезона https://media.prnews.ru/news/tpost/793gmfsub1-serebryanii-luchnik-nazval-laureatov-29g Tue, 07 Apr 2026 15:21:00 +0300

«Серебряный Лучник» назвал лауреатов 29‑го сезона

В рамках Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» завершились Дни открытых презентаций — ключевое событие перед церемонией награждения лауреатов 29‑го сезона.

Авторы 136 проектов из шорт‑листа (20 номинаций) представили свои кейсы более чем 150 экспертам индустрии. В течение двух дней участники делились подходами, результатами и решениями, а площадка стала пространством для обмена опытом и обсуждения актуальных тенденций развития коммуникационной практики.

Особенностью мероприятия стала работа студенческого жюри. В его состав вошли 15 активных студентов со всей страны, отобранных в рамках «Креативного турнира» cultComms. Они познакомились с проектами из шорт‑листа и вручили собственные дипломы лучшим кейсам.

Итоги сезона: высокие стандарты и отсутствие гран‑при

Жюри отметило высокий уровень всех представленных работ. По итогам обсуждения было принято решение не присуждать гран‑при в этом сезоне: проекты оказались настолько сильными и соответствующими своим номинациям, что выделить один, превосходящий остальные, не удалось. Это решение подчёркивает высокую планку конкурса и задаёт ориентир для будущих участников.

О премии

Национальная премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году при поддержке ведущих профессиональных ассоциаций (РАСО, РАОС, АКОС, АКАР и др.). Ежегодно около 1 000 проектов участвуют в региональных этапах премии — лучшие из них выходят на национальный уровень.

Итоги сезона традиционно публикуются в книге «50 лучших проектов» — практическом пособии для специалистов и вузов. С 2020 года в рамках премии проводится конкурс студенческих команд «Лучник Будущее», который уже завоевал популярность среди будущих профессионалов коммуникационной сферы.

С полным списком лауреатов 29‑го сезона можно ознакомиться на официальном сайте премии.
]]> Как пиарщику перезагрузиться: 7 способов отдохнуть от рабочих забот https://media.prnews.ru/news/tpost/3p7n45r271-kak-piarschiku-perezagruzitsya-7-sposobo Wed, 08 Apr 2026 15:13:00 +0300

Как пиарщику перезагрузиться: 7 способов отдохнуть от рабочих забот

Почему отдых — это не роскошь, а необходимость

В PR-индустрии постоянный поток информации, дедлайны и кризисные ситуации стали нормой. Но даже самым стойким профессионалам нужен перерыв. Рассказываем, как восстановить силы без ущерба для карьеры.

Практические советы для перезагрузки

Цифровой детокс — отключите рабочие уведомления, уберите телефон подальше и проведите хотя бы день без проверки почты. Мозгу нужно время, чтобы переработать информацию и восстановиться.

Физическая активность — спорт помогает снять стресс и улучшить концентрацию. Выберите то, что вам по душе: йога для медитации, бег для выброса эндорфинов или командные игры для социализации.

Творческое хобби — займитесь тем, что давно откладывали: рисуйте, играйте на музыкальном инструменте или учите новый язык. Творчество активирует другие участки мозга и помогает отвлечься от рабочих задач.

Качественный сон — установите режим и придерживайтесь его. Ложитесь и вставайте в одно время, создайте комфортную атмосферу для сна. Недосып только усиливает стресс.

Социальные связи — встречайтесь с друзьями, посещайте мероприятия вне профессиональной сферы. Общение с людьми из других областей расширяет кругозор и помогает увидеть мир за пределами PR.

Медитация и осознанность — даже 10 минут в день помогут успокоить ум и улучшить концентрацию. Начните с простых дыхательных упражнений.

Путешествия — даже короткий уик-энд в новом месте перезагружает сознание. Новые впечатления и смена обстановки помогают посмотреть на проблемы под другим углом.

Как сделать отдых эффективным

● планируйте время для отдыха заранее;
● устанавливайте чёткие границы между работой и личной жизнью;
● не вините себя за желание отдохнуть;
● выбирайте активности, которые действительно приносят удовольствие;
● помните: качественный отдых — инвестиция в вашу продуктивность.

Помните: хороший пиарщик — это прежде всего здоровый и отдохнувший пиарщик. Не доводите себя до выгорания — учитесь отдыхать правильно уже сейчас.

Отдых — не пауза, а инструмент продуктивности. Внедрив несколько способов перезагрузки, пиарщик снизит стресс и повысит эффективность работы. Системный подход к отдыху защищает от выгорания — особенно в динамичной PR‑среде, где важны ясность мышления и эмоциональная стабильность.

Ранее media.prnews.ru публиковал 5 правил делегирования задач для пиарщика.
]]> В Москве пройдёт конференция продуктов питания «RUSSIAN FOOD‑БРЕНД 2026» https://media.prnews.ru/news/tpost/9fgn90nm01-v-moskve-proidyot-konferentsiya-produkto Thu, 09 Apr 2026 12:18:00 +0300

В Москве пройдёт конференция продуктов питания «RUSSIAN FOOD‑БРЕНД 2026»

4–5 июня 2026 года в Москве состоится II Маркетинг‑конференция продуктов питания «RUSSIAN FOOD‑БРЕНД 2026». Мероприятие соберёт ведущих специалистов в сфере FOOD‑брендинга.

Фокус‑тема конференции — «Как запустить продуктовую новинку, которую выбирают?». Участие будет особенно полезно директорам по маркетингу и развитию, бренд‑директорам и бренд‑менеджерам.

Программа двухдневного события выстроена вокруг ключевых вызовов отрасли:

В первый день участники обсудят, как FOOD‑бренд может влиять на выбор покупателя. Эксперты поделятся инструментами, которые помогают брендам привлекать внимание аудитории и мотивировать к покупке.

Во второй день акцент сместится на адаптацию FOOD‑брендов к современным реалиям: развитию собственных торговых марок (СТМ), актуальным трендам в упаковке, росту e‑commerce и внедрению искусственного интеллекта.

Что разберут на конференции?

Участники получат возможность детально разобрать следующие вопросы:

● Как выстроить путь запуска FOOD‑бренда — от идеи до размещения на полке?
● Какие факторы определяют выбор покупателя в пользу конкретного FOOD‑бренда?
● Как измерить силу бренда и эффективно ею управлять?
● По каким метрикам оценивать эффективность маркетинга FOOD‑бренда?
● Как выстроить стратегию сосуществования с СТМ и сохранить конкурентоспособность?
● В каких направлениях ИИ реально повышает эффективность маркетинга в сегменте FMCG?

Особенности мероприятия

Конференция предложит участникам насыщенную и практико‑ориентированную программу:

● Экспертные выступления: 90 % спикеров — представители ведущих компаний FMCG. Среди участников — ТД «Акульчев», ОМПК, БХХ «Коломенский», ГК «Вокруг Света», Кондитерская фабрика «Победа», Mondelez, ИДС «Боржоми» и другие.

● Практические воркшопы: 12 рабочих групп, где команды единомышленников будут разбирать реальные кейсы и искать решения актуальных бизнес‑задач.

● Отраслевой охват: участие компаний из более чем 8 сегментов рынка FMCG позволит обменяться опытом между разными направлениями индустрии.

● Индивидуальные консультации: возможность получить персональные рекомендации от приглашённых экспертов.

● Аналитика и демонстрация: участники смогут ознакомиться с актуальными аналитическими докладами и продукцией компаний на демонстрационных столах.

Мероприятие станет площадкой для обмена опытом, идеями и рабочими инструментами: гости изучат свежие данные, обсудят вызовы индустрии и найдут практические решения для своих бизнес‑задач.

Все подробности и регистрация здесь.
]]> Max стал вторым по популярности мессенджером в России https://media.prnews.ru/news/tpost/ia8kepchx1-max-stal-vtorim-po-populyarnosti-messend Thu, 09 Apr 2026 16:35:00 +0300

Max стал вторым по популярности мессенджером в России

Мессенджер Max вышел на второе место по числу пользователей в России. В марте 2026 года его ежедневно использовали 61,5 млн россиян старше 12 лет — это данные исследовательской компании Mediascope, которые приводят Ведомости (учитывались мобильная и десктопная версии).

Как менялись позиции мессенджеров

1. Среднесуточная аудитория (в млн человек):

● Telegram — лидер с 72,2 млн пользователей в день. Правда, это чуть меньше, чем в декабре 2025 года: тогда было 74,3 млн (−3 %);

● Max — на втором месте с 61,5 млн пользователей. За последние месяцы аудитория выросла на 46,3 % (в декабре 2025‑го было 42 млн);

● WhatsApp (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) — на третьем месте с 30,3 млн пользователей. Это серьёзное падение: в декабре 2025‑го мессенджер был на втором месте, а аудитория составляла 56,5 % больше.

2. Среднемесячная аудитория (в млн человек):

● Telegram — 94,3 млн (+0,7 % к декабрю 2025 г.);

● Max — 83,2 млн (+19 %);

● WhatsApp — 76,5 млн (−19 %).

Почему так произошло?

Рост аудитории Max идёт на фоне ограничений для других мессенджеров:
● в августе 2025 года Роскомнадзор ограничил звонки в Telegram и WhatsApp;
● в ноябре 2025 года начались ограничения для WhatsApp;
● в феврале 2026 года продолжились ограничения для Telegram.

Что это значит для рекламы?

Telegram остаётся ключевой площадкой для рекламодателей:
● в 2025 году на него приходилось 40–50 % всей рекламы у блогеров (инфлюенс‑маркетинг);
● общий объём инфлюенс‑маркетинга в 2025 году — 57 млрд руб.;
● объём прямой рекламы в мессенджерах (включая Telegram Ads) — 24 млрд руб.

При этом ФАС предупредила, что реклама на платформах с ограничениями может нарушать закон. Ведомство дало рекламодателям время до конца 2026 года, чтобы адаптироваться. Но некоторые рекламные агентства уже советуют клиентам не размещать рекламу в Telegram.

Ранее media.prnews.ru рассказал, как Max за год превратился в платформу с десятками миллионов пользователей и собственной аналитической экосистемой.
]]> «ВНУТРИКОМ 2026»: форум по внутренним коммуникациям пройдёт в Москве 21–22 мая https://media.prnews.ru/news/tpost/j2uksa9n41-vnutrikom-2026-forum-po-vnutrennim-kommu Fri, 10 Apr 2026 14:06:00 +0300

«ВНУТРИКОМ 2026»: форум по внутренним коммуникациям пройдёт в Москве 21–22 мая

Мероприятие соберёт более 100 директоров по внутренним коммуникациям и корпоративной культуре — эксперты обсудят, как меняется роль внутрикома в 2026 году и какие подходы работают в условиях турбулентности и оптимизации бизнес‑процессов.

Форум даст участникам возможность пообщаться с практиками из ведущих российских компаний и откровенно поговорить о роли коммуникаций в современном бизнесе. В центре внимания — ключевые темы:

● информационное сопровождение организационных трансформаций;
● взаимодействие внутренних коммуникаций с HR и PR‑подразделениями;
● обновление каналов и форматов взаимодействия с сотрудниками;
● системная оценка эффективности внутренних коммуникаций.

Что ждёт участников?

Два дня интенсивной работы: стратегические дискуссии, разбор реальных кейсов, обмен проверенными инструментами и подходами. Участники смогут посетить три тематические дискуссии — о том, как внутренние коммуникации адаптируются к вызовам времени, какое место занимает внутриком в структуре компании сегодня и что помогает сплотить сотрудников за пределами рабочих задач.

Кроме того, в программе запланирован круглый стол на тему управления множеством каналов без потери эффективности и мастерская «Как найти свой язык для каждой аудитории?». Гости форума познакомятся с 20 кейсами и докладами от руководителей подразделений внутренних коммуникаций, а в перерывах между сессиями смогут пообщаться с коллегами — директорами по коммуникациям — в формате нетворкинга.

Ключевые вопросы форума

Эксперты и участники сосредоточатся на самых актуальных задачах: что нужно изменить во внутренних коммуникациях с учётом новых реалий, как выстроить синергию между внутрикомом и смежными департаментами, какими инструментами стоит пополнить арсенал специалиста по внутренним коммуникациям. Отдельное внимание уделят вопросам вовлечения разных аудиторий в жизнь компании и способам оценки эффективности внутренних коммуникаций — от эмоциональных впечатлений к измеримым результатам.

Среди подтверждённых спикеров — представители крупных компаний, включая Т‑БАНК, ROSTIC’S, ПОЧТУ РОССИИ, ГРУППУ «ЧЕРКИЗОВО», АЛЬФА‑БАНК, СЕРВЬЕ, ЭКОНИВУ, ТЕХНОНИКОЛЬ, ГК СВЕЗА, DNS и ОТП БАНК.

«ВНУТРИКОМ 2026» — это шанс выйти за рамки ежедневной рутины, сверить ориентиры с коллегами и получить готовые идеи для усиления внутренних коммуникаций в своей компании.

С полным списком спикеров и подробной деловой программой можно ознакомиться на сайте.
]]> В Москве пройдёт конференция о практическом применении ИИ в бизнесе https://media.prnews.ru/news/tpost/z5fp01r061-v-moskve-proidyot-konferentsiya-o-prakti Mon, 13 Apr 2026 17:12:00 +0300

В Москве пройдёт конференция о практическом применении ИИ в бизнесе

1 июля 2026 года в Москве состоится масштабное событие для профессионалов, заинтересованных в применении искусственного интеллекта: практическая конференция «ИИ КОНФА». Площадка — «Бизнес.Техноград» на ВДНХ.

Мероприятие соберёт более 500 участников: бизнес‑лидеров, маркетологов, HR‑специалистов, креаторов и всех, кто хочет изучить возможности ИИ для работы и повседневной жизни.

В программе — четыре зала с практическим контентом, насыщенные дискуссии и мастер‑классы от экспертов. Более 50 спикеров‑практиков поделятся уникальным опытом успешного применения ИИ в профессиональной деятельности. А свыше 30 партнёров представят свои продукты и услуги и предложат интересные возможности для сотрудничества.

Участники смогут выбрать подходящий тематический трек — программа учитывает интересы как новичков в сфере ИИ, так и опытных разработчиков:

● ИИ для руководителей и команд;

● ИИ в рекламе и маркетинге;

● ИИ для роста продаж;

● ИИ в клиентском сервисе;

● ИИ в HR и корпоративном обучении;

● ИИ для креаторов;

● ИИ для всех, кто хочет изучить возможности технологии для работы и жизни.

На конференции запланированы:

● обзор актуальных нейросетей;
● мастер‑классы по написанию промптов;
● мастер‑классы по созданию ИИ‑агентов.

«ИИ КОНФА» даёт шанс не только получить знания, необходимые для успеха в конкурентной среде, но и обменяться идеями в рамках нетворкинга, установить полезные контакты и вдохновиться новыми проектами. Участники увезут с собой готовые решения и инструменты, которые можно внедрить сразу после мероприятия.

Подробности здесь.
]]> «Эффективная пресс‑служба — 2026»: конференция для PR‑специалистов в эпоху нейросетей https://media.prnews.ru/news/tpost/8og30x1yz1-effektivnaya-presssluzhba-2026-konferent Tue, 14 Apr 2026 16:45:00 +0300

«Эффективная пресс‑служба — 2026»: конференция для PR‑специалистов в эпоху нейросетей

Журнал «Пресс‑служба» приглашает PR‑специалистов и специалистов по коммуникациям на ежегодную практическую конференцию «Эффективная пресс‑служба — 2026». Мероприятие пройдёт на следующей неделе в Москве и станет площадкой для обмена опытом в условиях стремительно меняющегося медиаландшафта.

Организаторы ожидают более 150 участников и около 30 докладов. Программа разделена на два тематических потока: один ориентирован на PR‑специалистов из бизнес‑сектора, второй — на команды, работающие в государственных структурах. Такой формат позволит собрать на одной площадке профессионалов с разными задачами, но общим запросом — повысить эффективность и измеримость коммуникаций.

Участники конференции получат практические инструменты для решения актуальных задач. В рамках делового потока запланированы сессии по самым востребованным темам:

● использование нейросетей в ежедневной PR‑работе;
● тренды в управлении репутацией в 2026 году;
● предиктивная аналитика для репутационного менеджмента;
● вирусный PR и AEO;
● стратегии попадания в ответы ChatGPT и других нейросетей;
● работа с региональными медиа;
● диджитал‑коммуникации и создание визуального контента;
● инфлюенс‑маркетинг в условиях информационного шума.

Отдельный трек посвящён коммуникациям в госсекторе. Спикеры и участники обсудят:

● кризисные коммуникации в эпоху ИИ;
● работу с «токсичными» лидерами мнений;
● развитие госпабликов;
● публичные события как инструмент управления впечатлением;
● продвижение государственных и территориальных проектов.

Среди спикеров — практики рынка: представители Минтранса РФ, СберЗдоровья, SidorinLab, агентства «Михайлов и партнёры», Инвитро, PR News, госкорпорации «Кавказ РФ», администрации Тюмени, а также профильных агентств и студий. Это гарантирует фокус не на теории, а на рабочих кейсах, которые можно применить в корпоративных и государственных коммуникациях.

Формат мероприятия — интенсив для тех, кто отвечает не только за контент, но и за результат. В программе:

● нетворкинг‑сессия для расширения профессиональных связей;
● разбор реальных кейсов;
● презентации спикеров с конкретными решениями;
● доступ к видеозаписям потоков (в отдельных пакетах участия).

Конференция будет полезна руководителям пресс‑служб, PR‑менеджерам и всем, кто ищет не общие рассуждения о трендах, а конкретные рабочие инструменты на 2026 год.

Ознакомиться с подробной программой конференции можно на сайте мероприятия.
]]> Цифровая гигиена для пиарщика: как вести себя в интернете https://media.prnews.ru/news/tpost/mnzh9rhdl1-tsifrovaya-gigiena-dlya-piarschika-kak-v Tue, 14 Apr 2026 16:47:00 +0300

Цифровая гигиена для пиарщика: как вести себя в интернете

В эпоху соцсетей личный аккаунт пиарщика — это не просто пространство для общения с друзьями, но и часть профессионального имиджа. Одно неосторожное высказывание может нанести урон репутации как самого специалиста, так и компании, которую он представляет. Разберёмся, как соблюдать цифровую гигиену и грамотно выстраивать онлайн‑присутствие.

