Согласно исследованию «Циркон» за 2025 год, 73% россиян согласны смотреть рекламные ролики длиной только до 20 секунд. С форматами от 25 до 30 секунд готовы взаимодействовать 6% зрителей, а ролики свыше 30 секунд — лишь 4%. При этом 17% аудитории не имеют предпочтений. Это подтверждает растущую сложность удержания внимания потребителей и необходимость индивидуального подхода к выбору рекламного формата.
Анализ также показал, что 74% потребителей отказываются от покупок из-за информационной перегрузки, 75% чувствуют себя перегруженными сообщениями, 73% испытывают цифровую усталость, а 17% недовольны постоянным потоком рекламы, что сформировало феномены «рекламной глухоты» и «контентного безразличия».
При этом большой экран остается главным инструментом для «длинного» контента: в России в первой половине 2025 года было продано 3,1 млн телевизоров на сумму 95,3 млрд рублей. Одновременно набирает силу тренд на ностальгию: 64% зумеров и 65% миллениалов активно смотрят старые фильмы, шоу и сериалы.
Значительная часть россиян (62%) смотрят телевизор каждый день. При общем медиапотреблении 10 часов 51 минута в день, на ТВ приходится 3 часа 55 минут (36% времени). Остальное время занимают:
Также исследование показало, что поколение X и беби-бумеры являются идеальной аудиторией для ТВ-рекламы. Они обладают высокой покупательской способностью и максимально терпимы к рекламе. Большинство зрителей в возрасте 55–65 лет (72%) смотрят ТВ ежедневно, а 64% предпочитают рекламу со скидками и ценят честность и прямоту.
Для миллениалов телевидение — самый эффективный рекламный канал. Они ищут дополнительную информацию онлайн, ценят опыт и впечатления, а большая часть (74%) готовы платить за бренды Для них реклама должна быть динамичной.
Зумеры же испытывают тягу к непознанному прошлому — пленочным камерам, аналоговым телефонам, концертам исполнителей эпохи молодости их родителей. Это отражает их поиск искренности и подлинности в мире фейков.
Такие же выводы показаны и в исследовании PR News о гиперкоммуникациях.
Анализ также показал, что 74% потребителей отказываются от покупок из-за информационной перегрузки, 75% чувствуют себя перегруженными сообщениями, 73% испытывают цифровую усталость, а 17% недовольны постоянным потоком рекламы, что сформировало феномены «рекламной глухоты» и «контентного безразличия».
При этом большой экран остается главным инструментом для «длинного» контента: в России в первой половине 2025 года было продано 3,1 млн телевизоров на сумму 95,3 млрд рублей. Одновременно набирает силу тренд на ностальгию: 64% зумеров и 65% миллениалов активно смотрят старые фильмы, шоу и сериалы.
Значительная часть россиян (62%) смотрят телевизор каждый день. При общем медиапотреблении 10 часов 51 минута в день, на ТВ приходится 3 часа 55 минут (36% времени). Остальное время занимают:
- Игры, магазины и подписки (24%);
- Прочие занятия (17%);
- Мессенджеры (9%);
- Социальные сети (8%);
- Медиасервисы (6%).
Также исследование показало, что поколение X и беби-бумеры являются идеальной аудиторией для ТВ-рекламы. Они обладают высокой покупательской способностью и максимально терпимы к рекламе. Большинство зрителей в возрасте 55–65 лет (72%) смотрят ТВ ежедневно, а 64% предпочитают рекламу со скидками и ценят честность и прямоту.
Для миллениалов телевидение — самый эффективный рекламный канал. Они ищут дополнительную информацию онлайн, ценят опыт и впечатления, а большая часть (74%) готовы платить за бренды Для них реклама должна быть динамичной.
Зумеры же испытывают тягу к непознанному прошлому — пленочным камерам, аналоговым телефонам, концертам исполнителей эпохи молодости их родителей. Это отражает их поиск искренности и подлинности в мире фейков.
Такие же выводы показаны и в исследовании PR News о гиперкоммуникациях.
