Российский рекламный рынок в 2025 году вырос всего на 8,5%, достигнув объема 981,6 млрд рублей без учета НДС. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), это в 2,8 раза меньше показателей предыдущего года, когда рост составлял 24%. Эксперты связывают такое замедление с общей экономической ситуацией в стране.
Наибольший рост показал сегмент OOH (out-of-home), увеличившись на 12% до 109,1 млрд рублей. Драйверами роста стали:
При этом классическая наружная реклама сократилась на 24% до 20,6 млрд рублей.
Видеоконтент продемонстрировал рост на 10% до 312 млрд рублей. Сегмент интернет-сервисов увеличился на 9%, достигнув 510,1 млрд рублей.
Снижение показателей зафиксировано в сегментах аудиоконтента (-4% до 24,6 млрд руб.) и издательского бизнеса (-5% до 25,8 млрд руб.). В аудиосегменте радио просело на 5% (23,8 млрд руб.), а цифровое аудио показало скромный рост в 3% (800 млн руб.). Издательский бизнес пострадал из-за падения печатной прессы на 12% (4,1 млрд руб.) и digital-версий на 3% (21,7 млрд руб.).
Эксперты отмечают, что замедление рынка напрямую связано с экономической ситуацией. При оптимизации бюджетов первыми страдают радио и пресса. На сегменте радио также негативно сказалось сокращение рекламных вложений автопроизводителей.
Прогнозы на 2026 год предполагают рост рынка примерно на 10% при сохранении текущей экономической ситуации. Однако вице-президент АКАР Сергей Веселов призывает к осторожности в прогнозах из-за влияния внеэкономических факторов и сокращения горизонтов планирования рекламодателями.
Ранее media.prnews.ru сообщал, что ВЦИОМ выяснил, как россияне воспринимают рекламу.
Наибольший рост показал сегмент OOH (out-of-home), увеличившись на 12% до 109,1 млрд рублей. Драйверами роста стали:
- Цифровая наружная реклама (+28%, 69,8 млрд руб.);
- транзитная реклама (+23%, 15 млрд руб.);
- indoor-реклама (+16%, 3,7 млрд руб.).
При этом классическая наружная реклама сократилась на 24% до 20,6 млрд рублей.
Видеоконтент продемонстрировал рост на 10% до 312 млрд рублей. Сегмент интернет-сервисов увеличился на 9%, достигнув 510,1 млрд рублей.
Снижение показателей зафиксировано в сегментах аудиоконтента (-4% до 24,6 млрд руб.) и издательского бизнеса (-5% до 25,8 млрд руб.). В аудиосегменте радио просело на 5% (23,8 млрд руб.), а цифровое аудио показало скромный рост в 3% (800 млн руб.). Издательский бизнес пострадал из-за падения печатной прессы на 12% (4,1 млрд руб.) и digital-версий на 3% (21,7 млрд руб.).
Эксперты отмечают, что замедление рынка напрямую связано с экономической ситуацией. При оптимизации бюджетов первыми страдают радио и пресса. На сегменте радио также негативно сказалось сокращение рекламных вложений автопроизводителей.
Прогнозы на 2026 год предполагают рост рынка примерно на 10% при сохранении текущей экономической ситуации. Однако вице-президент АКАР Сергей Веселов призывает к осторожности в прогнозах из-за влияния внеэкономических факторов и сокращения горизонтов планирования рекламодателями.
Ранее media.prnews.ru сообщал, что ВЦИОМ выяснил, как россияне воспринимают рекламу.