Две стратегии ведения соцсетей

Эксперты выделяют два подхода к ведению личных аккаунтов:

1. Закрытый аккаунт «для друзей». Подходит, если цель — неформальное общение. Настройки приватности ограничивают доступ к контенту, но не гарантируют полной защиты: пост может «утечь» в публичное пространство.

2. Открытый публичный аккаунт. Используется для построения личного бренда. Здесь уместно указать должность и компанию, но важно тщательно фильтровать публикуемый контент.

Что можно публиковать

Чтобы поддерживать позитивный имидж и не навредить работодателю, пиарщику стоит делиться:

● Экспертными комментариями к отраслевым новостям — это подчёркивает профессионализм.

● Кейсами и достижениями (без разглашения коммерческой тайны) — формирует портфолио.

● Балансом личного и рабочего. Посты о хобби, книгах или путешествиях показывают вас как живого человека, а не «PR‑робота».

● Позитивными отзывами о компании и коллегах — это укрепляет корпоративную культуру.

● Полезными материалами — подборками статей, вебинаров, инструментов для коллег.

Что нельзя публиковать

Избегайте контента, который может спровоцировать скандал или испортить репутацию:

● Экстремистские материалы и высказывания, разжигающие ненависть.
● Оскорбления и агрессивные споры в комментариях — даже если вас провоцируют.
● Непроверенную информацию и фейки — всегда перепроверяйте источники.
● Конфиденциальные данные компании: планы, финансовые показатели, внутренние документы.
● Резкие оценки политики, религии, социальных проблем — такие темы легко вызывают конфликты.
● Фото и видео с мероприятий, где есть признаки нарушения закона или этических норм (алкоголь в избытке, неуместные шутки и т. д.).
● Жалобы на работу, начальство или коллег — это выглядит непрофессионально.

Практические советы по цифровой гигиене

1. Разделяйте личное и рабочее. Если публикуете что‑то эмоциональное или спорное, убедитесь, что аккаунт приватный, а в профиле нет привязки к компании.

2. Настройте приватность. Проверьте, кто видит ваши посты, фото и список друзей. Ограничьте доступ к старым записям, если они неактуальны.

3. Думайте перед публикацией. Представьте, как пост воспримут коллеги, клиенты и СМИ. Если есть сомнения — лучше не публикуйте.

4. Контролируйте теги и геолокацию. Отключите автоматическую отметку места в рабочих постах, чтобы не раскрывать конфиденциальную информацию.

5. Реагируйте оперативно. Если случился конфликт или появился негативный комментарий, не отвечайте эмоционально. Напишите спокойный ответ и предложите обсудить проблему в личных сообщениях.

6. Регулярно ревизуйте контент. Раз в полгода просматривайте старые посты и фото — удаляйте то, что может быть истолковано неверно.

7. Используйте двухфакторную аутентификацию для защиты аккаунтов от взлома.

Итог: цифровая гигиена — это баланс между открытостью и осторожностью. Грамотно выстроенный онлайн‑образ не только убережёт от репутационных рисков, но и поможет укрепить личный бренд. Помните: в соцсетях вы всегда на виду — даже когда кажется, что это «всего лишь личное».
]]> Премии для брендов: стартовал приём заявок на «Брендинг года» и «Бренд года в России 2026» https://media.prnews.ru/news/tpost/0l4f0ybk31-premii-dlya-brendov-startoval-priyom-zay Wed, 15 Apr 2026 18:47:00 +0300

Премии для брендов: стартовал приём заявок на «Брендинг года» и «Бренд года в России 2026»

Продолжается прием заявок на участие в двух знаковых премиях брендинговой индустрии: «Брендинг года» и IV Национальной премии «Бренд года в России 2026». Оба проекта нацелены на выявление лучших практик в сфере брендинга, но имеют разные акценты: первая фокусируется на креативных решениях и процессах создания брендов, вторая — на итоговом рыночном успехе и инновациях.

Премия «Брендинг года»: признание мастерства создателей брендов

Премия открыта для рекламных, брендинговых, коммуникационных, диджитал и дизайн‑агентств, креативных студий, а также компаний, активно строящих свои бренды.

Цели премии:

● выявить и поощрить участников процессов создания актуальных российских брендов;
● подчеркнуть потенциал российских брендов для экономики страны;
● усилить узнаваемость и положение брендов на рынке, раскрыть их ценности;
● показать и оценить этапы брендингового процесса, подчеркнуть уникальность.

Номинации:

● Создание бренда — проекты по созданию новой идентичности и запуску бренда на рынок.

● Продвижение бренда — стратегии и кампании по усилению узнаваемости и лояльности к существующему бренду.

● Развитие бренда — проекты по трансформации, обновлению и перезапуску существующих брендов.

● Спецноминация АБКР — ответственное использование ИИ в создании бренда.

Жюри, состоящее из признанных экспертов, определит номинантов и лауреатов в онлайн‑формате.

Отбор проектов продлится до конца мая. Победителей объявят на торжественной церемонии награждения в июне в Москве.

IV Национальная премия «Бренд года в России 2026»: инновации и рыночный успех

Категории для участия:

● «Товары и продукты»;
● «Услуги»;
● «Специальные номинации».

Ключевые особенности 2026 года:

● введена новая номинация «Технологический бренд» — для компаний, успешно внедривших собственные технологии с измеримым эффектом;
● соревнование проходит в двух лигах (высшей и первой) для обеспечения справедливой борьбы между компаниями разных сегментов бизнеса.

Преимущества для номинантов:

● коммуникационная поддержка на ресурсах премии и информационных партнёров;
● финалисты представят реальный эффект и масштабируемость решений на Днях открытых презентаций Экспертному жюри.

Первый отборочный этап пройдёт до середины мая, конкурсные мероприятия продлятся до октября. Победителей объявят на торжественной церемонии награждения в ноябре в Москве.
]]> TECH WEEK 2026: конференция по технологиям и ИИ соберёт лидеров цифровой трансформации https://media.prnews.ru/news/tpost/g5dd65yz81-tech-week-2026-konferentsiya-po-tehnolog Fri, 17 Apr 2026 12:42:00 +0300

TECH WEEK 2026: конференция по технологиям и ИИ соберёт лидеров цифровой трансформации

7–18 июня в Москве пройдёт XV юбилейная мультиформатная конференция TECH WEEK. Мероприятие организовано корпорацией «Синергия» и соберёт экспертов в области цифровых технологий, искусственного интеллекта и инновационного бизнеса.

Конференция станет площадкой для обсуждения самых актуальных трендов технологического развития. Главная сцена мероприятия будет посвящена инновациям будущего, применению ИИ в бизнесе и передовым технологическим решениям от ведущих экспертов отрасли.

Деловая программа конференции охватывает ключевые направления цифровой трансформации бизнеса:

● Внедрение ИИ с измеримым ROI и реальные кейсы лидеров рынка.

● Разработка собственных AI-технологий.

● Цифровизация ритейла и электронной коммерции.

● Автоматизация бизнес-процессов.

● Трансформация рынка недвижимости.

● Управление изменениями и построение команд.

● Умное производство и логистика.

● Маркетинг в эпоху AI.

● Инновации в продажах и клиентском сервисе.

● Развитие российского ПО и open source решений.

Особое внимание организаторы уделяют практическому наполнению конференции. В программе предусмотрены нетворкинг-сессии, живые дискуссии, мастермайнды и Speed Networking. Участники смогут посетить практические сессии с глубоким разбором реальных кейсов цифровой трансформации.

Выставочная часть конференции представит передовые технологические решения от ведущих компаний отрасли. На экспозиции будут продемонстрированы готовые инструменты и успешные кейсы внедрения инноваций в бизнес-процессы.

Подробности здесь.
]]> Рекламный рынок России фрагментируется: рост компаний не даёт роста оборотов https://media.prnews.ru/news/tpost/rx9zg19tx1-reklamnii-rinok-rossii-fragmentiruetsya Fri, 17 Apr 2026 17:10:00 +0300

Рекламный рынок России фрагментируется: рост компаний не даёт роста оборотов

По данным исследования «Точки Банка», в первом квартале 2026 года российский рекламный рынок демонстрирует парадоксальную динамику: количество игроков растёт, но их обороты снижаются. Эксперты отмечают явную тенденцию к дроблению рынка в пользу небольших компаний.

Наиболее активно развиваются сегменты, связанные с блогерами и контентом. Число новых рекламных агентств выросло на 48,7%, компаний по связям с общественностью — на 31,4%, создателей контента — на 23,2%.

Финансовые показатели показывают негативную динамику. Средние обороты в сфере рекламы, PR и маркетинга снизились на 12,4%. Особенно заметно падение в сегменте медийной рекламы — минус 23,8%, а среди компаний со стажем от трёх лет — минус 32,4%.

Общая статистика бизнеса демонстрирует прирост в 26 399 организаций. При этом число регистраций нового бизнеса выросло на 5,8%, но одновременно увеличился показатель ликвидаций — на 11%.

Другие отрасли показывают разную динамику:

● психологические услуги — рост на 21,2%;
● компьютерные клубы — увеличение на 14,2%;
● IT-компании — прирост 2,8%;
● риелторские услуги — рост 3%;
● бухгалтерские услуги — увеличение 2,4%;
● таксомоторные перевозки — снижение 1,9%;
● розничная торговля — падение 1,1%;
● оптовая торговля — уменьшение 0,9%.

Исследование основано на данных «Точки Банка» и общероссийских показателях за 2022–2026 годы.

Ранее media.prnews.ru сообщал, что Max стал вторым по популярности мессенджером в России.
]]> ADCR Awards открывает прием заявок на 22-й сезон конкурса https://media.prnews.ru/news/tpost/2gjfs38au1-adcr-awards-otkrivaet-priem-zayavok-na-2 Mon, 20 Apr 2026 14:31:00 +0300

ADCR Awards открывает прием заявок на 22-й сезон конкурса

Клуб арт-директоров России объявил о старте 22-го сезона профессионального конкурса ADCR Awards. Мероприятие традиционно соберёт лучших представителей креативной индустрии, дизайнеров и специалистов по рекламе.

Обновлённая программа этого года включает существенные изменения в структуре номинаций. Организаторы усовершенствовали категории, уточнили критерии оценки и расширили возможности для проектов, работающих с видеоконтентом.

Особое внимание в новом сезоне уделяется молодым талантам. Организаторы разделили направление для начинающих авторов на две отдельные категории: для студентов и выпускников рекламных школ, а также для молодых креаторов в возрасте до 28 лет.

Профессиональный подход к оценке работ остаётся неизменным. В состав жюри войдут представители ведущих рекламных агентств, брендов и независимые эксперты отрасли.

Значимость конкурса подтверждается высокими оценками в Рейтингах креативности АКАР 2026:

● 5 баллов в сегментах «Брендинг» и «Социальная реклама»
● 7 баллов в категории «Молодые креаторы»
● 4 балла в «Национальном рейтинге креативности»

Ключевые даты конкурса:

● Приём работ завершится 21 августа

● Шорт-лист будет опубликован 24 сентября

● Объявление финалистов состоится в октябре

Подать заявку можно на сайте конкурса.
]]> «Макс» вместо Max: национальный мессенджер сменил написание в магазинах приложений https://media.prnews.ru/news/tpost/ce63bpr701-maks-vmesto-max-natsionalnii-messendzher Tue, 21 Apr 2026 16:29:00 +0300

«Макс» вместо Max: национальный мессенджер сменил написание в магазинах приложений

Национальный мессенджер Max официально сменил написание названия на «Макс» в магазинах приложений RuStore и Google Play.

Решение стало логичным продолжением стратегии компании, о которой руководитель МАХ Фарит Хуснояров сообщал 8 апреля в интервью RT. Тогда он отметил, что в официальных коммуникациях и брендинге используются оба варианта — «МАКС» и «МАХ», — и они равнозначны.

В качестве ориентира компания изучала опыт популярных зарубежных мессенджеров: китайский WeChat, японский Line и корейский KakaoTalk успешно сочетают международное написание с локальными языковыми решениями. Такой подход помогает укрепить связь с аудиторией и сделать бренд более узнаваемым на национальном рынке.

Ранее media.prnews.ru сообщал, что Max стал вторым по популярности мессенджером в России.
]]> E+ Awards 2026: лучшие маркетинговые проекты России и Центральной Азии https://media.prnews.ru/news/tpost/tltjugind1-e-awards-2026-luchshie-marketingovie-pro Thu, 23 Apr 2026 15:17:00 +0300

E+ Awards 2026: лучшие маркетинговые проекты России и Центральной Азии

22 апреля в Москве состоялась церемония награждения победителей премии E+ Awards — авторитетного конкурса, отмечающего самые эффективные маркетинговые проекты в России и Центральной Азии.

В этом сезоне на участие в премии было подано несколько сотен заявок. Оценку проектов проводили более 500 экспертов — признанные лидеры индустрии, топ‑менеджеры ведущих брендов и маркетинговых агентств. По итогам конкурса вручены десятки наград в золотых, серебряных и бронзовых номинациях.

Что нового в сезоне‑2026

Премия заметно расширила свои горизонты: в 2026 году появились три новые категории, отвечающие актуальным трендам рынка:

● «Бренд работодателя» (при партнёрстве T2);
● «Креативная эффективность» (при партнёрстве Okkam Creative);
● «Influencer marketing».

Ещё одно важное нововведение — рейтинг эффективности Impact. Он выделяет бренды и агентства, которые системно работают с темой устойчивого развития, демонстрируя социальную ответственность даже в сложных экономических условиях.

Поддержка новых игроков рынка

Третий год подряд премия вручает специальную награду Rising Stars — она отмечает перспективные бренды, впервые участвующие в конкурсе. В этом году инициатива реализуется при поддержке United Partners (входит в Media Instinct Group). Дополнительно учреждена отдельная номинация Rising Stars Impact — для брендов, делающих первые шаги в сфере ответственного маркетинга.

Новый ресурс для профессионалов отрасли

Ключевым анонсом церемонии стал запуск Е+ Case Library — библиотеки кейсов. Платформа даст специалистам доступ к проектам победителей разных сезонов премии: здесь можно будет изучить:

● креативные решения;
● ключевые показатели эффективности (KPI);
● результаты с точки зрения маркетинговой и бизнес‑эффективности.

Этот инструмент призван стать практическим пособием для маркетологов — источником актуальных бенчмарков и примеров успешных стратегий.

Полный список победителей и детальное описание кейсов доступны на официальном сайте премии E+ Awards.
]]> Рынок труда — 2026: какие навыки ценятся работодателями https://media.prnews.ru/news/tpost/gtkkoi4x31-rinok-truda-2026-kakie-naviki-tsenyatsya Fri, 24 Apr 2026 14:12:00 +0300 аналитика

Рынок труда — 2026: какие навыки ценятся работодателями

В 2026 году бизнес ищет партнёров для решения задач, а не просто исполнителей. Портфолио реальных проектов важнее диплома, старые карьерные шаблоны не работают.

Главные тренды рынка труда 2026 года:

  • ИИ и автоматизация. Нейросети стали повседневным инструментом: они генерируют отчёты, анализируют данные, автоматизируют рутину. Работодатели ждут от соискателей навыков работы с ИИ — например, умения составлять точные промпты.
  • Гибридные роли. Узконаправленные специалисты уступают место универсалам. Для медиапрофессий это значит:
  • маркетолог должен уметь работать с базовой аналитикой данных;
  • копирайтер — использовать нейросети для генерации текстов, фокусируясь на редактуре и проверке фактов;
  • PR‑специалист — разбираться в digital‑инструментах и основах контент‑маркетинга.
  • Проектная занятость. Компании чаще привлекают экспертов под конкретные проекты, а не в штат.
  • Ускорение найма. Если кандидат демонстрирует сильное тестовое задание или портфолио, предложение о работе может прийти в тот же день.
  • Рост значения бренда работодателя. Из‑за дефицита кадров компании работают над привлекательностью бренда — через комфортную среду, ДМС или гибкий график.

Востребованные навыки для медиапрофессий (маркетинг, PR, копирайтинг и т. д.):

  • цифровая грамотность (в т. ч. работа с ИИ);
  • аналитическое мышление (умение собрать данные и извлечь из них верные выводы);
  • коммуникация и эмпатия (договориться с клиентом, мотивировать команду, презентовать идеи);
  • адаптивность (способность переучиваться каждые два года);
  • самообучение (поиск и применение новой информации);
  • управление задачами (организация времени и соблюдение дедлайнов на удалёнке).

Профессии и роли, теряющие востребованность в медиасфере:

  • младшие копирайтеры, пишущие шаблонные SEO‑тексты (их заменяют нейросети);
  • специалисты по рутинной обработке контента без добавления экспертной ценности;
  • исполнители, не готовые осваивать новые инструменты и брать на себя дополнительные задачи.

Как оценить свою востребованность:

  1. Откройте сайты с вакансиями, найдите 10 предложений в своей сфере.
  2. Выпишите требования и сравните их со своим резюме. Если половины терминов не знаете — вы отстаёте от рынка.
  3. Оцените активность рекрутеров: если по вашему резюме полгода нет предложений, экспертиза не привлекает бизнес.
Как адаптироваться медиапрофессионалу:

  • автоматизируйте 20 % самых рутинных задач через ИИ, скрипты или шаблоны;
  • развивайте мягкие навыки: читайте профильные блоги, общайтесь с коллегами из смежных отделов, просите обратную связь;
  • становитесь T‑shaped‑специалистом: углубляйте экспертизу в своей профессии и расширяйте кругозор в смежных областях (например, копирайтер изучает основы SEO и SMM, PR‑специалист — основы аналитики данных);
  • формируйте личный бренд и собирайте портфолио проектов — это важнее стажа;
  • используйте нейросети как персональных ассистентов, чтобы фокусироваться на креативных и стратегических задачах.

Ранее media.prnews.ru сообщал о том, что российский рынок труда демонстрирует уверенный рост спроса на PR-специалистов.
]]> ИИ‑респонденты в маркетинговых исследованиях: помощник или замена человеку? https://media.prnews.ru/news/tpost/1djpcjlyd1-iirespondenti-v-marketingovih-issledovan Tue, 28 Apr 2026 16:13:00 +0300

ИИ‑респонденты в маркетинговых исследованиях: помощник или замена человеку?

