Данные проведенного исследования раскрывают, как россияне взаимодействуют с новостным контентом, какие темы вызывают наибольший интерес и через какие каналы аудитория получает информацию
Аудитория демонстрирует высокую вовлечённость в информационную повестку: 99 % россиян смотрят или читают новости ежедневно либо периодически. При этом 72 % респондентов всегда следят за актуальными событиями, ещё 27 % делают это время от времени — и только 1 % опрошенных полностью вне повестки.
Ключевой тренд — приоритет глобальных тем. Мировые новости считают наиболее интересными 67 % участников опроса. В среднем аудитория уделяет мировой хронике в полтора раза больше внимания, чем локальным сообщениям. При этом сохраняется устойчивый спрос и на общенациональный контент: общероссийские новости в приоритете у 53 % опрошенных, местные — у 47 %.
Интерес к нишевым тематикам также остаётся значимым фактором медиапотребления. Так, 30 % респондентов отслеживают новости, связанные с хобби и увлечениями (спорт, шоу‑бизнес и др.), а 26 % — материалы, релевантные профессиональной сфере. Это подтверждает важность сегментации контента: точечные коммуникационные сообщения зачастую работают эффективнее универсальных.
Каналы потребления новостей отражают цифровую трансформацию медиапространства:
- лидером остаётся сегмент социальных сетей - о новостях там узнают 62 % опрошенных;
- на втором месте — телевидение (55 %);
- на третьем — Telegram‑каналы (49 %);
- сайты СМИ и «сарафанное радио» делят четвёртую позицию (по 41 %);
- замыкает топ‑5 обычное радио (26 %).
Отдельный интерес для компаний представляет тот факт, что 22 % респондентов периодически обращаются к новостям на сайтах и в блогах конкретных организаций — это демонстрирует потенциал корпоративных каналов как инструмента информирования аудитории. Наименьшей популярностью пользуются традиционные форматы: газеты и журналы (9 %), нейросети (8 %) и почтовые рассылки (7 %).
Ранее media.prnews.ru сообщал о динамике аудиторий на площадках в России.
