5 июня приложение MAX (Макс) пропало из App Store: новые пользователи iPhone больше не могут его установить, а у тех, кто уже пользуется платформой, остались без обновлений и push-уведомлений. Сервис статистики и аналитики каналов MaxDash оценил, как это событие отразилось на рынке каналов, сравнив два периода – с 21 мая по 4 июня и с 5 по 19 июня, до и после удаления приложения.
Резкого обвала данные не показывают. По всем каналам после 5 июня охваты выросли на 8,3% и достигли 10,9 млрд, число постов увеличилось на 1,4%, а рекламная активность почти не изменилась: 71,0 тыс. публикаций, снижение на 0,9% к предыдущему периоду. Но прирост аудитории снизился на 19,5%, новых каналов стало меньше на 6,3%, а вовлеченность (ER) снизилась на 6,6% (до 0,433%). MaxDash заявляют, что для платформы, которую удалили из магазина приложений, это логично: сложности возникают прежде всего у новых пользователей, которым труднее установить приложение и подписаться на каналы.
Переходя к изменениям в сегментах каналов по объему аудитории, стоит отметить, что:
- у каналов от 1 000 до 20 000 подписчиков охваты снизились на 28,9%, ERR – на 31,3%;
- в среднем сегменте от 20 000 до 100 000 подписчиков посты выросли на 7%, но охваты упали почти на 20%, а ERR – на 29,4%;
- крупные каналы от 100 000 подписчиков нарастили публикации сильнее всех, на 14,7%, однако охваты у них снизились на 10,3%, а прирост подписчиков – на 27,3%.
При этом дневная динамика существенного падения не показывает: линия охватов движется волнами, публикационная активность сохраняется весь период, а провалы по дням больше похожи на обычную неравномерность: выходные, смена повестки и разные уровни активности крупных товаров.
После удаления MAX из App Store ориентироваться только на число подписчиков становится недостаточно. MaxDash отмечает, что на динамику могли повлиять и другие факторы – новостная повестка, сезонность, а также возможная корректировка учета накрученных охватов. Но ключевой вывод остается прежним: рынок не остановился, размещение рекламы продолжается. Однако рост аудитории и эффективность каналов заметно ослабли, и выбирать площадки теперь стоит по реальной динамике охватов, ERR, ER и прироста, а не по размеру канала.
После удаления MAX из App Store ориентироваться только на число подписчиков становится недостаточно. MaxDash отмечает, что на динамику могли повлиять и другие факторы – новостная повестка, сезонность, а также возможная корректировка учета накрученных охватов. Но ключевой вывод остается прежним: рынок не остановился, размещение рекламы продолжается. Однако рост аудитории и эффективность каналов заметно ослабли, и выбирать площадки теперь стоит по реальной динамике охватов, ERR, ER и прироста, а не по размеру канала.
Ранее media.prnews.ru сообщал о том, что Макс начал тестировать комментарии в публичных каналах.
