Объем обязательных отчислений с доходов от интернет-рекламы в первом полугодии достиг 8,47 млрд рублей, увеличившись почти на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные основаны на сведениях, которые участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Рост поступлений связан не только с расширением рекламного рынка, но и с изменением его структуры. Дополнительный вклад внесло увеличение стоимости размещений: на фоне роста цен на рекламный инвентарь выросли показатели CPM и CPC, что привело к увеличению базы для расчета трехпроцентного сбора даже при относительно стабильном объеме размещений.
Среди ключевых факторов роста поступлений:
Среди ключевых факторов роста поступлений:
- увеличение объема рынка интернет-рекламы;
- рост стоимости рекламных размещений;
- концентрация бюджетов в крупных экосистемах и сегменте retail media;
- перераспределение инвестиций в каналы с прозрачным учетом и обязательной маркировкой рекламы;
- активное развитие performance-инструментов и продвижения на маркетплейсах.
При этом уже в 2027 году объем поступлений может снизиться. Одним из факторов риска называют завершение переходного периода для рекламы в Telegram и YouTube, который действует до конца 2026 года. Несмотря на действующие ограничения, рекламодатели продолжают активно использовать эти площадки: объем размещений в Telegram, по оценкам участников рынка, за год вырос примерно на 50%.
Ранее media.prnews.ru сообщал о том, что в России с 1 апреля 2025 года все участники рынка интернет-рекламы обязаны перечислять в бюджет 3% от доходов, полученных за её распространение.