В эпоху быстрых бизнес‑решений набирает популярность инструмент ИИ‑респонденты — цифровые модели, имитирующие поведение аудитории. Они позволяют за минуты оценить реакцию рынка на идею: в систему загружают базы данных и задают сценарий анализа, а модель формирует ответы, интерпретируемые как мнение сегмента аудитории. Однако диджитал‑директор агентства «НЕКТАРИН» Екатерина Фролова в интервью Sostav подчеркнула: ИИ пока остаётся лишь инструментом прогнозирования, а не полноценной заменой живым исследованиям.

Почему ИИ‑респонденты не заменяют живые исследования?

1. Рациональность vs человеческая природа. Люди принимают решения не только логически, но и под влиянием эмоций, опыта, культурного кода, окружения. ИИ‑респонденты не способны полноценно учитывать эту многослойность.

2. Усреднение ответов. Модели хорошо воспроизводят наиболее вероятные сценарии, но пропускают нестандартные реакции — а именно они часто становятся источником сильных инсайтов для брендов. ИИ‑респондент даёт «среднее значение», а не спектр реальных реакций.

3. Ограниченная эмоциональная оценка. Без специализированного обучения ИИ‑респонденты сложно определяют:
  • какие элементы коммуникации вызовут негатив;
  • где проходит граница чувствительности аудитории;
  • как разные культурные группы интерпретируют сообщение.

4. Зависимость от качества данных. Точность прогноза ИИ‑респондента напрямую зависит от объёма информации по сегменту. В нишевых категориях (премиум, люкс) данных меньше — и точность заметно снижается.

5. Отсутствие живого взаимодействия. ИИ‑респонденты не могут задавать уточняющие вопросы, уточнять мотивы, раскрывать скрытые установки — всё это доступно в живом общении с респондентами.

Где ИИ‑респонденты полезны, а где без живых респондентов не обойтись

ИИ‑респонденты эффективны, когда нужно:
● быстро проверить рабочую гипотезу (например, выбрать из 5 вариантов слогана);
● получить предварительное направление для тестирования;
● оценить общую реакцию рынка на нейтральный продукт/услугу;
● собрать первичную аналитику при ограниченном бюджете и сжатых сроках.

Живые респонденты необходимы, если:

● запускается принципиально новый продукт (нужны глубинные инсайты);
● тестируетcя позиционирование бренда (важно понять эмоциональные ассоциации);
● проверяется креативная платформа (требуется оценка юмора, иронии, культурных отсылок);
● изучается эмоциональное восприятие коммуникации (реакция на триггерные темы);
● принимаются стратегически важные решения (высокая цена ошибки);
● исследуются сложные социальные/культурные паттерны поведения.

Проще говоря: чем выше стоимость ошибки — тем опаснее полагаться только на ИИ‑респондентов.

Как использовать ИИ‑респондентов без рисков

Чтобы инструмент работал на пользу бизнесу, придерживайтесь правил:

1. Применяйте ИИ‑респондентов только там, где это оправдано (не все задачи требуют глубинного исследования).

2. Тщательно формулируйте запросы — качество результата зависит от постановки задачи. Некачественный промт даст некачественную аналитику.

3. Не воспринимайте ответы ИИ‑респондентов как окончательную истину — это промежуточный этап анализа.

4. Валидируйте сильные гипотезы на реальной аудитории: любую идею, выявленную через ИИ‑респондента, проверяйте в фокус‑группах или опросах.

5. Используйте ИИ‑респондентов на ранних этапах — для отсева заведомо слабых идей, а не для финального выбора.

Вывод: ИИ‑респонденты — эффективный помощник аналитика, позволяющий ускорять работу и экономить ресурсы. Они быстро дают «пристрелочные» данные, помогают сузить круг вариантов и выявить очевидные проблемы. Однако они не создают новое знание, а лишь работают с существующими данными и паттернами. На текущем этапе это вспомогательный, а не основной инструмент маркетинговых исследований.
]]> Цифровые привычки зумеров и миллениалов: результаты исследования https://media.prnews.ru/news/tpost/y95ppnh2c1-tsifrovie-privichki-zumerov-i-millenialo Thu, 30 Apr 2026 14:20:00 +0300

Цифровые привычки зумеров и миллениалов: результаты исследования

Аналитическое агентство TelecomDaily совместно с МТС изучили, как используют смартфоны представители двух поколений — люди в возрасте 18–29 лет (зумеры) и 30–45 лет (миллениалы). В опросе, проведённом в первую неделю апреля среди владельцев смартфонов, приняли участие более двух тысяч пользователей. Исследование позволило выявить как общие черты, так и различия в цифровых привычках этих групп. Данные приводит Лента.ру.

Ключевой вывод: возраст остаётся основным фактором, определяющим поведение пользователей. В целом мужчины и женщины до 45 лет используют смартфоны с сопоставимой интенсивностью — в среднем 4–5 часов в день. При этом наблюдаются заметные гендерные различия. Наибольшую вовлечённость демонстрируют женщины поколения Y: их экранное время превышает 5 часов в сутки. В среднем женщины проводят со смартфоном на 30–60 минут больше мужчин. Максимальный разрыв зафиксирован среди поколения Z: здесь женщины тратят на смартфон на 66 минут в день больше, чем мужчины.

Несмотря на поведенческие различия, базовая цифровая экосистема у обеих групп практически идентична. Пользователи обоих поколений в первую очередь полагаются на несколько категорий приложений: банковские сервисы, маркетплейсы, почтовые сервисы, музыкальные приложения и инструменты для повседневных задач. В рейтинге значимости, составленном по 10‑балльной шкале, эти категории заняли лидирующие позиции с оценками от 7,2 до 8,1 балла.

Почтовые сервисы остаются основными инструментами для работы и учёбы. При этом выбор конкретных решений различается в зависимости от возраста. Молодёжь демонстрирует почти равный уровень установки двух популярных почтовых сервисов: один из них выбрали 67 % респондентов, другой — 67,3 %. Среди более взрослой аудитории предпочтения смещены: первый сервис установлен у 62 % пользователей, второй — у 49 %.

Миллениалы активнее используют офисные и календарные приложения. Например, специализированный офисный пакет установлен у 26 % представителей этого поколения против 20 % у молодёжи. Аналогичная ситуация с календарным приложением (12 % против 10 %) и облачным хранилищем для документов (8 % против 5 %).

Анализ популярности приложений показал, что почти половина из более чем 20 изученных сервисов относится к одной крупной экосистеме.

Исследование зафиксировало рост активности пользователей в ряде сценариев. Более половины опрошенных стали чаще совершать покупки онлайн: этот показатель достиг 54,4 % среди молодёжи и 58,4 % среди старшего поколения. Существенно выросло использование финансовых приложений — до 43,1 % и 43,4 % соответственно.

Развлекательные сценарии тоже усилились, но динамика здесь ниже, чем у прикладных задач. Социальные сети используют 33,6 % молодых пользователей и 36,3 % старшего поколения, а видеоконтент — 26,3 % и 28,1 % соответственно.
]]> В Москве пройдёт интенсив для начинающих PR‑специалистов https://media.prnews.ru/news/tpost/v1g2l1l4n1-v-moskve-proidyot-intensiv-dlya-nachinay Mon, 04 May 2026 14:13:00 +0300

В Москве пройдёт интенсив для начинающих PR‑специалистов

18–19 мая 2026 года в Москве состоится тренинг «Пиаршкола Тимура Асланова. Базовый уровень» — шанс для новичков в PR за пару дней получить знания, на освоение которых обычно уходят месяцы.

Курс ведёт Тимур Асланов — бизнес‑тренер и главный редактор журнала «Пресс‑служба». Программа создана для тех, кто только пришёл в профессию или работает в коммуникациях 2–3 года. Она также будет полезна маркетологам, SMM‑менеджерам и контент‑создателям, планирующим перейти в PR.

Что даст тренинг?

Интенсив систематизирует разрозненные знания и превратит их в рабочие навыки. Участники узнают, как устроен современный PR, какие инструменты действительно эффективны, какую пользу PR‑подразделение приносит бизнесу и госструктурам, а также — как быстрее вырасти до уверенного специалиста.

Программа по дням

День 1: основы PR и работа со СМИ

Участники разберут цели и задачи PR‑подразделений, изучат устройство современного медиаполя и роль соцсетей и лидеров мнений. Отдельное внимание уделят сегментации аудиторий и формулированию ключевых сообщений. Завершится день блоком по медиарилейшнз: слушатели заглянут «за кулисы» редакций, узнают потребности журналистов и освоят техники питчинга без потери контактов.

День 2: тексты и антикризисные коммуникации

Второй день начнётся с разбора видов PR‑текстов — их структуры и языка. Отдельный блок посвятят пресс‑релизу: эксперты расскажут, каким он должен быть в 2026 году. После обеда участники погрузятся в антикризисные коммуникации: изучат типологию кризисов, отработают репутационную стратегию, научатся работать со стейкхолдерами и готовиться к нештатным ситуациям. Финальная сессия будет посвящена карьере: слушатели получат рекомендации по развитию ключевых навыков, сбору портфолио и выстраиванию личного бренда.

Тренинг построен на практике: участники разберут реальные кейсы, проанализируют типичные ошибки и поработают в группах. Каждый получит индивидуальную обратную связь от тренера и заберёт с собой готовые шаблоны и инструменты — их можно начать применять уже на следующей рабочей неделе.

По итогам обучения выдаётся диплом об окончании школы либо удостоверение о повышении квалификации — в зависимости от выбранного пакета.

Подробности программы и регистрация здесь.
]]> Silver Mercury 2026: церемония награждения пройдёт в новом формате https://media.prnews.ru/news/tpost/64c86b9ob1-silver-mercury-2026-tseremoniya-nagrazhd Tue, 05 May 2026 13:30:00 +0300

Silver Mercury 2026: церемония награждения пройдёт в новом формате

Премия Silver Mercury Awards — одна из ключевых наград российской рекламной индустрии — в 2026 году представит обновлённую церемонию награждения. Главная миссия события сформулирована как «Таланты должны хорошо зарабатывать»: креатив и экспертиза теперь рассматриваются как актив, который приносит деньги, контракты и влияние.

Что изменится в этом году

Церемония впервые пройдёт в однодневном формате — вместо привычных 2–4 дней всё мероприятие уместится в один вечер. Это решение принято по запросу индустрии: организаторы стремились сделать событие более концентрированным, сохранив при этом его масштаб и качество.

Из‑за нового формата количество билетов в свободной продаже будет ограничено. Приоритет получат члены жюри и представители проектов, получивших награды Silver Mercury Awards.

Механика вручения наград тоже изменится:

● бронза и серебро — вручаются параллельно в двух залах;
● золото, Гран‑при, титулы «Агентство года» и «Рекламодатель года» — объявляются в финале в основном зале.

Такой подход позволит объединить аудиторию и сделать кульминацию общей точкой притяжения индустрии.

О миссии премии высказались её лидеры:

● Михаил Симонов, президент Silver Mercury: подчеркнул, что Silver Mercury — это про рынок, а не про организаторов, и отметил важность устойчивости креативной индустрии и достойного вознаграждения её участников.

● Константин Абрамов, сооснователь агентства BALAGAN (участвовал в разработке концепции церемонии): отметил, что творческие профессии требуют достойных условий — без стресса и выживания, — чтобы профессионалы могли показывать лучшие результаты.

Другие особенности церемонии

● Дресс‑код: LUXURY GRANGE — total black в стиле гранж с ноткой провокации. Акценты — дорогие украшения, слегка небрежный макияж и причёска. Требования будут строго контролироваться на входе.

● Сценический дизайн: разработкой занимается студия OOPS TEAM.

● Ведущие: Оксана Самойлова, Артемий Лебедев и Ксения Собчак. В ходе мероприятия они поделятся личным опытом монетизации профессионального имени и влияния.

● Площадка: ДК «Серп и Молот»

Silver Mercury Awards 2026 позиционируется как территория, где креатив получает материальное подтверждение, а индустрия фиксирует ключевой принцип: талант — это актив, который должен приносить доход.

Подробности на сайте.
]]> В России разработают ГОСТ по ответственным коммуникациям https://media.prnews.ru/news/tpost/zl1nvz9m91-v-rossii-razrabotayut-gost-po-otvetstven Tue, 05 May 2026 15:14:00 +0300 законы

В России разработают ГОСТ по ответственным коммуникациям

В России разработан новый ГОСТ по ответственным коммуникациям — стандарт нацелен на формирование социально одобряемого образа многодетных семей. Об этом сообщил заместитель полномочного представителя президента РФ в ЦФО Алексей Еремин на ежегодной всероссийской конференции «Демографический перелом в России: пути достижения». Об этом сообщает ТАСС.

По словам Еремина, Общественный совет Росстандарта уже предварительно одобрил документ. Далее стандарт пройдёт общественное обсуждение. Планируется, что к 1 июня он будет представлен в окончательном виде на заседании Президентского совета.

После утверждения ГОСТ станет ориентиром для всей информационной отрасли — в том числе для специалистов в сфере рекламы, представителей СМИ и блогеров.

Алексей Еремин также подчеркнул, что современная система стандартизации уделяет всё больше внимания инструментам оценки и поддержки социально ответственного бизнеса. В качестве примера он привёл уже действующий ГОСТ «Индекс деловой репутации субъектов предпринимательской деятельности (ЭКГ‑рейтинг)».

Этот стандарт представляет собой целостную систему оценки: с его помощью определяют, какие компании в наибольшей степени ориентированы на выполнение национальных целей. В настоящее время ведётся работа с коллегами из других полномочных представительств — она направлена на принятие региональных законов, которые будут способствовать поддержке ответственного бизнеса.

Ранее media.prnews.ru сообщал, какие навыки ценятся работодателями в 2026 году.
]]> В Москве пройдет тренинг «Мастер PR-текста» https://media.prnews.ru/news/tpost/ge7k8hc051-v-moskve-proidet-trening-master-pr-tekst Wed, 06 May 2026 14:22:00 +0300

В Москве пройдет тренинг «Мастер PR-текста»

Специалисты в сфере коммуникаций смогут отточить навыки написания PR‑текстов на трёхдневном практикуме, который пройдёт в Москве с 20 по 22 мая 2026 года.

Обучающую программу «Мастер PR‑текста» проведёт Тимур Асланов — главный редактор журнала «Пресс‑служба». Тренинг рассчитан на:

● PR‑менеджеров и пресс‑секретарей;
● специалистов по корпоративным и внешним коммуникациям;
● бренд‑ и маркетинг‑менеджеров;
● руководителей и экспертов, которые выступают в публичном поле и пишут тексты от имени компании или первого лица.

Программа практикума состоит из трёх тематических блоков — по одному на каждый день:

1. День 1: основы PR‑копирайтинга. Участники:

○ изучат специфику PR‑копирайтинга и его отличия от рекламы, журналистики и SMM;
○ разберут работу с целевыми аудиториями и формулирование ключевых сообщений;
○ проанализируют структуру информационного и экспертного пресс‑релиза.

2. День 2: язык и стиль PR‑текстов. В программе:

○ типология заголовков;
○ подготовка комментариев и цитат для СМИ;
○ технологии проведения и оформления интервью.

3. День 3: современные инструменты и соцсети. Участники освоят:

○ написание текстов для социальных сетей;
○ работу с нейросетями: выбор инструментов, составление промптов, редактирование сгенерированного контента;
○ подготовку аналитических материалов и экспертных колонок с использованием ИИ.

Формат тренинга сделан с упором на практику: участники будут разбирать реальные кейсы, выполнять упражнения на формулирование смыслов и заголовков, работать с собственными текстами. По итогам занятий слушатели получат чек‑листы и шаблоны, которые можно сразу применить в работе.

Подробности на сайте.
]]> WOW Awards: старт юбилейного сезона https://media.prnews.ru/news/tpost/9a44rafur1-wow-awards-start-yubileinogo-sezona Thu, 07 May 2026 14:34:00 +0300

WOW Awards: старт юбилейного сезона

Международная премия WOW Awards, ключевое событие в области маркетинга и креатива в сфере недвижимости, вступает в юбилейный сезон — в 2026 году проекту исполняется 15 лет. Торжественная церемония награждения победителей пройдёт 17 сентября в Москве в рамках международного фестиваля WOW FEST.

Организаторы подчёркивают: юбилейный сезон должен стать самым ярким и запоминающимся. Они ждут дерзких и нестандартных идей, способных изменить рынок.

С учётом актуальных трендов и усложнения рекламного рынка оргкомитет премии пересмотрел структуру номинаций. Главные изменения в сезоне 2026:

● Разделение номинации по ивентам на две категории: «Мероприятие B2B» — для проектов, нацеленных на партнёров; «Мероприятие B2C» — для мероприятий, ориентированных на конечных потребителей.

● Проекты будут оцениваться отдельно, с учётом разных KPI.

● «Спонсорская интеграция» — новая номинация для кейсов по гармоничному встраиванию бренда в сторонние проекты (фестивали, городские события) с измеримым результатом.

● «Reels года» — специальная односезонная номинация. Организаторы хотят отметить лучшие короткие видео, изменившие правила SMM в сфере недвижимости.

При этом сохраняются 8 традиционных категорий, объединяющих 38 номинаций.

Интерес к WOW Awards подтверждается цифрами:

● в прошлом сезоне было подано около 400 заявок;
● оценку работ проводили свыше 200 экспертов индустрии.

Чтобы привлечь сильнейших участников из регионов, организаторы провели презентации в рамках выездных мероприятий «WOW в городе» в Санкт‑Петербурге, Казани и Уфе. Участники прошлых сезонов отмечают, что участие в WOW Awards — это эффективный инструмент для аналитики трендов на рынке недвижимости и возможность заявить на широкую аудиторию стандарты качества.

Подробности на сайте.
]]> В Москве пройдёт международная бизнес‑премия WOWBIZ Россия https://media.prnews.ru/news/tpost/o67aub0o61-v-moskve-proidyot-mezhdunarodnaya-biznes Fri, 08 May 2026 14:23:00 +0300

В Москве пройдёт международная бизнес‑премия WOWBIZ Россия

17 июня 2026 года в Москве состоится международная бизнес‑премия и конференция WOWBIZ Россия. Мероприятие организует WOW GROUP — компания с успешным опытом проведения бизнес‑премий с 2016 года. Среди участников прошлых премий — МТС, Билайн, Т2, Сбер, Т‑банк, «Пятёрочка», «Магнит», X5 Group и другие крупные компании.

