Ежегодно в декабре Институт цвета Pantone выбирает цвет, который задает вектор развития визуальных коммуникаций в предстоящему году. Этот оттенок не обязательно будет самым трендовым, но на него будут ориентироваться многие – дизайнеры одежды, производители товаров, технологические компании, специалисты в области маркетинга и рекламы.
Впервые с 2000 года, когда Pantone начал выбирать цвет года, им становится белый. Оттенку присвоили поэтичное название Cloud Dancer («Облачный танцор»), подчёркивающее его ассоциации с мягкостью, лёгкостью и воздушностью. Но в отличии от цветов предыдущих лет, которые были яркими, как маджента в 2023, или неоднозначными, как мокка в 2025, выбор предстоящего года - минималистичный и нейтральный. И в этом решении заложен определенный смысл.
Почему именно белый?
Pantone, который отлично умеет чувствовать текущее настроение в обществе, выбирает цвет, отражающий динамику изменений – усталость от перегруженности в эпоху гиперкоммуникаций. Согласно ежегодному исследованию PR News, сегодня:
Впервые с 2000 года, когда Pantone начал выбирать цвет года, им становится белый. Оттенку присвоили поэтичное название Cloud Dancer («Облачный танцор»), подчёркивающее его ассоциации с мягкостью, лёгкостью и воздушностью. Но в отличии от цветов предыдущих лет, которые были яркими, как маджента в 2023, или неоднозначными, как мокка в 2025, выбор предстоящего года - минималистичный и нейтральный. И в этом решении заложен определенный смысл.
Почему именно белый?
Pantone, который отлично умеет чувствовать текущее настроение в обществе, выбирает цвет, отражающий динамику изменений – усталость от перегруженности в эпоху гиперкоммуникаций. Согласно ежегодному исследованию PR News, сегодня:
- потребители окружены контентом со всех сторон;
- компаниям становится всё сложнее донести до аудитории свои идеи, смыслы и предложения;
- растёт запрос на «замедление», тишину и визуальную ясность.
В условиях информационной перенасыщенности чистый белый цвет выполняет особую функцию: он становится точкой фокусировки, а также:
Таким образом, Cloud Dancer — не просто эстетический выбор 2026 года. Это ответ на потребность общества в минимализме и ясности, инструмент для поиска новых смыслов в коммуникациях.
- очищает визуальный шум;
- создаёт пространство для осмысления;
- помогает выделить главное в потоке информации.
Таким образом, Cloud Dancer — не просто эстетический выбор 2026 года. Это ответ на потребность общества в минимализме и ясности, инструмент для поиска новых смыслов в коммуникациях.
