Знаменитость на упаковке помогает привлечь внимание к товару, но далеко не всегда — повысить его привлекательность. Звездное присутствие может стать причиной отказа от покупки, а платить больше за товар со знаменитостью готовы только 6% потребителей. К таким выводам пришел сервис исследований «Анкетолог», опросив более 1 900 россиян и выяснив, как знаменитости влияют на отношение к товарам и решения о покупке.
Обычная упаковка выигрывает у звездной
Чтобы проверить, насколько знаменитость действительно влияет на потребительский выбор, участникам исследования показали две версии упаковки одного и того же напитка — стандартную и с изображением российской звезды. Цена, вкус и объем продукта были одинаковыми. В результате большинство выбрало привычный вариант: 79% респондентов отдали предпочтение обычной упаковке и только 21% — версии со знаменитостью.
Чтобы проверить, насколько знаменитость действительно влияет на потребительский выбор, участникам исследования показали две версии упаковки одного и того же напитка — стандартную и с изображением российской звезды. Цена, вкус и объем продукта были одинаковыми. В результате большинство выбрало привычный вариант: 79% респондентов отдали предпочтение обычной упаковке и только 21% — версии со знаменитостью.
Блогеры не привлекают
Для 52% россиян сама по себе знаменитость не является аргументом в пользу покупки. Среди тех, кто все же обращает внимание на известное лицо, наиболее привлекательными оказались актеры кино и сериалов (26%), спортсмены (23%), музыканты и певцы (22%). Наиболее неоднозначно аудитория воспринимает блогеров и инфлюенсеров. 37% россиян считают, что их появление на упаковке или участие в рекламе скорее способно оттолкнуть от товара.
Для 52% россиян сама по себе знаменитость не является аргументом в пользу покупки. Среди тех, кто все же обращает внимание на известное лицо, наиболее привлекательными оказались актеры кино и сериалов (26%), спортсмены (23%), музыканты и певцы (22%). Наиболее неоднозначно аудитория воспринимает блогеров и инфлюенсеров. 37% россиян считают, что их появление на упаковке или участие в рекламе скорее способно оттолкнуть от товара.
Звезда на упаковке — причина отказаться от покупки
Знаменитость на упаковке привлекает внимание 40% россиян. Для остальных 60% такой дизайн либо остается незамеченным, либо не вызывает интереса.
При этом 47% опрошенных признаются, что известное лицо может оттолкнуть их от покупки. Для каждого пятого это уже становилось реальной причиной отказа: 21% не покупали продукт, который устраивал их по цене, качеству или составу, именно из-за присутствия знаменитости на упаковке.
Главный барьер — ощущение навязчивой рекламы: его отмечают 47% тех, кто избегает таких товаров. Еще 37% просто предпочитают привычный дизайн.
Знаменитость на упаковке привлекает внимание 40% россиян. Для остальных 60% такой дизайн либо остается незамеченным, либо не вызывает интереса.
При этом 47% опрошенных признаются, что известное лицо может оттолкнуть их от покупки. Для каждого пятого это уже становилось реальной причиной отказа: 21% не покупали продукт, который устраивал их по цене, качеству или составу, именно из-за присутствия знаменитости на упаковке.
Главный барьер — ощущение навязчивой рекламы: его отмечают 47% тех, кто избегает таких товаров. Еще 37% просто предпочитают привычный дизайн.
В целом 69% россиян не доверяют рекламе и рекомендациям товаров от знаменитостей. Дополнительным фактором недоверия становится большое количество рекламных контрактов: 47% считают, что в таком случае рекомендация все больше воспринимается как оплаченная реклама, а не как искренний выбор звезды.
Таким образом, сама по себе знаменитость остается скорее инструментом привлечения внимания, чем гарантией доверия или продаж. Для потребителя важнее соответствие звезды продукту, ее репутация и ощущение искренности рекомендации — в противном случае звездное лицо может работать уже не на бренд, а против него.
Ранее media.prnews.ru сообщал как бренд-коммуникация влияет на прибыль.