Премия популяризирует лучшие реализованные проекты компаний, работающих на российском рынке. Она объединяет реальные бизнес‑решения по широкому спектру направлений — от стратегии до HR — и демонстрирует их практическое применение в российском бизнесе.

Категории и номинации

Участники могут представить свои проекты в 7 категориях и 19 номинациях:

● В категории «Стратегия и рост бизнеса» оцениваются проекты по направлениям: бизнес‑трансформация года; масштабирование бизнеса; выход на новые рынки или экспорт; сделки года (M&A или партнёрства);

● категория «Эффективность бизнеса» включает номинации: операционная эффективность; оптимизация затрат; результативность бизнеса;

● в рамках «Технологий и Digital» рассматриваются проекты по digital‑трансформации; созданию цифровых продуктов и решений; достижениям в сфере R&D и инноваций;

● направление «Продукт, маркетинг и клиент» охватывает: маркетинговые решения года; коммуникации и PR; проекты, улучшающие клиентский опыт (CX);

● в категории «Команда и культура» представлены номинации: HR‑проект года; корпоративная культура и вовлечённость; развитие и лидерство команд;

● раздел «Предпринимательство» включает две номинации: startup года; франшиза года;

● специальная категория посвящена проектам в сфере импортозамещения и локализации.

Что даёт участие

Номинанты премии получат ряд преимуществ: публичное доказательство экспертизы, внимание клиентов и партнёров, доступ к лучшим бизнес‑практикам рынка, возможности для нетворкинга с топ‑менеджерами и предпринимателями, экспертную оценку проекта от высококвалифицированного жюри, а также масштабное усиление бренда в медиапространстве.

Формат премии

Процесс участия включает несколько этапов. Сначала участники подают заявку, проходят верификацию проекта и попадают в шорт‑лист. Затем номинанты выступают офлайн и очно защищают свои проекты. Далее следует открытое публичное голосование жюри — при этом по каждому проекту предоставляется обратная связь. Завершается премия церемонией награждения и вручением статуэток победителям.

Подробности на сайте.
]]> «Красное Яблоко» (Red Apple) открывает новый сезон: фестиваль рекламы ждёт участников https://media.prnews.ru/news/tpost/lbkculaes1-krasnoe-yabloko-red-apple-otkrivaet-novi Tue, 12 May 2026 14:42:00 +0300

«Красное Яблоко» (Red Apple) открывает новый сезон: фестиваль рекламы ждёт участников

Московский международный фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) объявил старт 36-го сезона. Мероприятие станет площадкой для встречи профессионалов в сфере рекламы, маркетинга и креатива.

Масштабные изменения ждут участников нового сезона. Организаторы существенно обновили конкурсную программу, расширив номинации в блоках «Креатив», «Маркетинг» и «Медиа». Появились новые амбассадоры, а система рейтинговых баллов стала более строгой.

Конкурсная программа получила ряд важных обновлений. В блоке «Креатив» усилились направления видео, наружной рекламы, дизайна и стратегии. Появились новые категории, связанные с музыкальным контентом, видеоиграми, спортом и кросс-культурными кампаниями.

Блок «Маркетинг» сфокусировался на диджитал-направлении, работе с данными и инновационных форматах взаимодействия с аудиторией. В разделе «Медиа» появились категории, связанные с новыми форматами коммуникации, инфлюенс-маркетингом и применением искусственного интеллекта.

Фирменный стиль фестиваля также претерпел изменения. Новый дизайн построен на концепции красного круга как символа идей, от их зарождения до воплощения в индустрии.

Деловая программа фестиваля состоится 12 ноября в рамках Национального рекламного форума. Участников ждут дискуссии, презентации кейсов и экспертные сессии с представителями международных и локальных рынков. Завершится сезон торжественной церемонией награждения.

Важные даты:

● Приём заявок: до 31 августа 2026 года
● День контента и креатива и церемония награждения: 12 ноября

Подробности здесь.
]]> В России вырос объём ИИ‑трафика на сайты ретейлеров и маркетплейсов https://media.prnews.ru/news/tpost/sm3h8me471-v-rossii-viros-obyom-iitrafika-na-saiti Wed, 13 May 2026 10:40:00 +0300

В России вырос объём ИИ‑трафика на сайты ретейлеров и маркетплейсов

За первые месяцы 2026 года в России заметно увеличился трафик на сайты электронной коммерции из ИИ‑сервисов — чат‑ботов, генеративных поисковых систем и ИИ‑ассистентов.

Динамика роста

С января по апрель 2026 года:

● в целом по российскому e‑commerce трафик с ИИ‑агентов вырос в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025‑го (по данным CEO и сооснователя StormWall Рамиля Хантимирова);

● у «М.Видео» ИИ‑трафик увеличился на 29 % год к году;

● ИИ‑трафик из «Алисы AI» на сайты e‑commerce и маркетплейсов вырос на 159 % (по данным «Яндекса»).

В Ozon зафиксировали четырёхкратный рост трафика от ИИ‑сервисов в апреле — мае 2026 года относительно октября — ноября 2025‑го. В США за январь — март 2026‑го объём ИИ‑трафика на сайты ретейлеров вырос на 393 % (почти в пять раз) по сравнению с тем же периодом 2025‑го (данные Adobe).

Почему растёт трафик

Рост связан с внедрением генеративного ИИ в поисковые системы, интеграцией ИИ в смартфоны, браузеры и платформы, а также с повышением «зрелости» нейросетей: теперь ИИ‑агенты работают с сайтами увереннее, без ошибок. Пользователи всё чаще делегируют простые задачи ИИ‑платформам, а аудитория сервисов с большими языковыми моделями продолжает расти.

Что это значит для бизнеса

У тренда есть плюсы и минусы. С одной стороны, аудитория, которая попадает на сайт через ИИ, уже имеет сформированный спрос — вероятность конверсии выше. Небольшие магазины могут эффективнее конкурировать с маркетплейсами: если оптимизировать сайт под машинное считывание, карточка товара будет лучше распознаваться ИИ‑агентами и попадать в топ выдачи.

С другой стороны, рост ИИ‑трафика создаёт дополнительную нагрузку на инфраструктуру ретейлеров. Бизнесу приходится:

● защищать сайты от массового ИИ‑скрейпинга (автоматического извлечения данных);

● адаптировать каталоги, карточки товаров и отзывы под машинное считывание;

● развивать data‑инфраструктуру и дорабатывать сайты для взаимодействия с ИИ‑системами.
Ранее media.prnews.ru сообщал, какие навыки ценятся работодателями в 2026 году.
]]> Более половины рекламных агентств опасаются использовать новые инструменты https://media.prnews.ru/news/tpost/d0nm890g31-bolee-polovini-reklamnih-agentstv-opasay Wed, 13 May 2026 14:34:00 +0300

Более половины рекламных агентств опасаются использовать новые инструменты

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: российский рекламный рынок хоть и готов тестировать инновации, но относится к ним с осторожностью.

Так, 37 % агентств применяют новые рекламные инструменты выборочно, ещё 23 % ограничиваются тестовыми кампаниями. Главные препятствия — финансовые (66 %) и репутационные (61 %) риски перед клиентами.

Большинство участников рынка (82 %) отмечают, что клиенты ждут от новинок слишком быстрой и легко доказуемой эффективности. При этом 80 % опрошенных считают: обосновать использование новых инструментов сложнее, чем традиционных каналов.

Тем не менее 97 % игроков готовы изменить стратегию — если будут выполнены ключевые условия: софинансирование пилотных размещений (65 %), гарантии по KPI и компенсационные механизмы (63 %). А 75 % агентств готовы увеличить бюджеты на инновации при специальных условиях для пилотных кампаний.

На ближайшие 12 месяцев участники рынка прогнозируют рост использования новых каналов. Наибольший потенциал видят в retail media и рекламе на маркетплейсах: 64 % отмечают рост в этом сегменте, а 30 % ожидают увеличения бюджетов минимум на 5 п. п. Также ожидается рост инвестиций в рекламу в соцсетях и мессенджерах (61 %), инфлюенсер‑маркетинг (56 %), DOOH‑рекламу (51 %) и CTV‑рекламу (43 %).

В перспективе 1–2 лет 29 % агентств считают, что новые инструменты станут обязательной частью большинства стратегий, а 50 % полагают, что их значение существенно вырастет — хотя и не для всех категорий клиентов.

Сейчас же лидерами остаются традиционные форматы: медийная digital‑реклама (96 %), поисковая и контекстная реклама (94 %), а также видеореклама в digital‑среде (93 %).
]]> «Внутриком‑2026»: как внутренние коммуникации работают на бизнес-цели https://media.prnews.ru/news/tpost/sj5rtp6p11-vnutrikom2026-kak-vnutrennie-kommunikats Thu, 14 May 2026 13:14:00 +0300

«Внутриком‑2026»: как внутренние коммуникации работают на бизнес-цели

В Москве пройдёт масштабное HR‑мероприятие для специалистов по внутренним коммуникациям — XVI HR‑конференция «Внутриком‑2026». Участники обсудят, как сделать внутрикорпоративные коммуникации измеримыми и направленными на достижение бизнес‑целей — без привлечения внешних подрядчиков, силами сотрудников и руководителей компании.

Событие состоится 18–19 июня. Организатором выступает Quorum Conference — один из ведущих организаторов HR‑событий в России и СНГ.

На конференции разберут ключевые вызовы в сфере внутренних коммуникаций на 2026–2027 годы и предложат практические решения для интеграции этих процессов в общую бизнес‑стратегию компании. Участники узнают, как:

● связать стратегию внутренних коммуникаций с бизнес‑стратегией организации и оценить их эффективность через релевантные метрики;

● определить задачи во внутренней коммуникации, создающие реальную ценность для бизнеса;

● привлечь внимание топ‑менеджмента к вопросам внутренних коммуникаций и повысить вовлечённость сотрудников в решение бизнес‑задач.

Программа конференции построена так, чтобы максимально задействовать участников: помимо докладов, гостей ждут воркшопы по 12 тематикам — это даст возможность глубже погрузиться в вопросы и отработать навыки на практике. Дополнительно участники смогут получить индивидуальную консультацию от спикера: обсудить собственные кейсы и получить экспертные рекомендации.

Подробнее на сайте.
]]> PR Tech Forum 2026: коммуникации в технологических компаниях https://media.prnews.ru/news/tpost/mpgj16iid1-pr-tech-forum-2026-kommunikatsii-v-tehno Thu, 14 May 2026 13:54:00 +0300

PR Tech Forum 2026: коммуникации в технологических компаниях

28 мая 2026 года состоится PR Tech Forum 2026 — отраслевой форум для руководителей отделов PR и коммуникаций, работающих в технологических индустриях: IT, FinTech, MedTech, EdTech, AddTech, PropTech, Big Data, AI, B2B Software и других.

Мероприятие пройдёт в инженерном амфитеатре ДКС с 10:00 до 20:00. Его цель — создать пространство для открытого диалога профессионалов о современных коммуникациях в tech‑компаниях. Участники обсудят, какие подходы, инструменты и стратегии сегодня определяют развитие PR в B2B tech.

Программа форума включает панельные дискуссии, мастер‑классы и разбор практических кейсов. Среди ключевых тем:

● PR в эпоху AI‑поиска и answer engines;
● трансформация коммуникаций в технологических компаниях;
● доверие и репутация AI‑native брендов;
● связка PR и продуктового маркетинга;
● антикризисные коммуникации в high‑tech: утечки, кибератаки, фейки и новые репутационные риски;
● работа со СМИ в условиях перепроизводства информации;
● PR как инструмент влияния на бизнес‑результаты в B2B tech и привлечения инвестиций в IT‑стартапы.

Участники смогут не только получить актуальные знания, но и наладить деловые контакты с коллегами по рынку. Завершится форум неформальной afterparty — отличной возможностью продолжить общение в расслабленной атмосфере.

Подробнее на сайте.
]]> E+ Awards 2026: опубликован рейтинг эффективности в маркетинге https://media.prnews.ru/news/tpost/nk7ovs2cp1-e-awards-2026-opublikovan-reiting-effekt Fri, 15 May 2026 10:04:00 +0300

E+ Awards 2026: опубликован рейтинг эффективности в маркетинге

Премия в области маркетинговой эффективности E+ Awards представила ежегодный рейтинг — один из ключевых инструментов российской маркетинговой индустрии. Места распределяются согласно количеству баллов, набранных участниками прошедшего сезона за призовые места и шорт‑лист премии в области маркетинговой эффективности E+ Awards 2026.

В категории «Бренд года» лидирует Т‑Банк — за год компания поднялась на две позиции. Далее следуют:

● 2‑е место — мобильный оператор Т2;

● 3‑е место — торговая сеть «Пятёрочка»;

● 4‑е место — Яндекс Еда;

● 5‑е место — Авито.

В топ‑10 также вошли «Вкусно — и точка», Yota, МегаФон, Альфа‑Банк и VK. Второй год подряд лидирующие позиции удерживают компании из сфер финтеха, телекома и ритейла.

В категории «Агентство года» четвёртый год подряд побеждает группа компаний «Родная Речь». Второе место у агентства SkyTecKnowlogy, третье — у Initiative. В топ‑10 вошли также Instinct & More, McCann, TEAMMATE, ВОСХОД, Okkam, GREATIVE и Friends.

Победа в E+ Awards учитывается в рейтингах эффективности коммуникационных и медийных агентств АКАР и даёт 8 и 6 баллов соответственно.
]]> Национальный рекламный форум‑2026: программа расширена до четырёх дней https://media.prnews.ru/news/tpost/d30fdapkd1-natsionalnii-reklamnii-forum2026-program Fri, 15 May 2026 14:49:00 +0300

Национальный рекламный форум‑2026: программа расширена до четырёх дней

Оргкомитет юбилейного Национального рекламного форума (НРФ’10) объявил о расширении программы: теперь Неделя рекламы в Москве пройдёт с 10 по 13 ноября вместо трёх дней. Основная деловая активность состоится в КАРО 11 Октябрь.

В этом году форум соберёт 6 000 участников и включит около 100 сессий. Официальная концепция НРФ‑2026: «НРФ — двигатель рекламного рынка».

Программа форума

10 ноября — Открывающий день. День глобальных трендов

Эксперты обсудят новые подходы к развитию бизнеса и внедрению инноваций на рекламном рынке. В фокусе — изменения потребительского поведения и стратегии роста в условиях неопределённости.

11 ноября — Главный день. День стратегических инициатив

Участники разберут ключевые точки трансформации рекламной индустрии. В конце дня пройдут вечеринка юбилейного НРФ и церемония награждения «МИКС Россия».

12 ноября — День контента и креатива (под эгидой фестиваля «Красное яблоко» / Red Apple)

Дискуссии и презентации кейсов будут посвящены управлению вниманием и роли контента в развитии бренда. Завершится день церемонией награждения фестиваля «Красное яблоко» — кульминацией 36‑го сезона.

13 ноября — День диджитал

День посвящён цифровым коммуникациям. Технологические компании представят инструменты и решения для:

● эффективной коммуникации;
● медиазакупок;
● аналитики и автоматизации бизнес‑процессов;
● развития цифровых каналов.

Ключевые темы:

● влияние ИИ на рекламный рынок;
● регуляторные и экономические вызовы;
● суверенизация в рекламной индустрии;
● новые форматы: цифровая наружная реклама, CTV, инфлюенс‑маркетинг, ритейл‑медиа.

По данным АРИР, в 2025 году рынок онлайн‑рекламы вырос на 28 % и превысил 1,5 трлн рублей, а доля бюджетов в цифровых медиа превышает половину всех расходов на рекламу.

Подробнее на сайте.
]]> Тренинг «Пиар в энергетике»: двухдневный курс для пресс‑служб отраслевых компаний https://media.prnews.ru/news/tpost/9x9ix64911-trening-piar-v-energetike-dvuhdnevnii-ku Fri, 15 May 2026 14:52:00 +0300

Тренинг «Пиар в энергетике»: двухдневный курс для пресс‑служб отраслевых компаний

4–5 июня 2026 года пройдёт двухдневный очный тренинг «Пиар в энергетике» — специализированный курс для специалистов по коммуникациям в энергетической отрасли. Программа продолжительностью 18 академических часов поможет разобраться в особенностях PR в одной из наиболее чувствительных к информационной повестке сфер.

В ходе тренинга участники освоят:

● выстраивание PR‑стратегии для энергетических предприятий в условиях высокой публичной нагрузки;
● работу с кризисными ситуациями;
● формирование информационной повестки для СМИ и соцсетей;
● повышение узнаваемости бренда через экспертные публикации и социальные проекты;
● управление репутацией;
● повышение эффективности корпоративных коммуникаций.

Программа включает разбор реальных кейсов энергетических компаний, анализ PR‑текстов, отработку коммуникационных инструментов для B2B‑ и промышленного сегмента, а также практику взаимодействия со СМИ и подготовки контента для цифровых площадок.

Курс предназначен для руководителей и сотрудников пресс‑служб, специалистов PR‑департаментов, пресс‑секретарей и специалистов по связям с общественностью энергетических компаний — производителей и поставщиков энергии, генерирующих компаний, операторов сетей, добывающих и транспортирующих предприятий и холдингов.

Автор и ведущий тренинга — Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс‑служба».

Посмотреть подробную программу и зарегистрироваться для участия можно на сайте мероприятия

Подробнее здесь.
]]> Стартовал 11‑й сезон диджитал‑конкурса «МИКС Россия» https://media.prnews.ru/news/tpost/rytfz5ssv1-startoval-11i-sezon-didzhitalkonkursa-mi Mon, 18 May 2026 12:11:00 +0300

Стартовал 11‑й сезон диджитал‑конкурса «МИКС Россия»

18 мая открылся приём заявок на 11‑й сезон конкурса «МИКС Россия» — ключевой площадки для оценки диджитал‑проектов в сфере рекламы и коммуникаций под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы. Подать работы можно до 25 сентября, а церемония награждения пройдёт 11 ноября — в рамках вечеринки открытия юбилейного национального рекламного форума (НРФ’10).

