Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила свежие данные о состоянии рынка интернет‑продвижения: объём традиционных сегментов интерактивной рекламы и продвижения в интернете в России за первое полугодие 2026 года достиг 301 млрд рублей (без НДС), показав рост на 11 % год к году. Информация была озвучена на XXVI Рекламном форуме в Нижнем Новгороде.
Динамика роста прослеживается последовательно по кварталам:
- I квартал: 139 млрд рублей (+10 % год к году);
- II квартал: 162 млрд рублей (+11 % год к году).
Структура рынка отражает приоритеты рекламодателей:
- перфоманс‑реклама остаётся ключевым сегментом — на неё пришлось 236,7 млрд рублей, или 78,7 % всего объёма. Рост составил 9 % год к году;
- брендинговая реклама показала более высокую динамику — её объём достиг 64,3 млрд рублей с приростом в 18 %;
- видеореклама показала наиболее заметные темпы роста - за первое полугодие 2026 года её объём увеличился на 29 % и составил 24,8 млрд рублей;
- баннерная реклама также демонстрирует уверенный рост — плюс 12 % до 39,5 млрд рублей.
Ключевым драйвером роста видеорекламы эксперты АРИР называют увеличение потребления видеоконтента, а также активное развитие рекламных возможностей на подключаемых к интернету телевизорах. По оценке Ассоциации, на этот канал приходится порядка трети всего объёма рынка видеорекламы — и потенциал сегмента остаётся высоким.
Ранее media.prnews.ru сообщал о том, как бизнес строит продвижение в соцсетях и мессенджерах.
