Российский рынок инфлюенс‑маркетинга впервые за четыре года вышел из фазы взрывного роста: динамика сменилась перераспределением бюджетов внутри отрасли. По данным исследования по итогам первого полугодия 2026 года объём рынка достиг порядка 25 млрд рублей — это лишь на 2 % выше показателя прошлого года. С учётом инфляции фактический объём рынка сократился на 3–4 %, но ещё в 2023–2024 годах ежегодная динамика составляла 30–37 %.
Ключевой тренд полугодия — переток рекламных бюджетов между площадками:
- VK — главный бенефициар перераспределения: объём рекламы на платформах компании вырос на 47 % (на 2,1 млрд рублей), доля рынка увеличилась с 18,4 % до 26,4 %;
- Max — самый динамичный игрок: объём рекламы вырос в 11 раз, доля рынка — 0,9 %;
- Rutube — утроил рекламные доходы за год;
- Дзен — прирост на 33 %;
- YouTube и Telegram — лидеры по снижению: падение объёмов рекламы составило 7 % и 12 % соответственно, совокупные потери — около 1,4 млрд рублей;
- Instagram (принадлежит компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России) — легальный рекламный сегмент практически исчез: объём сократился на 77 % год к году.
По прогнозу по итогам 2026 года объём российского рынка инфлюенс‑маркетинга составит порядка 51,5 млрд рублей — рост на уровне 3 % к показателю 2025 года (около 50 млрд рублей). Это подчёркивает переход рынка от экспансии к консолидации и оптимизации рекламных инвестиций. А игроки делают ставку на эффективность и прозрачные каналы размещения, усиливая фокус на российских цифровых экосистемах.
Ранее media.prnews.ru рассказал о том, как удаление приложения Макс повлияло на рост аудитории.