В новом сезоне организаторы обновили систему оценки: детализировали описания номинаций и внедрили процентную шкалу внутри критериев. Это должно сделать процесс оценки более прозрачным — и помочь участникам лучше раскрыть сильные стороны своих проектов.

Главное новшество — отдельный конкурсный блок «ИИ‑Аватары», отражающий растущую роль искусственного интеллекта в создании цифровых героев и бренд‑персонажей. В блоке представлены пять номинаций:

● «Виртуальный инфлюенсер»;

● «Бренд‑Аватар»;

● «Лучшая цифровая копия»;

● «Лучший ИИ‑герой в социальной кампании»;

● «Технологический прорыв».

Всего конкурс включает пять блоков:

1. Маркетинговые коммуникации (в т. ч. новые номинации «Инфлюенсеры & Создатели контента» и «Национальный бренд»).

2. Крафт / Мастерство исполнения (появились «Брендинг и фирменный стиль», «Ребрендинг и обновление фирменного стиля бренда», «Мастерство режиссуры: Диджитал‑видео»).

3. Креативное использование (расширено направление брендированного контента, добавлена номинация «Лучшее использование метавселенных» и отдельная категория для коллабораций).

4. Технологии.

5. ИИ‑Аватары.

Также сохраняется специальная номинация «Команда года» — она отмечает коллектив, который внёс заметный вклад в развитие рекламных технологий в России. Победитель получит статус и возможность войти в состав жюри следующего сезона.

Победа в «МИКС Россия» влияет на позиции в отраслевых рейтингах. В этом году увеличено количество баллов:

● 6 баллов в сегменте «Диджитал» Национального рейтинга креативности АКАР;

● 4 балла в сегменте «Социальная реклама и социально значимые коммуникации»;

● 3 балла в Национальном рейтинге эффективности медиаагентств.

Подробности на сайте.
]]> Названы первые номинанты премии «Бренд года в России 2026» https://media.prnews.ru/news/tpost/e5d8xvz4a1-nazvani-pervie-nominanti-premii-brend-go Mon, 18 May 2026 14:01:00 +0300

Названы первые номинанты премии «Бренд года в России 2026»

Организаторы IV Национальной премии «Бренд года в России 2026» подвели итоги первого этапа рассмотрения конкурсных заявок. В борьбу за победу вступили 60 отечественных брендов — они прошли предварительный отбор и продолжат соревнование во втором отборочном этапе.

Премия проводится в двух лигах — высшей и первой: это позволяет объективно оценить достижения как опытных игроков рынка, так и новых компаний с высоким потенциалом. Кроме того, предусмотрены специальные номинации, отмечающие особые достижения брендов в отдельных категориях.

Среди ключевых целей премии — не только выделить уже состоявшиеся бренды, но и поддержать перспективные проекты, быстро реагирующие на изменения рынка и учитывающие ожидания российских потребителей.

Второй отборочный этап уже открыт: компании могут подать заявки на участие. Победителей премии объявят на торжественной церемонии награждения в ноябре в Москве.

Полный список номинантов и подробности о номинациях доступны на официальном сайте премии.
]]> «Перестройка» рекламного рынка: от полносервисных агентств к молодым игрокам https://media.prnews.ru/news/tpost/iu8pxl6ng1-perestroika-reklamnogo-rinka-ot-polnoser Mon, 18 May 2026 19:41:00 +0300

«Перестройка» рекламного рынка: от полносервисных агентств к молодым игрокам

Масштабные изменения в индустрии

За последние три года российский рынок креативных услуг претерпел кардинальные изменения. Т-Реклама и экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury проанализировали состояние рекламного рынка за 2022–2025 годы. Количество компаний в сфере рекламы, PR, маркетинга и дизайна выросло на 46% — с 121 206 до 177 349 организаций. При этом темпы роста постоянно ускоряются: 6% в 2023 году, 14% в 2024-м и 20% в 2025-м.

Триумф индивидуальных предпринимателей

Структурный сдвиг стал определяющей чертой рынка. Среди новых регистраций доля ИП выросла с 75% до 93%, а их общая доля во всем секторе достигла 76%. Особенно впечатляет рост новых ОКВЭД для создателей контента — за полгода работы они собрали 1 716 регистраций при всего 5% закрытий.

Кризис полносервисных агентств

Традиционный сегмент демонстрирует отставание. При 58 000 новых регистраций в секторе рекламных агентств полного цикла зафиксировано 30 000 закрытий. В то же время дизайн и обработка данных показывают впечатляющий рост — открытий в этих сферах вдвое превышает закрытия.

Новая карта спроса

Отраслевые приоритеты кардинально изменились. Сектор FMCG сократил долю с 9,6% до 4,9%. Лидерами стали транспорт и IT с долей 6,4% каждый. Спорт и гейминг также показали рост до 6,4%.

Демография рынка

Состав участников существенно молодеет. 30% предпринимателей в креативной сфере — люди младше 30 лет (против 14% в среднем по бизнесу). Доля женщин-предпринимателей достигла 40-47% при общероссийском показателе 37-38%.

Ключевые направления роста

Стратегическое планирование показало рост 133% за три года. Диджитал-направление прибавило 101%, классический маркетинг — лишь 64%.

Регионы демонстрируют активный рост: лидерами стали Тыва, Ингушетия, Дагестан и Башкортостан с приростом более 50%. Наибольшая концентрация креативных компаний сохраняется в Москве (22% от общего числа), однако Ульяновская область лидирует по доле в местной экономике (3,6%).

Эксперты связывают трансформацию рынка с развитием искусственного интеллекта, снижением порога входа и изменением требований бизнеса к эффективности рекламных кампаний.
]]> «Код человечности»: конференция о новом подходе к клиентскому опыту пройдёт 16 июля https://media.prnews.ru/news/tpost/1z57jpzyo1-kod-chelovechnosti-konferentsiya-o-novom Tue, 19 May 2026 14:11:00 +0300

«Код человечности»: конференция о новом подходе к клиентскому опыту пройдёт 16 июля

16 июля в Центре событий РБК группа компаний «Родная речь» проведёт конференцию «Код человечности». Мероприятие соберёт более 3 500 CMO, CEO и владельцев бизнеса.

Ключевая идея конференции — переход от фрагментарного управления к целостному клиентскому опыту. Вместо разрозненного подхода, при котором креатив, медиа и сервис существуют отдельно, предлагается единая система управления взаимодействием с клиентом: от первого касания до повторной покупки.

В программе — разбор актуальных вызовов бизнеса и демонстрация того, как концепция целостного опыта помогает их решать. Участники узнают о новых методах оценки внимания аудитории: будут представлены первые публичные данные Beatt о реальном внимании потребителей.

Также слушателей ждут:

● анализ лучших и худших ТВ‑креативов с применением ИИ и нейрофизиологии;
● переход от классического медиамикса к поведенческим измерениям — на основе реальных действий пользователя;
● обсуждение нового уровня партнёрства между агентствами и брендами в рамках управления маркетинг‑миксом.

Формат участия — гибридный: можно посетить мероприятие офлайн в Центре событий РБК или подключиться к онлайн‑трансляции. Участие бесплатное.

Программа продолжает расширяться: к ней присоединяются представители ведущих компаний и ключевые эксперты индустрии.

Подробности на сайте.
]]> Туризм и ПО вдвое увеличили рекламные бюджеты: итоги I квартала 2026 года https://media.prnews.ru/news/tpost/ulm9g5yas1-turizm-i-po-vdvoe-uvelichili-reklamnie-b Tue, 19 May 2026 16:21:00 +0300

Туризм и ПО вдвое увеличили рекламные бюджеты: итоги I квартала 2026 года

В январе –марте 2026 года категории «Туризм и спорт» и «Компьютерная техника и ПО» вдвое нарастили вложения в рекламу, сообщает Adindex со ссылкой на данные коммуникационной группы Twiga.

Показатели по категориям:

● «Туризм и спорт» (16‑е место в рейтинге) — 2,4 млрд руб. (за вычетом НДС);

● «Компьютерная техника и ПО» (17‑е место) — 2,2 млрд руб.;

● «Ретейл» (лидер) — 48,1 млрд руб. (+18 % год к году);

● «Финансы» (2‑е место) — 36,3 млрд руб. (+17 %);

● фармкомпании (3‑е место) — 22,3 млрд руб. (+20 %);

При этом категория «Бытовая техника» сократила расходы на рекламу на 30 %, до 1,7 млрд руб.

Данные охватывают траты на офлайн‑медиа (ТВ, радио, пресса, реклама вне дома) и основаны на информации Mediascope.
Ранее media.prnews.ru сообщал, что Max стал вторым по популярности мессенджером в России.
]]> Шорт‑лист IX сезона «НПБК. Эффективность»: 238 работ претендуют на победу https://media.prnews.ru/news/tpost/02tbn5etz1-shortlist-ix-sezona-npbk-effektivnost-23 Wed, 20 May 2026 12:14:00 +0300

Шорт‑лист IX сезона «НПБК. Эффективность»: 238 работ претендуют на победу

Оргкомитет Национальной премии бизнес‑коммуникаций «НПБК. Эффективность» сформировал шорт‑лист IX сезона — в него вошли 238 работ от брендов, агентств, медиа и технологических компаний.

По сравнению с прошлыми сезонами заметно выросло число заявок. Экспертный отбор прошли проекты разных форматов: федеральные кампании, долгосрочные бренд‑платформы, точечные перформанс‑решения, ИИ‑проекты, технологические инструменты и кейсы для отдельных сегментов аудитории.

Среди участников шорт‑листа — Сбер, Т‑Банк, Авито, Okko, М.Видео, ВТБ, Т2, «Вкусно — и точка», «Пятёрочка», Kaspersky, Ростелеком, МегаФон, ВкусВилл, Яндекс Маркет, HONOR, МТС и другие компании.

Работы представлены в ключевых номинациях премии:

● маркетинговые коммуникации;
● эффективность в бизнесе и коммуникации;
● отраслевые кампании;
● социальные проекты;
● использование маркетинговых инструментов;
● запуск новых брендов и продуктов;
● технологические коммуникации.

Финал сезона состоится 16 июня 2026 года в «Воробьёвы Холл» — там объявят победителей и обладателей высших наград.

Подробности на сайте.
]]> Нейросети в PR: где обучать сотрудников этим летом? https://media.prnews.ru/news/tpost/kt93c50pm1-neiroseti-v-pr-gde-obuchat-sotrudnikov-e Thu, 21 May 2026 15:17:00 +0300

Нейросети в PR: где обучать сотрудников этим летом?

Искусственный интеллект стремительно меняет PR-индустрию. Чтобы оставаться конкурентоспособными, специалистам необходимо освоить современные инструменты работы с нейросетями. Издательский дом «Имидж-Медиа» предлагает серию интенсивных тренингов для руководителей и сотрудников компаний по работе с искуственным интеллектом.

Кто может учиться?

Программы рассчитаны как на новичков в сфере ИИ, так и на специалистов, желающих выйти на продвинутый уровень работы с нейросетями.

Расписание тренингов

17-19 июня 2026 года

● Нейросети для PR-специалистов

Тренинги по работе с ИИ для решения задач внешних и внутренних коммуникаций: от пиар-стратегий до кризисных коммуникаций.

22-24 июня 2026 года

● Нейросети для работы с визуальным контентом

Практикум по созданию иллюстраций, графики, видео и дизайна с помощью ИИ для пиарщиков, маркетологов и контент-менеджеров.

19-21 августа 2026 года

● Нейросети для отдела продаж

Обучение директоров по продажам и руководителей отделов внедрению ИИ в стратегию продаж: от речевой аналитики до подготовки менеджеров.

● Нейросети в маркетинге

Тренинги для маркетологов по эффективному использованию нейросетей в маркетинговой аналитике, создании контента и рекламных кампаниях.

Формат обучения

Все программы включают практические занятия, работу с реальными кейсами, обучение составлению промптов и предоставление полезных инструкций. Участники получат необходимые навыки для эффективной работы с современными ИИ-инструментами.
]]> Национальная премия «КонТЭКст» объявила старт 17-го сезона https://media.prnews.ru/news/tpost/2mkpme9st1-natsionalnaya-premiya-kontekst-obyavila Fri, 22 May 2026 14:17:00 +0300 конкурсы и премии

Национальная премия «КонТЭКст» объявила старт 17-го сезона

Профессионалы топливно-энергетического комплекса могут представить свои лучшие PR-проекты.

Комитет по коммуникациям в ТЭК РАСО и Центр развития коммуникаций ТЭК при поддержке Минэнерго России открыли прием заявок на участие в престижной национальной премии «КонТЭКст». Конкурс, ставший традиционным событием для PR-специалистов отрасли, в этом году отмечает свой 17-й сезон.

Участниками конкурса могут стать компании топливно-энергетического комплекса, промышленные предприятия, производители оборудования, проектные и конструкторские бюро, научные центры, вузы, а также представители СМИ.

Главная новость сезона — появление новой номинации «Лучшие проекты по развитию духовно-нравственных ценностей и патриотизма». При этом основные цели премии остаются неизменными: выявление и продвижение передовых коммуникационных практик, повышение профессионального уровня участников и формирование отраслевых стандартов качества.

Дедлайн подачи заявок установлен на 30 августа 2026 года. Торжественное награждение победителей и коммуникационный форум «КонТЭКст решает все» запланированы на осень текущего года.

Экспертное жюри конкурса формируется из ведущих специалистов PR-отрасли, представителей СМИ и государственных корпораций.

Для участия в конкурсе необходимо заполнить заявку на официальном сайте или отправить материалы на электронную почту.
]]> Эпоха тишины: Edelman назвал три главных мегатренда 2026 года https://media.prnews.ru/news/tpost/38p2z7fm11-epoha-tishini-edelman-nazval-tri-glavnih Sat, 23 May 2026 07:58:00 +0300

Эпоха тишины: Edelman назвал три главных мегатренда 2026 года

Американское PR-агентство Edelman выпустило ежегодный отчет Tipping Points, в котором выделило ключевые мегатренды 2026 года. Эксперты считают, что общество устало от постоянной жизни онлайн, культа продуктивности и бесконечного роста. В ответ люди начинают больше ценить приватность, офлайн-общение и устойчивый образ жизни.

Мегатренд №1. Тишина становится новой роскошью

Люди реже делятся личной жизнью в соцсетях и чаще уходят в закрытые сообщества и приватные чаты. Молодежь все чаще знакомится офлайн — через беговые клубы, мастер-классы и хобби-сообщества. Растет интерес к настольным играм, живым мероприятиям, садоводству и другим занятиям вне цифрового мира. Пользователи также стремятся сократить экранное время и больше ценят живое общение.

Мегатренд №2. Мир адаптируется к нестабильности

Edelman отмечает, что люди привыкают жить в условиях кризисов, технологических изменений и неопределенности. Контент теперь создается не только для людей, но и для ИИ-систем. При этом ручной труд и «человеческий след» становятся признаком качества. Люди начинают выбирать долгосрочные и практичные решения вместо краткосрочного хайпа, а локальные сообщества и независимые медиа получают новый рост.

Мегатренд №3. Бизнес делает ставку на устойчивость вместо громких идей

Компании все больше зависят от геополитики и вынуждены быстро адаптироваться к новым рискам. В крупных корпорациях появляется новая роль — Chief Geopolitical Officer, отвечающий за политические и экономические угрозы. Инвесторы теперь больше ценят эффективность и прибыльность, чем агрессивный рост. Одновременно усиливается тренд на технологический суверенитет и независимость от иностранных IT-платформ.

Ранее media.prnews.ru рассказал о ТОП-10 медиа о PR и коммуникациях: где читают кейсы, исследования и новости индустрии.
]]> Итоги премии Communication Force Awards 2026 подведут в сентябре https://media.prnews.ru/news/tpost/p9o2ayybu1-itogi-premii-communication-force-awards Mon, 25 May 2026 11:50:00 +0300

Итоги премии Communication Force Awards 2026 подведут в сентябре

11 сентября в Москве пройдёт церемония награждения премии Communication Force Awards 2026 в рамках XXII Всероссийского Саммита по мотивации персонала C&B Russia Summit 2026. Мероприятие соберёт топ‑менеджмент компаний, PR‑ и GR‑экспертов, специалистов по корпоративным коммуникациям.

Премия демонстрирует влияние коммуникационных проектов на бизнес: от репутации бренда до доверия клиентов, сотрудников и инвесторов. В центре внимания — работающие кейсы и практические решения.

Направления и номинации премии в 2026 году:

1. PR и маркетинговые коммуникации (работа с клиентами и публичным образом бренда) включают номинации: «Бренд года», «PR‑проект года», «Ребрендинг года», «Инфоповод года», «Коллаборация года» и «Телеграм‑канал года».

2. Внутренние коммуникации и корпоративные медиа (взаимодействие с сотрудниками) охватывают номинации: «Лучшие коммуникации в эпоху трансформации», «Корпоративная культура года», а также проекты по вовлечению и информированию команд.

3. Стратегические коммуникации (ESG, КСО, GR, IR) представлены номинациями: «GR‑проект года», «Лучшая интеграция ESG в бизнес‑коммуникации», «Спецпроект года», «Прозрачные коммуникации года» и «IR‑команда года».

В рамках премии представят кейсы по внедрению инструментов корпоративных коммуникаций и разработке GR‑стратегий. Эксперты обсудят, как выстроить связь с ключевыми аудиториями (партнёрами, инвесторами, госорганами, клиентами, сотрудниками), оценить эффективность стратегий и адаптировать коммуникации к новым реалиям. Участники смогут разобрать успешные кейсы и наметить пути улучшения своих практик.

Подробнее на сайте.
]]> Рейтинг медиаагентств и холдингов по итогам 2025 года https://media.prnews.ru/news/tpost/xtb17ay6y1-reiting-mediaagentstv-i-holdingov-po-ito Tue, 26 May 2026 09:59:00 +0300

Рейтинг медиаагентств и холдингов по итогам 2025 года

АКАР и Sostav опубликовали ежегодный индустриальный рейтинг, в который вошли 106 российских медиаагентств и 14 крупнейших рекламных холдингов.

Общие показатели роста

Совокупный биллинг участников продемонстрировал рост относительно 2024 года:
● медиаагентства: 710,157 млрд руб. без НДС (+13 %);
● холдинги: 618,291 млрд руб. без НДС (+10,5 %) — динамика рассчитана по 13 сопоставимым холдингам.

