В 2026 году 36 % бизнесов увеличили бюджеты на продвижение в соцсетях и мессенджерах. Об этом свидетельствуют результаты опроса Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), в котором приняли участие 300 представителей компаний, размещающих рекламу у инфлюенсеров и в интерфейсах платформ.
На 2027 год планы ещё масштабнее: 42 % рекламодателей намерены нарастить инвестиции, а 49 % — расширить пул блогеров и каналов. При этом 85 % участников опроса фиксируют этап перестройки в индустрии, а главным трендом считают диверсификацию инвентаря (76 %). Уже 75 % компаний сотрудничают с авторами, работающими сразу на нескольких платформах, а 41 % увеличили количество площадок за первое полугодие 2026 года. В 2027 году продолжить экспансию планируют 44 % респондентов.
Площадки и распределение бюджетов
Лидером по охвату остаётся Telegram — его используют 79 % опрошенных рекламодателей, направляя в среднем 42 % бюджета на инфлюенс‑маркетинг. Следом идут «ВКонтакте» (19 %) и YouTube (9 %). При этом перспективной площадкой для роста инвестиций рекламодатели называют мессенджер «Макс»: увеличить долю бюджета в нём в 2027 году планируют 46 % компаний.
Лидером по охвату остаётся Telegram — его используют 79 % опрошенных рекламодателей, направляя в среднем 42 % бюджета на инфлюенс‑маркетинг. Следом идут «ВКонтакте» (19 %) и YouTube (9 %). При этом перспективной площадкой для роста инвестиций рекламодатели называют мессенджер «Макс»: увеличить долю бюджета в нём в 2027 году планируют 46 % компаний.
При этом главными барьерами масштабирования остаются недоверие к качеству аудитории блогов (63 %), ручные коммуникации (61 %) и сложность поиска подходящих каналов и авторов (59 %). В ответ на эти вызовы растёт значимость узкоспециализированных каналов и блогеров — так считают 71 % опрошенных.
Эффективность и метрики
Продвижение в мессенджерах и соцсетях всё чаще рассматривается как инструмент для всей воронки продаж: 53 % респондентов считают его одинаково эффективным для брендовых и перформанс‑задач. Компании системно измеряют результаты: клики (66 %), конверсии (58 %), окупаемость кампаний (53 %) и коэффициент конверсии (48 %).
Hынок движется от точечных интеграций к комплексному, измеримому и технологичному подходу — где важны не только охват и доверие аудитории, но и удобство управления, прозрачность данных и прогнозируемость результатов.
Продвижение в мессенджерах и соцсетях всё чаще рассматривается как инструмент для всей воронки продаж: 53 % респондентов считают его одинаково эффективным для брендовых и перформанс‑задач. Компании системно измеряют результаты: клики (66 %), конверсии (58 %), окупаемость кампаний (53 %) и коэффициент конверсии (48 %).
Hынок движется от точечных интеграций к комплексному, измеримому и технологичному подходу — где важны не только охват и доверие аудитории, но и удобство управления, прозрачность данных и прогнозируемость результатов.
Ранее media.prnews.ru сообщал, что стоимость привлечения клиента на рекламном рынке растет.