При составлении рейтинга учитывались объёмы закупок рекламы на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.

Динамика по каналам размещения

Результаты по сегментам:
● телевидение: 329,6 млрд руб. (+13,4 %);
● интернет: 285,2 млрд руб. (+18,4 %) — ключевые драйверы роста;
● радио: 18,4 млрд руб. (+6,2 %);
● наружная реклама: 74,3 млрд руб. (−2,1 %);
● пресса: 2,7 млрд руб. (−22,1 %).

Изменения в топ‑10 медиаагентств

В первой пятёрке произошли заметные перестановки:
● Media Instinct — лидер рейтинга 2026 года (поднялось со 2‑го места), биллинг вырос на 19 % — с 53,5 млрд до 63,6 млрд руб.;
● СберМаркетинг — 2‑е место (бывший лидер), биллинг сократился на 14 % — с 64,3 млрд до 55,4 млрд руб.;
● Mera — сохранило 3‑ю позицию, рост на 10 % — до 49,5 млрд руб.

Ключевые итоги для топ‑10:
● Общий объём закупок медиарекламы: 412,9 млрд руб. — на 59,4 млрд руб. (16,8 %) больше прошлогоднего топ‑10.
● Доля первой десятки в общем объёме: 58,1 %.

Лидеры по абсолютному росту биллинга в 2025 году

● «Игроник»: +26,3 млрд руб., итоговый биллинг — 47,7 млрд руб.;
● Media Instinct: +10,1 млрд руб., итоговый биллинг — 63,6 млрд руб.;
● OMD Optimum Media: +9,4 млрд руб., итоговый биллинг — 46,9 млрд руб.

Рекламный рынок России в 2025 году вырос на 10,5–13 %, сохранив фокус на ТВ и интернете как ключевых каналах. Консолидация (58,1 % у топ‑10) и ротация внутри рейтинга подчёркивают жёсткую конкуренцию, а спад в прессе и наружной рекламе отражает общий тренд на цифровизацию. Успех агентств теперь напрямую связан с их адаптивностью и технологической оснащённостью.

Ранее media.prnews.ru рассказал о рейтингах рекламных агентств. В индустрии рекламы и коммуникаций рейтинги давно стали не просто инструментом самопрезентации, а полноценной системой навигации. По ним ориентируются клиенты, на них опираются в тендерах, ими агентства подтверждают свою экспертизу.

При этом сам рынок рейтингов уже нельзя назвать однородным. Если раньше существовал условный «единый стандарт», то сегодня параллельно работают несколько систем оценки — прежде всего АКАР, Sostav и Рейтинг Рунета. Формально они решают одну задачу, но делают это разными способами — и в итоге по-разному интерпретируют сам рынок. Подробности здесь.
]]> Нейросети для создания визуального контента: тренинг от журнала «Пресс‑служба» https://media.prnews.ru/news/tpost/6rzkjgdnm1-neiroseti-dlya-sozdaniya-vizualnogo-kont Tue, 26 May 2026 12:03:00 +0300

Нейросети для создания визуального контента: тренинг от журнала «Пресс‑служба»

Тренинг, который пройдет 22-24 июня, предназначен для PR‑специалистов, сотрудников пресс‑служб, маркетологов, контент‑менеджеров, SMM‑специалистов, редакторов и руководителей коммуникационных отделов — всех, кто регулярно создаёт контент и хочет делать это быстрее, дешевле и без потери качества.

Визуальный контент сегодня — обязательный элемент любой коммуникации: в соцсетях, на сайтах, в презентациях, рекламе и на маркетплейсах. Раньше для качественной графики требовался дорогой дизайнер или долгое освоение сложных программ. Сегодня нейросети позволяют создавать профессиональный визуал за минуты — нужно лишь научиться правильно работать с инструментами.

Чему научат на тренинге:

● освоите популярные нейросетевые сервисы для генерации изображений, видео, схем, инфографики и цифровых аватаров;
● научитесь составлять промпты, дающие предсказуемый результат;
● разберётесь, как адаптировать визуал под разные форматы и платформы;
● узнаете, как работать с фирменным стилем и сохранять визуальную идентичность бренда при использовании ИИ.

Каждый блок тренинга — это конкретный инструмент, задача и результат: вы уйдёте не только с материалами спикеров, но и с работающими техниками, которые можно применять сразу после обучения.

Программа тренинга

● Обзор актуальных инструментов для генерации изображений и видео: выбор под конкретные задачи.

● Технологию промптинга: структуру запроса, ключевые параметры, типичные ошибки и способы их избежать.

● Создание контента для соцсетей: форматы, размеры, стилистику под разные платформы.

● Работу с корпоративным визуальным стилем — как получать результат в рамках брендбука.

● Генерацию презентационной графики, инфографики и иллюстраций для текстов.

● Видео и анимацию: обзор возможностей и практические кейсы.

На тренинге будет возможность поработать с ChatGPT, Midjourney, Nanobanana, «Кандинским», Kling, HeyGen и другими инструментами. Вы сможете создать собственные тексты, иллюстрации и видео, разработаете стратегию и проведёте мозговой штурм. Это три дня полного погружения в тему работы с нейросетями под задачи создания визуала, общения с коллегами и спикерами, а также решения ваших конкретных задач за 15 секунд. По завершении тренинга каждый участник получит диплом.

Подробнее на сайте.
]]> 76 % медиа признают зависимость от рекламы https://media.prnews.ru/news/tpost/a8sghmhlp1-76-media-priznayut-zavisimost-ot-reklami Tue, 26 May 2026 15:28:00 +0300

76 % медиа признают зависимость от рекламы

Реклама остаётся основой экономики медиа: данные исследования АЦ РИР

По результатам исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), реклама продолжает играть ключевую роль в экономике медиаресурсов. Так, 76 % представителей медиа отмечают, что без рекламных доходов их проекты не смогли бы существовать, а 86 % подчёркивают: именно реклама позволяет сохранять бесплатный доступ к контенту для пользователей.

Основные выводы о монетизации медиа

Реклама — не просто один из источников дохода, а основа бизнес‑модели большинства медиа. 86 % медиаресурсов используют размещение рекламы на сайте как канал привлечения средств, а для 52 % она является основным источником дохода. Более 70 % медиакомпаний инвестируют не менее 30 % рекламной выручки в создание контента и развитие сервисов.

При этом другие инструменты лишь дополняют рекламную модель, но не заменяют её. Например, партнёрские спецпроекты с брендами используют 66 % медиа, платные мероприятия — 34 %, а подписки — 32 %.

Как россияне потребляют контент

Большинство россиян предпочитают бесплатный контент — это напрямую влияет на экономику медиа. По данным опроса, 81 % жителей страны в основном смотрят, читают или слушают бесплатный контент в интернете. Из них 35 % используют только ресурсы со свободным доступом, а ещё у 46 % бесплатный контент преобладает над платным. Платный контент преобладает лишь у 5 % опрошенных, ещё 14 % потребляют его наравне с бесплатным.

Наиболее востребованные платформы:

● видеохостинги — 76 %;
● онлайн‑кинотеатры — 64 %;
● аудиосервисы и соцсети — по 58 %.

В зависимости от типа контента от 70 % до 93 % респондентов предпочитают не платить за доступ, если есть возможность использовать сервис с рекламой.

Альтернативные модели монетизации: скромный охват

Несмотря на развитие подписок и донатов, они пока не стали устойчивой альтернативой рекламе. За последний год 61 % россиян оформляли подписки на медиаресурсы, но в основном это развлекательные сервисы: онлайн‑кинотеатры (43 %) и музыкальные приложения (32 %). Уровень проникновения платных подписок на СМИ остаётся незначительным — всего 2 %.

Донаты также не получили широкого распространения: лишь 9 % пользователей отправляли пожертвования группам, каналам или блогам, а более половины опрошенных (56 %) не готовы поддерживать медиаресурсы таким способом.

Исследование проведено Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в марте–апреле 2026 года методом онлайн‑опроса. В исследовании приняли участие 1 630 респондентов (население России, 18–65 лет) и 300 представителей медиаресурсов.

Ранее media.prnews писал, что аналитический центр российской рекламной индустрии (АЦ РИР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) выпустили реестр с 183 ключевыми цифровыми инструментами для маркетинга, аналитики и автоматизации бизнес-процессов.
]]> ИИ‑ассистенты в России: что важно пользователям https://media.prnews.ru/news/tpost/9xvdcelik1-iiassistenti-v-rossii-chto-vazhno-polzov Wed, 27 May 2026 10:58:00 +0300

ИИ‑ассистенты в России: что важно пользователям

Аналитический центр НАФИ провёл всероссийский онлайн‑опрос о взаимодействии россиян с ИИ‑ассистентами. Выяснилось, что 87 % жителей страны уже используют сервисы на базе нейросетей.

Ключевой запрос пользователей — культурная адаптация ИИ. 82 % считают обязательным понимание нейросетями российского культурного кода (ценностей, языка, символов), а 71 % подчёркивают важность распознавания локального юмора, идиом и исторических отсылок.

По оценке респондентов, лучше всего с учётом российского контекста справляется Алиса AI — её отметили 71 % опрошенных. Далее идут DeepSeek и GigaChat (по 37 %), а также ChatGPT (34 %).

Среди ИИ‑ассистентов наибольшую узнаваемость тоже имеет Алиса AI (88 % респондентов). За ней следуют ChatGPT (70 %) и GigaChat (57 %). Более трети опрошенных знакомы с Шедеврумом (36 %), DeepSeek (36 %) и Gemini (35 %).

Значительная часть пользователей воспринимает нейросети как собеседников с характером: 63 % видят у ИИ индивидуальную манеру общения. Этот взгляд особенно распространён среди молодёжи: 77 % респондентов 18–24 лет разделяют его против 51 % в группе 43–55 лет.

Для 86 % важно, чтобы ИИ понимал пользователя даже по намёкам, а 79 % ценят в ассистентах стиль общения и чувство юмора. При этом предпочтения по «характеру» ИИ распределились так: 34 % хотят дружелюбного и поддерживающего помощника, 30 % — спокойного и рассудительного, 23 % — энергичного и весёлого.

Наиболее реалистичным диалог с ИИ считают пользователи Алисы AI (68 %), далее идут ChatGPT (47 %), DeepSeek (46 %) и GigaChat (36 %).

66 % пользователей, работающих с несколькими нейросетями, выбирают конкретный ИИ‑ассистент исходя из его «характера». Самые популярные сценарии использования:

● получение информации и помощь в учёбе (47 %);
● решение бытовых задач (41 %);
● развлечения и досуг (36 %);
● творчество и хобби (35 %);
● поиск товаров и услуг (35 %);
● решение профессиональных задач (33 %).

Таким образом, успех ИИ‑решений на российском рынке зависит не только от функциональности, но и от культурной адаптации, а также способности выстраивать человекоподобное взаимодействие.

Методология: количественный всероссийский онлайн‑опрос Аналитического центра НАФИ (панель «Тет‑о‑твет»), апрель 2026 года. В исследовании участвовали 1666 россиян в возрасте от 18 до 55 лет. Выборка репрезентирует население России по полу, возрасту, федеральному округу и типу населённого пункта.

Ранее media.prnews сообщал, что эксперты считают аудиторию 55+ новой точкой роста для бизнеса.
]]> Вебинар: «Маркетинг в производстве. Стратегии и инструменты 2026» https://media.prnews.ru/news/tpost/bxlp9dgty1-vebinar-marketing-v-proizvodstve-strateg Thu, 28 May 2026 12:58:00 +0300

Вебинар: «Маркетинг в производстве. Стратегии и инструменты 2026»

В 2026 году промышленный маркетинг выходит на новый уровень: клиентам уже недостаточно сайта и шаблонной рекламы — они детально изучают кейсы, техническую экспертизу и опыт внедрений. При этом цикл сделки удлиняется, а конкуренция растёт.

На вебинаре 4 июня расскажут, как производственным компаниям выстроить системный маркетинг: привлекать клиентов, сокращать цикл сделки и получать больше заявок из интернета.

Спикеры и темы:

● Григорий Пчелицнев (Demis Group) — «SEO‑кейс промышленного завода: рост трафика в 2 раза и заявок в 9 раз»;

● Ален Багабо (Vitamin.tools) — «Маркетинг производства 2026: как привлекать клиентов и системно продавать через интернет»;

● Артём Елисов (Комплето) — «Как производственной компании привлекать клиентов в современной реальности».

Вебинар будет полезен собственникам производств, директорам по маркетингу, маркетологам B2B‑компаний, коммерческим директорам и специалистам по развитию продаж.

Подробности здесь.
]]> Минцифры меняет систему измерения онлайн-аудитории https://media.prnews.ru/news/tpost/lpaz3vde41-mintsifri-menyaet-sistemu-izmereniya-onl Tue, 02 Jun 2026 17:27:00 +0300

Минцифры меняет систему измерения онлайн-аудитории

Правительство утвердило новый порядок сбора статистики о потреблении медиаконтента в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях. Его цель — повысить точность измерений аудитории при сохранении полной анонимности пользователей.

Согласно новым правилам, данные о просмотрах будут связываться с номером телефона пользователя, после чего обезличиваться на стороне онлайн-платформ. Такой подход позволит точнее учитывать аудиторию контента независимо от того, с каких устройств и сервисов его смотрит один и тот же человек. Например, станет возможным оценивать, сколько сезонов сериала пользователь просмотрел на разных площадках, не раскрывая его личность.

Дополнительный уровень защиты обеспечит механизм хэширования идентификаторов. Эту процедуру будут выполнять две независимые компании, что позволит подтвердить анонимность передаваемых данных. Более точные данные помогут лучше понимать интересы аудитории, эффективнее планировать производство контента и распределять ресурсы на его продвижение.

До настоящего времени онлайн-кинотеатры и социальные сети из реестра Роскомнадзора уже передавали сведения о просмотрах компании Mediascope, которая занимается измерением телевизионной и онлайн-аудитории. Речь идет о данных о времени просмотра, продолжительности потребления контента, его типе и других показателях популярности. При этом анонимизацию данных платформы выполняли самостоятельно.

Ранее media.prnews сообщал о том, как используются ИИ-респонденты в маркетинговых исследованиях.
]]> «Лидеры цифровизации — 2026»: объявлены лидеры новой цифровой реальности https://media.prnews.ru/news/tpost/jvxh8zphu1-lideri-tsifrovizatsii-2026-obyavleni-lid Thu, 04 Jun 2026 10:58:00 +0300

«Лидеры цифровизации — 2026»: объявлены лидеры новой цифровой реальности

27 мая в Москве завершился первый российский «тихий» форум «Время цифры». Мероприятие сфокусировалось на практических задачах и реальных кейсах — участники смогли выстроить индивидуальную траекторию участия и детально разобрать решения для внедрения уже сегодня.

Программа форума состояла из трёх ключевых треков:
  • искусственный интеллект;
  • цифровизация бизнес‑процессов;
  • стартап‑экосистема.

Такой формат позволил участникам получить кросс‑индустриальные инсайты — от финтеха и маркетинга до кибербезопасности и геймдева. Особое внимание уделили устойчивости бизнеса в условиях роста цифровых рисков и ускоренного внедрения ИИ.

Деловую программу завершила церемония награждения премии «Лидеры цифровизации» (Digital Leaders). Премия премия уже более 5 лет отмечает проекты, задающие направление развития отрасли. Опыт лауреатов отражает ключевой сдвиг в использовании технологий: компании переходят от пилотных решений к системной интеграции ИИ в операционные процессы. Особенно заметна роль языковых моделей — они перестают быть нишевым инструментом и становятся основой для оптимизации бизнес‑архитектуры. В то же время цифровая трансформация всё чаще выходит за рамки внутренних процессов и напрямую влияет на пользовательский опыт, формируя новые стандарты взаимодействия с инфраструктурой и сервисами.

Экспертный совет, в который входят представители бизнеса, науки и государственных структур, ежегодно определяет наиболее значимые проекты в области разработки и внедрения цифровых технологий, формируя практическую повестку развития индустрии.

Подробности на сайте.
]]> «ИИ‑Олимп‑2026»: в Москве назвали лидеров внедрения ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/pd8v2vnaa1-iiolimp2026-v-moskve-nazvali-liderov-vne Thu, 04 Jun 2026 11:30:00 +0300

«ИИ‑Олимп‑2026»: в Москве назвали лидеров внедрения ИИ

27 мая в Москве прошел форум «Время цифры» — площадка для практического диалога о внедрении искусственного интеллекта. Участники сосредоточились на прикладных кейсах и поиске решений, готовых к внедрению в реальных условиях.

Завершением форума стала церемония награждения лауреатов премии «ИИ‑Олимп», объединившей ведущие компании и экспертов в сфере искусственного интеллекта. По решению Экспертного совета в число лауреатов вошли компании и проекты, продемонстрировавшие наибольшую эффективность и практическую значимость внедрения ИИ‑решений.

Достижения лауреатов подтверждают: ИИ перестал быть экспериментальным инструментом и превратился в системную основу для развития бизнеса. Особенно ярко это проявляется в финтех‑секторе, где технологии ИИ уже стали неотъемлемой частью продуктовой архитектуры — они лежат в основе скоринга, антифрода и поддержки клиентов в реальном времени. Особенно заметны изменения в финтех‑секторе, где технологии ИИ становятся неотъемлемой частью продуктовой архитектуры.

Премия «ИИ‑Олимп» ежегодно выявляет наиболее значимые проекты в сфере ИИ, формируя актуальную повестку развития отрасли.

Подробности на сайте.
]]> В Москве пройдет форум, посвященный коммуникациям как стратегическому ресурсу https://media.prnews.ru/news/tpost/i9ckscsm41-v-moskve-proidet-forum-posvyaschennii-ko Thu, 04 Jun 2026 11:52:00 +0300

В Москве пройдет форум, посвященный коммуникациям как стратегическому ресурсу

30 июня 2026 года в Москве в Цифровом деловом пространстве (ЦДП, Покровка, 47) состоится Второй международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”. Форум проводится по инициативе Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) при поддержке МИНЭК РФ, МИД РФ, целевых Комитетов ГД и СФ ФС РФ, ЦСР, АСИ, отраслевых ассоциаций и партнеров. Форум направлен на развитие отечественной экономики инструментами коммуникаций и освоение российскими специалистами современных коммуникационных технологий. Участие в форуме бесплатное.
Миссия форума

Коммуникационные активы (коммуникационная стратегия, репутация, бренд, digital-присутствие, медиаресурсы, нейрокапитал и др.) стремительно растут в цене и оказывают прямое влияние на рынки, региональные экономические экосистемы и мировую экономику в целом. Скорость изменений, прежде всего, технологических, такова, что глобальная инфраструктура коммуникаций пересобирается в режиме реального времени. Коммуникации больше нельзя воспринимать как способ сопровождения. Они переместились в центры принятия решений, сравнялись по значимости с главными операционными и финансовыми активами, стали стратегической функцией управления на всех уровнях. Эффективное управление коммуникациями сегодня — ключевой фактор роста, финансовой устойчивости, HR-привлекательности, клиентской лояльности, управления рисками, конкурентоспособности, привлечения инвестиций.

Форум собирает ведущих экспертов для обсуждения сценариев реагирования на эти изменения, актуальных исследований и аналитики, конкретных коммуникационных инструментов (от мягкой коммуникационной дипломатии до ИИ). Спикеры и участники форума — представители органов власти, крупного бизнеса и МСП, компаний-консультантов и агентского бизнеса, сферы образования, международных партнерских организаций, профессиональных ассоциаций, независимые эксперты. Как управлять современными изменениями в сфере коммуникаций и избегать ошибок, стоимость которых может быть равна стоимость бизнеса? Как повысить эффективность использования практического инструментария, поддерживать средствами коммуникаций отечественные бренды, гражданские инициативы, национальные приоритеты? Как минимизировать негативные информационные явления, затрагивающие интересы российского частного сектора и экономики? Эксперты форума обсудят коммуникации как сквозной инструмент увеличения стоимости нематериальных активов и эффективности бизнеса всех масштабов, особенности продвижения российских брендов на внутреннем и на внешних рынках, сценарии усиления репутационного веса и суверенитета России.
Эффекты и продукты форума

На форуме будут впервые представлены специально подготовленные АКОС и партнерами экспертные продукты: исследование современного этапа внедрения ИИ в коммуникации; аналитический доклад “Нарративы российского PR”; Кодекс практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных услуг; исследование “PR-закупки в цифрах” (анализ тендеров в сфере коммуникационных услуг совместно с Росэлторгом); исследование почасовых ставок и зарплат специалистов-коммуникаторов (совместно с get experts); Карта PR-образования; обновленный Digital-глоссарий (2.0); Гайд по коммуникационным исследованиям; итоги исследования “Личный бренд топ-менеджера” (Ассоциация менеджеров при участии АКОС); региональная инициатива АКОС; исторические спецпроекты при поддержке АКОС — Истоки русского PR и ПешКОММ. Издательство МИФ сформирует профессиональную электронную библиотеку книг и вебинаров по тематике форума. Все участники получат бесплатный доступ к электронной библиотеке.

Форум позволит организовать прямой диалог всех заинтересованных сторон, влияющих на развитие коммуникаций и актуализировать отраслевую повестку, основные факторы и условия, содействующие развитию профессионального прозрачного рынка коммуникаций. Основные выводы и итоги будут включены в резолюцию форума, которая рассылается российским и международным партнерам и используется для дальнейшего уточнения повестки сотрудничества. Форум развивается как постоянно действующая экспертная площадка. Ее эффекты оказывают влияние на отрасль и международное профессиональное сообщество, в том числе, за рамками мероприятия.
Программа форума:

  • трек экспертных обсуждений, общения и консультаций;
  • трек пленарных дискуссий;
  • трек параллельных экспертных дискуссий;
  • трек семинаров и мастер-классов;
  • молодежный трек;
  • трек церемоний;
  • трек международных переговоров.
Подробности на сайте.
]]> На PR Tech Forum 2026 эксперты обсудили будущее коммуникаций в эпоху ИИ https://media.prnews.ru/news/tpost/irc3m2ejz1-na-pr-tech-forum-2026-eksperti-obsudili Fri, 05 Jun 2026 11:15:00 +0300

На PR Tech Forum 2026 эксперты обсудили будущее коммуникаций в эпоху ИИ

28 мая в Москве прошёл PR Tech Forum 2026 — отраслевое событие для руководителей PR‑ и коммуникационных отделов tech‑компаний. В форуме приняли участие свыше 100 специалистов из сфер IT, FinTech, AI, Big Data, MedTech, EdTech и смежных индустрий.
Ключевой темой обсуждения стала репутация AI‑native брендов: эксперты разобрали, как технологическим компаниям выстраивать доверие на фоне ажиотажа вокруг ИИ и информационного шума. Особое внимание уделили управлению ожиданиями клиентов и значимости честной коммуникации при продвижении технологических решений.
В рамках программы состоялись:
  • блиц‑дискуссия «ИИ без хайпа»: эксперты обсудили, как продвигать tech‑решения на требовательном рынке, где СМИ устали от бесконечных новостей об ИИ;
  • мастер‑классы по практическим аспектам коммуникаций: связь PR и продуктового маркетинга для влияния на бизнес‑результаты, подходы к построению investor story для стартапов;
  • на панельной дискуссия «PR в эпоху AI‑поиска и answer engines» участники обсудили изменения в поиске информации, важность присутствия брендов в ответах нейросетей и требования к контенту для попадания в них;
  • завершающая панельная дискуссия «Битва за внимание СМИ: новые подходы в media relations» показала изменения в работе медиа, требования журналистов к экспертному контенту и стратегии эффективных media relations в условиях информационного перенасыщения.
«Сегодня технологические компании работают в условиях стремительно меняющейся коммуникационной среды. AI-поиск, новые медиапривычки аудитории, растущие требования к экспертности и доверию — все это меняет роль PR и маркетинга. Именно поэтому нам было важно собрать на одной площадке специалистов, которые не только наблюдают за этими изменениями, но и ежедневно работают с ними на практике. Форум объединил представителей tech-компаний, агентств и отраслевых медиа для обсуждения новых вызовов рынка, обмена практическим опытом и поиска решений, которые уже сегодня помогают бизнесу выстраивать более эффективные коммуникации», — комментирует организатор форума Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications и основатель платформы мониторинга и анализа присутствия брендов в выдаче нейросетей AgoraSense.AI.
]]> Цифровая реальность: как меняется медиапотребление нового поколения https://media.prnews.ru/news/tpost/rnc6kdgci1-tsifrovaya-realnost-kak-menyaetsya-media Fri, 05 Jun 2026 11:58:00 +0300

Цифровая реальность: как меняется медиапотребление нового поколения

На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) в рамках сессии «Реальное и виртуальное пространство: симбиоз площадок для воспитания новых поколений» Mediascope представил данные о медиапотреблении юных россиян. Подростки проводят за смартфонами и компьютерами более шести часов в день, что составляет около 80% всего их потребления медиа.
Главные тренды в поведении молодежной аудитории:
  • нейросети: суточный охват ИИ-ассистентов — 30%, месячный — 77%. Для сравнения, среди всех россиян старше 12 лет суточная аудитория ИИ-ассистентов — 11%, а в месяц — 50%;
  • соцсети: TikTok лидирует среди подростков, «ВКонтакте» — у взрослых;
  • игры: подростки выбирают экшен-игры, взрослые предпочитают казуальные.
Контентные предпочтения демонстрируют четкие различия:
  • анимация занимает 70% топа подросткового видеоконтента;
  • аниме составляет 40% анимационного контента у подростков;
  • во взрослом сегменте аниме представлено лишь в 20% рейтинга.
  • В целом подростковое медиапотребление демонстрирует свои особенности - более активное использование ИИ-технологий, меньшую вовлеченность в электронную коммерцию, специфические предпочтения в развлекательном контенте.
Ранее media.prnews сообщал о том, что медиапотребление в России в целом сократилось.
]]> Исследование: как бренд-коммуникация влияет на прибыль https://media.prnews.ru/news/tpost/pcovpse351-issledovanie-kak-brend-kommunikatsiya-vl Mon, 08 Jun 2026 10:46:00 +0300

Исследование: как бренд-коммуникация влияет на прибыль

Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem (Group4Media), на конференции IZMENI SOZNANIE представил результаты исследования Group4Media и T2 AdTech о влиянии бренд‑коммуникации на ключевые бизнес‑показатели: продажи, выручку и EBITDA. Работа призвана преодолеть разрыв между маркетингом и финансами — показать, что инвестиции в бренд можно и нужно измерять в терминах P&L.
Основная проблема, обозначенная в исследовании, — разный «язык» маркетинга и финансов. Для маркетолога бренд — это узнаваемость и лояльность, для финансиста — строка расходов. Из‑за этого сложно обосновать инвестиции в развитие бренда. Цель исследования — доказать, что бренд‑билдинг можно разложить на конкретные параметры и оценить его влияние на продажи здесь и сейчас.
Как проводилось исследование

Команда проанализировала более 10 категорий, разделив бренды в каждой на крупные, средние и малые. В рамках работы:
  • изучили бренд‑коммуникацию за последний год, выделив два типа кампаний: промо (акцент на ценовых преимуществах) и эквити (акцент на эмоциональных характеристиках и ценностях бренда);
  • сопоставили промо‑ и эквити‑коммуникации одного продукта с учётом сезонности категорий и распродаж;
  • атрибутировали рекламные контакты с точностью до минуты, используя технологию StableID — она позволяет связать факт контакта с последующей покупкой на уровне каждого потребителя («увидел‑купил»);
  • сопоставили идентификаторы с данными фискальных операторов, чтобы оценить реальные конверсии в разрезе размера бренда, типа коммуникации и возраста аудитории.
Ключевые выводы

Исследование выявило несколько важных закономерностей:
  • частота контакта напрямую влияет на продажи. Половина продаж (48 %) достигается при частоте 1–3 контакта в неделю, но рост частоты даёт +109 % инкрементальных продаж;
  • смыслы конвертируют лучше, чем промо на более высоких частотах. Промо-кампании эффективно работают на уже существующий спрос. Эквити-коммуникация же помогает переключать потребителей с конкурентов, привлекать новую аудиторию, выстраивать дифференциацию бренда. Особенно разница заметна на высоких частотах: при количестве контактов 7–9 и выше лучше считываются смыслы и ценности бренда.
  • сильный бренд продаёт лучше. Бренды с высокой дифференциацией конвертируют в покупку в 2,6 раза лучше. Каждый +1 п. п. роста имиджевого показателя даёт +0,8 п. п. к конверсии. Корреляция между дифференциацией и вероятностью покупки составила R² = 0,88;
  • новая аудитория требует большего рекламного давления. Для потребителей 12–39 лет нужно больше контактов, чтобы начать конвертироваться в покупку. Новая аудитория может составлять 40–60 % аудитории категории в зависимости от сегмента. У более старшей аудитории после определённого уровня частоты эффект снижается.
Результаты исследования меняют подход к бренд‑маркетингу: он перестаёт быть «абстрактной инвестицией в будущее» и становится измеримым драйвером роста, который влияет на продажи, выручку, срок окупаемости и вклад в EBITDA уже в краткосрочном периоде. Правильно настроенная и управляемая частота рекламного контакта позволяет:
  • эффективнее доносить смыслы;
  • охватывать новую аудиторию;
  • выстраивать дифференциацию бренда;
  • усиливать мгновенный результат кампаний и закладывать долгосрочный рост.

Таким образом, бренд‑билдинг превращается в управляемый инструмент роста — его можно обсуждать не только на языке охватов и узнаваемости, но и на языке P&L.
Ранее media.prnews сообщал про исследование эмоций, которые изменят маркетинг в 2027 году.
]]> Как заставить нейросети решать ваши PR-задачи https://media.prnews.ru/news/tpost/omsutjits1-kak-zastavit-neiroseti-reshat-vashi-pr-z Mon, 08 Jun 2026 11:05:00 +0300

Как заставить нейросети решать ваши PR-задачи

Журнал «Пресс‑служба» проведёт трёхдневную PR‑школу по работе с нейросетями — участники освоят инструменты, которые помогут решать профессиональные задачи быстрее и эффективнее. Мероприятие пройдёт в Москве 17–19 июня 2026 года.
Программа ориентирована на руководителей и сотрудников пресс‑служб и PR‑отделов, специалистов PR‑агентств и SMM‑специалистов — как начинающих, так и опытных. Участники получат практические навыки работы с популярными нейросетями: ChatGPT, Midjourney, GigaChat, «Кандинский», Яндекс GPT и другими.
Цель школы — показать PR‑специалистам какие задачи можно решать с их помощью и как именно это делать, как подключиться к нейросетям, как правильно формулировать задания, чтобы получить максимальный результат.

В рамках трёхдневного погружения участники освоят:
  • обзор ключевых нейросетей и их возможностей для PR‑задач;
  • создание иллюстраций: генерацию картинок для соцсетей, сайтов, статей и блогов, а также варианты использования иллюстраций в зависимости от типа организации (бизнес, госструктура и т. д.);
  • создание видеоконтента: генерацию видео под разные задачи; монтаж, очистку звука и переозвучку видео с помощью нейросетей; преобразование текста в видео;
  • работу с текстами: создание текстов разного формата с помощью ИИ; формулирование заданий нейросетям для получения нужного качества; настройку стиля (в т. ч. индивидуального или корпоративного); транскрибацию аудио и видео в текст;
  • планирование и генерацию идей в PR‑работе с использованием нейросетей.
  • разработку PR‑стратегий с опорой на возможности ИИ;
  • анализ аудитории и рынка с помощью нейросетевых инструментов;
  • юридические аспекты использования нейросетей в профессиональной деятельности.
Формат обучения предполагает практическое погружение: спикеры не просто расскажут о возможностях нейросетей, но и наглядно покажут, как их применять. PR‑школа подойдёт как тем, кто впервые знакомится с нейросетями, так и тем, кто хочет систематизировать и углубить свои навыки. По итогам обучения каждый получит диплом.
Подробности на сайте.
]]> Первый независимый региональный фестиваль рекламы объявляет полный состав жюри https://media.prnews.ru/news/tpost/4taf6r2yc1-pervii-nezavisimii-regionalnii-festival Mon, 08 Jun 2026 16:00:00 +0300

Первый независимый региональный фестиваль рекламы объявляет полный состав жюри

Ведущие представители федерального и регионального рынка рекламы определят лучшие креативные кейсы за 2025–2026 годы, что дает широкую перспективу и справедливый взгляд на работы, в том числе с пониманием региональных контекстов. Проекты участников в пятом сезоне будут оценивать профессионалы из Екатеринбурга, Казани, Краснодара, Москвы, Санкт-Петербурга, Уфы, Сочи и Барнаула.
Всего в судейский состав вошло более 25 специалистов: руководители агентств, диджитал-директора, креативные директора, CEO, управляющие партнеры, директора по маркетингу, руководители департаментов бренда и ивент-продюсеры.
Какие эксперты вошли в состав жюри?

Эксперты оценят работы участников в 47 номинациях, объединённых в три категории: «Диджитал», «Креатив» и «Активации». Приём работ завершится 7 августа 2026 года.

Жюри в блоке «Диджитал»

Блок объединит экспертов в области диджитал-коммуникаций, управления соцсетями, диджитал-креатива и технологичных рекламных решений. Участники представят проекты, в которых важны эффективность, нестандартный подход и умение работать с аудиторией в цифровой среде.

Председателем блока «Диджитал» стал Константин Симонов, digital-креативный директор «СберМаркетинг», Москва.

Среди экспертов, которые будут оценивать работы участников:
●Татьяна Голышева, директор Департамента Рекламы Снежная Королева, Москва;
●Константин Жуков, креативный директор, co-founder WAGON-WAGON, Краснодар.
Жюри в блоке «Креатив»

В этом блоке жюри сосредоточится на ярких идеях, оригинальности исполнения и силе креативной концепции. Здесь будут оцениваться проекты, способные формировать новые подходы в рекламе и задавать тренды индустрии.

Председателем блока «Креатив» выступит Дмитрий Пинт, креативный директор Soda × D Innovate Group, Екатеринбург.

В числе экспертов, оценивающих проекты:
●Андрей Дансков, креативный директор, управляющий партнёр Great, Санкт-Петербург;
●Амир Садыков, сo-founder, креативный директор «Громкие Рыбы», Казань.
Жюри в блоке «Активации»

Блок посвящён проектам, которые создают живое взаимодействие брендов с аудиторией — через события, спецпроекты, интеграции и нестандартные форматы коммуникации. Жюри оценит эффективность механик вовлечения и качество реализации идей.

Председателем блока «Активации» стала Евгения Фитина, руководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций девелопера FORUM, Екатеринбург.

В оценке конкурсных работ также примут участие:
●Константин Беляков, сооснователь, креативный директор BALAGAN, Москва;
●Антон Бельчиков, директор по маркетингу «Афиша», Москва;
●Дмитрий Куликов, креативный директор Ruport, Краснодар.
Кто встанет на защиту проектов участников?

Впервые для повышения качества оценки проектов и поддержания равной конкуренции между участниками в каждый блок жюри будет приглашен «Защитник» — независимый эксперт, не связанный с проектами и командами. Он обеспечит прозрачность и справедливость оценки работ. «Защитник» проследит, чтобы ни один сильный кейс не остался без внимания, а решения жюри были максимально объективными.

●В блоке «Диджитал» в роли «Защитника» выступит Борис Омельницкий, Президент АРИР;
●В блоке «Креатив» — Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России (ADCR).
«1Й» фестиваль создан для того, чтобы выявлять и отмечать лучшие рекламные проекты из регионов, давая их авторам возможность заявить о себе на федеральном уровне. Итоги пятого сезона будут подведены 18 сентября 2026 года в Екатеринбурге в рамках завершения деловой программы НРФ Регионы.
Подробности на сайте.
]]> Как сегодня строить работу, пиар и продвижение в мессенджере МАХ? https://media.prnews.ru/news/tpost/pkzmcyzfg1-kak-segodnya-stroit-rabotu-piar-i-prodvi Tue, 09 Jun 2026 12:47:00 +0300

Как сегодня строить работу, пиар и продвижение в мессенджере МАХ?

Чтобы помочь специалистам оперативно разобраться в особенностях площадки, 23–24 июня в Москве пройдёт двухдневный практический тренинг «Коммуникации в MAX: инструменты для PR, маркетинга и контент‑менеджеров». Программа подойдёт руководителям и сотрудникам пресс‑служб, PR‑специалистам, маркетологам и SMM‑специалистам — вне зависимости от уровня подготовки: материал выстроен от базовых настроек до продвинутых техник.
В программе тренинга:

• как устроена экосистема МАКС: чем отличается от Телеграма и ВК, какие задачи решает, какие — нет;
• стратегия канала: позиционирование, частота, тональность, как не превратить ленту в братскую могилу пресс-релизов;
• контент, который читают: форматы, заголовки, структура постов, работа с визуалом;
• особенности площадки: что заходит у аудитории МАКСа, чего там делать не стоит;
• продвижение: органический рост, кросс-постинг, взаимодействие с другими каналами, работа с лидерами мнений;
• метрики и аналитика: что считать, как оценивать результат, как отчитываться перед руководством;
• антикризисные коммуникации в канале: как реагировать на негатив, как работать с комментариями;
• технические хитрости и лайфхаки: каких ботов подключать, какие приложения помогают решать проблемы несовершенного функционала.
Формат обучения — офлайн в Москве, с чередованием лекций и практических заданий. Участники проработают запуск канала с нуля или оптимизируют уже существующий, получив индивидуальный разбор от экспертов.
По итогам тренинга каждый участник получит:
  • готовую стратегию своего канала;
  • контент‑план на ближайший месяц;
  • пакет шаблонов постов под типовые задачи пресс‑службы;
  • методичку с материалами для дальнейшей работы;
  • доступ в закрытый чат для обмена опытом и обсуждения актуальных кейсов;
  • сертификат о прохождении или свидетельство о повышении квалификации.
Ведёт тренинг Тимур Асланов — главный редактор журнала «Пресс‑служба», автор книг по PR и ведущий тренингов для пресс‑служб федеральных ведомств и крупного бизнеса. В качестве приглашённых спикеров выступят практики, успешно развивающие собственные каналы в MAX.
Подробности на сайте.
]]> Бизнес Форсайт Форум 2026: ИИ и практические инструменты для роста бизнеса https://media.prnews.ru/news/tpost/turjrdr7s1-biznes-forsait-forum-2026-ii-i-praktiche Mon, 15 Jun 2026 10:46:00 +0300

Бизнес Форсайт Форум 2026: ИИ и практические инструменты для роста бизнеса

22 сентября 2026 года в Москве на территории «Технограда» (ВДНХ) пройдёт Бизнес Форсайт Форум (ex-Business Force Forum 2026). Форум станет «генератором идей для роста» и соберёт ключевых игроков рынка: владельцев бизнеса, маркетологов, руководителей продаж и клиентского сервиса, бизнес‑коучей и консультантов.
Акцент программы — практические инструменты для роста в 2027 году. Руководители по маркетингу и рекламе, маркетологи различных специализаций, руководители отделов продаж и клиентского сервиса, владельцы и основатели бизнеса получат готовые решения без отвлечений на теорию. Ключевая тема года — применение ИИ и нейросетей в маркетинге, продажах, клиентском сервисе и управлении компанией.
Программа форума с участием более 150 спикеров‑практиков включает 6 тематических потоков:
  • управление бизнесом и масштабирование;
  • маркетинг;
  • продажи;
  • клиентский сервис;
  • искусственный интеллект и нейросети для развития, продвижения и коммуникаций;
  • PR и личный бренд.
А также 3 дополнительных трека - фестиваль рекламы (демонстрация лучших креативов, созданных с использованием ИИ), бизнес‑игры и нетворкинг.
В рамках форума пройдёт грандиозное событие — «Ночь пожирателей рекламы». Участников ждёт двухчасовая трансляция лучших рекламных роликов со всего мира, в том числе:
  • эксклюзивно — ролики, полностью созданные с помощью искусственного интеллекта;
  • демонстрация того, как нейросети уже сегодня создают рекламу с сильным эмоциональным воздействием.
Трансляция поможет за один вечер понять, куда движется креативная индустрия и как ИИ меняет мировую рекламу.
Подробности на сайте.
]]> FMCG-рынок России: новая реальность потребительского поведения https://media.prnews.ru/news/tpost/dcpftm4sb1-fmcg-rinok-rossii-novaya-realnost-potreb Tue, 16 Jun 2026 11:13:00 +0300

FMCG-рынок России: новая реальность потребительского поведения

Российский рынок товаров повседневного спроса переживает глубокую трансформацию, обусловленную демографическими изменениями, экономией домохозяйств и рекордной конкуренцией между розничными сетями.
За период 2010–2025 гг. количество домохозяйств из одного человека выросло в 1,6 раза – с 14 до 22 млн. Динамика рынка продуктоввых товаров в первом квартале 2026 г. составила 8,1%, хотя два года назад показатель был равен 15,9%. По прогнозам аналитиков, по итогам 2026 г. динамика составит 6-6,5%.
Основные тенденции на рынке:
  • снижение физических объёмов продаж;
  • L-образный сценарий восстановления - бизнесу не удаётся полностью переложить рост издержек в цены;
  • усиление режима экономии у потребителей;
  • рост сберегательной активности.
На российском рынке розничной торговли наблюдается усиление процессов консолидации. Ведущая четвёрка ретейлеров — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента» и K&B — контролирует значительную долю рынка. На их долю приходится 40% всего оборота в сегменте продовольственных товаров, при этом они обеспечивают 70% прироста торговых площадей. Но несмотря на сохранение лидирующих позиций крупнейших игроков, темпы их роста постепенно замедляются. Рыночная конъюнктура способствует переориентации на новые форматы торговли. Ключевыми направлениями развития становятся дискаунтеры и цифровые платформы.
Тренды на рынке, которые будут определяющими для развития пищевой отрасли в ближайшие полгода по мнению крупнейших поставщиков:
  • рост цен на товары и услуги — 54% опрошенных,
  • фокус на здоровье — 42%,
  • приоритет локальных брендов — 31%,
  • адаптация к снижению спроса — 28%,
  • сокращение импульсивных покупок — 23%.
]]> Форум «Три кита национальной повестки» пройдет 25 июня https://media.prnews.ru/news/tpost/lvrm1lxx01-forum-tri-kita-natsionalnoi-povestki-pro Tue, 16 Jun 2026 16:16:00 +0300

Форум «Три кита национальной повестки» пройдет 25 июня

25 июня в московском отеле «МонАрх» состоится форум «Три кита национальной повестки», где обсудят решения, которые уже сегодня меняют подход бизнеса и общества к развитию страны. Мероприятие соберет представителей бизнеса, государственных структур и экспертного сообщества.

Форум станет площадкой для обсуждения актуальных решений в сфере ESG и социально ориентированного бизнеса. Основное внимание будет уделено трем ключевым направлениям:
  • социальные инвестиции и их влияние на развитие общества;
  • технологический суверенитет как фактор устойчивого роста;
  • экологическая повестка и сохранение окружающей среды.

Акцент на практике логично вытекает из миссии форума: показать, как ESG-принципы работают в конкретной бизнес-среде. Эксперты представят кейсы внедрения ESG-принципов в логистике, производстве и HR-политике, а также обсудят успешные проекты в сфере зеленой энергетики и инклюзивного образования. Отдельное внимание будет уделено тому, как меняется роль ответственного бизнеса в условиях новой экономической реальности и растущего запроса общества на измеримый социальный эффект.
В рамках деловой программы участники обсудят:
  • стратегии долгосрочного развития компаний;
  • развитие технологических решений;
  • баланс между экономическими целями и социальной ответственностью.
Деловую программу завершит церемония награждения лауреатов ежегодной Программы «Лучшие ESG‑проекты России». Премия отмечает лучшие практики устойчивого развития, показывает рабочие модели и подчёркивает важность интеграции социальной ответственности в стратегию компаний.
Подробности на сайте.
]]> Подведены итоги IX сезона «НПБК. Эффективность» https://media.prnews.ru/news/tpost/zbes0py391-podvedeni-itogi-ix-sezona-npbk-effektivn Wed, 17 Jun 2026 11:57:00 +0300

Подведены итоги IX сезона «НПБК. Эффективность»

16 июня в пространстве «Воробьёвы Холл» прошла церемония награждения победителей IX сезона национальной премии в области бизнес‑коммуникаций «НПБК. Эффективность». Мероприятие объединило рекламодателей, агентства, технологические команды, экспертов, финалистов и победителей — всех, кто формирует современную практику эффективных коммуникаций.

Премия отмечает проекты с доказанным бизнес‑результатом. В этом сезоне вручено 124 награды. А также три специальных приза — две награды «Трендсеттер» и «Инноватор» — получили проекты, которые жюри отметило как особенно важные для развития рынка. Проекты‑победители решали широкий спектр задач: от роста продаж и запуска новых продуктов до укрепления бренда, социальной пользы, вирусного эффекта, ребрендинга и работы с целевыми аудиториями.
В IX сезоне блок «Маркетинг» подтвердил, насколько разнообразной стала эффективность в коммуникациях. Победные проекты работали с разными задачами: от роста продаж и запуска новых продуктов до долгосрочного укрепления бренда, социальной пользы, вирусного эффекта, ребрендинга и точной работы с отдельными аудиториями.
Отдельное место в этом сезоне заняли технологические проекты. Этот блок показал, как технологии перестали быть вспомогательным инструментом и стали полноценной частью бизнес-стратегии: от применения генеративного искусственного интеллекта и автоматизации маркетинга до новых моделей продаж, работы с данными и построения технологической инфраструктуры коммуникаций.
Главные акценты IX сезона были собраны в специальных наградах. Они отмечают проекты, которые выходят за рамки отдельной номинации и становятся сигналом для рынка: показывают новый стандарт, задают направление или предлагают решение, которое раньше в категории не использовалось. Победителями специальных наград стали:
Среди ключевых победителей:
  • Гран‑при в блоке «Маркетинг» — кейс «Фрод‑рулетка.рф — народное сопротивление против мошенников» (Т‑Банк и SkyTecKnowlogy / SkyAlliance). Проект помог спасти от краж около миллиарда рублей и охватил 300 тысяч участников.
  • «Трендсеттер» в блоке «Маркетинг» — кейс «Розовый бургер во “Вкусно — и точка”» («Вкусно — и точка» и агентство «Родная речь»). За 1,5 недели продали почти 5 миллионов бургеров (план на 5 недель), охват в соцсетях и медиа превысил 500 миллионов.
  • «Трендсеттер» в блоке «Технологии» — кейс INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: «Каждый образ звучит по‑своему!» («Градиент» и PHD).
  • «Инноватор» в блоке «Технологии» — кейс «t2 делает покупку SIM‑карты частью e‑commerce опыта» (t2 и Яндекс).
IX сезон «НПБК. Эффективность» подтвердил: современный успешный проект должен быть не только заметным, но и измеримо эффективным. Победители продемонстрировали, как маркетинг и технологии в связке помогают бизнесу расти, аудитории делать выбор, а индустрии — видеть новые ориентиры эффективности.

Подробности на сайте премии.
]]> ИИ-поиск может стать новым драйвером роста рекламного рынка https://media.prnews.ru/news/tpost/a91pz1ko21-ii-poisk-mozhet-stat-novim-draiverom-ros Wed, 17 Jun 2026 12:31:00 +0300

ИИ-поиск может стать новым драйвером роста рекламного рынка

Реклама в сервисах генеративного искусственного интеллекта способна стать самым быстрорастущим сегментом мировой рекламной индустрии в ближайшие годы. Такой прогноз представила WPP Media, оценив перспективы трансформации рынка поисковой рекламы под влиянием ИИ-технологий.

По данным компании, уже к 2031 году на рекламу в генеративном ИИ-поиске будет приходиться почти 40% всех расходов на поисковую рекламу. Пока этот сегмент остается относительно небольшим: в 2026 году объем инвестиций в рекламу внутри ИИ-поиска достигнет $5,1 млрд, что составляет около 2% от общего объема поисковой рекламы. Сейчас крупнейшим рынком рекламы в ИИ-поиске остаются США, на которые приходится около 60% мировых расходов в категории.
Эксперты связывают дальнейшее развитие направления с международной экспансией генеративных ИИ-сервисов и запуском рекламных продуктов крупнейшими технологическими игроками. Интерес брендов к новому каналу уже формируется: компании стремятся занять позиции в перспективной среде раньше конкурентов и одновременно ищут новые источники роста выручки.
При этом эксперты отмечают, что скорость развития рекламы в генеративном ИИ не является гарантированным сценарием и будет зависеть от темпов внедрения новых рекламных форматов и готовности рекламодателей перераспределять бюджеты в пользу новых каналов.
]]> Нейробиологи vs маркетологи на конференции «Код человечности» https://media.prnews.ru/news/tpost/3xc2tglya1-neirobiologi-vs-marketologi-na-konferent Thu, 18 Jun 2026 13:52:00 +0300

Нейробиологи vs маркетологи на конференции «Код человечности»

16 июля в Центре событий РБК группа компаний «Родная Речь» проведёт конференцию «Код человечности». В программе этого года — выход за рамки отраслевых стереотипов. Маркетинг-микс рассматривается с позиции человека, а не индустрии.
Впервые в деловую программу включён блок с участием нейробиологов и психологов. Эксперты из разных областей проанализируют успешные рекламные ролики в одной из самых конкурентных категорий — еде и напитках. В центре внимания — механизмы внимания в рекламе: от базовых сенсорных реакций до когнитивных эффектов.
Наталья Иванова, руководитель департамента стратегии группы компаний «Родная Речь»:
«Немногие категории могут так явно воздействовать на человеческую физиологию, как еда и напитки. Здесь хороший креатив не просто показывает продукт — он пробуждает аппетит, жажду, вызывает предвкушение удовольствия и запускает глубинные механизмы внимания. В этом исследовании мы разбираем, из каких биологических, психологических и культурных триггеров складывается этот эффект».
Участники сессии обсудят:
  • какие биологические и культурные триггеры усиливают внимание аудитории;
  • где проходит граница между креативной стратегией и влиянием контекста;
  • как способ восприятия идеи аудиторией влияет на заметность рекламы.
Организаторы отмечают, что фокус смещается с концепции «больших заметных роликов» — возможно, эпоха всероссийских роликов‑бэнгеров подходит к концу. На конференции предложат разобраться в причинах этих изменений и понять, что на самом деле цепляет зрителя в рекламе.
Конференция пройдёт в гибридном формате (офлайн + онлайн). Участие бесплатное. Подробности на сайте.
]]> Идеи, контакты и вдохновение на XVI Евразийском ивент форуме https://media.prnews.ru/news/tpost/s10pn75ji1-idei-kontakti-i-vdohnovenie-na-xvi-evraz Mon, 22 Jun 2026 14:29:00 +0300

Идеи, контакты и вдохновение на XVI Евразийском ивент форуме

С 27 по 28 января 2027 года в Санкт‑Петербурге пройдет XVI Евразийский Ивент Форум (EFEA) – флагманский проект Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C. Ежегодно в конгрессном центре «ПетроКонгресс» собираются профессионалы событийной индустрии, эксперты делового и инсентив-туризма, а также специалисты в области регионального маркетинга. За 15 лет Евразийский Ивент Форум объединил более 7 800 профессионалов отрасли, а также свыше 1 400 спикеров со всех регионов России и других стран мира.
В 2027 году мы меняем концепцию Форума. EFEA станет более интенсивным и удобным для участников. Два дня концентрированной пользы – это:
  • яркие выступления топовых спикеров – узнайте, какие стратегии и инструменты используют лидеры отрасли для создания запоминающихся событий;
  • практические сессии – проанализируйте успешные проекты и реальные кейсы вместе с экспертами отрасли;
  • Биржа деловых контактов – найдите новых партнеров, запланируйте встречи с потенциальными заказчиками и подрядчиками, обсудите совместные инициативы;
  • нетворкинг – пообщайтесь с коллегами из разных регионов и обменяйтесь опытом, расширьте круг полезных знакомств;
  • Event EXPO – найдите надежных поставщиков и познакомьтесь с компаниями, оборудованием и услугами для ивент специалистов;
  • EFEA Awards – отметьте достижения коллег, узнайте о трендах и самых ярких проектах года на церемонии награждения лучших в событийной индустрии России.
Подробности на сайте.
]]> PR — ключ к продвижению в нейросетях https://media.prnews.ru/news/tpost/hvx87pk2v1-pr-klyuch-k-prodvizheniyu-v-neirosetyah Mon, 22 Jun 2026 14:48:00 +0300

PR — ключ к продвижению в нейросетях

Согласно опросу специалистов диджитал-рынка 83 % считают PR ключевым инструментом продвижения в нейросетях (GEO), а 100 % уверены, что генеративный ИИ не заменит классическую поисковую оптимизацию (SEO). Результаты исследования основаны на анализе 10 тыс. пользовательских запросов в категориях «Красота», «Медицина» и «Детские товары».
Главное открытие: большие языковые модели (LLM) при формировании ответов опираются не столько на актуальную поисковую выдачу, сколько на накопленный PR‑авторитет брендов. Rомпании, давно прекратившие официальную деятельность в России и не ведущие SEO‑активность, все равно присутствуют в нейровыдаче благодаря публикациям на независимых площадках, лояльности аудитории и наличию товаров на маркетплейсах с отзывами.
Результаты опроса соотносятся с данными международного исследования Airops: до 85% упоминаний брендов в контенте, генерируемом нейросетями, приходится на сторонние ресурсы, а вероятность цитирования компании возрастает в 6,5 раза при наличии публикаций в авторитетных СМИ.
Трансформация пользовательского поведения подтверждается статистикой Starlab: 26,6% активных пользователей ИИ сократили использование традиционных поисковиков, а в 2025 году объем поискового трафика в целом снизился на 7%.
Тенденции и сценарии использования нейропоиска:
  • прямые бренд‑запросы (оценка деловой репутации);
  • поиск исполнителей под конкретную задачу;
  • проблемно‑ориентированные запросы, где нейросеть выступает консультантом.
Эффективность PR‑инструментов при продвижении контента в выдаче нейросетей зависит от типа запроса. По бренд‑запросам выдача формируется за счёт информации с сайта, блогов компании, карточек на геосервисах и агрегаторах. Для попадания в небрендовые запросы важно участвовать в премиях и рейтингах, публиковаться в крупных деловых СМИ, а также интегрироваться в обзоры инфлюенсеров и подкасты.
]]>